廣告的方案15篇

　　為了確保工作或事情順利進行，通常需要預先制定一份完整的方案，一份好的方案一定會注重受眾的參與性及互動性。方案應該怎么制定才好呢？下面是小編收集整理的廣告的方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

廣告的方案1

　　一：活動名稱：

　　大學生公益廣告設計大賽—爭做校園文明大使

　　二：活動時間：

　　征稿時間：11月16——24日

　　活動時間：11月28——29日

　　三：活動地點：學府東路

　　四：主辦單位：菏澤學院中文系

　　策劃承辦單位：媒介教育協會

　　五：活動目的：

　　為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，激發大學生的主人翁意識和責任感，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念，服務于公益事業。

　　六：作品要求：

　　1：作品內容：反映各項校園公益事業，包括道德、環保、健康等方面的.即可。

　　2：作品形式及要求：

　�。�1）：平面設計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。

　　（2）：文案類：校園文明標語，以公益為主題、話劇、劇稿

　　以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內容健康高雅，構思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。

　　七：活動過程：

　　1：將上交作品進行篩選，展出獲獎及優秀作品

　　2：活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動

　　3：活動結束后，整理現場

　　八：獎項設置：

　　校園公益大使：一名

　　校園公益之星：二名

　　優秀獎：若干名

　　九：經費預算：

　　1：活動所需材料：膠帶、彩筆、條幅

　　2：活動宣傳照片

　　3：獎品：筆記本 證書

　　十：活動申請：

　　展板三塊

　　桌子兩張

廣告的方案2

　　第一部分：市場分析

　　這部分應該包括策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的策略部分提供有說服力的依據。

　　一、營銷環境分析

　　1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

　　(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;

　　總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策

　　(2)市場的、法律背景：

　　(3)市場的文化背景

　　2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

　　企業的供應商與企業的關系 產品的營銷中間商與企業的關系

　　3、市場概況。

　　(1)市場的規模：

　　整個市場的銷售額 消費者總量 消費者總的購買量

　　未來市場規模的趨勢

　　(2)市場的構成：

　　構成這一市場的主要產品的品牌 未來市場構成的變化趨勢如何?

　　(3)市場構成的特性：

　　市場有無季節性?有無暫時性? 有無其他突出的特點?

　　4、營銷環境分析總結。

　　(1)機會與威脅 (2)優勢與劣勢 (3)重點問題

　　二、消費者分析

　　1、消費者的總體消費態勢。

　　現有的消費時尚 各種消費者消費本類產品的特性

　　2、現有消費者分析。

　　(1)現有消費群體的構成：

　　現有消費者的總量 現有消費者的年齡 現有消費者的職業 現有消費者的收入

　　(2)現有消費者的消費行為：

　　購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數量 購買的地點

　　(3)現有消費者的態度：

　　對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度

　　3、潛在消費者。

　　(1)潛在消費者的特性：

　　總量 年齡 職業 收入 受教育程度

　　(2)潛在消費者現在購買行為：

　　有無新的購買計劃? 有無可能改變計劃購買的品牌?

　　(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

　　潛在消費者對本品牌的態度如何? 潛在消費者需求的滿足程度如何?

　　4、消費者分析的總結。

　　優勢與劣勢 重要問題

　　(2)潛在消費者：

　　優勢與劣勢 主要問題點

　　(3)目標消費者：

　　目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求?

　　三、產品分析

　　1、產品特征分析。

　　(1)產品的性能： (2)產品的質量： (3)產品的價格(4)產品的材質：

　　5)生產工藝： 6)產品的外觀與包裝： (7)與同類產品的比較：

　　2、產品生命周期分析。

　　(1)產品生命周期的主要標志2產品處于什么樣的生命周期3企業對產品生命周期的認知

　　3、產品的品牌形象分析

　　(1)企業賦予產品的形象 2)消費者對產品形象的認知：

　　4、產品定位分析。

　　(1)產品的預期定位：

　　(2)消費者對產品定位的認知：3)產品定位的效果：

　　5、產品分析的總結。

　　(1)產品特性： (2)產品的生命周期 3)產品的形象： 4)產品定位：

　　四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

　　1、企業在競爭中的地位。2、企業的競爭對手。 3、企業與競爭對手的比較。

　　五、企業與競爭對手的分析

　　第二部分：策略

　　一、的目標

　　二、目標市場策略

　　1、企業原來市場觀點的分析與評價。

　　(1)企業原來所面對的市場：

　　市場的特性

　　市場的規模

　　(2)企業原有市場觀點的評價：

　　機會與威脅

　　優勢與劣勢

　　主要問題點

　　重新進行目標市場策略決策的必要性

　　2、市場細分。

　　(1)市場細分的標準：

　　(2)各個細分市場的特性：

　　(3)各個細分市場的評估：

　　(4)對企業最有價值的細分市場：

　　3、企業的目標市場策略。

　　(1)目標市場選擇的依據：

　　(2)目標市場選擇策略：

　　三、產品定位策略

　　1、對企業以往的定位策略的分析與評價。 2、產品定位策略。

　　四、訴求策略

　　1、的`訴求對象。

　　(1)訴求對象的表述：

　　(2)訴求對象的特性與需求：

　　2、的訴求重點。

　　(1)對訴求對象需求的分析：

　　(2)對所有信息的分析：

　　(3)訴求重點的表述：

　　3、訴求方法策略。

　　(1)訴求方法的表述

　　(2)訴求方法的依據：

　　五、表現策略

　　1、主題策略。

　　(1)對主題的表述：

　　(2)對主題的依據：

　　2、創意策略。

　　(1)創意的核心內容：

　　(2)創意的說明：

　　3、表現的其他內容。

　　(1)表現的風格：

　　(2)各種媒介的表現：

　　(3)表現的材質：

　　六、媒介策略

　　1、對媒介策略的總體表述：

　　2、媒介的地域：

　　3、媒介的類型：

　　4、媒介的選擇：

　　媒介選擇的依據

　　選擇的主要媒介

　　選用的媒介簡介

　　5、媒介組合策略：

　　6、發布時機策略：

　　7、發布頻率策略：

　　第三部分：計劃

　　一、目標

　　二、時間

　　在各目標市場的開始時間

　　活動的結束時間

　　活動的持續時間

　　三、的目標市場

　　四、的訴求對象

　　五、的訴求重點

　　六、表現

　　1、的主題：

　　2、的創意：

　　3、各媒介的表現：

　　平面設計

　　文案

　　電視分鏡頭腳本

　　4、各媒介的規格

　　5、各媒介的制作要求

　　七、發布計劃

　　1、發布的媒介：

　　2、各媒介的規格：

　　3、媒介發布排期表：

　　八、其他活動計劃

　　1、促銷活動計劃：

　　2、公共關系活動計劃：

　　3、其他活動計劃：

　　九、費用預算

　　1、的策劃創意費用：

　　2、設計費用

　　3、制作費用：

　　4、媒介費用：

　　5、其他活動所需要的費用

　　6、機動費用：

　　7、費用總額：

　　第四分部：活動的效果預測和監控

　　一、效果的預測

　　1、主題測試：

　　2、創意測試：

　　3、文案測試：

　　4、作品測試：

　　二、效果的監控

　　1、媒介發布的監控：

　　2、效果的測定：

　　附：

　　在策劃文本的附錄中，應該包括為策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給主的資料。

　　1、市場調查問卷

　　2、市場調查訪談提綱

　　3、市場調查報告

廣告的方案3

　　我臺作為邳州市場起步最早、規模最大、實力最強、經驗最多、人脈最廣的綜合性傳播媒體，為進一步拓寬文化廣告傳播業務的發展思路和空間，本著做大市場、做強產業、做精業務、做活經濟的思路，重新劃分市場、整合資源、積攢實力，擬成立邳州視聽廣告傳媒有限公司。

　　一、優勢分析

　　（1）自身頻道欄目資源豐富，優勢互補，各種媒體宣傳手段全覆蓋。我臺現有電視自辦頻道3個：邳州新聞頻道、綜藝頻道、城市頻道；兩個電臺頻率：邳州新聞頻率、邳州交通頻率；一家報社：邳州日報社；一家網站：邳州廣電網。新成立公司將依托電視、電臺、報社、網站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果，將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會和經濟效益。

　　（2）人才資源儲備豐富，運營模式日趨成熟。我們擁有一大批高素質、精專業、富經驗的廣告創新型人才，這樣一支專業的人才隊伍，具有無限的商業價值和發展潛力。我們擁有電視、電臺、報社、網站四大媒體成熟以及成功的運營管理經驗，投資廣告傳播公司的設想有了成為現實的保證。

　�。�3）社會公共關系資源豐富，擁有一定數量并且相對穩定的客戶群體。電視、電臺、報社、網站的品牌廣告，經過多年的運營，其社會影響力大、知名度響、認可率高，發展儲備了大量長期合作的老客戶和一定數量的.新客戶。公司的成立將填補四大媒體現有廣告市場的空白，給廣告客戶們提供更廣范的業務范圍、更專業的特色服務。

　　二、目標定位

　　立足邳州，面向全國，瞄準廣告文化傳播市場。按照“統一領導，業務獨立，市場運作”的模式運行。公司鎖定本土廣告傳播市場，綜合現有的電視、電臺、報社、網站等媒介資源，進行整合營銷傳播，把各個“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯起來，從而達到“聚合受眾”而形成規模市場，促進廣告經營額將不斷攀升。

　　三、經營范圍

　　公司在“堅持正確導向，打造品牌力量”的總原則下，開展各項經營活動。廣告文化傳播有限公司是集平面廣告設計發布、電視電臺廣告設計、制作、包裝、播出、廣播電視節目制作以及音響制品制作、發布、代理等服務為一體的綜合性文化傳播企業。

　�。�1）承接廣電文化藝術活動策劃、企業形象設計、策劃、企業管理信息咨詢服務、廣播電視節目制作等服務。

　　（2）國內各類廣告業務設計、制作、發布、廣播電視音像制品經營銷售，電視購物產品經營銷售。

　　四、組織架構

　�。�1）領導組織：組織形式為有限責任公司，實行獨立核算、獨立經營。設總經理一名，副經理若干，其人選由臺任免。公司后勤保障、財務管理應遵守臺統一制定的管理、監管規定。公司各項重大問題決2

　　定需報臺審核批準。

　　（2）部門設置：公司實行項目負責制，相關人選由公司選聘，報臺批準。

　　策劃部

　　策劃部的主要職責是：研究公司廣告經營的發展戰略與經營策略；組織實施公關傳播活動，維護、提高公司廣告經營的品牌形象，拉動廣告銷售；策劃實施市場推廣活動及營銷方案，加強與廣告客戶及社會各界的面對面交流，促進廣告銷售。

　　市場營銷部

　　市場營銷部的主要職責是：創新廣告產品設計，組織實施公司廣告產品體系和價格體系；全面負責廣告客戶的營銷、服務與管理。監審部

　　監審部的主要職責是：負責邳州市廣播電視臺所屬開路頻道廣告的審查、編輯、播出，確保邳州市廣播電視臺發布的廣告符合相關法律法規和社會公德；同時負責廣告合同（廣告編播單）的結算復核和廣告播出的監測反饋，發揮內部監督制衡作用。

　　包裝部

　　包裝部的主要職責是：負責各類音像制品、廣告作品、電視購物產品的包裝、制作、播出。

　　客服部

　　客服部的主要職責是：負責接待各類業務咨詢活動和客戶的售后保障服務。

　　五、資金來源

　　公司由邳州廣播電視臺投資創建。公司在完成定格上繳費用的基礎上，各項支出由公司自行規定，報臺備案。

　　六、資金用途

　　主要用于人員成本、業務開發等與經營直接相關的項目往來等。

　　七、風險分析

　　（1）公司成立后，將面臨人員招聘、新業務開發、管理機制建立和人員磨合等問題；

　�。�2）邳州廣告市場日漸成熟，現有市場被各類中小型廣告企業占據，行業內競爭激烈。一旦公司進駐市場，將會對小型廣告企業帶來巨大的利益影響，有可能引發競爭對手的惡意打壓。

　　在業務快速發展過程中，如不能有效解決上述問題，將可能對公司的運營造成不利影響。

廣告的方案4

　　世界在此岸——和黃珊瑚水岸世界沒有距離——中海國際社區心無界，江無雙——俊逸第一江岸

　　別墅之上的別墅——美利山（別墅區中的山地別墅）不動聲色的優雅——天江鼎城

　　為什么，人在江湖飄，就我不挨刀——萬達廣場在40C的夏天買28C的森林——協信云棲谷以別墅真理輝映人生件數——融科橡樹瀾灣

　　每只菜鳥都有鷹的'夢想——鼎科阿布阿布（小戶型，低總價）遠大城市之巔，風景山水之間一生領導潮流難得隨波逐流

　　我能與這個世界保持的距離。——萬科·十七英里全北京人向上看－－－－－－世貿天街一湖擁一墅

　　錯過，再等百年！

　　愛江山,更愛每人.-----鎮江樓盤"江山名洲"廣告語.心與白鷺共飛翔！紹興白鷺金灘

　　無“獨”不丈夫，最“獨”女人心——某小戶型公寓廣告語墅說品質生活

　　無錫加洲

　　不看加洲洋房，絕不輕易買房讓愛在這里住下來

　　一山觀天下，一宅寫春秋

廣告的方案5

　　XX年夏季，飲料市場風起云涌。新生代源源而來，老面孔步步為營怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！

　　XX年夏季，飲料市場風起云涌。新生代源源而來，老面孔步步為營……怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效——請消費者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：×××是今夏至熱之品！

　　XX“xxxx之夏”·飲料鑒審團活動草案

　　一、活動簡述:

　　1、版面支持：

　　以《楚天金報》“潮流百貨”為依托，推出“夏季飲料鑒審團”特刊。每周一次，每次一至二個整版。

　　2、特刊主題：

　　按飲料類型分類，大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復合型飲品”、“06新味”……每期一個主題，請消費者品嘗鑒審，選出該品類的“閃亮之星”。

　　2、合作對象：

　　由xxxx超市牽頭，與本地市場內的各飲料廠家合作，挖掘潛在客戶群。

　　3、出刊時間：

　　XX年6月3日起，至XX年8月止。

　　二、特刊版塊構成：

　　整體描敘：

　　整個特刊強調參與性，互動性。用來自民間最真實的聲音，為客戶搖旗吶喊。同時，圖文并茂，注重可讀性與觀賞性，最大限度的.吸引讀者，使客戶盡享“眼球經濟”之利。

　　類型一：多家

　　a、“頭文字x”：對當期鑒審飲料的類型的市場情況作出全局概論。

　　b、“飲料鑒審團”：鑒審團團員照片＋評審意見＋星級指數＋酷評

　　請5位（人數可根據實際情況靈活調節）消費者現場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后，選出最愛并以星級評判；綜合意見后，選出當期飲品的“閃亮之星”，并作小編酷評一篇。

　　c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式，介紹當期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現狀等各方面資訊，即軟文一篇。

　　d、“感言”。請“閃亮之星”的有關負責人發表獲獎感言。又一篇軟文。

　　f、應客戶要求，可作增加、調整。

　　類型二：包版

　　除按飲料類型鑒審外，本特刊也歡迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌：龍井茶、果汁、非常檸檬、非�？蓸贰�…集體登場，展現集團完全實力！

　　a、“頭文字x”：對改品牌的市場情況作出全局概論。

　　b、“飲料鑒審團”：飲品炫彩圖片＋評審意見＋酷評

　　請5位（人數可根據實際情況靈活調節）消費者現場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后給出評審意見；最后，作小編酷評一篇。

　　c、“專訪”：以適當篇幅，對該品牌有關負責人作一篇專訪。

　　d、應客戶要求，可作增加、調整。

　　e、下半部分為廣告位。

　　三、流程：

　　1、提前訂版。

　　各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得于見報當周訂版。

　　2、詳細步驟：（以6月3日特刊為例）

　　a、廠商確定版面。

　　b、5月26日周四，在《楚天金報》發布征集“飲料鑒審團”的信息。

　　預計規格23×8。

　　c、5月30日周一，將征集到的消費者集中到商業工作室，開始現場飲料品嘗。

　　編輯將在一旁記錄、拍照。

　　d、5月31日周二，整理前一天的現場記錄。

　　e、6月1日周三，上版。

　　f、6月2日周四，將樣稿返傳至客戶審閱，并最終定稿。

　　g、6月3日周五，首期“XX夏季飲料鑒審團”特刊熱辣出爐！

廣告的方案6

　　“講文明樹新風”公益廣告是傳播先進文化、引領文明風尚的重要載體，為充分運用這一生動形式，深入學習宣傳貫徹黨的十八大精神，根據縣文明辦《關于開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳活動》（隴文明辦發[20xx]4號）要求，現制定我鎮“講文明樹新風”公益廣告宣傳方案如下：

　　一、指導思想

　　以“關愛他人、關愛社會、關愛自然”為主要內容，重點圍繞社會主義核心價值觀、社會道德行為規范、生態文明建設和與人民群眾生活關系密切的.交通、食品安全等方面開展文明禮儀、讀書學習、勤儉節約、文明交通、文明引導、文明餐桌等活動，傳播先進文化，引領文明風尚，弘揚正風正氣，激發奮進力量，為推動科學發展、促進社會和諧營造良好氛圍。

　　二、活動內容

　　各黨支部、村委會、駐鎮單位要充分利用板報、廣播室、led顯示屏、手機、張貼標語、懸掛橫幅等形式按月開展公益廣告刊播活動。具體內容：

　　1月份，以扶貧幫困、關愛弱勢群體，弘揚中華傳統美德為主題；

　　2月份，以厲行節約、反對浪費，食品安全，紅紅火火過大年，文明交通行動為主題；

　　3月份，以雷鋒精神耀隴州，學習雷鋒，奉獻他人、提升自己，匯聚道德能量，傳遞社會正能量為主題；

　　4月份，以關注健康，關注生態環境，移風易俗、文明祭祀，文明天成，書香天成為主題；

　　5月份，以勞動光榮，保護環境、生態旅游、文明出行為主題；

　　6月份，以關注兒童健康成長，未成年人思想道德建設為主題；

　　7月份，以文明傳播行動，勤儉節約，誠信建設為主題；

　　8月份，以軍人優屬，愛心助學，弘揚社會公德為主題；

　　9月份，以公民道德宣傳日，尊師重教，關愛老人為主題；

　　10月份，以熱愛祖國，文明旅游（出行）為主題；

　　11月份，感恩社會，感恩父母，弘揚社會公德為主題；

　　12月份，以國際志愿者日，扶貧助困為主題，精心做好我鎮公益廣告宣傳活動。

　　三、工作要求

　　“講文明樹新風”公益廣告宣傳是一項長期任務，各村各單位要形成有效運行機制，推動工作落實。

　�。ㄒ唬┘訌娊M織領導。各村各單位要成立專門工作小組，明確責任，落實任務。要加大投入，在財力、物力上予以保障，推動公益廣告宣傳常態化。

　�。ǘ�）抓住關鍵環節�！爸v文明樹新風”公益廣告宣傳，要著重圍繞積極培育社會主義核心價值觀、社會道德行為規范、生態文明建設和與人民群眾生活關聯度高的知識內容緊密結合。春節前，要推出一批與人民群眾生活關聯度高的交通安全、食品衛生、健康知識等方面，與學習貫徹黨的十八大精神緊密結合，與“中國夢”、“美麗中國”、“勤儉節約、反對浪費”等主題宣傳教育活動緊密結合。

　　（三）強化督查考核。鎮黨委鎮政府將把此項工作納入年度目標責任制考核，督查考核組將定期對活動開展情況進行考核通報，并對考核前三名的村年終予以表彰獎勵。

廣告的方案7

　　名稱：啤酒廣告企業劃案

　　企業單位：廣告公司

　　策劃人：

　　撰稿人：

　　完成日期：20xx年xx月

　　一、前言

　　隨著經濟增長和社會形態的轉型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，啤酒經過多年的研究，開發現已成為市場上的熱門搶手貨，啤酒口感好，近幾年來已經侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應，純生口味淡了一些。

　　當然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，啤酒會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受啤酒依然是最容易接受。

　　愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

　　二、市場背景：

　　1、據統計現大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒；

　　2、調查發現啤酒確實是何必內有營養；

　　因為啤酒的市場演進的發展到可開發的市場，同時預計市場的起始日期（普及25%）速度的來臨。

　　3、商業機會：

　　（1）20xx年開入始進消費者市場，消費規模受挫甚

　�。�2）20xx年表面看上有些復蘇的假相，但相信8月價值營業會使這現象得到恢復，受到復蘇的假象只是暫時，并不是長久的

　　因些前幾月的啤酒有所好轉，但是在不穩定市場上上市的，因采取更好的方式的市場經營政策，才有可能成功。

　　4、市場成長：

　�。�1）純生啤酒上市只是得到少數朋友的接受

　�。�2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規模才上市的

　　（3）啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。

　　5、消費這接受性：

　�。�1）消費者目前的是不容易喝醉的啤酒

　�。�2）味道太濃太淡消費都不喜歡

　　（3）導入期以青少年朋友目標群必定事倍功半。

　　因而，啤酒應以酒制品姿態的定位才能得到消費者的接受。

　　三、商品分析

　�。�1）用途

　　a、 50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。

　　b、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的節目。

　�。�2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：

　　（3）包裝：采用亞洲的原味的設計

　�。�4）顏色：與天空相接——淡藍

　�。�5）口味：以現在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿——500CM

　　（6）價格：零售價定位：300之零售進價：2.80元、中盤價2.50元廠價2.30元

　�。�7）預故利之間

　　a、開發期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費用18%純利5%

　　b、成長期：或本15%利息5%費用18%純利7%

　　四、市場分析

　　1、設定對象：

　�。�1）18~45：現在的青少年朋友喝酒是很兇的`，但喝多啤酒了也會不好的一面。

　�。�2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

　　2、市場預估：

　　a、導入期市場量：以18~45歲的青少年為目標，其中30%中等的消費者105萬人成上30%=31.5萬人

　　b、成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標，110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

　　3、銷售量預估導入期以5%作基數、第而二期銷以40%作回收即

　　20xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

　　年度以：100加36000=37000（瓶）

　　五、競爭環境

　　1、廠牌

　　a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎，味道有些濃是很大競爭。

　　b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

　　2、競爭分析：

　　a、是廣西自有其穩定的地位

　　b、本地生產在開發期

　　c、以全新的面貌出現在開發期中容易取得領導地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

　　3、銷售地域

　�。�1）中等城市為主力，一般城市為次要，

　�。�2）以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。

　　4、營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個區域中盤代理經營

　　5、消費者的研究：

　�。�1）動機

　�。�2）朋友聚會

　�。�3）當作飲料

　�。�4）性格：很關心，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁

　�。�5）影響：廣告，雜志，朋友介紹

　　（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐

　　6、有利點和不利點：

　　有利點：

　�。�1）消費者接受我們產品評風險

　　（2）啤酒市場也會很快恢復而且也很有潛力發展。

　　不利點：

　�。�1）現在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史

　�。�2）廣告不喲啊復雜或單調

　　六、廣告策略

　　1、廣告建議：

　�。�1）廣告的概念：味道太濃消費者都不太喜歡

　　（2）設定戰略引發消費者需求的情感訴求；增強廣告的記憶。

　　廣告主題：著重體現啤酒的口感好，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。

　　2、廣告的創意：

　　1）、鄉村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時候他很不注意到遠出會出來一個小孩，當他反映過來時候他的車頭用力一轉一不小心撞到了一棵大樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農民問到這種味道時隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說啤酒是我們最終實的朋友口感有入口。

　　2）、一天小強的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，正個人都失落及了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開他，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服，他整個人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以為發生什么事馬上趕了過來一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們去那里買的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發誓以后一定要把啤酒全部買回來，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽啤酒永遠是朋友。

　　七、廣告的實施期：

　　20xx年x月。

　　八、廣告媒體預策：

　　用電視媒體和報紙還有網上。

　　九、廣告的預算：

　　花費80萬元的資金進行分配

　　十、廣告播出時段：

　　廣告將在黃金時段播出

廣告的方案8

　　一、影片的表現目的

　　隨著社會的不斷進步和發展，人們的公益思想越來越強烈，追求精神糧食的人越來越普遍，電視、網絡都是一種新興的營銷方式，電視廣告相比于其它廣告來說更具有說服力，而網絡廣告互動性強，人們的觀點能很快得到達傳播者，另外，網絡廣告成本低，電視與網絡媒體的結合使用，網絡廣告為主，將電視廣告上載到互聯網、各大星級電視臺進行不分地域傳播，覆蓋面廣，可以實現市場目標群體人人下載，隨時觀看，是快速廣泛宣傳公益思想的一個有效途徑。

　　鼓勵當今人們努力去追求夢想不拋棄，不放棄，是本案執行的重要理由之一，通過些影片的拍攝、制作及推廣，以此來闡述青春有夢就去追，就應該去相信，去孤單，去愛去恨去浪費，去闖去夢去后悔，從而將你要去相信，沒有到達不了的明天的生存理念進行良好的宣傳效果。

　　二、表現形式

　　本片采用紀實的表現手法，使得影片中人物所講述的經歷更具有真實性，它利用聲音、影像等資訊，讓受眾更好的了解到這些人物一路走過來的經歷，宣傳你要去相信，沒有到達不了的明天這一生存理念，另外，部分采用的名人代言，使得所宣傳的公益思想更具有說服力。

　　三、影片主題定位

　　寫實與寫意相結合，以寫實為主的人物形象專題（緊緊圍繞人物的親身經歷進行敘事）

　　全片結構清晰，每個人物有著自己獨特的經歷，有著同一個信念，都在堅持不懈的追求自己的夢想，讓觀眾在一分鐘之內能清楚的了解各個人物的經歷，產生共鳴。

　　四、創意闡述

　　人生的狂熱是因為夢想的萌芽而日漸蓬勃人生的激情，是因為夢想的延續而茁壯成長。在青春追夢道路上并不是和風細雨，很可能是陰云密布，但是，不管有多么艱難，這一切總會過去，明天依舊會來。

　　本片通過各人物講述自己的經歷的手法，各人物并在講述經歷結束感嘆，沒有到達不了的明天，影片配以溫情，清新，抒情的音樂，從情感訴求方式感染觀眾的情緒，引起觀眾的共鳴，使觀眾相信，即使曾經說著的夢想沒能實現，但當你在實現夢想的努力中，卻找到了喜歡的那個自己，從而將影片的積極追夢的公益思想進行良好的宣傳。

　　五、結構組成

　　1，人物親口講述自身經歷

　　各個人物以平淡的'口吻講述自身經歷，如3歲做了什么，5歲做了什么，一直到現在的成就。

　　2，人物總結

　　人物本身對自身的經歷進行感慨。并表明，青春應當去追夢，如：未來始終是自己的，夢想始終是自己的，沒有人會來幫你實現它。

　　3，呼吁口號

　　各人物最后呼吁，你要去相信，沒有到達不了的明天，引起觀眾的共識。

　　六、音樂風格

　　總體的音樂風格為清新，抒情，振奮，給人一種積極向上的感覺，而特殊部分，可視所敘述的故事為調整。

　　七、影片拍攝及制作要求

　　1，畫面

　　畫面像素為1920，1080。拍攝手法具有歷史感，要求精致、真實、精新、可視性強。場景要求柔美、流暢。根據所要表達的人物經歷的特點，進行具體規劃。影調以明亮為主。

　　2，配音

　　以人物本身的聲音為主，體現故事的真實性，聲音富有感染力，將觀眾的情緒調動起來

　　3，字幕

　　全片以中文字幕為主，英文字幕相結合。

　　4，剪輯風格

　　根據影片的整體結構與節奏，剪輯時以中景鏡頭和人物特寫鏡頭為主，遠景為輔，節奏較為舒緩，兩種鏡頭張弛要有度，起落隨篇章特色而定。

　　5，素材安排

　　人物本身素材占90%左右

　　其它場景素材占10%

　　6，背景音樂

　　背景音樂抒情，清新，給人一種積極向上、溫暖的感覺，可擇段選配音樂。(敘述背景音樂依具體情況而定)

　　7色調風格

　　整片運用黑白色調與暖色調相結合的手法，整個畫面的表現根據音樂的節奏進行，使得畫面靈動，溫暖，富于表現力。

　　八、影片效果

　　影片以藝術的形式，塑造了三個追夢人的形象，它使觀眾感受到了這些人追求夢想的勇氣，從而將沒有到達不了的明天這一生存理念進行了良好的宣傳，達到拍攝的最初目的。

　　九、影片時長：

　　一分半鐘左右

　　十、時間初步安排

　　創意商討與資料收集：待定

　　形成文稿與拍攝腳本：待定

　　拍攝時間：待定

　　剪輯時間：待定

　　提交初稿：待定

　　正式交成片：待定

　　十一、拍攝器材

　　高清攝影機，腳架，廣角鏡頭，軌道，搖臂等

　　十二、報價

　　演員出場費：待定

　　工作人員費用：待定

　　器材費：待定

　　其它：待定

廣告的方案9

各縣（市）區市場監督管理局：

　　為適應國務院取消戶外廣告登記和固定形式印刷品廣告登記行政審批事項這一新形勢，進一步加強戶外廣告和印刷品廣告的事中事后監管，切實規范廣告市場經營秩序，根據省局《關于進一步加強戶外廣告和印刷品廣告監管工作的通知》精神，我局決定在全市范圍內對戶外廣告和印刷品廣告開展一次全面清理整治，現將有關事項具體安排如下：

　　一、清理整治的時間

　　從6月20日開始至8月31日結束。

　　二、清理整治的范圍

　　1、戶外廣告：凡在本市區域內設置的經營性戶外廣告、自設性戶外廣告和公益性戶外廣告均在此次清理整治范圍之內，具體包括：轄區內商業街道、公交站點、地下通道、旅游景點、火車站、飛機場、碼頭等重點區域，在電子屏、展示牌、大型廣告立柱、交通工具、路旗、霓虹燈、燈箱、站臺、地下鐵路設施、建筑圍擋、店牌、墻體等媒介上發布的廣告。

　　2、印刷品廣告：包括固定形式印刷品廣告和其它各種類型的印刷品廣告。

　　三、清理整治的重點

　　根據《廣告法》的相關規定，重點對下列廣告開展清理整治：

　　1、違法問題易發多發的醫療、藥品、食品、保健食品、醫療器械等廣告。

　　2、違背社會良好風尚、低俗和不良影響廣告。

　　3、與群眾利益息息相關的投資融資、房地產、教育培訓、農資和旅游廣告。

　　4、煙草廣告。

　　四、清理整治要求

　　1、要進一步增強對戶外廣告和印刷品廣告加強監管重要性的認識。今年2月3日，國務院公布了《關于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》（國發﹝20xx﹞9號），取消了152項中央指定地方實施的行政審批事項，其中包括工商部門實施的戶外廣告登記、固定形式印刷品廣告登記等5項行政審批事項。隨著相關行政審批事項的取消，廣告監管的方式由事前審批轉變為事中、事后監管，監管壓力越來越重，監管責任也進一步加大。為了應對戶外廣告和固定印刷品廣告行政審批事項取消后，可能出現的監管不到位、虛假違法廣告反彈等問題，市局根據省局《關于進一步加強戶外廣告和印刷品廣告監管工作的通知》精神，開展了這次專項整治，目的是盡快適應廣告監管新形勢的變化，積極主動地開展廣告監管工作，切實加強戶外廣告和印刷品廣告的事中事后監管，確保廣告監管工作持續有效的開展。

　　2、明確工作職責，加強屬地監管。整治工作中，市局負責統一組織協調和指導全地區開展戶外廣告和印刷品廣告的監管和執法工作。各縣（市）區市場監管局及分局根據屬地監管原則，具體負責本轄區內戶外廣告和印刷品廣告的清理整治和行政指導工作，依法查處虛假違法廣告行為，努力做到監管不留死角，不存盲區，

　　3、加大整治力度，確保整治效果。各單位按照此次清理整治戶外廣告和印刷品廣告的要求，集中力量，突出重點，在轄區內開展一次全面的排查檢查活動。通過排查檢查，摸清轄區內廣告發布的基本情況，發現虛假違法廣告線索。對轄區內的.戶外廣告發布設施和地點要建立完善管理檔案，對所發布的廣告實施動態監管；對在商業街道、集貿市場等公共場所發布虛假違法醫療、藥品、保健品、醫療器械以及投資融資廣告的行為要堅決清理取締；對發布嚴重違法廣告和違法經營行為，要加大執法力度，依法予以嚴肅處理，集中查辦一批有影響力的案件，切實維護廣告市場秩序。

　　4、完善工作制度，建立戶外廣告和印刷品廣告監管長效機制。按照省局《通知》精神，認真研究，積極探索，逐步建立完善戶外廣告和印刷品廣告日常監測檢查體系，廣告案件快速處置機制，與相關部門的通告、轉移制度以及信息公示等制度措施，提升廣告監管的制度化、規范化水平，切實加強事中事后監管，履行好廣告監管職責。

　　5、及時上報整治工作總結材料。整治工作結束后，各單位要對整治工作進行認真梳理，總結經驗，查找不足，為今后開展廣告監管工作打好基礎。各單位請于9月15日前向市局廣告處上報整治工作材料。主要報送下列材料：

　　1、清理檢查工作報告；

　　2、安排部署整治工作的相關文件、案件處罰決定書等材料；

　　3、開展清理檢查工作現場的圖片。

廣告的方案10

　　一、活動目標

　　達到三高---------高利潤、高營業額、高知名度

　　二、活動主題

　　情濃五月天，歡樂過端午。

　　三、活動內容

　　活動一：包粽子

　　1、參加活動的消費者及負責人在超市前事先分好組。

　　2、人員、物品就位后，包粽子比賽正式開始。

　　3、比賽結束，評選出優勝隊，并給予一定得獎勵。

　　活動二：端午購物購滿就送

　　與眾不同的禮物給與眾不同的你，在這特殊的日子里，我們還將送出我們的小禮物。只要您購滿Xx元，我們將送出我們的禮物。您想擁有一份特別的禮物嗎，沃爾瑪超市隨時歡迎您的到來。

　　活動三：與粽子有關的產品促銷

　　未來讓廣大消費者在端午節遲到粽子，我們超市特此對端午節有關各類食品和原料進行特教促銷活動。

　　此次活動促銷相關商品：

　　食品類：

　　散裝粽子、包裝粽子、糯米、紅棗、食用油、火腿腸、白砂糖、蝦仁米酒、紅酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋類

　　生鮮類：

　　五花肉、雞肉、牛肉、蝦肉、豆制品、湯料、紫菜

　　四、效果預測

　　(1)提高競爭力

　　在中國與Xx相似的超市很多，所以競爭就非常的激烈，此次活動不僅給Xx帶來了極高的利潤，同時也大大的提高了Xx超市的競爭力，使得Xx超市在與之處于同樣競爭地位的超市之間博得頭籌。

　　(2)擴大超市知名度

　　在中國Xx超市的地理方位還是偏繁華的地區，同時其又位于地下，超市的門面不是很顯眼。但是通過舉辦此次活動所進行的擴大化宣傳，使得Xx超市在我國的知名度大大的提升，增加了客源，提高了商品的`銷售量。

　　(3)提升了超市的形象

　　超市舉辦的包粽大賽，體現了“與民同樂”的思想，更加的親近消費者，拉近了與消費者之間的距離，使得消費者認為，來這里購物很放心，從而使超市的利潤率提高。

　　此次的端午節促銷活動采取了多樣的促銷方式，充分的考慮了消費者的購物心理和購物行為，在市場中一定能購達到超市策劃和實施該活動方案時所預期的實際經濟效果。

　　五、經費預算

　　(1)端午包粽大賽預算XX元

　　(2)超市內外宣傳條幅及海報Xx元

　　(3)POP廣告牌X個，X元

　　(4)快訊宣傳單Xx元

　　共計XX+Xx+Xx+Xx=XX元

廣告的方案11

　　為規范城區大型戶外廣告秩序，營造整齊、美觀、規范的大型戶外廣告形象，按照市委、市政府關于城市管理工作部署，本著“規劃優先、合理適量、美觀規范、尊重歷史”的原則，特制訂本實施方案。

　　一、整治范圍及標準

　　（一）整治范圍：包括城區道路兩側、公園綠地內以及利用建筑外立面、立交橋等設置的平面廣告、液晶顯示屏廣告、塔柱式廣告等。經初步調查摸底，共涉及25塊（詳見附表1），其中先前與有關單位簽訂協議的13塊，未簽訂協議的6塊,無法取得聯系的4塊，取得聯系暫未提供協議的2塊。

　　（二）整治標準：嚴格執行《省城市市容和環境衛生管理條例》和《市城鄉規劃條例》，針對石市相關法律法規，按照“科學布置、標準統一、設置規范、外形美觀”的標準對大型戶外廣告進行整治，推行大型戶外廣告有償使用權制度，促進大型戶外廣告規劃更加科學、手續更加規范、收費更加合理、設置更加美觀，營造干凈、整齊、規范的城市形象。

　　二、實施步驟

　　大型戶外廣告整治共分為三個步驟，自20xx年8月20日開始，至20xx年9月30日結束。

　　（一）前期準備階段（8月20日至8月25日）

　　城管大隊負責：

　　1、在前期調查摸底的基礎上，進一步進行詳細調查摸底，摸清設置位置、審批手續、協議年限、產權歸屬等情況。

　　2、與各大型戶外廣告產權人進行走訪或約談，詳細說明此次整治的意義、內容、標準、措施等，對明確表示拒不簽訂出讓協議的，告知其違法事項及后果，督促產權人簽訂大型戶外廣告位出讓協議。

　　辦公室負責：充分借鑒先進地區大型戶外廣告位出讓的好經驗、好做法，擬定我市《城區戶外廣告位使用權出讓協議》，規定產權人在繳費、管理、維護、公益廣告設置等方面的責任和義務，報局領導審議。

　　（二）具體操作階段（8月25日至9月25日）

　　城管大隊負責：與各大型戶外廣告產權人重新簽訂廣告位有償使用協議，明確規定產權人的責任和義務，按照其廣告位實際廣告收益（扣除維護、電費等成本）的15%-20%征收廣告位有償使用費，交費日期截止為8月31日。并自9月10日起至10月20日，重要節點及創園路線兩側的大型戶外廣告全部更換為創建省級園林城市宣傳標語（宣傳畫）。對拒不重新簽訂協議的，依據《省城市市容和環境衛生管理條例》、《省戶外廣告管理辦法》、《市城鄉規劃條例》以及市委、市政府有關規定，堅決予以拆除。

　�。ㄈ�）總結規范階段（9月26日至9月30日）

　　對此次整治活動進行總結歸納，對在整治活動中表現突出的個人進行全局通報表揚，納入全年個人考核重要內容。建立城區大型戶外廣告監管長效機制，對自9月30日以后設立的.大型戶外廣告一律按照招標、拍賣、掛牌等形式進行出讓，切實規范大型廣告設置秩序。

　　三、工作要求

　　實施大型戶外廣告設施專項整治是城市環境整治工作的重要內容，是創建省級園林城市的重要保證。各科室及人員務必高度重視，精心參與實施，按照本方案確定的整治內容，嚴格執法，重拳整治，對拒不簽訂大型廣告位出讓協議的，嚴格依照有關法律、法規進行查處，堅決拆除各類違法大型戶外廣告設施。

廣告的方案12

　　公益廣告是以為公眾謀利益為目的而設計的廣告，是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。而廣告牌則是公益廣告面對消費者而量體裁衣式的終端載體，是進入消費終端的有效捷徑，其有效、迅速、輻射面廣的特點使其他媒體無法企及。所以，這種廣告牌具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。

　　一、公益廣告牌設置目的

　　由于城市管理的政策性和強制性，以及社區、廠區、各場所部門管理的專門性，純商業廣告進駐指定社區等人口密集場所有很大難度。

　　通過在社區、廠區、學校政府公益性的載體上進行廣告宣傳，使品牌更加以親切溫馨的形象深植消費者心中，達到知名品牌的權威性與平民化。

　　二、社區廣告七大優勢

　　廣告功能化和人性化服務完美的結合在一起，以深入社區、廠區、礦區、學校、商超、餐飲娛樂場所等貼近人們生活的方式，為眾多企業提供了一個展示和推廣品牌的捷徑，使企業品牌更有效、更廣泛地直擊目標受眾，實現精準傳播。相比較而言，辰宇社區公益廣告牌具有以下七大優勢：

　　(一)公益性舉措覆蓋油田全區域

　　公益廣告作為商業宣傳的輔助手段，是企業塑造自身形象的最佳切入點，消費者易于接受與熟知，提高企業的知名度，更能拉近、溝通企業與消費者的距離和情感，以情動人，潛移默化的產生依戀與信任，達到建立品牌忠誠度的效果。

　　(二)密切的關注度

　　公益廣告的親和力和內容的可讀性，使社會宣傳欄更能吸引受眾關注，讓消費者在幽雅舒適的氛圍中放松了心情，也更容易記住目光所及的事物，留下深刻印象。

　　我們的公益內容反映的是社區民意、防火防盜、衛生交通、環境保持、慈善捐贈、助人為樂、禁煙戒酒、救災與安全、計劃生育、素質教育等內容，都是發生在居民身邊的大事小情，同時也關注國內外重大事件動態，更能引起市民的看閱興趣和注意力。

　　(三)針對性強 發布靈活

　　目前，在市場及產品日益細分、受眾細分的情況下，傳統媒體已無法有效地區分受眾群，必然會造成廣告資源的巨大浪費;而我們公司的社區廣告牌載體，恰好可以清晰區隔與鎖定產品受眾群有效的選擇廣告。

　　客戶可以自由選擇發布位置、發布規格、廣告制作形式，客戶量身打造，選擇的自由度比較大。

　　(四)抗干擾性較強

　　電視、報紙上的廣告品眾多，相互干擾，品牌不易被識別，而在社區里最多只有兩三個不同品牌的廣告宣傳，其品牌相互干擾極小，且直接深入到人們的.日常生活中，使宣傳更具有針對性。

　　(五)終端媒體視覺沖擊力強

　　任何一個企業投放廣告，都希望以最短的時間、最少的成本，挖掘到最多的消費者，以達到其商業目的。我們公司的廣告牌宣傳欄，將直接面對終端人群，每一位進出社區的消費者、上下樓的居民，都能與廣告內容長時間、高頻率接觸，達成傳播目的。

　　(六)維護和服務最可信的媒體

　　由于公益廣告內容是有關政府機構宣傳相關政策、法律、法規等的宣傳方式，因此各個社區和油田廠區都會積極配合與維護。

　　三、廣告發布地點

　　(一)公益廣告牌設置于大型社區、大專院校、娛樂場所，商超等最密集最醒目的地點和每棟樓道入口處，真正突破人們第一道鐵門的強勢媒體;

　　(二)可以根據客戶要求，進入指定的油田社區、學校、馬路，集貿市場、酒吧、超市、醫院等，發布大型宣傳廣告畫面。

　　(三)覆蓋所有油田社區、廠區、學校。

　　四、媒體到達率

　　以社區平均人口基數為1000人計算：

　　(2.5人次×1000人×30天)÷1個宣傳欄×50% =37500人次/月

　　信息的傳播具有衍生效應，即直接受眾可以影響身邊至少3人以上，一個信息點傳播范圍遠超過15萬人次 。

　　所以，1個宣傳欄，半年受眾總印象：37500人次/月×6個月=225000人次

　　五、媒體價格

　　(一)掛墻宣傳牌(單元樓門)

　　刊例價：xxx元/半年 (其中含發布制作、安裝維護與管理費用)

　　規 格：高×寬 (甲方發布商業廣告的面積為總面積的二分之一)

　　材 質： (優質不銹鋼材料，進口噴繪)

　　(二)公益廣告立牌(社區大門口、廠區大門口)

　　刊列價：xxx元/半年 (其中含發布制作、安裝維護與管理費用)

　　框架高：高×長×厚 (整體尺寸)

　　畫面高：高×長 (甲方發布商業廣告的面積為總面積的二分之一)

　　材 質：鋼管(不繡鋼)+方鋼(不銹鋼)+高清噴繪畫面

　　(三)貼墻公益廣告牌(單元樓門、社區大門口、廠區大門口)

　　刊例價：xxx元/年/塊 (其中含發布制作、安裝維護與管理費用)

　　規 格：高×寬 (整體尺寸)

　　尺 寸：高×寬 (甲方發布商業廣告的面積為總面積的二分之一)

　　材 質：

　　(四)路旗廣告(燈桿)

　　刊例價：xxx元/年/塊 (其中含發布制作、安裝維護與管理費用)

　　規 格：高×寬0.8 (整體尺寸)

　　六、合作流程

　　(一)經過協商，雙方簽訂合同，預付定金;

　　(二)設計、定稿，商定廣告牌投放集體地點;

　　(三)廣告牌制作安裝;

　　(四)安裝完畢后，向客戶提供安裝名錄和實景數碼圖片;

　　(五)客戶確認后付完余款。

廣告的方案13

　　一、活動主題：中央民族大學第八屆創意最大廣告大賽

　　二、活動時間：1月底至12月中旬

　　三、活動地點：中央民族大學及參與此次活動的各個高校

　　四、活動對象：中央民族大學全校學生及全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生

　　五、主辦方： 中央民族大學教務處 校團委

　　文學與新聞傳播學院

　　六、承辦方： 中央民族大學廣告社

　　七、協辦方： 參與活動的各個高校廣告及設計專業社團

　　八、活動簡介：

　　創意最大是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，最初只局限于中央民族大學的廣告專業的學生。在經過幾屆的努力后，現在的創意最大已經沖出中央民族大學，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設計專業學生的大型活動。其主要內容為廣告創意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標志設計、影視作品、廣告策劃、廣告語征集等。創意最大活動是一個為所有具有想象力和創造欲望的學生提供表現機會的平臺。

　　九、第八屆創意最大目標

　　第八屆 創意最大廣告大賽即將開始，鑒于第七屆創意最大舉辦得比較成功，已經將創意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創意最大的目標在于立足于前幾屆創意最大的基礎，將本屆創意最大辦得更加精致，同時在保持原有規模的基礎上，將創意最大推介到全國更多的高校，致力于進一步擴大創意最大的影響力，為同學們提供更大的學習、交流和展示平臺。

　　第八屆創意最大活動排期

　　校內活動總負責：劉蕊

　　校外活動總負責：田嬌

　　活動排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日

　　2)宣傳推廣及公關活動： 11月1日11月5日

　　3)啟動儀式： 11月5日

　　4)作品征集： 11月5日12月5日

　　5)作品評審： 12月8日12月15日

　　6)頒獎晚會宣傳： 12月1日12月15日

　　7)頒獎晚會及作品講評： 12月17日

　　(一)初期策劃：

　　(1)贊助合作：由于創意最大的規模越辦越大，僅僅依靠學校的資助是不夠的，因此為了能讓活動有充足的費用支持，使活動舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過創意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產品宣傳納入比賽選題;冠名創意最大;擺設展臺宣傳;在創意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環節為商家宣傳(其形式主要為展示商家標志，其中以獲得冠名權的商家優先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。

　　(2)確定選題：

　　1)首先由廣告社內部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

　　2)進一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主。

　　3)確定廣告主的作品類型(分為影視類、廣播類、平面類、策劃類)、選題數目以及策略單具體題目設置和相關注意事項(作品提交方式、獎項設置等)。

　　(3)高校聯盟：

　　由社團負責人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業比較有名的高校為主)聯系，推廣創意最大廣告大賽活動，促使其他高校廣告學專業或與廣告、設計專業有關得同學的積極參與，向這些高校發出邀請函，并在這些學校找到該校的主要推廣人。

　　(4)評委聯系：由公關部邀請校內及外校專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。并對評委做創意最大的`相關說明。

　　(5)宣傳材料準備：宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。

　　(二)宣傳推廣及公關活動

　　宣傳推廣目的在于擴大 創意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創意最大，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。

　　1)面向全校推廣，發放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。

　　2)擺設展臺發放策略單、提供給來訪者關于第八屆 創意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢。

　　3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單【局限于北京高�！�。

　　4)校內公關：邀請院系領導、指導老師、學生會干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。

　　(三)啟動儀式

　　(四)作品征集：

　　由策劃部負責提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統一整理遞交給評委會。

　　(五)作品評審：指導老師與受邀廣告公司從業人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。

　　(六)頒獎晚會宣傳：

　　為頒獎晚會進行具體細化安排。

　　(1)制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿。

　　(2)場地申請。

　　(七)頒獎晚會及作品講評：

　　聯系院領導、專業老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業人員，同時盡可能邀請外校廣告專業學生參加

　　(八)成果展示：

　　(1)將優秀作品在校內展示，進一步擴大本次活動的影響力。

　　(2)同時將優秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者，以作紀念。

　　(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。

　　【另外可在廣告年會上展示，該項不屬于日程安排】

　　參賽事項

　　1、參賽對象

　　中央民族大學學生，北京及其他地方高校廣告專業及相關設計專業學生

　　2、參賽作品

　　統一按指定命題及相關要求進行創作，具體內容見后期的大賽策略單

　　3、參賽作品類別

　　(1)影視類作品

　　(2)平面類作品(平面廣告和logo設計)

　　(3)廣播廣告類

　　(4)策劃類

　　5、參賽辦法

　　個人參賽或以小組為單位參賽

　　6、作品提交時間

　　11月5日12月5日

　　7、作品提交方法

　　詳情見策略單

　　8、評委設置

　　中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師以及受邀廣告業內資深人士。

　　9、獎項設置

　　(1)從所有影視廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名

　　(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優秀獎3名;

　　(3)從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名;

　　(4)從策劃類作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名;

　　(5)從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復。

　　1、獎品設置

　　1)所有獎項均有證書，除優秀獎外其余獎項均有獎金，優秀獎有獎品。

　　2)全場大獎8元，金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;

廣告的方案14

　　一、前言

　　策劃目標：1.通過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業及品牌的形象；

　　2.推廣集團及各子公司的XXXXXXX”的價值理念和“XXXXXXXX”的服務理念；

　　3.形成統一的廣告戰略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度；

　　4.通過統一的宣傳推廣普及，促進企業形象的轉變及擴大市場份額。

　　策劃對象：晟大集團、書香美地小區、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區門市、嘉會物業、晟大電梯。

　　二、市場分析

　�。�晟大集團、書香美地小區、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區門市、嘉會物業、晟大電梯）

　　三、廣告戰略

　　廣告目標

　　對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣，宣傳其企業經營服務理念，推動集團及各子公司企業形象的轉型。制造銷售熱點。

　　營造統一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一起使用，掀起立體廣告攻勢。高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業及產品信息，在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象，突出其產品優點，激發消費者的購買欲望。擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內促進銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上，知名度提升%以上。

　　2.廣告對象

　　A：晟大集團

　　B：書香美地小區

　　C: 金潤酒店

　　D:金帝酒店

　　E:書香美地B、C區門市

　　F:嘉會物業

　　G:晟大電梯

　　3.廣告地區

　　市主城區與下轄郊縣及周邊地區。市周邊各交通要道。

　　4.廣告宣傳媒體

　　A.DM單特定發放

　　DM單是通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強調直接投遞（郵寄）。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。

　　優勢：

　　針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。

　　廣告持續時間長：一個30秒的電視廣告，它的'信息在30秒后蕩然無存。DM廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產品的各項性能指標，直到最后做出購買或舍棄決定。

　　具有較強的靈活性：不同于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮郵政部門的有關規定及廣告主自身廣告預算規模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。

　　能產生良好的廣告效應：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統計因素和地理區域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。同時，與其他媒體不同，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了解其中內容，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產生良好的廣告效應。

　　具有可測定性：廣告主在發出直郵廣告之后，可以借助產品銷售數量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產生的效果。這一優勢超過了其他廣告媒體。

　　具有隱蔽性：DM 廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。

　　效果圖例：

　　B.網絡推廣

　　C.LED廣告

　　LED廣告是一種新媒體廣告形式,是新媒體技術與戶外廣告發布形式的完美結合。近年來,戶外廣告業態發展呈井噴狀上升態勢,據國內市場研究機構CTR數據顯示,20xx年在報紙媒體出現1%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%,已占據5%的廣告市場份額,而且還將保持持續增長的強勁勢頭。傳統形態的戶外廣告已經無法達到良好傳播效果,而兼備影像與信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的進入,LED廣告的發展將會異常迅速。

　　優勢：

　　戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,加之傳統靜態的戶外廣告的投放周期至少為3個月,對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態LED廣告可以實現分時廣告投放。廣告內容分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環播放,一天一條廣告可以循環播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂,但廣告投放時段可以隨意配置,甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態戶外廣告相比,費用要低廉的多。

　　LED顯示屏的動態性持續播放不僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量。

　　售前攔截式廣告提示，激發消費者即時購買沖動。

　　分布位置廣泛，可興建在繁華商業街路口、大型商場外墻及門前、公交車站、地鐵站、火車站、機場、醫院等地點,覆蓋面廣，傳播方式新穎，易被消費人群接受。

廣告的方案15

　　一、我國化妝品產業的現狀：

　　隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀XX年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。19XX年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經濟的迅速發展，化妝品產業獲得了迅猛的發展。20xx年底，全國化妝品行業的生產企業達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23。8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業。

　　正是因為發展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業競爭日趨白熱化。根據入世協議，入世后，我國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業構成很大威脅。此外，入世后國內將會出現更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發公司。

　　二、國產化妝品的國際競爭力分析：

　　我國化妝品生產企業要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業的差距，知已知彼，找到適合自己的發展道路，從而在競爭中取勝。

　　中外化妝品生產企業從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。

　　國產化妝品的主要劣勢是：

　　1、規模小，質量難以保證：

　　化妝品生產屬于簡單加工行業，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少、技術落后，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛生檢疫標準。此外，在經營機制上缺乏現代化的管理體制，不能為聚集人才創造必要的條件，當企業形成一定規模時，這些缺陷便成為制約企業發展的“瓶頸”。

　　2、品牌知名度低：

　　目前，我國的化妝品生產企業中，合資企業和外商獨資企業有400多家，占全部化妝品生產企業總數的'14％，但這14％的合資和獨資企業生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產企業賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當低，從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發和企業知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產企業一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗，而國內的企業一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經驗和企業文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創新、國際知名度等方面也遜色許多。

　　雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等。

　　在產品的成本等方面占有一定的優勢：

　　1、成本價格：

　　國內化妝品生產企業同國外同業的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產企業的競爭格局中，外國企業主要占據了高檔化妝品市場，而國內企業多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數倍甚至數十倍，主要是以其優良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優勢，將隨著我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關稅的降低和對外資企業進入國內市嘗在國內建廠等各種法規限制逐步取消后，外國企業的生產成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。

　　2、消費者偏好：

　　國內的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數約占城市人口的2。5％。這種消費偏好上的優勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產企業進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業贏得了寶貴的應戰準備時間。

　　三、我們的市場戰略目標：

　　我國已經入世，國外化妝品企業隨著我國各項承諾的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業應采取積極的對策，迎接挑戰。

　　1、進行正確的市場定位：

　　目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內企業應充分利用這個機會占領中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發展。

　　2、注重品牌宣傳：

　　廣告宣傳是提高企業知名度，樹立企業形象，打造產品品牌的重要手段。目前，國內企業由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業效益不佳。很多外國企業的化妝品價格高于同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍，并非全在于技術含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產業，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業間競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業應該提高品牌意識，吸收國外企業的先進經驗，建設良好的企業文化，擴大企業知名度，形成以品質為基礎的品牌優勢。

　　3、提高科技水平：

　　化妝品生產企業要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產品的品質上戰勝對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有采用先進的科學技術，才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業在科技方面的投入遠遠低于國外企業，致使產品的科技含量低，缺乏持續的競爭力�？萍妓�平低已經成為制約我國化妝品生產企業國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內企業必須把科技開發放在企業發展的關鍵位置上，為企業競爭打好堅實的基矗。

　　4、轉變經營觀念：

　　在化妝品觀念的營銷方面，國內化妝品生產企業除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。如企業可將現有的市場賣場網絡資源及固定的消費群體與一些專業美容院的場地、網絡、技術三大資源進行嫁接，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。企業為美容院“打工”，美容院則利用企業的優勢來服務大眾，以達到雙贏。

　　四、媒介策略：

　�。ㄒ唬�廣告目標

　　1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次。

　　2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。

　　3、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。

　�。ǘ�）廣告市場：全國

　�。ㄈ�）廣告目標群

　　五、媒介目標：

　　1、在目標群和潛在的目標中迅速建立“詩雪”、“百慕“和”碧妮“的系列產品親和力與知名度。

　　2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。

　　3、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

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