一個完整的策劃案范文

　　什么是策劃案

　　策劃案，也稱策劃書，即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標的指路燈。撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實中最可能最快的達到目標。

　　一個完整的策劃案（通用20篇）

　　為了確定活動的圓滿進行，通常需要預先制定一份完整的活動方案，活動方案具有內(nèi)容條理清楚，步驟清晰的特點。活動方案應該怎么制定呢？下面是小編為大家收集的一個完整的策劃案（通用20篇），歡迎閱讀與收藏。

　　一個完整的策劃案1

　　一、活動目的

　　為創(chuàng)造良好的企業(yè)文化氛圍，增強同事之間的交流和友誼，展示公司積極向上的風采，豐富同事的業(yè)余生活，調(diào)動員工的工作積極性，緩解工作壓力，實現(xiàn)勞逸結(jié)合，增強團隊凝聚力給大家提供一個娛樂的機會。特舉辦此次篝火晚會。本次活動以篝火晚會的形式為主，輔助海灘自助燒烤和才藝歌舞表演，現(xiàn)場娛樂游戲等多種形式。

　　二、晚會主題：魅力之夜，歡樂無限

　　三、活動時間：20xx年x月x日

　　四、活動地點：xx市海邊某地點

　　五、活動對象：公司全體員工

　　六、主辦單位：行政辦公室

　　七、注意事項：

　　1、安全事項：

　　1）所有女性不得穿著絲襪，所有人員禁止佩戴隱形眼鏡。（絲襪、隱形眼鏡屬易燃品，前者一經(jīng)引燃將附著皮膚燃燒，造成大面積燒傷。后者一經(jīng)引燃將直接燒壞眼角膜。）

　　2）不能隨意玩火，現(xiàn)場配置一定數(shù)量的滅火器材、沙子、水等。燒傷用品，如燒傷藥品，醫(yī)用繃帶，醫(yī)用棉，消毒藥品等。柴火的堆放必須離火焰處50米遠，并要整齊。

　　3）現(xiàn)場游戲參與人員只能穿運動鞋，不能穿高跟鞋、釘子鞋等。不得穿著有礙運動的服裝。

　　2、現(xiàn)場秩序的維護：配置一定人員進行秩序維護，服從現(xiàn)場工作人員安排，遵守公共秩序，嚴謹相互推搡，注意安全。

　　3、宣傳事項：做好前期的宣傳工作，做好各個部門的通知，制作宣傳海報

　　4、必備物品：燒傷藥品；水、沙等滅火用品；電腦、音響、各種燈具、彩旗、氣球；各種小禮品。

　　5、清理現(xiàn)場：會后清理現(xiàn)場垃圾及遺留物，若有工作人員負責清理，則留人查看是否有人遺忘貴重物品。

　　八、活動前期準備1.活動所需材料采購：

　　1）篝火：木柴、汽油、滅火器、沙子

　　2）海灘燒烤：燒烤架、各種食材（包括：海鮮、蔬菜、肉類等；各種調(diào)味料）、各種飲品（包括：礦泉水、軟飲料、果汁、紅酒、啤酒等）、餐桌、餐盤

　　3）游戲表演等用具詳見各個游戲要求

　　九、費用預算：（具體的費用根據(jù)實際參加人數(shù)來定，這里是100人的預算）

　　1.車輛運輸：1000元/輛X3輛=3000元

　　2.禮品費用：購獎品、晚會各項器材和游戲道具1000元

　　3.場地費用：根據(jù)實際情況定

　　4.人員餐費：0元/人X100人=4000元

　　5.其他費用

　　十、活動內(nèi)容

　　1.具體項目

　　1）主持人開始報幕（男女主持人各一名，選口才表達力強和富有舞臺表現(xiàn)力的員工擔當）

　　2）領導致辭

　　3）點火儀式(請主要領導和代表高舉火把共同點燃篝火)

　　4）全體員工跳開場舞（熱身活動，活躍開場氣氛，進入晚會狀態(tài)）

　　5）燒烤開始（燒烤需委派廚師和服務人員若干名，以便進行指導和規(guī)整餐具等工作）

　　6）節(jié)目表演（公司各個部門需出一個表演節(jié)目，可單人、多人或是集體表演均可。表演的節(jié)目形式不限，唱歌、跳舞、相聲、小品等或是其他創(chuàng)新形式節(jié)目亦可。注：需提前一個星期下達各個部門準備。）

　　7）進行小游戲（主要以集體或是多人參與的游戲為主，設置一些氣氛熱烈但活動并不過分激烈的游戲，有益智類、體育類、文藝類游戲。設置必要的獎勵懲罰措施）

　　一個完整的策劃案2

　　山水湖濱別墅策劃案我現(xiàn)在就要動身啟程，因為無論白天黑夜，我都能聽到湖水拍打堤岸的低沉聲音；當我站在馬路邊或者灰色的人行道上，我聽見它就在我的靈魂深處。——威廉姆·巴特勒·濟慈

　　賽博地產(chǎn)顧問機構(gòu)——前言

　　第一章、市場分析

　　一、無錫別墅市場分析

　　二、競爭對手分析

　　第二章、SWOT分析

　　一、現(xiàn)狀分析

　　二、SWOT分析

　　第三章、產(chǎn)品策略

　　一、產(chǎn)品定位及布局規(guī)劃

　　二、獨立別墅外立面風格建議

　　三、其他物業(yè)形式的建議

　　四、功能配套

　　五、環(huán)境建議

　　六、物業(yè)管理規(guī)劃

　　第四章、目標客戶群分析

　　第五章、營銷策略

　　一、推廣案名、Logo

　　二、項目核心價值體系的建立

　　三、主題定位、廣告語、賣點提煉

　　四、推廣策略

　　五、推廣重點——讓Townhouse迅速竄紅市場

　　六、價格策略

　　七、現(xiàn)場銷售策略

　　八、階段性媒體計劃及SP活動策略

　　第六章、營銷管理

　　一、營銷管理

　　二、人員配置及培訓管理前言別墅物業(yè)曾經(jīng)作為“成功、富有”的象征，代表了生活的“最高境界”。現(xiàn)在，無錫的國民收入已達到中等發(fā)達國家水平，城市白領階層、中產(chǎn)階級的形成，更使居住理念發(fā)生了深刻的變化。如果說，“擴大居住面積，改善居住條件”是“第一波”，“優(yōu)化居住環(huán)境，講究生活質(zhì)量”是“第二波”的話，那么無錫樓市將在近兩、三年進入“第三波”——“追求回歸自然，提高生活品位”。繼多層、高層、小高層產(chǎn)品之后，更接近自然風景的郊外將成為市民居住所關注的熱點方向，所以別墅將成為今后幾年無錫樓市關注的熱點之一。對于無錫的開發(fā)商來說，別墅物業(yè)開發(fā)的經(jīng)驗從總體來說并不豐富，但大多數(shù)參與別墅開發(fā)的房產(chǎn)商，都在做著努力——讓產(chǎn)品更具個性，讓客戶更加心動，讓物業(yè)品牌更有魅力！項目應該怎么規(guī)劃？如何給該產(chǎn)品作準確的市場定位？她的主要客戶群體特征又是怎樣？做什么樣的別墅產(chǎn)品在市場上才會受歡迎……這些都是本策劃案所主要闡述的。

　　一個完整的策劃案3

　　一、音樂

　　提示嘉賓安靜就座

　　二、主持人出場（音樂）

　　串詞：沐浴著溫暖的燈光，我們一起分享開心與快樂。傾聽著多情的音樂，我們一起感受溫馨與浪漫。今天，XX年5月8日，在這個凝聚祝福的時刻，在這個凝聚感動的時刻，在這個凝聚回憶的時刻，我們將懷著渴盼與希望，共同開啟一對新人某某先生，某某小姐唯美真誠的愛情故事。

　　今天的這對情侶，他們不經(jīng)意邂逅于茫茫的人海，但對彼此的信任和關愛，使他們建立了非常深厚的感情基礎，也堅定了他們牽手一生的生活信念。也將在今天，伴隨著飛舞的愛情之花，飄揚的愛的旋律，一對新人，將手挽手，帶上這份溫暖的幸福回家。

　　三、新郎手持鮮花出場（音樂）

　　串詞：愛的帷幕即將拉開，首先印入我們眼簾的是新郎某某先生，現(xiàn)在請新郎手持芬芳的愛情之花，沿著眼前愛的紅地毯，邁開堅定的愛的腳步，走向前方愛的舞臺。

　　（注：新郎走上舞臺，互動及介紹，串詞略）

　　四、新郎手持鮮花走向五彩之門（音樂）

　　串詞略

　　五、新人入場（婚禮進行曲）

　　串詞：愛的鐘聲已經(jīng)敲響，期盼已久的浪漫時刻已經(jīng)到來，就讓一對新人，手挽手肩并肩，伴隨著熱烈的愛的心跳，來賓濃濃的愛的祝福，共同走向愛的神圣殿堂。

　　（注：新人面帶微笑，步速沉緩）

　　六、嘉賓致辭（音樂）

　　串詞略

　　1、證婚人致征證婚詞頒結(jié)婚證書。

　　2、主婚人致主婚詞

　　七、交換信物并宣誓（音樂）

　　串詞：此時此刻，一對新人，將把他們愛的祝福、愛的期許、愛的回憶，化作精心挑選的愛的禮物，交給對方用一生珍藏。

　　1、揭曉新郎給新娘的禮物

　　2、揭曉新娘給新郎的禮物

　　3、宣誓

　　串詞略

　　八、點燭臺（音樂）

　　串詞：帶著愛的溫暖、愛的火熱，新郎，請攜起新娘的手，一起走向愛的燭臺，用這跳躍的愛的燭火，一起點燃眼前愛的圣火，這明亮燦爛的愛之火，將時時刻刻陪伴在你們身邊，讓你們的愛情永遠散發(fā)耀眼的光芒。

　　九、香檳酒塔（音樂）

　　串詞：新郎新娘，現(xiàn)在請你們共同舉起手中盛滿愛情芳香的香檳美酒，一起注入心靈之塔。

　　每一個酒杯都裝著一個愛的故事，每一個酒杯都洋溢著一縷愛的馨香，每一個酒杯都訴說著一份愛的記憶。

　　自上而下緩緩注入的香檳美酒，和著一對新人幸福的心跳，還有晶瑩剔透的愛的音符，彷佛他們一起手挽手，笑著喊著奔跑在愛的陽光之下，書寫不老的愛的詩篇。

　　十、父母入場（音樂）

　　串詞：共同享受這個溫馨浪漫的時刻，相信一對新人都不會忘記，用博大溫暖的慈愛，撫養(yǎng)他們長大的父母，現(xiàn)在就讓我們大家一起，用發(fā)自肺腑的掌聲，邀請他們也走上這愛的舞臺，接受兒女最真誠的感恩和祝福。

　　1、父母落座

　　2、父母

　　3、喝感恩茶

　　4、贈送禮物

　　5、全家合影

　　十一、交杯酒（音樂）

　　串詞：舉起交杯美酒，就如同舉起了一份承諾，舉起交杯美酒，讓我們彼此都牢記這甜蜜神圣的時刻，珍藏今天大家的祝福和微笑，也讓我們的愛，永遠年輕、鮮活，陪伴我們走完歲月的天長地久。

　　十二、答謝來賓，婚禮儀式結(jié)束。

　　串詞略

　　一個完整的策劃案4

　　策劃主題：享受健康生活，足浴港灣就在Xx

　　一、活動策劃的目的和意義

　　在Xx開業(yè)典禮之際，為消費者打造的全方位足浴服務場所將隆重的掀開帷幕，秉承至高的服務理念開拓Xx市場，其次實現(xiàn)Xx在行業(yè)界的品牌知名度，開辟Xx在行業(yè)內(nèi)的新天地。

　　二、活動的時間和地點

　　活動時間：20xx年x月x日

　　活動地點：

　　三、活動對象和規(guī)模

　　本次活動的對象主要針對中高端消費群體，活動過程中有開業(yè)體驗式的消費者將成為會館的會員及潛在消費群體。

　　為展現(xiàn)Xx的企業(yè)資質(zhì)，會場規(guī)模將大氣、有視覺沖擊力。形式將新奇多樣，層出不窮。

　　四、活動宣傳方式

　　1、前期媒體宣傳

　　開業(yè)活動前期，通過XxXx禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導航》，做一期為其一個月的免費宣傳，圖文并茂的詳細介紹美容美體會館的地理位置、服務環(huán)境及配套設施等情況，從而達到在足浴行業(yè)的一個廣泛宣傳作用。

　　2、后期現(xiàn)場推廣

　　通過慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函，活動期間，這些人的到達為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時加上現(xiàn)場演藝活動的進行，吸引了大批群眾，在此期間對其派發(fā)開業(yè)優(yōu)惠券或折扣卡，來吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。

　　五、活動組織及內(nèi)容

　　1、參與部門及人員

　　保衛(wèi)部：負責現(xiàn)場的停車、秩序的維護、和突發(fā)事件的處理工作。

　　演出部：按照事先定制好的節(jié)目單的順序進行演藝，負責演出順利有序的進行。

　　禮儀部：負責來賓的導位及剪彩的服務工作。

　　舞美部：負責音響等設備的調(diào)試，保障演出的順利進行。

　　后勤部：現(xiàn)場的工作人員，負責督導各個部門人員的工作情況及協(xié)調(diào)工作。

　　2、活動現(xiàn)場的搭建及裝飾

　　場外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛；吉祥物熱情向你招手；樓體外打出“開業(yè)大吉”醒目標和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應商和祝賀單位的條幅；進門處由漂亮的花簇圍成的門洞以及門前柱狀由花簇藤蔓而上，其次設置一個高精度噴繪的店慶告示牌；禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀念品；整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。

　　場內(nèi)：服務員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢；總臺服務細致耐心；地面光可鑒人；桌椅一塵不染；公司各種宣傳資料隨手覽閱；音樂如高山流水；綠色盆景賞心悅目；顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀念品。讓顧客自始至終享受到Xx一流的服務，留下美好的記憶。

　　3、活動流程

　　（1）升旗儀式

　　（2）隆重的開業(yè)儀式祝詞（到場的來賓及單位、相關領導祝詞）。

　　（3）開業(yè)儀式正式開始，相關領導進行剪裁（禮儀小姐身著典雅禮服協(xié)助領導到位）。

　　（4）伴隨著剪彩儀式的進行，軍樂隊開始演奏優(yōu)美的迎賓曲。

　　（5）剪裁結(jié)束開始煙火釋放儀式。

　　一個完整的策劃案5

　　一、活動主題：激情圣誕，我們一起來狂歡

　　二、活動節(jié)目的詳細內(nèi)容：整個節(jié)目主要是以圣誕老人為主線，并以唐白為輔引出我們晚會精彩的節(jié)目。

　　開場唐白：寒風呼嘯，刺骨的冷風在漫天白雪的陪伴下更顯得凌厲，老鼠和蛇為了保住性命，紛紛躲進自己的洞穴里冬眠;人類同樣也帶著孩子龜縮在家里不出門了。孩子們在被窩中久久沒有想以往那樣快快地睡去，因為他們知道有一位和藹可親的老人會來送禮物給他們，今年與往年卻不一樣啊，因為圣誕老人好像比以前遲來了，可孩子們都很期待那位慈祥老人的到來，他們一雙雙充滿期盼的眼睛在白雪中仿佛一顆顆小冰碎，等待他們的圣誕老人送來溫暖。

　　圣誕老人的面頰像玫瑰，鼻子似櫻桃，長著長長的白胡子，每逢圣誕前他快樂地駕著馴鹿雪橇來到村鎮(zhèn)，從各家的煙囪爬下去，把禮物送給乖孩子。當天，圣誕老人像往常那樣背著一袋禮物出發(fā)了，遺憾的是圣誕老人的禮物袋子破了一個洞，導致他所帶的禮物丟失了很多，當他發(fā)現(xiàn)的時候，袋子里只剩下13份禮物了，聰明的圣誕老人決定選擇松田學院行政樓三樓這個地方，召集所有的乖孩子，把所有的禮物都送給他們，這些禮物不僅僅是我們平時所收到的物質(zhì)禮物哦，還有令我們意想不到的禮物呢!請大家用熱烈的掌聲歡迎我們圣誕老人的到來吧!

　　(當唐白說完后，請圣誕老人上臺，向大家鞠躬，然后站著，讓下面進行描述)

　　禮物一：圣誕老人忽然興奮地跳起芭蕾舞，其實他是想告訴大家，我將要送上的第一份禮物是舞蹈，當然，我圣誕老人是指導老師，讓我的學生去為大家獻上《舞動青春》的舞蹈，給大家一種視覺上的享受，感受我們大學生青春的氣息吧!(于是圣誕老人可以下臺去了)

　　禮物二：圣誕老人提著一個吉他，在上面自彈自唱一段，當大家聽到圣誕老人這么興奮地唱著了一段歌之后，大家應該能猜到他的第二份禮物是什么了吧?對啦，下面請band隊成員出場。我們的圣誕老人真是心思細膩啊，知道僅僅是視覺上的享受滿足不了我們，現(xiàn)在又請出松田band隊為我們演唱一番。我們的圣誕老人在旁邊已經(jīng)迫不及待的要送上他第二份的心意了，那么我們就慢慢感受吧!

　　禮物三：既然有了精神的禮物，物質(zhì)的禮物當然也少不了的啦，但禮物的數(shù)量有限，為了顯示圣誕老人的公平，圣誕老人決定從大家之中抽出5名，這5名幸運兒便能分享圣誕老人的幸運獎了!

　　禮物四：大家是不是感受到濃濃的圣誕氣氛了呢，圣誕老人送給我們的第四份禮物極具西方特色(圣誕老人在臺上拿著一個喇叭在吹哨子，用一些動作表達b-box)，大家是不是想到了什么呢，這份禮物正是b-box(然后圣誕老人可以下臺，讓表演者上臺表演了)，請大家細細品味這份別出心裁的禮物吧!

　　禮物五：圣誕節(jié)不僅是有圣誕老人送禮物的哦，圣誕老人還要送給大家親情、友情和愛情，圣誕老人這回送禮物并不是直接的送了，而是請大家上來玩游戲，取禮物，這個游戲是請玩家上臺，自行選擇一個電話號碼撥打，在通話中引導對方說中關鍵詞，若對方重復的次數(shù)越多，該玩家便獲得勝利，并得到圣誕老人的禮物，輸了的玩家同樣有禮物，只要參與，就有機會!這個游戲叫“人脈call out”，下面圣誕老人為我做示范!

　　禮物六： 剛剛大家玩完這么刺激的游戲，又獲得豐富的禮品之后，圣誕老人覺得還不夠過癮，決定再抽出三名領取三等獎。

　　禮物七：圣誕老人派禮物派到手軟了，下面他老人家為我們準備的模特走秀即將出爐，激情四射的他們也期待為大家表演已久，有請外語系模特隊出場，掌聲歡迎!

　　禮物八：圣誕老人看見大家反應這么熱烈，也似模似樣的模仿模特走起t臺，忽然，他想起還有一份精彩的禮物沒送，只好靦腆地變回常態(tài)，他要為我們送上的是街舞表演，下面有請院街舞隊為我們演出!

　　禮物九：圣誕老人的手休息夠了，他又忍不住要送出他的第九份禮物了，下面他將會在我們當中再抽出兩名幸運兒，而他們也將獲得今晚的二等獎!

　　禮物十：圣誕老人其實真的挺愛玩游戲的，特別是關于愛的游戲，因為圣誕老人一直是單身，所以想在今晚感受一下愛情的力量，這個游戲叫“couple game”，要求情侶上臺參與，圣誕老人會問一些問題，假如情侶能夠同時、準確、快速地回答，那么就會獲得他的第十份禮物!

　　禮物十一：圣誕老人知道大家對第一份禮物還回味無窮的了，所以早已經(jīng)為大家準備了更精彩的舞蹈表演，下面是外語系舞蹈隊為我們送上第十一份禮物!

　　禮物十二：俗話說：物以稀為貴，這回的禮物就只有一份，不再是分給五個人、三個人或者兩個人了，這回僅是分給一個幸運兒，圣誕老人也很為難，因為這份禮物僅有一件，而那份禮物的主人可能就是你了，下面請圣誕老人抽出今晚最后的幸運兒吧!

　　禮物十三：這份禮物將是最后一份了，這將會是這完美的結(jié)束，圣誕老人說：假如不是我疏忽大意，怎么止十三份禮物呢，這份禮物送給大家，圣誕歌曲串燒!

　　一個完整的策劃案6

　　一、前言

　　我國是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費國之一。1995年，我國塑料產(chǎn)量為519萬噸，塑料進日近600萬噸，當年全國塑料消費總量約1100萬噸，其中包裝用塑料達211萬噸。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風景旅游區(qū)、水體、道路兩側(cè)，不僅影響景觀，造成“視覺污染”，而且因其難以降解對生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導人們減少塑料袋的使用刻不容緩。

　　宣傳重點：

　　1、讓人們認識到被扔棄的塑料袋對環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖擊效果，起到警醒作用。

　　2、告訴人們應該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營造一個好的生活環(huán)境。

　　3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟又時尚的綠色生活，并且由明星代言。

　　4、倡導人們：保護環(huán)境，人人有責，從生活點滴做起。

　　二、危害

　　所謂“白色污染”，是人們對塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴重污染的現(xiàn)象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠、涂料、纖維、黏合劑等。

　　白色污染的危害有以下：

　　1、“視覺污染”。視覺污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺帶來不良影響、境的美感。在城市、旅游區(qū)、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激，影響城市、風景點的整體美感，破壞市容、景觀，由此造成“視覺污染”。

　　2、“潛在危害”。白色污染的潛在危害則是多方面的。廢舊塑料包裝物進入環(huán)境后，由于難降解，造成長期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分，將導致農(nóng)作物減產(chǎn);第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物，被動物當作食物吞入，導致動物死亡(在動物園、牧區(qū)和海洋中，此類情況已屢見不鮮);第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會長期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理，分揀出來的廢塑料也因無法保證質(zhì)量而很難回收利用。

　　3、人體危害。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴重影響我們的身體健康。當溫度達到65攝氏度時，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中，會對人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當人們接觸氯乙烯后，就會出現(xiàn)手腕、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀，還可能出現(xiàn)脾腫大、肝損傷等癥。

　　三、廣告主題

　　通過向人們展示白色垃圾對人們的生活和環(huán)境造成的危害，警醒社會減緩白色污染;告訴人類保護環(huán)境，就是保護我們自己和后代;宣傳一些有綠色時尚的生活方式來減少塑料袋的使用。

　　四、廣告目的

　　引起社會對白色污染的重視，倡導人們減少使用塑料袋。

　　五、廣告受眾分析

　　廣大群體塑料袋的制造廠家和零售商對白色污染的防治有影響力的政府部門

　　六、廣告文案撰寫

　　實施文案：

　　電視廣告：

　　1、某城市街道兩旁的大樹上掛滿了白色，紅色，黑色的袋子在迎風飄揚，一輛開著車的上班族正在去上班的路上。突然，一陣風刮來，一個塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方，然后，救護從鳴笛而來。(保護環(huán)境就是保護我們自己)

　　2、把地球擬人化，然后放到一個塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我們共同的家園，保護地球，人人有責。

　　3、某小學學校組織了一次春游，孩子們都特別開心，春游的地方，山青水綠，小朋友們在溪水里抓螃蟹、小蝦、還有小蝌蚪，玩得特別開心。十年后，依然是那個地方，不過溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子，孩子們不是在盡情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。(讓我們，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

　　4、某所大學里，地點學校餐廳和宿舍區(qū)，時間在中午12點左右，有個隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫面是這樣的場景，大批的學生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去，餐廳里，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學生，學生宿舍走廊盡頭有個很大的垃圾桶，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學生經(jīng)過都繞的遠遠的。這些畫面上面都打有一個很大的紅色叉號。然后，兩周后，還是這個學校，學生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍。這些畫面上都寫有綠色的四個大字“綠色生活，素質(zhì)體現(xiàn)”

　　5、畫面一開始人們買菜都是用塑料袋子，因為賣菜的地方免費提供塑料袋子，很方便。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費提供。畫面三人開始使用布袋子買菜，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結(jié)實不會出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況。

　　平面廣告;

　　方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網(wǎng)絡廣告。

　　方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。建議列入事項：贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng)意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字

　　七、廣告媒體選擇

　　1、電視、報刊、雜志等媒體傳播

　　2、網(wǎng)絡媒體

　　3、戶外傳播

　　八、廣告經(jīng)費策劃

　　廣告經(jīng)費的來源：

　　1、環(huán)境保護協(xié)會出資一部分

　　2、開展一個新聞發(fā)布會，尋找一個形象氣質(zhì)佳的明星作形象大使，由環(huán)境保護協(xié)會主辦，進行一個環(huán)境保護優(yōu)秀企業(yè)排名活動，讓各個企業(yè)進行贊助，并且根據(jù)這些企業(yè)在經(jīng)營中對環(huán)境的好壞影響給出名次。并在各電視媒體播放。這樣既為此次廣告籌到經(jīng)費，還對企業(yè)保護環(huán)境進行了宣傳和鼓勵。

　　九、結(jié)語

　　相信經(jīng)過一年之后，在電視和戶外媒體的攻勢下，中國白色污染的防治定能取得很大的成效。

　　一個完整的策劃案7

　　一、 策劃前言

　　墻衣早已在歐美風行多年，成為居家、工程裝飾的最佳材料。近幾年來，墻衣產(chǎn)品開始在國內(nèi)盛行，受到眾多消費者的喜愛，成為墻面裝飾的新寵。它是一種新型的藝術(shù)裝飾涂料，通過專用模具，從而在墻面上做出風格各異的圖案及豐富多樣的色彩。但是在目前的高河市場，由于壁紙、液體壁紙的早期進駐，居民已形成一定的固定思維，雖然菲迪科爾墻衣在高河屬于新型產(chǎn)品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科爾墻衣在消費者中的認知度，加深受眾對于墻衣的了解，進而轉(zhuǎn)變消費者的思維模式和消費習慣，擴大銷售，這就是本方案的重點所在。

　　二、 產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品介紹

　　菲迪科爾墻衣是以天然纖維及合成纖維為主要原材料并加入各種添加材料，經(jīng)過特殊的工藝處理制作而成，是一種環(huán)保性能優(yōu)異的全新內(nèi)墻裝飾材料，其所具有的獨特紋理質(zhì)感和立體浮雕感，為人們營造出接近于自然的生活和工作空間，與現(xiàn)代人對個性生活的追求更相適應。

　　2、產(chǎn)品優(yōu)勢

　　①無異味、無揮發(fā)，具有優(yōu)異的環(huán)保性能

　　②不開裂、不脫落

　　③花色齊全，品種眾多，也可進行多種花色DIY組合，滿足不同品味需求

　　④獨特的無縫修補

　　⑤二次裝修方便快捷

　　⑥凹凸不平的浮雕立體表面，抑制聲波反射，具有一定的吸音效果

　　⑦具有良好的通透性，可以調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度

　　⑧進行抗污和防靜電處理，抗污能力強

　　3、劣勢分析

　　①消費者對于產(chǎn)品的理解和接受程度較低

　　②菲迪科爾墻衣價格相對來說較高

　　③高河實體店進駐時間不久，在消費者中影響力與知名度不夠

　　④在縣級市場中，菲迪科爾墻衣品牌推廣尚在起步階段

　　4、市場分析

　　①在高河的墻體裝飾材料市場，消費者的選擇空間較大，如果產(chǎn)品的優(yōu)勢不夠突出和明確，很難產(chǎn)生直接性購買行為發(fā)生

　　②雖然菲迪科爾墻衣在高河市場目前具有唯一性，但是同類產(chǎn)品如歐雅壁紙、各類液體壁紙等均作為競爭對手，且進駐高河時間更早，在消費者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科爾墻衣在競爭中并不占據(jù)優(yōu)勢

　　③由于消費者的消費習慣尚未改變，菲迪科爾墻衣在前期的市場推廣中重點應放在轉(zhuǎn)變消費者使用習慣之上，強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢和與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別，獲得消費者的認可。為此，菲迪科爾墻衣需通過電視產(chǎn)品形象播出和消費者口頭宣傳以及活動推廣來進行品牌營銷，擴大覆蓋面，提高認知度，最終轉(zhuǎn)變消費者的消費習慣。

　　三、 廣告宣傳重點與方向

　　1、品牌口號要深入人心——“菲迪科爾墻衣，改變觸手可及”!廣告是一種長期潛移默化的過程，它的最初和最終目的都是引起受眾的注意，只有通過不斷的宣傳，才能將這一句瑯瑯上口的廣告語深深的印在消費者的心中。

　　2、廣告宣傳目的突出產(chǎn)品優(yōu)勢，提升品牌形象，擴大知名度，贏得市場。

　　3、廣告宣傳營銷策略

　　(1)理性訴求營銷

　　通過廣告來集中傳達菲迪科爾墻衣的產(chǎn)品性能、特性以及消費者購買可獲得的利益，以準確、清楚的語言來進行產(chǎn)品最重要的事實闡述，通過消費者自身的理性分析和判斷來改變他們的觀念，從而轉(zhuǎn)變消費行為。

　　(2)情感訴求營銷

　　通過廣告進行消費者的感情和情緒的訴求來達到宣傳和促進銷售的目的。情感訴求營銷將不再強調(diào)菲迪科爾墻衣功能、價格等硬性化指標的介紹，而是通過富有情感的語言、畫面、音樂等手段來進行誘導性的廣告宣傳，例如，菲迪科爾墻衣的廣告語——改變，觸手可及。那么我們的廣告宣傳就要進行對消費者獲得改變的滿足心態(tài)的誘導性宣傳。

　　當然，廣告宣傳方式并非唯一，在進行菲迪科爾墻衣的廣告宣傳中，我們可以將兩種廣告訴求方式結(jié)合進行宣傳。

　　四、 電視廣告宣傳排期

　　1、全面形象展示期

　　菲迪科爾墻衣在高河市場目前屬于產(chǎn)品生命周期中的導入期，在這一期間的廣告宣傳應放在品牌導入、產(chǎn)品信息告知和實體店品質(zhì)宣傳等方面，讓消費者對于菲迪科爾墻衣的品牌、概念和實體店的地理位置均有所了解。

　　2、產(chǎn)品賣點深度剖析和廣泛傳播

　　產(chǎn)品的導入期是一個較為長期的過程，在這個過程中要進行差異性宣傳，即告知消費者菲迪科爾墻衣和其他同類產(chǎn)品的差別在什么地方，菲迪科爾墻衣的優(yōu)勢是什么，它的產(chǎn)品具體的好處是什么，消費者購買這種產(chǎn)品可以獲得什么樣的心理滿足，通過這種宣傳來進一步加深消費者對菲迪科爾墻衣的關注度，產(chǎn)生購買興趣，促成最終購買行為的發(fā)生，并且進行群體內(nèi)的口頭傳播。

　　3、促銷信息傳播

　　進行菲迪科爾墻衣的開業(yè)促銷宣傳、節(jié)假日的活動促銷宣傳，擴大促銷信息宣傳覆蓋面，以促銷拉動銷售。

　　五、 電視廣告播出方式

　　1、《第一房產(chǎn)》欄目

　　2、30秒圖像宣傳

　　3、天氣預報貼片

　　備注：以上所涉及策劃、拍攝、制作、播出均納入全年廣告費用之中。

　　一個完整的策劃案8

　　“好音相伴再敘經(jīng)典”—師范大學第二屆電影配音大賽活動策劃方案

　　項目名稱：“好音相伴再敘經(jīng)典”——師范大學第二屆電影配音大賽

　　項目起止時間：xx年4月——年6月

　　實施單位：師范大學學生社團聯(lián)合會

　　支持媒體：日報……

　　一、背景與現(xiàn)狀

　　在影視文化快速蔓延的今天，鏡頭敘述以逐漸成為普通大眾日常最頻繁的信息接收方式之一。比之其他傳播手段，影視作品更具有人性化的特質(zhì)，真實感，再現(xiàn)感是影視作品的殺手锏，而到位的配音則是這殺手锏上的利刃。言不正，則名不順。語言作為區(qū)別人與動物的標志之一，有著獨特的魅力。

　　二、目標人群

　　師范大學所有在校大學生

　　三、項目目的和目標

　　通過比賽展演，讓廣大同學感受經(jīng)典影片的魅力和配音的樂趣，拓寬了廣大同學的知識面，加深了對當代文化的理解，提高了同學們的科學文化層次。

　　四、項目策略

　　以內(nèi)容積極、趣味性強的電影片段、卡通、flash等為素材，配以個性化語言，將各個角色演繹得惟妙惟肖。做為奉獻視聽盛宴的又一創(chuàng)新之舉，為廣大同學提供了一個展示自我的平臺，必將提高廣大同學的科學文化素養(yǎng)。

　　五、項目主體

　　進行初賽與決賽。

　　初賽：以學院為單位，進行簡單的稿件式配音。

　　決賽：各院選出的選手進行匯賽，表演性配音。

　　六、項目評估

　　在該項目的計劃、準備、執(zhí)行過程中，對該項目進行充分的評估，具體涉及項目準備工作、組織進展、受眾群體、報道情況及社會影響力等方面。

　　七、經(jīng)費預算

　　三千元人民幣

　　一個完整的策劃案9

　　一、活動名稱

　　第三屆ideal space杯中英文奧運互譯大賽

　　二、活動背景

　　你想用澎湃的激情點燃奧運的圣火嗎？你想用驚人的才華書寫奧運嗎？你想用無窮的智慧編織奧運的五環(huán)嗎？那么，趕快行動起來吧，用你的真情，呵護關心奧運的風吟鳥啼柳綠花紅，編織灌溉風光嬌嬈風情，讓奧運精神常駐我們心靈深處奧運悄然而來，作為在校大學生的我們應該為奧運出一分力，為奧運助威，為祖國加油。相應河北大學社團聯(lián)合會我為奧運添光彩的號召，為我校的奧運系列活動增光。

　　三、活動宗旨

　　1、傳承文明，爭當奧運先鋒;開拓創(chuàng)新，傳遞奧運精神

　　2、豐富校園文化生活，增添學習樂趣，展現(xiàn)自身風采

　　3、激發(fā)愛國熱情，提高主人翁意識，為即將到來的奧運會獻出自己的一份力

　　四、活動目的及意義

　　1、活動目的：以奧運的視角審視生活，激發(fā)起同學們的奧運激情和愛國熱情。

　　2、活動意義：激勵同學們的英文學習，同時將我們的母語與其結(jié)合，進而做到走向世界；宣傳奧運理念及相關知識，號召大家為祖國奧運盛世增光添彩。

　　五、舉辦單位

　　河北大學社團聯(lián)合會河北大學ideal space外語協(xié)會

　　六、活動地點

　　河北大學本部

　　七、活動時間

　　xx年5月10日至5月29日

　　八、活動流程

　　1、宣傳階段(5月10日至5月17日)

　　(1)以外語協(xié)會名義在各學生宿舍樓宣傳欄處粘貼傳單，在餐廳門前設置報名處，在校內(nèi)海報欄張貼海報進行宣傳。

　　(2)將企業(yè)為本次活動制作好的條幅掛在指定位置，提高宣傳力度。

　　(3)印制宣傳紙，注明活動主題，活動內(nèi)容及獎勵設置等方面，讓同學們對本次活動產(chǎn)生濃厚的興趣，踴躍參加投稿。

　　(4)與校內(nèi)各大媒體聯(lián)系，通過網(wǎng)絡和報紙的方式對本次活動進行宣傳。

　　2、活動階段(5月18日至5月29日)

　　(1)投稿：設立本協(xié)會專門的電子郵箱，郵箱地址為，此郵箱從活動宣傳期開始對外使用，所有參賽者均可進行投稿；在此階段食堂門口將有專人收集稿件；還可將稿件交給身邊的外語協(xié)會的同學。

　　(2)審稿：我們將邀請專業(yè)英語教師從眾多稿件中評審出優(yōu)秀作品，協(xié)會一定對每位同學的來稿進行認真地審閱，并對稿件進行適當?shù)狞c評，以提高同學們的英語水平。

　　(3)頒獎：在對所有作品驚醒審閱的基礎上，對部分作品予以受獎，共評出一等獎一名，二等將兩名，三等獎三名，優(yōu)秀獎五名。對這些獲獎選手在5月29日進行頒獎，授予證書和獎品。

　　(4)后期宣傳：將獲獎作品的作者與院系張貼在海報上，以示鼓勵，同時通過本協(xié)會博客對其作品進行展示。

　　九、工作安排

　　1、此次活動由協(xié)會主席負全責

　　2、宣傳部負責海報的寫作與張貼

　　3、實踐部負責與商家的聯(lián)系及贊助的相關事宜，并配合各種會場的布置工作

　　4、學習部負責與指導教師的聯(lián)絡及稿件的整理工作備注：各分項工作由各部部長負責

　　十、活動經(jīng)費

　　1、海報紙0.5元/張，50張，共計25元。宣傳紙，0.08元/張，100張，共計8元。漿糊，2元/瓶，14瓶，共計28元。刷子，2.5元/把，3把，共計7.5元。

　　2、條幅，50元/條，2條，共計100元。

　　3、展板，100元/塊，2塊，共計200元。

　　4、獎品，u盤1個，共計80元。收音機2個，共計80元，相冊3個，共計50元。筆記本5個，共計50元。證書，共計30元。

　　5、總計：658.5元

　　十一、附則

　　1、稿件評分標準

　　(1)以奧運為話題，征文要求緊扣主題與奧運相結(jié)合，可以談與奧運有關的故事，自己的經(jīng)歷、感受，也可以暢談奧運夢想，撰寫相關賽事的感受。體裁不限，嚴禁抄襲作假。

　　(2)文章通暢流利，語言優(yōu)美易懂。英文與中文部分互譯，英文部分不得少于800字，中文部分不得少于500字。

　　2、比賽獎勵一等獎1名，獎品u盤一個；二等獎2名，獎品收音機一個；三等獎3名，獎品相冊一個；優(yōu)秀獎5名，獎品筆記本一個。

　　3、商家宣傳細則本次比賽為校級大型活動，面向河大全體學生，我們將竭盡全力為贊助商家做全面地宣傳，具體方式如下：

　　(1)活動期間，將在河大本部南北兩院獨家為商家發(fā)放傳單，提高商家的知名度。

　　(2)制作展板，為本次活動進而為商家宣傳(分別在南北院食堂門口進行為期一到兩周的宣傳)。

　　(3)投資商可擁有全程獨家冠名權(quán)。

　　(4)海報橫幅中寫有杯英語活動或商家支持的版塊。

　　(5)將于每個宿舍宣傳欄及校內(nèi)各海報欄出張貼宣傳單、海報以冠名的形式為贊助商做宣傳。

　　(6)如贊助商有其他需求，可再商議。

　　4、本次活動最終解釋權(quán)歸河北大學ideal space外語協(xié)會所有。

　　一個完整的策劃案10

　　一、大學網(wǎng)概況

　　大學網(wǎng)成立于XX年8月27日，是一個由有過從業(yè)經(jīng)歷，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的年輕人所領導的團隊建立起來的。目前有團隊成員7人，分布于西安各大高校，大學網(wǎng)的宗旨是一切為了大學生，致力于在西安建立一個網(wǎng)絡，通過該網(wǎng)絡促進各種線下活動的開展，給西安廣大大學生帶來真正的實惠。

　　二、團隊核心成員介紹

　　劉海洋：本科畢業(yè)后任職于知名公司，工作一年后辭職，開始創(chuàng)業(yè)。有過創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷，大學網(wǎng)是第三次創(chuàng)業(yè)。為人具有感染力，做事執(zhí)著，熱情，不甘寂寞，有領導力。

　　王帆：交通大學管理學院在讀研究生，項目管理專業(yè)，本科時接觸各種社團較多，現(xiàn)在研究生會工作。為人較為冷靜，思考問題比較周全，善于與人打交道，做事執(zhí)著，主要負責人事和市場方面。

　　李釗：交通大學在讀研究生，主要負責網(wǎng)頁設計和技術(shù)方面。

　　毛琦：交通大學軟件學院在讀研究生，主要負責網(wǎng)站技術(shù)方面。

　　羅娜：畢業(yè)于西北大學。性格活潑開朗，喜歡一切新鮮事物。

　　郭丹：西安電子科技大學在讀研究生，企業(yè)管理專業(yè)，現(xiàn)任研究生會副主席，本科時曾獲全國創(chuàng)業(yè)大賽銅獎。目前負責人事外聯(lián)方面。

　　趙飛：西安電子科技大學在讀研究生，情報專業(yè)，現(xiàn)任研究生會副主席，有毅力，工作能力強。

　　核心成員各司其責，分工明確，特別強調(diào)執(zhí)行力。

　　三、市場分析

　　大學網(wǎng)成立于XX年8月，致力于服務西安地區(qū)所有高校在校大學生。網(wǎng)站的主要內(nèi)容均取材于大學生活，“一切為了大學生”，扎根于大學校園，是大學網(wǎng)最大的特點也是立足點。作為一家年輕而富有朝氣的學生門戶網(wǎng)站，其背后是一支朝氣蓬勃富有創(chuàng)新思維和戰(zhàn)斗力的團隊。團隊成員均為在校大學生，這使得大學網(wǎng)的每一個角落都充滿著大學生活獨特的氣息。

　　目前,西安有幾家大學生的綜合性網(wǎng)站,然而僅僅提供網(wǎng)上的一部分信息資源,對于我們西安地區(qū)的廣大大學生來說,并沒有提供其真正所需的東西.作為一個地方性的網(wǎng)站卻不能提供線下的各種服務,實在是一種極大的浪費.大學網(wǎng)作為后起的網(wǎng)站新秀,目前擁有豐富的頻道體系，為大學生提供一個了解社會的窗口和在網(wǎng)上展示自我及相互交流的平臺。同時面向商家提供一個直接進入大學校園的新營銷渠道。這樣在校園與社會之間構(gòu)架出一個雙向的通道。大學網(wǎng)結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，依托于自身網(wǎng)絡平臺，通過不斷的整合校園資源，為大學生提供最全面的服務通道，為企業(yè)提供全方位的優(yōu)秀校園整合營銷服務。簡單來說,大學網(wǎng)作為后起的網(wǎng)站新秀,其宗旨是一切為了大學生,其理念是以線上促線下,把真正的實惠提供給西安地區(qū)的在校大學生們。

　　四、經(jīng)營現(xiàn)狀

　　大學網(wǎng)除了以上團隊成員外，還有域名資產(chǎn)，目前已經(jīng)升值到22萬元；服務器一臺，后臺程序一套；對內(nèi)方面（校園）目前各類人員的招聘已經(jīng)開始，僅在網(wǎng)上發(fā)布招聘啟事一周，就有10人應聘欄目編輯，4人應聘ceo，2人希望能有合作；對外方面（商家）已經(jīng)和幾家有了較明確的`合作意向；但由于缺乏資金，宣傳力度不夠，各項工作進展的較慢。(只要5---10萬的資金)

　　五、經(jīng)營模式

　　我們的經(jīng)營模式目前采用校園ceo和欄目編輯的形式。簡單來說校園ceo要在西安各大高校均有一人，全面負責該校的各項線下工作；欄目編輯不一定每個學校都有人，只要保證該欄目總?cè)藬?shù)達到要求即可。

　　六、盈利模式

　　簡單說來就是以線上促線下，以網(wǎng)站為平臺，提供各種線下的服務和商品買賣。具體情況可以進一步了解后面談。

　　一個完整的策劃案11

　　一、市場分析

　　企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢20年中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是：經(jīng)濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對我國構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟攢期和經(jīng)濟三大構(gòu)成來講，經(jīng)濟存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟長期增長潛力看，經(jīng)濟大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟增長。市場的政治、法律背景20年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經(jīng)濟，全球經(jīng)濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。

　　二、凱美瑞簡介

　　作為廣州豐田投產(chǎn)的第一款車型，凱美瑞是全球累計銷量已破1000萬輛的全新?lián)Q代的第六代豐田CAMRY，按照“創(chuàng)造中高級轎車全球新標準”的目標開發(fā)而成。其特點是，整車外型在“Dynamic yet majestic(動感而不失尊貴)”的開發(fā)理念下，展現(xiàn)出煥然一新的面貌，尊貴與進取之氣渾然天成。車內(nèi)空間集開揚的空間、優(yōu)雅的設計與人性化的尖端科技于一體，創(chuàng)造出賞心悅目的駕乘環(huán)境。優(yōu)異的舒適性加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。

　　三、消費者分析

　　1、消費者的總體消費態(tài)勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。

　　2、現(xiàn)有消費者分析

　　年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

　　四、廣告策劃

　　1、廣告的目標

　　提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產(chǎn)者心目中的認知度達到90%以上。

　　2、目標市場策略

　　通過對市場、生產(chǎn)者以及競爭對手的分析，根據(jù)生產(chǎn)者的年齡、教育、收入、地區(qū)散布、購買動機和購買行為特征，我把甲殼蟲的目標市場定位為事業(yè)有成，進取心強的高收入人群所構(gòu)成的市場，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎上再次超越，體現(xiàn)并提升自我價值成為這部分人群所追求。它們追求時尚，個性張揚、

　　3、廣告定位：凱美瑞——動感、尊貴、舒適、環(huán)保

　　凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性。混動版凱美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個豐富多彩，科技發(fā)達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環(huán)保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發(fā)展的要求。

　　4、廣告訴求策略

　　凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強調(diào)其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

　　5、廣告表現(xiàn)策略

　　凱美瑞動感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來無限機遇

　　要提升個人魅力就買凱美瑞

　　6、廣告媒介策略

　　以網(wǎng)絡廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關注網(wǎng)絡。而且，網(wǎng)絡上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。

　　五，廣告打算

　　1、廣告時間

　　開始時間：20年10月1日，國慶開始可以做個促銷活動，把廣告打得更響。活動結(jié)束時間：20年1月4日

　　2、廣告的目標市場

　　北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主管。

　　3、廣告發(fā)布打算

　　1、廣告發(fā)布的媒介

　　a、以網(wǎng)絡廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關注網(wǎng)絡。而且，網(wǎng)絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

　　b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告。

　　c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。

　　d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。

　　2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等網(wǎng)頁上定制頁面廣告。

　　報紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2D版面。

　　雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16K正面廣告。

　　一個完整的策劃案12

　　活動時間：

　　20xx年5月9日~5月20日

　　特刊時間：

　　20xx年5月20日

　　主辦單位：

　　都市便民報社

　　特別支持：

　　青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會

　　活動內(nèi)容：

　　一、幫您辦婚禮----5.20大型集體婚禮

　　1、5月9日開始，面向全市征集集體婚禮參加者5.20日舉辦集體婚禮

　　參加群體：低收入市民、新市民。

　　征集形式：硬廣電話報名、與民政局、新市民之家聯(lián)系

　　參與形式：免費

　　贊助提供：婚慶公司、婚紗影樓、車隊、旅行社、婚禮舉辦場地、婚宴提供;

　　負責人：廣告處各部門

　　2、特刊----5.20，我愛你，幫您辦婚禮

　　經(jīng)濟專刊部特別推出“5.20，我愛你，幫您辦婚禮”專刊，就婚紗、婚慶、婚宴酒店的選擇等問題給準新人提出相關建議，網(wǎng)羅國內(nèi)外優(yōu)秀案例，并結(jié)合本地優(yōu)秀商家案例給予點評;給出選擇家紡類產(chǎn)品的幾點建議，比如家紡產(chǎn)品的花色如何搭配室內(nèi)裝修風格、家紡產(chǎn)品各種材質(zhì)的優(yōu)缺點比較等等;與旅行社共同設計適合蜜月旅游的線路，針對不同消費層次，設計國內(nèi)長、短線，境外游，海島游等線路。更有喜糖盒、保證書、請柬的個性設計案例相配合，使得活動版面更加活潑生動。

　　版面負責人：經(jīng)濟專刊

　　廣告支持：廣告處各部門

　　二、口碑品牌推薦

　　由青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會權(quán)威推薦各行業(yè)口碑品牌，用三百字左右的文字對每一個口碑品牌進行介紹，提高品牌誠信度，讓準新人了解該品牌的特點，并在選擇的過程中對該品牌有所偏重。

　　版面負責：經(jīng)濟專刊

　　內(nèi)容提供：婚慶協(xié)會

　　三、商家展示

　　本次活動共涉及婚紗、攝影、珠寶、酒店餐飲、家居、家紡、旅游、家電等多種行業(yè)，作為參展單位，商家可利用硬廣、軟文等多種方式進行品牌展示，讓準新人們更好地了解品牌文化、商品價位、優(yōu)惠活動等內(nèi)容。

　　負責人：廣告處各部門

　　四、廣告優(yōu)惠及要求：

　　1、集體婚禮冠名費：2萬元(含冠名、特刊報眉、等值廣告等);

　　2、集體婚禮贊助：采用置換形式，換取等值廣告;

　　3、特刊優(yōu)惠：各行業(yè)均執(zhí)行活動優(yōu)惠價格(新聞版8折，專刊版9折)

　　五、具體活動議程：

　　1、5月3日開始，各行業(yè)主任根據(jù)本策劃案內(nèi)容，根據(jù)行業(yè)特點制定本行業(yè)策劃案，發(fā)各自客戶手中，并在5月6日前，定下集體婚禮冠名贊助商、集體婚禮贊助商;

　　集體婚禮贊助商是重中之重，必須在本周內(nèi)完成，并且由贊助婚慶公司提供本次集體婚禮的策劃案。

　　2、5月9日開始，每天上通欄硬廣一個，宣傳本活動;(共10期)

　　硬廣要求：以集體婚禮為主要宣傳導向，輔之相關活動內(nèi)容;

　　3、5月13日前，各行業(yè)必須完成本次活動相關廣告2家(以通欄為底線，以合同為基準)

　　4、5月9日~5月20日特刊之間，經(jīng)濟專刊提供至少2次新聞報道，5次軟文報道本次活動。

　　具體的時間經(jīng)濟專刊自行安排。

　　新聞報道建議方向：低收入、新市民的艱辛婚禮之路(采訪報名集體婚禮的人);集體婚禮—大型調(diào)查問卷等

　　5、5月16日，根據(jù)集體婚禮策劃案，分配各部門負責區(qū)域。各部門根據(jù)自己行業(yè)介入本次活動情況，提交行業(yè)介入形式(現(xiàn)場廣告牌、現(xiàn)場展位等)

　　6、5月19日，至婚禮現(xiàn)場，做好婚禮的相關布置。

　　7、5月20日當天，經(jīng)濟專刊派記者采訪婚禮現(xiàn)場，并與5月21日出版婚禮現(xiàn)場報道;

　　六、幾個需要注意的問題：

　　1、本次活動以集體婚禮作為主要噱頭，所以，辦好集體婚禮是重中之重。因此，在5月3日~9日，所有相關部門，必須以婚禮冠名贊助商、婚禮贊助商為主要工作導向，務必完成贊助拉取;

　　2、本次活動目的提升本報影響力，從而拉動婚慶行業(yè)在本報的廣告投入，因此，在婚禮贊助商的選取上，以置換形式贊助，即由他們提供相關物品，不再收取費用，我們提供給他們等值廣告;

　　3、本次活動后，應適時開辟婚慶專欄，以婚宴酒店、婚慶公司為主要客戶，進行后續(xù)效益開發(fā);

　　4、其他行業(yè)請務必完成本行業(yè)任務，支持本次活動。

　　一個完整的策劃案13

　　一、整體情況

　　1.活動主題：“狂歡元旦，喜迎新年”，大型聯(lián)歡晚會。

　　2.活動目的：為歡慶20xx年元旦，喜迎20xx新年，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀畢業(yè)生及藝術(shù)人才，加強師生間的溝通，增強班級間凝聚力，給同學們一個真正展示自我風采和勇氣的舞臺，體現(xiàn)當代大學生的精神風貌。打造文化校園，努力構(gòu)建和諧校園，推動校園精神文明建設，展示我校特色和風采，激勵廣大師生團結(jié)一致，攜手共創(chuàng)美好未來。我校將舉辦20xx―20xx跨年元旦晚會活動。現(xiàn)將本次活動方案及工作安排公布如下：

　　(1)活動時間：20xx年12月25日，晚上7:30---9：30

　　(2)彩排時間：一彩12月13日

　　二彩12月20日，三彩12月24日

　　(3)活動地點：求索廣場

　　(4)主辦單位：共青團安陽工學院社區(qū)委員會

　　承辦單位：安陽工學院社區(qū)文法學院社區(qū)團總支部委員會

　　晚會總導演：文法學院社區(qū)團總支書記：許華珂

　　二、晚會流程：

　　(1)主持人首先介紹蒞臨的領導嘉賓和各位老師，對各位辛勤工

　　作的領導及老師致以節(jié)日的問候，祝愿他們桃李天下，競放芬芳。然后團總支書記為晚會致詞并宣布晚會開始。

　　(2)晚會正式開始(節(jié)目單略)

　　晚會形式及內(nèi)容：晚會主要是文藝節(jié)目，主張新穎、經(jīng)典，集多種舞臺表演形式(唱歌、跳舞、器樂合奏、朗誦、戲曲、小品、話劇)，溶親情、友情、師生情于一體。可以使用各種活躍氣氛的道具和橫幅，也可以有互動節(jié)目。晚會中有拍照和錄像，來記錄這一時刻，晚會結(jié)束后，相關文藝內(nèi)容可以編輯成冊，在系刊上發(fā)表。

　　(3)在晚會中適時的添加一些互動環(huán)節(jié)，調(diào)動大家的積極性，使更多的同學參與到活動中來。

　　a.抽獎環(huán)節(jié)：由網(wǎng)絡部負責，幸運觀眾可得贊助商獎品。

　　b.游戲環(huán)節(jié)：心有靈犀一點通(一個人表演另一個人猜)。挑選兩組觀眾,猜對題目最多者獲得贊助商獎品。

　　(4)邀請嘉賓老師對晚會的舉辦總結(jié)評價

　　(5)主持人宣布整場晚會結(jié)束

　　三、后期活動工作：

　　衛(wèi)生，桌椅舞臺道具的整理

　　四、活動預算

　　音響，燈光，幕布，投影設備的租用3000

　　氣球 彩帶 請柬 熒光棒 道具 500 糖果 花生 瓜子 200 服裝租借 1000 化妝500

　　五、晚會組織機構(gòu)

　　①晚會總策劃組織：文法學院社區(qū)團總支部委員會

　　②管理賬目：文法學院社區(qū)學生會，學生會文藝部，外聯(lián)部

　　③節(jié)目組：文法學院社區(qū)各班參與人員， 學生會文藝部

　　④后勤保障組：學生會生活部，體育部

　　⑤宣傳組：學生會宣傳部，網(wǎng)絡部，社會實踐部

　　⑥保安禮儀組：學生會外聯(lián)部，紀律部，宿管部

　　六、各任務組主要工作安排

　　(1)晚會總策劃、總負責人：負責確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬，邀請嘉賓代表對晚會的舉辦給予評價總結(jié)，把所有嘉賓安排在前兩排就座。

　　(2)管理賬目：負責所購物品的登記和賬目管理。

　　(3)節(jié)目組：晚會節(jié)目將本著“新穎、有趣、多樣”的原則，在題材、內(nèi)容，質(zhì)量上下功夫，以確保各節(jié)目之間的銜接自然流暢，并使整場晚會受到全校同學們的歡迎與好評。

　　①負責整臺聯(lián)歡會的節(jié)目組織與保障。規(guī)定節(jié)目數(shù)量并安排演出順序，督促和指導各節(jié)目編排。

　　②晚會時間預測。每個節(jié)目需要多長時間，每個板塊需要多長時間，整場晚會需要多長時間。

　　③負責聯(lián)歡會的節(jié)目彩排、正式演出的統(tǒng)籌規(guī)劃與實施，以及中場互動節(jié)目的策劃安排。

　　(6)后勤保障組：本著勤儉節(jié)約的原則，圓滿地做好聯(lián)歡會的后勤保障工作。

　　①購買聯(lián)歡會所需物品，購買物品時要索要發(fā)票，回來登記報賬。

　　②負責晚會當日準備好會場服務物品(水杯、茶葉等)，并接待好特邀嘉賓。準備好垃圾袋(箱)，監(jiān)督維護場內(nèi)衛(wèi)生，慶祝結(jié)束后，負責清掃全場。

　　(7)宣傳組：利用各種方式做好整臺聯(lián)歡會的內(nèi)外宣傳工作。

　　①負責相關文件和節(jié)目單的制作與分發(fā)。

　　②負責書寫主題文字和橫幅、標語、展板的制作。

　　③負責安排班內(nèi)媒體照相與錄像等留念工作。負責聯(lián)歡會全紀錄。

　　(8)保安禮儀組：

　　①維護全場秩序及突發(fā)事件的處理工作。

　　②負責安排禮儀隊人員工作，做好整場晚會的服務工作。

　　七、晚會的總體闡述及可行性分析：

　　這是本學期以來團委組織下的第一臺“狂歡元旦，喜迎新年”聯(lián)歡晚會。希望今年的元旦晚會能夠隆重而不失溫馨。

　　1. 節(jié)目的選擇上：形式不限，歌曲，舞蹈，朗誦，相聲小品，樂器演奏，戲曲等均納為主題，內(nèi)容清新向上，反應同學們的精神面貌。

　　2.加強互動性：以節(jié)目單為主，先報上固定的節(jié)目和表演者，晚會上穿插幾個互動性節(jié)目，抽到號的同學上來表演。如“心有靈犀一點通”。

　　3.擴大參與性：邀請學校領導老師、學生會干部、友人，作為特邀嘉賓。

　　4.豐富欣賞性：所有節(jié)目的篩選將本著“自愿、公平、公正”的原則進行，參與節(jié)目者和節(jié)目單要經(jīng)過嚴密的審核，固定節(jié)目數(shù)量控制在12個左右。一些有才能的學生，都可以有一個專門展示自己才華的機會。個人表演、組合表演都可以。

　　一個完整的策劃案14

　　一、年會籌備小組

　　總策劃：陳x，總執(zhí)行：陳x、羅xx

　　成員：聯(lián)達置高及蘇蓉科技所有部門成員

　　二、年會內(nèi)容

　　◆活動名稱：聯(lián)達置高科技有限公司20xx年新春團拜晚會

　　◆活動基調(diào)：喜慶、歡快、盛大、隆重

　　◆活動主題：以客戶為中心，以奮斗者為本

　　◆活動目的：對20xx年公司的工作成績進行總結(jié)，展望公司20xx年的發(fā)展愿景；同時豐富員工企業(yè)文化生活，激發(fā)員工熱情，增強員工的內(nèi)部凝聚力，增進員工之間的溝通、交流和團隊協(xié)作意識。

　　◆活動日期：20xx年2月10日，16：00-20：00

　　◆活動地點：XXXX酒店

　　◆參會人數(shù)：聯(lián)達置高171人、蘇蓉科技112人、廠商30人，共計313人。

　　◆參會人員：聯(lián)達置高員工、蘇蓉科技員工、特邀嘉賓新郎

　　◆活動內(nèi)容：總經(jīng)理致辭、文藝匯演、晚宴（詳細流程安排見附表一）

　　三、工作分工（詳細分工明細見附表二）

　　（一）文案組（負責人：張夢花、王龍路）成員5名。

　　◆負責主持人形象設計，串詞、祝酒詞起草、審核；

　　◆總經(jīng)理講話稿起草、審核；

　　（二）會場布置組（負責人：鄧霖、黃努濤）成員5名。

　　◆負責設計、聯(lián)系制作年會舞臺背景墻、橫幅、簽名板及各種材料的打印和制作；

　　◆負責鮮花或花籃的采購/租賃；

　　◆現(xiàn)場攝影、DV攝像、照相；

　　◆開場PPT制作，年會期間除節(jié)目音樂外所有音樂搜集。

　　◆負責與酒店工作人員配合調(diào)試功放、燈光、音響、話筒、投影、電腦，并播放年會現(xiàn)場所有節(jié)目伴奏帶及頒獎音樂和進場PPT等； ◆會場安全檢查（消防、電源、設備等）。

　　（三）節(jié)目組（負責人：陳琦、羅時勤）成員5名。

　　1、節(jié)目類型：唱歌、舞蹈、小品、話劇（歌舞劇）、魔術(shù)、樂器演奏、戲曲、相聲、時裝秀等。

　　2、選取節(jié)目規(guī)則：以抽簽的形式，每個部門可抽取2個節(jié)目簽，從中選取一個類型節(jié)目表演。

　　3、節(jié)目質(zhì)量標準：若彩排時達不到質(zhì)量要求，須重新編排直到達到要求為止。

　　4、節(jié)目彩排時間：1月25日—2月5日每日選抽兩個部門彩排。文藝匯演節(jié)目內(nèi)容

　　的要求是“以客戶為中心，以奮斗者為本”。節(jié)目組負責人具體工作如下：

　　◆負責完成對所有節(jié)目的排練、設計、篩選及后期的彩排工作；

　　◆負責節(jié)目的編排及演出的順序和流程銜接；

　　◆負責聯(lián)系租用或購買節(jié)目所需的服裝道具和主持人、演職人員的化妝等；

　　◆負責小游戲的提供、抽獎獎項設置等；

　　◆負責安排文藝節(jié)目評委及獎項設置；

　　◆負責確定頒獎人員。

　　（四）迎賓組/禮儀組（負責人：陳珍英）成員5-6名。

　　◆年會進場入口處迎接嘉賓，并引領入座；

　　◆負責嘉賓、參會人員的簽，并發(fā)放年會禮品（做好登記）；

　　◆負責配合抽獎獎品、文藝表演獎品的發(fā)放；

　　◆負責年會過程中放禮炮。

　　（五）后勤組（負責人：樊美玲、）成員5名。

　　◆負責活動所需的禮品、獎品、紀念品、食品及其他年會所需物品的購買、準備、保管及發(fā)放；

　　一個完整的策劃案15

　　一．活動背景

　　在當今社會中，隨著電腦、打印機等設備的普及，需要人們動筆書寫的機會越來越少，許多人出現(xiàn)了提筆忘字、亂用別字錯字的現(xiàn)象，許多人書寫的字體也很不規(guī)范,有時甚至難以辨識，這不僅容易產(chǎn)生歧義繼而影響日常的工作效率，而且不利于華夏民族千年優(yōu)秀文化的傳承。鑒于此種情況，國務院先后頒布《國家通用語言文字規(guī)范化工作指導與使用手冊》等一系列規(guī)范標準推動規(guī)范漢字的使用。作為新時代的大學生，我們不僅應該會使用電腦打字同時也應該會寫規(guī)范字，能寫“漂亮”字。

　　二．活動目的和意義

　　通過比賽激發(fā)同學們對硬筆書法的興趣，使其重視自己的書寫質(zhì)量，從而有效改善整體書寫欠佳的狀況；同時，這也是繼承我國優(yōu)良的文字文化傳統(tǒng)的活動，在豐富同學課余文化生活的同時也給他們一個展現(xiàn)自我的舞臺。

　　三．活動時間與地點

　　時間：20xx年x月x日（周末） 19:00--20:00

　　地點：學院報告廳或教室

　　四．參賽對象

　　全校自愿參加的同學；全院大一、大二各班需選派兩名選手參加。

　　五．活動開展

　　１.宣傳階段（于活動正式舉辦前兩周開始宣傳工作）

　　（1）在學校內(nèi)懸掛宣傳橫幅。（內(nèi)容有比賽主題、參賽時間以及聯(lián)系方式）

　　（2）通知其他各學院聯(lián)系人，邀請他們選派選手參加比賽。

　　（3）在全校各相關QQ群中發(fā)布有關信息。

　　2.比賽形式和要求

　　（1）學生報名參加，參賽者要在規(guī)定日期內(nèi)（即截至日期前）上交一份硬筆書法作品，否則無效。

　　（2）要求參賽者使用鋼筆或是黑色簽字筆書寫，不得使用涂改工具，書寫工具由參賽者自備，稿紙由承辦方提供。

　　（3）作品要求整潔、美觀、大方，使用規(guī)范標準簡化漢字書寫，不得有錯字、別字，不得添字、漏字，不得涂改。

　　3.比賽評獎

　　（1）比賽結(jié)束后由學生會全體干部共同評選獲勝者。

　　（2）本次比賽設一等獎2名，二等獎5名，三等獎6名，分別發(fā)放獎品。

　　（3）比賽結(jié)束之后制作宣傳板，將優(yōu)秀作品公開展覽。附：評分標準：

　　1.內(nèi)容（25分）：要求書寫規(guī)范準確，不寫錯別字，若出現(xiàn)錯別字每字扣5分；

　　2.字體（45分）：要求書寫字體規(guī)范、美觀、勻稱、大小適中。美觀大方、有風格，間架結(jié)構(gòu)合理，行筆流暢、力度適中；

　　3．卷面（30分）：要求版面設計、布局合理，注重整體整齊美觀效果；參賽者保持卷面整潔，盡量不做涂改，每涂改一處扣5分。

　　六．經(jīng)費預算

　　1.活動宣傳：制作宣傳橫幅，預計50元

　　印制宣傳單，預計30元,共：80元

　　2.比賽稿紙：每位參賽選手一至兩張，預計200張,共：40元

　　3.比賽獎品：預計500元

　　4.比賽之后進行公開展覽：展板制作預計150元

　　合計：770元

　　七．注意事項

　　１.活動準備期間應確保比賽所需用品完備，教室或是報告廳借用手續(xù)完成。

　　2.由于沒有提前報名，比賽時應多準備稿紙，以備不時只需。

　　3.大力度做好宣傳工作，使更多的同學參加到活動中來，使獲得更好的效果。

　　策劃人：孫正

　　20xx年1月28日

　　一個完整的策劃案16

　　一、公司簡介

　　本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然。

　　本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主(包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品)，創(chuàng)建于20xx年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國。

　　二、公司目標

　　1.財務目標今年(20xx年)，力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年番一番(達到3000萬元)。

　　2.市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。

　　三、市場營銷策略

　　1、目標市場中高收入家庭。

　　2.產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

　　3.價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

　　4.銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。

　　5.銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。

　　6.服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網(wǎng)絡化。

　　7.廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡化的廣告宣傳活動。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。

　　8.促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。

　　9.研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn)品。

　　10.營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進方案。

　　四、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略

　　經(jīng)過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名建立了中國“與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務和服務內(nèi)容，詳細介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡廣告為主，輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結(jié)合網(wǎng)絡通信，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

　　五、網(wǎng)絡營銷的顧客服務

　　通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。

　　六、管理：

　　(一)、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的實施:

　　制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

　　1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算:

　　網(wǎng)絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經(jīng)理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由網(wǎng)絡營銷人員和網(wǎng)絡技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務繁重，兼職很難保證工作的完成。

　　2.專職網(wǎng)絡營銷人員職責應包括：

　　(1)綜合公司各部門意見，制定網(wǎng)站構(gòu)建計劃，并領導實施網(wǎng)站建設。

　　(2)網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。

　　(3)網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施。

　　(4)網(wǎng)上反饋信息管理。

　　(5)獨立開展網(wǎng)上營銷活動。

　　(6)對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持。

　　(7)網(wǎng)上信息資源收集及管理，對公司網(wǎng)絡資源應用提供指導。

　　3.在網(wǎng)絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼�可能的投入有所估計，我們的營銷預算主要來自于：

　　(1)人員工資

　　(2)硬件費用：如計算機添置

　　(3)軟件費用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)

　　(4)其他：如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡廣告費等

　　(二)、綜合各部門意見，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺

　　公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡營銷的水平，同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。

　　構(gòu)建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能：

　　(1)信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病;

　　(2)美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果;

　　(3)功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。

　　(4)網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心

　　(5)交互功能：力求增加訪問者參與機會，實現(xiàn)在線交互。

　　(三)、制定網(wǎng)站推廣方案并實施

　　具備了一個好的網(wǎng)站平臺，接著應實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。

　　制定網(wǎng)站推廣計劃應考慮的因素有：

　　(1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍;

　　(2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網(wǎng)習慣如何;

　　(3)我們應該主要向誰做推廣;

　　(4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳;

　　(5)是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助;

　　6)我們競爭對手的推廣手段如何;

　　(7)如何保持較低的宣傳成本

　　2.我們可以借助的手段：

　　(1)搜索引擎登錄;

　　(2)網(wǎng)站間交換連接;

　　(3)建立郵件列表，運用郵件推廣;

　　(4)通過網(wǎng)上論壇、bbs進行宣傳;

　　(5)通過新聞組進行宣傳;

　　(6)在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址;

　　(7)在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳;

　　(8)借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳。

　　七、網(wǎng)絡營銷效果評估及改

　　網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應進行網(wǎng)絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。

　　1.評估內(nèi)容包括：

　　(1)公司網(wǎng)站建設是否成功，有哪些不足;

　　(2)網(wǎng)站推廣是否有效;

　　(3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析原因;

　　(4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何;

　　(5)公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效;

　　(6)公司各部門對網(wǎng)絡營銷的配合是否高效。

　　2.評估指標主要有：

　　網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等。

　　網(wǎng)絡營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產(chǎn)生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網(wǎng)絡信息條件經(jīng)營方式的探索，它將極大推動公司走向新經(jīng)濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用：促進公司內(nèi)部信息化建設，加快企業(yè)電子商務準備，完善公司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質(zhì)量與效率，提高員工素質(zhì)，培養(yǎng)電子商務人才。

　　這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等，推動公司進行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。

　　一個完整的策劃案17

　　活動策劃背景：

　　每到一年快結(jié)束的時候，各個公司都會以“年會晚會”的形式來組織各種活動。

　　一方面：在這個“企業(yè)盛會”中，公司領導與領導、員工與員工、領導與員工零距離接觸，與會者歡聚一堂，這不僅可以消除以往工作中的矛盾，還可以增進人與人之間的交流，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的團結(jié)，增加企業(yè)凝聚力。

　　再一方面：在這個“家庭盛會”中，公司借以來總結(jié)回顧上一年度各項工作，對下一年作出安排和部署，并表彰年度各項先進，迎接新的一年，促進公司的企業(yè)文化建設，表達對員工的問候和愛戴。

　　本次以軍事為主題進行的年會，突破了以往年會的傳統(tǒng)形式，讓員工更有興趣參與進來，提高了員工的積極性。

　　活動主題：總結(jié)表彰上一年、戰(zhàn)略部署下一年

　　活動目的：振奮精神、統(tǒng)一目標、加強團結(jié)、再創(chuàng)輝煌

　　活動安排：

　　（一）企業(yè)全體大會議程安排

　　12：30：全體參會員工提前到達指定會堂，按指定排座就座，等候員工大會開始。（會堂播放入場背景音樂）

　　13：00—13：10：大會進行第一項。音樂停，鞭炮響（背景鞭炮聲）。主持人宣布員工大會開始，向參會的全體員工介紹出席大會的公司主要領導同志，并鼓掌歡迎；（員工歡迎禮畢）請總經(jīng)理致《開幕辭》。

　　13：11：大會進行第二項。各主要負責人分別作年終述職報告；（每個公司都不同，這個時間具體把握）

　　16：40—16：50：大會進行第三項。請總經(jīng)理宣讀公司《上一年度關于表彰工作先進集體和個人的決定》。

　　16：50—17：00：主持人請獲得工作先進個人榮譽的優(yōu)秀員工上臺領獎，同時請總經(jīng)理為其頒發(fā)榮譽證書及獎金紅包，先進個人與總經(jīng)理合影留念，主持人鼓掌祝賀。主持人請先進個人的代表在現(xiàn)場發(fā)表簡短獲獎感言。（攝影師拍照）（會堂播放頒獎背景音樂）

　　17：00—17：10：主持人請獲得工作先進集體榮譽的相關負責人上臺領獎，同時請總經(jīng)理為其頒發(fā)榮譽獎牌或獎杯，先進集體領獎人與總經(jīng)理合影留念，主持人領掌祝賀。主持人請先進集體負責領獎的代表發(fā)表簡短獲獎感言。（攝影師拍照）（會堂播放頒獎背景音樂）

　　17：10—17：20：主持人提醒出席員工大會的主要領導同志及獲得先進個人榮譽的優(yōu)秀員工上臺，合影留念。（攝影師拍照）

　　17：20—17：30：主持人對本次員工大會做簡要總結(jié)。宣布員工大會閉幕。（會堂播放離席背景音樂）

　　（二）軍事模擬體驗相關安排

　　可根據(jù)企業(yè)年會具體情況選擇年會套餐：

　　娛樂型年會（團隊破冰項目、RUNNINGMAN趣味活動等）軍事體驗性年會（團隊破冰項目、軍事體驗等）

　　軍事體驗定制型年會（根據(jù)您的需要，自由組合團隊破冰項目、RUNNINGMAN趣味活動、軍事體驗等活動項目）

　　蘭博基地地址：昆明市觀音山加油站前行500米處

　　聯(lián)系電話：0871-xxxxxxx

　　（三）與會人員須知

　　一：員工無特殊情況必須參加公司年會，年會進行當中有急事需要離開現(xiàn)場的，需報經(jīng)辦公室主任批準同意后方可離開。

　　二：晚宴及活動中，員工可著休閑裝或運動裝等；但在員工大會上，建議主持人及參加述職的人員著正裝出席。

　　三：解除掉一切偽裝，盡情揮灑自己（四）各個主要點

　　1、時間的控制（更好的掌控，不要太晚）

　　2、錄像拍照（豐富企業(yè)文化）

　　3、任務分工明確（年會晚會更加順利進行）

　　4、進場、散場的接待、回家工作，落實好（要有頭有尾）

　　5、年會預算要清晰明了（預算統(tǒng)計表）

　　預祝大家：新年快樂吃飽喝足、玩盡興了，也該散場了，來年再見，相關負責人做好離場各項工作。

　　總結(jié)：基于“年會”活動所應考慮和彰顯的嚴肅程度與正統(tǒng)模式，此方案突破了以往的設計慣例，將正統(tǒng)嚴肅的年終大會與現(xiàn)代流行的軍事模擬體驗、娛樂兩類活動進行了統(tǒng)籌策劃。

　　一個完整的策劃案18

　　一、活動名稱

　　土木工程學院第一屆技能大賽暨書法比賽

　　二、活動目的

　　如今實屬一個現(xiàn)代的、全新的信息時代，可人們開始認識到全面的求新使得社會繼承傳統(tǒng)的東西有所減少，為此各個階層都已經(jīng)展開了類似“保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的系列活動，書法也在其中。本次比賽的目的如下：

　　1.宏揚和繼承中國的傳統(tǒng)書法藝術(shù)，促進傳統(tǒng)書法的傳播和滲透。

　　2.豐富大學生的課余文化生活，提高個人修養(yǎng)，展現(xiàn)個人魅力。

　　3.促進人文和諧，增強同學們對書法藝術(shù)的學習興趣，提高審美能力。

　　三、活動主題

　　積前人之學，浴墨林之風

　　四、活動時間

　　20xx年10月24日——12月10日，系（院）級選拔賽及作品征收期

　　20xx年12月15日，校級決賽及作品展出

　　20xx年12月19日下午，作品點評

　　五、活動地點

　　選拔賽：各系（院）自定

　　校級決賽：重慶文理學院紅河校區(qū)學海廣場

　　六、參賽對象

　　重慶文理學院全體學生

　　七、參賽程序

　　第一階段：由各系（院）舉行預賽，評選出規(guī)定名額學生參加決賽，上交比賽相關資料和參加決賽人員的通訊錄。

　　第二階段：推舉的選手以現(xiàn)場賽的形式進行決賽（主持人上臺講話→領導致辭→節(jié)目→宣讀書法比賽規(guī)則和評分標準→宣布比賽開始→毛筆字→鋼筆字→粉筆字→閉幕）。

　　八、比賽前期準備

　　（一）組織宣傳

　　1.校團委頒發(fā)文件下達各系（院），由系（院）團總支在有效時間內(nèi)完

　　成宣傳、推選參賽選手及征收作品等相關工作。

　　2.由校團委制作一張展板、一面條幅進行宣傳。

　　3.各系（院）初賽方案、初賽結(jié)果、決賽人員名單及作品上交校團委。

　　（二）物品籌備

　　宣紙：:150張

　　墨汁：10瓶

　　毛筆：10支

　　粉筆：20盒

　　A4紙：300張

　　（三）邀請評委

　　（四）邀請主持人

　　（五）活動開展安排表（見附件2）

　　九、比賽內(nèi)容及要求

　　（一）比賽項目

　　毛筆字比賽、鋼筆字比賽、粉筆字比賽

　　（二）比賽要求

　　1.本次大賽只含有鋼筆、毛筆和粉筆三種類型，每一個參賽選手都只能選擇一項。

　　2.所有參加決賽的同學必須先參加系上的選拔賽（推薦）并上交作品。

　　3.本次比賽積分方式：作品分×40%＋現(xiàn)場賽×60%＝最終成績（粉筆只記現(xiàn)場分）

　　4.各系（院）選手名額分配文學與傳媒系系24人，應用技術(shù)學院24人，法律與政治系18人，經(jīng)濟與管理系15人，物理與信息工程系18人，外國語系18人，教育與科學系15人，數(shù)學與計算機科學系15人，陳子莊美術(shù)學院18人，生命與科學系15人，化學與環(huán)境科學系15人，體育系18人，音樂系15人，基礎學院24人，繼續(xù)教育培訓學院15人。

　　5.各系（院）在選拔參加毛筆、鋼筆、粉筆比賽項目人員時按照1：1：1的比例進行分配。

　　（三）比賽進程

　　1.系級比賽：各系（院）根據(jù)整體要求，結(jié)合本系實際情況，在20xx年12月10日前結(jié)束比賽，并上交活動方案、活動總結(jié)和參加校級決賽人員及通訊錄。

　　2.作品收集及要求

　　（1）參加校級比賽的同學應在校級比賽結(jié)束以前完成上交作品。

　　（2）所有作品以系（院）為單位，由系（院）團總支宣傳部統(tǒng)一交到校團委（紅河校區(qū)學生辦公室）。

　　（3）只收集鋼筆作品和毛筆作品。

　　（4）毛筆作品有紙規(guī)格：最大為六尺宣，最小為二尺宣。

　　（5）內(nèi)容健康向上，最好能體現(xiàn)學校、重慶或國家發(fā)展前景以及取得的成績等。

　　（6）鋼筆作品用A4紙或者十六開紙書寫。

　　（7）作品上面必須注明參賽人員的系別、專業(yè)、姓名和聯(lián)系電話

　　（8）書寫字體規(guī)范，篆書作品不給予評獎。

　　（9）不符合作品要求則取消決賽資格

　　（10）截止日期：20xx年12月10日（過期無效）

　　3.校級比賽

　　（1）采用現(xiàn)場書寫的形式，在備選的四個題目中任選其一書寫。

　　（2）比賽將按毛筆→鋼筆→粉筆的順序進行，時間大約3個小時。 （3）單幅作品時間：毛筆，25分鐘；鋼筆，20分鐘；粉筆15分鐘

　　（3）書寫格式不限，作者可以根據(jù)給定的紙張自行設計。

　　（4）選手自帶筆墨、刀具、黑板。

　　（5）比賽時間：20xx年12月15日08：00——12：00

　　（四）作品展出及點評

　　1.20xx年12月10日在紅河校區(qū)知津樓門廳展出鋼筆作品和毛筆作品并收集現(xiàn)場的相關資料。

　　2.20xx年12月19日邀請評委老師在紅河校區(qū)二階梯教室對部分作品進行點評。

　　3.邀請老師書寫作品參與展出。

　　十一、贊助單位：

　　重慶城泰連鎖有限公司、鳴遠裝飾工程有限公司、文都教育集團

　　十二、評分細則

　　（一）評分標準（見附件1）

　　（二）評委：陳龍國、游祥國、蔡宗模、魏良福、劉春梅

　　十三、活動后期工作

　　1.即時完成活動總結(jié)并寫成書面材料上交校團委辦公室。

　　2.寫新聞稿發(fā)表在校報上。

　　3.收集關于本次活動的所有資料，整理、存檔。

　　4.將好的圖片資料與文字材料一并上傳至校園網(wǎng)。

　　十四、組織機構(gòu)

　　（一）領導小組：組長：宋明江

　　副組長：吳彪、劉明明、胡守敏、李春花、李小玲、楊義成員：各系（院）團總支書記

　　領導小組全程組織和監(jiān)督整個活動的開展，各個系（院）可由團總支書記設立相關機構(gòu)，以確保活動的順利閉幕。

　　（二）承辦小組

　　1.校級比賽：重慶文理學院團委宣傳部

　　2.系級比賽：各系（院）團總支

　　十五、獎項設置

　　（一）系級比賽：各系（院）根據(jù)比賽內(nèi)容和比賽要求設臵獎項，并由各系（院）頒發(fā)證書。

　　（二）校級比賽：

　　一個完整的策劃案19

　　一、活動目的

　　為抓住國慶7天大假的有得時機，以有力度的利用此次活動來帶來客流量，擴大樂民水上樂園的知名度及市場宣傳，同時也為我們秋冬季項目打下良好的基礎，特制定如下計劃。

　　二、活動主題

　　1、 十月國慶贈大禮，歡樂假期全家游

　　2、 心系千千結(jié)，愛情大展示

　　3、 迎國情旅游大禮回饋會員

　　4、 秋季

　　三、活動時間：

　　1、 十月國慶贈大禮，歡樂假期全家游：20XX年10月1日—10月5日

　　2、 心系千千結(jié)，愛情大展示：20XX年10月1日---10月5日

　　3、 迎十一旅游大禮回饋會員：20XX年10月1日-----10月7日

　　四、活動內(nèi)容

　　（一）十月團體國慶贈大禮，歡樂假期全家游

　　為了在十一黃金周提升樂民游樂園人氣，創(chuàng)造人氣頂峰佳績，利用此機會舉辦“十月國慶贈大禮，歡樂假期全家游”即團體活動贈國慶全家套票活動。（此活動適用于參與活動者得獎者）。

　　（二）心系千千結(jié)，愛情大展示

　　愛情專線，盡顯溫馨

　　國慶期間，推出獨具特色的愛情專題活動，以“心系千千結(jié)，愛情大展示”為響亮口號，抓住現(xiàn)代年輕人趨于真情表露的開放心態(tài)，積極調(diào)動熱戀中情侶們自己我表白的參與熱情，將寫有每對情侶愛情誓言、姓名、祝福等手娟相互連接，這五彩繽紛、心心相結(jié)的“愛之物語”在秋風吹拂之下自然形成一道路亮麗的風景線，而形形色色的愛情誓言則向每位游客敞開心扉，與人們共同感受摯愛與溫馨。

　　實施細則：

　　①國慶其間，活動在舞臺上舉辦“心系千千結(jié)，愛情大展示”活動，用紅色軟繩連接用于懸掛，每對男女游客可現(xiàn)聲領取手絹一塊，提供油性馬克筆供游客撰寫愛情誓言、真實姓名（用于抽取幸運游客）、祝福等內(nèi)容，凡經(jīng)游客同意的手娟由游客親手系在繩上，后一對游客接著前一對游客用手絹打結(jié)連接，以次類推，掛滿為止。

　　長沙市樂民水上樂園和山地機動項目游樂園，坐落在長沙市中心區(qū)“湖南省森林植物園”園區(qū)內(nèi)。總投資4600多萬元，占地近60畝，園區(qū)內(nèi)一年四季花卉飄香，加上游樂設施相配套，真正體現(xiàn)了水中賞花、花中玩水的最高境界，給長沙市人民帶來更多的歡樂和享受。 長沙市森林植物園樂民水上樂園投資建設的游樂項目中，引進先進游樂設備約：太空漫步、人造浪池、兒童戲水池、750反斗樂、大碗滑道、成人游泳池、四并列競賽滑道、激流勇進、激戰(zhàn)鯊魚島等，水域面積達6000平方米。項目設備外觀大多富麗堂皇、高貴優(yōu)雅、現(xiàn)代感強，極具誘惑力與吸引力。另外更有新奇有趣的卡通造型游樂設備，這不僅僅是兒童喜愛的游樂項目，更重要的是孩子們在互動游玩的同時，還可以豐富孩子們的想象力與創(chuàng)造力，讓孩子們的聰敏與活潑更上一層樓。

　　一個完整的策劃案20

　　一 前言

　　這個廣告策劃的目的是為了對籃球這個商品進行推銷，之所以選擇籃球是我本身很熱愛籃球，而且籃球是一個十分健康，積極向上的運動產(chǎn)品，所以我打算對籃球坐一份廣告策劃。而在推銷這個產(chǎn)品的同時，也希望把籃球的精神傳遞出去。所以我選擇美國前職業(yè)籃球運動員特雷西麥克格雷迪來代言這個籃球廣告。

　　因為他首先有著籃球方面絕對的權(quán)威，他是一代巨星，是全世界籃球愛好者的偶像之一，在中國更是有著非常高的歡迎度。而且他代表著一種精神，一種積極拼搏的精神，雖然不在美國打球了，但是來到了中國繼續(xù)著他熱愛的籃球事業(yè)，受到中國人民的尊敬。這就是我選擇他來代言這個廣告的目的。

　　二 廣告商品

　　斯伯丁籃球

　　三 廣告目的

　　1、促進指名購買

　　2、強化商品特性

　　3、傳播運動精神

　　4、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動

　　四 廣告期間

　　20xx年6月——20xx年12月

　　五 廣告區(qū)域

　　全國各地區(qū)（以城市為主以學生為主）

　　六 廣告對象

　　所有受眾

　　七 策劃構(gòu)思

　　（一）市場大小的變化情況的兩種：

　　A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　B：質(zhì)的變化——隨著社會生活水平的變換，人們對于身體健康越來越關注的情況下，市場會隨之產(chǎn)生變動，以擴張為主

　　（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

　　（三）使用及購買頻度的增加

　　對于籃球這個商品來說，因為競爭也較為激烈，而且價格不低，人們很少會由于沖動而購買這樣的產(chǎn)品，所以著重放在舊有市場的基礎上，增加新市場。同時擴大舊市場的占有率，此為本廣告的主要目標，首先影響消費者的思想，其次影響銷售商家的思想。

　　八 廣告策略

　　針對消費者方面—

　　1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，主要是一些與運動有關的場所，比如公園，運動場等地方。

　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

　　九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

　　（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

　　運動、激情、熱血、拼搏，我愛籃球，我愛斯伯丁。

　　廣告牌上市麥迪穿著籃球服站在球場上，手中抓一個籃球向前伸展手臂，身上全是汗水，背景有著閃亮的燈光，還有站起來歡呼的觀眾，廣告牌的右上角畫本品牌的籃球。

　　（二）電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時間播出：

　　畫面：從黑白顏色開始，一個少年在球場上不停奔跑上籃，揮灑汗水，然后他參加各種比賽，努力打球，最后是彩色的畫面，麥迪站在一個星光閃耀的球場上，周圍都是他的粉絲，他是一個巨星，在以一個漂亮有力的灌籃后，他舉著手中籃球，說出一句話：我是麥克格雷迪，我努力拼搏，我愛籃球，我愛斯伯丁。

　　三）網(wǎng)絡廣告

　　畫面：一群打球的年輕人，在球場上打球;然后畫面轉(zhuǎn)，一群中年人，一起打球，最后是一群健康的老年人在球場上投籃 。畫面上顯示一行字，熱愛籃球，一生運動，斯伯丁。