中國(guó)體育旅游市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告

　　近日，發(fā)布的《中國(guó)體育旅游市場(chǎng)認(rèn)知度及消費(fèi)趨勢(shì)在線調(diào)查報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，對(duì)體育旅游的市場(chǎng)認(rèn)知度及當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)等話題進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并特別調(diào)查了國(guó)內(nèi)居民對(duì)于巴西奧運(yùn)游的態(tài)度。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，參加過體育旅游的受訪者比例不足10%，表明市場(chǎng)尚處于起步階段。另外，對(duì)于巴西奧運(yùn)游，有近七成的受訪者明確表示不會(huì)前往巴西參加奧運(yùn)游，沒時(shí)間和費(fèi)用高是主要理由，同時(shí)巴西奧運(yùn)會(huì)開幕前的一系列負(fù)面報(bào)道也成為一個(gè)重要理由。

　　參加過體育旅游的受訪者僅8.4%，市場(chǎng)仍處于起步階段

　　近年來，隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起，以及國(guó)內(nèi)休閑旅游消費(fèi)的日趨多元化，體育旅游逐漸成為最炙手可熱的主題游項(xiàng)目之一。但是，根據(jù)同程旅游《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)，僅有8.4%的受訪者實(shí)際參加過體育旅游，表示“沒聽說過體育旅游”的受訪者高達(dá)46.8%。調(diào)查對(duì)象全部為在線旅游用戶，這表明體育旅游即便是對(duì)于消費(fèi)觀念相對(duì)前衛(wèi)的在線旅游用戶而言也屬新鮮事物。

　　另外，從認(rèn)知度來看，受訪者當(dāng)中能夠全面理解體育旅游的比例也僅有41.6%，超過30%的受訪者認(rèn)為觀看體育賽事就是體育旅游，而對(duì)于深度參與體育運(yùn)動(dòng)的“旅游+體育”產(chǎn)品則缺乏認(rèn)知，表明體育旅游的普及尚需時(shí)日。

　　足球等球類運(yùn)動(dòng)賽事是體育旅游市場(chǎng)最熱門“IP”，男女需求差別較大

　　在體育競(jìng)技職業(yè)化的今天，各類賽事無疑是體育旅游市場(chǎng)的重要“IP”，那么究竟是哪些賽事在驅(qū)動(dòng)體育旅游市場(chǎng)呢?

　　同程旅游《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于激發(fā)人們參加體育旅游的體育運(yùn)動(dòng)類別中，按重要性排序前四名依次為：球類運(yùn)動(dòng)(如足球、籃球等)、有地方特色的體育運(yùn)動(dòng)(如賽龍舟、斗牛等)、游泳跳水等水上運(yùn)動(dòng)、賽車類運(yùn)動(dòng)(如F1等)，對(duì)應(yīng)的選擇頻數(shù)分別為39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。

　　在體育旅游需求激發(fā)因素上，男性和女性有著明顯差異。《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性受訪者選擇球類運(yùn)動(dòng)為體育旅游需求激發(fā)因素的比例僅為28.8%，而男性受訪者的這一比例則為48.7%，同樣的情況也出現(xiàn)在田徑類、賽車類及越野自駕等戶外項(xiàng)目上。而另一方面，在地方特色體育運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、體操等則以女性受訪者選擇的比例較高。這一數(shù)據(jù)表明，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的體育旅游需求存在較為明顯的差異。

　　包含體育賽事門票的旅游套餐最受歡迎，自由行更受青睞

　　目前，在線旅游、旅行社等商家推出的體育旅游產(chǎn)品主要有包含賽事門票、交通、住宿等的自由行套餐產(chǎn)品和跟團(tuán)游線路兩大類，也有部分商家為參與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)愛好者提供食宿和旅行觀光服務(wù)，那么到底哪種產(chǎn)品形式更受歡迎呢?

　　同程旅游《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，76.1%的受訪者最喜歡的體育旅游產(chǎn)品類別是包含了體育賽事門票的旅游套餐(一般為門票+交通+住宿等)，喜歡相關(guān)跟團(tuán)游產(chǎn)品的.受訪者僅占比23.4%。針對(duì)出游方式偏好的調(diào)查也表明，55.1%的受訪者最喜歡的出游方式是自由行，喜歡跟團(tuán)游的受訪者比例為44.1%。

　　在目的地的選擇方面，熱愛體育旅游的受訪者中，59.9%的人表示只要是自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都會(huì)去參加。這一數(shù)據(jù)表明，體育旅游消費(fèi)人群對(duì)于出游的時(shí)間、金錢等成本相對(duì)不敏感。

　　體育旅游男性比女性更舍得花錢，預(yù)算范圍多集中在2000至6000元之間

　　對(duì)于體育旅游愛好者而言，他們?cè)敢鉃橐淮纬鲇胃冻龆嗌贂r(shí)間和金錢成本呢?同程旅游《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，54.1%的受訪者表示愿意為一次體育旅游行程花費(fèi)4至6天時(shí)間，愿意花費(fèi)7天以上時(shí)間的受訪者占比28.9%，另有17%的受訪者僅愿意花費(fèi)3天以內(nèi)時(shí)間。預(yù)算方面，27.8%的受訪者預(yù)算范圍在2001至4000元之間，預(yù)算范圍在4001至6000元之間的占比23%。

　　針對(duì)該話題的分性別統(tǒng)計(jì)顯示，男性比女性更愿意為一次體育旅游花更多的錢，例如，愿意為一次體育旅游支付8000元以上費(fèi)用的男性受訪者比例比女性受訪者高出了8.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　巴西奧運(yùn)游出游意愿僅31.9%，媒體相關(guān)負(fù)面報(bào)道是影響因素之一

　　巴西里約奧運(yùn)會(huì)無疑是今年體育旅游市場(chǎng)最大的“IP”,國(guó)內(nèi)不少旅游商家提前數(shù)月即開始銷售巴西奧運(yùn)游線路或相關(guān)套餐產(chǎn)品，那么國(guó)內(nèi)旅游愛好者巴西奧運(yùn)游的出游意愿究竟如何呢?

　　同程旅游《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅有31.9%的受訪者表示有意愿前往巴西參加奧運(yùn)相關(guān)旅游活動(dòng)，68.1%的受訪者明確表示不會(huì)參加。受訪者不參加巴西奧運(yùn)游的理由中排名前三的依次為：沒有時(shí)間(49.1%)、費(fèi)用太高(48.8%)、新聞報(bào)道巴西當(dāng)?shù)刂伟膊缓们見W運(yùn)籌備工作也不好(43.9%)。巴西奧運(yùn)會(huì)開幕前國(guó)內(nèi)外媒體上出現(xiàn)了大量有關(guān)巴西奧運(yùn)會(huì)籌備的負(fù)面報(bào)道，例如場(chǎng)館建設(shè)延期、各國(guó)運(yùn)動(dòng)員駐地條件差、當(dāng)?shù)赜涡衳威等，而在奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行期間又出現(xiàn)了有關(guān)運(yùn)動(dòng)員在當(dāng)?shù)卦庥霰I竊、搶劫的報(bào)道。以上調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這些負(fù)面報(bào)道確實(shí)影響了一部分國(guó)內(nèi)體育愛好者在奧運(yùn)期間前往當(dāng)?shù)芈糜斡^光的意愿。