國內地板市場消費的調查報告
想要了解一些情況或事件時，我們需要仔細地調查清楚，最后將結果反映在調查報告中。在寫之前，要先考慮好內容和結構喔！下面是小編為大家整理的國內地板市場消費的調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
國內地板市場消費的調查報告 篇1
為此，我們從實際出發，走訪了省會級市場12個，地級市場65個，縣級市場106個。通過一線的消費市場調查數據，并依據國家的大方針、大政策，以地板消費市場的當下情況，做了以下分析。希望通過有利的數據，和合理的分析，能在激烈的市場競爭中洞察先機，并提供準確的市場情報信息及科學的決策依據。
品種選擇
在我國，由于區域跨度大，形成了在地理位置、氣候環境及生活習慣上的本質差異，從而帶來了因為地理位置不同、氣候不同和生活習慣等眾多的區別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認識，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經濟和發展的不同，使各個地區又呈現了各自的消費特點。因此，對于消費者喜歡的地面材料，我們在調查中主要列出了兩類：傳統地板和新實木地板。
調查結果部分數據如下：
1、市場表現
省會級消費市場的消費選擇比例為，新實木地板占40%，傳統地板35%，另有一部分消費者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統地板和新實木地板混合搭配鋪裝。
地級消費市場中，消費者對傳統地板和新實木地板的認知度都不夠高。所以在選擇上，與市場導向有著直接關系。調查數據比例為傳統地板為55%，新實木地板則為45%。
在縣級消費市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區相對購買選擇比較集中。導向力弱的地區，消費者選擇比較平均。所以綜合數據是50%對50%。
2、群體分析
在此次市場走訪調查中，我們還將被調查消費者以收入做了群體分析。在本次調查中，年收入在50萬以上的占總人數的15%;年收入在20萬左右占20%;年收入在10萬左右占25%;年收入在5萬左右的占40%。在這四檔消費人群中，對于新實木地板和傳統實木地板的選擇也呈現了不同的特點。
年收入50萬的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱。他們追求生活品質化，對地板的消費需求已經不僅僅存在于實用上，他們更多是要體現品味化的家居環境，滿足更多感官愉悅和個性追求。因此，選擇傳統地板的人數比例是40%，而選擇新實木地板的人數比例是60%。
年收入在20萬的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里，卻又不是堅定的支持者，他們更多的是選擇主流產品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費人群選擇是一致的。因此，對傳統木地板和新實木地板的選擇比例，是45%對55%。
年收入在10萬元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分。他們大多對新產品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統地板的選擇居多，人數占60%。
年收入在5萬元的消費人群，是普通消費人群。他們對新實木地板抱有很高的期待，但受制于各個方面的原因，他們大多還是會選擇傳統地板，人數比例是70%。
3、特色選擇
在此次調查中，我們分列出不同規格、不同花色以及不同風格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現了極高的熱情。
1、規格選擇：
在地板消費市場中，傳統地板的規格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實木地板的規格尺寸為2400×196×12。因此消費者從感官上就得到很大的沖擊體驗。由于規格尺寸優勢，新實木地板所呈現的花紋更完整、裝飾效果更強，也在鋪裝過程中，更為省時省力。
2、風格選擇：
由于近年來家居裝飾的日益發展，人們對個性的體現也有了很多很好的表達凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分，它所體現的風格，是直接領導整體家居的主題思想。我們結合時下的潮流，分列出：復古奢華、簡約現代和清馨田園三大類。
由于新實木地板所呈現的復古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。
3、花色選擇：
我們從實際出發，把花色調查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項調查中，花色的選擇就直接和被調查者家居空間有著直接的聯系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因為原有家具和室內擺設的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。
在此次調查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認識已經達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于地板的期待值已經不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了個性家居，從體現主人的整體品味出發，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。
此次調查，由于受到經濟危機的環境影響，很多消費市場的消費人群呈現不均衡狀態。但也正是由于這種環境，消費者的消費目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調查報告的可貴之處。
名詞解釋：
傳統地板即傳統的實木地板、多層實木地板和強化地板。此類地板，多存在性能不穩定、鋪裝繁瑣、花色風格單一和特點模糊的缺陷。也由于人們對傳統地板根深蒂固的認知，讓它們在改進上受到了很大的制約。
新實木地板其采用新技術，將傳統地板的優勢有力繼承，并對傳統地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，規格款式更適合現代家居裝飾。也由于新實木地板多個有別與傳統地板的特點，使其在消費者感官和信任度上，從一開始就高于傳統地板。
國內地板市場消費的調查報告 篇2
調查時間：20**年12月16日
調查地點：馬家巖建材市場
調查對象：實木地板、復合木地板
調查目的：了解木地板裝飾材料的特性、種類、規格、價格及發展
這次的裝飾材料的課題調研我們選擇了木地板。當今，木材由于它的獨特性質和用途，已經被廣泛運用于室內外裝飾并具有很好的裝飾效果。目前常用的木地板主要有實木地板、實木復合木地板和強化復合木地板。下面我們將對這幾種木地板進行詳細的調查并作報告。
一、木地板
（1）實木地板
實木地板取材于自然原木的心材和邊材，不做任何黏結處理，經烘干，加工后形成的地面裝飾材料。它具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝修的理想材料。我們了解到實木地板從鋸成坯板、防腐干燥、拋光著漆、固化檢驗到分色入庫一般要經過40到工序。實木地板的木材主要分為針葉樹材和闊葉樹材，現在市場上的實木地板主要是進口木材生產的，有東南亞的印加木，欖仁木，番龍眼。非洲的圓盤豆，重蟻木。歐洲的白橡木，北美洲的紅橡木，黑胡桃木，硬戚木，櫻桃木等。分為ａａ級、ａ級、ｂ級三個等級，其中ａａ級質量最高。中國十大木地板品牌是：大自然、揚子、肯迪亞、安心、凱萊、福人、拜耳、高牌、好佳好、圣象。
在判斷實木地板的好壞主要依靠兩個指標：氣干密度和含水率。氣干密度是指木材在一定的大氣狀態下達到平衡含水率時的重量與體積比。氣干密度大，說明木材分量重，硬度大及強度高。而太大也會容易開裂。
含水率是指木地板由天然木材做成，具有熱脹冷縮的自然屬性，這與木材的含水率有關。木材含水率過高，就會在干燥的環境下釋放本身水分，相應的木地板就會收縮，反之，則會發脹。這樣就會產生木地板變形的現象，如木地板起拱、木地板縮縫等。按照國家的規定，實木復合地板的含水率5%-14%為合格，實木地板的含水率為8%～13%為合格，強化木地板的含水率也在6%-10%為合格。
（2）實木復合木地板
實木復合地板是由不同樹種的.板材交錯層壓而成，克服了實木地板單向同性的缺點，干縮濕脹率小，具有較好的尺寸穩定性，并保留了實木地板的自然木紋和舒適的腳感。實木復合地板兼具強化地板的穩定性與實木地板的美觀性，而且具有環保優勢。 實木復合地板表層為優質珍貴木材，不但保留了實木地板木紋優美、自然的特性，而且大大節約了優質珍貴木材的資源。表面大多涂五遍以上的優質涂料，不僅有較理想的硬度、耐磨性、抗刮性，而且阻燃、光滑，便于清洗。
（3）強化復合木地板
強化復合木地板是最常采用的家庭地面裝飾材料之一。材料主要是刨花板和纖維板經熱壓成型的地板，所以價錢比實木地板便宜。被水泡損壞后不可修復會產生起拱變形的現象。邊角
容易折斷或磨損，沒有實木地板耐用。但強化復合木地板節約了大量自然資源，因此被廣泛使用。
強化復合地板一般都是由四層材料復合組成：
底層：由聚酯材料制成，起防潮作用。
基層：一般由密度板制成。
裝飾層：是將印有特定圖案 的特殊紙放入三聚氫氨溶液中浸泡后，使這種紙成為一種美觀耐用的裝飾層。
耐磨層：是在強化地板的表層上均勻壓制一層三氧化二鋁組成的耐磨劑。
二、木地板的規格
木地板的規格是根據一張多層板切割下來的比較合適的規格 。一般有8cm厚，12cm厚，15cm厚和12cm是國標的厚度。
910*125*13/15 多層的規格.
800*120*12 強化仿實木的規格.
1200*195*8 強化的規格.
800*75*15 實木規格。
（地板甲醛釋放量小于或等于1.5 mg/l即為符合新國標規定，符合室內環保要求。）
三、木地板價格
實木地板的價格隨木材材質的珍惜度堅硬度等而各不相同，大致平方米300—1500。
實木復合地板價格分多層實木復合地板和三層復合地板兩種，其中多層實木復合木地板價格略高于強化復合木地板價格，三層實木復合木地板價格略低于實木地板價格。實木復合木地板價格高低與其表面樹種的珍稀程度、厚度等等都有關系。總體來說，多層實木復合木地板價格在300-500元左右，三層實木復合木地板價格在400-600元之間。
強化復合木地板價格因厚度、耐磨層、材質、品牌等等諸多因素的差異而不同，總體來說，優質的復合木地板的價格在90元—200元左右。
木地板施工價格：
強化復合地板安裝費一般在6-8元每平方之間。
多層實木及三層實木的安裝費用一般在8-12元每平方之間。
實木地板安裝費一般安裝費在16-20元每平方之間，
四、施工工藝
施工工具：木墊塊、錘子、尺子、防水聚醋酸乙烯膠、木鋸、鉛垂線、鉛筆、連系鉤、若干塊8-12mm的木楔。工藝流程：
1. 粘貼法施工工藝為：
基層清理→涂刷底膠→彈線、找平→鉆孔、安裝預埋件→安裝毛地板、找平、刨平→釘術地板、找平、刨平→釘踢腳板→刨光、打磨→油漆→上蠟。
2. 強化復合地板施工工藝：
清理基層→鋪設塑料薄膜地墊→粘貼復合地板→安裝踢腳板。
3. 實鋪法施工工藝為：
基層清理→彈線→鉆孔安裝預埋件→地面防潮、防水處理→安裝木龍骨→墊保溫層→彈線、釘裝毛地板→找平、刨平→釘木地板、找平、刨平→裝踢腳板→刨光、打磨→油漆→上蠟。 檢驗方法：
1板面縫隙寬度2mm用鋼尺檢查；
2表面平整度2mm用2m靠尺及楔形塞尺檢查；
3踢腳線上口平齊3mm；
4板面拼縫平直3mm拉5m通線，不足5m拉通線或用鋼尺檢查；
5相鄰板材高差0.5mm用尺量和楔形塞尺檢查；
6踢腳線與面層的接縫0.1mm楔形塞尺檢查。
總結：
考察中，我們了解到木地板分為：實木地板、實木復合木地板、強化復合木地板、竹木和軟木地板。而我們家居裝飾里常用到的是前三種。木地板發展到現在，在傳統風格上又出現了仿古地板、拼花地板和馬賽克地板，增加了木地板藝術性和趣味性。
實木地板好壞的判斷標準依據的是氣干密度及其含水率，氣干密度在0.8—1.1之間，含水率在7%—15%之間最適合。好的實木地板敲擊會有醇厚感，例如香二翅木、鐵線子、龍腦香、柚木等。
復合木地板是由底層、基層、裝飾層、耐磨層主成，基層決定了復合木地板的穩定性。強化木地板克服了原木穩定性差的弱點，經濟環保使用率高，但易變形。
在價格上，實木地板平方米的價錢在300—1500之間，依據木料的好壞、品牌的不同和工藝的不同而定價。實木復合木地板的價錢在300—600之間。強化復合地板平方米的價錢在90—300之間。木地板的施工要求安裝工人經過專門的培訓，要求地平、墻角的留縫、安裝誤差不超過規定值。
總體來說，傳統的實木有著質感舒適紋理自然的優點，但價格較貴；新興的強化復合木地板用料經濟環保但易變形；實木復合木地板克服了實木地板單向同性的缺點，干縮濕脹率小，具有較好的尺寸穩定性，并保留了實木地板的自然木紋和舒適的腳感。并兼強化木地板的穩定性與實木地板的美觀性于一體，而且具有環保優勢，性能價值比較高，應該是今后木地板行業發展的趨勢。
國內地板市場消費的調查報告 篇3
從20xx年4月份做地板銷售到現在已有一年時間了，整體來看大連地板市場正經受一場前所未有的演變。競爭的日趨激烈將會導致許多二線代理商的兵臨瓦解，市場的無規則競爭游戲法則也會誕生出許多品牌的地板代理商知名人士，所謂：亂世出英雄！
記得去年10月份的時候，曾跟朋友一起聊地板的銷售業務時，順便聊了一下大連樓盤的建設發展方向，朋友曾預測：“挺過今年下半年，等明年的帝泊灣，半島聽濤，德緣幾大樓盤開盤后將迎來地板的旺季！”
事實如何？帝泊灣開盤了，迎來的卻是地板市場的無規律銷售，多次接觸客戶發現竟然很多選購80-100元左右的強化地板的；再看看半島聽濤怎么樣？也是如此，低端產品走俏市場，為什么會造成高端產品的真空地帶？
原因有一下幾點：
1、房價的持高不下，帶動了物業費用的上漲，帝泊灣，半島聽濤，房價均在8000—15000元/每平米之間，香洲新城也在8000元/每平米，前些時間去香洲新城談客戶親眼所見，業主與物業爭執物業費用偏高，借用一位業主的一句話：我們到底還能活多久？顯而一見，連“統一”“康師傅”在一些健康博士們看來的垃圾食品--“方便面”都上調價格，我們到底還能活多久？想想可怕，豬肉價格的上漲報道過許多次，問題的解決需要從均衡的發展規律解決，舉個實例，為了迎接旅游旺季的到來，大連啟動了庫存豬肉，想想隨著奧運會的召開，來自世界各地的人們將激增豬肉的消耗量，有點跑題，都是實質性問題，地板等建材產品是作為最后的工序出現在消費者的家居裝飾過程中，這部分代理商的錢都讓房地產開發商和前線消耗品的商人賺走了，消費者還有多少錢來裝飾自己的房子？
2、產品的營銷人員素質的高低決定了產品的銷售業績，作為一名市場銷售人員，看到有很多代理商只注重效益而不關注營銷隊伍的正規建設，經常流行的一種普遍現象就是業務員的跳槽，未來幾年誰擁有一只高效能的營銷團隊誰將主宰市場！還有一種現象就是社會的大趨勢導致營銷人員的為謀私利而挺而走險的惡意損傷抨擊同行業產品，這也導致了市場的無規則銷售現象的出現，業務員的形象就是公司的形象，一個公司經常品頭論足勢必也將引起業主對公司形象的質疑，規范業務員的銷售素質勢在必行！
3、第三只手的出現導致本來潰不成軍的營銷隊伍更加不堪一擊，什么是專業？經常聽到一句話：專業專注專一，就業壓力的增加致使有很多人掙了不該掙的錢，拿了不該拿的錢，這就是設計師的參與，設計師的專業就是為業主設計裝修方案，有很多設計師還以專業的設計角度來處理各大代理商之間的利益均分，給錢我就推你的產品，業主的錢不僅讓開發商賺走了，讓代理商賺走了，讓物業賺走了，還有一部分讓不該賺走的設計師賺走了。
針對以上只是市場的皮毛而已，閑話不說了，因為：你是消費者，我也是個消費者，大家都是消費者。
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