廣告公司策劃書[匯編5篇]

　　時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經(jīng)告一段落，你有制定過下階段的工作目標嗎？需要認真地為此寫一份策劃書。策劃書要寫哪些內(nèi)容呢？下面是小編為大家整理的廣告公司策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

廣告公司策劃書 篇1

　　一、項目概述

　　項目名稱： “創(chuàng)意無界·品牌躍升”年度廣告營銷策劃

　　項目背景：

　　在當前市場環(huán)境下，品牌競爭日益激烈，消費者對品牌故事的認同感和情感連接成為影響購買決策的關(guān)鍵因素。本策劃書旨在為xx客戶量身定制一套全方位、創(chuàng)新性的廣告營銷策劃方案，通過精準定位、創(chuàng)意內(nèi)容、多渠道傳播及效果評估，助力品牌實現(xiàn)市場突破與形象躍升。

　　項目目標：

　　1. 品牌知名度提升：通過多維度宣傳，增強品牌在目標市場的曝光度與認知度。

　　2. 品牌形象塑造：傳遞品牌核心價值，樹立獨特的品牌形象，加深消費者情感共鳴。

　　3. 市場份額增長：促進產(chǎn)品銷售，提升市場份額，實現(xiàn)業(yè)績增長。

　　4. 客戶忠誠度提升：建立并維護良好的客戶關(guān)系，提升客戶滿意度與忠誠度。

　　二、市場分析

　　1. 行業(yè)趨勢：分析當前行業(yè)發(fā)展趨勢，包括消費者行為變化、市場競爭格局、技術(shù)革新等。

　　2. 目標受眾：明確目標受眾的年齡、性別、興趣、消費習慣等特征，進行精細化劃分。

　　3. 競爭對手分析：評估主要競爭對手的市場表現(xiàn)、營銷策略及優(yōu)劣勢，找出差異化競爭點。

　　三、策略規(guī)劃

　　1. 品牌定位：基于市場分析與品牌特性，明確品牌定位，提煉品牌口號。

　　2. 創(chuàng)意策略：

　　內(nèi)容創(chuàng)意：結(jié)合品牌故事、熱點事件、節(jié)日慶典等，創(chuàng)作具有吸引力和傳播力的廣告內(nèi)容。

　　視覺設(shè)計：運用獨特的視覺風格與元素，提升廣告作品的辨識度和美感。

　　3. 媒介策略：

　　線上渠道：社交媒體（微博、微信、抖音、小紅書等）、搜索引擎營銷（SEM）、內(nèi)容營銷（KOL/網(wǎng)紅合作、博客/視頻平臺發(fā)布）、電子郵件營銷等。

　　線下渠道：活動贊助、展覽展示、戶外廣告（如地鐵廣告、公交站牌）、傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、雜志）等。

　　整合營銷：實現(xiàn)線上線下無縫對接，形成營銷閉環(huán)，提升整體效果。

　　4. 互動營銷：利用社交媒體互動功能、H5頁面、小程序等工具，增強用戶參與感與品牌粘性。

　　四、執(zhí)行計劃

　　1. 時間表：制定詳細的時間節(jié)點與任務(wù)分配表，確保各項工作按時推進。

　　2. 預(yù)算分配：根據(jù)策略規(guī)劃，合理分配廣告制作、媒介投放、活動執(zhí)行等各項預(yù)算。

　　3. 團隊組建：組建跨部門的項目團隊，包括創(chuàng)意策劃、視覺設(shè)計、媒介采購、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)人員。

　　五、效果評估與調(diào)整

　　1. 數(shù)據(jù)監(jiān)測：利用數(shù)據(jù)分析工具，實時監(jiān)測廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標。

　　2. 效果評估：定期（如月度/季度）進行效果評估，對比預(yù)設(shè)目標與實際成果，分析原因。

　　3. 策略調(diào)整：根據(jù)評估結(jié)果，及時調(diào)整廣告內(nèi)容、媒介策略、預(yù)算分配等，優(yōu)化營銷效果。

　　六、結(jié)語

　　通過精準的策略規(guī)劃與高效的.執(zhí)行管理，為xx客戶打造一場前所未有的品牌盛宴。我們相信，通過雙方的緊密合作與不懈努力，定能實現(xiàn)品牌價值的最大化，共創(chuàng)輝煌未來。

廣告公司策劃書 篇2

　　一、概述

　　這里所說的廣告公司，主要是指以承接、承辦目標客戶各類活動為主，其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司，有別于以媒體銷售為主的廣告公司，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類：

　　1、廣告策劃：創(chuàng)意、設(shè)計、制作及發(fā)布；企業(yè)形象策劃（企業(yè)CI系統(tǒng)、VI設(shè)計與制作）；

　　2、營銷推廣：新產(chǎn)品上市促銷活動的策劃與實施，會展活動服務(wù)的策劃與實施，產(chǎn)品社區(qū)活動的策劃與實施。

　　3、公關(guān)活動：公益、文體活動的策劃與執(zhí)行，各種會議的承辦，各類慶典項目的承接，大型文體活動的策劃和實施。

　　4、戶外發(fā)布：戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布，各種廣告宣傳品的制作。

　　5、媒體代理：電視、電臺、報紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。

　　6、其他：畫冊設(shè)計、印刷、包裝、文件整理、電子相冊等，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。

　　廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象，可以涵蓋很多方面，只要是客戶需要的，就可以承接，但必須要有所側(cè)重，凸顯專業(yè)性。

　　二、市場情況分析

　　當前的市場營銷，越來越注重品牌的競爭，品牌的塑造，離不開廣告宣傳。而且，越來越多的政府機構(gòu)也開始重視自身形象，各種宣傳形式層出不窮。

　　廣告行業(yè)是一個“朝陽產(chǎn)業(yè)”，行業(yè)利潤率也比較高，特別是一些需要創(chuàng)意的地方，回報更是可觀。

　　不過，當前的廣告市場，競爭還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競爭，以拼價為主要戰(zhàn)場，造成利潤率的下降。

　　三、廣告業(yè)務(wù)操作流程

　　1、面洽：了解客戶的需求，并拿到相關(guān)資料；

　　2、創(chuàng)作：按照客戶要求，進行創(chuàng)作，包括方案擬定、圖片設(shè)計等細節(jié)；

　　3、報價：根據(jù)方案所涉及到的項目，進行準確報價；

　　4、完稿：將文字、圖案、報價等匯總在一起，并裝訂成冊；

　　5、交稿：將整體方案遞交給客戶，并進行解釋；

　　6、跟進：與客戶進行緊密的溝通，及時更改方案內(nèi)容，確保業(yè)務(wù)的拿下；

　　7、實施：簽訂合同后，開始進行各種準備工作，如制作、布置、安裝等；

　　8、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后，要及時將票據(jù)遞交到客戶，并落實款項事宜；

　　9、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實施，都要留下相關(guān)資料，以備客戶查詢，同時可作為公司的業(yè)績保存。

　　四、廣告業(yè)務(wù)分工

　　1、客服：負責承接業(yè)務(wù)，并擔任公司方面的聯(lián)絡(luò)人；

　　2、策劃：負責整體方案的規(guī)劃及報價；

　　3、文案：撰寫文字內(nèi)容；

　　4、設(shè)計：根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片；

　　5、實施：負責活動現(xiàn)場各種物料的制作、安裝和活動的`執(zhí)行；

　　6、財務(wù)：負責活動各種款項的收入和支出。

　　注：以上分工可兼項。

　　五、人員情況分析

　　1、客服（AE）：主要職責是對外接單，固定1-2人；

　　2、策劃：主要職責是根據(jù)客戶要求進行創(chuàng)作，并提交方案，固定1人；

　　3、文案：主要職責是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容，固定1人，也可由策劃兼任。

　　4、設(shè)計：主要職責是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片，固定1人；

　　5、實施：主要職責是活動的執(zhí)行，固定1人，也可由策劃兼任；

　　6、財務(wù)：會計1人，可請兼職；

　　7、行政：主要職責是負責公司后勤、文員等工作，并兼任出納，固定1人；

　　綜上所述，至少需要4人。公司草創(chuàng)階段，可請人兼職擔任，通過網(wǎng)絡(luò)及時聯(lián)系，可以暫時解決問題。

　　六、場地情況分析

　　1、規(guī)模：場地可大可小，既可以租用寫字樓的辦公室，也可以租用居民房，辦公室有40-50平方即可，居民房有二房一廳即可，大約在50-70平米；

　　2、位置：在交通比較便捷的地段。

　　七、辦公用具情況分析

　　1、電腦2臺：一臺配置較高，用來進行平面設(shè)計；一臺配置一般即可，主要用來撰寫文案，以及查找資料；（需配音箱、刻錄機）

　　2、打印機一臺：彩色噴墨，可加裝連供系統(tǒng)，主要選擇佳能、愛普生等品牌；

　　3、掃描儀一臺：分辨率較高，主要選擇佳能、愛普生等品牌；

　　4、數(shù)碼相機一臺：用來拍照，制作效果圖；

　　5、辦公用品：辦公桌、文件夾、裝訂機、打孔機、切紙機、計算器等；

　　6、活動工具：老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等；

　　7、電話、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。

　　八、業(yè)務(wù)情況分析

　　1、目標：

　　1）政府各部門的會議、咨詢活動，如婦女節(jié)、消費者權(quán)益日等；

　　2）企業(yè)路演、開業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會等，主要是通信、金融、飲料、手機等行業(yè)；

　　3）承接畫冊、文件整理等；

　　4）策劃一些自我主導(dǎo)的項目，如各種選拔活動、體育類競賽等；

　　5）其他制作類項目，以及媒體代理等（視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱）；

　　2、方法：

　　1）收集整理一些活動資料，并制作成冊或電子光盤，呈送給客戶，讓客戶了解我們的實力；

　　2）尋找突破口，以比較優(yōu)惠的價格承接一兩次活動，作為樣板，再開展新的客戶；

　　3）必要的時候可以刊登一些廣告；

　　4）通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息；

　　九、報價系統(tǒng)分析

　　1、精確把握好報價，這是確保公司生死存亡的頭等大事，堅決杜絕無依據(jù)估價；

　　2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實到位，盡可能拿到最優(yōu)惠的價格，多尋找?guī)准夜��?yīng)商，并從中挑選比較可靠、比較負責任的公司合作；

　　3、報價時，一定要預(yù)留充足的利潤空間，以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn)。

　　十、投資金額分析（以3個月為周期）

　　1、場地租金10000元

　　2、辦公用品3000元

　　3、電腦2臺7000元

　　4、打印機1臺800元

　　5、掃描儀1臺600元

　　6、傳真機1臺1000元

　　7、電話1臺800元（含寬帶）

　　8、注冊費3000元

　　9、其他用品20xx元

　　10、流動資金40000元

　　11、合計68200元

　　十一、工作開展步驟

　　1、市場調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤率（一周時間）

　　2、公司注冊：（10天）

　　3、公司籌備：落實廠地、置辦辦公用品等（一周時間）

　　4、尋找供應(yīng)商：落實各種物料的供應(yīng)商（一周時間）

　　5、業(yè)務(wù)開展：

廣告公司策劃書 篇3

　　一、項目背景

　　隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。本項目旨在打造一家具有創(chuàng)新能力和市場競爭力的廣告公司，以滿足日益增長的廣告需求。通過精心策劃和執(zhí)行，我們期望在廣告市場中樹立獨特的品牌形象，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。

　　二、公司定位

　　本公司將專注于為各類企業(yè)、品牌及機構(gòu)提供全方位的廣告策劃、設(shè)計、制作和推廣服務(wù)。我們注重客戶需求，強調(diào)創(chuàng)新與實效并重，以幫助客戶在市場中樹立獨特品牌形象、提高知名度及市場競爭力。

　　三、市場分析

　　1、目標客戶：各類企業(yè)、品牌及機構(gòu)，特別是中小企業(yè)和初創(chuàng)品牌。

　　2、市場規(guī)模：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場競爭的加劇，廣告市場需求不斷增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，未來幾年廣告市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

　　3、競爭對手：目前市場上存在眾多廣告公司，但大多數(shù)公司缺乏創(chuàng)新能力和市場競爭力。我們將通過提供優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)和獨特的品牌形象，與競爭對手區(qū)分開來。

　　四、服務(wù)內(nèi)容

　　1、廣告策劃：根據(jù)客戶需求和市場分析，制定切實可行的`廣告策略，包括目標受眾、傳播渠道、廣告主題等。

　　2、廣告設(shè)計：提供創(chuàng)意獨特、視覺沖擊力強的廣告設(shè)計，包括平面廣告、視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

　　3、廣告制作：按照設(shè)計方案進行廣告制作，確保廣告質(zhì)量和效果。

　　4、廣告推廣：通過多種渠道進行廣告推廣，包括線上和線下媒體、社交媒體、公關(guān)活動等，提高廣告曝光率和影響力。

　　五、營銷策略

　　1、品牌建設(shè)：通過優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)和獨特的品牌形象，樹立公司在廣告行業(yè)的良好口碑和知名度。

　　2、客戶服務(wù)：建立完善的客戶服務(wù)體系，及時響應(yīng)客戶需求，提供定制化服務(wù)，提高客戶滿意度。

　　3、合作伙伴關(guān)系：與媒體、公關(guān)公司、創(chuàng)意機構(gòu)等建立緊密的合作伙伴關(guān)系，共同為客戶提供更全面的廣告服務(wù)。

　　4、營銷推廣：通過線上線下活動、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等方式，提高公司知名度和影響力。

　　六、團隊構(gòu)成

　　本公司將組建一支專業(yè)、高效、富有創(chuàng)新精神的團隊，包括策劃、設(shè)計、制作、推廣等各個領(lǐng)域的專業(yè)人才。我們將注重團隊建設(shè)和人才培養(yǎng)，為員工提供廣闊的發(fā)展空間和良好的工作環(huán)境。

　　七、財務(wù)預(yù)測

　　根據(jù)市場分析和公司定位，我們制定了詳細的財務(wù)預(yù)測和預(yù)算計劃。在初期階段，我們將注重品牌建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升，逐步擴大市場份額和提高盈利能力。隨著公司的發(fā)展壯大，我們將逐步增加投資規(guī)模，提高市場競爭力。

　　八、風險與應(yīng)對

　　1、市場風險：隨著市場競爭的加劇，我們需要密切關(guān)注市場動態(tài)和客戶需求變化，及時調(diào)整廣告策略和服務(wù)內(nèi)容。

　　2、技術(shù)風險：隨著科技的不斷進步，廣告行業(yè)也將面臨技術(shù)變革的挑戰(zhàn)。我們將積極引進新技術(shù)和新應(yīng)用，提高廣告制作和推廣效率。

　　3、財務(wù)風險：在經(jīng)營過程中，我們需要注重財務(wù)管理和風險控制，確保公司穩(wěn)健發(fā)展。

廣告公司策劃書 篇4

　　第一章 背景

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時提供了對廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學生實踐和操作的平臺。我們把xx廣告公司投入商業(yè)運作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求。

　　其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建xx廣告公司，共同受益，共同承擔風險。我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們在本廣告公司運營中著重訓(xùn)練學生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學生素質(zhì)能力各項均達到合伙廣告公司的要求標準。這個訓(xùn)練過程我們將在學生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。

　　xx廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強了我們的技術(shù)力量，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件；另一方面公司的市場行為可以豐富學校的教學資源，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動，促進南職院有關(guān)學科的發(fā)展。

　　我們將不斷努力進取，為把xx廣告公司創(chuàng)辦成一個代表南職院大學生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。

　　第二章 公司描述

　　（一）公司名稱：

　　xx廣告公司

　　（二）公司性質(zhì)：

　　集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

　　（三）公司宗旨：

　　以幫助客戶獲取經(jīng)濟效益和社會效益為己任，旨在通過公司科學、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進行最經(jīng)濟的策劃和設(shè)計，讓客戶以最低 的廣告成本，達到最佳傳播的效果。

　　（四）公司目標

　　打造代表南職院大學生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

　　（五）創(chuàng)業(yè)理念 ：

　　xx廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作，實行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V告集團。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的"勢力范圍"。

　　我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供科學化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進取，不斷超越自己，這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

　　（六）公司服務(wù)

　　1、專業(yè)化的廣告服務(wù)

　　為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學、合理，全方位與消費者溝通。成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)�廣告主進行廣告媒介的推銷和販賣。

　　2、個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

　　是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目。

　　3、為客戶提供準確、科學的市場調(diào)查。不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)。

　　4、其他

　　用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。

　　第三章 市場分析

　　（一）市場描述 ：

　　廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，20xx年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額20xx年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測，20xx年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%，將達到12.5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右。據(jù)專家分析；中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在 短間內(nèi)不會有大變化。

　　自從中國廣告業(yè)市場重開以來，廣告業(yè)顯示出強勁的活力，廣告業(yè)占GDP的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。調(diào)查顯示，中國已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面，中國的電視廣告以81%的比例占絕對統(tǒng)治地位，而報紙廣告只占了17%。剩余的2%由戶外廣告、海報廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分。20xx年中國廣告市場的增長放緩，整體投放同比增幅僅9%，低于中國的GDP11.4%的同比增長，為近年來最低增幅；20xx年，因受奧運蓄勢、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費增長幅度進一步收縮，廣告花費總量達3120億元人民幣（不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體）。20xx年新媒體力量的異軍突起以及中國消費市場的快速升級，這讓我們完全有理由相信20xx年中國廣告市場會更加精彩。

　　20xx年中國廣告業(yè)在奧運經(jīng)濟的推動下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運收視特點的影響，電視廣告市場份額快速上升，平面媒體的廣告空間進一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體，將進一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場20xx年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的影響，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展，20xx年的增長率仍將達到50%，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就20xx年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。相比之下，電視擁有更加龐大的受眾，特別在發(fā)展中國家其增長更為明顯，因此預(yù)測20xx年全球廣告支出的一半將投向電視。

　　（二）目標市場 ：

　　學院校內(nèi)市場，學院周邊市場，南充市市場，遠期目標市場為成都各地市場。學院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學院方對外宣傳的廣告需求，學院各個學生社團活動的廣告需求，以及學院內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。學院周邊市場的主要表現(xiàn)為環(huán)形街、人民中路一條街的各商鋪、門面的廣告需求，尤其需要注意的`是學院附近各門面和商鋪的更新速度很快。

　　順慶區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查，公關(guān)活動策劃，舉行促銷活動所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。

　　（三）目標客戶 ：

　　目標客戶初期主要定位在學院以及南充市各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。

　　（四）建設(shè)進度 ：

　　xx廣告公司由籌建、準備到實施預(yù)計將花費三個月的時間。其中第一、二個月將與南充市各地廣告公司進行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合伙人關(guān)系。從第二個月開始，我們將用兩個月的時間，同時從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個月，在完善公司建設(shè)的同時，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標顧客群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

　　（五）市場發(fā)展戰(zhàn)略 ：

　　創(chuàng)業(yè)初期階段（第一年）

　　1、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮。

　　方案（1）：與成都市一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向聯(lián)合，整合資源，降低成本，風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)模化經(jīng)營，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當大的幫助。

　　方案（2）：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計制作廣告招牌為主，輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天xx廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展。

　　2、游說學院社團，將xx廣告公司作為社團的廣告代理。

　　3、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

　　4、與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹xx廣告公司。

　　5 、開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。

　　創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二、三年）

　　xx廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當?shù)慕?jīng)驗，在南充市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認同，同時公司人員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標是進一步樹立廣告公司的品牌形象，并對市場進一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標發(fā)展到大中企業(yè)。

　　1、在南充市主要街道捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為"道路污染"，而是對社會有所貢獻。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益。

　　2、初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個南充市覆蓋。

　　3、把xx廣告公司向南充各地區(qū)推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。

　　第四章 公司經(jīng)營

　　（一）公司業(yè)務(wù)

　　初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：

　　1、市場服務(wù)：市場調(diào)查、客戶服務(wù)。

　　2、設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作。

　　3、企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動策劃。

　　4、廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景攝影等。

　　5、客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。

　　成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：

　　（1）、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。20xx年，中國網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān)，它標志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。

　　（2）、大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術(shù)的廣告制作項目。

　　（3）、婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

　　（二）經(jīng)營策略

　　1、對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。

　　2、加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此為策略的基本方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認同感，提高消費者的滿意程度。

　　3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴大。

　　4、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點。

　　（三）經(jīng)營障礙

　　1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

　　2、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因。

　　3、公司團隊整體實力需要作進一步提升。

　　4、知名度不高。

　　（四）經(jīng)營資源

　　俗話說的好："不打無準備之仗"。在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬元。人員通過競爭選拔后定為12~13人。場地面積：50平方米左右。

　　第五章 公司管理

　　由于廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個學院的各方面優(yōu)勢資源。

　　管理部——負責公司內(nèi)部管理，進度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。

　　技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系：負責廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作。

　　市場營銷部——漢語言文學與新聞傳播系：負責公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。

　　信息部——經(jīng)濟貿(mào)易與管理系及計算機與信息科學系：負責與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠程傳播等建立基礎(chǔ)。

　　財務(wù)部——經(jīng)濟貿(mào)易與管理系：負責公司的財政支出、收入業(yè)務(wù)，負責規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng)。

　　培訓(xùn)部——合伙廣告公司：負責對公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

廣告公司策劃書 篇5

　　第一章 背景

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是接觸廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，提供了對廣告業(yè)有興趣的在校大學生實踐和操作的平臺。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求。同時提出了根據(jù)公司初步運營的情況，從小的項目做起一步步做到大的項目，再創(chuàng)品牌。

　　第二章 公司描述

　　（一）公司名稱

　　xx廣告有限公司

　　（二）公司性質(zhì)

　　集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

　　（三）公司宗旨

　　以幫助客戶獲取經(jīng)濟效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進行最經(jīng)濟的策劃和設(shè)計，讓客戶以最低的成本，達到最佳的效果。

　　（四）公司理念

　　1、基本信條

　　我們專業(yè)，我們創(chuàng)造價值

　　2、做事模式

　　團體協(xié)作，集思廣益

　　3、創(chuàng)業(yè)精神

　　創(chuàng)意100、滿意100、服務(wù)100、挑戰(zhàn)100、創(chuàng)新100

　　（五）公司目標

　　短期：首先，在廣西大學城及鄰近學校試營，打開知名度，在3年內(nèi)將業(yè)務(wù)覆蓋柳州、桂林河池眾高校市場。

　　中期：公司在立足于柳州、桂林、河池三市的高校市場的基礎(chǔ)上，借助于在高校市場打響的品牌優(yōu)勢，向廣西區(qū)內(nèi)其他城市高校市場擴展。

　　長期：立足于廣西向其他省份高校傳媒市場擴張，將品牌推向全國，同時為豐富這一品牌，在中期奠定的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)更多新的個性業(yè)務(wù)。

　　（六）創(chuàng)業(yè)理念

　　xx廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作，實行各種方式聯(lián)合，在當?shù)匦纬蓮娪辛Φ姆��?wù)窗口。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。我們著眼發(fā)展以下兩個方面的創(chuàng)新：意識創(chuàng)新（意在打造環(huán)保型校園，在合理利用校園空地的基礎(chǔ)上進一步美化校園）和市場導(dǎo)向創(chuàng)新（以開拓全國高校校內(nèi)廣告為導(dǎo)向，切實以學生利益為出發(fā)點，全心全意為大學生服務(wù)）。

　　我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析這類服務(wù)業(yè)發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供科學化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進取，不斷超越自己，這是我公司發(fā)展的關(guān)鍵。

　　（七）公司初期布局

　　1、公司初期創(chuàng)辦無需注冊，等有了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)資金流動再注冊登記。創(chuàng)辦公司大概20萬左右。60%用于固定資金，40%用于流動資金。

　　2、公司初步都遵守一切從簡，租一間辦公室，租金約2萬/年，地段不需太好，適宜辦公即可。簡裝一下需0.5萬，然后置辦一下辦公用品：辦公桌6套，電腦（6臺）打印機2臺，復(fù)印機1臺，掃描議2臺，彩色打印機（大、小型各1），辦公用品（包含電話、打印紙、訂書機等等一系列）。

　　3、公司初期準備開設(shè)四個部門：設(shè)計部，財務(wù)部，業(yè)務(wù)部，客服部。

　　（八）公司服務(wù)

　　1.專業(yè)化的設(shè)計服務(wù)

　　1）為客戶提供最好，唯一的設(shè)計，以最快的的方式設(shè)計好客戶的單子。做到讓客戶放心、安心的高質(zhì)量服務(wù)。

　　2）成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵。

　　3）要逐漸與大型的廣告公司成為長期的戰(zhàn)略伙伴，以最穩(wěn)定的方式獲得大客戶的信任和滿意。

　　2.個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

　　1）成立一家專業(yè)化的廣告設(shè)計公司，同時以專業(yè)化的知識進行廣告制作。為客戶提供高質(zhì)量，低價格的廣告設(shè)計作品。以及為客戶制作公司的銷售廣告、樓盤設(shè)計、公司標志，等高水平的廣告。

　　2）不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频目头�服�?wù)。

　　3.其他

　　用戶利益：我們用專業(yè)的眼力鑒別材料。能把客戶所需的廣告耗材降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。

　　（九）公司規(guī)模

　　小型廣告公司

　　（十）公司主營業(yè)務(wù)

　　品牌雙贏，互惠互利的原則，專注于校園行銷與公關(guān)，校園媒體運營，校園市場研究，校園合作推廣，校園招聘。具體包括與各高校建立長期合作關(guān)系，達成協(xié)議，買斷在學校內(nèi)進行廣告宣傳的權(quán)力，為各大公司客戶進行已有校園產(chǎn)品的宣傳。同時也提供為客戶針對學生推出的新產(chǎn)品進行包裝、設(shè)計、策劃推廣方案的服務(wù)。

　　我們憑借對大學生群體的深刻了解、對高校市場的持續(xù)調(diào)查以及校園活動經(jīng)驗，提供最具創(chuàng)意、最科學合理的策劃宣傳方案，為本土企業(yè)乃至全國企業(yè)在高校進行品牌推廣以及網(wǎng)絡(luò)行銷推廣，并提供相應(yīng)的公關(guān)服務(wù)。

　　第三章 市場環(huán)境描述

　　（一）市場描述

　　在中國，廣大的大學生有將近20xx萬，這個市場相當于1/4個德國，1/3個英國，除去學雜費，大學生一年的開銷，包括教育費用、休閑娛樂、交友的費用，平均每人每年4000元，那么20xx萬的大學生，就意味著有800億的市場。由于校園潛在消費和購買能力，畢業(yè)后畢業(yè)生將成為校園品牌的忠實消費者，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展及高校的擴招，廣大商家越來越注重校園市場的開發(fā)和拓展，校園廣告也越來越被商家所關(guān)注；同時校園廣告已逐漸成為校園文化的一部分，給校園提供了不少亮色和生氣，給學生的學習和生活提供了方便。但是學校作為一個特殊的場所有著其不同于普通廣告場所的特點。大多數(shù)企業(yè)雖然發(fā)現(xiàn)了校園的潛在利益，但是苦于無有效的宣傳手段，只能是散兵游勇式的宣傳，并不能達到理想的宣傳效果。校園消費與社會供給的融合缺的就是中間人。我們的校園傳媒公司要做的就是這樣的中間人。

　　廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，20xx年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額20xx年突破1000億元大關(guān)。中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內(nèi)不會有大的變化。

　　（二）目標市場

　　前期主要針對學校，個體的.商店，超市等地進行業(yè)務(wù)往來，從這有一定的資金回籠，然后進行對大型的商戶進行廣告平面設(shè)計，商鋪招牌制作，廣告噴繪，產(chǎn)品包裝設(shè)計等等獲得大的利潤。開拓穩(wěn)定的目標市場，這有很大的發(fā)展前景，這個也需要具體廣告公司數(shù)字，針對性的對南寧周邊的客源進行具體的調(diào)查。

　　第四章 公司經(jīng)營

　　（一）公司業(yè)務(wù)

　　初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：

　　1．市場服務(wù)：市場調(diào)查。客戶服務(wù)。

　　2．設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計。展示制作。

　　3．企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動策劃。

　　4．廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影。科技攝影。外景拍攝等。

　　5．客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。

　　成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：

　　1．推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。20xx年，中國網(wǎng)民突破十億人大關(guān)，它標志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。

　　2．大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術(shù)的廣告制作項目。

　　3．婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

　　（二）經(jīng)營策略

　　1．對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。

　　2．加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此為策略的基本方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認同感，提高消費者的滿意程度。

　　3．創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的.空間，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴大。

　　4．善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點。

　　（三）成本核算

　　俗話說的好，“不打無準備之仗”。在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。

　　（四）經(jīng)營障礙

　　1．資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

　　2．作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因。

　　3．公司團隊整體實力需要作進一步提升。

　　4．知名度不高。

　　第五章 公司管理

　　（一）組織結(jié)構(gòu)

　　由于xx廣告公司屬于一個個人企業(yè)，需要個人付出更多。

　　管理部：負責公司內(nèi)部管理，進度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。

　　技術(shù)部：負責廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作。

　　市場部：負責公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。

　　信息部：負責與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取××公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠程傳播等建立基礎(chǔ)。

　　財務(wù)部：負責公司的財政支出、收入業(yè)務(wù)，負責規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng)。培訓(xùn)部：負責對公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

　　攝影部：負責公司對外廣告攝影業(yè)務(wù)。

　　人力資源部：負責完善xx廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

　　（二）風險分析

　　1．外部風險

　　有限的資金資源

　　建立一個公司所需資金量大，同時也需要維持它運轉(zhuǎn)的資金。一旦資金資源不足，無法按照預(yù)定計劃到位，那么公司將無法運轉(zhuǎn)建設(shè)。所以在資金管理方面務(wù)必警惕。

　　一些主要設(shè)備價格的不確定性

　　這包括二手設(shè)備來源和價格的不確定性，也包括原材料配送網(wǎng)絡(luò)的不確定性。

　　2．市場風險

　　市場的巨大變化

　　激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，對廣告業(yè)來說，廣告越來越難做了，而對企業(yè)而言，則是廣告在企業(yè)與消費者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn)，廣告的模式和設(shè)計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。

　　市場的不確定性

　　一開始，目標客戶可能還存在信任與習慣的障礙，因而要讓目標客戶在短期內(nèi)接受并委托xx廣告公司為之服務(wù)，困難還是比較大的。

　　尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性

　　廣西其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計劃，并為我們xx廣告公司提供技術(shù)、管理、資金等方面支持困難較大。

　　（三）管理體系

　　1）簡單業(yè)務(wù)流程

　　客戶：明確工作要求、備齊相關(guān)材料、初擬交件時間。

　　策劃：清楚工作內(nèi)容、統(tǒng)一交件時間。

　　創(chuàng)作：清楚工作內(nèi)容、明確創(chuàng)意小組

　　媒介：清楚交件事件、準備內(nèi)部成本報價單

　　財務(wù)：預(yù)估外付成本。

　　2）校園市場營銷的形式

　　根據(jù)不同的目的劃分校園營銷活動的兩種主要模式。

　　（1）以提升形象，擴大知名度為目的

　　1、在校內(nèi)設(shè)立獎、教、助學金來加強其形象傳播。這種方式對那些力圖擴大其知名度的企業(yè)來說是一種很好的方式，因為它的影響深刻，給教師學生都能帶來榮譽感，易于形成好的口碑傳播。

　　2、提供一定的實習培訓(xùn)機會。公司在校內(nèi)選拔同學到該企業(yè)進行一定時間的實習或培訓(xùn)，讓學生進入到企業(yè)中，從而使得該企業(yè)的聲譽在同學間廣泛傳播，樹立起該企業(yè)關(guān)注大學生素質(zhì)和能力提高的形象，大大拉近了與大學生之間的距離。

　　3、為學生活動提供贊助。

　　4、協(xié)辦學校的大型活動。一般說來，很多大學每年都要舉辦一些有影響力的學術(shù)會議或者傳統(tǒng)的文娛節(jié)目。這種大型活動普及面廣，影響力大，參與人數(shù)多，是企業(yè)迅速擴大知名度，提升自身形象的好機會。

　　5、舉辦專題活動。協(xié)助企業(yè)和校內(nèi)xx學生組織合作，舉辦一些以傳播其企業(yè)形象或促銷活動為目的的活動，有利于企業(yè)集中地進行營銷傳播。

　　6、為學校或?qū)W生的科研項目提供支持。

　　7、到校園里開展一些現(xiàn)場錄制節(jié)目。學生對這種活動具有很大的吸引力，尤其是露天拍攝時，不僅會積極報名參加，而且還會引來成群的圍觀者，對企業(yè)可以產(chǎn)生很好的宣傳效果。

　　8、爭取在校園內(nèi)的冠名權(quán)。這是指對學校建筑物或院系的冠名權(quán)。這對企業(yè)來說是持久、深刻、最富積極意義的品牌傳播手段，也是在學生心目中樹立優(yōu)秀企業(yè)形象的最佳方式之一。

　　（2）以促進企業(yè)商品在校園里的現(xiàn)場銷售為目的

　　其形式主要有以下幾種：

　　1、與學校相關(guān)部門合作，承接學校針對學生的一些業(yè)務(wù)。

　　2、通過校方來推廣一系列服務(wù)。如銀行業(yè)，很多大學生剛一入校就能拿到統(tǒng)一發(fā)放的銀行卡。此外，向新生介紹推廣速匯通、網(wǎng)上銀行、電話銀行等業(yè)務(wù)。

　　3、通過與校方勤工助學中心合作。

　　4、通過與院系教師合作。如指定或推薦xx課程的教材、輔導(dǎo)資料或參考書目為xx出版社出版的或者xx作者的著作，同時輔以折扣優(yōu)惠，從而促進書籍的銷售。

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