從消費(fèi)趨勢(shì)變化看未來品牌的異化發(fā)展論文
摘 要：在未來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及可能的技術(shù)變革下，消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)發(fā)生巨大的變化，本文分析了伴隨著消費(fèi)趨勢(shì)變化，未來傳統(tǒng)消費(fèi)品牌可能會(huì)出現(xiàn)的幾種異化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：消費(fèi)趨勢(shì)；消費(fèi)品牌；異化發(fā)展
隨著社會(huì)的發(fā)展，我們的消費(fèi)趨勢(shì)正在或?qū)⒁l(fā)生巨大的改變，尤其是在傳統(tǒng)的消費(fèi)品領(lǐng)域，社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及未來的技術(shù)變革，都將會(huì)帶來消費(fèi)趨勢(shì)的改變，而相應(yīng)的傳統(tǒng)消費(fèi)品品牌也將會(huì)呈現(xiàn)出異化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
一、未來的消費(fèi)趨勢(shì)變化
隨著未來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)出現(xiàn)出多種變化，首先是消費(fèi)品的同質(zhì)化，消費(fèi)者個(gè)性化需求的強(qiáng)化。此外，對(duì)于傳統(tǒng)技術(shù)類產(chǎn)品消費(fèi)者的關(guān)注將從硬件轉(zhuǎn)向軟件及服務(wù)，而對(duì)于設(shè)計(jì)和審美元素日益重要的產(chǎn)品，消費(fèi)者的關(guān)注將更多的轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)元素，而一些過去主要體現(xiàn)功用的產(chǎn)品未來則可能會(huì)回歸對(duì)功能的關(guān)注。
1、產(chǎn)品同質(zhì)化及消費(fèi)需求個(gè)性化
今天，在生產(chǎn)能力的過剩和多數(shù)技術(shù)的普及下，大多數(shù)傳統(tǒng)消費(fèi)品迅速發(fā)展完善和成熟，除了明顯不同類型的產(chǎn)品外，不同企業(yè)提供的同類型產(chǎn)品之間的差異正在迅速減少甚至消失，也即產(chǎn)品同質(zhì)化。而隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的`發(fā)展，在消費(fèi)領(lǐng)域，人們對(duì)日常消費(fèi)品的個(gè)性化需求將會(huì)不斷加強(qiáng)，人們的個(gè)性、喜好甚至價(jià)值觀等，都有可能希望從中得到體現(xiàn)。未來，人們將會(huì)從購買現(xiàn)有的既定商品，轉(zhuǎn)向消費(fèi)更能實(shí)現(xiàn)自身個(gè)性化需求的商品。
2、消費(fèi)關(guān)注從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向軟件及服務(wù)
對(duì)于傳統(tǒng)技術(shù)類產(chǎn)品，隨著技術(shù)的成熟和普及，產(chǎn)品本身單純硬件上的差異一直在不斷減少，某些成熟行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在快速進(jìn)入同質(zhì)化階段，例如家電、電腦，以及手機(jī)等通訊娛樂終端設(shè)施。對(duì)于傳統(tǒng)技術(shù)類產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)硬件差異的關(guān)注正在減少，現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇更多的是基于品牌的感性認(rèn)知和產(chǎn)品硬件之外的其他元素，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和未來終端產(chǎn)品應(yīng)用軟件及內(nèi)容的豐富，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)將逐漸從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到軟件應(yīng)用及內(nèi)容上。
3、消費(fèi)關(guān)注從產(chǎn)品本身向設(shè)計(jì)元素的轉(zhuǎn)變
在服裝、家居，家具等產(chǎn)品領(lǐng)域中，在不同品牌相同或相似材質(zhì)的產(chǎn)品之間，產(chǎn)品的本身差異也同樣日益減少，以往顧客對(duì)材質(zhì)或構(gòu)成的關(guān)注重點(diǎn)正在轉(zhuǎn)變，除了在初期對(duì)材質(zhì)的關(guān)注外，其后逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝等。因此，對(duì)于這幾類大眾消費(fèi)品，未來的必然趨勢(shì)將是，顧客的消費(fèi)關(guān)注重點(diǎn)從產(chǎn)品本身的基本物理特征轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)元素的差異。
4、消費(fèi)關(guān)注回歸功用
在某些產(chǎn)品領(lǐng)域，例如日化用品，最初人們關(guān)注的是產(chǎn)品的功用，而隨著商品的豐富，產(chǎn)品的種類、功用日益增多。在激烈競爭下，某些廠商在凸顯功用的顯著性的同時(shí)，轉(zhuǎn)向使用人群細(xì)分，某些廠商則為品牌注入感性價(jià)值，如個(gè)性，身份、以及親和力等，這使得消費(fèi)者在購買這類產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注出現(xiàn)較大差異和不同。但在未來，在日化用品領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注將會(huì)回歸功用本身，而產(chǎn)品感性因素或非功用因素都將會(huì)弱化。而對(duì)于部分在外部環(huán)境出現(xiàn)較多的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品功用外，有價(jià)值的顧客關(guān)注點(diǎn)也可能包含個(gè)性化因素，或部分時(shí)尚或設(shè)計(jì)元素。
二、傳統(tǒng)技術(shù)類產(chǎn)品品牌的軟性化
隨著技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)技術(shù)類產(chǎn)品本身的差異迅速減少，在未來傳統(tǒng)技術(shù)類產(chǎn)品品牌將會(huì)走向軟性化。對(duì)于某些有著一定技術(shù)含量和可能產(chǎn)生服務(wù)要求的傳統(tǒng)技術(shù)類產(chǎn)品來說，未來可能的發(fā)展趨勢(shì)，一種是傳統(tǒng)制造業(yè)品牌向軟件和服務(wù)品牌轉(zhuǎn)變，第二種就是未成功轉(zhuǎn)變的制造類品牌逐步消亡，由軟件和服務(wù)品牌替代崛起。
1）未來的硬件提供將會(huì)變成微利甚至免費(fèi)模式
隨著技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)技術(shù)類產(chǎn)品本身的硬件差異迅速減少，產(chǎn)品正在或?qū)?huì)進(jìn)入同質(zhì)化階段。如電腦、手機(jī)等娛樂通訊終端。對(duì)于生產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)來說，單純靠出售硬件的盈利正越來越薄，更多開始轉(zhuǎn)向通過服務(wù)和軟件盈利。在未來，大量的樂通訊終端類電子消費(fèi)品，將會(huì)變成微利銷售，甚至可能在大量活動(dòng)場(chǎng)合中免費(fèi)贈(zèng)送，但是獲得這類產(chǎn)品后，則需要購買相應(yīng)的軟件或內(nèi)容才可以正常使用。
2）軟件和服務(wù)品牌的興起
在未來，這類產(chǎn)品在運(yùn)營商或渠道商處將會(huì)按不同配置的基本分類而提供，硬件品牌將會(huì)逐步消亡�，F(xiàn)在IBM、聯(lián)想的品牌標(biāo)記，或許會(huì)變成未來的軟件和服務(wù)提供商。即使對(duì)于某些看來技術(shù)含量相對(duì)較弱的產(chǎn)品領(lǐng)域來說，未來的發(fā)展趨勢(shì)也很可能是走向服務(wù)化，例如電視，已在逐步歸入影音娛樂終端概念，僅僅區(qū)別于便攜式移動(dòng)終端。而未來進(jìn)入智能一體化家居生活后，大家記住的更可能是一體化服務(wù)商的品牌。
三、 傳統(tǒng)大眾消費(fèi)品牌的去品牌化
住非技術(shù)類傳統(tǒng)消費(fèi)品領(lǐng)域，如服裝鞋帽、個(gè)人家居、家具等領(lǐng)域，品牌的作用將會(huì)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì)，一是大眾化產(chǎn)品的去品牌化。
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