內衣市場調研報告

時間：2025-04-15 11:30:14 晶敏報告我要投稿

內衣市場調研報告（通用8篇）

　　在人們越來越注重自身素養的今天，越來越多人會去使用報告，其在寫作上有一定的技巧。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎？以下是小編為大家整理的內衣市場調研報告，歡迎閱讀與收藏。

內衣市場調研報告（通用8篇）

　　內衣市場調研報告 1

　　內衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實。你有幾件內衣?答案也許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設有內衣專賣區，而各服裝市場也不乏內衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內衣，但卻各不相同。

　　商場：主打品牌吸引忠實消費

　　近日走訪我區知名商場，剛踏入店門就已感受到內衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內衣產品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿巨大吸引力。設在三層的內衣專賣區裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。

　　在“愛慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內衣顏色。據這位沈女士介紹，她選擇購買“愛慕”內衣已有8年時間，是“愛慕”的忠實消費者。她自己都數不清買了多少件“愛慕”內衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿意。

　　導購小姐向我介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實度高。作為國內的內衣品牌，愛慕進入市場11年來，贏得了顧客的認知度，20xx年還一舉拿下了萍鄉市內衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由領舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

　　據了解，隨著全民健身運動的開展，運動型內衣今年也大唱主角，運動內衣材質多以萊卡棉為主，像“愛慕”運動系列內衣就以杜邦公司生產的COOLMAX面料為主，特別適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時又可當內衣穿，很受年青人的喜愛。

　　在商場買內衣的另外一大優勢是導購員鼓勵消費者試穿，尤其是價位偏高的內衣，導購員會提醒消費者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調查過程中還發現各個品牌的銷售價格也不盡相同，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機調查中，顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的.占 50%，只購買成套內衣的占20%，其中外國女性選擇國產內衣看好了卻沒有合適杯型的占了80%以上。

　　市場：外貿貨品滿足消費者

　　許多消費者不僅到正規大商場去選購品牌內衣，而且還經常到一些服裝市場去淘外貿內衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領。

　　走訪位于我區的另一家知名外貿服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內衣專賣區，記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內衣生產企業的產品，這些內衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內衣卻存在差距，生產工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優勢比較明顯。據了解，在此購買內衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內衣套裝補貨了沒有，據她介紹，她常來此選購內衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然接受。的確，內衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。

　　在一家專門經銷國外訂單國內做的內衣攤位，記者看到一位老外在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了許多件，感覺導購小姐都煩了，最終也沒買到合適的內衣，只有在這家才能買到適合自己的內衣。她告訴記者三年來全部的內衣都是購自這里。

　　內衣市場調研報告模板二

　　據全國統計年鑒表明，中國將成為世界第二大的內衣銷售大國，中國國際知名品牌紛紛打入中國市場。同時我國的內衣品牌大軍現已崛起，其影響力在國內也展露了一定的鋒芒。在老師的引導下我們開始著手對內衣市場的調查。

　　調研時間：20xx年12月1日—20xx年12月10日

　　調研地點：方塔街—華地百貨，方塔園，百盛大潤發蘇州久光百貨，十全街調研店面：芬狄詩fandecie，愛美菲露、歌瑞爾

　　店面一：芬狄詩fandecie

　　芬狄詩fandecie品牌是歸屬于安莉芳集團旗下，作為引領時尚潮流的年輕代表品牌，相信每一個女人都是多面體，時尚的精髓在于展現生活中的女人多角度的美。為此，芬狄詩率先提出Q-Sexy設計理念，把可愛和性感完美融合，不問年齡問心態，為追求時尚的女人塑造最可愛的女人味，為品牌注入獨特的文化內涵。

　　該品牌設計風格多樣卻又是萬變不離其宗，都是以女孩內衣西海的風格作為設計的精髓，每個年紀偏大的女人心中都有一個少女夢，即使是年級逐日漸增，但是對于貼身衣服的少女夢想，正好可以體現在內衣上面，所以fandecie的受群體的年齡有一定的寬度。其設計風格有充滿街頭意味的funky countre，維多利亞式的蕾絲花邊與現代英倫朋克風潮元素相結合的Quirky London，激發出充滿激情的活力瞬間的Summer Cool，充滿少女幻想的Bubbles。系列的多樣化可使消費群體的可接受程度的增加大，選擇多樣化，收益的可能性才增大。

　　陳列設計

　　在店面的陳列方面，

　　基本上都是按照每個系列。例如經久不衰的水手風，

　　將其陳列在入口處，引人注目。并將水手風系列的文胸，居家服、內褲陳列在一起，文胸在中間，居家服放兩邊，整體感很強。對于那些鐘情于某些風格的消費者來說，進店即可一目了然，不顯復雜。標志

　　標志

　　·Funky Couture

　　·Quirky London

　　·Summer Cool

　　·Bubbles

　　店面二：愛美菲露

　　Aimer feel 是日系產品，產品風格非常明顯，日系甜美風，日系朋克風。其產品本身就是屬于蕾絲花哨，所以在產品陳列方面，基本上就是以色系分類。即使是產品的擺放比較擁擠，顯得店面內的內容充實，也不顯得很復雜。

　　內衣市場調研報告 2

　　性感內衣網于今年月中旬至2月中旬在北京各大商圈開展了有關品牌保暖內衣的系列調查，本著“深入市場一線，助力中國服裝企業成長”的宗旨，對保暖內衣市場進行調查，以饗讀者。

　　性感內衣網通過深訪、實地考察、調查問卷、電話訪問、網上調查等相結合的方式，對不同省市具有代表性的商場做定期跟蹤調研已有三年的時間。在這三年里，調研的內容涉及商場服裝整體銷售、各類服裝品牌運營、商場(圈)消費者定位構成及其消費情況等各個方面。本站不但通過調研積累了大量的市場一手原始數據和不同類別服裝的經營狀況資料，并且和各地服裝商場建立了良好的長期合作關系。(注：報告中所提及的商場數據以商場調研時段的數據為依據;各品牌的覆蓋率等數字信息以所研究的 7家商場為基數;品牌來源地指的是國內品牌和國外品牌在國內的營銷公司(或總代理)總部所在地;商場品牌數量的統計以保暖內衣為主營產品的服裝品牌為準。)

　　北京市場品牌保暖內衣消費者分析

　　消費者的渠道選擇

　　通過調查，我們了解到保暖內衣的消費者已逐漸將選購地點從大型商場專柜轉移至大型的連鎖超市賣場。究其原因，首先是各大商場減小或干脆淘汰了保暖內衣的專柜;其次，一些大型的連鎖超市賣場的保暖內衣價格更大眾化，品牌數量更為豐富，宣傳力度更強，購物環境甚至超越了大型商場專柜，可供消費者細細挑選。另外，xx年底~xx年初，北京市場上的保暖內衣仍以：“時尚、保暖、健康、舒適”為流行趨勢。保暖內衣的價格定位也越來越理性化，各品牌也逐漸摒棄了虛高的價位與非理性的低價銷售策略。

　　分析：從面料方面看，今年北京市場的保暖內衣流行的材質分兩種，即能將“保暖率”提升的發熱纖維和強調健康的牛奶纖維、大豆暖絨。從款式方面看，北京市場的保暖內衣大多仍然分為功能型(強調保暖及舒適度)和美體束身型(采用收身設計，凸顯人體線條)兩個概念。

　　從價格方面看，北京市場的保暖內衣價格適中，層次分明，在各大商場的專柜里可輕易找到 00元以下的中檔產品與400元以上的新款產品。

　　從色彩方面看，北京市場的保暖內衣顏色與往年相比沒有大的變化。傳統色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主;較環保的色彩以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色為主。據銷售人員介紹，由于保暖內衣是貼身穿著，從心理感覺上講，暖色調的顏色容易讓人感覺暖和，所以消費者往往愛選擇紅色、紫色的保暖內衣。

　　品牌覆蓋情況

　　調查結果顯示，在取樣的 7家商場中，來自上海的保暖內衣品牌市場覆蓋率最高，接近45%。北京的保暖內衣品牌覆蓋率位居第二，接近28%;來自山東的保暖內衣品牌數量位居第三，市場覆蓋率接近 4%。

　　分析：北京本地保暖內衣品牌在市場覆蓋率上雖不及上海品牌，但在單一品牌的商場覆蓋率上卻高于上海品牌。例如纖絲鳥的'商場覆蓋率達到了88%，世王的商場覆蓋率達到了59%，小護士和婷美的覆蓋率均達到了46%。29個保暖內衣品牌中，上海的保暖內衣在北京市場上算得上品種多，規格全，并在高檔保暖內衣市場份額中占有重要位置，并培養了一批忠實消費者。究其原因還在于北京的本土品牌在本地的促銷力度大、曝光頻率高、被消費者接受的程度高于非本地品牌。

　　商場擁有品牌基本情況

　　調查結果顯示，品牌保暖內衣在取樣的 7家商場中數量分布不均勻。如西單商場、藍島大廈、城鄉貿易中心等大眾消費型百貨商場往往擁有較多品牌，采取集中擺放、設置專門的銷售區域等方式促進銷售;百盛購物中心、SOGO等時尚型中高檔商場則主要以知名度較高、產品類型豐富的品牌為主;而翠微大廈沒有專用的保暖內衣展示柜面，在調查期間，只有兩個品牌的產品曾經擺放在花車中，在離扶梯出口較近的位置進行促銷。

　　內衣市場調研報告 3

　　一、調研概述

　　調研時間:20xx.1.15――1.16

　　調研地點:某公司總部大會議室

　　調研對象:北京商場某品牌各專柜導購

　　調研目的:優化現有的產品結構，認識和改善公司現有終端的不足，以便公司制定更加明確的解決方案，加快決勝終端的戰略步伐。

　　二、調研統計分析

　　針對本次問卷的問題設置和結果的呈現，為了更多更好的挖掘結果里的價值，使得到的信息得到充分的利用，有針對性的采取以下幾種分析方法:比例法、賦權重法、歸一法、遞進法、立體分析法。

　　本次對于產品結構中款式的調研，采取了多維立體調研法，從公司目前需要開發和目前市場受歡迎兩個不同的方面進行調研，從不同的方面得出對于同一個問題的不同方面的結果，然后分析這些結果，從而得出關于這個問題的一個比較客觀的結論。

　　1、關于公司目前需要開發的產品款式的調研對于此次結果采取的分析方法：賦權重法、歸一法、比例法。

　　調研可供分析的數據：每個調研對象在此題都有兩個選擇，一個首選，一個次選；共有25份問卷。

　　2、下面將從目前公司需要開發款式的比例進行分析：

　　每個調研對象在此題都有兩個選擇，一個首選，一個次選，對于首選則賦值0.6，次選則賦值0.4，然后將每個款式得到分相加，這個值就是每個款式的所需值；然后將所有款式的所需值相加就可以得出總需要值;用每個款式的所需值除以總需要值便可以得出每個款式在總需求里的比例。

　　例如：如下表第二行所示，劉瑋選擇公司最需要增加的款式是5、單褲，則單褲得0.6分，次需要增加的款式是8、家居套裝，則家居套裝得0.4分，以此類推。

　　所有總計和為:0+2.8+1.2+0.8+9.2+1.2+3.4+6+0=24.6因此可以算出每個款式在總需求里的比例:套裝:0/27.6=0吊帶:2.8/24.6=0.114=11.4%背心:1.2/24.6=0.049=4.9%內褲:0.8/27.6=0.033=3.3%

　　單褲:9.2/24.6=0.374=37.4%單衣:1.2/24.6=0.049=4.9%家居裙: 3.4/24.6=0.138=13.8%家居套裝: 6/24.6=0.244=24.4%其他款式：0/24.6=0 2.關于目前市場在同類所有產品中，最受消費者歡迎產品的調研對于此次結果采取的分析方法:賦權重法、歸一法、比例法、遞進法。

　　調研可供分析的數據：每個調研對象在本題會寫出三個目前市場最受消費者歡迎的款式，共有25份問卷。

　　以下將從款式受歡迎得分和款式在市場受歡迎的比例兩方面進行分析：

　　a.款式受歡迎得分分析方法:賦權重法如果某款式獲得25票就表明該款式在消費者中是比較受歡迎的，將結果量化成百分制，用100除以問卷份數就可以得出一個系數，然后將每個款式得到的票數乘以這個系數，就可以得出每個款式的得分；統計結果如下表所示：

　　b.款式受歡迎比例分析方法：賦權重法、歸一法、比例法、遞進法。

　　利用a分析出來的結果，將所有款式的得分相加，得出一個總分，然后用每個款式的得分除以這個總分就可以得出該款式在所有款式中的受歡迎比例。

　　如下表所示：

　　三、結論

　　結合導購問卷的分析結果、北京終端的評估及出差人員所獲得的市場信息，市場部經過討論認為在產品結構方面，存在以下兩個方面的問題：

　　1.產品結構失衡從產品結構的分析可以看出，目前市場的需求是不平衡的，那么為什么會出現如此偏差的'需求呢？行業結構性失衡：市場需求和供應的失衡，存在供不應求和供過于求的現象。造成行業結構性失衡的原因：同行企業包括某品牌在內，在產品開發前沒有集中的對消費者需求進行調研，光憑經驗開發款式，而不是根據整個市場的需求和流行趨勢進行款式的開發，使整個市場的供需脫節而導致不平衡。

　　2.產品策略不明確產品定位龐雜、模糊。目前公司產品的風格混亂，定位不明確。品牌個性不鮮明，沒有核心競爭力；品牌在目前還沒有自己的風格，沒有自己突出的一面，因而沒有屬于自己的核心競爭力。

　　四、建議

　　市場部經過討論，認為就目前的情況而言，準確定位是有困難的，那么現在對產品應該采取的方法就是:不做清晰定位、只做產品細分，通過對年齡結構和身份結構的分析，將產品細分為三部分，然后在不斷的發展中逐漸找到自己的優勢，衍生出自己的個性，從而形成自己的風格，建立品派特色，創造出企業的核心競爭力。

　　內衣市場調研報告 4

　　一、引言

　　內衣行業作為服裝產業的重要分支，在國內市場展現出獨特的發展態勢。隨著居民生活水平提升與消費觀念轉變，內衣不再局限于基礎穿著需求，其時尚性、功能性與個性化特質愈發受到關注。本報告旨在深入剖析中國內衣市場的.現狀，洞察未來發展趨勢，為行業參與者提供決策參考。

　　二、市場規模與增長趨勢

　　過去十年間，中國內衣市場規模持續擴張。據權威數據顯示，2015 - 2022年期間，市場規模從約800億元增長至13528億元，年復合增長率保持在8%左右。2022 - 2024年，受疫情影響，市場增速有所放緩，但仍維持微增態勢，2024年市場規模達13800億元左右。預計2025 - 2030年，隨著經濟復蘇與消費升級深化，市場將重拾增長動力，年增速有望穩定在6% - 8%，至2030年市場規模或超20000億元。

　　三、消費群體分析

　　1. 女性消費群體：女性內衣市場占據主導地位，約占整體市場份額的70%。不同年齡段女性消費偏好差異顯著。年輕女性（18 - 35歲）注重款式新穎、品牌時尚感與社交媒體影響力，對無鋼圈、運動內衣等細分品類接受度高；中年女性（36 - 55歲）更看重品質、舒適度與品牌口碑，在文胸購買中傾向于調整型、聚攏型產品。

　　2. 男性消費群體：男性內衣市場規模雖小于女性，但增長勢頭強勁。近五年間，男性內衣市場年復合增長率達10%。消費者對內衣的功能需求不斷拓展，除舒適透氣外，抗菌、防異味、塑形等功能性產品受到青睞。品牌認知度逐漸提升，國際快時尚品牌與國內專業男士內衣品牌市場份額逐步擴大。

　　3. 兒童及青少年消費群體：隨著家長對孩子穿著健康重視程度提高，兒童及青少年內衣市場穩步增長。該群體內衣產品在設計上更強調童趣、安全與合身，環保面料應用廣泛。在購買決策中，家長品牌忠誠度較低，更易受產品質量、口碑及促銷活動影響。

　　四、市場競爭格局

　　1. 品牌格局：內衣市場品牌眾多，競爭激烈，尚未形成高度集中的市場格局。國際品牌如維多利亞的秘密、華歌爾、黛安芬等憑借品牌知名度與產品設計優勢，在中高端市場占據一定份額。國內品牌呈現多元化發展態勢，愛慕、曼妮芬、都市麗人等傳統品牌深耕本土市場，在渠道建設與品牌推廣方面具備優勢；Ubras、蕉內等新興品牌借助電商渠道與創新營銷模式，迅速崛起，在細分市場嶄露頭角。

　　2. 渠道競爭：線下渠道仍是內衣銷售主陣地，專賣店、商場專柜、超市等傳統渠道占比約60%。專賣店注重品牌形象展示與顧客體驗，產品品類豐富；商場專柜依托商場流量，品牌集中度高；超市渠道則以中低端產品為主，價格親民。線上渠道增長迅猛，占比已超40%，其中綜合電商平臺（如淘寶、京東）銷售額占線上市場70%以上，直播電商、社交電商等新興模式快速發展，為中小品牌提供發展機遇。

　　五、產品趨勢

　　1. 功能多元化：消費者對內衣功能性需求不斷增加，除基本的舒適、支撐功能外，抗菌、透氣、吸濕排汗、保暖、塑形等功能成為產品研發重點。如運動內衣在支撐性基礎上，增加速干、防摩擦功能；保暖內衣采用新型保暖材料，提升保暖性能同時兼顧輕薄。

　　2. 材料創新：環保、天然、科技感材料應用廣泛。有機棉、莫代爾、竹纖維等天然纖維因其舒適、親膚特性受青睞；萊卡、氨綸等彈性纖維提升內衣貼合度與舒適度；智能材料（如能根據體溫調節透氣性的材料）也開始在部分高端產品中應用。

　　3. 款式設計個性化：內衣款式設計更加注重個性化與時尚感，融合流行元素，滿足不同消費者審美需求。簡約風、復古風、蕾絲風等多種風格并存；無鋼圈、背心式、一片式等新穎款式不斷涌現，尤其受到年輕消費者喜愛。

　　六、結論與建議

　　中國內衣市場前景廣闊，但競爭激烈，機遇與挑戰并存。品牌商應加強產品創新，深入挖掘消費者需求，精準定位目標群體，打造差異化產品；拓展線上線下多元化渠道，優化渠道布局，提升消費者購物體驗；加大品牌建設與營銷投入，借助新媒體平臺提升品牌知名度與美譽度。同時，關注行業動態與政策法規，積極應對市場變化，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　內衣市場調研報告 5

　　一、引言

　　內衣作為貼身衣物，在全球范圍內擁有龐大市場。不同國家與地區因文化、經濟、消費習慣差異，內衣市場呈現多樣化特征。本報告通過對比分析全球主要內衣市場，為中國內衣企業拓展國際市場或借鑒國際經驗提供參考。

　　二、全球主要內衣市場概述

　　1. 美國市場：美國是全球最大內衣消費市場之一，市場規模超200億美元。消費者注重品牌、舒適與時尚，對功能性內衣需求旺盛，如運動內衣、塑身衣等。市場競爭激烈，國際品牌與本土品牌林立，維多利亞的秘密、Calvin Klein等品牌影響力巨大。線上渠道發展成熟，電商銷售額占比超35%。

　　2. 歐洲市場：歐洲內衣市場規模約150億歐元，以德國、法國、英國為主要消費國。歐洲消費者對內衣品質與設計要求極高，偏愛簡約、優雅風格。本土品牌如 Triumph（黛安芬）、Hunkemller等在歐洲市場占據主導地位，產品注重環保與可持續發展。零售渠道多元化，專賣店、百貨公司、電商平臺各有優勢。

　　3. 亞太市場：亞太地區是全球內衣市場增長最快區域，中國、日本、印度為主要市場。日本內衣市場成熟，消費者對產品細節與品質把控嚴格，注重內衣與服裝搭配，無鋼圈、調整型內衣受歡迎。印度內衣市場潛力巨大，隨著經濟發展與女性消費意識覺醒，市場規模迅速擴張，消費者對中低端產品需求旺盛。

　　三、全球內衣市場對比分析

　　1. 消費偏好差異：在款式上，美國消費者追求時尚潮流與個性張揚，復雜設計、鮮明色彩產品受歡迎；歐洲消費者傾向簡約、經典款式；亞洲消費者則更注重內衣的修飾效果與穿著舒適度。在功能方面，歐美市場運動、塑身內衣需求大；亞洲市場除基礎功能外，針對不同身材、年齡的'調整型內衣需求突出。

　　2. 品牌格局不同：歐美市場國際知名品牌主導，品牌忠誠度高，新品牌進入門檻高；亞太地區本土品牌與國際品牌競爭激烈，尤其在中國市場，新興品牌借助電商與營銷創新快速崛起，市場格局尚不穩定。

　　3. 渠道結構差異：歐美線下渠道仍占主導，但電商發展迅速；亞太地區中國電商渠道占比高，印度等新興市場則以傳統線下渠道為主，電商渠道處于快速發展階段。

　　四、對中國內衣企業的啟示

　　1. 產品研發方向：針對不同市場消費偏好，開發多元化產品。拓展運動、塑身等功能性內衣產品線，提升產品設計水平，融入國際時尚元素，同時注重產品細節與品質提升。

　　2. 品牌建設策略：在國內市場，加強品牌文化塑造，提升品牌知名度與美譽度；拓展國際市場時，可通過收購、合作等方式引入國際品牌資源，或打造具有國際影響力的自主品牌，精準定位目標市場，開展差異化營銷。

　　3. 渠道拓展建議：對于歐美市場，鞏固線下渠道合作，拓展線上電商平臺布局；針對亞太新興市場，優先開拓線下渠道，結合當地市場特點，逐步發展電商業務。同時，加強全渠道營銷整合，提升消費者購物體驗。

　　五、結論

　　全球內衣市場各具特色，中國內衣企業應深入研究不同市場差異，把握市場機遇，在產品、品牌、渠道等方面制定針對性策略，提升國際競爭力，實現可持續發展。

　　內衣市場調研報告 6

　　一、引言

　　互聯網普及與消費習慣變遷推動內衣電商市場蓬勃發展。電商渠道憑借便捷性、豐富產品選擇與個性化服務，逐漸成為內衣銷售重要增長極。本報告聚焦內衣電商市場，分析其發展現狀、驅動因素、面臨挑戰及未來趨勢。

　　二、內衣電商市場規模與增長趨勢

　　近五年，內衣電商市場規模持續攀升。2020 - 2024年期間，市場規模從約300億元增長至700億元，年復合增長率達20%以上。預計2025 - 2030年，電商市場將保持15% - 20%的高速增長，至2030年市場規模有望突破1500億元。線上渠道占內衣整體市場份額從2020年的30%提升至2024年的.40%以上，未來仍有較大上升空間。

　　三、內衣電商市場發展驅動因素

　　1. 消費者需求變化：年輕一代消費者成為內衣消費主力，其消費習慣更傾向線上購物，追求便捷、高效購物體驗。電商平臺豐富的產品品類、詳細產品信息展示與用戶評價體系，滿足消費者多樣化選擇與決策需求。同時，消費者對個性化內衣定制需求增加，電商平臺更易實現定制化服務對接。

　　2. 技術創新推動：大數據、人工智能等技術在電商領域廣泛應用。通過數據分析，電商平臺可精準洞察消費者偏好，實現個性化推薦，提升用戶購物轉化率；虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術應用于內衣試穿，解決線上購物無法試穿痛點，提升消費者購物體驗。

　　3. 營銷模式創新：直播電商、社交電商等新興營銷模式興起，為內衣電商發展注入新活力。直播帶貨通過主播現場展示與講解，增強消費者產品認知與信任；社交電商借助社交媒體傳播裂變效應，實現產品快速推廣與銷售，降低營銷成本。

　　四、內衣電商市場面臨挑戰

　　1. 產品質量參差不齊：部分商家為追求利潤，銷售低質內衣產品，存在面料不環保、做工粗糙、尺寸不符等問題，影響消費者購物體驗與行業口碑。

　　2. 競爭激烈，獲客成本高：內衣電商市場參與者眾多，品牌競爭激烈。為獲取流量與用戶，商家需投入大量營銷費用，導致獲客成本不斷攀升，壓縮利潤空間。

　　3. 物流配送與售后服務問題：內衣產品對物流配送時效性與服務質量要求高。部分地區物流配送不及時、包裹損壞或丟失等問題時有發生；售后服務方面，退換貨流程繁瑣、響應不及時等問題影響消費者滿意度。

　　五、內衣電商市場未來趨勢

　　1. 全渠道融合發展：線上線下渠道融合將成為趨勢。內衣品牌將通過線上線下聯動營銷，實現庫存共享、線上下單線下取貨、線下體驗線上購買等服務，提升消費者購物便利性與體驗感。

　　2. 綠色環保與可持續發展：消費者環保意識增強，對環保、可持續內衣產品需求增加。電商平臺將加大對綠色環保內衣產品推廣力度，鼓勵商家采用環保包裝、可回收材料等，推動行業可持續發展。

　　3. 智能化、個性化服務升級：借助人工智能、大數據等技術，電商平臺將為消費者提供更智能化、個性化服務，如智能推薦、智能尺碼匹配、定制化內衣設計等，滿足消費者日益多樣化需求。

　　六、結論

　　內衣電商市場發展前景廣闊，但也面臨諸多挑戰。內衣企業與電商平臺應加強合作，提升產品質量，優化營銷策略，完善物流配送與售后服務體系，順應市場趨勢，實現可持續發展。

　　內衣市場調研報告 7

　　一、引言

　　隨著全民健身熱潮興起與消費者健康意識提升，運動內衣作為內衣細分市場重要品類，市場需求快速增長。運動內衣不僅為運動者提供支撐與保護，還兼具時尚、舒適特性。本報告深入剖析運動內衣市場現狀、競爭格局、發展趨勢及投資機會。

　　二、運動內衣市場規模與增長趨勢

　　過去五年，運動內衣市場規模呈現爆發式增長。2020 - 2024年期間，市場規模從約50億元增長至120億元，年復合增長率達25%左右。預計2025 - 2030年，市場將保持20% - 25%的高速增長，至2030年市場規模有望突破300億元。運動內衣在女性內衣市場份額從2020年的8%提升至2024年的'12%，未來占比仍將持續上升。

　　三、運動內衣市場消費需求分析

　　1. 功能需求多樣化：消費者對運動內衣功能要求不斷細化。高強度運動（如跑步、籃球）時，需要內衣具備強支撐性、防震性；中低強度運動（如瑜伽、健身操）則更注重內衣的透氣性、舒適度與靈活性。此外，抗菌、吸濕排汗、快干等功能也成為消費者關注重點。

　　2. 款式設計時尚化：運動內衣不再局限于傳統功能性設計，款式設計更加時尚多元。融合流行元素，如露背、交叉肩帶、拼接設計等，滿足消費者在運動場景與日常穿搭中的審美需求。消費者更傾向選擇既適合運動又能外穿的運動內衣款式。

　　3. 尺碼適配精準化：不同身材消費者對運動內衣尺碼適配性要求提高。市場上針對不同胸型、體型的運動內衣尺碼體系逐漸完善，部分品牌推出個性化定制尺碼服務，提升消費者穿著舒適度。

　　四、運動內衣市場競爭格局

　　1. 品牌競爭激烈：運動內衣市場品牌眾多，競爭格局分散。國際運動品牌如耐克、阿迪達斯憑借品牌影響力與專業運動產品研發能力，在市場占據領先地位；國內運動品牌如安踏、李寧等積極布局運動內衣產品線，市場份額逐步擴大；同時，新興專業運動內衣品牌如薏凡特、暴走的蘿莉等借助線上渠道與精準營銷，迅速崛起，在細分市場嶄露頭角。

　　2. 渠道多元化發展：線下運動專賣店、商場運動品牌專柜是運動內衣傳統銷售渠道，占比約50%。隨著電商發展，線上渠道銷售占比快速提升，已超40%，其中綜合電商平臺、運動類垂直電商平臺、直播電商等成為重要銷售渠道。此外，健身俱樂部、瑜伽工作室等場所也成為運動內衣銷售新渠道。

　　五、運動內衣市場發展趨勢

　　1. 科技賦能產品創新：新型材料不斷應用于運動內衣研發，如智能面料可根據運動強度調節支撐力度、透氣性能；3D打印技術實現內衣個性化定制，提升產品貼合度與舒適度。同時，將傳感器等技術融入運動內衣，實現運動數據監測與分析，為消費者提供更專業運動指導。

　　2. 跨界融合拓展市場：運動內衣品牌與時尚品牌、設計師跨界合作頻繁，推出聯名產品，融合時尚與運動元素，拓展消費群體。此外，運動內衣與美妝、健康食品等領域跨界營銷，打造運動生活方式生態圈，提升品牌附加值。

　　3. 綠色環保理念深入：消費者環保意識增強，推動運動內衣行業向綠色環保方向發展。品牌采用可回收材料、環保印染工藝，減少產品生產過程中的環境污染，滿足消費者對環保產品需求。

　　六、投資建議

　　運動內衣市場發展前景廣闊，投資機會眾多。建議投資者關注具備產品研發創新能力、品牌影響力強、渠道布局完善的企業；關注新興技術在運動內衣領域應用，布局相關產業鏈；積極參與運動內衣品牌跨界合作項目，分享市場增長紅利。同時，密切關注行業政策法規與市場競爭態勢，合理控制投資風險。

　　內衣市場調研報告 8

　　一、引言

　　內衣行業供應鏈涵蓋原材料采購、產品設計研發、生產制造、物流配送、銷售終端等多個環節。在市場競爭日益激烈、消費者需求快速變化背景下，優化內衣行業供應鏈，提升運營效率與響應速度，成為企業核心競爭力關鍵。本報告深入分析內衣行業供應鏈現狀、存在問題及優化策略。

　　二、內衣行業供應鏈現狀

　　1. 原材料供應：內衣原材料主要包括面料（如棉、化纖、蕾絲等）、輔料（如彈性帶、扣具等）。國內面料生產企業眾多，部分高端面料依賴進口。原材料價格受棉花等農產品價格波動、國際原油價格影響較大，供應穩定性面臨挑戰。

　　2. 生產制造環節：內衣生產制造以勞動密集型為主，產業集群效應明顯。廣東、浙江、江蘇等地是國內主要內衣生產基地，擁有完善產業配套體系。部分企業具備先進生產設備與工藝，但整體行業自動化程度較低，生產效率有待提升。

　　3. 物流配送體系：內衣產品銷售渠道多樣，物流配送需求復雜。線上銷售對物流時效性要求高，需快速配送至消費者手中；線下銷售則涉及從工廠到各級經銷商、門店的貨物運輸與配送。目前，內衣行業物流配送主要依賴第三方物流企業，物流成本占產品總成本10% - 15%左右。

　　4. 銷售終端與信息流通：銷售終端包括線下專賣店、商場專柜、超市及線上電商平臺等。信息在供應鏈各環節傳遞存在延遲與失真現象，導致企業難以準確把握市場需求，庫存管理難度大。

　　三、內衣行業供應鏈存在問題

　　1. 原材料供應風險：原材料價格波動大，供應穩定性差，影響企業生產成本控制與生產計劃安排。部分原材料供應商環保、質量標準不達標，增加企業產品質量風險。

　　2. 生產制造效率低下：生產設備老化、自動化程度低，導致生產周期長、產能利用率低。人工成本上升進一步壓縮企業利潤空間。同時，生產過程中質量控制體系不完善，產品次品率較高。

　　3. 物流配送成本高、效率低：物流配送環節繁瑣，缺乏有效

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