關(guān)于傳媒對世界的影響力的論文

　　今天，傳媒業(yè)數(shù)字化傳播的大匯流趨勢已經(jīng)非常明顯，這是人類傳播史上的數(shù)千年來未有之大變局。這場數(shù)字化革命的才剛剛開啟。因?yàn)槿瞬荒芟褡R(shí)別文字那樣去識(shí)別“比特”，因此，數(shù)字化媒體與人進(jìn)行交互溝通必須依靠有效的中介，這個(gè)中介便是屏幕。媒介史上，以文字記載為特征的媒介發(fā)展持續(xù)了數(shù)千年，但信息的記載和接受模式并沒有發(fā)生革命性的變化，一直在進(jìn)行的是造紙技術(shù)和印刷工藝的改進(jìn)活動(dòng)。這只是一種發(fā)生在紙質(zhì)媒介內(nèi)部的局部改進(jìn)。電子媒介出現(xiàn)之后，出現(xiàn)了廣播、電視和電影媒體。電子媒介是音樂和動(dòng)態(tài)圖像生動(dòng)展示和呈現(xiàn)的新型媒介。然在這種媒介格局中，因?yàn)楣δ芨鳟悾�印刷媒介和電子媒介并沒有太大的沖突，兩者基本上相安無事。從二十世紀(jì)初到九十年代，沒有人能感受到電子媒介對紙質(zhì)媒介造成多少威脅。數(shù)字媒介的出現(xiàn)，最終改變了這種情況。從二十世紀(jì)末期到現(xiàn)在，以數(shù)字化為統(tǒng)帥的新型媒體攻城略地，所向披靡，沖擊傳統(tǒng)的印刷媒介甚至電子媒介的自然進(jìn)化，快速擠壓著其固有的生存空間，其節(jié)奏之快教印刷媒體措手不及，苦于周旋。

　　從蔡倫發(fā)明造紙術(shù)，畢升發(fā)明印刷術(shù)，到歐洲的古登堡發(fā)明了真正意義上的印刷術(shù)和機(jī)械印刷機(jī)，媒介的歷史已經(jīng)演進(jìn)了幾千年。人類造出了更加精美的紙張，功能更加多樣，用途更加廣泛，更加環(huán)保和廉價(jià)。印刷的工藝則更加先進(jìn)，印刷效果更加逼真，視覺效果更加舒適。這種持續(xù)不斷的改進(jìn)締造了傳媒業(yè)最傳統(tǒng)最古老的圖書出版業(yè)，也滋養(yǎng)了偉大的全球印刷新聞業(yè)。

　　在紙張之前，人類使用了一些更低級(jí)的媒體用來記錄信息。在中國，甲骨主要用于商代作為占卜之用。金是銅與錫的合金，流傳于先秦時(shí)期，用于銘刻于鐘、鼎等典禮儀式，因此被稱為金文或鐘鼎文。碣、碑和崖刻等是刻在石頭上的文字，從秦朝到現(xiàn)代都有應(yīng)用。竹或木頭劈成長而窄的竹片稱為竹簡，先秦至三國兩晉時(shí)期用來記錄文字。用寬木板作為書寫載體的東西稱為牘。帛由蠶絲制成，是理想的書寫用品。這些書寫載體之間既有替代的關(guān)系，也是并存的關(guān)系。

　　相傳造紙術(shù)是中國人蔡倫的發(fā)明。實(shí)際上，造紙術(shù)早就存在，蔡倫最多只是改進(jìn)造紙術(shù)的重要發(fā)展者。這符合科學(xué)發(fā)明的普遍規(guī)律，即偉人都是站在巨人的肩膀上。這個(gè)巨人可理解為巨大數(shù)量的前人。造紙術(shù)是促使人類文化傳播的偉大發(fā)明。與以前的傳播媒介比較起來，紙張的傳播速度更便捷、傳播成本更低，它促使了紙質(zhì)書和報(bào)紙的出現(xiàn)。除了圖書，無論在西方和中國，都出現(xiàn)了早期的報(bào)紙。西方的意大利，古羅馬都出現(xiàn)了比較成熟的周報(bào)和日報(bào)。中國有邸報(bào)、朝報(bào)和小報(bào)等報(bào)紙。其實(shí)，按照現(xiàn)代報(bào)紙的嚴(yán)格定義，它們統(tǒng)統(tǒng)都是官方用于宣揚(yáng)政令的官方文書，最多屬于組織傳播的范疇，而現(xiàn)代報(bào)紙屬于大眾傳播的范疇。雖則如此，它們還是起到了傳播信息的作用。

　　在中國，公元三到四世紀(jì)，紙已經(jīng)基本取代了帛和簡而成為我國唯一的書寫材料。公元三到六世紀(jì)的魏晉南北朝時(shí)期，我國造紙術(shù)不斷革新，紙張的制造工藝也出現(xiàn)了很多革新，出現(xiàn)了活動(dòng)簾床紙模。在制造技術(shù)上，中國古人加強(qiáng)了堿液蒸煮和舂搗，從而改進(jìn)了紙的質(zhì)量。公元六到十世紀(jì)，除麻紙、楮皮紙、桑皮紙和藤紙外，還出現(xiàn)了新式的竹紙。因?yàn)樾录夹g(shù)和工藝的發(fā)明和應(yīng)用，紙的產(chǎn)量、質(zhì)量都有提高，價(jià)格也不斷下降，各種紙制品普及于民間日常生活中。宋元和明清時(shí)期，楮紙、桑皮紙等皮紙和竹紙?zhí)貏e盛行，消耗量也特別大。經(jīng)過元、明、清數(shù)百年歲月，到清代，我國造紙業(yè)質(zhì)量先進(jìn)，品種繁多。竹紙?jiān)谇宕�占了主�?dǎo)地位，草漿生產(chǎn)技木也有了很大進(jìn)步。中國造紙術(shù)傳入歐洲之后，歐洲人也學(xué)會(huì)了造紙，但是其成品紙不如中國的紙張柔順薄韌。到19世紀(jì)末，在產(chǎn)業(yè)革命的推動(dòng)下，以木材為原料的機(jī)制紙?jiān)跉W洲得到迅速擴(kuò)散，并且被中國引進(jìn)。在當(dāng)代，造紙工業(yè)發(fā)展前所未有，世界上所出現(xiàn)的新技術(shù)設(shè)備有、蒸煮技術(shù)、無元素氯漂白技術(shù)等等。

　　在造紙技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，作為一個(gè)完成的紙媒行業(yè)的構(gòu)成要件，印刷技術(shù)也同時(shí)革新著。印刷作為一門用來復(fù)制的實(shí)用技術(shù)是中國人發(fā)明的，印章即是印刷的早期雛形。唐朝初期，中國人發(fā)明了雕版印刷術(shù)，材質(zhì)是堅(jiān)硬的木材，故得名木版。但是木版的雕刻過程是很費(fèi)力費(fèi)時(shí)，成本高昂。宋代，畢升發(fā)明了膠泥活字印刷。隨著雕版技術(shù)和活字印刷的發(fā)展，公元1340年，我國發(fā)明了彩色雕刻套印版。到17世紀(jì)，又出現(xiàn)了木版水印版。在歐洲，14世紀(jì)的時(shí)候，德國人谷登堡發(fā)展出了鉛、銻和錫合金活字，使文字印刷的成本大大降低、質(zhì)量和速度大大提高。谷登堡最重要的貢獻(xiàn)不是在使用了活字印刷而是在發(fā)展活字的鑄造工藝方面。谷登堡發(fā)展出鉛合金活字工藝，更容易鑄造，印刷效果更加精良。1845年英國人制成了由重鉻酸鹽與膠組成的感光液，從而實(shí)現(xiàn)了用照相的方法制作銅鋅版，這是印刷媒介歷史上又一重要變革。嗣后，海德堡的速霸系列平版膠印機(jī)則可以每小時(shí)印刷超過1萬份單張印品。“二戰(zhàn)”以來，電子計(jì)算機(jī)給印前技術(shù)帶來了一場革命化的變革，使文字排版從“鉛與火”時(shí)代躍進(jìn)到“電與光”時(shí)代。尤其在印前領(lǐng)域，而彩色桌面出版系統(tǒng)的出現(xiàn)給當(dāng)代印刷業(yè)帶來了又一次革命。在計(jì)算機(jī)的控制下，掃描、數(shù)碼照相機(jī)、直接制版、數(shù)碼打樣、數(shù)字印刷機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)了數(shù)字式聯(lián)合作業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，國際互連網(wǎng)絡(luò)的普及與高速成長使得為跨國印刷業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)。

　　數(shù)千年來，印刷媒體的整體進(jìn)步依托造紙和印刷工業(yè)。雖然造紙術(shù)的進(jìn)步和印刷工業(yè)的個(gè)革命高潮迭起，但是本質(zhì)上仍然屬于改進(jìn)的范疇，是內(nèi)部的革新而不是徹底的革命。印刷媒體的擴(kuò)散和影響永遠(yuǎn)受到識(shí)字人口和教育程度的制約。一個(gè)國家和民族教育水平低，識(shí)字人口少，則印刷媒體缺乏潛在的市場，無論如何也無法繁榮。美國和歐洲之所以早期印刷媒體發(fā)達(dá)，特別表現(xiàn)在圖書和期刊出版領(lǐng)域，就是因?yàn)榻逃�普及早就的教育革命，培養(yǎng)的大量人口。第二就是工業(yè)化需要大量的受過一定教育的工人群體和中產(chǎn)階級(jí)，需要紙質(zhì)圖書的培養(yǎng)，他們也是現(xiàn)實(shí)的印刷媒體內(nèi)容的消費(fèi)者。識(shí)字人口和教育水平制約著印刷媒體的發(fā)展。

　　人類的媒介史在經(jīng)過漫長的印刷媒介統(tǒng)治史以后，終于在20世紀(jì)之交迎來了電子媒介時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的代表就是廣播、電視和電影。

　　廣播的出現(xiàn)在電子媒介中是早的。略去其漫長的進(jìn)化過程不談，1920成立的KDKA是世界上第一個(gè)正式的廣播電臺(tái)，是負(fù)責(zé)頒發(fā)電臺(tái)執(zhí)照的美國商業(yè)部分配給西屋公司一個(gè)商業(yè)性電臺(tái)的呼號(hào)。從這里開始，廣播媒體走上了金光大道。廣播早期都采用模擬技術(shù)，即都是以連續(xù)波形傳送的。數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)以后，很快被廣播媒體采用。數(shù)字和壓縮技術(shù)可以把所有的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)化為“比特”，無論它們是音頻信號(hào)還是視頻信號(hào)都能以比特的形式傳播。嗣后出現(xiàn)了數(shù)據(jù)廣播利用數(shù)字編碼傳輸技術(shù)通過無線信道向多用戶傳送信息。

　　電影的誕生要追溯到法國的奧古斯特盧米埃爾和路易盧米埃爾兄弟。愛迪生將照片拍攝成會(huì)活動(dòng)的影像是電影史上最早的攝影。電影的發(fā)展也是在一波三折中前進(jìn)的。首先的一大進(jìn)步是從默片到有聲電影的發(fā)展。從黑白時(shí)代向彩色時(shí)代邁進(jìn)是第二個(gè)歷史重任。西涅拉瑪型立體聲寬銀幕電影技術(shù)是最不尋常的一項(xiàng)革新。20世紀(jì)后期的革新主要集中在電影的聲音質(zhì)量領(lǐng)域。杜比實(shí)驗(yàn)室研在錄音時(shí)采用新的形式對音頻信號(hào)進(jìn)行了壓縮和擴(kuò)展編碼，并在放映時(shí)進(jìn)行解碼。后來，杜比開發(fā)了更具實(shí)用性的四聲道光學(xué)立體聲影片格式，提高了公眾對高品質(zhì)音響的興趣。數(shù)字電影是電影業(yè)的福音。1999年，第一部商業(yè)放映的數(shù)字電影在美國的6家影院中出現(xiàn)。

　　電視的出現(xiàn)是人類歷史上的偉大發(fā)明。19世紀(jì)末，少數(shù)先驅(qū)者開始研究設(shè)計(jì)傳送圖像的技術(shù)。20世紀(jì)，英國人貝爾威爾和德國人柯隆發(fā)明了一次電傳一張照片的電視技術(shù)。英國和德國科學(xué)家?guī)缀跬瑫r(shí)運(yùn)用機(jī)械掃描方式成功地傳出了靜止圖像。俄裔美國科學(xué)家茲沃里金申請到光電顯像管、電視發(fā)射器及電視接收器的專利，成為現(xiàn)代電視技術(shù)的先驅(qū)。電子技術(shù)在電視上的應(yīng)用，使電視開始走出實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)入公眾生活之中。美國科學(xué)家伊夫斯在紐約和華盛頓之間播送50行的彩色電視圖像，發(fā)明了彩色電視機(jī)。1933年，茲沃里金又研制成功可供電視攝像用的攝像管和顯像管。完成了使電視攝像與顯像完全電子化的過程，至此，現(xiàn)代電視系統(tǒng)基本成型。電視也同電影一樣，經(jīng)歷了一個(gè)由黑白到彩色的發(fā)展過程，美國是世界上最早播出彩色電視節(jié)目的國家。20世紀(jì)60年代，美國進(jìn)行了橫跨大西洋的電視節(jié)目傳送實(shí)驗(yàn)，發(fā)射了世界第一顆同步通信衛(wèi)星“同步二號(hào)”，而“國際通信衛(wèi)星一號(hào)”的啟用使世界正式進(jìn)入了衛(wèi)星通信時(shí)代。新的世紀(jì)，人們研制出了高清晰度電視，其水平和垂直兩個(gè)方向的圖象分辨率都要求提高一倍以上。

　　電子媒介時(shí)代，對電子媒體顯示屏幕的改進(jìn)一直在持續(xù)。第一代顯示器是陰極射線管顯示器，其顯象管斷面基本上都是球面的。這種顯示器的彎曲的屏幕造成了圖象失真及反光現(xiàn)象。20世紀(jì)90年代，是顯示器革新的高潮期。新一代的“平面直角”顯象管的誕生使畫面質(zhì)量有了很大的提高，完全平面顯示器出現(xiàn)了，使得圖象的失真和屏幕的反光都被降低到最小的限度。液晶顯示器也出現(xiàn)了，液晶顯示器無輻射、全平面、無閃爍、無失真隨著技術(shù)的提高有了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步。在液晶顯示器不斷發(fā)展的同時(shí)，等離子顯示器、場致顯示器、發(fā)光聚合體顯示器和3D顯示器等也在進(jìn)步中。3D顯示器一直被公認(rèn)為顯示技術(shù)發(fā)展的終極夢想

　　在印刷媒介和電子媒介并存的歷史里，以廣播、電影、電視為代表的電子媒介的出現(xiàn)并沒有替代紙質(zhì)的印刷媒體，兩者相安無事。電子媒體培養(yǎng)了新的聽眾和觀眾，這些聽眾和觀眾的身份并不影響他也是讀者的身份。他們依然閱讀印刷媒體，閱讀圖書、報(bào)紙和雜志。究其原因，在于新型的電子媒介只是開發(fā)了人們新的媒介需求，這種媒介消費(fèi)所能提供的功能是嶄新的，并不構(gòu)成與印刷媒體閱讀的沖突和替代性。以廣播、電視和電影為代表的電子媒介的特點(diǎn)是，傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)。在信息傳播中超越了時(shí)間的限制。電子媒體無法實(shí)現(xiàn)印刷媒體提供給受眾的信息類型和閱讀體驗(yàn)。兩者互為補(bǔ)充，即是競爭的關(guān)系，也是合作的關(guān)系。人們觀看電影電視，收聽廣播，卻并不排斥閱讀印刷媒體。受眾從時(shí)間、地點(diǎn)和精力上都保證在兩者之間合理的分配資源。電視媒體和廣播媒體并沒有搶走印刷媒體的受眾。特別是教育程度低的群體和文化水平較低的群體，他們本來的閱讀需求就不是很大，電視首先爭取的是這一部分群體，然后才是受教育程度高的人群。印刷媒體是排斥教育程度低下的非識(shí)字人口的，電視是兩者通吃，所電視才成為無可爭議的第一大眾媒介，正式因?yàn)槠涫袌龅陌�容性�?/p>

　　屏幕作為印刷媒介終結(jié)者的趨勢已經(jīng)非常明顯，并且正在一步步變成現(xiàn)實(shí)。對于沒有耐心的閱讀印刷媒體的人來說，知識(shí)和信息來自與哪里？媒介社會(huì)，人對知識(shí)的獲得早已度過了直接經(jīng)驗(yàn)觀察和體驗(yàn)的時(shí)代，我們處在一個(gè)媒介中介化的時(shí)代。今天，這個(gè)中介正在越來越多地表現(xiàn)為數(shù)字化的媒體。數(shù)字化媒體的共同面孔就是屏幕。越來越多的人們的知識(shí)愈來愈多地依賴于屏幕信息的獲取，無論是數(shù)字電視、電腦、IPAD、手機(jī)、戶外大型液晶屏幕、地鐵里、商場里、電梯里、電影院里、休息場所、KTV的屏幕都成為潛在的信息和知識(shí)發(fā)送終端。人類的知識(shí)和信息來源呈現(xiàn)多渠道化，但呈現(xiàn)方式無一例外是各種各樣的屏幕。很快我們發(fā)現(xiàn)，大大小小的屏幕占領(lǐng)了我們的生活，蠶食著傳統(tǒng)媒體的陣地。屏幕成為我們生活中的王者。一如麥克盧漢所言，新媒體會(huì)把舊媒體當(dāng)作自己的內(nèi)容。我們迎來了一個(gè)由屏幕主宰的新世界。

　　世界是屏的。屏幕背后的革命性力量是數(shù)字化。數(shù)字化是革命者，它推動(dòng)了媒介融合。媒介融合不但是媒介技術(shù)的融合，而且是媒介功能、市場定位、受眾定位的融合。人類歷史上過去出現(xiàn)的所有內(nèi)容，從文字、圖畫、漫畫、音樂到視頻、動(dòng)畫都能以“比特”的形式進(jìn)行生產(chǎn)、儲(chǔ)存、流通和消費(fèi)。比特統(tǒng)一了信息的世界，統(tǒng)一了媒體的世界，打破了過去所有媒體之間看似不可分割的邊界。數(shù)字媒體形式和信息都以比特的形式儲(chǔ)存和復(fù)制以后，開始了統(tǒng)一的形式展示。在比特統(tǒng)治的數(shù)字媒體世界里，所有的媒體內(nèi)容都能以比特的形式通過屏幕進(jìn)行展示。屏幕成為一切傳播形式，一切傳媒形態(tài)，一切媒介產(chǎn)品的呈現(xiàn)窗口。

　　世界是屏的。因?yàn)槿祟愋畔⒌?0％是通過眼睛獲得的。眼睛對于人類來說是獲得和驗(yàn)證外部信息的最重要感覺器官。眼睛會(huì)提供大量的信息供大腦分析和處理，是人體中工作最繁忙，提供信息量最多的感覺器官。屏幕的本質(zhì)是眼睛的媒介。屏幕是人的身體功能，感覺功能的集成延伸。是人的手、眼睛、耳朵甚至嗅覺的延伸。屏幕能集中的延伸和調(diào)動(dòng)人的這些功能。甚至能調(diào)動(dòng)我們的身體進(jìn)行參與。我們可以看電視電影，聽音樂，我們可以觸屏寫作，點(diǎn)擊圖表，打游戲進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。我們還可以在特殊的裝置下對這屏幕進(jìn)行跳舞，人的功能透過屏幕得到了伸展了和擴(kuò)寬。未來的世界將會(huì)在以屏幕的形式進(jìn)行中介話的呈現(xiàn)。背后是人類傳播科技的進(jìn)步和人類思維的進(jìn)步。未來屏世界的輪廓正在形成。屏幕會(huì)擠壓紙張，甚至影響傳統(tǒng)電子媒體的陣地。屏的內(nèi)部也會(huì)進(jìn)行兼并也整合，也會(huì)有廝殺也抗?fàn)帯Ｔ��?jīng)的電視形式展現(xiàn)的資訊依然會(huì)以屏的形式出現(xiàn)，只是隱藏在屏幕背后的資本已經(jīng)不是傳統(tǒng)的電視臺(tái)了，而是新興的媒體公司的資本力量。

　　世界是屏的。因?yàn)槠聊坏谋澈笫呛Ａ康膬?nèi)容和豐富的媒體資源。異彩紛呈的展現(xiàn)形式，海量的內(nèi)容、便宜的價(jià)格、方便的可獲得性、與人的超級(jí)伴隨性都體現(xiàn)了屏的優(yōu)勢。紙張與屏幕都是媒體，本質(zhì)是信息儲(chǔ)存、記錄和展示閱讀的工具。不同的是，紙張的記錄，儲(chǔ)存和展示是同一的。寫在紙上，印刷在紙上的形態(tài)就是接受者看到的形態(tài)。而屏的展現(xiàn)與屏的存貯是不宜昂的，是硬盤和復(fù)雜的電子線路。圖書，雜志等印刷媒體基本上是和藝術(shù)的展示。而屏是藝術(shù)與科技的展示。紙質(zhì)媒介的展示空間非常有限，無非是文字，圖片，線條集中，數(shù)前年來沒有大的改變，而屏的展示幾乎囊括了所有的感覺形態(tài)。電子書注定是一個(gè)過渡產(chǎn)品，因?yàn)樗�的決策者一開始沒有正確領(lǐng)會(huì)數(shù)字媒體，數(shù)字閱讀和屏幕帶給這個(gè)媒介行業(yè)的真正意義。用不可限量，無限強(qiáng)大的屏幕去承載單一的平面閱讀功能顯得可笑。曾經(jīng)的印刷媒體的閱讀功能只陪集成到電子屏幕中去，并且將來只能扮演一個(gè)渺小的'角色。屏的背后有電子線路和硬盤，中央處理器。這些技術(shù)造就了海量的內(nèi)容、多媒體的形式、無限豐富的呈現(xiàn)手段、富媒體的閱聽感受。屏幕集成了所有的媒介信息類型，新聞、圖書，雜志、音樂、電視、電影、卡通、漫畫等等。互聯(lián)網(wǎng)的四大法則驅(qū)動(dòng)著屏媒體創(chuàng)新的高效性和迅速性，讓受眾來不及反應(yīng)又會(huì)產(chǎn)生新的吸引力。屏?xí)�越來越輕巧，屏幕的輻射問題也會(huì)得到滿意的解決，它對人的傷害會(huì)逐漸靠近忽略不計(jì)的程度。

　　世界是屏的。屏是一個(gè)交互和交流的工具。印刷媒體和電子媒體是無法互動(dòng)的單向傳播，而屏幕能造成熱烈的互動(dòng)。圖書是一個(gè)封閉的知識(shí)體系，而屏幕可以通過各種信息接口與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與外在的知識(shí)空間，信息世界保持隨時(shí)隨地的更新，保持與人類最新智識(shí)資源的溝通。印刷媒體是文以載道的，無法溝通的，而屏幕是平等的，是允許受眾寫入且具有反饋性的。圖書的視覺是固定不變的單調(diào)，而屏幕的顯示效果是無窮無盡的。3D顯示器可以讓人通過屏幕體驗(yàn)逼真現(xiàn)實(shí)的虛擬物理空間，無需帶上眼睛，便能體驗(yàn)立體視覺。這是印刷媒體無法取代的。它會(huì)讓人大飽眼福，甚至撲捉到人類用肉眼無法撲捉和察覺的視覺奇觀，給人造成視覺的享受。屏媒體是包容的，它準(zhǔn)備與所有的群體溝通。所有的人群，包括識(shí)字人口和非識(shí)字人口，即便是心智未成熟的幼兒和少兒，也會(huì)被其吸引。幾乎所有的幼兒都會(huì)對電視廣告感興趣。一般的小孩對PAD上的互動(dòng)游戲做到無師自通，甚至對新的游戲，可以自行下載、安裝、啟動(dòng)并分析和研究游戲規(guī)則。這是不可思議的事情，也是印刷媒體永遠(yuǎn)無法做到的。我們喜歡屏，更喜歡屏背后的社會(huì)關(guān)系，這是屏媒體背后的數(shù)字社交邏輯帶給用戶的魅力。這些都是印刷媒體和電子媒體不能帶給用戶的東西。

　　世界是屏的。因?yàn)槠恋馁Y本背景。屏媒體產(chǎn)業(yè)的背后，是傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新媒體技術(shù)公司、IT業(yè)、高新制造業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資等力量綜合作用的結(jié)果。這些力量的創(chuàng)新沖動(dòng)和增值壓力最終都會(huì)通過屏的創(chuàng)新這個(gè)窗口釋放出來，從而為其提供強(qiáng)勁而持續(xù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。這個(gè)景觀是以往印刷媒體時(shí)代和紙媒與電子媒體時(shí)代所不曾有的。在印刷媒體時(shí)代，行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力有官方力量，市場力量和技術(shù)力量，主要的力量仍然來自于紙張生產(chǎn)和印刷業(yè)內(nèi)部，來源于很不發(fā)達(dá)的市場力量，非常微弱，并且市場會(huì)受到政權(quán)和宗教的干擾。在電子媒體時(shí)代，行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�來自于傳媒業(yè)內(nèi)部的資本、市場和技術(shù)力量，其中市場力量占據(jù)了重要的位置。是行業(yè)內(nèi)部的力量推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。而在屏?xí)r代，我們看到有更過的力量來源參與進(jìn)來，最終通過屏的焦點(diǎn)釋放出來。屏?xí)r代，新的資本形態(tài)，技術(shù)形態(tài)和市場形態(tài)出現(xiàn)并刷新原有的格局。資本來源不再是傳媒業(yè)內(nèi)部的資本，與行業(yè)毫不相關(guān)的社會(huì)資本參與進(jìn)來推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。新的技術(shù)不斷更新，日新月異，與紙媒傳播完全是兩個(gè)概念。而構(gòu)成新市場的新型的受眾也被生產(chǎn)出來，他們養(yǎng)成忠誠的屏閱習(xí)慣。盡管還有老一代的讀者依舊迷戀紙媒，喜歡紙媒的閱讀體驗(yàn)，但這個(gè)群體會(huì)越來越小，他們可能就是印刷媒體的送終著，在漫長的等待之后，未來還是屏的。屏成為資本角逐的競賽場，也將成為整個(gè)人類商業(yè)活動(dòng)的重要機(jī)制。

　　屏的未來是無可限量的。屏是百變的。納米的屏、生物的屏，環(huán)保的屏，再生的屏、舒卷的屏，折疊的屏。屏是無所不在的。汽車上的屏、公路上的屏、商場里的屏、公園里的屏、教室里的屏。屏是類型化的。屏?xí)�向兩個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)個(gè)人化，強(qiáng)調(diào)伴隨性，因此不會(huì)太大，但是需要的時(shí)候，希望它滿足一定的功能，因此屏必須是可以放大和展開的。另一種是巨型的屏，用在景觀展示，視覺藝術(shù)，大型活動(dòng)的特殊場合。屏是多用途的。客廳里的屏，臥室里的屏，游樂園的屏，景點(diǎn)的屏，寫字樓的屏，博物館的屏。我們會(huì)看到一個(gè)色彩紛呈的屏世界。屏的未來是，屏不但是知識(shí)信息的傳播工具，而且會(huì)成為我們?nèi)伺c自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的媒介。我們?nèi)祟悓��?huì)過上一種中介化的生活，形成一種中介化的形態(tài)，中介化的媒介就是屏幕。歷史成為屏中的演繹。藝術(shù)成為屏中的表現(xiàn)。社會(huì)成為屏中的故事。自然成為屏中的風(fēng)景。駕駛成為屏中的游戲。游戲成為屏化的生活。生活成為屏的操作。一道屏幕，會(huì)把個(gè)體與真實(shí)的社會(huì)生活和自然世界隔開，我們通過屏幕感知周圍的世界和環(huán)境。我們把自己通過屏感知和認(rèn)識(shí)的世界通過屏傳播給他人。我們的世界將來會(huì)形成基于屏生活的中介化螺旋上升的生活。

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