衛視形象宣傳語分析論文

時間：2021-04-09 13:32:30 論文我要投稿

衛視形象宣傳語分析論文

　　衛視形象宣傳語是對衛視整體形象的概括，受眾可以通過它直接了解各家衛視的品牌戰略和專業化趨勢，并感受到中華地域文化的博大精深。接下來小編為你帶來衛視形象宣傳語分析，希望對你有幫助。

衛視形象宣傳語分析論文

　　我們對全國31家省級電視臺衛星頻道和鳳凰衛視、星空衛視、深圳衛視共34個形象宣傳語作了分析，發現除天津衛視、青海衛視和廣東衛視外，其余31家衛視都有彰顯自身特色的形象宣傳語。

　　一、語音分析

　　以每條宣傳語最基本的短語的字數為標準，有音節數的為零的，如鳳凰衛視以純粹的畫面語言展示；4.6個音節的較多。如：人文天下——陜西衛視；傳播北京，視聽全球（北京衛視）；蒼涼獨品，天高水清；日月常新，疆界無垠——中國新疆電視臺；西部黃金衛視——貴州衛視。

　　二、語法分析

　　在31個形象宣傳語中，出現頻次較高的詞語主要有：情。如：情深似海，意重如山，這里是山東電視臺；湖北衛視,有情有益。含有地域空間的詞語。如：西部黃金衛視——貴州衛視；快樂中國——湖南衛視；人文天下——陜西衛視；傳播北京，視聽全球——北京衛視；傳播世界的力量——上海文廣新聞傳媒集團。具有強烈動態效果的詞語。如：唱響燕趙——河北衛視；相約山西衛視，天涯從此為鄰；讓我們飛的更高——深圳衛視。

　　由此可見，衛視宣傳語呈現出以下特點：

　　關注百姓生活，體現人文關懷，以“情”動人是各家衛視的主要選題。

　　宣傳語中多用地域空間詞匯，明確反映各家衛視的地域定位。如貴州衛視定位西部，文廣傳媒定位世界，而絕大多數衛視是立足本地，放眼全國，充分反映了省級衛視“既是本省的，又是全國的”辦臺理念。

　　動態效果的詞語大量運用在宣傳語中，增加了宣傳語的立體感，也暗示了衛視在當地媒體中的引領作用。

　　三、布局謀篇技巧分析

　　“開門見山”型。直接表明所宣傳衛視的名稱，簡潔利落，讓人一目了然，便于記憶。如：安徽衛視的宣傳片猶如一幅幅清新淡雅的水墨畫，通篇沒有一個文字說明，在最后只有簡單的一句話：看電視看安徽衛視。西藏衛視的宣傳語更是簡潔明了：美麗的西藏歡迎您——西藏衛視。雖然這樣的宣傳語并不能很好地反映西藏衛視的品牌定位，但配上反映西藏民俗風情、自然風景的宣傳片，倒也可以給人留下深刻印象。

　　“柳暗花明”型。在正式提出宣傳語之前都有一個引子，引出最終的宣傳語。按照引子的不同手法與作用，有排比強化的。如江蘇衛視的宣傳語“情感，人類亙古不變的豐碑；情感，記憶中銘心刻骨的傳奇；情感，心際間綿綿不絕的回響；情感，生命里堅定不渝的守望；情感，天地間生生不息的炙熱胸懷。江蘇衛視與您細細體味萬水千山隔不斷的情感脈絡。江蘇衛視——情感天下”。有白描引出的，浙江衛視和旅游衛視是這種類型的突出代表——【山】不會過來，【我】過去；【時光】不會停止，我【追】；【天地間】，我們【風華正茂】。【新征程，新開始】浙江衛視——活力·打動中國。二月的西伯利亞，五月的秦淮，七月的亞馬遜，十月的剛果叢林。聲聲不息，行走不止。眼界改變世界，行走改變命運——旅游衛視。有突出地域特點的：聆聽塞上江南的聲音，目睹西部明珠的精彩，記錄每一天的生活，記載每一次的感動。以開放的胸襟——寧夏衛視邀您一同走進。有鑲嵌省名的。如：源深志遠，天遼地寧——遼寧衛視。

　　“無聲勝有聲”型。鳳凰衛視2007年的宣傳片純粹是畫面語言，沒有任何宣傳語，以實際行動詮釋了電視藝術以畫面說話的思想，同樣給人留下了深刻印象。

　　四、從宣傳語看各家衛視的品牌定位和專業化趨勢

　　1.新聞綜合定位。

　　充分利用“上星”優勢，面向全國觀眾，綜合新聞類、娛樂類、談話類節目于一體，也是最原始、最普通的定位。擁有這種定位的衛視多用氣勢磅礴、意味深長的詞句作為自己的宣傳語。如：傳播北京，視聽全球——北京衛視；源深志遠，天遼地寧——遼寧衛視；傳播世界的力量——上海文廣新聞傳媒集團；讓我們飛的更高——深圳衛視等。

　　2.娛樂化定位。幾乎所有的省級衛視都擁有自己的娛樂節目，有些衛視干脆以娛樂作為自身的定位，大打娛樂牌。如“電視湘軍”湖南衛視，吉林衛視和河南衛視等。這些娛樂元素也含在了衛視宣傳語中，如：快樂中國——湖南衛視”幽默中國——吉林衛視；創新娛樂，首選星空——星空衛視；匯聚華夏精彩，傳播快樂生活——河南衛視。

　　3.生活化定位。隨著民生新聞的出現，以受眾為中心，貼近受眾生活，為受眾服務的理念日益深入人心，因此催生了主要以情感交流、講述普通人故事為主要內容的品牌定位。擁有這種定位的衛視宣傳語一般都帶有親切溫馨的感覺，如：平民電視——黑龍江衛視；情深似海，意重如山，這里是山東電視臺；江蘇衛視——情感天下；我的品質生活——內蒙古衛視；說不盡的人間真情，講不完的中國故事，天下故事——四川衛視等。特別值得一提的是定位女性觀眾的廣西衛視，“風情萬種，心隨你動”的宣傳語使女性嫵媚溫柔的形象盡收其中。

　　4.文化定位。提出這種定位的衛視均依托本省悠久的.歷史和濃厚的文化氛圍。如：唱響燕趙——河北衛視；人文天下——陜西衛視；故事中國，人文天下——重慶衛視等，宣傳語中也明確提出這種專業化趨勢，使人一目了然。

　　5.青春定位。擁有這種定位的衛視數量較少，而且集中分布在中國東南沿海地區。如：浙江衛視——活力·打動中國；活力東南——福建東南衛視；眼界改變世界，行走改變命運

　　——旅游衛視。宣傳語中動感十足（多用動詞），積極向上，活力無限。

　　如上所述，宣傳語不僅僅是一句宣傳本衛視的口號，更肩負著用最朗朗上口、最便于記憶的語言承載最多、最新信息量，詮釋最前衛、最流行傳播理念，勾勒最適合本省品牌定位的重擔。

　　參考文獻：

　　[1]邢欣.都市語言研究新視角.北京廣播學院出版社，2003.

　　[2]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術.中國廣播電視出版社，2006.

　　篇二：全國各大衛視昵稱完全版

　　日常生活中，人們對自己喜愛的人或事物冠以昵稱，是一種非常美好的表達方式。在網絡上，網友們也充分發揮詼諧幽默的想象力，將省級衛視冠以各種各樣稀奇古怪的昵稱。2010年，網上就流傳著一套衛視臺標的“新版”注解。其生動圖文，引來網友一片叫好。通過圖片可以很明顯的看出，左邊的圖片是原始臺標，右邊是所謂的“衛視臺標新解”圖案，形象逼真，還真像那么一回事。網友們的幽默感令人折服，讓人忍不住要說一句：“真是太有才了！”

　　二、河南衛視啟用“大象臺”昵稱

　　不難看出，這些昵稱有著濃郁的網絡氣息和流行元素，給原本持重甚至有些刻板的主流媒體們穿上了一件時尚的馬甲，變得更加親切，更利于記憶和傳播。隨著網絡影響力的日益增強，傳統媒體也紛紛開始注重網友們的意見，努力改進自身形象，貼近大眾。比如，湖南衛視已經正式啟用昵稱“芒果臺”、江蘇衛視啟用“荔枝臺”等等。

　　日前，河南衛視也已經開始正式啟用昵稱“大象臺”。對此，它并沒有大張旗鼓的進行宣傳，而是通過電視屏幕上的游動字幕和網絡上的微博悄然進行。河南省簡稱豫，河南臺的臺標主體又是大象，所以河南衛視在民間早就有“大象臺”的昵稱，近年來，在網絡上更是流傳甚廣，幾乎已成為網友們的共識。如今，在游動字幕中，河南衛視開始自稱“大象臺”，在新浪的官方微博上，也開始進行相關的有獎互動宣傳。以下是微博截圖。

　　三、已經啟用的衛視昵稱

　　目前，已有多個省級衛視啟用了昵稱，只不過，他們對網友們起的昵稱進行了篩選，或者改進，使之更具美感，更貼近自身形象。

　　1、昵稱：芒果臺

　　本名：湖南衛視

　　釋義：2009年前，“芒果臺”只是湖南衛視粉絲們對湖南衛視的昵稱；2009年，湖南衛視國際頻道在香港開播，以“芒果臺”作為全新頻道呼號邁向全球，并由張若波擔任芒果臺總監。從此，“芒果臺”成為湖南衛視國際頻道的官方稱謂。

　　2、昵稱：荔枝臺

　　本名：江蘇衛視

　　釋義：因其外形像剝了少許殼的荔枝，網友們給江蘇電視臺起了“荔枝臺”的昵稱。今年5月2日新版《三國》在江蘇電視臺首播以來取得1.36的冠軍收視。江蘇電視臺采用了網友的點子，將三國人物形象與荔枝元素相結合，斥資百萬打造“三國荔枝臺”。

　　四、電視媒體形象宣傳語

　　中央電視臺——心有多大，舞臺就有多大、相信品牌的力量

　　中央電視臺財經頻道——價值無處不在

　　中央電視臺中文國際頻道——傳承中華文明，服務全球華人