《我不是一本型錄》讀書筆記

時(shí)間：2021-09-27 12:06:09 讀書筆記我要投稿

《我不是一本型錄》讀書筆記

　　大概是專業(yè)習(xí)慣使然，每次逛街或者趕地鐵的時(shí)候，我對那些花花綠綠的視覺廣告會(huì)很留意：各種小店鋪的logo，甜品店宣傳單上的手繪和文案，地鐵站的海報(bào)，扶梯上的廣告等等。走在路上，我的大腦會(huì)開啟隱形的攝像機(jī)，將這些資訊攝入腦海，特別醒目的廣告或者設(shè)計(jì)，我會(huì)拍照存底。

《我不是一本型錄》讀書筆記

　　除此外，我會(huì)留意網(wǎng)購零食的包裝以及文案，到西餐廳用餐，會(huì)欣賞他們獨(dú)特的裝修風(fēng)格，洗手間區(qū)分男女的標(biāo)識(shí)，以及洗手臺(tái)的設(shè)計(jì)，等等，如果很有風(fēng)格、夠特別，我也會(huì)饒有興趣，并在心里琢磨下妙處。

　　這是我的小癖好，每次攝入到有趣的東西，內(nèi)心會(huì)有種秘而不宣的快樂。盡管有時(shí)候會(huì)遇到路人奇怪的眼神，但我很難因此改掉這個(gè)習(xí)慣。

　　最近在看許舜英的《我不是一本型錄》，意外發(fā)現(xiàn)許舜英也會(huì)有這樣的癖好，例如她會(huì)觀察Street Fashion，買鞋子會(huì)留意到ballerina鞋款特別的設(shè)計(jì)。——這是種對生活的觀察和學(xué)習(xí)，從事營銷、傳媒類工作的人，應(yīng)該有這種對于生活的sensibility。

　　《我不是一本型錄》是由PPAPER人氣專欄《許舜英 × 包益民對談集》中的文章集結(jié)而成。書里面以兩位頂尖創(chuàng)意人對談的形式，聊到了現(xiàn)代人生活的衣食住行，文化生活以及時(shí)尚趨勢，兩位大咖分享了許多精彩觀點(diǎn)以及生活小tips，讓人醍醐灌頂，非常有收獲。

　　如果你對廣告行業(yè)稍有了解，對許舜英這個(gè)名字都會(huì)如雷貫耳。她是意識(shí)形態(tài)廣告的掌門人，華語廣告界備受矚目的明星，她的廣告作品創(chuàng)意獨(dú)特，其“后現(xiàn)代主義”風(fēng)格的廣告極具沖擊力，為華語廣告開辟了新天地。曾斬獲龍璽大獎(jiǎng)、亞太廣告節(jié)大獎(jiǎng)等在廣告行業(yè)內(nèi)頂級的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　包益民是臺(tái)灣包氏國際公司創(chuàng)辦人，亞洲知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，曾在多家頂尖廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，如智威湯遜公司、李?yuàn)W貝納公司等。曾獲Communication Arts Design Annual、時(shí)報(bào)廣告金獎(jiǎng)等近50項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，有“華人創(chuàng)意教父”的美譽(yù)。

　　兩位頂尖創(chuàng)意人的對談涉及的范圍很廣，他們不僅聊面包零食，紙巾公仔，包包配飾，也聊Amazon購物，跨界合作，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，他們聊現(xiàn)狀，也聊未來趨勢，他們的對談中不僅有對臺(tái)灣和大陸的消費(fèi)分析，還有日本、美國、法國在文化商品上的優(yōu)勢。書中對日常消費(fèi)的洞察、對生活美學(xué)的體驗(yàn)，以及在時(shí)尚和文化領(lǐng)域的獨(dú)到見解，都能給人很多啟發(fā)，讓人受益匪淺。

　　衣食住行

　　許舜英特別強(qiáng)調(diào)，對于生活美學(xué)，要有自己的sensibility和敏感度，即便是日常生活用品，也要有自己的tips和ideas。從她關(guān)于日常生活的話題中，可以感受到她在用心生活，有獨(dú)特的生活品味，并有自己的生活美學(xué)。譬如：

　　喜歡用無添加物的紙巾，認(rèn)為紙巾的設(shè)計(jì)應(yīng)該貼近某種lifestyle，包裝簡單質(zhì)量很好的東西才受歡迎。

　　工作繁忙，不喜歡吃外賣，會(huì)巧妙利用熟食店的食物，給自己高效地準(zhǔn)備還不錯(cuò)的晚餐，如煮一盅紅燒牛肉砂鍋之類。

　　充分開發(fā)精油的各種功用：把精油滴在化妝棉上，放進(jìn)冰箱除臭；用稀釋的精油去除衣物上的煙味、油煙味等。

　　她很懂生活情趣。

　　用洗發(fā)精或者沐浴乳取代其他清潔劑，感受到穿衣服時(shí)mix&match的混搭感。

　　用肥皂洗完內(nèi)衣再?zèng)_洗時(shí)，會(huì)在衣服上滴兩滴精油，在做家務(wù)的過程中，享受精油揮發(fā)的淡淡香味。

　　在衛(wèi)生間，把白色卷筒紙堆疊起來，放在竹籃里面，假裝自己在用衛(wèi)生紙做有創(chuàng)意的現(xiàn)代藝術(shù)。

　　黃昏時(shí)在傳統(tǒng)熟食店購買熟食，她都都覺得這是很有魅力的事情，絲毫不輸在精品店購物，她很享受那種安心的生活情調(diào)。

　　即便是煮一碗泡面，都會(huì)小心地煮得很美味，并很樂在其中。懂得從吃東西中體會(huì)和品味，然后學(xué)會(huì)如何要求和改善它。

　　作為創(chuàng)意界教母級的人物，許舜英給人的感覺是特立獨(dú)行，而又高冷強(qiáng)勢的。聊這些日常生活，瞬間讓人感覺她很接地氣。譬如，她坦言自己住酒店的時(shí)候，會(huì)將贈(zèng)送的洗浴用品都拿回家，用來清洗浴缸。會(huì)用菜瓜布清洗餐具。喜歡發(fā)掘各種小吃和零食。這些是你我都有過的日常，讓人發(fā)現(xiàn)女王生活化的一面，有種反差萌。

　　文化生活

　　如果你看過許舜英的廣告作品，就會(huì)驚嘆于她深厚的文字功底以及知識(shí)儲(chǔ)備。她的這些靈感、ideas都是來源于何處？厚積才能薄發(fā)，在輸出這些創(chuàng)意之前，她必定是經(jīng)過長年累月的自我喂養(yǎng)，才讓自己擁有如此有趣的靈魂。那么她都是如何喂養(yǎng)自己的呢？

　　在這本書中，我們可以窺到很多端倪，有很多自我培養(yǎng)的方法值得學(xué)習(xí)：

　　善用Amazon（亞馬遜網(wǎng)站）。許舜英認(rèn)為Amazon是非常重要的窗口，可以與世界同步掌握文化的、知識(shí)的、冷僻的事物，購買到世界各地特別的書籍和視聽資料。

　　飛往世界各地，會(huì)購買很多文化商品，諸如書籍，CD和DVD之類。這些在shopping lsit中占比很重。

　　會(huì)通過電影學(xué)習(xí)，發(fā)掘很多有趣的東西。比如，她在書中說到有段時(shí)間很癡迷60年代的電影，會(huì)關(guān)注電影里面的服裝造型，通過服裝發(fā)掘細(xì)節(jié)和文化的東西。

　　會(huì)用多種角度看電影。在看Marie Antoinette（絕代艷后）的`時(shí)候，會(huì)采取法國甜點(diǎn)廣告的角度，或者電影服裝典范的角度。

　　將看雜志視為一種訓(xùn)練和積累，從雜志中挖掘?qū)毑亍Ｍㄟ^雜志知道的不僅是商業(yè)概念，還有消費(fèi)者洞察、街頭文化、流行趨勢，世界頂尖營銷人員的思維等。

　　多看國外的雜志，讓自己的信息具有世界觀。根據(jù)掌握的信息，自己進(jìn)行深挖，做功課，會(huì)讓自己的sensibility變得更加敏銳。

　　時(shí)尚趨勢

　　作為頂尖的創(chuàng)意人，生活美學(xué)家，時(shí)尚達(dá)人，她時(shí)時(shí)在觀察生活，洞悉趨勢，對時(shí)尚她也有很多獨(dú)到的見解。《我不是一本型錄》里面聊到很多時(shí)尚的話題，包括包包、配件、公仔、雜志、藥妝和跨界合作等。

　　許舜英認(rèn)為時(shí)尚感是一種精神，而不是膚淺的包裝。對于時(shí)尚，也要有培養(yǎng)自己的品味，有自己的sense，而不是被流行牽著鼻子走。

　　在聊到購買配飾的問題上，許舜英認(rèn)為消費(fèi)者要有自己的眼光，因?yàn)槿魏螙|西都有商業(yè)的計(jì)算。這里的眼光就是許舜英經(jīng)常提及的sensibility。

　　這個(gè)觀點(diǎn)我非常贊同，拿我自己來舉例，現(xiàn)在很多公眾號(hào)會(huì)推薦好物，我曾經(jīng)跟風(fēng)買過許多，后來發(fā)現(xiàn)有些東西不過如此，會(huì)慢慢變得理智。所以，買買買不能盲目，而是要有自己的要求和風(fēng)格。

　　聊到編雜志，許舜英認(rèn)為做雜志要懂得跨界思考，具備自己的態(tài)度和角度。比如時(shí)尚雜志也可以來談財(cái)經(jīng), 讀書類的雜志也可以用金城武或者Rain來做封面。

　　想做好雜志，雜志編輯要提升自己的眼光和基本素養(yǎng)，有文化積淀和自己的觀點(diǎn)，不要讓雜志成為只是提供信息的場所。

　　優(yōu)秀的雜志編輯對現(xiàn)代生活要有敏感度，洞悉整個(gè)流行文化、與消費(fèi)文化的改變，才能給大眾提供最好看的東西。

　　聊到跨界，許舜英認(rèn)為跨界不單指不同領(lǐng)域創(chuàng)作者的合作，還指現(xiàn)代每個(gè)專業(yè)人士的跨領(lǐng)域能力。異業(yè)合作很好理解，現(xiàn)在很多營銷都是這個(gè)思路，譬如我所在的游戲行業(yè)，就有很多跨領(lǐng)域合作的范例，最近《天天愛消除》牽手周大福就是一例。

　　談到跨領(lǐng)域的能力，許舜英認(rèn)為在現(xiàn)代每個(gè)人都應(yīng)該要有跨界的能力，尤其在營銷領(lǐng)域，只有多接觸其他領(lǐng)域，才能看到新趨勢、新角度，嗅到新變化。

　　這樣的例子太多了，尤其現(xiàn)在自媒體方興未艾，你如果有不錯(cuò)的文字能力，再加上對其他領(lǐng)域了解，就可以利用自媒體打造個(gè)人品牌。

　　這本《我不是一本型錄》被譽(yù)為“一個(gè)時(shí)尚現(xiàn)象、時(shí)髦商品與知識(shí)符號(hào)”，可謂名副其實(shí)。書里面關(guān)于生活美學(xué)體驗(yàn)、消費(fèi)生活觀察，以及對于文化和時(shí)尚的獨(dú)特見解，都能給人無盡的啟發(fā)。想成為一個(gè)精致懂生活、有自己sense的人，趕緊來修習(xí)這門生活美學(xué)課吧。

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