高等院校視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)現(xiàn)存的弊病及形象完善論文
高校的形象識(shí)別系統(tǒng)，整合了該校甚至該領(lǐng)域的專業(yè)資源，使其增添了總體架構(gòu)內(nèi)的院校知名度、塑造優(yōu)良美譽(yù)，創(chuàng)造良好的高校形象，所以高校獨(dú)有的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該被重視。現(xiàn)今社會(huì)中，高校面對(duì)著劇烈形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)壓力，若能設(shè)計(jì)出具有深刻內(nèi)涵和兼具美感的形象識(shí)別系統(tǒng)特別是標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以拓展原有的形象認(rèn)知范疇，轉(zhuǎn)變機(jī)制，更新觀念，規(guī)范行為，重塑形象。
1 概述形象識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是對(duì)該校固有形象的各種視覺(jué)因素所進(jìn)行的全面統(tǒng)一的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在運(yùn)用時(shí)必須嚴(yán)格按照統(tǒng)一規(guī)范使用。它將學(xué)校的辦學(xué)理念、文化特質(zhì)等非視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)、圖形等概念，以有形的方式展示出來(lái)，通過(guò)有序組織、統(tǒng)一風(fēng)格、定制標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范系統(tǒng)的視覺(jué)方案體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)方針和文化內(nèi)涵，從而形成特有的學(xué)校形象。具體而言，高校視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)含有三重的成分： 學(xué)校獨(dú)有的特性及院校文化系統(tǒng)； 設(shè)定好的校內(nèi)規(guī)范、配套運(yùn)作體系； 視覺(jué)識(shí)別必備的獨(dú)特形象。
視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)有兩部分，其中基礎(chǔ)部分包括： 校名的中英文標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物和象征圖形等； 應(yīng)用部分，包括日常辦公用品、服飾、室內(nèi)和室外環(huán)境、公共禮品、視覺(jué)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)、網(wǎng)站媒體等。在整個(gè)系統(tǒng)中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)是重點(diǎn)。下面我們著重以標(biāo)志的內(nèi)涵設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)論述。
標(biāo)志在學(xué)校視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中具有統(tǒng)一完整，轉(zhuǎn)承銜接，涵蓋全局，視覺(jué)識(shí)別的作用，具體表現(xiàn)為：
1） 識(shí)別性。
是學(xué)校標(biāo)志重要功能之一，要具備特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶含義深刻且造型優(yōu)美等特點(diǎn)。能充分體現(xiàn)校園文化的的標(biāo)志。必須要區(qū)別于其他學(xué)校和體現(xiàn)自己獨(dú)有的辦學(xué)理念。
2） 認(rèn)同性。
隨著大眾對(duì)學(xué)校的各種信息了解，學(xué)校的各種活動(dòng)逐漸被大眾接受，標(biāo)志符號(hào)經(jīng)過(guò)日積月累刻畫(huà)在人們的腦海，再次出現(xiàn)時(shí)就會(huì)聯(lián)想起這所學(xué)校了。好的學(xué)校標(biāo)志的認(rèn)同，等同于大眾對(duì)學(xué)校的認(rèn)同，如果標(biāo)志失去了代表學(xué)校辦學(xué)理念、文化特色、反映學(xué)校的辦學(xué)思路等學(xué)校精神的內(nèi)涵，就沒(méi)有其存在意義，還會(huì)對(duì)學(xué)校的形象造成負(fù)面影響。
3） 領(lǐng)導(dǎo)性。
標(biāo)志是任何視覺(jué)識(shí)別要素的核心，也是單位開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量。說(shuō)到標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位，其實(shí)是學(xué)校辦學(xué)的核心理念和常規(guī)活動(dòng)的集中體現(xiàn)，它貫穿于學(xué)校全部的日�；顒�(dòng)中，所以具有權(quán)威的'領(lǐng)導(dǎo)作用。
2 高校視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)現(xiàn)存的弊病。
2. 1 沒(méi)能完善形象。
現(xiàn)有的視覺(jué)形象識(shí)別體系還沒(méi)能被完善，單純涵蓋了根本元素，而視覺(jué)形象特有的完備體系不應(yīng)單純含有這些，它還應(yīng)整合著成套的新穎設(shè)計(jì)。新式系統(tǒng)設(shè)計(jì)，應(yīng)能整合多樣的色調(diào)，調(diào)和各類標(biāo)準(zhǔn)色。與此同時(shí)，還應(yīng)含有表現(xiàn)著院校公眾形象這樣的外延環(huán)境、多媒體及獨(dú)有的服飾亮點(diǎn)、推廣必備的廣告。
2. 2 沒(méi)能規(guī)范使用。
很多高校現(xiàn)有的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)使用并不規(guī)范，雖采納了應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)字體，卻沒(méi)能真正予以運(yùn)用。實(shí)際情況例如： 很多字體都被更替成了印刷體。這種隨意的做法，縮減了可辨識(shí)的標(biāo)識(shí)特性，也會(huì)影響形象。
2. 3 沒(méi)能拓展宣傳。
形象宣傳常常運(yùn)用多樣的方式的途徑和可以運(yùn)用的媒體資源。然而目前來(lái)看，很多院校依托建構(gòu)起來(lái)的網(wǎng)頁(yè)、定時(shí)開(kāi)展講座、設(shè)定廣告等方式以宣傳。但這類宣傳多被校內(nèi)師生接納，很難拓展至院校之外。若要提升成效，就應(yīng)拓展宣傳。
3 深化解析系統(tǒng)內(nèi)涵，完善現(xiàn)有形象。
3. 1 深化解析系統(tǒng)內(nèi)涵。
高校被設(shè)定成高層級(jí)的社會(huì)場(chǎng)合，代表進(jìn)步文明。高校獨(dú)有的這類職責(zé)，應(yīng)當(dāng)依托這樣的視覺(jué)形象識(shí)別體系予以塑造。形象識(shí)別增添了原有的凝聚作用，提升美譽(yù)程度。視覺(jué)范疇內(nèi)的形象辨識(shí)，增添內(nèi)在的潛藏向心力，凸顯單位成員的主人翁意識(shí)。它規(guī)范著院校內(nèi)的平日師生行為，助推學(xué)校發(fā)展。
從外部看，它也培育了良好的認(rèn)同感，建構(gòu)和諧的公眾關(guān)系，增添整體架構(gòu)內(nèi)的凝聚力，建構(gòu)了外部的最佳環(huán)境。
現(xiàn)有的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，院校若能導(dǎo)入最佳的識(shí)別形象系統(tǒng)，同時(shí)予以實(shí)施，就擁有了凸顯出來(lái)的整合實(shí)力。導(dǎo)入視覺(jué)形象，確認(rèn)新穎形象，提升了內(nèi)外特有的綜合實(shí)力。為此，有必要著力來(lái)修補(bǔ)現(xiàn)有的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的偏差，設(shè)計(jì)出完備的學(xué)校形象，拓展院校知名度。
3. 2 如何完善現(xiàn)有形象。
3. 2. 1 篩選色調(diào)字體。
形象辨識(shí)必備的獨(dú)特標(biāo)志，應(yīng)能配有最適宜的字體、最佳底色等。設(shè)定根本的規(guī)范原則，就應(yīng)依據(jù)擬定好的規(guī)范原則來(lái)制定標(biāo)識(shí)。此外，所搭配的字體、對(duì)應(yīng)組合規(guī)范都應(yīng)凸顯出來(lái)。例如： 橫向及豎向特有的不同組合都應(yīng)予以采納。這種規(guī)范做法，增添了統(tǒng)一的受眾印象。對(duì)于現(xiàn)有標(biāo)識(shí)若發(fā)覺(jué)了潛藏著的不規(guī)范，則應(yīng)著力糾正，維持標(biāo)志一致。視覺(jué)標(biāo)志特有的辨別色彩，添加了視覺(jué)沖擊力，增添藝術(shù)感染力。選出適宜的色彩，也是很必要的。
例如： 工科院校配有的辨識(shí)圖標(biāo)常常被設(shè)定成偏冷的色調(diào)，配有金銀色等； 這種設(shè)計(jì)途徑，凸顯在媒體之中的標(biāo)志也會(huì)帶有很好的成效。文科范疇院校，則適宜篩選偏暖色彩的這類色調(diào)。
3. 2. 2 規(guī)范各類用品。
學(xué)校所使用辦公用品，都傳遞著細(xì)節(jié)范疇的形象信息。這類物品設(shè)計(jì)，也應(yīng)注重依據(jù)規(guī)范。辦公特有的用品應(yīng)凸顯識(shí)別性，在物品之中應(yīng)能印制標(biāo)準(zhǔn)稱呼、配套標(biāo)準(zhǔn)底色、附帶郵政編碼。此外，學(xué)校獨(dú)有的特性及風(fēng)格潛藏在簡(jiǎn)介之中、平日校訓(xùn)之中。
辦公用品應(yīng)能齊備并且實(shí)用，不可完全出于美感的考量，忽略了本源的實(shí)用特性。除了必備物品，還應(yīng)余留足量的設(shè)計(jì)空間，視覺(jué)辨識(shí)依托的主體要素應(yīng)該添加在物品的首尾，或者邊角這樣的明顯位置。
3. 2. 3 校內(nèi)指示標(biāo)牌。
校內(nèi)體系含有總體架構(gòu)內(nèi)的圖形標(biāo)識(shí)、路段指示標(biāo)識(shí)、路段固有名稱、場(chǎng)館及樓體之上的標(biāo)識(shí)、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)。例如： 校內(nèi)小徑中的書(shū)報(bào)亭、路燈及座椅，甚至垃圾桶，都應(yīng)配有可被辨識(shí)的凸顯標(biāo)識(shí)。這類辨識(shí)體系凸顯了校內(nèi)特色，它們整合了高層級(jí)的藝術(shù)特性、適用性及科學(xué)特性，同時(shí)應(yīng)含有雙語(yǔ)體系，按照院校特性來(lái)擬定多彩的標(biāo)識(shí)風(fēng)格。
3. 2. 4 宣傳欄必備的形象。
院校視覺(jué)體系含有細(xì)化的廣告形象，各時(shí)段的廣告都帶有凸顯的宣傳性能，被歸類為視覺(jué)媒體。這類宣傳含有簡(jiǎn)章及海報(bào)、展板及宣傳冊(cè)子、邀請(qǐng)函及畢業(yè)時(shí)段的發(fā)放通知。廣告被頻繁更替，也應(yīng)依據(jù)擬定好的一致規(guī)則予以設(shè)計(jì)。預(yù)先擬定某一版式，把篩選的廣告內(nèi)涵整合在版式內(nèi)，形成獨(dú)有的校內(nèi)廣告風(fēng)格。
另外，師生服飾也應(yīng)配有成套的視覺(jué)辨識(shí)體系，師生不必著裝一致，但正規(guī)活動(dòng)場(chǎng)合，也應(yīng)擁有某一特性的服飾規(guī)范。例如： 大規(guī)模會(huì)議，運(yùn)動(dòng)會(huì)特有的定制服裝、寢室文化節(jié)這樣的輕松服飾。大型活動(dòng)場(chǎng)合，應(yīng)能給人留有很整齊的、一致視覺(jué)印象。帶有行政特性的配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，也應(yīng)配有一致設(shè)計(jì)，例如保衛(wèi)處及后勤、食堂及校內(nèi)圖書(shū)館。
4 結(jié) 語(yǔ)。
高校識(shí)別系統(tǒng)中的各類要素彼此滲透，有序銜接，衍生出多層級(jí)的子系統(tǒng)。這樣的設(shè)計(jì)，從外部觀感上建構(gòu)了完備的良好學(xué)校形象。選定的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)主旨應(yīng)能契合學(xué)校本源的辦學(xué)思路，標(biāo)識(shí)應(yīng)能便于平日的識(shí)記，給人留下深刻的印象。高校視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)折射著整體態(tài)勢(shì)下的院校面貌，反射著校內(nèi)文化。識(shí)別系統(tǒng)作為高校校園文化內(nèi)涵的載體，應(yīng)當(dāng)不斷添加其體系要素，整合各類媒介并且摸索出最好的傳播途徑。
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