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2016年世界牛奶日宣傳活動方案「推薦」
世界牛奶日的設(shè)立是為了更好的改善國民營養(yǎng)狀況，增強(qiáng)人民體質(zhì)。下面語文迷為大家整理世界牛奶日宣傳活動方案，希望對你有幫助。
【篇1】世界牛奶日宣傳活動方案
根據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會關(guān)于開展“世界牛奶日”，“全國乳品營養(yǎng)周”宣傳活動的通知精神，結(jié)合我公司的實(shí)際情況，擬制定如下宣傳方案：
一、宣傳主題
1、家鄉(xiāng)好牛奶，新鮮每一天
2、“6.1世界牛奶日”，金健牛奶大贈送(X展架“世界牛奶日”的解釋)
二、宣傳目的
1、重樹消費(fèi)者信心，提升全民飲奶氛圍
2、著重讓常德市民認(rèn)識、了解金健牛奶在全省推起新一輪宣傳銷售熱潮
三、活動內(nèi)容
1、報(bào)媒宣傳：(丁淮負(fù)責(zé)組織文章和設(shè)計(jì)，張強(qiáng)聯(lián)系媒體)
常德民生報(bào)：連續(xù)3期1/4版活動廣告
常德晚報(bào)或常德日報(bào)：連續(xù)3篇(每篇600至800字)“世界牛奶日知識”、“飲奶知識普及”、“金健牛奶狀況”的記者訪讀形式的軟性文章、報(bào)紙角標(biāo)
2、陣地宣傳：常德步行街宣傳促銷推廣活動：
(1)時(shí)間：5月30日—6月1日(三天)
(2)地點(diǎn)：步行街春天百貨門口或丁字路口
(3)活動形式：
①宣傳形式：橫幅4條(6×0.75米)內(nèi)容活動主題;廣告?zhèn)?把;帳蓬4頂;X展架2套(12個(gè));促銷臺10個(gè);宣傳單頁5000份;知識手冊500本。
②促銷形式：
a、免費(fèi)品嘗試味：袋純每天10袋，袋甜每天10袋，陽光醇露每天10盒，紅棗雙歧奶每天10盒，珍純每天10盒，原味酸奶每天10杯
b、買贈銷售：“買二送一”：即5元買2盒屋頂盒產(chǎn)品贈送一盒屋頂產(chǎn)品，每人限買5套
c、訂奶贈奶：“訂一送二”即凡在活動現(xiàn)場訂購(送奶到戶)任一品種均可獲贈2盒屋頂盒產(chǎn)品。
③人員安排：
現(xiàn)場負(fù)責(zé)：伍建權(quán) 宣傳物資負(fù)責(zé)：丁淮
促銷人員：朱環(huán) 、蘇彥冰、王曉敏、奶站3人
收款員：奶站2人
要求：所有人員統(tǒng)一著白色T恤、黑色長褲、黃色帽子、宣傳口徑一致
每天活動時(shí)間：早8：00—晚7：30
④產(chǎn)品銷售安排：
珍純：600盒，陽光醇露300盒，紅棗雙歧奶300盒，全部用泡沫箱加冰塊裝好，保持產(chǎn)品冷藏。
3、全省銷售網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一產(chǎn)品買贈銷售
①活動主題： “6.1世界牛奶日”，金健牛奶大贈送
②活動時(shí)間：自2009年5月30日起，贈品贈完為止
③活動目的：為改善學(xué)校市場的單一局面，加強(qiáng)社區(qū)渠道和訂戶渠道的拓展及提升金健牛奶品牌知名度的需要，利用“世界牛奶日”的宣傳機(jī)會，針對消費(fèi)者開展買贈優(yōu)惠活動。
④活動要求：
a、各區(qū)域業(yè)務(wù)人員必須向區(qū)域經(jīng)銷商、各銷售網(wǎng)點(diǎn)說明本次活動是為宣傳“世界牛奶日”，公司特別組織的客戶回饋活動，向消費(fèi)者正確解釋本次活動的目的。
b、各區(qū)業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商必須自行撰寫活動 張貼于各銷售網(wǎng)點(diǎn)的醒目處，物料自行準(zhǔn)備。
c、活動內(nèi)容：
從5月30日起對公司直營市場，經(jīng)銷市場的連鎖網(wǎng)點(diǎn)針對新老消費(fèi)者開展“買贈活動”，即5元買陽光醇露、紅棗雙歧奶、珍純酸奶任意2盒，均可獲贈上面3個(gè)品種任一品種一盒，現(xiàn)買現(xiàn)贈。上述3個(gè)品種公司出廠價(jià)統(tǒng)一為1.8元/盒，根據(jù)所報(bào)數(shù)量按50%比例搭贈珍純酸奶。為確保活動的順利開展，公司將給各經(jīng)銷商一定的銷售任務(wù)，要求各經(jīng)銷商在活動期內(nèi)銷售完下達(dá)的任務(wù)的產(chǎn)品，否則，公司將在2009年中的銷售獎勵中按下達(dá)的銷售任務(wù)每少10%(四舍五入法計(jì)算百分比)的銷量扣100元的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行負(fù)激勵，最多扣至100﹪(1000元)。
銷售任務(wù)均按2009提5月10日-5月16日日均銷量的10%的比例進(jìn)行任務(wù)下達(dá)，具體明細(xì)附后(表一)，部分專銷學(xué)生奶的市場除外。
四、活動組織
【篇2】世界牛奶日宣傳活動方案
為更好貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見》(國發(fā)〔2007〕31號)、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》精神，向廣大市民宣傳、普及科學(xué)飲奶知識，提升廣東本土奶源品牌價(jià)值，推動廣東奶業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)就2013年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動制定方案如下：
一、活動目的
聯(lián)合國糧農(nóng)組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費(fèi)者提供一個(gè)了解奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和收集其反饋意見的平臺。自1999年以來，我們已連續(xù)舉辦了14屆“世界牛奶日”公益宣傳活動，對培育市民的飲奶習(xí)慣和促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續(xù)利用“世界牛奶日”這一契機(jī)，由廣州市奶業(yè)管理辦公室、廣東省奶業(yè)協(xié)會等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請相關(guān)專家，通過開展廣東優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來宣傳廣東牛奶的優(yōu)勢，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，幫助消費(fèi)者釋疑解惑，同時(shí)傳遞廣東高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導(dǎo)市民健康、科學(xué)消費(fèi)我省本土乳制品。
二、組織形式
主辦單位：廣州市奶業(yè)管理辦公室 廣東省奶業(yè)協(xié)會
支持單位：廣東省農(nóng)業(yè)廳 廣東省畜牧獸醫(yī)局
廣州市農(nóng)業(yè)局 廣東省消費(fèi)者委員會
三、實(shí)施方案
方式一：戶外宣傳活動。
本年度“世界牛奶日”戶外現(xiàn)場宣傳主題為“強(qiáng)身健體廣東牛奶放心飲”，內(nèi)容主要包括：牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營養(yǎng)、牛奶與健康、學(xué)生飲用奶、牛奶與青少年成長。
1.活動地址：中山四路廣東都城隍廟前廣場。
2.時(shí)間：2013年6月1日(星期六)9：00～17:00。
3.活動形式：
(1)邀請養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會、消費(fèi)維權(quán)等專家，現(xiàn)場接受市民的咨詢;
(2)組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)引導(dǎo);
(3)編印2013年版《奶品消費(fèi)指南》，活動現(xiàn)場及其它渠道、方式免費(fèi)向市民發(fā)放;
(4)現(xiàn)場接受媒體對市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問題的采訪，借助媒體輿論解答市民對國產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的疑惑;
(5)正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標(biāo)語為：2013年“世界牛奶日”公益宣傳活動。
方式二：網(wǎng)絡(luò)宣傳活動。
通過與騰訊大粵網(wǎng)《民生大件事》欄目合作，由大粵網(wǎng)新聞頻道主筆操刀，暫擬《世界牛奶日：廣東奶業(yè)品牌依舊屹立不倒》為標(biāo)題，在內(nèi)容中植入廣東省奶業(yè)行業(yè)亮點(diǎn)以及本次活動協(xié)辦企業(yè)的品牌信息，通過系列專題報(bào)道，向廣東市民傳達(dá)正確的奶業(yè)行業(yè)信息。
1.話題炒作/網(wǎng)絡(luò)專題上線活動召集：6月1日開始引入“廣東乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨(dú)善其身的緣由?”為炒作話題。自2008年中國乳業(yè)市場曝出三聚氰胺毒奶事件至今，牛奶的安全問題一直牽動著全國消費(fèi)者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的廣東乳品市場，眾多本土品牌依然活躍在一線市場，為本地居民所熟知和信任。通過網(wǎng)絡(luò)專題上線，展示廣東奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣傳牛奶科普知識和企業(yè)品牌信息。本專題的內(nèi)容包含通過前期話題炒作和推出我省牛奶從農(nóng)場到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導(dǎo)市民參加“方式一”的戶外宣傳活動，還通過圖文信息及微博互動平臺圍繞“是什么原因造就了廣東乳企安然發(fā)展至今日的成就?”的話題進(jìn)行全方位剖析。此外，專題中設(shè)置廣東放心奶品牌展示區(qū)，企業(yè)可通過文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報(bào)道“方式一”的活動內(nèi)容;網(wǎng)上通過有獎問答方式，召集網(wǎng)民參加“方式二”的互動活動。
2.舉行網(wǎng)民互動活動：6月10日，組織2013年世界牛奶日——“粵牛越健康”互動會(會場地點(diǎn)待定)，會上，邀請奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名專家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進(jìn)行現(xiàn)場交流，并請專家為市民解答正確飲用牛奶的問題，解除消費(fèi)者的疑慮，更好的了解牛奶營養(yǎng)知識和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普知識。
3.跟蹤宣傳：6月1日至17日在大粵網(wǎng)和南方奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣傳活動(含方式一和方式二)現(xiàn)場視頻，借助電視臺和平面媒體的新聞報(bào)道，延續(xù)“粵牛越健康”的宣傳報(bào)道，開通迷你首頁擴(kuò)大宣傳面，讓市民通過微博互動，向身邊的親友直接傳遞廣東放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行延續(xù)跟蹤傳播。刻錄有關(guān)視頻光盤發(fā)給各參與企業(yè)，讓企業(yè)在社區(qū)、營銷點(diǎn)等渠道多種形式深度宣傳廣東奶業(yè)安全生產(chǎn)。
四、相關(guān)說明
1.本次活動由廣州市奶業(yè)管理辦公室和廣東省奶業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，廣州市奶業(yè)管理辦公室具體負(fù)責(zé)戶外公益宣傳活動(方式一)，廣東省奶業(yè)協(xié)會具體負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(方式二)。
2.為減輕乳品企業(yè)負(fù)擔(dān)，戶外宣傳活動(方式一)所需經(jīng)費(fèi)由市奶辦和廣東省消委會負(fù)責(zé)解決，參加企業(yè)不需另外繳費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(方式二)所需經(jīng)費(fèi)由省奶業(yè)協(xié)會統(tǒng)籌，具體辦法按粵奶協(xié)〔2013〕10號文辦理。
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