色彩構成及視覺心理的工業(yè)設計運用論文
摘要：在工業(yè)設計中，色彩設計很重要，無論是工業(yè)產(chǎn)品還是產(chǎn)品包裝，其色彩構成都會影響到這些產(chǎn)品外觀以及給人的視覺感受。所以說設計者在工業(yè)設計中，往往利用了色彩構成對人視覺心理的作用，來達成激發(fā)人們購買欲的目的。經(jīng)多個實踐證明，良好的色彩構成產(chǎn)品，確實能對人視覺和心理造成積極影響，使人在感到舒服的同時，增加對工業(yè)產(chǎn)品的好感。所以相關人員在將色彩構成和視覺心理與工業(yè)設計相結合時，應對其結合進行仔細研究，以使前兩者在后者中得到更好的運用。
關鍵詞：色彩構成；視覺心理；工業(yè)設計；運用
在運用色彩進行工業(yè)設計之前，相關人員首先要知道各種色彩于人視覺和心理造成的各種感覺，以便能熟練結合各種色彩，使色彩構成在視覺心理影響效果上更好，另外還要和工業(yè)產(chǎn)品結合在一起，使色彩能突出產(chǎn)品，更能幫助產(chǎn)品提高其在人們心中的地位。本文主要針對色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用進行探討。
一、色彩與現(xiàn)實生活的重要意義
運用好色彩搭配，會對運用對象起到畫龍點睛的效果，使運動對象在同樣產(chǎn)品中更加顯著，更加能引起人們的關注和注意，并且會對該對象產(chǎn)生好感。搭配好色彩的對象顯得更加特別和突出，如此也就加深了人們對其的印象，即使時間久了，人們腦海中只要想起該產(chǎn)品，就會想到搭配效果極好的色彩，或看到色彩，就會聯(lián)想到該產(chǎn)品[1]。該產(chǎn)品的購買力就會增強。之所以說色彩構成會對人的視覺心理產(chǎn)生影響，這也是經(jīng)過無數(shù)個現(xiàn)實驗證的，比如藍天白云環(huán)境要遠遠比灰蒙蒙的天氣環(huán)境帶給人的舒適度要好一些。所以如果色彩搭配不好，使運用對象永遠都是黑暗灰沉調，會帶給人壓抑、痛苦、沉悶的感覺，而如果將一些積極的`紅綠橘等色調巧妙搭配在一起，會使運動對象更加活潑一些，人在看了之后，心理也會放松。另外無論是什么對象，在運用了色彩后，人們可以通過色彩就可以理解該對象所要傳達出的觀念或理念，這使得運用對象在人對其的認知交流上沒有國界，不分地域。比如交通指示燈對于色彩的使用，不用文字，直接以顏色顯示所要代表的意思，簡潔又適應。由此可見，色彩以及色彩搭配與生活機密相連。
二、色彩和視覺、心理的關系
在色彩中，有冷色調和暖色調之分，這也是根據(jù)色彩對人視覺和心理產(chǎn)生的影響區(qū)分的，像藍色就屬于冷色調，在天氣悶熱的環(huán)境中見到藍色，或想到藍色，就會給人心理帶來降溫的涼爽感，并且冷色調容易使人冷靜，情感運用相對要遠小于理智，人的情緒也會被安撫下來，相對的脈搏和身體行動都要緩慢得多。而紅色就屬于暖色調，這種在寒冷的冬季運用比較多，還代表喜慶，所以一般將紅色作為春節(jié)的主色調。另外這種暖色調，比較容易帶動人的情感，使人心情保持亢奮狀態(tài)，所以脈搏和血壓等都會變得急促一些，會使人保持積極性[2]。由此可見，色彩不僅會對人心理產(chǎn)生影響，還會對生理產(chǎn)生影響。所以在工業(yè)設計中，更要注重色彩以及色彩搭配的運用。
三、色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用
（一）色彩組合要清楚、合理
在工業(yè)設計中運用色彩，主要是利用色彩特點鮮明，給人印象和感覺深刻的優(yōu)勢來提高產(chǎn)品的格調，也是利用色彩來刺激人們的購買欲。在將幾種色彩組合在一起時，設計師應該關注的是構成后的混合色彩在搭配上協(xié)調，要清楚合理，不會產(chǎn)生搭配矛盾，產(chǎn)品才會有被修飾的感覺，否則產(chǎn)品的整體感官將會下降。在色彩組合中，無論是簡單的色彩構成，還是比較復雜的色彩構成，只要堅持清楚明了，組合得當?shù)脑瓌t，工業(yè)產(chǎn)品始終都是有格調的，會帶給人較好的視覺心理感受。在現(xiàn)實中，有很多工業(yè)產(chǎn)品遵循了此原則，如可口可樂的紅白配，加多寶的紅黃配，都會帶給人良好的視覺感受，紅色的利用，更是會加大人們對產(chǎn)品購買的積極性。
（二）形象色的運用
在工業(yè)設計中，作為產(chǎn)品外包裝，在對其進行色彩構成設計時，往往不僅需要滿足人的感觀，更重要的是利用色彩傳遞一種信息，關于產(chǎn)品的特點以及使用等方面的信息，將這些具有含義的色彩構成在一起，會更加有利于人們從外觀上快速了解產(chǎn)品，在沒有見到實質性產(chǎn)品時，形象色的運用就是人們購買欲望產(chǎn)生的依據(jù)[3]。在人們運用形象色進行商品內容判斷時，雖然是一種情感上的感性反應，但這些反應都是建立在理智上與實際中對該形象色的印象的基礎上，所以形象色可以使人在短時間內對商品進行聯(lián)想反應。如果工業(yè)產(chǎn)品能利用好形象色，將會促進人的購買欲。比如食品中的暖色調將會調動人們展開想象，使人產(chǎn)生美味感覺，冷色調將會使人想到潔凈，覺得使用的產(chǎn)品是安全的。
（三）產(chǎn)品色彩運用要永遠保持先進性
一個時代，一個特點，人們對于產(chǎn)品色彩搭配的要求也會隨之發(fā)生變化，所以不同時代的產(chǎn)品代表著該時代人們對于色彩的直觀感受，所以工業(yè)設計中，產(chǎn)品色彩運用要永遠保持先進和潮流，以刺激該時代人們的感官，促進產(chǎn)品銷售。現(xiàn)時代已經(jīng)不流行刻畫形狀，淡色設計層次的色彩搭配方式了，而是簡單的色彩搭配。在色彩搭配中，往往會采用主色調與配色調共存的搭配模式，比如百事可樂中的紅白藍。這樣的標準色系與現(xiàn)時代人們的審美以及心理對色彩的感官相適應，能促進人們的購買欲望[4]。
（四）對產(chǎn)品色彩運用進行創(chuàng)新
在工業(yè)設計中，還要考慮色彩搭配與時代流行或人們的感官心理需求，只有如此，產(chǎn)品色彩才會更加符合人們的眼緣，受人們青睞，所以設計師在追趕潮流的同時，還要對色彩搭配的方向進行關注和控制，以便能及時設計出新鮮的色彩搭配，使產(chǎn)品能敢為人先，做第一個挑動人視覺心理的物，如此該產(chǎn)品才會暢銷，引發(fā)人們對于色彩搭配的新狂潮。
四、結語
色彩構成通過改變人的視覺心理來對工業(yè)設計走向等方面產(chǎn)生影響，又通過工業(yè)設計產(chǎn)品來對人的視覺心理形成新的刺激，總之色彩構成很重要，需要設計師絞盡腦汁，來促使色彩構成與工業(yè)設計相適應，與人的感官心理等相適應。
參考文獻：
[1]陳和生,王苑欣.工業(yè)設計中色彩構成與視覺心理的運用研究[J].藝術科技,2017,30（07）:306.
[2]馬荻.色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用[J].工業(yè)設計,2016,（10）:175+177.
[3]胡雨霞,石海林.色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用[J].設計,2016,（09）:128-129.
[4]黃強苓.色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用[J].西南民族學院學報（哲學社會科學版）,2002,（S1）:63-66.
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