商業(yè)插畫的形象及其在平面設(shè)計中的運用論文
插畫作為一種繪畫種類，是隨著書籍的發(fā)明而誕生、發(fā)展的。隨著印刷術(shù)的發(fā)明和普及，插畫出現(xiàn)在各種印刷品中，其作用既有對文字的補充說明，例如科學(xué)研究文獻中的配圖；也能作為主體手段講述故事、闡明道理，例如連環(huán)畫、海報。發(fā)展至今的插畫更是作為一種重要的視覺語言，在傳統(tǒng)藝術(shù)、信息傳遞和經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮著巨大的作用，其種類也相應(yīng)的細分，其中的商業(yè)插畫取得了突飛猛進的發(fā)展[1].商業(yè)插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。一般多由傳播媒體分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等[2].
1. 商業(yè)插畫的概述。
傳統(tǒng)意義上來講為商業(yè)目的而去做的插畫，叫做商業(yè)插畫。
現(xiàn)代商業(yè)插畫主要體現(xiàn)為，給企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)計繪制插圖，并從中獲利，且作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。商業(yè)插畫不同于普通的插畫的隨意創(chuàng)作，通常它的目的更明確，創(chuàng)作過程更嚴謹。由于商業(yè)插畫的“商業(yè)”性非常明確，創(chuàng)作者會在一定程度上受到制約，這種制約主要來自：產(chǎn)品本身的特殊要求、客戶的要求、以及觀眾審美品位的控制。
隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟和文化建設(shè)的飛速發(fā)展，商業(yè)插畫憑借其視覺共通性、趣味性和易于識別、認知的特性在各行各業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛。不同的應(yīng)用也為商業(yè)插畫的繪制提出了不同的要求，從而形成了相應(yīng)的類別[3].
2. 商業(yè)插畫的形象。
商業(yè)插畫中的形象主要分為“人物形象”、“動物形象”與“商品形象”幾個類別：
2.1 人物形象。
以人物為題材的商業(yè)插圖容易與消費者相投合，因為人物形象最能表現(xiàn)出可愛感與親切感，很容易與消費者產(chǎn)生共鳴。而人物形象的創(chuàng)造空間也非常大，在構(gòu)圖上要注重人物的形象和動態(tài)。
首先，塑造的比例是重點，生活中成年人的頭身比為l:7或l:
7.5,兒童的比例為 l:4 左右，而卡通人常以 1:2 或 l:1 的 Q 版形態(tài)出現(xiàn)，使用這樣的比例來塑造人物形象，頭部與身體的比例協(xié)調(diào)且頭部面積相對整個身體來說比較大，更加容易呈現(xiàn)人物的表情神態(tài)。在繪制的過程中，面部的繪制尤為重要。但是商業(yè)插畫的目的是要吸引住觀眾的眼球，所以必須要在畫面中突出某一個亮點，比如頭發(fā)和服飾，重點突出它才會讓整幅畫面有沖擊力，吸引消費者的注意[4].
其次，運用夸張變形且不會給人不自然不舒服感覺的人物形象，反而能夠使人發(fā)笑，讓人產(chǎn)生好感。例如頭部很小，身體很大，對頭部與身體的比例進行夸張變形，再配以夸張的面部神態(tài)，使整體形象更加突出，給人留下的印象會更深。
2.2 動物形象。
在創(chuàng)作動物形象時，必須重視創(chuàng)造性，注重于形象的擬人化手法。將卡通形象通過擬人化手法賦予動物具有如人類一樣的笑容、動作，使動物形象具有人情味。同制作以人物為主的商業(yè)插畫一樣，以動物為主的商業(yè)插畫也可以使用夸張的變形，或者通過商業(yè)插畫師自身的創(chuàng)意設(shè)計出來另類、搞怪的形象。
2.3 商品形象。
經(jīng)過擬人化的商品給人以親切感，可以加深人們對商品的直接印象，以商品擬人化的構(gòu)思來說，大致分為兩類：第一類為完全擬人化，即夸張商品，運用商品本身特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn)，使其完全成為代表商品的一種卡通形象。第二類為半擬人化，即在商品中加上與商品無關(guān)的手、足、頭等作為擬人化的特征元素。它與第一類的區(qū)別在于，主干并未脫離產(chǎn)品的形態(tài)，只是附加上了手、足、頭等內(nèi)容。以上兩種擬人化的塑造手法，使商品富有人情味和個性化。通過卡通形式強調(diào)商品特征，將動作、語言與商品直接聯(lián)系起來，能使消費者產(chǎn)生天然的親切感，宣傳效果更加明顯。
3. 商業(yè)插畫在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用。
3.1 運用繪畫藝術(shù)形式傳達插圖設(shè)計主題。
插圖作為一種藝術(shù)形式，已被普遍用于現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的各個方面，從廣告設(shè)計、商品包裝到書籍裝幀、宣傳樣本、展示設(shè)計等，都可以見到其動人的身影，感受到它獨特的魅力。它已成為現(xiàn)代物質(zhì)文明生活不可缺少的一道亮麗的風(fēng)景線。運用繪畫藝術(shù)形式將插圖設(shè)計主題的傳達賦予視覺化造型，是一種直觀形象的視覺語言，具有自由表現(xiàn)個性，有很大的創(chuàng)造余地，有利于所傳達的設(shè)計主題創(chuàng)造一種理想的意境與氣氛，表達不同的審美情趣。
有寫實表現(xiàn)形式、超寫實表現(xiàn)形式和幽默夸張表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式活躍，動感強烈，真實生動。尤其在書籍里的運用能達到最佳的表現(xiàn)方式。
招貼畫是最早的信息傳達方法，它制作簡單、發(fā)布方便，因而很快得到普及。隨著媒體的多樣化、現(xiàn)代化及環(huán)境的相應(yīng)變化，招貼插畫的實際應(yīng)用范圍有所縮小，數(shù)量的減少促進了質(zhì)量層次的'提高。在平面設(shè)計領(lǐng)域，招貼畫設(shè)計一直還有很高的地位，世界上有很多知名的招貼展、招貼大獎賽等。波蘭的華沙招貼雙年展就是其中最著名的展覽之一，許多人認為能在此展中獲獎就是對其設(shè)計師地位的認可[5].由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，作為戶外廣告類型的招貼海報插畫的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷調(diào)整，但無論怎樣，商業(yè)插畫畫家的藝術(shù)觀念和繪畫風(fēng)格總是能夠通過海報展示給社會大眾。
3.2 文字設(shè)計符合視覺傳達的要求。
首先要注意插畫設(shè)計字體的正確、規(guī)范。首先所設(shè)計的字體必須遵循文字結(jié)構(gòu)的既定規(guī)范，如不可隨意增減筆畫、漢字繁體字與簡體字不可混用、拉丁字母大小寫的規(guī)范使用及組合等 （ 特殊設(shè)計要求除外 ）、其次要注意平面設(shè)計字體的可視性。文字的基本屬性是認讀性，新設(shè)計的插周設(shè)計字體必須易于辨認、易于理解、易于記憶，并有強烈的視覺沖擊力與感染力。無論如何創(chuàng)新、變化，字體的設(shè)計必須遵循文字的既定規(guī)范，不要寫成錯字、別字，要以簡潔與共識為設(shè)計原則。正確、規(guī)范、易于傳達信息是平面設(shè)計字體設(shè)計的基本準則。插畫設(shè)計字體使用的范圍非常廣泛，有平面的也有立體的；大到巨幅的廣告語，小到名片、信箋上的印刷設(shè)計字體。承載平面設(shè)計字體的材質(zhì)也應(yīng)有盡有。要做好插畫設(shè)計字體設(shè)計，使之符合制作工藝的要求，事先了解文字的應(yīng)用環(huán)境與制作工藝是非常重要的[6].
3.3 為平面設(shè)計注入無限的活力和動力。
插畫是設(shè)計的綜合，設(shè)計涉及美學(xué)、功能、心理、社會等各個方面，相對設(shè)計而言，造型基本功底是固有的、恒定的，而設(shè)計思想、風(fēng)格、樣式是不斷變化的、反復(fù)的、非標準化的。插畫與平面設(shè)計有著最深的淵源，而新興的動畫設(shè)計和專業(yè)的插畫設(shè)計又為插畫注入了無限的活力和動力。插畫作為動畫專業(yè)的重要基礎(chǔ)和組成部分需要有設(shè)計知識，而動畫的發(fā)展和創(chuàng)新同樣需要有設(shè)計作為基本依托。
寫實插畫以逼真的表現(xiàn)出描繪對象的外形、質(zhì)感和色彩為目的，通常應(yīng)用于產(chǎn)品或場景的展示等。卡通風(fēng)格的插畫通過將描繪對象做一定程度的概括、抽象，以點、線、面和色塊等要素表現(xiàn)對象的特征。該類插圖廣泛應(yīng)用于吉祥物設(shè)計、人物、場景描繪和裝飾圖案的繪制。純粹抽象的風(fēng)格不再有描繪的對象，使用點、線、面的要素按照作者自己創(chuàng)造的某種法則構(gòu)成畫面，這類風(fēng)格的插圖一般用來渲染氣氛和表現(xiàn)特定的主題。印刷精美的雜志和精心設(shè)計的廣告中，彩色的插圖常常能起到畫龍點睛和突出主題的重要作用，同樣，大多數(shù)動漫作品中都采用彩色插畫。而黑白插畫除了在制作條件有限的情況下采用，其分明的形式感和簡潔的色調(diào)使其用在某些場合能有效提升品牌的品味和文化感。
結(jié)論總之，在現(xiàn)代平面設(shè)計中商業(yè)插畫表達產(chǎn)品的信息要直接。
消費者不會長時間駐足在一副插畫上去研究插畫所表達的內(nèi)容，如果插畫沒有在第一時間內(nèi)引起消費者的注意，那么此類產(chǎn)品就容易被消費者所忽視，不能刺激消費。因此，在現(xiàn)代平面設(shè)計中要加強多元文化的滲透，從而讓平面設(shè)計更具人性化和更有活力。
參考文獻：
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