“博物館+”與文創 閱讀答案

　　在平平淡淡的日常中，我們經常接觸到閱讀答案，借助閱讀答案我們可以更好地掌握此類題型的解題思路和方法。你知道什么樣的閱讀答案才能切實地幫助到我們嗎？以下是小編整理的“博物館+”與文創 閱讀答案，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　材料一：

　　4月8日，執掌故宮博物院7年的“網紅”院長單霽翔退休。單霽翔在任期間，故宮批量產出網紅產品，成為國民文化lP。故宮IP的光環，也令其繼任者——原敦煌研究院院長王旭東備受外界關注。

　　王旭東曾對身邊人說，“現在的傳播手段太豐富了，就顯得內容不夠。”所以他不主張一味迎合用戶需求，打造爆款文創產品。據說王旭東甚至砍掉了許多他認為沒有文化傳播意義的項目，他一直反復強調，要真正體現敦煌文化，做到精而美。

　　與敦煌文創的謹慎不同，故宮博物院在過去爆款迭出，圍繞故宮IP打造的《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等節目讓普通大眾通過鏡頭走進故宮，而故宮口紅、故宮睡衣等文創產品以及角樓咖啡、故宮火鍋等，更是引發公眾對故宮IP的追捧。

　　（摘編自《故宮博物院院長王旭東：不主張一味迎合用戶需求》，“財經網”2019年4月9日）

　　材料二：

　　國家統計局數據顯示，過去5年，我國文創產業增加值增加了66.09%。在龐大的文創市場迎來“井噴”的同時，也吸引一大批入局者。不止故宮博物院，中國國家博物館、頤和園等文化類展館正加碼生機勃勃的文創產業。統計數據表明，國內已有2 500余家博物館、美術館圍繞館藏進行IP開發。

　　目前來看，博物館文創正在食品、彩妝等領域大展拳腳。例如，國博館的文創產品已推出靈感源自青花瓷與粉彩瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每個朝代文物對應的手繪二十四節氣錦色書簽，以清朝畫作《芙蓉雙鷺圖》為設計靈感的芙蓉雙鷺保溫杯等文創產品。數據顯示，2018年，國博館結合館內藏物開發文創產品，設計開發“國博衍藝”產品90余款，累計國博文物、品牌元素產品形成的市場銷售規模達到7.92億元。

　　類似的博物館文創案例還有很多，劃分到廣東本土同樣亮點紛呈。據悉，廣東省博物館憑借首個推出“粵藏”“粵光寶盒”“風尚”三款文創蛋糕的博物館身份而爆紅網絡。

　　（摘編自《故宮文創一年賣出15億元博物館文刨不甘落后》，“新快網”2019年4月1日）

　　材料三：

　　博物館IP主要是指博物館擁有的知識產權，如文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建筑、陳列設計方案等。博物館IP的價值主要體現在為其他的行業和產品提供創意與內容來源，文創產品開發只是博物館lP運營的一部分。通過賦能的方式，跨界融合進行全產業鏈的“二次開發”才是博物館挖掘IP價值的核心方法論。

　　但是現在IP授權在不少博物館手里是個燙手山芋，主要因為無法確定IP授權的費用。據北京自然博物館負責經營運營管理的翟幼艾透露，自然博物館曾聯合外部設計師開發了上千個別具特色的文創IP，但開發出來后便被束之高閣，無法量產，因為無法為這批IP授權定價。據悉，目前國內IP授權沒有統一的價格，即使是在IP授權領域較為成熟的海外博物館，也沒有明確的行內標準報價，只能由博物館和被授權方自主協定。該為“IP”授權定價幾何才不至于無形資產流失？

　　看到市場上對博物館文創充滿熱情，蘇州博物館文創部副主任蔣菡卻無比冷靜地表示，博物館的商業化浪潮雖然勢不可擋，但博物館的品牌和IP還在孵化期，并沒有達到很成熟的地步，因此商業化到什么程度，每個博物館應當有自己的想法和標準。“畢竟宣傳教育展示才是博物館的主業，很多時候我們會拒絕特別商業的項目。”蔣菡稱若合作只是讓博物館給產品背書，這樣的合作對博物館來說沒有太大的意義。

　　（摘編自《“博物館+”與文創古老的博物館紅了》，《21世紀經濟報道》2019年4月9日）

　　4、下列對材料相關內容的理解，不正確的一項是（ ）

　　A、新任故宮博物院院長王旭東重視文創項目的文化傳播意義，因此他不主張開發那些缺少文化內涵、一味迎合用戶需求的爆款文創產品。

　　B、近年來，我國文創產業發展迅速，國家和地方的博物館、美術館等文化類展館圍繞館藏進行IP開發，產品涵蓋了我們生活的方方面面。

　　C、博物館里，文物藏品的研究成果、品牌圖像、建筑、陳列設計方案等都擁有相應的知識產權，這些知識產權是“博物館IP”的主要內容。

　　D、博物館的文創項目不排斥商業化，但商業化要有度，博物館應拒絕只是給產品背書的合作，因為宣傳教育展示才是博物館的主業。

　　5、下列對材料相關內容的概括和分析，不正確的一項是（ ）

　　A、故宮博物院打造的《我在故宮修文物》等節目，故宮口紅等文創產品，以及角樓咖啡、故宮火鍋等，都體現了故宮文化的真正內涵。

　　B、材料二以翔實的數據，展示了近年來我國各地文創產業的發展，無論是產業增加值，還是參與開發單位的數量，都有長足的進步。

　　C、由于無法確定IP授權的費用，擔心無形資產流失，所以北京自然博物館聯合外部設計師開發的文創IP，被束之高閣，無法量產。

　　D、對于“博物館+”與文創，蘇州博物館文創部副主任蔣菡與新任故宮博物院院長王旭東的觀點比較接近，都反對過度商業開發。

　　6 、博物館+”與文創如何才能健康發展？請結合材料簡要分析。

　　【參考答案】

　　4、 B

　　5、 A

　　6。、①態度要謹慎，文創項目要具有文化傳播意義，真正體現文化，要做精做美。②博物館文創產品要有更開闊的眼界，拓寬文創產品的領域，打造自己的品牌。③通過跨界融合，進行全產業鏈的“二次開發”，挖掘博物館IP的潛在價值。④統一國內博物館文創IP授權的價格，防止資源浪費和無形資產流失。⑤出臺相關的法規和產業政策，規范“博物館+”與文創，指導其健康發展。

　　【解析】

　　【4題詳解】

　　本題考查對文本內容的篩選和理解能力。解答此類題目首先要明確題干要求，然后認真閱讀文本，鎖定答題區間，然后篩選出答案。B“產品涵蓋了我們生活的方方面面”于文無據，原文只是說“故宮口紅、故宮睡衣等文創產品以及角樓咖啡、故宮火鍋等，更是引發公眾對故宮IP的追捧”“目前來看，博物館文創正在食品、彩妝等領域大展拳腳”，并未說涵蓋方方面面。故選B。

　　【5題詳解】

　　本題考查的是對文本內容的概括和分析能力。解答此類題目首先要注意認真研讀文本，然后將選項與文本內容進行細致的比對分析。A“都體現了故宮文化的真正內涵”理解錯誤。原文只說“節目讓普通大眾通過鏡頭走進故宮”，“引發公眾對故宮IP的追捧”，沒有說“體現了故宮文化的真正內涵”。且據名字：故宮口紅、角樓咖啡、故宮火鍋等，很難說能體現故宮文化的真正內涵。故選A。

　　【6題詳解】

　　本題考查的是歸納和概括原文要點能力。解答此類題目，首先要明確題干的要求，然后篩選主要的信息，并對篩選的信息按照不同的角度進行整合，最后得出答案。篩選文中有關博物館+”與文創發展情況的信息。材料一有“他不主張一味迎合用戶需求，打造爆款文創產品。據說王旭東甚至砍掉了許多他認為沒有文化傳播意義的項目，他一直反復強調，要真正體現敦煌文化，做到精而美”。由此提煉出態度要謹慎，文創項目要具有文化傳播意義，真正體現文化，要做精做美。材料二“以春夏秋冬元素和每個朝代文物對應的手繪二十四節氣錦色書簽，以清朝畫作《芙蓉雙鷺圖》為設計靈感的芙蓉雙鷺保溫杯等文創產品。數據顯示，2018年，國博館結合館內藏物開發文創產品，設計開發‘國博衍藝’產品90余款”可整合為博物館文創產品要打造自己的品牌，要開闊眼界，拓寬領域。材料三“通過賦能的方式，跨界融合進行全產業鏈的‘二次開發’”；“才是博物館挖掘IP價值的核心方法論”；以上信息可概括為通過跨界融合，進行全產業鏈的“二次開發”，挖掘博物館IP的潛在價值。“IP”授權定價幾何才不至于無形資產流失”；“目前國內IP授權沒有統一的價格”，“博物館的品牌和IP還在孵化期，并沒有達到很成熟的地步，因此商業化到什么程度，每個博物館應當有自己的想法和標準”以上信息可概括為統一國內博物館文創IP授權的價格，防止資源浪費和無形資產流失；出臺相關的法規和產業政策，規范“博物館+”與文創，指導其健康發展。整合結論，得出答案。

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