香水市場調研報告

　　在日常生活和工作中，報告與我們愈發關系密切，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎？下面是小編為大家收集的香水市場調研報告，歡迎閱讀與收藏。

　　香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們燃燒熏香、沒藥（樹膠和一種從亞非林木里提煉出的樹脂乳香）和乳香，后來開始使用香精油和藥膏。在17世紀，香水開始風靡社會。18世紀，隨著古龍香水的出現，香水制造業取得了革命性的進展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運用。19世紀，隨著工業和藝術的發展，香水進一步演變。品味的轉變和現代化學的發展為香水奠定了基礎。到21世紀初，香水的種類多達2萬多種。

　　20世紀以來香水產業空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業，同時世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀梵希、露華濃等。由于香水從原料選擇、耗時的制作工藝到調香技藝要求的嚴格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產企業也將香水賦予深刻、獨特的內涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新??香水商出售的不僅僅是產品，更是一種生活品質和品位

　　香水市場越來越呈現出年輕化的趨勢。現代女性出來工作的越來越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現在的生活形態。以時裝流行來看，這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。與此緊密相關的香水瓶身，也以簡潔修長的線條、環保材質和與建筑相關的設計，為流行趨勢。

　　雖然香水的銷量在平時有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火熱起來。像眼下隨著春夏季節的到來，各家商場化妝品的銷量都有所上升，尤其是在節日的當口香水市場更是一度引爆。筆者了解到，在南京的`情人節當月，burberry在大洋百貨的銷量高達20萬，看來如今很多消費者已經把香水作為饋贈另一半的選擇。

　　其實只要是與愛情主題相關的香水都很受歡迎，各商場kenzo的銷售人員都告訴記者，該品牌一款名為愛慕的香水十分暢銷，“很多男孩子都是沖著這款香水來的，樂呵呵地直接買了就走，一看就是急忙去對心儀的女孩子表白的。”原來這款香水專門為熱戀中或者表白愛意的男孩子送禮準備。還有一些情侶會選擇男女對香，像dupont、c.h、c.k等品牌都會專門為情侶做這樣的設計。正是抓住了這樣的消費心理，香水銷售人員自己給同一品牌的香水配起了對來，以情動人地吸引情侶的注意。

　　瓶身設計聚焦注意力:

　　與時裝年年翻新的瞬息萬變相比，香水多數以不變應萬變。各品牌每年大概會生產出一種新品，經典產品年年都在延續。筆者從市場上觀察到，當下香水正在趨于年輕化，香調中，以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。

　　當眾多香水在柜臺上一字排開，幾款造型別致的香水立刻吸引眼球。anna sui經典的洋娃娃瓶身把夢幻的童話意境展現得出神入化;kenzo經典的花樣年

　　華將一枝花鑲在瓶身上，栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假;bvlgari花舞輕盈則將香水瓶造型設計成一個耳環狀，與珠寶品牌一以貫之;gucci的每一款香水都演繹現代摩天大樓簡潔利落的建筑風格;c.h212則外觀看似平常，打開實則別有洞天，罐子造型里有兩個一樣的圓瓶子，這是為了方便女性消費者一個放置家中一個隨身攜帶。一個小姑娘就被anna sui吸引當即決定買下，“香水用完了以后，瓶子還有收藏價值呢。”

　　在香水外型,女孩子最容易做出買櫝還珠的事情來，看上了包裝或者是外觀，千萬百計的要帶回家去。賣香水為了收藏瓶子大有人.02年在格拉斯參觀香水博物館，從遠古中走來的香水歷史，基本是靠一些瓶瓶罐罐來展示的。古樸的陶器，瓷器，簡單的形狀，雖然曾經捕捉過一些不安的香水靈魂，在陳列室里只剩下千年的靜默。感謝玻璃的發明，這種沒有異味又容易吹制成各種形狀的材質，簡直就是絕配的香水外衣。不過香水所要表達和衍生的情感內容如此豐富,要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的

　　簡約型大多遵循了玻璃發明之前的香水容器，如陶罐等的實用主義，只要能裝進去香味就可以，并且可以很冷靜的宣稱：我賣的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅持這個風格，如chanel,從chanel 5號開始的簡潔方形瓶身，充分表達了chanel女士推崇的“最極致的奢華就是簡潔” 5號的瓶身已成經典,收錄在紐約大都會博物館.類似風格的品牌還有lv的設計總監marc jacobs本人品牌旗下的香水，marc jocobs女士線條明晰的方形瓶身中裝載著“水中漂流的梔子花的味道”，是散發著知性美的女性代表。另外還有擅長立體主義的設計師三宅一生，在簡單的幾何圖形中帶給人們美的夢想；而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設計師，驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢幻的水滴。

　　大多數人相信香味是靈魂，而外觀可以被忽略，但是在很長的一段時間里，繁復，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，并一直延續到今天，首先是材質上的華貴，出現了很多水晶限量版瓶身，例如guerlain的很多名作都會由法國著名水晶品牌baccarat來制作限量水晶瓶身；francois coty則經常找lalique的大師生產水晶香水瓶；nina ricci的名作l’air du temps,比翼雙飛，也曾推出lalique制作的水晶版，都是收藏家的至愛。

　　除了材料,還有顏色和細節上的繁瑣，表現著華麗的異域風情。東方的神秘一直是香水表現的主題，很多名牌的東方香型香水延續了這個裝飾風格，例如圣羅蘭的鴉片，香精的瓶身講述了香水背后一個遙遠的東方故事；采用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時征戰的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒：內裝自己最心愛的東西，或是愛人的青絲，或是救命的良藥。而鴉片，就有鎮痛，止血的作用，在戰場上危機關頭尤為重要。中國紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱標示，圓形的玻璃透露出金色的液體，仿佛東方升起的太陽。

　　香水對于中國人來說無論從歷史上還是文化上都沒有使用的根源。隨著世界各地香水消費的增長趨緩甚至出現下降，中國快速增長的消費市場讓香水產業充滿期望，然而目前中國的香水市場還很小，也沒有人知道確切地增長速度。

　　lambilly認為每年的增長率在20-40%。對于大多數中國消費者，香水還是新鮮玩藝，人們并不關心香味，只關心品牌，幾乎每個人都說chanel和dior的香水賣的有多好。

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