電視媒體下武術文化的傳播路徑的論文
摘要：文化傳播是電視媒體的基本功能，對武術文化的傳承與宣揚，既是電視媒體應承擔的重要職責，又是完善電視媒體功能、豐富電視媒體節目內容與表現形式的有效策略。而對我國武術競技類電視節目的特征以及傳播路徑進行研究，對我國傳播與文化事業的發展都有重要的現實意義。
關鍵詞：電視媒體；武術競技類節目；武術文化；文化傳播
文化傳播是電視媒體的基本功能，對武術文化的傳承與宣揚，也是電視媒體應承擔的重要職責，更是完善電視媒體功能、豐富電視媒體節目內容與表現形式的有效策略。而對我國武術競技類電視節目特征以及傳播路徑做出研究，對我國傳播與文化事業的發展都有重要的現實意義。
我國武術競技類電視節目的特征分析
電視節目的生存與發展依賴自身的創意與策劃，《武林大會》《武林風》等是我國武術競技類電視節目的成功代表，這些節目不僅弘揚了我國的武術文化，并產生了深刻的社會影響，同時推動了國內外武術界的交流，并提升了我國武術競技的技術，因此，武術競技類節目的發展，實現了大眾傳媒與武術文化的雙贏。當然，這些節目的成功，是因為節目承載著關注武術發展、推動媒體傳播的核心理念，同時能引發觀眾的文化共鳴以及國外觀眾的收視興趣。對于武術競技類電視節目可以從使命、愿景、核心價值觀等方面開展分析。
1.使命——傳播我國傳統體育文化的媒體責任感
電視節目的傳播是傳播者與受眾之間進行博弈的過程，即傳播者在節目策劃中，需要重視并滿足受眾的需求，并為欄目的發展創造更高的市場價值，因此，作為武術競技類電視節目的創作團隊與傳播主體，需要在贊助者與受眾之間尋求平衡，這是節目得以保持生命力和發展動力的重要前提。從20世紀50年代開始，我國武術領域就面臨著嚴重的繼承危機，而直到21世紀初期，我國武術的展示空間已經變得十分狹窄，這對我國武術文化的傳播帶來了不巨大的限制。在這樣的背景下，我國媒體人必須承擔起傳播傳統體育文化的使命并有所作為。
2.愿景——打造具有中國傳統文化特色的傳媒品牌
無論是《武林大會》還是《武林風》，這些節目不僅獲得了受眾的肯定與歡迎，而且也形成了從電視欄目到知識產權再到市場和市場衍生品的產業鏈。《武林大會》是一檔包含傳統武術元素的電視節目，在推動節目發展方面提出要實現國際賽事的視覺體驗與發展愿景，為了實現這一愿景，《武林大會》將傳承武術精髓與還原真實武林當做自身的發展宗旨，在國內電視、體育競技欄目甚至國際傳媒中尋求更大的發展空間，使《武林大會》有領略傳統武術的品牌魅力；《武林風》不僅有打造武術傳播品牌的發展愿景，而且有推動武術成為常規賽事的野心，希望國內武術領域能夠產生以“武林風”為名的金腰帶，金腰帶是職業拳擊組織為冠軍提供的獎勵。在實踐中，《武林風》做了精心的策劃與不懈的努力，從開播至今，不斷開展國際交流和武術競技比賽，增強了國際影響力。
3.核心價值觀——彰顯武術文化魅力及娛樂功能，推動武術文化與傳媒事業共同發展
當前我國優秀的武術競技類節目，通過武術的魅力以及武德文化構建起了深厚的文化底蘊。武術是我國的國粹，具有廣泛的群眾基礎與草根特性，為了使大眾深入了解與認知武術以及武術精神，武術競技類節目通過“武技、武德、武者”的三武精神對受眾進行引導，而受眾在觀看節目的過程中也能獲得更多的娛樂和文化體驗。從武術競技類節目的核心價值觀來看，可以用文化性、獨特性、娛樂性、原創性以及交流性來概括。其中，文化性是指節目對武術文化的繼承與弘揚以及擴展武術文化傳播事業的發展空間；獨特性是指打造具有中國傳統文化色彩的節目，體現自身的競爭優勢；娛樂性是指節目的娛樂與競技元素等帶給受眾娛樂的體驗；原創性是指創立武術競技類節目，使節目從無到有，并體現了大制作的特點；交流性是指節目體現武術文化技藝切磋的特點，推動世界武術文化的交融與發展。在武術競技類節目彰顯武術文化魅力、發揮娛樂大眾功能的同時，傳媒事業也獲得了良好的發展，如河南衛視的《武林風》已成為當地著名的標志性節目，這對河南衛視開展品牌構建工作發揮了重要作用。因此，武術競技類電視節目的精心策劃，對武術文化與傳媒事業的共同發展，發揮著不容忽視的推動作用。
武術競技類電視節目對武術文化傳播的啟示
1.媒體人應有武術文化傳播的使命感
從電視媒體的發展環境來看，節目資源的匱乏、新媒體的異軍突起以及國際媒體的加入，都給我國電視媒體的發展帶來了巨大的挑戰。挖掘本土文化資源、打造具有傳統文化特色的電視節目，為我國電視媒體帶來更加廣闊的發展空間。從我國武術文化的發展來看，我國武術文化在發展歷程中創造了許多傳奇，然而隨著我國經濟的發展，武術文化也曾陷入邊緣化的境地，傳統武技也不得不面對逐漸衰退的問題。武術競技在電視節目中的融入，對于拓展電視媒體的`發展空間以及武術文化的傳承與發揚具有重要意義，因此，作為媒體人需要樹立起傳播武術文化的責任感與使命感，并不斷地挖掘武術文化，創作出雅俗共賞的武術競技類節目。
2.武術文化傳播要走精品化路線
目前電視節目的同質化問題嚴重。武術競技類電視節目提升受眾品位、走精品化路線，是滿足受眾需求與審美期待的有效策略。我國武術文化的傳播，要求電視媒體提升競技選手的專業水平，用多元化的方式來彰顯武術競技節目的文化內涵，并提升節目的生命力。由于武術搬上電視媒體的時間不長，雖然武術競技類節目在發展的過程中取得了可喜的成就，但仍處于嘗試和探索階段，欄目本身存在不穩定與不成熟性。因此，電視媒體人要有創新意識，對武術競技類節目的表現形式要不斷地創新，做到適應受眾需求、提升節目品質，推動武術競技類節目的長遠發展。
3.武術文化傳播需要競技性與娛樂性
在競技性方面，武術競技類節目具有綜藝性，應不斷推動參賽人員、裁判隊伍以及解說人員的專業化發展。這要求電視媒體要與社會單位進行廣泛的互動，同時強調解說人員的培養，通過提升解說人員的武術專業知識，來提升比賽的專業性。另外，為了更好地實現武術競技類電視節目的競技性與娛樂性，電視媒體有必要開展線下活動，如開展武術節、武術博覽會等，為武術文化做宣傳。作為電視媒體人，也需要提升武術競技類節目的時尚性，意識到傳統文化的表現并非是一成不變的，要體現時代特點，這樣受眾才能更好地接受武術競技與文化。通過時尚化的包裝策略，凸顯武術競技類電視節目的娛樂功能。
結語
隨著武術競技類電視節目對我國的武術文化進行傳播，實現了電視媒體與武術文化的共同發展。在電視媒體發展與武術文化傳承面臨嚴峻挑戰的背景下，我國電視媒體人需要樹立武術文化傳播的責任感與使命感，在電視節目的制作中走精品化路線、實現節目的競技性與娛樂性，從而提升受眾對武術競技類電視節目及武術文化的關注，推動武術文化與傳媒事業共同發展。
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