數(shù)字出版在科技期刊中的推動(dòng)力論文
信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，有力地推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。它們與出版業(yè)不斷融合，逐步產(chǎn)生了新的出版形態(tài)一數(shù)字出版。數(shù)字出版是指以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式。目前一般認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)品包括數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)書、手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、手機(jī)音樂、電子書、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品等，它們一般通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶的個(gè)人計(jì)算機(jī)或其他設(shè)備上，也可以通過無線通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到用戶的移動(dòng)接收設(shè)備上，如手機(jī)刊等。
科技期刊是發(fā)布知識(shí)創(chuàng)新成果、推進(jìn)學(xué)術(shù)信息交流和促進(jìn)科學(xué)文化傳播的重要平臺(tái)。20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為科技期刊數(shù)字出版開辟了廣闊前景。國外出版集團(tuán)在20世紀(jì)末紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，經(jīng)過10多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)，并形成了數(shù)字出版盈利模式。數(shù)字出版的興起和發(fā)展，使得科技期刊的出版形式、傳播手段、閱讀方式、市場主體乃至盈利模式等發(fā)生了巨大變化，并導(dǎo)致整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變；然而，與國外成熟的科技期刊數(shù)字出版相比，我國的期刊數(shù)字出版還處于初級(jí)成長階段，距離完成向數(shù)字出版的成功跨越還有很長的路要走。與國際上領(lǐng)先的出版集團(tuán)相比，國內(nèi)科技期刊出版單位由于其小、弱、散的特點(diǎn)，并受到體制機(jī)制的制約，還沒有形成成熟的數(shù)字出版盈利模式，對(duì)數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)也很陌生，這成了我國科技期刊數(shù)字出版的瓶頸。雖然這些出版單位在數(shù)字化浪潮中躍躍欲試，但又望而卻步。
本文對(duì)數(shù)字出版的概念和特征、興起和發(fā)展、數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)、國內(nèi)外科技期刊數(shù)字出版盈利模式、科技期刊在數(shù)字化進(jìn)程中面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略幾個(gè)方面作一綜述，以探索未來科技期刊數(shù)字出版的發(fā)展方向和思路，從而加快我國科技期刊數(shù)字化發(fā)展的步伐。
1.數(shù)字出版的概念和特征
數(shù)字出版發(fā)展迅速，對(duì)于數(shù)字出版的概念，人們的認(rèn)識(shí)在不斷深化。綜觀迄今出現(xiàn)的一些數(shù)字出版定義，不同學(xué)者有著不同的理解。
2007年，澳大利亞學(xué)者提出：“數(shù)字出版是依靠互聯(lián)網(wǎng)并以之為傳播渠道的出版形式。其產(chǎn)生的數(shù)字信息內(nèi)容建立在全球平臺(tái)之上，通過建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫達(dá)到在未來重復(fù)使用的目的。”這個(gè)定義具有一定的代表性。在數(shù)字出版中，出版單位將內(nèi)容信息以編碼數(shù)字流的形式通過一定方式提供給消費(fèi)者，而把編碼數(shù)字流還原成文字、符號(hào)、圖像、聲音等時(shí)，則需要專門的設(shè)備，如計(jì)算機(jī)、手機(jī)、移動(dòng)閱讀器等。
國內(nèi)學(xué)者把數(shù)字出版概括為“只要使用數(shù)字化的技術(shù)手段對(duì)出版的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，都屬于數(shù)字出版的范疇。它包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化”。中國版協(xié)電子與網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會(huì)副秘書長王勤認(rèn)為，數(shù)字出版包括幾個(gè)方面的含義是出版過程的數(shù)字化，包括編輯加工、印刷等；二是產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，也就是在出版介質(zhì)上呈現(xiàn)出可交互的數(shù)字化產(chǎn)品；三是產(chǎn)品運(yùn)營的數(shù)字化，即形成一個(gè)收費(fèi)系統(tǒng)，使終端的內(nèi)容發(fā)布能夠變成前端的收入，從而形成一個(gè)閉合的產(chǎn)業(yè)鏈。傅強(qiáng)&]認(rèn)為：隨著數(shù)字出版范圍的延伸，數(shù)字出版已經(jīng)從狹義的概念演變?yōu)閮?nèi)容發(fā)布與信息服務(wù)的代名詞，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)該從單純的內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
數(shù)字出版不是把紙質(zhì)出版物單純數(shù)字化的過程，數(shù)字出版應(yīng)該有3個(gè)延伸：向知識(shí)資源的深度加工開發(fā)延伸，向多種媒體結(jié)合運(yùn)用延伸，向服務(wù)延伸M]。其特征主要有以下幾個(gè)方面。1）內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化：數(shù)字出版產(chǎn)品都要求有一定的數(shù)字文件格式。為了方便將不同格式的數(shù)字文件相互轉(zhuǎn)化，對(duì)內(nèi)容中的各種元素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)引處理是必不可少的。國際上通用的處理方法，是利用“可擴(kuò)展標(biāo)記語言”（extensiblemarkuplanguage，XML）進(jìn)行標(biāo)引。2）管理過程數(shù)字化。3）產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化。4）傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。5）采用超文本鏈接，方便讀者獲取信息1810。
2.數(shù)字出版的興起和發(fā)展
世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的興起是在20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起之后。國際上領(lǐng)先的出版商，包括Thomson、JohnWiley、Springer、Elsevier等大都在20世紀(jì)末期開始轉(zhuǎn)向以數(shù)字化出版。經(jīng)過10多年的發(fā)展，已完成了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的成功跨越，其數(shù)字出版收入占總收入的比例逐年上升，如在過去的幾年中，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版年均復(fù)合增長率是1.9%，數(shù)字出版則達(dá)到了17.4%，現(xiàn)在Elsevier的內(nèi)容66%以上是通過數(shù)字出版方式傳輸?shù)腅1。這些出版商依托于數(shù)據(jù)庫，建立了成熟的專業(yè)化數(shù)字出版模式，如Elsevier建立了海量數(shù)據(jù)庫ScienceDirect信息在線平臺(tái)，Springer建立了數(shù)字出版平臺(tái)SpringerLink2.0。
我國數(shù)字出版起步于20世紀(jì)90年代中期。近年來，我國數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，數(shù)字出版整體規(guī)模從2002年的15.9億元增長到2006年的200億元，5年間產(chǎn)值增長超過10倍�！�2007—2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2007年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過360億元，比2006年增長了70.15%。2007—2009年，3年的平均增長速度達(dá)到56.2%。廣告業(yè)務(wù)在2005年已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體廣告的收入。我國數(shù)字出版正迎來一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期1，數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。國家的政策支持力度不斷加大“十二五”時(shí)期把數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)列入重大文化科技項(xiàng)目，發(fā)展數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)出版內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、立體式、深層次開發(fā)利用。但同時(shí)數(shù)字出版投入和產(chǎn)出矛盾突出：無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都在盈利模式上面臨較大困難。
綜觀中西方數(shù)字出版的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很大的差異：在國外，傳統(tǒng)出版商的引領(lǐng)者也是數(shù)字出版商的引領(lǐng)者，內(nèi)容和平臺(tái)是一致的；而在國內(nèi)，傳統(tǒng)出版商不是數(shù)字出版的引領(lǐng)者，技術(shù)服務(wù)商引領(lǐng)了數(shù)字出版，內(nèi)容和平臺(tái)分離。國內(nèi)一位學(xué)者曾感嘆：“國外—提到數(shù)字出版，首先想到Pearson、Thomson，國內(nèi)想到的卻是盛大、漢王、同方知網(wǎng)�！�
3.數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)
新聞出版總署正在實(shí)施的數(shù)字出版工程包括了幾項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，主要有元數(shù)據(jù)、結(jié)構(gòu)化信息、知識(shí)點(diǎn)標(biāo)注技術(shù)，面向生產(chǎn)過程的數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系等。
1）元數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們開始采用元數(shù)據(jù)規(guī)范的信息處理技術(shù)來管理和組織信息資源。國外在元數(shù)據(jù)方面的研究開展較早，已有許多元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)被廣泛采用，最常用的為都柏林核心元數(shù)據(jù)元素集（Dublincore，DC），2003年DC標(biāo)準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn)。我國元數(shù)據(jù)采用現(xiàn)行的DC元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)15。元數(shù)據(jù)用于對(duì)信息內(nèi)容的主題和結(jié)構(gòu)進(jìn)行描述，現(xiàn)在一般特指基于標(biāo)記語言（HTML（超文本標(biāo)記語言）、XML（可擴(kuò)展標(biāo)記語言）等）的網(wǎng)絡(luò)信息資源處理方案。標(biāo)記語言用于解釋信息資源在計(jì)算機(jī)電子文件中的結(jié)構(gòu)。元數(shù)據(jù)標(biāo)注是數(shù)字出版的核心工作之一，即把稿件按其內(nèi)容分解為基本單元（如標(biāo)題、段落、插圖、知識(shí)點(diǎn)、公式等），并用XML結(jié)構(gòu)化符號(hào)標(biāo)記出來M。
2）結(jié)構(gòu)化信息、知識(shí)點(diǎn)標(biāo)注技術(shù)。這使讀者可深入到文獻(xiàn)內(nèi)部就某知識(shí)塊進(jìn)行檢索。對(duì)不同的讀者，可設(shè)立不同的知識(shí)元體系，建立不同的知識(shí)元數(shù)據(jù)庫。在編輯加工過程中，可以對(duì)知識(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化加工，即可出版帶知識(shí)標(biāo)引的作品。傳統(tǒng)的科技文獻(xiàn)的結(jié)構(gòu)是基于形式劃分的，如題名、摘要、關(guān)鍵詞、正文、引文等。而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以基于內(nèi)容對(duì)文獻(xiàn)信息進(jìn)行更深入的歸納和更細(xì)致的結(jié)構(gòu)化，以知識(shí)點(diǎn)為單元對(duì)整篇文獻(xiàn)進(jìn)行分解和標(biāo)注。例如，某一篇流行病學(xué)論文中提到了某傳染病的最先發(fā)現(xiàn)時(shí)間，這個(gè)信息就是一個(gè)完整的知識(shí)點(diǎn)。當(dāng)對(duì)其進(jìn)行標(biāo)注以后，需要該信息的讀者就可以準(zhǔn)確、快速地查找到，而且可以得到這個(gè)信息的來源文獻(xiàn)，甚至可以對(duì)同樣提到這個(gè)知識(shí)點(diǎn)的所有文獻(xiàn)進(jìn)行對(duì)比。而傳統(tǒng)的檢索方法也許只能以該疾病的名稱為關(guān)鍵詞進(jìn)行主題查找或者全文查找，這樣查出來的文獻(xiàn)中必然有大量不是所需要的結(jié)果。所以，知識(shí)點(diǎn)標(biāo)注和結(jié)構(gòu)化信息的應(yīng)用可以極大地降低檢索結(jié)果的信息冗余度。
3）數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系�？萍计诳械臄�(shù)字化作品的版權(quán)保護(hù)主要涉及加密、數(shù)字水印、數(shù)字指紋等技術(shù)；但陳曉蘇等M認(rèn)為，有效的數(shù)字作品版權(quán)保護(hù)還必須依賴權(quán)威部門作為可信任的第三方建立認(rèn)證體制。
4.國外出版社數(shù)字出版的.盈利模式分析
國外出版社如Elsevier、Springer等是全球大型的科學(xué)文獻(xiàn)出版商，數(shù)字出版業(yè)務(wù)已成為其主要收入來源，占總收入的80%左右，其盈利模式已較為成熟。
1）發(fā)布功能強(qiáng)大、包括海量數(shù)據(jù)庫的信息在線平臺(tái)，并根據(jù)不同國家的經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行定價(jià)19，如Elsevi-er的ScienceDirect和Springer的SpringerLink2.0。
2）運(yùn)用在線編審，其生產(chǎn)流程是一條完整的數(shù)字出版鏈，作者、編輯和生產(chǎn)技術(shù)人員共同完成數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)造、加工與發(fā)布。如Springer基于OnlineFirstTM的生產(chǎn)流程，在SpringerLink平臺(tái)上，既可以選擇作者付費(fèi)的出版模式進(jìn)行在線優(yōu)先出版或開放存取出版，也可以采用用戶付費(fèi)的出版模式進(jìn)行專業(yè)訂制出版。
3）進(jìn)行集團(tuán)化運(yùn)作，不斷地兼并重組。如Elsevier每年出版超過2000種期刊勢(shì)頭良好的期刊，比如1990年融合《TheLancet》。
4）跨國經(jīng)營，開展國際合作。如Elsevier在24個(gè)國家設(shè)立了78家辦事機(jī)構(gòu)，在中國與科學(xué)出版社等保持密切的合作。在Springer擁有的期刊中，約25%的銷售是以合作的方式在世界各國進(jìn)行的。產(chǎn)品由合作伙伴負(fù)責(zé)該國國內(nèi)的發(fā)行，由Springer負(fù)責(zé)全球范圍的發(fā)行，并以數(shù)字形式在SpringerLink上供全球用戶使用。Springer與我國學(xué)術(shù)權(quán)威出版社（如高等教育出版社和科學(xué)出版社）合作。該公司還與中國期刊出版機(jī)構(gòu)合作出版了90余種優(yōu)秀的科技期刊。
5）與Google等搜索引擎公司建立技術(shù)合作關(guān)系，通過搜索引擎把終端讀者拉到其出版社的出版平。
6）個(gè)性化服務(wù)戰(zhàn)略。盡量滿足不同用戶的多樣化需求，從而為產(chǎn)品的差別化定價(jià)打下好的基礎(chǔ)。例如：Cell網(wǎng)站提供Podcast，能隨時(shí)收聽可下載至iPad的科研進(jìn)展內(nèi)容《NEnglMedJ》提供每周1次的“AudioBriefing”音頻材料、“VideoinClinicalMedicine”的視頻材料等。
5.我國科技期刊數(shù)字出版盈利模式分析
我國科技期刊數(shù)字出版盈利模式還不成熟，其所依賴的傳統(tǒng)生產(chǎn)和經(jīng)營方式是數(shù)字化發(fā)展的瓶頸。目前其主要的盈利模式如下。
1）內(nèi)容盈利模式：包括出版單位在其自有網(wǎng)站上直接銷售（沒有第三方瓜分利潤，但在技術(shù)上的投入較大）和傳統(tǒng)期刊互聯(lián)網(wǎng)出版商（如知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等）在線銷售。
2）廣告盈利模式：一種類型為數(shù)字出版本身所帶有的廣告，是期刊內(nèi)容的有機(jī)組成部分；另一種類型為期刊出版網(wǎng)站上所吸附的廣告。廣告主既可以按傳統(tǒng)的方式購買版面，也可以按照廣告被讀者打開的次數(shù)進(jìn)行購買，甚至可以將廣告本身以多媒體期刊的形式通過平臺(tái)發(fā)布。
3）服務(wù)盈利模式：出版物的生產(chǎn)經(jīng)營者通過向讀者提供各種增值服務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利。如通過數(shù)據(jù)庫盈利模式來實(shí)現(xiàn)盈利。
4）手機(jī)雜志盈利模式：手機(jī)已經(jīng)成為重要的接收終端。2008年手機(jī)出版總收入220億元，是數(shù)字出版中收入增長最快的類型b"28。
5）科技期刊的獨(dú)家經(jīng)營模式：與國內(nèi)幾大中文全文數(shù)據(jù)庫服務(wù)商（如知網(wǎng)、萬方、維普等）進(jìn)行獨(dú)家合作。優(yōu)秀出版集團(tuán)或者學(xué)術(shù)團(tuán)體進(jìn)行版權(quán)獨(dú)家經(jīng)營在國內(nèi)外已有眾多成功的案例29。
6）集團(tuán)化經(jīng)營模式：集團(tuán)化經(jīng)營最大的優(yōu)勢(shì)在于可以進(jìn)行資源整合，擴(kuò)大讀者群，以占有更大的專業(yè)讀者市場份額，并開展數(shù)據(jù)庫的銷售工作。佟建國等M對(duì)高校學(xué)報(bào)的集團(tuán)化經(jīng)營作了一個(gè)假設(shè)：把高校學(xué)報(bào)看作一個(gè)整體一《高校學(xué)術(shù)研究》，將高校學(xué)報(bào)按學(xué)科專業(yè)重新匯編成在線期刊，如《高校學(xué)術(shù)研究：數(shù)學(xué)》《高校學(xué)術(shù)研究：醫(yī)學(xué)》等系列在線出版。高等教育出版社學(xué)術(shù)期刊分社出版Frontiers系列24種全英文期刊，資源集中度較高，是國內(nèi)少有的由出版單位主導(dǎo)的數(shù)字化出版的典型案例。
7）創(chuàng)新合作出版模式：如中國科學(xué)出版集團(tuán)旗下的科學(xué)出版社作為合作期刊的出版單位出版期刊230種，并吸引更多期刊加入。此外，與Springer進(jìn)行合作，加強(qiáng)國際交流。
8）建立數(shù)字出版資源數(shù)據(jù)庫：如高等教育出版社與Springer合作出版的Frontiers全英文系列期刊的在線出版平臺(tái)，以發(fā)布，已有很多機(jī)構(gòu)購買了該平臺(tái)的訪問服務(wù)。
6.我國科技期刊數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略
1）出版單位資源集聚度低，整合力差，不利于集約出版。我國科技期刊目前有4794種，分布在近3000個(gè)出版單位中，這種分散經(jīng)營的出版方式造成了資源的浪費(fèi)和重復(fù)投入，嚴(yán)重阻礙了期刊的發(fā)展和壯大。
應(yīng)對(duì)策略：集團(tuán)化發(fā)展是我國科技期刊長遠(yuǎn)發(fā)展的方向。在從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版過渡到數(shù)字出版的過程中，需要很大的投入，這是小出版社無力承擔(dān)的。而大型的出版企業(yè)在數(shù)字化的過程中，可以進(jìn)行充分的資源整合。綜觀國外的出版集團(tuán)，它們之間的兼并重組此起彼伏，其目的就是實(shí)現(xiàn)資源的聚集。新聞出版總署要求各個(gè)編輯部成立出版企業(yè)或者并入已有的出版集團(tuán)，對(duì)于學(xué)術(shù)水平較高的自然科學(xué)期刊給予政策傾斜，旨在打造競爭力強(qiáng)的期刊集團(tuán)。我們要以此為契機(jī)推進(jìn)集團(tuán)化經(jīng)營�？梢越梃b中國科學(xué)出版集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，通過合作出版模式，集聚資源，提高競爭力，并吸引更多的期刊加入該平臺(tái)，打造集團(tuán)數(shù)字出版資源數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營�！肚迦A大學(xué)學(xué)報(bào)》《南京大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》等近20家期刊主編提出的“名刊工程”專業(yè)化發(fā)展方案，即“聯(lián)合創(chuàng)辦數(shù)字化專業(yè)期刊”的設(shè)想也是可行的0。
2）數(shù)字出版的盈利模式不成熟。由于數(shù)字出版在國內(nèi)處于起步階段，人們對(duì)數(shù)字出版尚且感到陌生，更不要說找到適合我國國情的成熟的盈利模式。出版單位習(xí)慣于用傳統(tǒng)出版的思維方式經(jīng)營數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，往往只是將書刊的數(shù)字化生產(chǎn)和傳播交由技術(shù)提供商完成，這就使得數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)更多地掌握在數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)提供商手中，傳統(tǒng)出版社僅通過出讓書刊版權(quán)給技術(shù)提供商獲得微薄的收入。
應(yīng)對(duì)策略：創(chuàng)新期刊數(shù)字出版盈利模式，實(shí)現(xiàn)期刊經(jīng)營的多元化。首先，以Elsevier、Springer為代表的數(shù)據(jù)庫模式吸引讀者付費(fèi)閱讀來盈利，其核心競爭力在于構(gòu)建包含海量信息的數(shù)據(jù)庫；所以，國外出版集團(tuán)給我們的啟示是：只有在集團(tuán)化發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步構(gòu)建有規(guī)模的數(shù)據(jù)庫，最終吸引讀者并由此獲得豐厚的利潤。其次，國內(nèi)服務(wù)盈利模式運(yùn)用得還不多，這種模式要求我們利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，為客戶提供信息定制服務(wù)，將客戶感興趣的內(nèi)容從不同的專業(yè)數(shù)據(jù)庫中提取、打包，并通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，為讀者提供增值服務(wù)。此外，Springer、Elsevier和CSIRO出版社均與搜索引擎公司Google建立技術(shù)合作關(guān)系，通過搜索引擎把終端讀者拉到自己的出版平臺(tái)上，Google將由期刊搜索帶來的廣告收入按一定比例分給出版商，這種盈利模式也是值得我們借鑒的。最后值得一提的是，手機(jī)期刊正在迅速發(fā)展，已經(jīng)成為期刊數(shù)字出版新的增長點(diǎn)210。羅麗慶25提出了3種手機(jī)傳播與傳統(tǒng)科技期刊的合作模式，分別為正向供給模式、逆向補(bǔ)給模式、技術(shù)平臺(tái)交易模式，為我們提供了從手機(jī)這種新媒體中盈利的思路。
3）版權(quán)保護(hù)難度大。在數(shù)字出版中，作品的復(fù)制、傳播成了輕而易舉的事情，非法解密時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了原著作權(quán)人和期刊的著作權(quán)，
應(yīng)對(duì)策略：重視并掌握“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。除法律規(guī)定的合理使用、法定許可等情況外，他人不經(jīng)授權(quán)許可，不得擅自將著作權(quán)人及鄰接權(quán)人的作品在網(wǎng)絡(luò)上傳播，否則，將構(gòu)成侵權(quán)行為。“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”屬于作品的著作權(quán)人，期刊社應(yīng)在《投稿須知》等文書中提出“作者將作品交本刊登載的同時(shí)也將其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)—并授予期刊出版單位”的要約。我們還要積極應(yīng)用加密、數(shù)字水印、數(shù)字指紋等技術(shù)手段保護(hù)數(shù)字作品的版權(quán)，盡快建立具有權(quán)威性的第三方版權(quán)認(rèn)證機(jī)構(gòu)。此外，數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)志符（DOI）也是一種保護(hù)數(shù)字作品版權(quán)，防止非法使用的手段，DOI在國內(nèi)還沒有得到充分應(yīng)用，加緊國內(nèi)DOI系統(tǒng)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)工作也將有利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中科技期刊的版權(quán)保護(hù)。
4）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中數(shù)字資源的可訪問性差。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中科技期刊數(shù)字資源的訪問主要還是通過URL的方式；但是，由于URL資源經(jīng)常變動(dòng)，尤其是存儲(chǔ)在各個(gè)小的機(jī)構(gòu)自己服務(wù)器上的文獻(xiàn)資源更是如此，從而造成死鏈接情況非常嚴(yán)重。在國外，DOI作為數(shù)字資源唯一標(biāo)志符已經(jīng)成功解決了這個(gè)問題，而國內(nèi)這一體系還沒有完全建立起來。
應(yīng)對(duì)策略：由國家支持建立科技期刊數(shù)字資源登記系統(tǒng)。為科技期刊及其每篇論文資源提供相應(yīng)的具有國際標(biāo)準(zhǔn)的DOI號(hào)，作為數(shù)字產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)空間上的唯一合法身份和標(biāo)志。也通過DOI使進(jìn)入科技期刊數(shù)字出版的論文，具有和其他世界主流在線科技期刊的“引用文獻(xiàn)”及“被引用文獻(xiàn)”的交叉鏈接和引證的功能，從而使科技期刊論文融入到世界主流科技傳播系統(tǒng)中。目前，中國科學(xué)技術(shù)信息研究所成立了中國DOI注冊(cè)機(jī)構(gòu)，可以為中國期刊申請(qǐng)辦理國際DOI碼。高等教育出版社學(xué)術(shù)期刊分社Frontiers系列期刊實(shí)行DOI管理，很好地實(shí)現(xiàn)了通過CrossRef的鏈接，方便了論文的檢索，并使用XML語言編輯內(nèi)容，提供了一種國際的信息交換數(shù)據(jù)格式M。
7.展望
國外出版集團(tuán)向數(shù)字出版業(yè)務(wù)的成功轉(zhuǎn)型，印證了數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展的前景廣闊，代表了出版業(yè)未來的發(fā)展方向。一方面，歐美等發(fā)達(dá)國家的傳統(tǒng)出版市場逐年停滯甚至萎縮，另一方面，數(shù)字出版市場卻以極高的速度發(fā)展；因?yàn)閿?shù)字出版業(yè)務(wù)帶來了豐厚的商業(yè)回報(bào)，國外大型出版集團(tuán)數(shù)字出版收益在其總收益中所占比例迅猛上升，50%以上均來自數(shù)字出版。
我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)方興未艾，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)；但我國科技出版企業(yè)存在著內(nèi)容資源集聚度低、影響力不足、市場化拓展不足、經(jīng)驗(yàn)缺乏等問題，從整體上看數(shù)字化轉(zhuǎn)型剛剛啟動(dòng)。我國科技期刊要走向世界，一個(gè)重要的舉措是“借船出�！保磁c國外的出版平臺(tái)合作，如與國外知名出版集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略伙伴合作意向書，從而提高期刊的影響力。我們不僅要借船，更要造船，借船是為了更好地學(xué)習(xí)造船。同時(shí)，要真正提高我國科技期刊的影響力，就要建立起有規(guī)模、有影響力的科技期刊出版集團(tuán)。從學(xué)術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，我國都具備了逐步產(chǎn)生世界級(jí)的科技期刊出版集團(tuán)的可能。我國數(shù)字出版業(yè)正面臨極為難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，我們要借助國家對(duì)數(shù)字出版的大力支持，著力打造有國際影響力的科技期刊。
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