文化創意產業競爭力分析論文
【摘要】文化創意產業屬于逆勢而行的新興產業，為充分發揮山東省文化資源優勢，創建文化創意產業強省，特以“鉆石模型”為理論基礎，分析山東省文化創意產業面臨的4個基本要素和2個輔助要素的現狀。
【關鍵詞】文化創意；鉆石模型；轉化
一、相關概念
（一）文化創意產業
文化創意產業是指在文化產業中，以創意、技能和智力投資為初始資本，對文化資源進行創意整合與提升，生產出有形或者無形的創造成果，為社會公眾提供文化產品和服務，引領文化產業發展和文化消費潮流的新興產業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、視覺藝術、表演藝術等設計類方面的創意集群。
（二）鉆石模型
“鉆石模型”又稱為“波特菱形理論”，是由美國戰略學家邁克爾波特提出來的，用于分析一個國家或者產業的競爭優勢或競爭力的全方位動態理論。重點在于研究影響產業競爭力的多種因素和知識技能等。“鉆石模型”提出了影響產業競爭優勢的四個基本要素和兩個輔助要素。四個基本要素為:生產要素、需求條件、關聯及輔助性行業和企業戰略競爭結構與同業競爭兩個輔助要素為：政府行為和機會如圖所示：關于鉆石模型的六大要素具體包括內容如下：①生產要素：是指一個國家或產業所具備的資源與才能要素，按照等級劃分為初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素如自然資源、地理位置、人口特征等，高級生產要素如人力資源、基礎設施、無形資產等。②需求條件：主要指本國市場對該產業所提供的產品和服務的需求如何。③關聯及輔助性行業：主要是指國內是否存在關聯輔助行業關系，考察原材料、零部件等上游產業及其他相關產業的競爭力。④企業戰略、競爭結構與同業競爭：指一國內支配企業創建、組織和管理的條件，以及國內競爭的本質，國內企業的戰略、結構和競爭狀況。⑤機會：指企業能否借助偶發事件，如世界或區域需求的劇烈波動、政府的政策變化、重大技術革新等，形成和提升產業的競爭優勢。⑥政府：指政府政策、法律法規等與其他各因素的相互影響關系。
二、山東省文化創意產業競爭力的菱形分析
（一）生產要素
地理位置方面，山東省處于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本隔海相望。特殊的地理位置使山東省有極高的對外開放度，利于國內外的文化吸引與傳承。自然資源方面，作為大汶口文明的發祥地，在這片廣袤的大地上有著大量的具有研究價值和保護性的文化歷史古跡，包括文物、遺址、古籍文獻等，為文化創意產業的發展貢獻了巨大的研究價值。人力資源方面，它是促進文化創意產業發展的戰略性資源，山東省已經出現了許多的創新創業型人才，學院不斷開辟此類課程并產生了許多專利成果等，這種優勢資源為文化創意產業人才的發展提供了優異的獨特的感染力。文化產業的發展高度依賴于人才，但是山東省相關人力資源的開發力度不夠大，培養院校少且學校注重專業技能的提高而忽視了文化底蘊、藝術修養和創新創意的培養。資本資源方面，依托山東省強勁的經濟發展勢頭，2013年前三季度,山東省文化創意產業增加值達到2224.2億元,同比增長18%,占同期GDP的比重達到5.6%，全年文化創意產業增加值有望首次邁入3000億元時代,總量規模處于全國前列。據悉到2015年，全省廣播影視產業將突破300億元，力爭達到350億元，產業增加值達到170億元，力爭突破200億元。但是吸引外資的水平不高，以政府投入為主要方式。基礎設施方面，省城濟南作為文化中心，在“十藝節”的推動下，已經建成了省會文化藝術中心,占地480畝,包括大劇院、圖書館、美術館、群眾藝術館以及劇團、書城、影城等文化事業和文化產業配套項目，其他城市文化配套設施如淄博市圖書館新館、聊城市藝術館、圖書館主體已經完工，一些現代化、多功能、標志性的公共文化服務設施滿足了日益增長的民眾文化需求。
（二）需求條件
山東省文化創意產業不僅僅供給資源豐富，也有很強的需求拉動。作為人口大省，山東不斷與時俱進，對文化創意產業的需求非常顯著。濟南、青島、泰安、聊城、臨沂、濟寧等地區的高校聚集，高校學生形成了文化創意產業產品的積極擁護者，并且響應國家號召，樂于創業創新活動。從鄉鎮到城市，從國內到國外，從電視到網絡，山東省的文化創意產業需求潛力巨大。影視行業中，2015年第一季度省級衛視分周天收視率排名，山東衛視為0.202，居全國第五；會展行業中，制造業、生產流通企業、服務行業等都需要借助展覽、展會開拓銷售渠道。省內居民的文化創意點已不局限于影視、出版等一兩個領域，而是擴延到動漫、游戲、傳媒、演藝、旅游等更多空間。這些需求促使山東省文化創意產業博覽交易會、文化創意產業發展論壇、文化創意網站等組織的建立和發展，使山東省初步建立了門類齊全、功能完善、布局合理的文化產業體系。
（三）關聯及輔助性行業
文化創意產業的競爭力也取決于相互關聯的輔助性行業，關聯及輔助性行業的支撐越大，越能與文化創意產業形成互惠互利的作用。一般文化創意產品需要通過制造業生產出來，更多概念性的文化創意產品則需要由高新技術產業和制造業做支撐完成概念到產品的轉變。此外,文化創意產業需要一個良好的創業環境，高效的政策支持機制，高技術的基礎設施，相互接駁的產業鏈條，打破原有行業界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺。相關性行業如軟件開發、設計、金融、教育、信息等。山東省許多地區的高新技術開發區內匯集了傳統產業基礎上應用的新工藝、新技術，形成了產業聚集，突出人才培養，真正將科研成果轉化為生產力，同時在面對出口方面也是強有優勢，真正為文化創意產業的發展貢獻力量。
（四）企業戰略、競爭結構與同業競爭
山東省文化創意產業的發展起步較晚，2004年，山東文化產業增加值僅占GDP的.2.7%，而同年，浙江省文化產業增加值則占GDP的7.4%，雖然十年時間已經有了兩倍左右的增長，但是目前除少數形成規模的文化創意企業如齊魯文化產業園，更多的是缺乏競爭優勢的企業。可見還沒有形成自身的企業戰略競爭優勢。競爭機構上以國有產業文化集團占優勢，民營文化產業缺少培育條件，此外省內不同地區的文化創意產業發展也不平衡。同業競爭中，據資料中國文化產業園區100強，山東省內的不超過七家，產業園區集中在淄博周村、青島、棗莊、煙臺等，同行業中的競爭力比較弱。
（五）機會與政府
入世之后，山東省可以依靠地理優勢和先天資源優勢，實現國內外市場的聯合擴展。此外隨著文化創意產業成為國家新的經濟增長點，是軟實力的象征，山東省更是將其發展上升到戰略層次，備受人們關注。這些機會都會促使文化創意產業蓬勃發展。2014年山東省提出了關于加快發展文化產業的意見，在文化產業成為國民經濟重要支柱性產業前提下，目標是使山東省總體實力和競爭力走在全國前列,山東成為全國重要的文化產業高地。要推動文化產業發展規模，培育壯大骨干文化企業，引進建設重點文化產業項目，推動文化產業集聚發展，可以看出政府的強大支持力度。通過鉆石模型分析，可以看出山東省文化創意產業的各要素發展不平衡，還需要在各個方面進行深入挖掘或產業集聚。必要時依靠政府支持，創意發展，贏得文化創意產業的新突破。
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