江格爾文化旅游開發(fā)探索論文

時間：2024-10-29 01:34:30 論文我要投稿

相關推薦

江格爾文化旅游開發(fā)探索論文

　　一、江格爾文化旅游開發(fā)現狀分析

江格爾文化旅游開發(fā)探索論文

　　(一)江格爾文化旅游開發(fā)的核心優(yōu)勢。

　　1. 資源價值的驅動。《江格爾》是中國三大民族英雄史詩之一，其唯一性、獨特性是和布克賽爾發(fā)展旅游的文化底蘊、資源本底，是和布克賽爾旅游發(fā)展必須把握的一條主線。同時，東歸文化、民族文化以及各種自然資源可以形成差異化的產品，是江格爾文化旅游產品的提升與推廣以及品牌塑造的強大驅動力。

　　2. 旅游消費的拉動。和布克賽爾處在塔城、鄰克拉瑪依、阿勒泰的中心，距烏魯木齊 495 公里。近些年，烏魯木齊都市圈、克拉瑪依等城市的快速發(fā)展，帶來旅游需求外溢，給文化旅游、休閑度假的發(fā)展帶來契機。和布克賽爾縣境內有 G217、S318、S225 等穿過，交通十分便利，且為新疆北部喀納斯游線的過境地。如此良好的交通和區(qū)位條件為江格爾文化旅游提供了巨大的后備客源。

　　3. 文化品牌的拉動。2006 年江格爾文化入選首批國家非物質文化遺產，使其知名度大大提升。和布克賽爾被譽為“江格爾的故鄉(xiāng)”，被選定為《江格爾》田野研究基地;《江格爾》國際研討會、阿肯彈唱會、那達慕大會、江格爾文化旅游節(jié)等重大節(jié)事活動的成功舉辦，為和布克賽爾贏得了很好的口碑，對江格爾文化旅游的開展起著巨大的拉動作用。

　　4. 政府的強力推動。國家旅游局、文化部等相關部門陸續(xù)出臺了《國家旅游局關于進一步促進旅游業(yè)發(fā)展的意見》《文化產業(yè)振興規(guī)劃》等有利于文化旅游發(fā)展的相關政策;新疆各級政府也對江格爾文化開發(fā)持強烈意愿;和布克賽爾政府及相關部門也制定了“文化強縣”的戰(zhàn)略部署，加之新疆區(qū)域振興帶來產業(yè)發(fā)展以及資金、稅收等優(yōu)惠政策，江格爾文化旅游的發(fā)展獲得了強大的政策保障。

　　(二)江格爾文化旅游發(fā)展的主要障礙。

　　目前，和布克賽爾文化旅游迅速發(fā)展并引起轟動效應還面臨著一系列障礙。

　　1. 地處邊疆缺乏人氣。和布克賽爾縣處于新疆西北邊陲，地廣人稀，這就決定了和布克賽爾文化旅游產業(yè)的發(fā)展不能走諸如杭州、西安等地的常規(guī)道路———以文化旅游凝聚文化產業(yè)和配套產業(yè)，促進消費、稅收和土地升值。和布克賽爾縣文化旅游發(fā)展要另辟新路，找出適合其發(fā)展的模式。

　　2. 文化資源開發(fā)難度較大。文化資源的開發(fā)需要通過形象化、創(chuàng)意化、藝術化的手段進行包裝，才能將文化資源轉化為文化產品，再通過市場的運作才能轉變?yōu)樯唐汾A得經濟效益，這個過程具有較大的難度。

　　3. 缺乏龍頭引爆項目。區(qū)域旅游發(fā)展需要具有拉動作用的龍頭項目，特別是像新疆、西藏等地廣人稀的區(qū)域旅游發(fā)展。和布克賽爾目前的所有景區(qū)都不具備拉動其文化旅游發(fā)展的能力，所以還不足以吸引核心客源，需要培育一個龍頭項目來帶動區(qū)域旅游的全面崛起。

　　4. 景區(qū)離散分布。目前，和布克賽爾以江格爾文化為主題的景區(qū)包括王爺府、江格爾文化廣場、江格爾影劇院、江格爾敖包、江格爾民俗風情園等，包羅眾多，而且空間跨度較大，景區(qū)的離散分布加大了資源的整合與產業(yè)要素配套的難度，為景區(qū)的共同打造和相互帶動造成困難。

　　二、江格爾文化旅游開發(fā)理念的轉換

　　綜上分析，和布克賽爾江格爾文化旅游的發(fā)展面臨著如何針對其特殊的地理區(qū)位、經濟條件和發(fā)展狀況，有效提煉江格爾文化符號價值，并結合市場需求進行創(chuàng)新，轉化為文化經濟價值，實現文化旅游大發(fā)展的問題。在開發(fā)的過程中，首先要進行傳統開發(fā)理念的轉換，從如下幾方面確立整體發(fā)展的新理念。

　　(一)基于國際化視野的大和布克賽爾發(fā)展理念。

　　依托江格爾文化的歷史文化地位、新疆是“絲綢之路游”的核心節(jié)點以及區(qū)域振興伴生的區(qū)域城市的快速擴張等優(yōu)勢，和布克賽爾要走出一般區(qū)域性旅游區(qū)的局限，以國際視野打造具有前瞻性、引領性的開放式綜合性文化旅游景區(qū)，充分釋放文化旅游發(fā)展的潛力。

　　(二)基于主題內深外延的大旅游發(fā)展理念。

　　和布克賽爾旅游發(fā)展要立足于“大旅游”“大文化”的理念，圍繞旅游發(fā)展的核心主題，通過主題的深入挖掘與橫向擴展，將文化旅游產業(yè)做大做強。一方面，擺脫傳統的宗教朝圣和文化觀光的初淺層面的文化旅游形式，向文化休閑、文化體驗、文化娛樂等深層面拓深;另一方面，進行主題外延，開發(fā)“大江格爾文化”，在旅游開發(fā)的過程中整合東歸文化、民族文化等，形成“江格爾文化為招牌，多元文化輔助”的大文化格局。

　　(三)基于“文化遺產 + 休閑經濟”的大產業(yè)發(fā)展理念。

　　大產業(yè)就是做大文化產業(yè)，把產業(yè)做大。在以江格爾文化旅游為核心的產業(yè)發(fā)展的過程中，將“文化遺產 + 休閑經濟”的全程創(chuàng)意理念貫穿到產業(yè)、功能、業(yè)態(tài)、規(guī)劃、景觀、運營等各個環(huán)節(jié)，涵蓋文化產業(yè)的多個領域，如出版印刷、影視傳播、文化旅游、工藝設計等，形成和布克賽爾文化大產業(yè)組合。

　　(四) 基于復合型功能導入的大整合發(fā)展理念。

　　大整合發(fā)展理念，即打破常規(guī)的整合思維，進行文化旅游產業(yè)與相關產業(yè)的大整合，實現復合型功能的導入。在發(fā)展江格爾文化休閑、旅游節(jié)慶等旅游核心項目的同時，通過與生產產業(yè)、地產產業(yè)、休閑娛樂產業(yè)、餐飲飯店產業(yè)、城市基礎設施建設等整合，實現旅游核心功能的外延。

　　(五)基于“文旅結合”的動態(tài)開發(fā)保護理念。

　　文化是文化旅游的主體資源與靈魂，有生命周期和演變進程。在進行江格爾文化旅游的開發(fā)中，要注重江格爾文化的原真性保護及其傳承，避免因遭受現代文化的沖擊而喪失了其原有的吸引力。結合政府的主動保護、企業(yè)的責任性保護以及社區(qū)居民的自發(fā)性保護，從靜態(tài)實物的維持與動態(tài)風情的繁衍做好文化的傳承保護工作，把握和平衡好文化與旅游共生互贏的關系。

　　三、江格爾文化旅游開發(fā)策劃思路

　　(一) 基于產業(yè)整合設計手法的整體發(fā)展定位。

　　產業(yè)整合既是文化旅游產品開發(fā)所應遵循的原則，也是重要的設計手法之一。文化旅游產品的策劃是一個系統工程，各部分相互融合又相互制約，成為一個有機整體，其中任何一個環(huán)節(jié)的短板都會影響整個產業(yè)的發(fā)展。

　　在江格爾文化旅游開發(fā)的過程中，要以全局的理念來把握整個項目，以江格爾文化為主線貫穿六要素產業(yè)，打造設施完善、環(huán)境優(yōu)美、服務一流的旅游組團，樹立“江格爾文化旅游”旅游品牌，培育文化旅游產業(yè)強勁發(fā)展的業(yè)態(tài)。堅持對江格爾文化資源進行主題化、集約化開發(fā)，本著打造一個集“文化體驗 + 休閑度假 + 商務會議 + 城鎮(zhèn)配套 +產業(yè)孵化……”等功能于一體的文化休閑基地，使江格爾文化成為和布克賽爾旅游騰飛的翅膀，同時發(fā)揮旅游產業(yè)的關聯帶動作用，融合第一、二產業(yè)，形成產業(yè)整合優(yōu)勢。

　　(二) 基于場景變換設計手法的旅游空間策劃。

　　對于文化旅游產品的策劃，場景變換法的目的是使無形文化有形化、情境化、主題化。其核心思路是通過創(chuàng)意手段，使抽象的文化具象化、無形的風情固化;通過不同場景的變換演繹，設計出各種獨特的旅游精品。

　　基于此設計思路，在江格爾文化旅游的整體空間布局上，以現有資源布局為基礎，通過對各區(qū)域進行功能整合，策劃“一心:以和布克賽爾鎮(zhèn)為載體的‘城市江格爾’;兩翼:以莫特格鄉(xiāng)的白樺林景區(qū)及準噶爾古城遺址為載體的‘草原江格爾’、以江格爾民俗風情園為載體的‘鄉(xiāng)野江格爾’”的格局。通過特色空間組合，創(chuàng)造不同場景下的江格爾文化旅游產品，豐富江格爾文化旅游主題，為游客提供不同場景下的文化體驗。

　　1. 城市江格爾———江格爾小鎮(zhèn)的策劃思路。城市江格爾打造的主要著眼點是實現旅游功能、文化功能和城市附屬功能的有機結合。以和布克賽爾縣縣城為主要載體，以旅游景區(qū)建設為切入點，結合城市建設，在城市功能逐步完善的基礎上加載旅游觀賞和接待功能，打造江格爾文化旅游小鎮(zhèn)。

　　以江格爾文化為主題，加載東歸文化、蒙古族文化元素，進行城市景觀改造、旅游項目建設、旅游配套服務完善。遵循“市場適應性、可實施操作性、可盈利性、可招商性”原則進行江格爾小鎮(zhèn)的產業(yè)形態(tài)和商業(yè)業(yè)態(tài)的完善和設計。江格爾小鎮(zhèn)打造的主要業(yè)態(tài)類型要囊括文化景點、旅游購物、酒店集群、旅游娛樂、旅游節(jié)慶、旅游房產、城市休閑等，重點進行江格爾文化客廳(以江格爾文化廣場為核心的綜合旅游片區(qū))、江格爾藝術宮、江格爾主題酒店、江格爾主題步行街、江格爾影劇院等旅游節(jié)點的打造，以及江格爾文化國際研討會、江格爾文化旅游節(jié)等重大節(jié)事活動的策劃。

　　2. 草原江格爾———白樺林景區(qū)及準噶爾古城遺址聯合打造。草原江格爾的核心切入點是體現自然景觀與文化景觀的完美結合。白樺林景區(qū)和準噶爾古城遺址僅千米之隔，處在和布克賽爾鎮(zhèn)的近郊，周邊自然環(huán)境良好，在空間上有很好的組合優(yōu)勢。策劃通過創(chuàng)意方式將二者連通，聯合打造為文化與自然相結合的文化型生態(tài)旅游區(qū)。在景區(qū)建設的同時，于靜態(tài)的自然景觀中融入江格爾文化、蒙古族文化、哈薩克族文化等地方本源文化及注入愛情文化等新主題文化的方式，打造類型多樣且富有參與性、娛樂性的旅游產品，賦予其“草原江格爾”主題。園區(qū)內主要配套草原江格爾露天演藝園、白樺林浪漫風情園、準噶爾古城文化博物館、草原濕地木棧道游憩觀光走廊等大型主題項目，為游客提供優(yōu)美自然環(huán)境下，在視覺、聽覺、感覺上均具有震撼力的文化體驗大餐。

　　3. 鄉(xiāng)野江格爾———江格爾民俗風情園提升策劃。鄉(xiāng)野江格爾打造的出發(fā)點是實現資源貧乏狀況下文化傳承與現代創(chuàng)意的融合。以現有江格爾民俗風情園為載體，對其進行提升與包裝，致力于打造北疆游線之特色驛站，分流喀納斯旅游帶來的龐大過境客源。核心思路是“因牧而鄉(xiāng)，因廣而野，因動而動，因地而利”創(chuàng)造獨特的“動感草原”體驗場景。依托其位于 G217 和 S318 交匯處及鄰近伊克烏圖布拉克牧場的區(qū)位優(yōu)勢，通過鄉(xiāng)間生活的真實再現、各種娛樂活動的策劃、優(yōu)質服務的提供等，打造以和布克賽爾蒙古族的鄉(xiāng)野民俗風情體驗為特色的“動感十足的民俗大觀園”，與“城市江格爾”“草原江格爾”相呼應，構建特色場景下的多元化文化旅游產品組團。其支撐項目主要包括東歸文化園、草原游憩驛站、自駕車露營地的打造及地方節(jié)慶活動的舉辦。

　　(三) 基于感覺觸動設計手段的體驗項目設計。

　　感覺觸動的設計手法側重使旅游產品帶給游客以視覺、聽覺、味覺、觸覺、意覺等多方面的刺激，為游者創(chuàng)造全方位的動情體驗。主要是通過實物的色彩、人物的服飾、美妙的音樂、獨特的飲食、真實的參與、唯美意境等的展現，使游客得到一次別樣的經歷。游客獲得身心的觸動，最主要的方式是通過親自參與，感受旅游地特有的風情。

　　基于增強游客參與性且豐富文化旅游內涵的目的，策劃建設江格爾換乘中心，提供馬、駱駝等具有民族特色的傳統交通工具，連通各核心旅游片區(qū)。核心思路是通過交通方式的變換，增加江格爾文化旅游場景轉換過程的趣味性與體驗性，迎合游客求新、求異的心理。考慮到白樺林景區(qū)和準噶爾古城距離和布克賽爾鎮(zhèn)約 4 ～ 5 公里，設定和布克賽爾鎮(zhèn)—白樺林景區(qū)與和布克賽爾鎮(zhèn)—準噶爾古城兩條換乘路線，游客可根據自身的喜好來選擇換乘方案。

　　(四)基于動靜結合手法的實景演出娛樂項目設計。

　　動靜結合、張弛有道，是每個旅游產品設計需要的要點。動靜結合，以動為亮點，以靜為主體，相得益彰，是文化型旅游產品成功打造的標志之一。

　　在項目策劃中，動一般體現為參與型體驗的民俗風情產品，如歌舞演藝;靜一般是具有文化品位的觀賞型、感悟型產品，如文化建筑、歷史遺跡等。動態(tài)的產品更容易引起游客的共鳴，其中突出民族文化、民俗特色，凸顯地域風格，將舞臺藝術實景化、實景生活藝術化的實景演出劇是最受人們青睞的娛樂項目之一。

　　江格爾流傳至今，已經成為了一種頗具民族特色的彈唱形式。出于打造動態(tài)旅游項目、讓游客有玩頭的目的，以白樺林為現實背景，策劃包裝一部“江格爾實景演出劇”，充分展示江格爾說唱藝術。

　　以江格爾故事內容和江格爾發(fā)展歷程為背景，以江格爾的身世及其事件為舞臺劇情，綜合利用光、聲、畫、舞臺特效，以及朗誦、彈唱、舞蹈、數字、與游客互動等多種藝術表現形式，以結義、愛情、征戰(zhàn)、英雄等為主題，再現“江格爾”那些埋藏于歷史深幕中的人和事，形成古今交融、人物交融、說唱交融的意境。將其打造成國內知名的江格爾大型藝術演出、新疆地區(qū)的旅游特色項目，成為和布克賽爾提升旅游知名度和聚集人氣和財氣，聚焦游客眼球的核心項目(和布克賽爾蒙古自治縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃)。

　　四、江格爾文化旅游發(fā)展措施與保障

　　(一)保護和改造小鎮(zhèn)風貌。

　　和布克賽爾鎮(zhèn)將是未來文化旅游的精品景區(qū)和核心集散地，營造獨特江格爾小鎮(zhèn)風貌是關鍵。首先應加大對王爺府等歷史遺存建筑的修護以及周邊環(huán)境改造力度。政府對于新建的建筑體要加以控制，統一規(guī)劃，融入民族文化元素，凸顯江格爾文化主題。

　　(二)積極改善配套設施。

　　基礎設施方面，積極完成江格爾主題街巷道路以及各景區(qū)外部交通的修繕工作，實現每個節(jié)點的順暢銜接;接待設施方面，通過招商或政府投資等方式，新建一批蒙古族主題特色賓館、酒店、餐館及換乘中心等，完善“吃、住、行、游、購、娛”六大要素體系，逐步形成高中低檔結合的接待能力。

　　(三)樹立明確主題形象。

　　通過系列江格爾文化旅游產品的打造、相關設施與服務的配套等措施，在江格爾文化旅游產業(yè)培育的初期快速確立“江格爾文化休閑基地”的主題，為和布克賽爾吸引強大的人氣，為成熟期的品牌經營創(chuàng)造基礎。

　　(四)啟動核心主體工程。

　　江格爾文化旅游產業(yè)的培育是一個系統工程，不可能一蹴而就，需要循序漸進地開展，通過核心項目的帶動作用逐步壯大。江格爾小鎮(zhèn)的打造是整個工程的核心亮點，要突破傳統項目 “基礎配套———旅游產品———市場突破”的發(fā)展歷程，依托和布克賽爾強大的過境客源及周邊客源，舉全縣之力，通過江格爾客廳、江格爾宮等特色項目進行核心引爆，制造賣點，迅速打開市場，進而帶動整個江格爾文化旅游組團的發(fā)展。

　　(五)辦好一流的節(jié)會、完善一流的文化設施、

　　培育一流的產業(yè)。堅持“擇時辦節(jié)，常年辦會”的思路，以高標準進行節(jié)會的策劃設計，全力做好做大江格爾文化旅游節(jié)、那達慕大會、阿肯彈唱會、江格爾學術研討會等特色節(jié)會，努力將其打造成為和布克賽爾文化對外開放的平臺和經典文化品牌;圍繞打造“中國江格爾文化旅游休閑基地”的核心主題，推進文化名縣戰(zhàn)略，堅持“文化體驗、生態(tài)人居、市政配套”等三大功能綜合體現的原則，集中力量加快江格爾文化廣場的提升、江格爾宮的建設、江格爾主題步行街的改造等工程，不斷提高和布克賽爾承接高層次節(jié)會的能力;大力推進精品景區(qū)、文化品牌、休閑產品等的建設，逐步繁榮和布克賽爾的文化旅游、餐飲住宿、商務會議以及各種商業(yè)業(yè)態(tài)，成立江格爾文化產業(yè)運作公司，搭建起文化旅游產業(yè)運作、營銷、投融資發(fā)展平臺，形成要素齊全的江格爾文化產業(yè)鏈。

　　(六)堅持政府主導、企業(yè)運作、社區(qū)參與的保障策略。

　　政府要充分發(fā)揮旅游開發(fā)過程中的宏觀調控、部門協調等作用，從規(guī)章政策等方面對江格爾文化旅游發(fā)展中的歷史遺存保護、基礎設施建設、規(guī)劃開發(fā)、招商投資、市場營銷、財政稅收、公共管理、居民安置等進行有效協調與扶持，保障旅游發(fā)展的宏觀環(huán)境的優(yōu)化;企業(yè)是市場的主體，是政府和市場的橋梁。江格爾文化旅游的發(fā)展需要借助企業(yè)的運作資本和運作制度，通過政府組建開發(fā)公司并委托其負責運營或市場直接接入旅游行業(yè)運營方式來進行運作，實現文化旅游產業(yè)的發(fā)展壯大;社區(qū)居民是旅游開發(fā)的重要人力資源與相關利益者之一。在江格爾文化旅游開發(fā)的過程中，要注重維護社區(qū)居民的利益，通過旅游商品的生產與銷售、參與江格爾彈唱文藝表演、進行旅游接待等形式，為其提供剩余勞動力轉移、增加收入的機會，以促進旅游業(yè)的長遠發(fā)展及社會的穩(wěn)定。

【江格爾文化旅游開發(fā)探索論文】相關文章：

滿族民俗文化旅游資源開發(fā)策略論文05-03