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廣告設計心理學的應用與影響分析論文3篇
第1篇：淺談色彩心理學在廣告設計中的應用
一、色彩的情感心理
人類生活的世界是充滿色彩，視覺是人類第一感覺，而色彩對視覺影響是最大的。不同的色彩會帶給人不同的心情體驗。顏色之所以能影響人的精神狀態和情緒，源自于大自然中太陽的金色、天空的藍色、血液紅色等自然的色彩給予人類最原始的影響，這也許是不同國家、種族、性格的人對某種顏色產生同樣心理反應的原因。因此，在視覺傳達的過程總我們可以通過色彩傳遞情感。
不同的色彩傾向會引起人們不同的心理感應。色彩傾向即色相，是人們肉眼所看到的物體的固有色。如，血液是紅色的，天空是藍色的，小草是綠色的。不同的色彩具有不同的心理傾向性。色彩不同組合方式會給人不同的情緒體驗，色調的不同也會帶給人們不同的視覺感受，同時對人的心理所產生的不同的影響。因此不同顏色所表達的色彩心理也不盡相同。相對色彩的所象征的意義而言，色彩的心理傾向更偏重于人們的心理情感因素。人們對色彩感知會受到地域、文化、背景的影響，除此之外，年齡、性格、審美情趣、社會經歷等諸多因素也影響著人們對色彩感知。因此，不同的色彩能引起人們不同的心琿感應，使人們產生不同的心理體驗，色彩和人們的情緒密切相關。
二、色彩與廣告
在眾多的廣告表現形式中色彩是的一個極為重要因素，色彩所產生的視覺沖擊將會直接影響人的情緒變化。廣告色彩的功能是向消費者傳遞桌一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應有著密切的關系；色彩是提高設計產生視覺沖擊力和藝術感染力的`一個重要前提，是廣告藝術美的一個重要構成元素，隨著現在社會人們的物質生活水平逐漸提高，生活節奏日益加快，人們開始越來越重視生活中精神情感方面的需求，因此，這似乎也決定了我們在廣告設計中的色彩運用首先要以人為本，要從色彩對人的情緒影響出發合理搭配色彩，以便于準確的傳達廣告所要傳達的信息。
不同的顏色不僅可以引起不同的效果，而不同的顏色對于廣告心理現象來說也具有不同的意義。色彩不僅能影響對人的心理活動，還能影響人的情緒狀態，源于人類對色彩原始的共通感受，人們習慣于把某些顏色與特定情緒相關聯，例如赤色暖，用以表達興奮、熱烈的情緒；青色冷.用以表示冷靜、消極心理；綠色冷暖適中，常表示和平、希望等。
現在，越來越多的設計師和企業家們的開始注重色彩在廣告設計中所起到的傳達、識別與象征作用。國內外很多的大公司、大企業都會選擇某種特定顏色作為企業的形象色。如麥當勞用紅色，柯達膠卷用黃色、移動公司用的藍色。在廣告沒計中能合理的運用特定的色彩關系，巧妙的進行色彩組合，使色彩特有的個性充分的發揮出來，便能為廣告創意起到錦上添花的作用。
在完成廣告設計方案，進行色彩設計過程中，除了根據事物本身的所屬色之外，還應當考慮多數人對色彩視覺的心理感受習慣。例如：赤、橙、黃、綠、青、紫色，這是生活中我們常用的六種顏色，給人的由暖到寒感覺大致是這樣一種次序：橙—赤—黃—綠—紫—青。這就提醒我們在廣告色彩設計的過程中要注重色彩色彩和人們的情緒關系，但這不表示廣告創作與宣傳的效果等同于色彩帶給消費者的視覺心理效果，廣告宣傳的過程實際上是一個復雜的社會過程，人們在什么樣的時間、地點和周邊環境來接受宣傳都是廣告設計者需要考慮的問題。舉例來說，一幅彩色的廣告圖案原本可以吸引人們注意，但是當我們把它放在色彩搬來的雜志彩頁中是廣告的引力就會減弱很多。相反如果是放到黑白顏色的頁面里廣告的吸引便充分發揮出來了。但是眾所周知彩色廣告可以幫助人們更多的了解產品的特性，一些產品沒有色彩就不能有效的傳達其特有的特點，比如食物、水果等，只有有了色彩才能使人更好的了解它們，又比人們的服飾和家庭裝飾用品等等，都只有配以色彩，才能讓人們感到它們美麗。但是，廣告宣傳中不能僅僅為了使用色彩而使用，更不能把色彩的使用簡單化，在充分發揮色彩傳達作用的同時，也要注意如何將色彩進行的巧妙組合搭配。例如：當產品本身不適宜用彩色時，可以用彩色的背景來襯托。總之，廣告心理學對色彩的研究主要是探求并掌握色彩與心理活動的關系。
三、色彩心理在廣告中的應用
在廣告設計中色彩、圖形、文字是三個重要的構成元素。一幅具有個性色彩的廣告往往具有很強的視覺沖擊力，也很容易抓住消費者的視線。廣告設計者通過運用不同的色調與具體的形象相結合，讓消費者產生相關的生理反應和心理聯想，進而產生購買欲望。這就說明有效的利用了人們的色彩心理在廣告中所起到的作用。
1、廣告中的色彩對比
廣告中運用色彩的對比，能提高注目度，從而增強視覺吸引力。例如，在海報設計中運用補色和對比色的反差對比，從而提高海報的視覺沖擊力，從而引起人們的關注，如運用紅色與綠色的補色關系，以及藍色與黃色的對比色關系，等等。
2、廣告中的色彩吸引力
色彩能直接影響人們對廣告設計的視覺感受。當相鄰的兩種色彩同時呈現到人們面前時，這兩種色彩的色調的高低和光學結構上會顯得有所不同。這時廣告設計者可以以改變色彩的色相、飽和度和明度等方式來降低或增強畫面的秩序感。比如，宣傳海報常選用高純度、強對比度的色彩，形成強烈的視覺沖擊力擊，從而將產品信息快速有效的傳達給人們，并引喚醒人們的消費欲望。
3、平面廣告中的色彩情感
不一樣的色彩能使人產生不同的情感聯想。在廣告設計中我們通常為喚起人們的情感，引起人們對商品的消費欲望，而巧妙的利用色彩情感規律，做到更好地表達廣告主題，以便最終影響人們的消費選擇。運用興奮感較強的色調可引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色調以及視覺沖擊力強的色彩能使人興奮，容易吸引人的注意力。藍、綠等冷色以及對比度差、明度低的色彩能給人帶來安靜、沉穩的感覺。因此，一般來說高科技產品常常采用冷色、用以體現產品的科學、可靠性，彰顯其品牌風格。
4、廣告色彩的運用應注意的幾點
第一，色彩要與所表現的情感相適應。例如：綠色象征（下轉306頁）（上接第312頁）著生命和希望。如想在廣告中表達清新向上的感覺，選用綠色是比較穩妥的。第二，還應發揮色彩在塑造產品及企業形象是的功能。廣告方案應緊貼長期的廣告營銷策略，與其有明顯的聯系和一貫性。以確保產品與企業形象的一致性。現在已有很多世界知名品牌產品的標識，在人們心目中簡化成了幾種特定色彩的組合。如：可口可樂所有的平面廣告都的部分都采用紅色，讓人第一眼看到時就能感覺到強烈的沖擊力，進而聯想其旗下產品。紅色已經成為了可口可樂品牌的象征，并深深的鐫刻在人們的腦海。第三，廣告設計中為了更好地應用色彩的象征，就要了解不同國家和地區不同的色彩象征，每種色彩在不同的國家里都有各自比較固定的象征與寓意。如在日本紅色象征著敬愛、赤誠、吉祥，黃色象征著風、增益、幼稚、未成年。在印度紅色象征著生命、朝氣，黃色象征著壯麗、光輝。等等。在中國古代傳統色彩的體系把紅、黃、青（綠、藍）、白、黑五種顏色視為正色。而紅色在中國受人喜愛的程度遠遠勝過西方。它象征著吉祥喜慶。因此，色彩在廣告中的運用不只要考慮視覺的平衡，還要了解同國度的文化背景下人們的色彩心理狀態。
第2篇：廣告設計中格式塔心理學對受眾心理影響分析
格式塔源于德文“Gestalt”一詞的音譯，是指形狀、形式或一種用視覺分離出來的整體，包括兩種含義：（1）事物具有獨有的形狀或者形式；（2）指一個實體部分對知覺所表現出的整體特征，就是完形，格式塔心理學可以說就是“形”的心理學，我們一般將格式塔譯為完形，將格式塔心理學稱為完形心理學，這與格式塔心理學的本意更加貼切，格式塔心理學認為人在視知覺過程中，會自然地有一種自我完善事物的結構整體或完形的行為，當外界的一個事物呈現在我們面前時，內心會有一個格式塔與之相對應，如果內心的格式塔與這個事物不相符時，格式塔就出現“缺失”，這時我們的內心就表現出彌補缺失的活動傾向，活動的結果讓我們內心的格式塔本身達到完善化，形成良好的“完形”。這個理論讓我們能從一個新的角度來研究廣告設計。
1類似性
類似性是利用事物之間視覺形式和含義上的相似，把兩種不同的事物放在一起對比，形成一個新的概念。當人們對一件事物引起對他類似事物的回憶時，我們貯存的原有信息就會被激活。以類似性的廣告設計語言做出來的廣告，通過設計師精心選擇的類似圖形，建立有助于消費者認知的解碼通道，幫助消費者最終產生購買行為。
英國倫敦廣告公司為ARIEL旅行用洗滌劑做的系列廣告，以潑灑在衣服上的污漬痕跡與意大利、非洲等地圖進行類似性的共鳴，巧妙地傳遞其訴求點——不論你在哪里染上污漬，都可以用ARIEL旅行用洗滌劑清除干凈。
2接近性
接近性是利用事物表面特征和內涵意義的雙重因素，利用含意相似和形式相依的內在聯系，創造出能夠迅速抓住人們眼球而且產生強烈心理共鳴。為了避免受眾的視覺疲勞，廣告設計師的首要任務是要讓作品從鋪天蓋地的信息海洋中跳躍出來，吸引受眾的注意并產生好感，使廣告傳播盡可能在最短的時間內傳達給社會受眾一個準確的信息。因此，利用不同的事物間符號的表征的接近，或者利用含意相似和形式相依的內在關聯，往往更能獨樹一幟，簡明扼要地傳達出廣告產品本身所具有的良好品牌魅力。
如“吉普”車的廣告，車鑰匙上的齒形與象征著越野車性能的山巒起伏的路況接近，傳遞著越野車帶給人們的刺激與新奇感。
3延續性
延續性是指利用事物之間的因果關系，由一個事物的因，想到一個可能的結果。在廣告設計中，我們會將熟知的事物與所要傳達的廣告內容進行延伸性引導，通過這個熟知的因，達成我們想要的結果。因為事物在形狀和結構上延續未必很明顯，所以利用因果延續完成傳遞商品信息的目的。這種手法設計的廣告設計作品很容易被人理解，構思奇特且耐人尋味。
4轉換性
轉換性是指借用透視關系和圖形與背景前后遮掩的視覺經驗，在同一個廣告設計空間里塑造出兩個不同但卻又連接得天衣無縫的矛盾空間。通常在圖形和視覺背景給予受眾視覺感官的刺激差不多的時候，人們總是有選擇地處理圖形和背景。通常，清晰鮮明突出而且位置在前面的是圖形，模糊不清位置在后的被稱之為視覺背景，在廣告視覺語言中它們分別被稱為“圖”與“地”。如果“圖”“地”差異明顯時，人們的視覺運動會很順暢，如果他們融合在一起難以區分時，受眾的視覺運動就會產生一定的幻象。巧妙運用知覺的選擇性處理圖底關系，尤其是利用圖底轉換給受眾的知覺提供更多選擇，那么可以透過簡單的元素傳達出多種商品信息和豐富的.內涵。在這些轉換性廣告設計中通常突破了二維空間的枷鎖，創造出一個多維空間視覺效果。這在以“表現”而非“再現”為主體的當代廣告設計美學特征中，體現著悖論、錯覺或雙重含意。
5閉鎖性
閉鎖性是指利用視覺語言或圖形符號的不完全或不完整地表現于畫面時，觀者可以調集以往的記憶或經驗自覺不自覺地填充未表現出來的圖形部分。廣告視覺語言通過調動受眾參與去完善廣告畫面的過程的知覺活動，能大量提高受眾的知覺印象和知覺記憶，來激發受眾的興趣。
德國著名設計大師岡特·蘭堡在為電視節目《書，書》所做的廣告中，將“書”和廣袤而深邃的背景部分地融為一體，紅、黃、藍三色垂懸的書簽絲帶不僅使廣告畫面再構圖上顯得均衡，而且也暗示了“書”的含蓄雋永。
總之，格式塔心理學很大一方面的貢獻在于視知覺領域。視知覺問題是格式塔學派早期研究的主要方面。
正如考夫卡所說：“格式塔學說不只是一種知覺的學說，它不只是一種心理學的理論，因為它起源于對知覺的研究。知覺證實了格式塔學說，格式塔理論也揭示了知覺的性質和規律。”格式塔心理學研究的出發點是“形”，這個“形”不是指客體本身的性質，而是經過知覺活動組織后形成的一個整體，也就是說，格式塔心理學認為，“形”都是知覺進行了積級組織或建構后的結果或功能，而不是本身就有的。
格式塔學派提出很多知覺組織原則，在考夫卡看來，所有人，包括兒童和原始部落的人，都是依照這些知覺組織原則來觀察事物的，包括：知覺的類似原則、接近原則、延續原則、轉換原則、閉鎖原則，等等。在很多人看來格式塔學派的這些原則并非是最新的，而且部分跟常識差不多，但格式塔心理學家將它們組織起來，使它們成為心理學理論中不可缺少的部分，對知覺領域的拓展做出了貢獻，對我們的廣告設計也有相當的影響。
第3篇：淺議地鐵廣告設計中的心理學應用
一、發展概況
中國地鐵始建于1965年。目前我國已建成和正在建設的城市有香港、北京、天津、上海、廣州、深圳、南京、武漢、長春、沈陽、大連、杭州、成都、西安等。近年來，城市軌道交通因其具有，運量大，速度快、安全、準時、環保、節約和節省空間等特點，受到我國各大城市的親睞。能夠享受地鐵快捷運輸服務的乘客，僅北京每天就有400萬余人次，全國每天有千萬余人次。城市軌道交通發展得如此迅速，其空間資源的綜合利用顯得尤為重要，如果能在一個合理的交通區域，依靠合理的布局及獨特的廣告創意，則可促使受眾不斷的關注廣告信息，加深廣告的記憶，從而更能促成購買。
二、乘客分析
（一）乘客的問題
乘客面對地鐵內錯綜復雜的空間和眾多的信息，最基本的問題是：一是自己在哪里？二是如何到達目的地？乘客在進入地鐵的瞬間，基于自身的注意、感知、記憶等認知特性，對周圍的空間進行識別和分析，因此基于這個情況，地鐵廣告設計的研究，是具有針對性與指導性的。
（二）乘客的注意
認知心理學根據注意的目的性和維持注意是否需要意志努力，將注意分為有意有意注意，無意注意，有意后注意。有意注意是事先有預定目的，需要付出意志努力的注意。無意注意是事先沒有預定目的。也不需要付出意志努力的注意。有意后注意是事先有預定目的，但不需要付出意志努力的注意。由于以上因素的考慮，在地鐵內的廣告設計要從多方面入手，更好的使廣告融入周圍的環境，形成協調的氛圍。
（三）廣告設計要素與心理學
1.空間要素
對于人類空間有三個要素：物理空間、人、心理空間。物理空間指無論人類是否存在，宇宙、星球、山川、海洋、河流、樹木、花草都是真實的，客觀的存在著，它不以人類的意志為轉移。心理空間是建立在人類對客觀的世界的知覺基礎上的，空間知覺是指人意識到自身與周圍事物的相對位置的過程。物理空間只有被人感知到才成為積極地、有意義的空間；人是物理空間的核心的、主觀能動的因素，是我們研究一切行為的基礎。心理空間是人們在生存的'客觀世界度量的基礎上產生的，心理空間可以不等同于物理空間，因為它參雜了人的許多知覺經驗與感受。人類對于空間的感知，主要根據視覺來確定，我們都有這樣的經驗：當進入一個黑暗的屋子時，我們不能分辨屋子的大小及屋內的布局，而打開燈之后，整個屋子的結構、大小、家具的位置等一目了然。
空間感、地面，頂面是限定、構成空間的必要條件，三者至少有其一才可以構成空間，當我們走進某個空間產生深遠、氣勢宏大、開敞、壓抑等空間感就是在這三者構成的基礎上在配合其他因素獲得的。總的來說，當一個空間的深度遠大于其寬和高時，人的心理就會產生深遠感；當一個空間的寬度和深度遠大于其高時，人的心理就會產生宏大感；而高度過低時，就會產生壓抑感。下面具體從空間的不同屬性上來進行分析。
透視，由于人的眼睛的構造決定了客觀事物投射到視網膜上產生近大遠小的透視效果，客觀世界是以三維方式存在的，我們觀察一個物體不可能只從一個正投影面看過去，而人的移動所導致的觀察角度、方向和視點的高低時刻在發生變化，因此投影到人的視網膜上的影像也會相應的發生變化。地鐵站內寸土寸金。然而場地雖小，卻不能讓受眾產生小的印象，因此運用透視學和心理學規律，給觀眾造成一定的視錯覺，能夠改變其空間感受，起到事半功倍的效果。
比例，客觀的事物都有一定的尺度，尺度的變化能改變人們對事物的判斷，產生截然不同的印象。各類空間，因為是為人服務的，大多以人的生理尺度為參考，在此基礎上產生的空間給人的心理影響是人能夠接受的。根據心理的需要，在廣告設計時要建立和調整各種宣傳幅面的空間比例，從而使人產生高遠，深邃等不同的心理量，以量變而求質變。
位置，從乘客的心理過程分析，乘客進入地鐵空間后，首先要考慮乘坐地鐵能不能到達目的地，以及如何到底目的地，他們想在進站前解決這些問題，因此在地鐵入口處開闊空間設置廣告版面，可以引起乘客有意后注意。
2.細節要素
廣告數量，當乘客得知自己的位置及如何到達目的地后，會把這些信息作為短時的記憶（工作記憶）儲存起來，在短期記憶中的信息的保存時間約為5s～2min并且記憶還會受到地鐵的環境嘈雜，服務人員態度，甚至方言等因素的影響。因此乘客需要在整個行程中重復確認以及記憶這些信息，考慮到上述因素，可以在站臺，列車出口處增加廣告數量。
廣告布置形式，地鐵空間較大且流動人員較多，可以考慮形式廣告牌多樣。如在大的中轉站，可以采用懸掛大型LED屏，而在候車處可以增加展架式廣告。
廣告信息的提醒與無意識注意，在地鐵空間內，除了乘客有意注意的信息（如站臺信息）以外，還有一些無意的信息形式，視覺信息，廣告可在手拉扶手以及移動傳媒上，聽覺信息，列車進站語音提示，到站語音提示等提示信息間插播廣告，有意提醒。
廣告風格的連貫性，廣告風格可以與地鐵風格連貫性相嵌套，如香港地鐵在不同的地鐵站其站臺的裝飾顏色各不同，廣告也可以與之相反或者搭配，更能體現文化氣息與藝術風格，如在不同的換乘車站，采用不同屬性的廣告牌，既可以一起乘客關注，也有利于產品多樣化的宣傳。
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