工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略研究
論文常用來指進行各個學術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學術(shù)研究成果的文章，下面是關(guān)于工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略研究的內(nèi)容，歡迎閱讀！
摘 要 本文對品牌建設(shè)的內(nèi)涵以及目的進行了具體探討，從多個方面闡述了工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的具體策略，以期為工業(yè)企業(yè)更好地開展品牌建設(shè)工作提供有益指導。
關(guān)鍵詞 工業(yè)企業(yè) 品牌建設(shè) 價值 策略
一、引言
目前工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)方面還存在很大的不足，這不利于企業(yè)核心競爭力的提升，畢竟品牌目前已經(jīng)切切實實地成了工業(yè)企業(yè)核心優(yōu)勢的最主要組成部分。工業(yè)企業(yè)需要在品牌建設(shè)方面迎頭趕上，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要，采取有效的品牌建設(shè)策略，推動企業(yè)品牌建設(shè)水平進一步提升。
二、品牌建設(shè)概述
盡管品牌建設(shè)是企業(yè)營銷領(lǐng)域的一個熱點，但是目前很多工業(yè)企業(yè)管理者對于品牌建設(shè)的了解并不夠全面和深入，因此有必要對品牌建設(shè)的內(nèi)涵以及目的進行簡單的闡述，以幫助企業(yè)更好地進行品牌建設(shè)活動。
（一）品牌建設(shè)內(nèi)涵
簡單來說，品牌建設(shè)就是企業(yè)采取各種措施塑造良好的品牌想象，讓客戶形成品牌依賴的過程。從內(nèi)容層面來看，品牌建設(shè)主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：首先是設(shè)計品牌，包括品牌標志設(shè)計、品牌定位、產(chǎn)品包裝設(shè)計等等；其次就是品牌建設(shè)模式的選擇，如主副品牌模式、多品牌模式等，企業(yè)需要根據(jù)自身的情況靈活選擇；最后就是品牌建設(shè)具體措施的設(shè)計及實施，這是品牌建設(shè)的重點以及難點。
（二）品牌建設(shè)目的
品牌建設(shè)的主要目的有以下幾個方面：一是提升品牌的知名度，讓更多的目標群體了解企業(yè)的品牌，從而在有產(chǎn)品購買需求的時候想到本企業(yè)，這有助于企業(yè)產(chǎn)品銷量和市場份額的進一步提升。二是獲得品牌溢價，具有良好知名度和美譽度的品牌可以設(shè)定較高的產(chǎn)品價格，從而進一步提升企業(yè)利潤水平。三是提升企業(yè)的核心競爭力，通過品牌建設(shè)打造優(yōu)秀的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，可以讓企業(yè)的核心競爭力得到進一步提升。
三、工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略
對于任何一個企業(yè)來說，品牌建設(shè)都不是一件容易的事情，尤其是在企業(yè)之間品牌競爭非常激烈的情況下，工業(yè)企業(yè)要想做好品牌建設(shè)工作，重點是要結(jié)合行業(yè)的特點，依托企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，重點是做好以下品牌建設(shè)工作。
（一）充分認識到品牌對工業(yè)企業(yè)的重要性
工業(yè)企業(yè)要充分意識到品牌建設(shè)的重要性，將品牌建設(shè)工作的地位提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面，集中人力物力來加強品牌建設(shè)。雖然從短期來看品牌建設(shè)沒有比較明顯的收益，但是從企業(yè)的'長遠發(fā)展來說，沒有優(yōu)秀的品牌作為支撐，企業(yè)很難實現(xiàn)發(fā)展壯大。所以工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面一定要不遺余力，從企業(yè)長遠發(fā)展角度出發(fā)，集中資源，穩(wěn)扎穩(wěn)打地推進品牌建設(shè)工作。企業(yè)有必要成立品牌建設(shè)小組，配備專業(yè)的人才隊伍，制訂品牌建設(shè)規(guī)劃，有計劃地開展品牌建設(shè)工作，力爭不斷提升品牌建設(shè)水平，讓企業(yè)的品牌在目標市場獲得更高的知名度和認可度，形成良好的品牌形象，從而在激烈競爭中贏得更多的客戶，全面提升客戶的忠誠度。從具體的品牌建設(shè)模式來看，企業(yè)既可以采用主副品牌模式，也可以采用多品牌模式。以主副品牌建設(shè)模式為例，工業(yè)企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的主要客戶類別、消費水平等，在企業(yè)的主品牌之下設(shè)置若干子（副）品牌，從而更好地提升品牌建設(shè)效果。
（二）公關(guān)是工業(yè)品牌建O的主要途徑
公關(guān)是工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的主要途徑，這是因為工業(yè)產(chǎn)品的客戶一般都是企事業(yè)單位，一般的品牌建設(shè)模式并不適合工業(yè)企業(yè)，因此采用公關(guān)模式會更加有效。工業(yè)品公關(guān)的重點方向就是與大客戶搞好關(guān)系，企業(yè)要加強大客戶的公關(guān)工作，讓重要客戶能夠更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品。從公關(guān)的具體舉措來看，就是企業(yè)要高度重視公關(guān)工作，組建專業(yè)的公關(guān)團隊開展公關(guān)工作，維系好客戶關(guān)系，全面提升客戶的忠誠度，降低客戶流失率。
（三）工業(yè)品牌建設(shè)要厚積薄發(fā)
對于工業(yè)企業(yè)來說，工業(yè)品牌建設(shè)不是一日之功，這要求企業(yè)在品牌建設(shè)時不能急功近利，而是要堅持厚積薄發(fā)，不能“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”，而要做到持之以恒，不斷努力。工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中一定要做好長遠規(guī)劃，不計較短時間內(nèi)的得失，確保品牌建設(shè)投入的持續(xù)性和相關(guān)工作的系統(tǒng)性，絕對不能夠因為一時看不到收益或者效益不好就停止對品牌建設(shè)的投入。觀察那些在品牌建設(shè)方面取得較好成績的企業(yè)，無一例外都是厚積薄發(fā)的結(jié)果，持續(xù)在品牌建設(shè)方面發(fā)力，最終會收獲與付出相匹配的收益。
（四）工業(yè)品牌建設(shè)需要做好整合傳播
整合傳播是工業(yè)品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵點，工業(yè)企業(yè)需要全面整合品牌建設(shè)的各個子系統(tǒng)、不同渠道、各種資源，重點要做好線上傳播與線下傳播工作，保證不同傳播渠道之間的良好配合，這樣才能充分利用企業(yè)有限的資源，提升品牌建設(shè)水平。工業(yè)企業(yè)要在品牌建設(shè)整體目標之下了解分析不同的傳播手段，并付諸實際，從而提升傳播效果。
四、結(jié)語
對于工業(yè)企業(yè)來說，品牌建設(shè)的重要性只會隨著競爭的加劇而進一步凸顯，這要求工業(yè)企業(yè)充分認識到品牌建設(shè)的重要性和價值，能夠用好品牌公關(guān)和整合傳播等手段，不斷提升品牌的知名度，讓企業(yè)充分享受到品牌建設(shè)帶來的種種好處，從而為企業(yè)的健康發(fā)展提供良好的品牌保障。
（作者單位為國家智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心）
參考文獻
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