談?wù)搶︸Y名商標(biāo)的侵害和保護(hù)的論文

　　本文是由上傳的：論對馳名商標(biāo)的侵害和保護(hù)_法學(xué)理論論文(1)。

　　內(nèi)容論文摘要：近些年來，隨著馳名商標(biāo)及其商品在市場競爭中越來越顯示出強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢和市場占有率，一些不法分子便千方百計(jì)地假冒、仿冒或以其它手段對馳名商標(biāo)進(jìn)行侵害，以便從中謀取利益，使廣大消費(fèi)者和馳名商標(biāo)所有人受到了嚴(yán)重?fù)p失。本文就這一現(xiàn)象進(jìn)行分析，剖析其原因和表現(xiàn)形式，探討對馳名商標(biāo)侵害的一些保護(hù)措施，以其達(dá)到減輕、消滅危害的目的。

　　關(guān)鍵詞 馳名商標(biāo) 侵害 保護(hù)隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制在我國的確立和不斷發(fā)展，商標(biāo)這一商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，在我國也越來越被人們重視，創(chuàng)立馳名商標(biāo)、實(shí)施名牌戰(zhàn)略成為多數(shù)企業(yè)的首選之路。但也出現(xiàn)了不少假冒或仿冒、侵害他人馳名商標(biāo)，所謂“走捷近、快發(fā)展”的不正當(dāng)競爭行為，嚴(yán)重?fù)p害了廣大消費(fèi)者和馳名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，已造成相當(dāng)程度的市場混亂和經(jīng)濟(jì)損失。這種現(xiàn)象應(yīng)該引起我們的重視，下面我們就進(jìn)行具體的分析。

　　一、馳名商標(biāo)的涵義及其功能商標(biāo)，是識(shí)別商品或者服務(wù)的標(biāo)志。我國《商標(biāo)法》上的商標(biāo)，是指在商品或者服務(wù)項(xiàng)目上所使用的，用以識(shí)別不同生產(chǎn)、經(jīng)營者所生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)，由顯著的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成的可視性標(biāo)志。縱觀商標(biāo)的歷史，可以發(fā)現(xiàn)商標(biāo)是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。馳名商標(biāo)是一個(gè)國際通用的法律概念。

　　《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》最先涉及馳名商標(biāo)問題。我國國家工商行政管理局1996年8月14日發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》將馳名商標(biāo)定義為“在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知的注冊商標(biāo)。”這一定義考慮到了我國的實(shí)際情況，揭示了馳名商標(biāo)的基本要素。

　　馳名商標(biāo)除了具有一般商標(biāo)的功能之外，還有幾種特殊功能：

　　1、財(cái)產(chǎn)功能。馳名商標(biāo)是無形的財(cái)產(chǎn)，能給企業(yè)帶來巨大的物質(zhì)利益。有著良好聲譽(yù)的馳名商標(biāo)，往往是左右市場交易的主要因素。經(jīng)營者爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，是進(jìn)行增值儲(chǔ)蓄。所謂“千金易得，名牌難求”，這從一個(gè)側(cè)面反映了馳名商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)功能及其對經(jīng)營者的重要性。

　　2、表明質(zhì)量的功能。消費(fèi)者可以根據(jù)特定商標(biāo)的聲譽(yù)來期待使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)，具有特定程度的質(zhì)量。例如：消費(fèi)者有理由相信海爾牌電冰箱所具有的質(zhì)量，馳名商標(biāo)在消費(fèi)者心目當(dāng)中已經(jīng)成為衡量某種商品質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　3、廣告功能。馳名商標(biāo)的廣告功能使之能夠幫助其所有人促進(jìn)和保持消費(fèi)需求，也有利于消費(fèi)者了解在市場上所能獲得的商品和服務(wù)的有關(guān)信息。在現(xiàn)代市場上，馳名商標(biāo)是商品無聲的推銷員，是經(jīng)營者開拓市場的先鋒。

　　二、侵害馳名商標(biāo)行為產(chǎn)生的原因?qū)τ谇趾︸Y名商標(biāo)行為產(chǎn)生和存在的原因，我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：1、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。由于馳名商標(biāo)在市場上有著重大的影響力和公眾熟知度，以及消費(fèi)者對于馳名商標(biāo)的信賴程度，與馳名商標(biāo)相關(guān)的商品在市場上都是炙手可熱的，給商家?guī)�來了源源不斷的�?jīng)濟(jì)財(cái)富。因此，部分投機(jī)主義者就利用他人馳名商標(biāo)的巨大影響力，采用各種形式將他人“商標(biāo)”或“字號(hào)”突出使用在自己經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)上，造成與馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)相混淆，使消費(fèi)者誤認(rèn)誤購，以便從中謀取高額的經(jīng)濟(jì)利潤。對此，馬克思曾有過精彩的論述：為了追逐暴利，投機(jī)分子會(huì)不惜踐踏人間的一切法律，甚至敢冒殺頭的危險(xiǎn)。因此，近年來假冒、仿冒馳名商標(biāo)行為愈演愈烈，日益泛濫，部分投機(jī)者違背了奉公守法、誠實(shí)經(jīng)營的宗旨，借助別人已有的商業(yè)信譽(yù)，通過搭別人的“便車”銷售自己的商品，魚目混珠，巧取豪奪別人的勞動(dòng)成果，特別是智力勞動(dòng)成果，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)不失為最根本、最直接的原因。

　　2、我國現(xiàn)行的商標(biāo)法律體系和企業(yè)名稱登記法律體系不一致。商標(biāo)由商標(biāo)局統(tǒng)一注冊、統(tǒng)一管理，而企業(yè)名稱注冊登記是地域管轄，我國現(xiàn)有名稱登記機(jī)關(guān)大約有4000個(gè)。《行政許可法》實(shí)施以后，按照高效、便民的原則，還要求盡可能當(dāng)場作出行政許可。由于登記機(jī)關(guān)信息交流有限，受理人員個(gè)人的認(rèn)知程度高低不同，造成兩種不同權(quán)利沖突難以避免。兩種不同權(quán)利沖突的特點(diǎn)在于，各自民事權(quán)利的獲得來自不同部門法的規(guī)定，并且這些法律在效力等級(jí)上不存在上下位的隸屬關(guān)系。注冊商標(biāo)無法依據(jù)《商標(biāo)法》主張與其內(nèi)容相同的企業(yè)名稱字號(hào)無效，因?yàn)槠髽I(yè)名稱權(quán)的效力來自于《民法通則》、《公司法》等法律規(guī)定。同樣企業(yè)名稱權(quán)也無法依據(jù)《民法通則》、《公司法》等法律來主張內(nèi)容與其相同的注冊商標(biāo)無效。于是便有人用他人的馳名商標(biāo)注冊成自己企業(yè)的字號(hào)名稱，造成消費(fèi)者誤認(rèn)和誤購。

　　3、我國內(nèi)地與境外（其中以香港為主）登記注冊法律制度存在差異，一些企業(yè)和個(gè)人將國內(nèi)知名企業(yè)的馳名商標(biāo)到香港注冊成自己的名稱字號(hào)，再通過“授權(quán)生產(chǎn)使用”等方式，許可內(nèi)地企業(yè)生產(chǎn)、銷售與他人同類的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上特意突出這些名稱字號(hào)，淡化生產(chǎn)者的.廠名、廠址，造成市場混淆，不少名牌企業(yè)都遭受侵害。三、侵害馳名商標(biāo)行為的具體表現(xiàn)侵害馳名商標(biāo)行為主要有假冒馳名商標(biāo)和幾種特殊侵害行為。

　　具體包括：1、在同一種商品上使用與他人馳名商標(biāo)相同的商標(biāo)。如不同的生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其生產(chǎn)的飲料上使用“可口可樂”商標(biāo)即為此例。這是最原始、最低級(jí)的假冒的表現(xiàn)形式，現(xiàn)在造假的花樣翻新，這種低劣的手法已被造假者“淘汰”。

　　2、在同一商品上使用與他人馳名商標(biāo)近似的商標(biāo)。如甲廠在生產(chǎn)的自行車上使用“泰山”牌組合商標(biāo)，文字是魏體的“泰山”二字，圖形為起伏的山巒，其間白云繚繞，該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。乙廠在其生產(chǎn)的自行車上使用“秦山”牌組合商標(biāo)，文字為“秦山”二字，也是魏體，圖形也是起伏的山巒，白云繚繞。兩個(gè)商標(biāo)若非仔細(xì)對照區(qū)別，圖形部分很難找出差別，文字部分的“泰”和“秦”也極為相似，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者發(fā)生混淆。3、在類似商品上使用與他人的馳名商標(biāo)相同的商標(biāo)。例如某著名服裝廠在其服裝上使用“可可”馳名商標(biāo)，銷售火爆，而有一小廠見此情況后，在與服裝類似的商品上也使用“可可”商標(biāo)，投放市場銷售。由于類似商品只是在商標(biāo)注冊商品分類表上有所區(qū)分，對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，由于缺乏相關(guān)專業(yè)知識(shí)，自然把兩者混為一談，此即為類似商品上使用相同商標(biāo)。

　　4、在類似商品上使用與他人馳名商標(biāo)相近似的商標(biāo)。例如：“LANCOME”商標(biāo)是法國蘭金香水美容有限公司在我國注冊使用在香水、化妝品類商品上注冊商標(biāo)。1993年12月深圳市某皮具有限公司接受境外客戶委托，以來料加工的方式，加工制作一批帶有“LONGOME”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的皮具。深圳市工商局在審理此案時(shí)認(rèn)為，首先“LONCOME”商標(biāo)與“LANCOME”馳名商標(biāo)同為外文商標(biāo)，字母組合中僅有“A”與“O”一個(gè)字母之差，二者發(fā)音近似，“LONCOME”在實(shí)際使用中的排列方式、字母書寫均與“LANCOME”相近，兩者商標(biāo)構(gòu)成近似；其次，在化裝飾品中，皮具與化妝品往往同時(shí)起到裝飾作用，尤其由于一種商品的知名度而促購另一種商品的行為，更容易使消費(fèi)者對“LONCOME”皮具和“LANCOME”化妝品兩種商品的相關(guān)關(guān)系產(chǎn)生聯(lián)想，從而誤認(rèn)誤購。假冒他人馳名商標(biāo)的這四種具體形態(tài)有著共同的構(gòu)成條件，一是商標(biāo)相同或者近似；二是使用商標(biāo)的商品屬于同一類或者近似，這兩個(gè)條件是缺一不可的。另外還有幾種特殊的侵害行為：

　　5、將他人馳名商標(biāo)相同的文字登記為自己企業(yè)名稱中的字號(hào)，有意引起相關(guān)公眾對商標(biāo)注冊人與企業(yè)名稱所有人的混淆。其一是在內(nèi)地故意將國內(nèi)馳名商標(biāo)申請登記注冊為自己企業(yè)名稱的字號(hào)等形式，造成混淆的；其二是利用我國內(nèi)地與境外（以香港為主）登記注冊法律制度的差異，將國內(nèi)知名企業(yè)的馳名商標(biāo)到境外注冊成公司的字號(hào)，再通過“委托加工”、“授權(quán)生產(chǎn)”等方式，許可內(nèi)地企業(yè)生產(chǎn)、銷售與他人同類的產(chǎn)品造成混淆和誤導(dǎo)。例如有一廠家，在香港注冊了帶有“皮爾.卡丹”字樣的公司，再通過“委托加工”、“授權(quán)生產(chǎn)”等方式，許可內(nèi)地企業(yè)生產(chǎn)銷售與法國皮爾.卡丹公司同類的產(chǎn)品，并在其產(chǎn)品和包裝上故意淡化真實(shí)名稱標(biāo)識(shí)，而重點(diǎn)突出“皮爾.卡丹”等字樣和圖形，嚴(yán)重侵害了法國皮爾.卡丹公司的合法權(quán)益。2001年12月6日香港高等法院根據(jù)法國皮爾.卡丹公司的申請做出判決，責(zé)令該公司撤銷在香港的注冊，并負(fù)責(zé)賠償由此給法國皮爾.卡丹公司帶來的損失。

　　6、將他人馳名商標(biāo)拆開或單獨(dú)或配以其他文字、圖形注冊成兩個(gè)或多個(gè)商標(biāo)，然后有意將這兩個(gè)或多個(gè)注冊商標(biāo)合并使用。由于我國法律并未禁止商標(biāo)注冊人在核定的商品同時(shí)使用多個(gè)注冊商標(biāo)，有人就想鉆法律這個(gè)空子，采用分開注冊，核準(zhǔn)后再合并使用的手法，從而達(dá)到與馳名商標(biāo)混淆的目的。如前些年有人分別申請“香雅”和“戈?duì)柛邸薄ⅰ跋闵肌焙汀吧几邸薄ⅰ跋闾K”和“泊爾港”、“香喜”和“喜港”等商標(biāo)。這些商標(biāo)有一個(gè)共同的特征，即將他人馳名商標(biāo)文字分開，分別加上“香”或“港”而組成一個(gè)新的商標(biāo)，在實(shí)際使用中卻將兩個(gè)或多個(gè)商標(biāo)組合起來并采用大小不一的字體，均突出“雅戈?duì)枴薄ⅰ吧忌肌薄ⅰ疤K泊爾”等文字，形成了“香雅戈?duì)柛邸薄ⅰ跋闵忌几邸薄ⅰ跋闾K泊爾港”、“香喜喜港”等，其主觀侵權(quán)惡意，昭然若揭。

　　以上只是比較突出的幾種侵害馳名商標(biāo)的形式，除此之外還有將以上方式綜合起來使用等等形式，隨著市場競爭的日趨激烈，必將還會(huì)出現(xiàn)其他形式的侵害行為。無論形式如何變化，其實(shí)質(zhì)都是一樣的，都是對他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯，都是違反了誠實(shí)信用和禁止混淆原則，都是不講商業(yè)道德的不正當(dāng)競爭行為，都是為法律所禁止的。

　　四、針對侵害馳名商標(biāo)行為的保護(hù)及對策隨著侵害馳名商標(biāo)行為的愈演愈烈，危害程度日漸上升，我們完全有必要對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊的保護(hù)。1、對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)的原因。①馳名商標(biāo)具有特殊的價(jià)值。商標(biāo)是一種識(shí)別性標(biāo)志，這種標(biāo)志的價(jià)值不在于其識(shí)別功能，而體現(xiàn)在其聲譽(yù)上。對于商標(biāo)所有人來說，商標(biāo)的價(jià)值一般來講就是商譽(yù)。聲譽(yù)愈高之商標(biāo)，愈為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，在市場競爭中的地位愈為重要，給其所有人帶來的收益愈多，所蘊(yùn)含的價(jià)值也愈大。馳名商標(biāo)作為在市場上為公眾熟知的商標(biāo)，其聲譽(yù)和價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般商標(biāo)。馳名商標(biāo)的這種特殊聲譽(yù)和價(jià)值正是法律予以特殊保護(hù)的理論基礎(chǔ)。因?yàn)轳Y名商標(biāo)的特殊聲譽(yù)并非憑空而來，而是所有人努力勞動(dòng)所創(chuàng)造的結(jié)果，是其巨大投入的回報(bào)，自然應(yīng)該得到法律的肯定，否則有失公平。

　　因此，保護(hù)馳名商標(biāo)是合情合理的事情。而且，馳名商標(biāo)聲譽(yù)具有易損害性，一旦被損害，極難恢復(fù)原狀。我國十多年的商標(biāo)實(shí)踐已經(jīng)證明，侵害馳名商標(biāo)行為一直是商標(biāo)侵權(quán)的主要行為，這也是法律應(yīng)給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的原因；②特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者利益，維持良好競爭秩序的需要。馳名商標(biāo)在市場競爭中舉足輕重，在良性運(yùn)行的市場上，是其所有人取勝對手的有效工具。然而一些市場競爭主體往往為謀取不正當(dāng)利益，采取諸如假冒馳名商標(biāo)等侵害馳名商標(biāo)聲譽(yù)的手段來參與市場競爭。這種競爭行為不但損害了馳名商標(biāo)所有人的利益，也損害上消費(fèi)者的合法權(quán)益。因?yàn)橄�費(fèi)者可能因此類行為而誤認(rèn)誤購，從而直接利益受損，消費(fèi)者的知情權(quán)等基本權(quán)利顯然沒有得到應(yīng)有的尊重。同時(shí)，侵害馳名商標(biāo)的競爭行為，也破壞了良好的市場競爭秩序，導(dǎo)致了市場競爭的無序與混亂，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競爭行為。可見，為保護(hù)消費(fèi)者利益，維持公平、良好競爭秩序，也應(yīng)給予馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。 2、我國法律、法規(guī)對馳名商標(biāo)的保護(hù)措施國家工商行政管理局1996年制定的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》總結(jié)了我國對馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，并借鑒國際公約及其它國家的做法，明確規(guī)定了對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)措施，其具體內(nèi)容如下：①將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)在非類似的商品或者服務(wù)上申請注冊，且可能損害馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益，從而構(gòu)成《商標(biāo)法》禁用條款規(guī)定的不良影響的，由商標(biāo)局駁回其注冊申請；已經(jīng)注冊的，自注冊之日起5年內(nèi)，馳名商標(biāo)注冊人可以請求商標(biāo)評審委員會(huì)予以撤銷，但惡意注冊的不受時(shí)間限制。②將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似的商品或者服務(wù)上，且會(huì)暗示該商品或者服務(wù)與馳名商品注冊人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益受到損害的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止。

　　對有上述行為的，由當(dāng)?shù)毓ど绦姓�管理機(jī)關(guān)依法處理。③根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，馳名商標(biāo)注冊人有三項(xiàng)基本權(quán)利：A、請求撤銷注冊權(quán)，即請求商標(biāo)評審委員會(huì)撤銷類似商品或服務(wù)上注冊的與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的權(quán)利。這項(xiàng)權(quán)利的行使以該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊可能損及馳名商標(biāo)人的權(quán)益為要件。B、請求禁止權(quán)，即請求工商機(jī)關(guān)禁止他人在非類似商品或服務(wù)上使用與其馳名商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的權(quán)利，請求禁止權(quán)的行使須具備兩個(gè)條件：一是他人的使用行為會(huì)使消費(fèi)者誤認(rèn)為該商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)注冊人存在某種聯(lián)系；二是此種使用可能使馳名商標(biāo)注冊人權(quán)益受到損失。C、請求撤銷登記權(quán)，即請求工商行政管理機(jī)關(guān)撤銷包含有與馳名商標(biāo)相同或近似文字的企業(yè)名稱登記的權(quán)利。這項(xiàng)權(quán)利的行使以可能引起公眾誤認(rèn)為要件。④、新修訂的《商標(biāo)法》明確規(guī)定保護(hù)國際馳名商標(biāo)。按照《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，《商標(biāo)法》根據(jù)國際馳名商標(biāo)是否在我國取得注冊，對國際馳名商標(biāo)給予不同的保護(hù)措施：A、未在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)，《商標(biāo)法》規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。已經(jīng)注冊的商標(biāo)，自注冊之日5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會(huì)裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時(shí)間限制。B、已在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。已經(jīng)注冊的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會(huì)裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年時(shí)間限制。

　　3、工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)做好對馳名商標(biāo)的保護(hù)工作。

　　⑴工商行政管理機(jī)關(guān)在認(rèn)定侵害馳名商標(biāo)行為時(shí)，應(yīng)注意把握事項(xiàng)有：第一就是要區(qū)分有沒有在先權(quán)利；第二是要看在先權(quán)利是否占有一定市場，或者說是否具有較高的知名度；第三是在后權(quán)利在實(shí)際使用的時(shí)候是否存在惡意，是否不規(guī)范地突出使用“商標(biāo)”或“字號(hào)”有意造成混淆，使消費(fèi)者對市場主體及商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對于構(gòu)成不正當(dāng)競爭的，應(yīng)依法予以制止。如發(fā)生在九十年代末的“花都機(jī)”事件，廣東省花都市的一些私營企業(yè)惡意將國內(nèi)知名影碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的馳名商標(biāo)等登記為自己的企業(yè)字號(hào)，如“花都市萬利達(dá)電子廠”、“廣州市步步高電子廠”等，生產(chǎn)同類產(chǎn)品，并在經(jīng)營活動(dòng)中突出使用這些字號(hào)，在市場上造成了混淆，侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)，損害了消費(fèi)者、有關(guān)企業(yè)和國家利益。廣州市工商部門對涉嫌從事不正當(dāng)競爭的這些私營企業(yè)進(jìn)行立案查處，依法糾正了這些不適宜的企業(yè)名稱。

　　⑵工商行政機(jī)關(guān)在查處侵害馳名商標(biāo)案件時(shí)，應(yīng)注意的事項(xiàng)有：第一要綜合運(yùn)用相關(guān)的法律法規(guī)作為執(zhí)法的依據(jù)，如《行政許可法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《商標(biāo)法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《公司法》等具體規(guī)定，以及《民法通則》和《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定的公平、誠實(shí)信用基本原則等。現(xiàn)實(shí)中的侵害行為往往是企圖鉆法律空子，先是通過正常途徑、正常渠道進(jìn)行商標(biāo)注冊或企業(yè)名稱登記，而后經(jīng)過惡意的掩飾或突出的使用，以搞成近似、造成混淆，使消費(fèi)者誤認(rèn)誤購，整體體現(xiàn)不正當(dāng)競爭的法律特點(diǎn)。比如一些侵害行為在商品包裝上印上法國皮爾.卡丹，還有的廣告宣傳上、招牌上寫的是法國皮爾.卡丹，實(shí)際上跟法國皮爾.卡丹沒有關(guān)系，這就造成了對公眾的欺騙和誤解，工商部門可以依據(jù)《商標(biāo)法》認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。綜合運(yùn)用好相關(guān)的法律法規(guī)，就能較為有效地制止侵害行為打擦邊球、鉆法律空子的現(xiàn)象，使有些案件能夠得到及時(shí)查處。第二，工商行政管理機(jī)關(guān)內(nèi)部相關(guān)職能部門要通力協(xié)作，密切配合，綜合發(fā)揮各部門的職能作用和工商行政管理機(jī)關(guān)整體的合力。

　　如首先由公平交易等部門對市場上利用他人馳名商標(biāo)從事不正當(dāng)競爭的行為，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》和相關(guān)的擾亂市場競爭秩序的法律法規(guī)進(jìn)行查處后，再移交企業(yè)登記部門，由登記部門依法對造成公眾誤認(rèn)、引起混淆的不適宜的企業(yè)名稱予以變更和糾正，這種從市場行為反映出的結(jié)果追到源頭的工作方法能夠收到較好的效果。如廣州雅詩蘭黛化妝品有限公司名稱侵權(quán)一案，該公司把已經(jīng)在我國合法登記注冊的馳名商標(biāo)“雅詩蘭黛”作為自己企業(yè)名稱的主體部分，并生產(chǎn)相同或近似的產(chǎn)品，外方對此反映強(qiáng)烈。工商部門執(zhí)法人員在現(xiàn)場檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)其宣傳資料上有明顯地突出使用“雅詩蘭黛”等文字，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)十分明顯。執(zhí)法人員當(dāng)場查扣了涉嫌侵權(quán)的商品標(biāo)識(shí)和虛假宣傳品。廣州市工商局根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》的有關(guān)規(guī)定，責(zé)令該企業(yè)變更了企業(yè)名稱。也可以由登記部門根據(jù)投訴，經(jīng)調(diào)查后，主動(dòng)對易造成公眾誤認(rèn)、混淆的不適宜的企業(yè)名稱予以變更和糾正，然后交公平交易部門對市場上的侵害行為進(jìn)行查處。如在香港高等法院根據(jù)法國皮爾.卡丹公司的申請做出判決，撤銷了“意大利皮爾.卡丹（香港）國際有限公司”在香港的注冊后，內(nèi)地工商行政管理部門立即行動(dòng)，查處了許多違法行為，有效地保護(hù)了當(dāng)事人的合法權(quán)益。

　　⑶工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)建立健全預(yù)警機(jī)制，指導(dǎo)生產(chǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)。各級(jí)工商機(jī)關(guān)應(yīng)不斷探索和建立健全對于侵害馳名商標(biāo)行為的科學(xué)預(yù)警機(jī)制，認(rèn)真做到對侵害行為的事前預(yù)防和對廣大消費(fèi)者的正確引導(dǎo)，積極提高工商行政管理機(jī)關(guān)對種類違法行為特別是新型違法行為的打擊能力。工商行政管理機(jī)關(guān)在加大對侵害馳名商標(biāo)違法行為整頓和治理的同時(shí)，應(yīng)積極探索嘗試監(jiān)管與服務(wù)的新途徑，如積極指導(dǎo)、配合消費(fèi)者協(xié)會(huì)等部門和有關(guān)組織，依據(jù)在市場監(jiān)督管理中心發(fā)現(xiàn)和掌握的侵害馳名商標(biāo)行為的現(xiàn)象及動(dòng)態(tài)，及早發(fā)布消費(fèi)警示，通報(bào)相關(guān)情況，作到事前預(yù)警，及時(shí)提醒消費(fèi)者正確辨別馳名商標(biāo)與假冒、仿冒產(chǎn)品，以較小的執(zhí)法成本收到較大的執(zhí)法效果，盡最大努力減少違法行為所造成的市場混亂和經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)幫助所有權(quán)人提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我防范能力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是主動(dòng)保護(hù)與被動(dòng)保護(hù)相結(jié)合的，權(quán)利人應(yīng)該發(fā)揮自己的主動(dòng)性，在商標(biāo)許可使用，商標(biāo)制作、印制方面多加緊慎，加強(qiáng)自我保護(hù)。工商行政管理部門可以在經(jīng)營者中實(shí)施監(jiān)管手段創(chuàng)新。如山東省青島市工商局在監(jiān)管中采用的上市商品商標(biāo)索證查驗(yàn)備案制度等，都取得了較好的效果。

　　4、對馳名商標(biāo)的司法保護(hù)。司法對馳名商標(biāo)的保護(hù)分為民事司法保護(hù)和刑事司法保護(hù)兩種。民事司法保護(hù)是當(dāng)事人可以向法院提起民事訴訟，要求侵害人停止侵害、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)并賠償損失，法院可以根據(jù)《民法通則》規(guī)定進(jìn)行處理。刑事司法保護(hù)是侵害人的行為違反我國《刑法》的規(guī)定，觸犯假冒商標(biāo)罪、銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪、非法制造商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪、銷售非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪等，侵害人將受到刑事制裁。任何一個(gè)世界著名品牌的形成，都是企業(yè)投入大量人力、財(cái)力、物力，實(shí)施精細(xì)化管理，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上精益求精的結(jié)果，可以說馳名商標(biāo)是企業(yè)的生命所在。

　　在當(dāng)今世界，一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高低，很大程度上是以這個(gè)國家擁有多少世界品牌為標(biāo)志的，所以對馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅關(guān)系到所有人的利益，更是對國家在國際市場上競爭力的保護(hù)。我們要高度重視這一問題，切實(shí)保護(hù)好馳名商標(biāo)，才能在殘酷的市場競爭中立于不敗之地。

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