網站策劃書

時間：2025-11-28 04:22:19 網站策劃書我要投稿

網站策劃書

　　日子如同白駒過隙，不經意間，我們的工作已經告一段落了，我們又將開啟新一輪的工作，又有新的工作目標，不妨坐下來好好寫寫策劃書吧。你知道寫策劃書需要注意哪些問題嗎？以下是小編精心整理的網站策劃書，希望對大家有所幫助。

網站策劃書

網站策劃書1

　　一、企業建立電子商務網站的必要性

　　現在網絡的發展已呈現商業化、全民化、全球化的趨勢。電子商務交易的個性化、自由化可為企業創造無限商機，降低成本，同時可以更好地建立同客戶、經銷商及合作伙伴的關系，為此，許多公司積極拓展電子商務，為客戶服務，進行價值鏈集成。如今網絡已成為企業進行競爭的戰略手段。企業經營的多元化拓展，企業規模的進一步擴大，對于企業的管理、業務擴展、企業品牌形象等提供了更高的要求。

　　作為專業的從事數碼產品生產、銷售的大型企業，x數碼產品有限公司更需要建設好網站，將其作為對外宣傳、服務的載體，來配合公司的發展和需要，使網站具有鮮明的行業特色，使更多的客戶通過網絡來結盟x數碼產品有限公司。

　　二、企業電子商務網站的服務對象

　　(1)網站的服務對象主要是客戶和供應商。

　　按客戶的區域市場分析，表現為東強西弱，需求變化將具體體現為：經濟發達的華東、華北、華南地區產品需求旺盛，個人和家庭用戶需求為主。經濟欠發達西部地區需求較少。

　　按客戶結構分析，因為數碼產品主要是時尚產品，用戶主要集中在中青年和學生群體上，這個群體的需求較旺盛。

　　(2)企業內部人員也是網站的重要服務對象。企業各個部門的人員可以通過網站了產品的銷售情況和其他部門的處境，以更好地進行協調。

　　三、企業電子商務網站的目標

　　(1)幫助企業建立有效的企業形象宣傳、企業風采展示、公司產品宣傳，打造“xx數碼產品有限公司的新形象。對于一個以數碼產品銷售為主的大型企業而言，企業的.品牌形象至關重要。特別是對于互聯網技術高度發展的今天，大多客戶都是通過網絡來了解企業產品、企業形象及企業實力，因此，企業網站的形象往往決定了客戶對企業產品的信心。建立具有國際水準的網站能夠極大的提升企業的整體形象。

　　(2)充分利用網絡快捷、跨地域優勢進行信息傳遞，對公司的新聞進行及時的報道。產品信息通過網站的先進設計，既有報紙信息量大的優點，又結合了電視聲、光、電的綜合刺激優勢，可以牢牢地吸引住目標對象。因此，產品信息傳播的有效性將遠遠提高，同時亦即是提高了產品的銷售力。

　　(3)通過在線供求系統實現網上的供求信息的查詢、訂購、交易聯系，優化信息的流通渠道。在現階段，傳統的售后服務手段已經遠遠不能滿足客戶的需要，為消費者提供便捷、有效、即時的xx小時網上服務，是一個全新體現項目附加值的方向。世界各地的客戶在任何時刻都可以通過網站下載自己需要的資料，在線獲得疑難的解答，在線提交自己的問題。

　　四、企業電子商務網站的主要內容

　　設計重心轉向以客戶為中心，圍繞客戶的需求層面有針對性的設計實用簡潔的欄目及實用的功能，極大方便客戶了解企業的服務，咨詢服務技術支持、問題解答，個性化產品意見提出等一系列需求在x數碼產品有限公司網站上逐個需求得到滿足的過程。做到產品展示，服務技術支持，問題，反饋意見，加盟等為一體，充分幫助客戶體驗到x數碼產品有限公司的全系列服務。

　　五、網站整體結構

　　1、網站的導航系統

　　網站采用全局導航系統，訪問者可以清楚了解網站的內部結構，方便他們在不同部門之間跳轉。

　　2、功能模塊

　　網站建設以界面的簡潔化，功能模塊的靈活變通性為原則，為x數碼產品有限公司網站設計制作維護人員提供一個自主更新維護的動態空間和發揮余地，去完善辦好他們的網站，達到一次投資，長期受益，降低成本的根本目的。

　　3、網站首頁

　　網站首頁是網站的第一內容頁，整個網站的最新、最值得推薦的內容將在這里展示。以達到整個公司的企業形象的和諧統一。在制作上采用ASP動態頁面，系統可以調用最新的內容在首頁顯示。在內容上，首頁有公司的新聞熱點，推薦產品等信息，并且管理員在后臺可以動態更新首頁的內容，使整個網站時時充滿生機和活力。在設計上，注重協調各區域的主次關系，以營造高易用性與視覺舒適性的人機交互界面為終極目標。給瀏覽者耳目一新的感覺，吸引瀏覽者經常訪問xx數碼產品有限公司網站。

　　4、主要欄目

　　(1)關于x數碼產品有限公司

　　本欄目采用靜態頁面，主要功能是宣傳企業，通過對的基本情況、文化理念、服務、產品的了解，使x數碼產品有限公司為更多客戶所熟悉、信賴。在頁面設計上，我們采用靈活運用多種動畫效果，力求將x數碼產品有限公司的企業形象予以最好的傳達。

　　(2)企業榮譽

　　本欄目采用靜態頁面，主要內容為介紹公司所獲得的榮譽證書、通過的技術認證等信息，可以采用圖片加文字的表現手法。

　　(3)企業動態

　　本欄目為動態，其主要內容就是及時發布出x數碼產品有限公司公司內部新聞、活動。

　　(4)產品介紹

　　本欄目為動態，其主要內容就是介紹公司最新產品的種類和價格等。此欄目為整個網站的重要部分。網站采用產品展示系統來管理產品。這樣，產品信息的發布非常方便、快捷，而且能給網站訪問者提供非常強大的產品快速查找的功能。

　　(5)信息反饋

　　信息反饋采用靜態頁面，實現方式為一個反饋表單，客戶可以在線填寫表單信息，內容以電子郵件形式發送到管理員信箱。客戶可以選擇不同的反饋信息類別，向不同的管理員發送反饋信息。

　　(6)留言板

　　本欄目提供了一個公共的信息發布平臺，適用于作為企業內部個人辦公助手以及企業與企業之間進行信息交流。在Internet上儲存留言資料，方便查閱。

　　六、網站建設進度及實施過程

　　根據本網站建設過程中的工作內容和范圍，將成立一個x個人左右的項目工作組來負責本項目的開發。包括項目經理、高級程序員、HTML 制作等。同時擁有一套實際運用和不斷完善的實施方法和富有經驗的項目管理人才。保證網站能夠得以順利完成，有效協同各種專業人員共同參與，有組織有計劃的進行資源管理和分配。

　　七、網站后期的維護管理

　　在網站的日常運行中，維護管理是很重要的。除了對活的系統進行必須的監視、維護來保證其正常運作外，管理維護階段更重要的任務是從正處于實際運營的系統上測試實際的系統性能。在運營中發現系統需要完善和升級的部分。衡量并比對系統較商業目的和需求的成功與否。將所有這些信息整理成一份計劃以便于將來對網站系統的增強和升級。以我們真誠的服務、優秀的技術能力、科學的項目管理方法，我們一定能將x數碼產品有限公司網站建設得讓客戶滿意!

網站策劃書2

　　一、網站分析與定位：

　　1、建設網站目的及功能定位。 2、建設網站前的市場分析。 3、網站的風格和亮點。 4、網站技術解決方案。二、網站內容規劃 1、網站主要內容及板塊

　　2、各板塊的具體內容及功能 3、網頁色彩基調

　　三、網站的層次結構

　　1、網站層次結構圖見例圖1-1 2、網頁各級版面設計圖見例圖1-2 四、網站設計的環境與部分內容簡介五、網站建設日程表

　　(可以建立學院系部網站、班級網站、同學會網站、計算機協會網站、科普網站(電腦、兵器、動植物、體育)、購物網站、旅游網站、影視網站、小說網站;從網上瀏覽相關網站，下載一些文章，圖片作為素材)

　　案例一

　　1、網站作用：讓別人了解我。 2、網站規模：由簡單網頁組成。 3、網站目標用戶：同學、朋友。

　　4、網站特色：網站面對的.對象基本都是年輕人，所以網站的色彩和風格應該符合年輕人的

　　審美需要，畫面要絢爛。內容方面的特色內容表現為：個性化、互動性、實用性。 5、網站的宣傳標語： 6、網站logo。

　　一、網站的風格以及配色方案 1、網站名稱：個人博客 2、網站域名：

　　3、網站標準色：綠色黃色 4、網站字體：

　　二、網站的欄目設計：

　　三、網站設計和制作中采用的技術 1、圖片展示功能。 2、文章查詢功能。 3、相冊功能。 4、在線留言功能。 5、友情鏈接功能。

　　四、首頁設計：…………

　　五、欄目頁和內容頁的設計和構思個人網站大體包括以下內容：首頁、日志、相冊、座右銘、

　　收藏、留言板六大模塊。

　　首頁簡介：

　　1、介紹自我，包括自己的生活體會，和興趣愛好。 2、友情鏈接欄目能方便到達一些高校網站。

　　3、最新動態是讓瀏覽者第一時間看到本站最新信息。日志簡介： 1、生活日記 2、情感日記 3、哲理日記相冊簡介： 1、個人相冊 2、朋友相冊座右銘簡介： 1、我的座右銘 2、經典座右銘收藏簡介： 1、音樂收藏 2、美文收藏 3、網站收藏 4、其它

　　留言板簡介： 1、留言內容

　　2、留言者注冊信息六、網站完成后測試七、網站完成

網站策劃書3

　　一. 網站建設目標

　　1.1 網站目標：

　　隨著中國加入WTO ，Internet 也在以迅猛的勢頭在國內爆發式地增長，網絡憑借其卓越的互動性與便捷的交流手段正成為最有發展潛力與前途的新興媒體，成為眾商家倍為關注的宣傳熱點。尤其是傳統大型企業更應該充分利用互聯網技術，為客戶、合作伙伴在網上提供信息服務，并且借助互聯網，敏銳的捕捉商機。

　　作為服務行業的先鋒專業企業，蒙牛集團更需要建設好網站，將其作為對外宣傳、服務和交流的載體，來配合集團的迅速發展，使網站具有鮮明的行業特色，使更多的企業通過網絡來了解集團，使更多的客戶通過網絡來了解集團的產品。

　　1.2 設計原則

　　整個網站以清涼的感覺為主線進行設計，使人看到網站就有一種很清爽的感覺從而想到我們的產品— “隨便”雪糕。

　　二、策劃主體：蒙牛“ 隨變” 雪糕

　　三、主體分析：

　　1. 本體信息分析：雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，

　　在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙牛“ 隨變” 雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產品，質量有保證。

　　2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“ 隨變” ，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。

　　四、客體分析：追求時尚、個性和新奇的年輕人

　　首先雪糕作為一種零食，他的消費群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產品本身的特點決定的。但小孩的`消費一般都是由大人決定的，所以我們選擇年輕人作為客體，一是因為年輕人比較追求時尚，喜歡個性的東西，再就是年輕人一般都會追求品牌，追求新奇的事物。

　　“ 隨變” 雪糕作為蒙牛的一個品牌，其質量品質是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要原因；

　　借助“ 隨變” 這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調可以讓更多的人記住他。同時，“ 隨變” 還具有一定的時尚氣息，具有其獨特的個性，抓住受眾求新的特點。

　　五、目標定位：

　　作為第一個推銷產品的廣告，提高這個產品牌子的知名度，讓更多人了解熟悉這個牌子。

　　六. 網站整體結構

　　先以一個 FLASH 頁面出現，以此引出我們的產品，然后網站內導航欄上依次要寫出該產品的制作，介紹，所含的主要配料，銷售產地，聯系方式等等相關內容，下方有會員的登陸和注冊的頁面，還有一些鏈接的頁面 ……

　　七. 主要欄目及網站管理功能說明

　　6.1 網站首頁的勾畫

　　首頁是企業網站的第一窗口，決定客戶對企業文化第一印象認知度的關鍵頁面，首頁的布局和頁面風格的設定，對網站整體定位起著決定性的作用。擁有專業而朝氣的美工設計隊伍，精彩的FLASH 矢量動畫技術和資深的網站策劃工程師。為客戶的網站度身定制獨有的風格和整體形象結構。

　　設計師為蒙牛“隨便”雪糕網站精心設計的FLASH 形象

　　6.2 首頁內容

　　網站提供訪問者注冊會員端口，集團可以根據現有的優惠政策或其他吸引方式吸引訪問者注冊會員，訪問者只需輸入簡單注冊信息，即可成為*** 會員。所有會員的信息資料均存儲于系統數據庫中，以直觀的表格形式呈現于后臺，管理員可以很方便的對會員信息進行管理，可以查詢、修改、刪除會員的信息。

　　會員系統同電子郵件群發系統的結合，能夠將公司的最新的動態、活動情報和優惠信息傳達給客戶，體現會員的優勢。

　　會員系統的采用，為集團產品的市場運作提供真實有效的信息支持。

　　會員注冊頁面（具體注冊項目以*** 要求為準）：

　　會員登錄頁面：

　　會員面板（用戶端）：

　　會員管理面板：

　　郵件群發（推薦）

　　郵件群發系統是網站管理員與會員溝通以及企業推廣產品的工具。網站管理員可選擇不同類型的會員群發郵件，郵件內容可以是文本格式，也可以是HTML 頁面格式，發送郵件還可選擇個性化發送，即在郵件中帶上該會員的名字，例如：“尊敬的某某”，這樣讓接收者感覺信是專門為他而發，覺得很親切，從而對信件內容的排斥就會減少很多。

　　電子郵件地址自主添加、查看、刪除

　　6.3 首頁FLASH 內容

　　有一對情侶坐在一起約會，天氣很熱，男孩問女孩要什么冷飲，女孩說“ 隨變” ，男孩去買，他在柜臺隨便買了個就回來，遞給女孩，女孩一看郁悶了，說我不要這個. 男孩又去買… 又回來… 女孩還是不要；男孩又去換了種，女孩還是不要，還很不耐煩的說你怎么這么苯啊，男孩就郁悶了—— 一向很溫柔的女朋友怎么象變了個人。女孩說我要的是＂隨變＂男孩再次去柜臺，這次正好買了根隨便，女孩這次很開心～～

　　可是這次男孩不管跟女孩說什么甜言蜜語，女孩都只顧吃＂隨變＂除了搖頭就是點頭，最后的男孩生氣了，甩頭走了，女孩還在吃自己的＂隨變＂;

　　男孩火冒三丈，跑去柜臺買冷飲，老板問他要什么樣的，他無所謂的說隨便，老板給了他一根" 隨變”, 剛放嘴里就覺得美味無比，他突然理解了女孩. 跑回去找女孩，最后兩個坐在一起啃” 隨變” 。

　　八、可行性、可操作性分析：

　　隨著天氣的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產品中脫穎而出，必定需要網站的宣傳。作為推出的第一個網站，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在網站中我們利用簡單的情景故事突出其名稱的特色，比較容易對網站進行設計，同時網站具有一定的特色，更能吸引受眾觀看。

　　九、市場分析：

　　雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品, 無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。

網站策劃書4

　　一、項目概要與背景分析

　　隨著大學教育事業的不斷發展，大學生的數量也在大幅增加。然而，在數量劇增的同時，大學生自身的素質卻在逐步退化。這種退化表現在，大學生失去了原本大學生應有的精神風貌，也模糊了自己人生的方向，大學生活變得枯燥無味從而無所事事。

　　在此，我們創辦大學生學習生活資訊網站，以提供學習知識、娛樂方式，從而豐富大學生的生活，讓他們在學習和娛樂中自主地認識自己、認識生活，指導學生如何學習，如何生活。

　　二、環境分析

　　隨著經濟的發展和生活水平的提高，學習和娛樂已成為學生群體的重要部分，學生是時代特殊的社會群體，慢慢地會受網絡休閑娛樂和學習網站的青睞，會自動的投入網上娛樂和學習領域。根據市場分析學習性和娛樂性網站普遍廣泛，投入大，百分之七十的網站效果不突出，盈利較低下。且網站不符合學生的實際出發，一個網站追求千篇一律，注重流量、粘度，盈利模式太多，錯綜復雜，不符現代學生思維模式。

　　然而我們的網站有幾大優勢和威脅。優勢：注重學生學習規范生活，貼近學生思維領域沒有不符學生外的內容，能引導學生良好的學習和娛樂。威脅：資金不足，推廣能力較差。市場競爭激烈。

　　三、營銷目標與營銷戰略

　　網站宗旨：以大學生為中心，弘揚大學生文化、豐富大學生課外生活。

　　1、通過展現校園生活、推廣校園文化，激發起現今大學生的精神風貌。主要針對大一學生。

　　2、通過推薦各類書籍以及學習小技巧，為大學生的學習提供幫助從而豐富大學生的精神世界以及人生閱歷。

　　3、通過展示旅游攻略，為大學生提供小費用的便捷旅行，從而豐富大學生的課外生活和人生閱歷。

　　4、通過展示心情音樂，為不同學生的不同心情推薦音樂，更好的舒緩大學生的精神壓力。

　　5、網站營銷目標：前期：網站通過提供大學生生活資訊，給網友提供個便捷，舒適的學習娛樂環境從而漸漸增加網站瀏覽量。中期：網站通過設定會員等有利于網友利益的.活動，使網友對網站有依耐性，從而留住網友。后期：穩定網站的瀏覽量可以在適當的地方添加廣告位等使網站收益。

　　四、盈利模式與網站架構

　　1、用戶收費：對在網站內做主頁的社團收管理費，每月x—x元(注：網站試營期內免費)。

　　2、承包外場、贊助中介收入：

　　①利用網站，整合公司信息(主要指要投資做宣傳的公司)，社團信息(社團性質、活動、對贊助的需求性)。

　　②確定一家長期合作的公司。

　　3、潮流文化(書籍刊物)娛樂(旅行社)中心：商家當我們潮流文化娛樂推廣中心舉辦的活動的贊助商，并用網站重點報道。

　　4、廣告：商家在網站上做廣告。

　　網站架構：

　　網站分為四個欄目：一以學習為一個欄目，主要內容是書籍刊物和學習知識小技巧，里面包含青春文學，傳記，勵志書籍，各種電腦知識技巧。二以生活為一個欄目，主要內容是大學生社團生活，運用圖文混排，包含街舞，書畫，攝影和青年志愿者四個內容。三以娛樂為一個欄目，主要內容是心情音樂和便捷旅游兩個小欄目。

　　音樂欄目：欄目主要是為了給網友提供舒適，排除壓力的環境。此欄目的音樂主要分為三個，分別為：新歌推薦、熱門推薦、高清mv、許愿墻。

　　新歌推薦：為大家提供最新的歌曲，使網友最快聽到的歌曲。

　　熱門推薦：為大家提供、最近下載量，播放量，最多的音樂。

　　高清mv：為大家提供、最炫、最熱、最清晰的mv。

　　許愿墻：網友可以再此小欄目寫下你的祝福，心情，愿望等等。

　　旅游欄目：這個欄目主打的是大學生的旅游，以窮游為主。讓大學生在旅游中能夠合理安排消費，分享他人的經驗。

　　主要分為以下三個小版塊：窮游攻略。同城游玩。臨省游玩。經驗交流。窮游攻略：我們將為大家展示一些能夠合理的游玩名勝古跡的方法。讓我們花更少的錢享受和別人一樣的旅游時光。同城游玩：為一些時間不太充足的大學生準備的，能夠在自己所在的城市里去了解它的美麗風景。臨省游玩：為一些時間比較充足，但旅游經驗不太豐富的人所準備的。去一個你熟悉但沒去過的地方。經驗交流：在這里可以交流你們去過哪里，我們的攻略是否有用，而你也可以提供攻略給我們。可以曬出你旅游的照片和別人進行討論等等。

　　五、營銷策略及推廣

　　在網站經過測試之后，發布網站，進行一段時間的試運行之后，不斷改進網站，進行網站的優化，確保網站本身結構、頁面、內容的優化，通過對網站結構和布局等的調整，使得網站更適合瀏覽者和搜索引擎。接著進行網站的推廣，使用的策略主要有：

　　(1)搜索引擎優化：即利用工具或者其他的各種手法使自己的網站符合搜索引擎的搜索規則從而獲得較好的網站排名。

　　(2)鏈接策略：結合搜索引擎策略，盡量更多的在各類網頁中出現公司網站的名稱及鏈接，行業網站、專業目錄、互換連接、簽名文章等等，目的在于提供訪問量的同時，提高連接廣泛度。

　　六、項目組織架構

　　1、網站名稱：xx。

　　2、團隊隊名及成員：

　　隊名：xxx。

　　成員：xx(組長)，xx。

　　3、團隊理念：

　　務實創新，不怕困難，勇于挑戰，沒有做不到、只有想不到!

網站策劃書5

　　一、前言

　　互聯網經歷了高潮和低谷，當失去耐心的人開始疾呼互聯網是泡沫，大家不要陷進去的時候，中國互聯網仍然我行我素，走著自己該走的路。專家們對于互聯網企業將有90%關門的預言如今也不攻自破。這些風風雨雨讓許多真正了解互聯網的人終于看明白了一點：互聯網本身并不能創造產值，它是一個服務性行業。

　　透過泡沫看本質，可以讓我們明白很多，互聯網不是神話，而是實實在在的一個媒體、一種工具、一條途徑。認清了這些，我們就發現，原來互聯網真的很有用，如果你懂得利用的話。傳統企業同互聯網聯姻，借助互聯網展示企業形象，發布產品信息，做好客戶服務已經成為業界的共識，成為現代企業發展中一個不可或缺的步驟；互聯網為企業服務，滲透到企業的生產、銷售、管理當中去，這也成為互聯網發展的重要模式之一。

　　讓我們構想一下企業利用互聯網之道的美好局面：企業占領互聯網這一第四媒體的宣傳陣地，利用它面向全球展示了企業的形象、品牌、文化和產品；

　　互聯網不僅僅是網站，更是一種高效高技術含量的管理方法和手段。企業通過互聯網的應用引進管理技術和觀念，豐富管理手段，倡導互動溝通和透明管理，提高企業管理效率和質量水平；

　　企業通過互聯網尋求產品的銷售新渠道，尋求更多的商業機會。對于這些，我們相信，如果能很好的利用互聯網，互聯網必將助企業一臂之力。

　　二、為什么需要一個新的xx企業網站

　　1、好馬配好鞍，名企配好站

　　中國xx企業是中國低壓電器行業規模最大的'產銷企業之一。一個名牌企業，肯定可以在互聯網上找到它的蹤影，xx也不例外。然而縱觀現有的xx企業網站，我們總感覺到，它可以也應該做的更好。

　　若干同行業名牌企業網站：

　　上述為xx企業和其它一些大集團網站技術參數情況，從中可以看出，現有的xx企業網站還需要更好的行使其職能。一個理想的xx企業網站應當以知名企業網站為標準，與企業形象相襯，能夠在企業的宣傳策略上添加濃重的一筆。

　　2、xx企業網站應該是這樣的

　　符合：xx企業網站應當符合企業形象標準，能夠充分展示企業精神和企業文化，能夠展示xx人的風采；

　　現代：xx企業企業網站應當是具有青春活力，看上去美觀大方的網站，能夠緊跟企業網站設計潮流，運用流行元素，使網站和企業一樣充滿現代氣息；

　　實用：xx企業網站應當讓訪問者最快找到他所需要了解的，一目了然，輕松自如；同時，管理人員能夠輕松進行網站內容更新和維護工作。實用、易用能使xx企業網站走向良性循環軌道；

　　互動：訪問者是一面鏡子，xx企業網站應當從訪問者那里獲取對網站的反饋，能夠捕捉客戶的需求，能夠雙向交流，能夠使客戶在網站中

　　充分發表見解，并加以吸收；

　　擴展：xx企業網站應當是一個可擴展的網站，能夠根據技術的發展而將其充分應用，能夠將企業外部窗口和企業內部管理機制相結合，能夠為管理決策提供數據統計與分析；

　　xx企業網站應當高屋建瓴，未雨綢繆，將企業利用互聯網發揮到極至，具備了上述五大特點的xx企業網站，就可以做到。

　　三、網站設計需求

　　1、建立完善的產品信息展示系統

　　產品展示是企業網站的重要職能。建立一個完善的產品信息展示系統，分類合理，訪問快捷，添加方便，管理科學。這樣的一個產品信息展示系統，能夠使客戶快速了解產品信息，并找到自己所需要的，或者發出詢價意向，或者給出反饋意見，企業通過產品的展示和反饋，能夠快速了解變化中的市場需求，把握商機，運籌帷幄。

　　2、樹立誠信經營企業形象

　　誠信是企業之本。xx企業正是靠誠信經營，質量第一贏得了客戶和市場的青睞。在xx企業網站的建設中，也要展示出企業的誠信形象，通過互聯網傳播xx的企業精神和企業文化。

　　3、保持市場的領先地位

　　4、吸引更多的客戶

　　5、為現有的客戶提供更有效的服務

　　6、開發新的商業機會

　　7、建立完善的網上服務系統

　　8、提高管理效率

　　四、網站設計風格

　　網站語言：簡體中文繁體中文

　　xx企業的客戶層面廣，產品遠銷全國各地和海外市場，服務好xx所有的用戶是xx人義不容辭的職責。因此設計不同的語言界面，會讓不同地域講不同語言的xx用戶有更親切溫馨的感覺。

　　網站風格

　　以xx企業企業ci為基礎

　　網站屬性：垂直型網站

　　華人風格（中文版）

　　純歐美風格（英文版）

　　以xx企業ci為基礎，根據不同地域客戶的瀏覽習慣設計出一流的專業網站，吸引各界瀏覽者對xx企業網站的濃厚興趣，培養客戶對xx企業網站的忠誠度。

網站策劃書6

　　一、我國化妝品市場分析

　　隨著人們生活水平的提高，人們不僅只滿足于在吃穿等方面更是注重自己的儀容，隨著社會經濟快速的發展，化妝品產業也迅猛的發展，因此化妝品這個市場有很大的發展前景同時也面臨著很大的競爭力。

　　二、化妝品競爭力分析

　　國內化妝品企業的競爭優勢主要在于低價格，主要面對的中低消費者，而在國內女性使用的化妝品品牌中大多數是國外品牌。

　　三、消費者分析

　　影響消費者購買化妝品的因素有以下因素

　　（1）受身邊的朋友影響

　　（2）受電視廣告的影響

　　（3）受情緒的影響

　　（4）受促銷的影響

　　消費者的總體消費趨勢：總體消費趨勢不斷上升，尤其是18——30多歲的年輕女性消費者消費趨勢上升，現在的年輕女性們不只僅看重衣服鞋子等更把消費眼光盯在了化妝品上，現在是一個追求年輕化、時尚化的`社會。

　　四、該產品分析

　　美顏化妝品不同于其它化妝品，它是有美容保顏的功效，它最大的特點就是不含對皮膚有傷害的物資，它的研制一切都是純天然的植物，而且里面還摻雜著一些對人皮膚有多種功效的中藥材，這些都是我們公司親自選購親自研制試用的，我們公司的員工都在使用我們公司的產品，()我們爭取用我們的實際行動來證明我們公司的誠信與能力，我們會把消費者的利益看做第一位，我們公司主要是一系列的美白、活膚的乳液。

　　五、廣告創意

　　（一）一個女孩手捧著一大束玫瑰花，生氣的說每年都送這個，這時男孩又從背后神秘的拿出了一個禮物，女孩打開后露出了燦爛的笑容，說美顏化妝品我喜歡。

　　（二）用名人代言，比如林心如代言然后用幾秒的時間放一下采集藥材的畫面，然后說純天然美容養顏化妝品，您的最佳選擇。

　　六、廣告表現策略

　　時間：xx年12月—xx年5月為期六個月

　　制作費：250萬元六個月的廣告費用

　　十二月：300萬元

　　一月：200萬元

　　二月：230萬元

　　三月：250萬元

　　四月：200萬元

　　五月：200萬元

　　七、廣告媒介策略

　　媒介：電視廣告、雜志、網絡廣告等

　　電視廣告時間：在晚上7：00—9：00的黃金時間

　　雜志廣告：在時尚、時尚美容等雜志

　　網絡廣告：在優酷網、土豆網等右下角

　　八、預算分配

　　六個月廣告廣告總預算有1850萬元，其中250萬元為制作費，

　　策劃費：250萬元

　　制作費；250萬元

　　電視費：800萬元

　　雜志費：200萬元

　　廣播費：150萬元

　　互聯網：200萬元

　　合計：1850萬元

　　九、廣告效果預定

　　廣告播出后或雜志刊登出后可以不定期做一下問卷或專門開一個座談會，這樣可以有利改進方案。

　　座談會每個月都開一次，對消費者有更進一步的了解，這樣更能促進企業與消費者的溝通，更有利于公司的發展。

　　十、廣告投放

　　網絡廣告投放的網頁：頻道頁、內容頁。

　　網絡廣告投放的方式：網頁的頂端或兩側。

網站策劃書7

　　一、市場分析

　　“民以食為天”，食是老百姓最為關心的話題之一。平時需要健康飲食方面常識保障自己的健康，學習三兩個新鮮菜肴來調劑自己的生活，與朋友相逢小酌在面對眾多酒家的選擇時也需要一個好的建議，而在繁忙的工作中就更希望能有個人幫忙為自己解決訂餐等的煩惱。

　　據調查，今年以來，我省餐飲業更是逆勢而上，x至x月份餐飲業零售額達到xx億元，同比增長xx%，增速高于社會消費品零售總額x個百分點。

　　其中在xx的餐飲網點共有3萬家左右，其中從事中西式正餐經營的約xx萬家，從事快餐及其他餐飲形式經營的已發展到xx萬家。據調查，大眾化的家庭消費、休閑消費一直是xx餐飲消費市場的主流，商務消費、旅游者消費各占餐飲消費的20%的市場份額，而家庭消費、休閑消費則占據了60%以上的餐飲消費。

　　綜上所述，在生活節奏跟信息密集的今天，人們需要一個能為自己提供全面的飲食相關信息的地方，為自己生活帶來便利和快樂。

　　“美食聯盟”就是這樣一個應運而生的產物，她的出現必然會給廣大市民帶來極大的幫助，同時也給餐飲行業帶來新的發展契機，更為廣東歷史悠久的傳統美食文化傳承做出自己的貢獻。

　　二、網站目標

　　美食聯盟作為互聯網上的一個服務性的網站，為了讓更多的網友能通過這個平臺聚在一起，同時把生活中嘗過的特色美食，或者伴隨自己成長有美好回憶的美食，利用本網站互動性與便捷的交流手段分享出來。

　　在建站后的三個個月內，通過推廣要達到xx個友情鏈接數，會員人數達到xx人，每個月平均更新豐富本網站的內容的次數達到xx次。同時向百度搜索引擎提交申請讓百度收錄我們的網站，讓網站PR值達到2級。

　　接下來的一年里友情鏈接數要達到xxx個，會員人數達到xx人。一年內更新豐富本網站的內容的次數達到上萬次，從而讓我們的網站PR值盡可能達到4級狀態。最終能在本年內吸引到兩個贊助商為我們的網站擴展提供經費。有了豐富的信息資源為客戶、合作伙伴在網上提供信息服務，并且借助網站的信息，敏銳的為客戶捕捉商機，從而吸引更多的客戶到我們的網站投放廣告信息，賺取廣告費。

　　三、網站服務對象分析

　　經常上網的，喜歡網購的人群，其中20—40歲之間的白領階層，工作繁忙，閑暇時間少，不想下廚房，直接在網上下訂單后就有得吃了。還有些烹飪喜好的人，會在網上學一些新菜式，然后自己在家學著做一下，以及對比較關注飲食健康的人群。

　　四、網站的宣傳語

　　就跟著美食聯盟，走到哪都有飯吃。

　　五、網站域名規劃

　　因為本網站是以美食為主的，所以就用了美食的拼音，能夠讓用戶們一想到美食就能夠想到我們的網站，另外，采用678的諧音，即老地方，讓大家一聽就能夠感到一陣陣的親切感，同時，我們也希望我們的網站能夠成為眾多用戶尋找美食的老地方。

　　六、網站的風格及配色方案

　　當今時代，許多年輕人在聚會的時候往往不知可以去哪里吃飯，大家普遍認為餐飲業尚沒有與生活之間形成一個很自然的聯絡，而解決這一問題的唯一途徑就是通過寬帶網。基于網絡的即時性、融合性和互動性，這一技術對餐飲業的推動作用不可小視。

　　但是，網站有了，怎樣才能更加吸引消費者的眼球呢？下面我來簡單介紹一下本網站的特色。

　　本網站主要為廣大食客搜羅各地的美食，令人垂涎欲滴的圖片當然是少不了的。據調查，當你打開一個網站的時候，首先映入眼簾的不是繁雜的文字而是那色彩斑斕的圖片，本網站將會大量投入美食圖片以吸引消費者的眼球。除此之外，本網站也會加入一首輕快的音樂作為背景，這樣當網站被打開的時候，網友的心情就會更加愉快。

　　而有關配色方面，本網站將會以活潑的紅色及橙色為主，因為這兩種顏色更能引起消費者的食欲，而且給人一種熱情歡快的感覺。同時可以體現出本網站的熱情好客

　　七、網站欄目設計

　　1、網站首頁

　　基于靈活的可視化模版引擎所構建的網站首頁可以任意排版布局、靈活設置各版塊顯示的內容；靈活推薦餐館、美食和各種文章、圖片內容，結合多樣化的廣告發布系統，可創建一個內容豐富、門戶味十足的首頁。

　　2、餐館搜索

　　具有頻道首頁，可按菜系分類、地區區域、餐館環境等條件組合搜索或分類檢索查詢餐館，每個餐館具有一個綜合展示頁，展示餐館的店堂圖片、菜式和網友點評。

　　3、美食動態

　　系統初始創建了美食動態欄目，包括美食動態、新店開張、優惠促銷等三個文章類別，可通過后臺發布文章。用戶也可以自定義創建文章欄目和分類。

　　4、美食大全

　　具有頻道首頁，通過搜索或分類檢索，可直接查詢美食介紹、相關餐館等信息。

　　5、餐飲信息

　　通過搜索、檢索可查詢會員發布的各種信息，如：餐飲設備、餐飲人才、店面轉讓、優惠促銷、新店開張、供求信息等，用戶可自定義創建信息分類。

　　6、聚會活動會員可發起組織聚會活動（FB活動），具有活動發起、報名、評論等互動功能。

　　7、美食文化系統初始創建了美食文化欄目，包括飲食文化、飲食健康、快樂廚房、美食菜譜等文章分類，可通過后臺發布文章。用戶也可以自定義創建文章欄目和分類。

　　8、美食社區一個會員互動交流的小型社區系統，和網站中各種內容具有良好的交互點評功能，包括餐館點評、美食評論、聚會活動討論等區域，用戶也可自定義創建討論區。

　　9、會員中心不同會員類型登錄后可具有不同的功能（通過后臺自由設置會員類型），會員功能主要分為兩大類：

　　商家類功能：發布餐館介紹、菜式發布、餐館圖片發布、信息發布個人類功能：活動組織、文章投稿、站內短信。

　　八、網站推廣方式

　　網站的推廣是要以網站本身的質量來作為基礎的，如果網站做的很普通，那么推廣也是勞而無獲，看到你得網站沒有新意，沒有特色，那么誰還會在這樣的網站逗留呢？網站得點擊率之所以很高，很大程度上要歸功于回頭客，他們頻繁的瀏覽網站，同時也自發的向他的朋友來推薦我們網站。

　　初期的推廣計劃：

　　1、利用各地門戶網站的'人氣來宣傳。在各地門戶網站相關版塊〈尤其是淘寶網，每天瀏覽量巨大〉頻繁發表相關的帖子，在帖子的底部簽名檔附帶本站的鏈接。如果在淘寶網的話，瀏覽量會更多，但網站瀏覽量從低到高需要一個過程。

　　2、在相關戶外旅游網站和白領經常光顧的網站發表文章，把美食和旅游，以及白領一族的健康聯系起來，可以和點擊量高的旅游網站建立友情鏈接，借助他們的人氣來壯大自己，而這些網站對鏈接的網站質量有較高的要求，一般的網站是無法吸引他們的注意的。

　　3、在騰訊網論壇發表文章，召集網友建立QQ群，成立QQ廣播電臺。QQ是現在國內最流行的聊天工具，網友遍及全國各地，這對于網站收集信息和宣傳有很大的幫助。QQ廣播電臺成本低廉，可以讀一些散文，網友的原創故事，播報美食資訊，娛樂快報，介紹各地特色小吃，播放音樂等，要知道一些文字的東西通過語言表達出來，帶給人的感覺是有差異的。

　　4、找一些有實力商家進行合作，可以由他們提供最新的活動信息〈這樣的商家一般都有網站〉，通過網友了解各地加盟商的活動，在本站予以免費發布，這樣可以實現雙贏。

　　5、編寫一段高質量，有吸引力的軟文進行郵件群發。郵件群發是一個比較有效的推廣方式，郵件群發的量大，快速，每天可以發上萬封郵件給郵箱用戶。關鍵是所發郵件的內容要避免被系統辨識為垃圾郵件，而且要有吸引力。按照大數法則，郵件群發用得好的話就會給我們網站每天帶來巨大的訪問量。

　　九、網站的贏利手段

　　1、在線廣告。這是網站盈利的比較普遍的方式，其形式繁多，從Banner（旗幟）、LOGO（圖標）廣告，到Flash多媒體動畫、在線影視等多種多樣，Google去年的xx億美元收入（前年xx億美元），基本都來源于此類廣告方式。廣告收入也是可以在我們網站實現的，只要我們有較多的瀏覽群體，就具備了網站廣告收費的條件，當然，也可以作大型網站的廣告合作伙伴獲得一定的盈利。

　　2、收取服務費。吸引商家進駐我們的網站，在我們的網站我們幫商家進行推廣提高知名度，幫助商家進行促銷，吸引消費客戶。而我們就會對商家收取一定的服務費用。

　　3、收取銷售提成。比如有一個商家要進駐我們的網站，我們除了幫助商家進行推廣，銷售收取一定服務費之外。還會進一步在商家通過我們網站銷售出去的商品中收取提成。

　　十、風險評估

　　1、隨著推廣的給力，訪問量人數的進一步增加，由于本網站的每個月的訪問量是有限的，最終無法承受得起而被—迫關閉。

　　2、作為一個交流平臺，而給別有用心的網友進行非法廣告。

　　3、租用的服務器存在漏洞遭到黑客攻擊，導致本網站會員的個人信息泄漏。

　　4、租用的服務器的硬件，軟件在升級時導致本網站的數據掉失，網友沒法正常登錄使用。

　　十一、經費預算

　　空間站點購買：xx元（半年）

網站策劃書8

　　您可以環顧如今的互聯網，隨便使用搜索引擎搜一搜，各種行業類門戶幾乎已經飽和，現在很多地方信門戶都由本地的電信或者是政府官方在維護、建設，這些部門的優勢在于：資金雄厚、政策支持等等。但是，大家可以觀察，他們的信息更新，信息真實性、娛樂性并不強，更多的是一些圍繞政策法規的宣傳、新聞等等。這就給我們創造了一個機會，也就是說，我們突破娛樂性、互動(信息交互性)、真實性、可看性、以及商業價值等等這幾個瓶頸，我們還是有可能自己給自己做個蛋糕，并把它吃掉的。用地區聯盟的方式使網站迅速具備影響力和號召力。通過廣告費、企業建站、增值服務、聯盟打折、團購等方式迅速盈利。

　　項目優勢及特點

　　做什么樣的地方性門戶?

　　做新聞?我們肯定做不贏報紙、電視臺等媒體，那么我們就選擇一些別人不看中的我們來做，我個人比較看好：房產、職介、聊天、交友(婚介)、二手市場等幾個欄目。這幾個欄目不用我說，人人都知道做好了能賺錢，做不好就像一堆垃圾一樣沒有價值，其實什么事情都是這樣，關鍵在于操作。為什么我們要選擇地方門戶?就是因為很多網絡上的信息可以現實化!為什么我們要在地方門戶做這些欄目?因為我們必須要做出特色，那就是信息的真實性與實時性。這些都是網站發展的長遠性支柱。

　　為什么要做本地地區聯盟門戶?

　　在已有網站占絕對優勢的情況下，要體現新網站的優勢就需要結盟。我們通過聯盟的方式擴充自己的影響力，另外本地所轄的區縣市場太小，僅本地某一個區縣很難支撐、壯大一個公司，其利潤也相當有限，我們將本地地區網絡進行壟斷式經營，我們要么不做，要做就做門戶老大;這也是這個時代地區趨勢，在為以后與各政府合作、廣告位招商，聯盟打折卡的推廣做好鋪墊。

　　我確切的發現了本地地區互聯網用戶現在及未來相當長的一段時間的用戶需求特點，及時的為他們提供這種服務進行很好的市場調查與定位，經調我們團隊查發現在本地地區還沒有提供這么全面的網絡公司存在。所有非常成功的網站都是那種創新、盈利模式、服務點都有新的突破的網站，雖然對于這種新的理念的網站會有風險，但是我們團隊對目標用戶進行了廣泛的調查，進一步確定了方案的可行性。加之團隊成員都是各大站站長，所以方案有很好的技術保障和實施效率，并且對各個網站進行了明確的定位跟用戶分析。

　　利潤來源分析

　　一、網站廣告：

　　當網站點擊率到一定程度的時候網站上的廣告位將帶來源源不斷的廣告收益;

　　二、企業建站：

　　本地地區有很多企業為了加大自的知名度，也為了別人能更好的查閱，使企業建站很有空間，按一個企業站500-1500來計算，其成本只占10%左右，利潤相當可觀;

　　三、增值服務：

　　網站網站為會員或企業商家提供增值服務，如：主站的商家頻道通過競價排名、同行靠前、VIP模板信息發布查看費，窩窩的金幣、游戲積分、VIP等增值服務也將給公司帶來不少的利潤

　　四、聯盟打折：

　　推行一卡通聯盟打折卡其商家加盟費、打折扣銷售費、商家返利將是一筆不菲的資金來源;

　　五、團購返利：

　　各個網站定期進行團購活動、腐敗活動到加盟商家店內進行消費，商家提供銷售的百分點返利;

　　六、頻道外包：

　　如房產、人才、婚慶等頻道承包給房產中介公司、人才總結公司、婚慶公司進行年度收費將是公司一筆持久而穩定的固定收入

　　七、其他：

　　在營運過程中不斷摸索和總結將發現更多的盈利點

　　風險概述及處理辦法

　　一、風險因素

　　①、行業周期風險：網絡業具有較大的不確定性。

　　②、產品周期風險：根據業務范圍，當前的主要經營活動是網站建設和增值業務，都有一定的周期。

　　③、經營生產費用上升的風險：分經營生產費用主要涉及服務器托管費及和運營費用，其中任何一項費用的上升都有可能降低利潤。

　　④、技術安全性風險：我們開展的是利用互聯網這一新興技術開展業務活動的，而互聯網上眾多黑客的存在對網站的安全構成了威脅。因此，當數據庫受到攻擊時，有可能造成重大損失。

　　二、行業風險：

　　行業內部激烈競爭帶來的`風險：互聯網的優越性已被社會所認識，大量實力雄厚的機構乃至上市分公司紛紛投資于網絡市場，業內競爭將激烈異常，同時，同行業的競爭有可能使市場利潤率降低。因此，競爭風險有可能帶來致命的威脅。

　　三、市場風險

　　利用網絡技術傳播信息做這一服務形式尚未得到客戶普遍認同。因此進入這一市場必須承擔開發市場的投入。網絡及各行業的內部業務關系都對本行業構成了潛在的威脅。

　　四、對策

　　針對上述風險因素，我們將采取積極、有效的措施，最大限度地降低風險程度。

　　①、經營風險對策：針對行業周期風險，采取分期投入，先做周期較短的業務。針對產品周期風險，盡快建立在本地具有影響力的本地地區聯盟網站，占本地的網絡市場。針對產品單一風險，充分利用我們的技術在業務開展的同時，搞好技術服務等其它輔助性業務。針對費用上升風險，我們會加強核算，控制成本。針對安全性風險，技術部門應緊密跟蹤網絡安全技術的發展，及時配置安全手段。

　　②、行業風險對策：針對市場競爭風險，我們將在技術方面下功夫，完成本地地區聯盟網站在本地網絡市場的獨占。

　　③、市場風險對策：針對開發市場風險，我們會加強公關工作，加大宣傳力度，擴大社會影響，以降低開發市場的投入。傳統媒體與我們的競爭不可避免，為此我們將通過資本運作，完成與傳統媒體的合并。

　　④、其他風險對策：針對政策風險，我們將加強與同業的聯系，通過行業協會影響同業，加強本行業服務社會服務本地本地的意識，以減少政策對本行業的約束和社會對行業的影響。針對項目投資風險，在資金到位后，我們將抽調具有豐富的經營經驗的專業人員，成立專門機構對各項投資項目的建設活動進行嚴格的監督管理，以確保所有投資項目按計劃、保質、按期完工，盡快產生經濟效益。

　　投資和預算

　　分3個階段注入資金共計100萬，初期10萬、發展期10萬，中期80萬。為保險起見，當前一筆資金回籠時我們才開始注入下一筆資金，以下是初期投資預算：

　　一、程序和空間租用：

　　采用DEDE5、5內核開發的城市通門戶網站程序六套7200元;江蘇雙線10M獨享帶產權服務器租用5500元;

　　二、硬件設置及設備：

　　電腦、打印機、辦公設備等預計20000元;

　　三、配套物品：

　　工作服、名片、數碼相機等預計4000元;

　　四、人員工資及福利：

　　五、日常消耗：

　　市區門面預計租金為：5500元/年，水電、宿舍1500元/月;

　　六、廣告宣傳：

　　DM傳單、網吧廣告、其他廣告預計：30000元/年;

　　七、備用資金：

　　備用活動資金20xx元;

　　具體運作方案

　　初期：

　　預期效果：公司初具規模，各大網站走上正規;有一定的點擊瀏覽量;

　　需要資金：10萬元

　　實施周期：13個月

　　具體實施：

　　一、公司組建：

　　加快公司硬件設施組建步伐，從各個加盟站、浩天網絡團隊中抽取中堅力量組織更有力的團隊，確定人事安排;

　　二、網站上路

　　1、收集真實有價值的信息。

　　收集有用的信息可以凌駕于別人的肩膀之上，可以和當地的婚介所、職介所、二手(車、房)交易市場互動。把他們的信息拿過來，同時保證他們的利益，也就是不直接和信息對象打交道，所留聯系方式全部都是婚介所、職介所等的聯系方式(或者說留下網站聯系方式，由客戶與網站聯系，網站再與中介媒體聯系)。這樣的好事固然有，但是要提出要求，也就是每一個實體中介媒體店面門前都必須打上一小塊廣告牌：XX網站信息合作聯盟單位，順便在上面加上我們的網址。最初的時候這些都是免費的，可是一旦我們壯大了，這些都有可能成為你收費的對象!

　　2、有效的廣告宣傳

　　我們必須要先有可看性的東西，比如說電影吧(先不說他版權可不可行，也許能可行?)我們必須要有免費的電影吸引本地流量，讓別人來了以后有可看、可玩的東西;可以印一些像名片一樣的小卡，到黨政機關、企事業單位去散發，或者沿街店鋪;網吧的桌面壁紙，也是一個很好的廣告載體。做一些帶有自己網站的LOGO及網址的。

　　中期：

　　預期效果：公司收支平衡并初步盈利;網站具有的影響力、號召力;為中期發展做好資金鋪墊。

　　需要資金：10萬元

　　實施周期：624個月

　　具體實施：

　　通過各大網站廣告宣傳企業建站、商家黃頁來維持公司日常開支，用高額度的中金促使網站廣告、增值服務等實現資金的快速累積;

　　定期的舉行一些活動。比如網友見面會，網絡MM選美大賽，徒步旅游等等。讓某些無聊的人確實覺得這個站里有美女、有帥哥聯系一些協會、團體、知名企事業業聯盟我們網站實現免費廣告互補;

　　如果條件允許，可以定期發行一些免費的手冊，印的不要太生硬，有一些生活小常識啊，情感故事啊什么的，當然，最重要的莫過于從自己網站信息中抽取出一些精品的供求信息夾雜在中間。免費的沿街發放。

　　還有就是沿街的店鋪，我們定期的發布這些宣傳小卡，和宣傳冊，可以讓別人感受到我們的存在，最有可能在地方門戶打廣告的就是這些人，他們很可能也成為我們頻道外包、企業黃頁等項目的客戶!

　　后期：

　　預期效果：一卡通項目正式上線，公司正式開始盈利;

　　需要資金：80萬元

　　實施周期：12個月

　　具體實施：

　　通過發展期的累積資金加上新的投資，借助成熟的網絡平臺在整個本地地區發行《一卡通》聯盟打折卡，通過收取加盟費、銷售返利、《一卡通》銷售費等將為公司代理源源不斷的利潤。

　　經營預測

　　一、網站經營

　　1、訪問人數成長預測

　　網站如果按正常計劃運行的話，估計將會在運行開始的一年內訪問人數達到25萬人以上，注冊用戶會達到5萬人左右，并且還會繼續增長，在未來三年內，總注冊用戶將達到100萬左右。

　　2、會員增長預測

　　網站2年后的最低忠實會員將會維持在6左右，并且會進一步增長，隨著網站計劃一步一步實施，人的素質越來越高，網站的業務擴展越來越成熟，網站將變成市民一種離不開的生活方式。市場同樣也需要培育的，為我們對目標用戶采取各種活動的方式，促進用戶使用我們網站。包括高級會員會得到免費旅游以加強忠實會員的忠誠度，采取組織大型的聯誼活動來渲染并且吸引新的會員

　　二、利潤預估

網站策劃書9

　　一、建設網站前的市場分析在國內電子商務并不成熟的現實下，服務并不規范，沒有一個統一的商務網站標準，特別是本地區基本沒有成熟的商務網站。本公司在電子商務市場并不成熟的情況下進軍電子商務市場，能在競爭并不激烈的情況下占領市場，擴大市場份額，以最快的速度實現盈利。

　　二、市場定位，功能定位前期類型：c2c，b2c，服務對象基于本地區市民，經營小商品，食品，書籍，軟硬件等，類似于傳統倉儲型超市的網上超市，另建立小型二手市場平臺。后期類型：b2c，b2b，增強交易平臺功能，增加企業交易、產品發布平臺，擴大網上超市產品內容，從經營低價商品擴充到大件商品，高產值，高利潤產品。

　　三、發展目標：

　　初期：申請域名，申請貸款，吸收風險投資，制作網站。聯系isp，申請網絡介入，購買服務器等軟硬件設備。

　　6個月：建立網站，擴容網站內容，規范網站服務，吸引加盟營銷商，使網站在本地區有一定知名度，建立服務網絡，建立產品采購網絡，建立產品配送網絡，培訓員工，產品采購、配送依托連鎖超市等傳統物流網絡。依托傳統物流網絡可以采用合作加盟等方式，可作為一個傳統零售商的從屬企業。

　　1年：在本地區有較強的`知名度，能打出自己的品牌，在網站內容上有更進一步的充實，爭取更多的加盟營銷商，豐富網上超市的產品，并向高端產品發展。吸納投資，擴大經營范圍，著手建立b2b商業交易平臺。實現網站盈利。

　　2年：達到本地區最大的幾個電子商務網站之一，鞏固市場份額，網站集成，b2b，b2c，c2c三種經營方式為一體，建設獨立的物流體系，降低經營成本。在鞏固低端產品市場的同時，重心向高端產品發展，建立以高利潤，高附加值產品為主的經營體系。

　　3年：收購產品供貨企業，建設自己的產銷體系，進一步降低產品成本。完全脫離傳統零售商，物流公司，建立更便捷，更優惠的產品營銷網絡。

　　3年以后：視情況再定。

　　四、網站板塊，風格網站初期分為產品索引、在線交易、新品發布、bbs、二手市場，五大部分以后逐漸增加企業產品發布板塊，增加會員板塊，對付費會員實行優惠政策風格定位為簡潔明快，圖片和文字相結合，以淡色做基調產品網頁形式采用統一模塊，突出產品圖片二手市場平臺用統一格式，從產品名到產品備注都統一格式，并采用類似于易趣的信用制度，鼓勵網下同城交易，避免不必要的糾紛。倉儲超市產品價格統一定價為xx.99元，百元以上產品定價為9.9元

　　五、網站維護初期聘請專門的數據庫操作員，網站內容每天更新，制定網站規范。

　　六、網站推廣加入大型網站的搜索引擎，如新浪搜狐白度等

　　初期由于和傳統零售商聯合，可以在連鎖零售商店內做廣告，并在零售商店內采取諸如買一定限額商品送會員資格的推廣優惠活動。等網站有了一定點擊率之后可以找專門的策劃公司來包裝從網頁到宣傳口號進行一次大的改版，打響品牌，進一步開拓市場

　　七、技術方案

　　1、還是租用虛擬主機。

　　2、操作系統：windowXX/nt。

　　3、采用系統性的解決方案（如ibm，hp）等公司提供的電子商務解決方案？

　　4、網站的安全包括防止病毒的襲擊、防止黑客的入侵、防止因為以外事件導致數據的丟失電子商務網站還包括在交易過程中不泄漏客戶的訊息，例如擁護的銀行帳號、個人信息等等。使用著名公司設計的殺毒軟件，并且經常定時升級，不使用來歷不明的軟件，注意移動存儲設備的使用安全，這些可以有效地防止病毒的襲擊。使用網絡防火墻、定期掃描服務器發現漏洞即是打補丁，是的黑客沒有入侵的道路。對付意外事故，必須每天備份數據，如果有可能，使用raid冗余磁盤列陣進行同步備份。對客戶的信息保證安全是最重要的，在交易時要注意提醒客戶提高警惕，在傳輸數據的過程中要對數據進行加密，例如使用密鑰加密數據和數字簽名技術等，保證客戶的權益不受到損失。

　　5、相關程序開發。如網頁程序asp、jsp、cgi、數據庫程序等

網站策劃書10

　　這份策劃書針對上一次稿件的很多不足進行了重新編寫，使得策劃的內容更具操作性，但市場分析部分代表著個人對眼鏡行業發展的一些粗淺觀點，觀點未變，所以未有改動。市場分析：當前，中國社會消費結構發生了重大變化，廣大群眾從過去對物質要求轉變為對當前的精神文化產品提出了更多更高的要求，這就為文化產業的發展提供了前所未有的機遇和良好的發展空間。目前眼鏡行業的消費也已呈多元化發展態勢。這種多元化表現為：消費結構多元化；消費群體多元化；消費觀念多元化。

　　就消費結構而言：

　　近年來，社會的消費結構發生了重大變化。八十年代人們消費的重點是自行車、電冰箱、手表等物品；九十年代人們消費的重點是電視機，手提電話、電腦等；眼下，人們的消費重點是汽車和樓房。這種消費 “升級”使眼鏡變成了必需品和時尚品。因此，眼鏡的消費群體必然得到了放大。

　　就消費群體而言：

　　隨著經濟的發展，眼鏡的消費群體不光局限于近視、老花等人群，它已經變得多層化。就消費觀念而言：

　　健康消費、體驗消費、時尚消費、整合消費已經成為現代人嶄新的消費觀念。眼鏡在現代消費中已經成為珠寶消費的組合物，成為時裝消費的裝飾物，成為健康消費的必備物，成為休閑消費的時尚物。因此，其消費空間必將大大的放大。

　　這種眼鏡消費的多元化的發展趨勢使眼鏡在生產、銷售、流通和市場開發過程中也呈現出多元化的發展趨勢。這種多元化表現在：1、眼鏡原材料多元化； 2、眼鏡品種多元化；3、眼鏡功能多元化；4、眼鏡批銷渠道多元化；5、眼鏡經營理念的多元化。

　　由此可見，眼鏡在現今已不單單是供求商品了，它已發展成為了一種文化，一種眼鏡文化。

　　長期以來，我國對眼鏡文化的重視程度遠落后于市場的發展。既沒能充分注意到時代潮流的特征，又沒能高度審視眼鏡文化的發展和崛起，就更不要說從眼鏡文化發展的趨勢中發現它的閃光點。以至，具有最大發展潛力的中國眼鏡業，多數只能成為他人的模仿者。因此我們要做的是運用現代的營銷理念，經營方式，最大程度的開發眼鏡這一產品身后的文化價值，開創眼鏡行業的先河。

　　網站市場定位：根據貴公司以及網站的特點，我認為貴公司網站的定位應是宣傳以優質平價為特色的網上眼鏡超市，并在宣傳活動中注入“健康與時尚完美結合”的理念。由于電子商務的特點，網站應面向全國消費者，以杭州為突破口，中心點。先全面占領杭州眼鏡市場，逐漸輻射全國各地區。

　　廣告推廣方案

　　目標市場：杭州各大學校的師生，其中最大的消費群體是學生。

　　投放廣告的目標：在本網站正常運營的基礎上做宣傳和推廣，爭取讓本網站被杭州各學

　　校的廣大師生知曉并了解，以及考察目標市場的反應，以便在日后的網站運營中能收到較好的效果。

　　主要經營項目：各式眼鏡及關于配鏡護眼的免費咨詢。

　　廣告策略及戰術策劃：

　　由于學生接收廣告的主要途徑是在網絡、電視媒體、電臺廣播、各類書刊雜志等，以下是廣告投放的四個方面是：

　　一、平面廣告投放

　　1、和各個學校附近的網吧達成協議，將我們配鏡網的網址設定為IE的主頁，將配鏡網的宣傳圖片設定為電腦的桌面背景。這種方式針對性很強，目標直接就是網民，他們是我們廣告營銷的最集中目標群體。

　　2、在校內的宣傳欄張貼宣傳海報，其宣傳面廣，可以讓大部分學生看到，但對于這種海報學生仔細閱讀的可能性較小，因此宣傳海報的'內容要以大標題和醒目的圖案圖標為主，但詳細介紹仍不可少，以方便那些對本廣告感興趣愿意詳細閱讀的人群。

　　二、傳統媒體廣告投放

　　1、有請杭州當地廣播電臺的熱門主持人為廣告主播，制作成日常生活版廣告。作用：他們是當地當紅DJ，有請他們可以起到事半功倍的作用，很多在校大學生都愛聽他們的節目，生活般的情趣、搞笑的語言、年輕的心，這樣的廣告自然會引起年輕人的關注。

　　2、電視廣告投放

　　三、網絡廣告投放

　　1、利用信息平臺發布將現有的商品信息直接登錄各大信息發布平臺（例http://sh.ganji.com/等形式網站）。

　　2、通過與熱門網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣。

　　3、利用網絡媒體，在各大社區、論壇（如天涯、西祠等）制造新聞效應，針對某個專題與類型，發起媒體討論和關注焦點，將自己樹造為一個典型，供大家研討，在潛移默化中讓我們的潛在客戶自己主動的了解體會公司的文化。客戶自己了解到的比他們被動接受的更有說服力。

　　四、公關戰略推廣

　　從學校老師中尋求推廣方式，首先老師也是本站的目標市場之一，其次老師的宣傳和影響力也是非常強的，因為學生對老師的信任度很高，如果老師都很樂意在本網站選購眼鏡，學生對本站的信任度將會大大提高。

　　鑒于老師這個群體的特殊性，具體的廣告方案是1）免費派送網站宣傳雜志。雜志由印有本網站名稱、logo和網址以及電子郵件的信封包裝。2）與老師建立良好的合作關系，向老師發放有關公司的一些資料，促使老師在上電子商務等相關課程時，例舉“億超”網站為案例，這種推廣方式更容易建立目標群體與我們的信任關系。

　　廣告主題與基調策劃

　　電子商務這個購物模式雖然逐漸進入千家萬戶，但目前真正愿意嘗試的主要還是年青人

　　和知識分子群體，其中最主要的是大學生，因為他們的好奇心強，對新鮮前衛的事物總躍躍欲試。所以我們要抓住這種心理，在廣告詞中盡量用一些引誘和激勵的詞句。如“領略前衛購物模式，成為e時代先鋒”等。

　　由于貴公司的網上配鏡系統彌補了網上銷售商品不能給人全面、直觀的印象、也不可試用、觸摸等缺點，因此公司在廣告推廣時應突出這一特點，在張貼的宣傳海報的顯著位置用大字體注明。

　　廣告的表達形式可以有傳統的宣傳海報和電視廣告等，但由于目標市場是本學院的師生，因此要以網絡宣傳為主。例如制作Flash。Flash廣告生動、有趣、時尚，具有時代氣息，深受當今廣大年輕朋友的喜愛，廣告受眾可以在較愉快的氛圍中接受廣告信息，并且Flash廣告的制作成本較低，表現形式也較靈活。

　　廣告反饋調查

　　在本廣告投放一個月后，進行廣告效果反饋調查。以印制市場調查表的形式進行。調查時間可以定在晚上九點以后，地點為大學宿舍，這個時間段學生們比較空閑，調查表的派發在這個時間段比較適宜，為避免同學們感到厭煩，要注意調查表的內容不要太繁雜，并且在派發調查表的過程中可發放小禮品。

　　一個廣告是否成功，要靠與之相匹配的反饋系統來檢測，從反饋回來的信息中提取有用的信息并加以整理，以便今后廣告策略的調整和網站建設及服務的改善。

　　以下是我為億超眼鏡設計的廣告推廣詞：

　　1、“億超眼鏡”，相信您的眼睛!

　　2、鏡里鏡外，兩片世界！

　　3、“億超眼鏡”，以最貼心的服務，最專業的角度．帶給您全新的視野．

　　4、世界“鏡”收眼里！

　　5、讓眼睛說話的眼鏡

　　6、心靈的窗戶需要心靈般的呵護！

　　7、跟隨年輕的脈動，展現青春的活力。

　　8、你想和我一起看世界嗎？

　　通過觀察周圍的人物和故事，發現對于二三十歲的年輕人來說，事業與情感仍然是永恒不變的話題。這個階段正處于人生的上升期，對未來充滿美好的期待，渴望獲得成功，實現個人價值，所以憑著年輕和熱情，肯為事業付出一切。然而生活工作節奏的加快，閱歷和經驗的差異，使得年輕人在追求事業和愛情的道路上不可能總是一帆風順，會面臨意想不到的挫折和變數，往往需要獨自做出選擇。這時候，自信的態度就顯得格外重要，這也成為現代人最看重的品質。

　　億超眼鏡商城不僅給你帶來了健康和時尚，同時煥發你的內在活力，讓你更有自信。廣告的職責就是以年輕人最感親切最有共鳴的方式來塑造網站及產品形象。

　　電視網絡廣告腳本

　　創意一：

　　鏡頭1．學生宿舍，幾名學生正趴在寫字臺上埋頭苦讀，顯疲憊狀。

　　意境：節奏緊張并辛苦的學生生活。

　　鏡頭2．這時其中一名學生打開電腦上網，瀏覽了億超眼鏡網（驚喜狀），發現能夠在線模擬試戴，被其吸引，并網絡訂購了某款太陽鏡。

　　意境：網站充分了解現代學生生活，年輕人尤其是大學生對新興事物的好奇心，拉近了與目標群體的距離。

　　鏡頭3．（鏡頭切換）上述幾名學生，著裝時尚，戴著他們訂購的太陽鏡，走在繁華的街頭。然后屏幕打出“‘跟隨年輕的脈動，展現青春的活力’，一切盡在億超眼鏡商城。” 創意二：鏡頭1.在屏幕中出現一幅山水畫，非常美，非常清晰，打出字幕或聲音“你看過這么美麗的畫面嗎？”

　　鏡頭2.再次打出字幕或聲音“如果這樣呢？”，畫面模糊。

　　意境：暗示近視群體眼中的世界。

　　鏡頭3.切換鏡頭，屏幕中出現非常壯觀的景象，（如一望無際的沙漠，大海等），同時打出字幕或聲音“你見過如此壯麗的景象嗎？”

　　鏡頭4. 再次打出字幕或聲音“如果這樣呢？”，畫面亮度變強直到屏幕全白。意境：暗示生活在強光下人群眼中的世界。

　　鏡頭5。最后畫面恢復正常，同時打出字幕和聲音“讓‘億超’陪你一起看世界”。以上廣告可制作成為FLASH廣告，在網上傳播。

網站策劃書11

　　一、確立網站的主題

　　當今，隨著社會的發展和人們生活水平的提高。作為生活必需品。人們對其需求的目標也越來越豐富。因此我所要建立的網站是從事鞋類制品，以滿足不同人的需要，明確前進方向。

　　二、搜集材料

　　明確主題之后，要圍繞主題開始對主題相關資料的搜索。只有搜索的材料越豐富，網站的訪問量才會越多。從而使網站的制作越容易。同時材料既可以從圖書、報紙、光盤、多媒體上得來，也可以從互聯網上搜集，然后把搜集的材料去粗取精，去偽存真，作為自己制作網頁的素材。

　　三、規劃網站

　　加強對網站的結構、欄目的設置、網站的風格、顏色搭配、版面布局、文字圖片的運用等方面的調節。熟練把握網站技巧和顏色的搭配。使制作出來的網頁更具特色和個性。更加吸引別人的注意。

　　四、選擇適當的制作工具

　　盡管選擇什么樣的工具并不會影響你設計網頁的好壞，但是一款功能強大、使用簡單的軟件往往可以起到事半功倍的效果。網頁制作涉及的工具很多。有許多可能我們還并不熟悉。我認為對于初學者而言，除了要學會最基本的網頁編輯工具dreamwear以外，像圖片編輯工具，如Photoshop。動畫編輯工具，如flash。特效工具等建立網頁最基本的'東西應該掌握。這樣才能靈活的把握網站的主題。

　　五、制作網頁

　　材料有了，工具也選好了，下面就需要按照規劃一步步地把自己的想法變成現實了，這是一個復雜而細致的過程，一定要按照先大后小、先簡單后復雜來進行制作。所謂先大后小，就是說在制作網頁時，先把大的結構設計好，然后再逐步完善小的結構設計。所謂先簡單后復雜，就是先設計出簡單的內容，然后再設計復雜的內容，以便出現問題時好修改。在制作網頁時要多靈活運用模板，這樣可以大大提高制作效率，提高頁面的美觀效果。

　　六、上傳測試

　　網頁制作完畢，最后要發布到Web服務器上，才能夠讓全世界的朋友觀看，現在上傳的工具有很多，有些網頁制作工具本身就帶有FTP功能，利用這些FTP工具，你可以很方便地把網站發布到自己申請的主頁存放服務器上。網站上傳以后，你要在瀏覽器中打開自己的網站，逐頁逐個鏈接的進行測試，發現問題，及時修改，然后再上傳測試。反復測試直至全部測試完畢就可以把你的網址告訴給朋友，讓他們來瀏覽。

　　七、推廣宣傳

　　網頁做好之后，還要不斷地進行宣傳，這樣才能讓更多的朋友認識它，提高網站的訪問率和知名度。推廣的方法有很多，例如到搜索引擎上注冊、與別的網站交換鏈接等。

　　八、維護更新

　　網站要注意經常維護更新內容，保持內容的新鮮，不要一做好就放在那兒不變了，只有不斷地給它補充新的內容，才能夠吸引住瀏覽者。

網站策劃書12

　　（一）

　　一、網站硬件環境說明

　　企業自已搭建WEB服務器和郵件服務器，并提供實IP地址。謝絕一切服務器托管請求。

　　二、設計軟件環境要求。

　　操作系統：WINDOWS 2000 SERVER 或 WINDOWS 2003

　　數據庫為 SQL 2000 SERVER

　　設計語言：ASP或JSP

　　三、網站設計原則

　　網頁瀏覽快速、流暢，頁面創意專業大氣、簡明時尚，并符合企業形象標準要求。后臺管理維護功能強大且方便安全。

　　四、網站設計思想

　　樹立誠信經營企業形象；建立完善的產品展示系統；為現有的客戶提供更有效的服務；建立完善的網上服務系統；為企業員工提供強大的郵件服務支持系統；提供強大的網站自主后臺管理維護功能。

　　五、網站的實現內容功能：

　　1 、公司介紹

　　主要包括公司簡介、領導致詞、資質榮譽、企業文化、組織機構等內容。

　　2、產品信息發布系統

　　產品展示：

　　能夠在網上提供在線產品目錄，展示所有產品信息。如果定期更新，客戶即可獲得最新目錄。

　　更新和添加新產品信息：可以全面控制站點，并隨時進行更改或補充，而不必再依賴網頁制作公司或編程人員。

　　詳細的產品介紹：提供全面的產品描述，客戶可以充分了解所有產品，并靈活地從您的產品線中進行選擇，并可在反饋表或網上調查表中提出對產品的看法。

　　搜索引擎能力：客戶可以對產品進行搜索，以快速準確地找到他們所需要的產品。這避免了客戶無謂地瀏覽諸多頁面來尋找合適的產品。

　　3、新聞公告信息發布系統：

　　用于企業新聞動態、企業介紹、相關信息發布等相關圖文，可按日期、類別、內容等排序，并可修改、添加、刪除。

　　4、供應商專區

　　供應商可擁有自己的用戶名和密碼，可查看供貨、退貨、貨款結算情況。

　　5、客服中心

　　主要包括銷售網點介紹、服務網點介紹、服務宗旨介紹等。

　　6、BBS論壇管理系統：

　　標準論壇、系統論壇分類管理，注冊會員可發表文章，瀏覽文章，文章粘貼，文章查詢，熱門話題，熱門論壇。后臺管理維護界面。

　　7、音、視頻管理系統：

　　后臺填加，前臺實時顯現；可按類別、日期、內容等關鍵字，對音視頻文件進行排序；后臺設置管理員維護界面，可對每條新聞進行編輯，優先顯示，可按日期、類別、內容查詢、修改、添加、刪除。

　　8、留言板系統

　　留言板系統服務可以作為用戶與本企業交流的渠道，企業也可在此回答用戶提出的問題或發布某些消息。

　　8、資料下載中心

　　提供給客戶/供應商相關的產品資料/表格下載功能

　　9、電子郵件系統

　　為企業用戶提供登錄企業電子郵件系統。

　　10 、網站流量分析系統

　　網站流量分析系統可以向企業網站管理人員提供頁面訪問計數、排行和訪問分析服務，網站流量分析系統可以分析網站流量，對整個站點乃至任意頁面的訪問流量進行數據分析，并對網站分析出完整的統計報告，隨時可以了解網站乃至任意頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調整策略。

　　11、在線招聘系統

　　為企業搭建一個網上招聘的平臺，使人才更加直觀的了解企業的具體情況。在線提交個人的電子簡歷。

　　12、全站智能后臺管理系統

　　管理員可對所有欄目、各功能模塊及數據庫進行修改、添加、刪除等操作。對子站的權限進行管理。

　　六、風格設計要求：

　　首頁設計突出企業的標志性形象，運用現代流行理念和元素，體現出企業現代不失傳統、莊重不失輕松、大眾不失前衛的特點。并做好各個欄目的導航，突出網站的重要職能和重要內容，在編排、用色、布局方面均符合汽車零部件制造企業形象體系，使得網站能夠同汽車零部件制造行業形象完美結合，建成國內一流的汽車零部件制造行業網站。主要體現以下幾個方面：

　　符合：網站應當符合企業形象標準，能夠充分展示企業的人文風貌及深厚的內涵。

　　現代：網站應當是美觀大方的網站，能夠緊跟世界網站設計潮流，運用流行元素，如使用FLASH技術，使網站首頁具有動感，并大方得體，使網站大氣而充滿現代氣息。

　　實用：網站應當讓訪問者最快找到他所需要了解的，一目了然，輕松自如；同時，管理人員能夠輕松進行網站內容更新和維護工作。實用、易用并能使網站走向良性循環軌道。

　　互動：訪問者是一面鏡子，網站應當從訪問者那里獲取對網站的反饋，能夠捕捉客戶的需求，能夠雙向交流，能夠使企業人員在網站中充分發表見解，并加以吸收。

　　擴展：網站應當具有一定的可擴展性。

　　七、網站語言

　　中文、英文雙版

　　八、網站設計商須提供的相關資料

　　《網站設計方案書》

　　內容主要包括：網站設計架構圖（表）、網站設計進度表、郵件服務器支持軟件實現方式、網站推廣方式、技術培訓和售后服務方式。

　　（二）

　　一、項目簡介

　　為了深度推廣XX品牌的文化內涵，提高品牌的'良好評價，實現口碑宣傳，維護品牌高度的美譽度，特在春季這一旅游旺季組織我們已有的客戶進行一次放松身心擁抱自然的京郊自駕游活動。本次活動主體內容分為：

　　1、組織部分已有客戶參加平谷自駕游活動（客戶盡量限為情侶或年輕家庭）

　　2、開展有趣、生動、參與性強的娛樂節目和品牌推介：情侶大碰撞、篝火晚會等環節

　　3、邀請本地主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳XX，更直觀全面的報道XX

　　主辦：XXXX汽車貿易服務有限公司

　　協辦：XXXXX

　　企劃：XXXX市場部

　　推廣：XXXX廣告策劃有限公司

　　時間：200x年X月X日—X日（星期六—日）

　　地點：北京平谷

　　二、活動內容：

　　組織客戶自駕游，數十臺XX汽車（掛有明顯活動標志）從北京城區至平谷

　　在平谷城區巡游，經過市區、購物廣場、社區等地

　　駕車游玩參觀“金海湖” 并就餐

　　在金海湖組織水上運動會、情侶大沖撞等活動

　　在活動中頒發有關XX品牌的獎品，并適時做品牌推介。

　　晚上入住將軍關市級鄉村民俗旅游村

　　開展篝火晚會

　　在網站上進行相應宣傳，讓客戶寫出游記或感受，并進行評獎和宣傳

　　三、活動意義：

　　1、老用戶的全心參與，能夠較好的口碑宣傳的效果，加強品牌的形象塑造，促進銷售；

　　2、主流媒體的全程報道；擴大活動影響力和品牌知名度；

　　3、豐富多樣的節目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務，將愛（對用戶的愛）進行到底！

　　4、在活動進行過程中以及活動后的客戶的游記展示等，都會造成較好的社會影響，對于潛在客戶是一個很好的宣傳

　　四、日程安排：

　　X月X日（星期六）

　　08：00—9：30 XXXX汽車貿易服務有限公司出發——平谷城區

　　09：30—10：10 XX自駕游車隊城區巡游

　　10：10—10：40城區—“金海湖”，

　　10：40—12：00開營、合影、自由游覽

　　12：00—13：30集合就餐并為下午活動做準備

　　13：30—15：30 水上運動會、情侶大沖撞

　　15：30—16:30自由游玩

　　16：30—17：00到達將軍關市級鄉村民俗旅游村

　　17：00—19：00 入住、就餐、休息、填寫用戶調查表

　　19：00—21：30篝火晚會

　　X月X日（星期日）

　　07：00—08：30早餐

　　08：30—9：20前往叢海逸園休閑娛樂園

　　09：20—10：20在娛樂園體驗仿真CS游戲

　　10：20—11：20在大桃之鄉大華山鎮采摘精品大桃

　　11：20—12：10 前往雕窩市級鄉村民俗旅游村用餐

　　12：10—14：00 車隊午餐、午休通知客戶寫游記評獎等事宜

　　14：00—16：00 返回北京城區，活動結束()

　　后續：跟蹤回訪

　　五、基本配置

　　1、后勤籌備

　　統一服飾標志30套

　　統一活動車身貼宣傳畫15組

　　配備隨車必用日常品15套

　　配備隨車對講機3部

　　揚聲器

　　2、發車現場

　　移動背景版1塊（3*5m）

　　15個停車位

　　最后檢測車輛、加油

　　3、平谷

　　30人景點參觀（門票）

　　水上運動會道具、場地租金、獎品

　　2名導游

　　橫幅2條（1.5*8m）

　　15個停車位置

　　3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐

　　標間客房15間

　　民族表演

　　統一服飾標志

　　純棉帽子

　　印XX標志

　　統一車身貼宣傳畫

　　篝火晚會所需道具、物品

　　六、成本預算

　　略

　　七、人員安排及分工：

　　略

　　八、可能發生的情況及控制

　　以上是簡單的一個汽車營銷活動的策劃，因為沒有太大針對性，所以有些地方寫得比較簡單。企業如果需要可以請專門的機構幫助設計活動方案或者參加一些專業的培訓，這樣可以不僅把活動辦好，更可以很好的起到宣傳自身的效果。

網站策劃書13

　　網絡營銷作為一種新的營銷方法和經營理念已經被服裝領域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中來。目前，服裝企業開展網絡營銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網絡營銷手段來提高服裝企業的經營效績，是服裝業內人士更為關心和不斷研究的主題。

　　營銷方式：

　　1、電子郵件營銷，

　　電子郵件營銷是利用電子郵件與受眾客戶進行商業交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應用于網絡營銷領域。電子郵件營銷是網絡營銷手法中最古老的一種，可以說電子郵件營銷比絕大部分網站推廣和網絡營銷手法都要老。

　　2、移動互聯網營銷，

　　利用移動終端進行的營銷方式，包括手機，Ipad等加上應用軟件進行營銷推廣活動。

　　3、網絡事件營銷：

　　網絡事件營銷其實是事件營銷(NetEventMarketing)的一個專業分支，是企業、組織主要以網絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業、組織良好的形象，以謀求企業的長久、持續發展的營銷傳播活動。

　　4、銀行金融行業合作推廣：

　　可以借助銀行卡高級會員，提供定制服務或者高級會員服務等形式。

　　5、微電影視頻營銷：

　　利用微電影形式彰顯品牌文化及內涵，微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。

　　6、APP營銷：

　　指的是應用程序營銷，這里的'APP就是應用程序application的意思。APP營銷是通過特制手機、社區、SNS等平臺上運行的應用程序來開展營銷活動。

　　7、其他新興推廣媒體

　　隨著科技的進步會出現新的技術及應用可以用來做營銷推廣，比如蘋果的APP應用程序等，可以靈活借鑒，只要有利于增加顧客對我們的了解及認可度就可以使用。

網站策劃書14

　　一、網站類型：商業網站(xx公司網站)

　　二、建站目的：宣傳，信息互動交流。

　　網站建設設計的方案實現以下目標：

　　(1)結合紅領集團新世紀的發展戰略，通過網上品牌形象策劃宣傳，進一步提升紅領企業形象。

　　(2)通過電子商務網站平臺，結合紅領市場戰略，給紅領的市場開發活動增加了一個廉價的覆蓋面更廣的宣傳平臺，紅領可以通過這個平臺將產品更好、更快的推向客戶。

　　(3)，通過建立電子商務網站可提供一個方便的與直接消費者“面對面”的交互平臺。

　　(4)，網站平臺縮短了企業與用戶的'洽談周期，這是因為在洽談前，雙方可以先通過網站有一個深入的了解。

　　(5)，網站平臺的應用使產品多樣化、柔性生產、按訂單制作成為可能。這樣將大大降

　　(6)，網站平臺可為企業的新產品開發提供更準確的信息，由于通過電子手段，可以廉價地與大量客戶和潛在客戶交流

　　這樣將大大提高新產品定位的準確程度，保證新產品更符合客戶的需要。

　　方案中具體說明所建網站整體達到的效果，把網站的技術方向明確下來。具體網絡格式，所用服務器等都明確寫出，增加了策劃書的透明度。

　　二、網站的功能

　　1 產品展示

　　2 客戶管理

　　3在線訂購

　　4 在線支付

　　5 信息咨詢服務

　　6 招標采購

　　7 調查反饋

　　8紅領社區

　　9 虛擬現實展示

　　10 后臺支持與管理．

　　11該網站需要注冊成為會員才可以進行采購、留言等方面的操作。

　　三、網頁結構規劃

　　首頁，首先正中間的是產品展示，是由flash形式呈現，比較吸引眼球。左邊是供應信息、產品展廳、公司采購、公司簡介、公司資訊、公司商圈、招聘中心、留言公開區、活動記錄、聯系方式、站內搜索、友情鏈接等的鏈接。

　　網站功能多樣，有利于企業產品的宣傳及銷售，并很好地建立企業形象，這符合了網站建立的基本目的。各種功能都有詳細說明所包含的內容以及所進行的操作。對于某些功能還能另附流程圖說明，比如在線訂購總能就有附訂購流程圖。

　　四、布局：布局簡潔.

　　網站地圖中首頁跟子系統都劃分詳細。主頁下有14個導航，旗下又有其他連接，各個連接緊密，整個系統比較連貫，條例清晰。

　　策劃書中還附有網站主頁簡圖，可以清楚的了解主頁所有項目的具體位置，把公司形象與網站形象統一起來。

　　五、后期管理

　　網站建成之后，負責建網公司附上紅領網站的推廣方案，并提供技術方面的培訓，使網站有一個良好的后期推廣。

網站策劃書15

　　1.網站設計和制作背景

　　1.1電子商務行業的發展背景

　　B2C（Business To Customer）是電子商務按交易對象分類中的一種，即表示商業機構對消費者的電子商務。這種形式的電子商務一般以網絡零售業為主，主要借助于Internet開展在線銷售活動。

　　在常見的3種電子商務模式中，B2B最容易實現規模效益，C2C易于提高網民活躍度和培育人氣，而B2C則是傳統企業切入電子商務最直接的，也是最容易體現效益的方式。

　　20xx年開始中國B2C市場進入快速發展階段。這個階段電子商務企業大量涌現，品類逐步向百貨類擴張。以京東、凡客為代表的垂直B2C成為該階段的亮點。20xx年到20xx年，淘寶推出淘寶商城、電器城和鞋城。

　　中國的B2C發展到達高速期之后，意味著商業模式逐步走向成熟，由于物流、支付、監管等因素受到約束的細分市場也逐步抬頭。20xx年中國電子商務行業累計融資55筆，合計金額超過10.6億美元，B2C占據市場領先地位，通過不斷融資或上市來推動其自身發展。行業融資主要涉及B2C和團購兩大領域，其中B2C所獲投資金額和投資數量都位居行業首位，市場的追捧態度可見一斑。

　　中國網上零售市場未來數年雖然仍將是C2C市場交易規模占據更大的份額，但B2C網上零售市場規模的增長速度將遠大于C2C市場，其規模占比將逐年擴大，B2C將成為網絡購物發展的主要趨勢。

　　1.2此類網站的國外發展現狀

　　隨著電子商務市場的成熟，眼鏡這種特殊的商品也慢慢地跟書籍，數字相機以及旅游產品一起成為人們通過互聯網可以購到并放心消費的產品之一。

　　根據美國有關機構在20xx年9月所做的民意調查，大約有67%的美國成人佩戴各種配方眼鏡（注：即近視鏡，遠視鏡等），尤其在夏天來臨時加上所佩戴的太陽鏡的人數進一步推高了這一百分比。然而美國的網上眼鏡商店一直沒有追上其他產品的腳步而遠遠落后。美國的網上眼鏡市場尚處于嬰兒期。

　　1.3此類網站的國內發展現狀

　　隨著“網購一族”的逐漸壯大，眼鏡網——這一新興電子商務網站也開始流行開來。所謂眼鏡網，即是一種便捷、優惠、優質的`購買眼鏡及相關護理品，并且采用網上付款或者送貨上門的電子商務網絡銷售平臺，擁有完整眼鏡銷售體系，包括選眼鏡、配眼鏡、眼鏡在線試戴；正牌的產品、專業客服、配鏡師；以及優質售后服務，是目前十分火熱的購鏡平臺。

　　大型正規的眼鏡網一般不局限于一種眼鏡類型，例如“只售正品”的視客眼鏡網產品類型就包括了框架眼鏡、隱形眼鏡、太陽鏡、運動鏡、兒童眼鏡以及眼鏡護理產品等等。

　　眼鏡網之所以越來越受到消費者的歡迎，主要是因為網購眼鏡有著便捷、實惠、選擇性多、省時省事等多方面優勢，而且符合現代年輕人的快節生活。

　　一般來說，在眼鏡網上買眼鏡價格比實體店要實惠很多，這主要是因為眼鏡網省去了實體店的門面租金，產品貨源直接來自各品牌眼鏡產商，即保證了眼鏡的質量問題，也最大化降低了商品成本，為廣大用戶贏得更多優惠。

　　而且，在眼鏡網配鏡不需要親自去眼鏡店挑選，只需要了解好自己的眼睛視力情況，就可以坐在家里的電腦面前，慢慢挑選，省去了不好麻煩。而且網購眼鏡有在線客服，購買時可以同步咨詢，了解各種眼鏡的優勢和特點，從而更方便選擇好最適合自己的眼鏡。

　　1.4行業前景分析

　　隨著網購市場推進，眼鏡B2C將陸續亮相并成為市場新亮點。

　　據最新報告顯示，我國近視眼人數已近4億，20xx年消費者用于眼鏡費用約20億美元。隨著網絡的普及以及網絡購物人群的的不斷擴大，太眼鏡以及隱形眼鏡已漸成為時尚快消品。

　　1.5行業內部競爭情況分析

　　20xx年，眼鏡行業被列為十大暴利行業之一。之后，各個城市、鄉鎮店眼鏡店到處開張，出現百花齊放的局面，眼鏡行業的暴利也隨之降下來了。

　　當前眼鏡店具有以下三個特點：1.眼鏡店數量多，分布過密，百米之內甚至有3家眼鏡零售店；2.眼鏡店差異化程度小，進入資金門檻不高，技術難度不高；

　　3.眼鏡的進價與售價相差10倍，有較大利潤空間，從而吸引更多人進入，但營業額卻并不太高。

　　1.6電子商務的功能定位