我國(guó)動(dòng)漫期刊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
我國(guó)動(dòng)漫期刊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
最近幾年來(lái)，極具民族特色的動(dòng)漫期刊逐步走上復(fù)興之路，正在加速向前發(fā)展，并形成了集群效應(yīng)，成為帶動(dòng)中國(guó)漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)崛起的先鋒。日益強(qiáng)盛的動(dòng)漫期刊陣營(yíng)正在成為中國(guó)出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的一支不可忽視的新銳力量。動(dòng)漫期刊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，是動(dòng)漫作品的試金石和風(fēng)向標(biāo)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的試驗(yàn)地和先行者，在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要的樞紐作用。動(dòng)漫期刊實(shí)現(xiàn)了漫畫(huà)內(nèi)容的集聚和傳播，并由此成為創(chuàng)作者與讀者之間的交流和溝通平臺(tái)。可以說(shuō)，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫(尤其是漫畫(huà))能否強(qiáng)盛崛起，在很大程度上取決于動(dòng)漫期刊在市場(chǎng)中的作為。
整體市場(chǎng)規(guī)模
最近幾年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)規(guī)模有所擴(kuò)大。據(jù)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布的《2010中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》，2009年中國(guó)動(dòng)漫出版物市場(chǎng)規(guī)模為1.7億元，預(yù)計(jì)2012年將增至8.5億元。北京開(kāi)元策略信息咨詢有限公司2009年市場(chǎng)化報(bào)刊零售發(fā)行調(diào)查報(bào)告顯示，在以發(fā)行為主要收入的雜志中，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、青島、沈陽(yáng)、武漢、成都等全國(guó)10大城市雜志零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強(qiáng)中，共有9種動(dòng)漫雜志，這9種期刊在北京、上海、廣州、深圳4大城市的銷售指數(shù)占所有市場(chǎng)化雜志整體銷售指數(shù)的5.6%，比2008年增加了1個(gè)百分點(diǎn)(如圖)。不僅動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)規(guī)模明顯放大，知名動(dòng)漫期刊發(fā)行量也在大幅遞增。我國(guó)一些市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的動(dòng)漫期刊每期實(shí)際發(fā)行量約為30萬(wàn)～40萬(wàn)冊(cè)，與日本第一漫畫(huà)雜志2010年平均每期印刷量288萬(wàn)冊(cè)相比，仍有較大的差距。
動(dòng)漫雜志的市場(chǎng)價(jià)值指數(shù)取決于雜志的期發(fā)量、刊期密度和定價(jià)，期發(fā)量越高、刊期越密集、定價(jià)越高，雜志的市場(chǎng)價(jià)值就越大。《幽默大師》、《漫畫(huà)世界》、《知音漫客》、《小公主》、《漫畫(huà)派對(duì)》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍?jiān)骸泛汀都缆?huà)》等9種動(dòng)漫雜志，在4地合計(jì)雜志零售市場(chǎng)中依次排列，以《幽默大師》單期銷售指數(shù)最高;月度銷售指數(shù)前5強(qiáng)依次為《漫畫(huà)世界》、《知音漫客》、《幽默大師》、《米老鼠》和《漫友》，月度市場(chǎng)價(jià)值指數(shù)前3強(qiáng)依次為《漫畫(huà)世界》、《米老鼠》和《知音漫客》。對(duì)比往年數(shù)據(jù)，《漫友》和《幽默大師》的市場(chǎng)價(jià)值名次有所下降，而《知音漫客》則上升較快。綜合來(lái)看，近年來(lái)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利好政策的推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫雜志消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，不僅整體銷量突飛猛進(jìn)，而且在整體市場(chǎng)化報(bào)刊的大盤中所占比例也在不斷加重。
市場(chǎng)調(diào)查顯示出的發(fā)展特點(diǎn)
為全面了解我國(guó)動(dòng)漫期刊市場(chǎng)的真實(shí)情況，筆者在2010年底對(duì)全國(guó)動(dòng)漫期刊批發(fā)零售市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，較為全面地掌握中國(guó)動(dòng)漫期刊發(fā)展情況。目前，我國(guó)動(dòng)漫期刊市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。
動(dòng)漫期刊陣營(yíng)日益強(qiáng)大，品種數(shù)量明顯增多。自1993年國(guó)內(nèi)首本新漫畫(huà)雜志《畫(huà)書(shū)大王》創(chuàng)刊算起，作為我國(guó)漫畫(huà)作品傳播的重要載體之一的動(dòng)漫期刊已有18年歷史。十幾年里，先后出現(xiàn)了近百種動(dòng)漫期刊，多數(shù)以�？�、休刊或轉(zhuǎn)型收?qǐng)�，僅有少量期刊在總結(jié)前人失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中順應(yīng)了市場(chǎng)和讀者需求，漸漸探索出一條可行的經(jīng)營(yíng)之路。在優(yōu)秀動(dòng)漫期刊品牌的帶動(dòng)下，動(dòng)漫期刊數(shù)量激增，發(fā)行量一路走高，當(dāng)然其中也不乏跟風(fēng)之作。市場(chǎng)調(diào)查顯示，各地涌現(xiàn)出來(lái)的各類動(dòng)漫期刊有影響的達(dá)到50余種之多，其中不少是以圖書(shū)形態(tài)出現(xiàn)。
業(yè)外機(jī)構(gòu)紛紛涉足，動(dòng)漫期刊數(shù)量激增。2010年，動(dòng)漫期刊陣營(yíng)再添新軍，以“有妖氣”網(wǎng)站(u17.com)為稿件征選平臺(tái)的《Hi!漫畫(huà)》創(chuàng)刊，由人民郵電出版社主辦的少年雜志《尚漫》試刊發(fā)行，由學(xué)友園教育集團(tuán)與優(yōu)揚(yáng)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品的《優(yōu)趣動(dòng)漫周刊》突破校網(wǎng)渠道在全國(guó)上市，《最漫畫(huà)》脫離《最小說(shuō)》開(kāi)始獨(dú)立發(fā)售。動(dòng)漫期刊的火爆與近年來(lái)政府陸續(xù)出臺(tái)大量扶持政策有很大關(guān)系，此舉直接刺激了動(dòng)漫期刊出版熱潮。
專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)代理期刊，提升期刊專業(yè)化水平。動(dòng)漫期刊是文化娛樂(lè)產(chǎn)品，屬于市場(chǎng)化程度較高的刊物類別，其發(fā)行渠道以全國(guó)報(bào)攤零售發(fā)行為主。長(zhǎng)期以來(lái)，期刊基本上都是由雜志社、編輯部進(jìn)行編輯出版，但這種大多以事業(yè)單位身份出現(xiàn)的雜志社市場(chǎng)化意識(shí)較低，專業(yè)化能力較差，難以將動(dòng)漫期刊提升到應(yīng)有的水平。在此背景下，雜志社要么提升專業(yè)水平，要么借助于專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不然就要面臨�？P(guān)門的局面。實(shí)際上，在現(xiàn)有的動(dòng)漫大刊強(qiáng)刊的背后都有專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的身影，如漫友文化傳播機(jī)構(gòu)、童趣出版公司、知音動(dòng)漫公司、學(xué)友園教育傳媒集團(tuán)、天聞動(dòng)漫傳媒公司、吉美文化傳媒公司等。
動(dòng)漫期刊出版日趨集團(tuán)化，推動(dòng)漫畫(huà)市場(chǎng)加速細(xì)化。由于動(dòng)漫期刊市場(chǎng)尚未完全大眾化，讀者群體較為狹窄，在不能充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的現(xiàn)實(shí)情況下，出版機(jī)構(gòu)不約而同地打起了范圍經(jīng)濟(jì)的主意，這直接推動(dòng)了動(dòng)漫期刊市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，以契合“窄眾”的子刊來(lái)滿足不同的市場(chǎng)需求。作為動(dòng)漫期刊策劃出版的龍頭企業(yè)，漫友文化推出了《漫友》、《漫畫(huà)世界》、《可愛(ài)100》和《漫畫(huà)BAR》等多種期刊，截止到2010年底，每月出版期刊13本。童趣出版公司出版的期刊有《童趣》(芭比、小公主、卡酷全卡通)、《米老鼠》、《小熊維尼》，每月出版7本，此外還推出了《喜羊羊與灰太狼》、《米奇妙妙屋》、《終極米迷》等多本雜志書(shū)。此外，學(xué)友園教育傳媒集團(tuán)策劃出版《花園寶寶》、《漫畫(huà)少年》和《動(dòng)漫周刊》等多種定期出版物，吉美文化傳媒推出《貓和老鼠》、《兔巴哥》、《飛天小女警》等刊物。
動(dòng)漫期刊題材豐富，類型多樣，但仍以青少年為主。隨著動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)的不斷壯大和進(jìn)一步細(xì)分，期刊形態(tài)、題材、內(nèi)容來(lái)源和定位群體日益豐富多樣。按照定位群體年齡來(lái)看，大體上可以劃分為幼兒(3～7歲)、兒童(5～9歲)、少年(9～12歲)、青少年(12～18歲)和準(zhǔn)成年人(16～24歲)等幾個(gè)主要板塊，《花園寶寶》、《兒童漫畫(huà)》、《漫畫(huà)世界》、《漫友》和《新蕾》可以說(shuō)是以上類別的代表刊物。按照內(nèi)容來(lái)源來(lái)看，主要分為資訊志、原創(chuàng)動(dòng)漫期刊和引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容期刊三類。資訊志以刊載國(guó)外(主要是日本)動(dòng)漫業(yè)界動(dòng)態(tài)、新作資訊、作品評(píng)介為主，兼有海外漫畫(huà)連載，較有影響的刊物包括《動(dòng)感新勢(shì)力》、《動(dòng)漫前線》、《最動(dòng)漫》、《看動(dòng)漫》等;原創(chuàng)動(dòng)漫期刊隊(duì)伍最為龐大，日式漫畫(huà)語(yǔ)言期刊日漸式微，中式漫畫(huà)期刊占據(jù)主導(dǎo)地位，整體數(shù)量與發(fā)行量一路走高，《漫畫(huà)世界》和《知音漫客》月均發(fā)行量都超過(guò)了200萬(wàn)冊(cè);引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容期刊在市場(chǎng)上也較受歡迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊維尼》、《芭比》、《小公主》、《花園寶寶》、《龍漫》、《貓和老鼠》和《兔巴哥》等。從題材來(lái)看，內(nèi)容極為豐富，但總體而言都和學(xué)生一族、校園生活密切相關(guān)。此外，除了各種題材的原創(chuàng)漫畫(huà)期刊之外，還出現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)派生漫畫(huà)期刊和網(wǎng)游派生漫畫(huà)期刊，盡管市場(chǎng)表現(xiàn)參差不齊，但作為一種新生事物，其探索意義值得肯定。
動(dòng)畫(huà)派生期刊有增無(wú)減，市場(chǎng)表現(xiàn)參差不齊。近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的蓬勃發(fā)展，與動(dòng)畫(huà)結(jié)合的.期刊不斷涌現(xiàn)。除了早期的《漫動(dòng)作•哇O》、《動(dòng)畫(huà)大王》之外，《卡酷全卡通》、《虹貓藍(lán)兔》和《喜羊羊與灰太狼》等新生力量相繼登場(chǎng)�！堵⻊�(dòng)作•哇O》自2005年9月改刊重新上市后，變身為一本針對(duì)4～12歲讀者的動(dòng)畫(huà)雜志，欄目?jī)?nèi)容有熱門動(dòng)畫(huà)片、卡通劇、流行玩具等介紹，集知識(shí)性、娛樂(lè)性于一體，雜志內(nèi)容不僅有《戴拿奧特曼》、《金甲戰(zhàn)士》等熱門特?cái)z動(dòng)畫(huà)，還集合了《急電小信使》、《天眼神�！�、《快樂(lè)精靈》、《豬豬俠》等原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。《動(dòng)畫(huà)大王》則主打《鎧甲勇士》、《爆龍戰(zhàn)隊(duì)》、《電擊小子》、《百獸戰(zhàn)隊(duì)》、《超星神》、《變形金剛》、《藍(lán)龍》等動(dòng)畫(huà)故事。《卡酷全卡通》創(chuàng)刊于2008年10月，以刊載卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視播映的《卡酷天使歷險(xiǎn)記》、《羊羊運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《蟲(chóng)蟲(chóng)王國(guó)》、《戰(zhàn)龍四驅(qū)》等動(dòng)畫(huà)片為主。自2009年，以國(guó)產(chǎn)明星動(dòng)漫形象為主角的動(dòng)畫(huà)刊物《虹貓藍(lán)兔》和《喜羊羊與灰太狼》先后問(wèn)世，演繹了“先動(dòng)畫(huà)后雜志再圖書(shū)”的出版模式，這兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)還算不錯(cuò)。
網(wǎng)游派生漫畫(huà)期刊風(fēng)生水起，方興未艾。一直以來(lái)，網(wǎng)游和期刊除了資訊報(bào)道之外互不相關(guān)，但如今網(wǎng)游也開(kāi)始嘗試平面化，用派生的漫畫(huà)故事和期刊進(jìn)行有機(jī)結(jié)合�！秳�(dòng)漫炫》雜志2008年創(chuàng)刊時(shí)是單純的漫畫(huà)期刊，后來(lái)發(fā)展為漫畫(huà)+網(wǎng)游的模式，發(fā)行量也從最初的2萬(wàn)冊(cè)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的5萬(wàn)冊(cè)，并成功地推出了《YY》、《奧比島》、《賽爾號(hào)》等一系列圖書(shū)。2009年創(chuàng)刊的《奇想EX》是一本科普少兒漫畫(huà)連載雜志，連載內(nèi)容包括《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》、《烏龍萬(wàn)事通》、《奇想世界大冒險(xiǎn)》、《電擊小子》等。作為《奇想EX》的策劃和制作方，冬日漫畫(huà)社不但為人氣網(wǎng)絡(luò)兒童社區(qū)《摩爾莊園》制作了改編漫畫(huà)《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》。這些期刊和網(wǎng)游之間高度互動(dòng)，既以漫畫(huà)故事演繹和推廣了網(wǎng)游，又以附贈(zèng)的禮品卡吸引了許多網(wǎng)游用戶購(gòu)買期刊，很好地實(shí)現(xiàn)了漫畫(huà)期刊和網(wǎng)游的雙贏。
動(dòng)漫資訊雜志魚(yú)龍混雜，日益被邊緣化。動(dòng)漫資訊雜志作為特定階段的產(chǎn)物，曾在市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼，但時(shí)至今日已經(jīng)難成氣候。制約動(dòng)漫資訊雜志發(fā)展的根本原因在于版權(quán)因素，其次，信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也使動(dòng)漫資源分享變得越來(lái)越容易，這對(duì)動(dòng)漫資訊雜志的影響格外明顯。除了一些老牌資訊雜志，如《動(dòng)感新勢(shì)力》、《動(dòng)漫前線》、《最動(dòng)漫》、《看動(dòng)漫》等刊物還能在全國(guó)有較大影響之外，其他新生刊物大都很難立足，基本上都是曇花一現(xiàn)�，F(xiàn)今的動(dòng)漫資訊雜志幾乎都是使用音像號(hào)定期出版，以光盤附加手冊(cè)的形態(tài)出現(xiàn)。由于資訊雜志和音像出版關(guān)聯(lián)很大，除了定期出版資訊雜志之外，還不定期推出增刊特刊以及影像專輯。以超影動(dòng)漫工作室為例，定期出版的刊物有《動(dòng)漫迷城》、《動(dòng)漫志》、《動(dòng)畫(huà)快典》、《萌城ACG》、《漫龍志》等，并推出了《漫龍風(fēng)暴》、《動(dòng)漫音樂(lè)嘉年華》、《萌珍畫(huà)集》、《綜合畫(huà)集》等多種增刊，以及經(jīng)典劇場(chǎng)、長(zhǎng)篇連載、金裝劇集等多種盒裝音像出版物。此外，漫動(dòng)天地文化傳媒公司以其強(qiáng)大制作班底，推出了《看動(dòng)漫》、《萌動(dòng)漫》、《菠蘿志》、《囧動(dòng)漫》、《聽(tīng)動(dòng)漫》等刊物，并策劃推出了《CLANNAD珍藏寶典》、《魯魯修完結(jié)典藏》、《火影忍者 繪之卷》、《貞本義行二十周年典藏畫(huà)集》、《柯南案件偵破大全》和《C75萌少女畫(huà)集》等增刊。動(dòng)漫資訊雜志呈現(xiàn)出以多個(gè)子刊、姊妹刊、增刊等形態(tài)共同出擊的發(fā)展趨勢(shì)。
向圖書(shū)出版延伸
縱觀動(dòng)漫期刊市場(chǎng)，目前的讀者群體仍以青少年為主。這些期刊按照內(nèi)容和讀者年齡、性別的差異，大體可分為三類：一類是兒童漫畫(huà)期刊，像《米老鼠》、《小熊維尼》、《小公主》等，讀者以7～14歲兒童為主，相對(duì)而言，內(nèi)容的性別差異性不強(qiáng);另一類為幽默漫畫(huà)期刊，包括《幽默大師》、《漫畫(huà)派對(duì)》、《漫畫(huà)世界》等，內(nèi)容老少皆宜，通俗易懂，突出幽默搞笑的特點(diǎn)，在讀者的年齡和性別定位上較為偏向少年;第三類為青春漫畫(huà)期刊，包括《漫友》、《新蕾》等，刊物風(fēng)格偏日式，追求唯美華麗，讀者以少女和年輕女性為主。
動(dòng)漫類期刊是文化娛樂(lè)產(chǎn)品，是屬于市場(chǎng)化程度較高的刊物類別。目前，動(dòng)漫類期刊整體廣告業(yè)務(wù)偏少，同時(shí)也無(wú)其他增值收入，贏利模式主要依賴于刊物發(fā)行收入。動(dòng)漫期刊立足“讀圖時(shí)代”，彩色化程度較高，內(nèi)容信息量很大，彰顯出較高的性價(jià)比。目前的主流原創(chuàng)漫畫(huà)期刊多為大16開(kāi)本，定價(jià)在5元以內(nèi)，且較多使用了“四拼一”的排版模式。這種模式的期刊主打大眾消費(fèi)市場(chǎng)，拓寬了漫畫(huà)受眾范圍，是非常契合中國(guó)市場(chǎng)的期刊出版形式。“四拼一”式的實(shí)惠策略，使動(dòng)漫類期刊成為大眾閱讀品。
動(dòng)漫期刊的異軍突起，不但帶動(dòng)了中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的形成和快速發(fā)展，也促進(jìn)了中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)圖書(shū)出版的欣欣向榮，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。在漫畫(huà)期刊作為漫畫(huà)行業(yè)先鋒的同時(shí)，中國(guó)漫畫(huà)業(yè)已經(jīng)形成了以期刊帶動(dòng)圖書(shū)的運(yùn)作模式。通過(guò)期刊連載，發(fā)掘有市場(chǎng)價(jià)值的潛在圖書(shū)出版資源，為推出單行本圖書(shū)做有針對(duì)性的第一手市場(chǎng)調(diào)研，并自然而順利地將期刊消費(fèi)群轉(zhuǎn)化為圖書(shū)產(chǎn)品的消費(fèi)群。同時(shí)利用期刊對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品做后續(xù)的市場(chǎng)與品牌維護(hù)和服務(wù)，以及對(duì)發(fā)行渠道等資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提高發(fā)行數(shù)量，延伸品牌價(jià)值。以此模式，《漫畫(huà)世界》成功策劃出品了《烏龍?jiān)骸贰ⅰ侗π@》、《泡面超人》、《兔子幫》、《無(wú)賴熊貓》等大量幽默漫畫(huà)圖書(shū);《知音漫客》策劃出品了《偷星九月天》、《暗夜協(xié)奏曲》、《神精榜》等單行本;《颯漫畫(huà)》策劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇?zhèn)b傳》、《嗆辣校園俏女生》、《撞上天敵二次方》等;《漫畫(huà)派對(duì)》策劃出品了《阿衰on line》、《戲游記》、《豌豆笑傳》、《莫林的眼鏡》等卡通故事叢書(shū)。實(shí)踐證明，漫畫(huà)作品經(jīng)由在期刊上連載后，再推出單行本圖書(shū)，更容易被市場(chǎng)接受，甚至成為暢銷系列作品。此外，《烏龍?jiān)骸�、《兔子幫》已�?jīng)開(kāi)始被制作成動(dòng)畫(huà)，預(yù)計(jì)年內(nèi)即可推出。動(dòng)漫期刊以漫畫(huà)創(chuàng)意、形象和故事內(nèi)容為核心，橫跨期刊、圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多種媒體傳播，另外在改編動(dòng)畫(huà)、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品方面做了非常積極的產(chǎn)業(yè)化探索。
中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫(尤其是漫畫(huà))的快速崛起，最重要的還是得益于動(dòng)漫類期刊在市場(chǎng)中的立足。對(duì)此，我們要以動(dòng)漫類期刊為核心，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)公共平臺(tái)，有效整合漫畫(huà)創(chuàng)作人才、優(yōu)秀作品和品牌，以及整合市場(chǎng)推廣等各種資源，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。