產品活動策劃方案（精選13篇）
為確�；顒禹樌_展，就不得不需要事先制定活動方案，活動方案其實就是針對活動相關的因素所制定的書面計劃�；顒臃桨笐撛趺粗贫�？以下是小編收集整理的產品活動策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
產品活動策劃方案 1
一、促銷產品
產品: 精彩不丹7天之旅
主題: “尋找靈魂里的香栺里拉”
二、促銷方式
（一）廣告促銷策略
時限: 20xx年9月1日-11月31日
1、雜志廣告
與《旅行家》、《新旅行》、《攝影旅游》、《影像覓覺》、《美食堂》雜志和《讀者》雜志社合作撰稿，推出包含有以不丹線路為主題的`人物，風情，美食，美景等文化元素的文章，宣傳加深人們對不丹的了解。 如圖（例）
2、旅游類網站廣告在中國旅行社的網站頁面頂部播放不丹線路的廣告和簡介。如圖（例） 在攜程程等網站放置宣傳海報。如圖（例）
3、app廣告
4、搜索、瀏覽器廣告與百度、谷歌、必應、搜狗、好搜等搜索服務商合作推廣旅游線路；在各大瀏 覽器上推送線路信息。 如圖（例）
5、視頻播放器廣告 如圖（例） 與伓酷、土豆、愛奇藝、騰訊覓頻等合作，在用戶播放界面揑播線路廣告。
7、站臺廣告如圖（例）
在春熙路、天府廣場、錦里、寬窄巷子、一環路、二環路等人流密集的公交站 臺、公交車車身、地鐵站張貼廣告和擺放廣告展板的方式讓大伒了解產品信
產品活動策劃方案 2
一、活動主題（10分）
有主題（4分），主題鮮明、引人注目（6分） 如“XXX——幸運降臨”
二、活動目標（5分）
有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）
“傳播，推廣產品�！�
三、時間地點（5分）
選擇恰當，與活動對象、活動方式相適應，時間選擇得當，地點選擇得當。
活動時間：從20xx年12月15日到20xx年12月25日
活動地點：各大連鎖超市，如新一佳、家潤多、沃爾瑪、家樂福、大潤發、人人樂等10大超市。
四、對象選擇（5分）
促銷產品明確、活動對象選擇準確
即目標群體。要做分析，分析為何選擇這一目標群體
五、活動方式（10分）
刺激程度適當，與費用匹配
1、贈送禮品。凡在我公司所指定的長沙各大型超市、賣場購買我公司“洞庭天下土特產系列產品 ”滿50元以上者我們將按金額贈送其一份特別的禮物，所送禮品為我公司——“洞庭天下”所提供的一份將要推出的新的土特產品。禮品的種類、數量、金額按其消費金額酌情考慮。
2、 “買一送一”活動。即捆綁銷售活動，以刺激我公司產品的銷量和產品美譽度。對于此處的捆綁銷售，我們決定放棄以往的“贈貨式”捆綁銷售，將選用各地有特色的'民間小物件與當地所產的產品進行捆綁，真正使消費者達到“買特色，送特色“的購買目標。我們的目標是以新奇的贈品，抓住顧客的心，刺激顧客的購買欲望，進而實現顧客的購買行為。
六、實施安排（10分）
事前準備充分（3分）、事中人力、物力等布置妥當（5分）、事后有延續安排（2分） 自己分事情、事中、事后設計
七、廣告配合（5分）
有廣告配合（2分），廣告配合方式符合促銷目標以及對象的媒介習慣（3分）
在哪里打廣告進行配合，廣告配合方式應符合促銷、所限定的費用限制以及對象的媒介習慣。
八、預算恰當（5分）
有預算表（2分），預算符合企業的背景與目標（1分），預算分配合理（2分）
畫預算表，費用在預算范圍內，符合企業的背景與目標，預算分配合理，不能出錯。
九、意外防范（5分）
具備處理意外問題的預案，要求2種以上簡要預案，每個預案（2分），合理度（1分）
①由各部門的主要責任人牽頭成立應急處理處，下設現場指導隊。駐守各大活動現場，處理突發事件。從10月開始，現場指導對駐守各大活動現場直至活動結束。
�、陂_辟各大終端至公司的投訴電話專線，方便消費者對本公司的意見和信息的反饋。同時解答活動現場不能解答的信息。
產品活動策劃方案 3
一、【公司簡介】
貴州明師明德文化傳播有限公司成立于2002年，是一家專業服務教育的綜合型文化傳播公司，在教育部大力支持發展教育事業下，公司配合國家及地方對教育事業的發展需求立足于貴州。
“兩基”期間，明師明德本著“專注教育服務、專業服務教育”的理念，在教育行業做了大量的服務工作，特別是在多媒體教室、實驗室、語音教室等方面的服務，取得了行業內的一致好評，創造了很好的社會效益，同時也取得國內知名品牌廠家的親睞，并與20xx年7月成功簽約武漢華工紫龍科技股份有限公司和北京方正藍康信息技術有限公司“班班通”系列產品的貴州省總代理；北京威成亞實驗室設備有限公司貴州省總代理。公司將繼續本著“專注教育服務、專業服務教育”的先進理念，朝著“超越自我、追求完美”的目標前進，以高品質的產品與技術更好地服務于貴州教育。
二、【活動背景】
在黨中央、國務院及國家有關部委的大力支持下，經過全省上下的艱苦努力，20xx年6月，我省“兩基”工作順利通過了國家督導檢查，全省義務教育普及度顯著提高，教育投入逐年增長，但由于我省經濟欠發達，雖實現了“兩基”目標，但一些指標與全國平均水平仍有一定的差距。對我省而言，義務教育對全省經濟社會發展具有替代的基礎性作用，為此，、省政府決定，在完成“兩基”攻堅的`基礎上，制定新的義務教育鞏固提高標準，爭取用10年左右時間推動全省義務教育邁向更高水平。中共貴州、貴州省人民政府于20xx年4月23日下發《中共貴州貴州省人民政府關于進一步鞏固“兩基”成果提高義
務教育水平的意見》（黔黨發〔我省義務教育又好又快發展，貴州省教育廳于20xx年4月26日根據此文件特制定、印發《貴州省進一步鞏固“兩基”成果提高義務教育水平工作方案》（黔教基發〔20xx〕106號）和《貴州省進一步鞏固“兩基”成果提高義務教育水平評估標準》，并根據該評估標準要求制定《貴州省義務教育階段學校辦學標準》，明確提出在義務教育階段學校要全面實現“班班通”建設。
三、【活動主題】
興人達己雙贏互惠
四、【活動目的】
基于為教育行業服務的基礎上，本次活動廣納賢人志士，共同攜手創造更多財富，真正做到“興人達己、雙贏互惠”。
五、【活動思路】
1、精心營造產品推廣會現場氣氛，對受眾形成強烈的視覺沖擊力，提高受眾對貴州明師明德文化傳播有限公司所經營的產品的深入認知。
2、借助媒體加大廣告宣傳力度，提升傳播效應和社會影響力。
3、產品推廣會現場力求高檔、活躍。
六、【場地布置】
1、酒店外墻壁懸掛橫幅，橫條上寫明“興人達己、雙贏互惠――貴州明師明德文化傳播有限公司產品推廣會”；
2、會場內設置咨詢臺和個性展示版面，放置公司主要產品等。
七、【活動步驟】
�。ㄒ唬┣捌跍蕚�10月9日―10月16日工作安排
1、客服部
吳卓婭：負責擬定“班班通”項目推廣書；
徐映：郵寄及發送資料給相關商家，作第二次溝通，并做相關記錄；
吳卓婭、徐映：電話回訪及追蹤，鞏固客戶關系。
2、業務部、工程部、網絡部
業務部繼續挖掘新的客戶，推廣公司產品；熟悉產品知識和技術方面的知識，以便在活動當天能隨時應變商家提出的各種問題。
10月17日―10月27日工作安排
3、行政部
收集并查詢《中國教育報》、《貴州教育報》、貴州教育頻道、貴州電視臺等媒體的聯系方式，提交至公司領導，由領導親自致電邀請或預約面談邀請；
4、業務部、工程部、網絡部
業務部繼續挖掘新的客戶，推廣產品；熟悉產品知識和技術方面的知識，以便在活動當天能隨時回復商家提出的各種問題。
�。ǘ┗顒訉嵤┝鞒�
1、10:00明師明德各部門工作人員到位到崗，做好一切準備工作：
業務部、工程部：負責將產品從公司運托至會場，將產品既美觀又合理地擺放于會場；
網絡部：負責現場安裝產品，確保產品在活動中萬無一失；
行政部、客服部：在會場入口處設置咨詢臺（數量以現場面積來定）；
其他部門：配合各部門做好現場工作。
2、11:00會場內需部分工作人員看管產品，其余人員可出外解決午飯問題；12點之前必須趕回會場；
3、12:30會場內播放歡快音樂，活躍會場氣氛；行政部人員泡茶放置嘉賓桌右上角；客服部工作人員在會場入口處接待陸續進場的嘉賓，包括收回邀請函及來賓記錄；
4、13:00由主持人宣布本次產品推廣會正式開始，接著宣布貴州明師明德文化傳播有限公司總經理李雨田先生致歡迎辭；
5、13:10總經理致辭完畢，由主持人宣布明師明德文化傳播有限公司副總經理馬輝進行講解，內容分別為：
第一環節：講解產品背景、公司背景以及在貴州市場的前景分析和利潤分析；
馬總講解完后由主持人宣布明師明德許亮許總上臺作講解。
第二環節：講解具體產品優勢、及工程技術、售后服務；
6、14:00講解完畢后，由主講人宣布歡迎各嘉賓上臺親自操作產品，這時業務部、工程部、網絡部人員必須站在產品旁邊，引導、幫助嘉賓完成操作活動；行政部人員發放“項目申請表”至每位嘉賓手中；客服部人員留在嘉賓席位旁，隨時添加茶水、及時回答嘉賓提出的問題，如嘉賓不理解、需要資料的務必馬上作講解與執行；
7、15:00由主持人宣布現場操作環節結束，請各位嘉賓就座，由客服部人員收集嘉賓手上的“項目申請表”，如有意向者將其引至李總、馬總、許總處進行詳細咨詢，并要求對方提供相關證件，經銷區域范圍等資料，雙方協商合作的條件及可能性，如條件成熟即可簽訂合同；
8、15:30由主持人宣布，貴州明師明德文化傳播有限公司總經理李雨田致結束語，產品推廣會到此圓滿結束，送各嘉賓出會場。
注：如推廣會中途有嘉賓離開，會場入口處的咨詢處工作人員務必和嘉賓進行溝通，如嘉賓為何離開、不感興趣的原因等；工作人員盡量挽留嘉賓，抓住產品重點以及帶給其利潤等內容進行溝通，并之后作記錄。
（三）注意事項
1、前期工作執行時必須謹慎、細心；
2、搬運產品時輕拿輕放，務必將產品完好無損的搬至會場；
3、在布置會場現場時從各方面考慮，比如角度是否合理、是否阻礙行人過往等；
4、產品知識的掌握程度一定要牢固；
5、有組織、有紀律地進行整個活動流程；
6、活動當天全體成員穿戴整齊，儀態端莊。
八、【廣告宣傳】
以《中國教育報》、《貴州教育報》、貴州教育頻道、貴州電視臺等媒介為主體，發布產品推廣會信息，提升貴州明師明德文化傳播有限公司的知名度及影響力。
九、【經費預算】
十、【預計影響】
1、提高貴州明師明德文化傳播有限公司知名度、社會影響力；
2、提高各商家對公司及公司產品的信任度；
3、增強明師明德全體員工信心、感受到團隊力量的強大；
4、給公司帶來更多利益。
產品活動策劃方案 4
一、活動目的
隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。針對行業的大量調研分析得出，20xx年中國的女性飾品占有率將由現在的不足28%增到45%以上。中國有13億的人口，6億多為女性,按每五人每年購買一件飾品計算,每年需要消費1.2億件。需求旺盛、潛力巨大，極具開發價值。時代的飾品文化顯示出強大的發展勢頭和寬廣的市場，從事飾品銷售有著良好的利潤空間。這一切讓阿呀呀，七色花，哎呀呀，安之秀，新翰城，新感覺，我形我秀，哈伊丫等時間相對較久的品牌一直駐留飾品行業，同時也吸引到流星站,韓城名飾,好彩千飾,晶靈水晶,左麗右,佩琪,米戀,芳美亞,芭比公主，西利亞，巴巴變，小資生活等一大批新的品牌加入其中，使這一行業日益變得豐富和活躍起來。針對現在市場的混雜，準備在湖南省會城沙舉行“七夕”促銷活動，開拓湖南市場，尋找更多的加盟商來推廣芳美亞飾品，預計活動在湖南飾品行業的占有率達到35%。以及提升芳美亞飾品在大眾消費中心中的認知度，宣揚芳美亞的品牌的核心理念，時尚中的高貴、典雅中的絢麗。隨著生活水平的提高，獨立的思想的具備，現代女孩子已不再盲從于滿街都是十元一件的小飾品，而更多的表現為追求唯一，追求個性。但是，中等階層的收入，又讓她們對那些昂貴的高檔珠寶飾品望而生畏。什么能讓她們與眾不同的叛逆心理得到滿足?什么能滿足她們的扮靚需求?誰將再次重演利潤的神話?飾品品牌運營商如果能抓住機會將新興材料大力引入這個行業，同時在設計上引領潮流，多種產品線給消費者豐富個性以充分的表達，則會在制勝這一充滿機遇的市場方面掌握到相當的'主導權。
二、活動對象
Formia品牌在國內的專賣店遍布各大城市中心的一線商場，時至今日，Formia已經成為中國都市白領熟知的時尚飾品品牌，也成為現代潮女必備的時尚伴侶。因此，這次促銷活動的主要客戶群集中在那些年輕女性，年齡階段在16―25歲，由于產品的高端消費，以公司白領、大學生為主。
三、活動主題
這次舉辦的特大促銷活動，主旨在于降價促銷行動維護消費者權益的愛心活動，以活動的目的來帶動市民對美麗的追求，以及大家的心里最純真的年代。把活動標題定為“幸福，不放過每一次”。得到人們對幸福的一個滿足，現場進行演示，給觀眾一個直觀的感受，美麗的蛻變，哪怕只是一個小小的改變，美麗就將綻放。
四、活動方式
1、合作伙伴
合作伙伴的選擇決定我們促銷計劃的成功率，長沙爭取“文明城市”的建設，可以與芙蓉區政府、工商部門以及環保局進行協商，爭取促銷活動的地方支
持。媒體方面與“美麗俏佳人”節目聯合，進行媒體的一個宣傳，芳美亞總公司進行費用和飾品的提供，“你好漂亮”進行技術贊助，進行資源整合，減少成本的投入，跟媒體與政府的合作，有利于借勢以及宣傳力度的深入。
五、活動時間和地點
時間：20xx年七夕佳節
地點：芙蓉區五一廣場，黃興廣場；東塘友誼商城
六、廣告配合方式
1、新聞媒體的現場采訪記錄
2、平面廣告宣傳
3、街燈廣告
4、海報宣傳
七、前期準備
1、人員安排
每個促銷現場配備十名工作人員：
總指揮一名，負責政府、媒體溝通、意外事故防范；化妝師3名，進行現場促銷活動技術指導；主持人2名負責現場活動的進行以及氣氛調節；維護人員3名，負責禮品發放、產品銷售、顧客投訴：記錄員1名，負責文案寫作。
2、物資準備
車輛：每個場地配備兩臺汽車
芳美亞飾品：發帶、發夾、發簪、馬尾圈、鶴嘴夾、抓夾、發棒、假發、項鏈、手鏈、太陽眼鏡、淑女陽傘、圍巾、帽子等
獎品：準備好一些現場給顧客的小禮物
舞臺：舞臺搭建租賃，鏡子，化妝臺，水源，音箱，柜臺，
宣傳畫冊，海報，橫幅，
3、試驗方式
發放調查表，進行顧客抽樣調查；在你好〃漂亮形象中心進行產品的試用。
八、中期操作
主要是對活動紀律和現場控制。紀律是戰斗力的保證，是方案得到完美執行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規定�，F場控制主要是把各個環節安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。同時，在實施方案過程中，及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調整，保持對促銷方案的控制。
九、后期延續
后期將與湖南娛樂頻道某些娛樂節目進行合作比如“美麗俏佳人”，做到推廣宣傳；加盟店的增加，對市場搶占進行品牌文化的植入。
十、費用預算
十一、意外防范
政府部門的干預、消費者的投訴、天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續進行等等。對各個可能出現的意外事件作出充分且必要的人力、物力、財力方面的準備。
十二、效果預測
活動結束后與實際情況進行比較期望能夠搶占湖南市場，達到預期的市場占有額，營業額成績持續增長，實現銷售額突破一千萬/季度。在刺激程度、促銷時機、促銷媒介等方面總結這次促銷活動的成功。
產品活動策劃方案 5
一、促銷目的：
利用寧大市場，進行大規模促銷活動，提高產品銷量，推廣新產品，消化庫存和換季產品，刺激渠道的活躍性。
二、促銷對象：
寧夏大學學生
三、促銷時間：
20xx 年6月9日到6月15日，根據需要可適當提前或者延長促銷區間，以保證促銷活動最大量接觸消費者。
四、促銷地點：
寧夏大學校本部。
五、促銷方式：
采用多重優惠組合、購物送禮、免費觀影、玩游戲等活動，以造成娃哈哈系列產品大普及的氣勢，凸顯強勢品牌和強勢營銷的風范。
六、促銷主題：購物七天樂，天天都快樂
七、促銷產品：娃哈哈系列產品
八、促銷操作：
為了展示娃哈哈品牌產品線的'完整性，向消費者傳達一線品牌的全面形象，所以此次促銷活動將針對所有終端銷售產品進行，購物送禮，以產生足夠銷量，新上市產品以與消費者終端接觸為目的，并產生一定的銷售量；
產品活動策劃方案 6
一、活動策劃：
策劃部
二、協作部門：
客服部，市場部，生產部，各連鎖店
三、活動形式：
購物送禮，產品特惠
四、總體目標：
通過圣誕和元旦的促銷活動，全面提高公司各連鎖店的銷售，同時樹立公司的品牌形象，使廣大消費者了解瑪蓮奴美容連鎖店、光臨瑪蓮奴美容連鎖店、喜愛瑪蓮奴美容連鎖店，同時也增加各代理商對公司的信心。
五、活動主題
1、結合此次活動時間的特殊性(圣誕節、元旦節)
2、此次活動參與對象為各加盟店、形象店、直營店，可謂是全情、全力投入，表現出參與公司對此次活動的重視性;
3、適逢圣誕、元旦節為較為寒冷的冬季，如何讓此季節結合我們活動使之成為一溫馨、親情的季節性活動也是我們設計活動主題的`考慮點;
以上三點為設計活動主題的主要側重點，通過分析總結出的活動主題初定為：
譜寫冬日暖曲——瑪蓮奴美容連鎖店呈現實惠與溫情
六、操作步驟：
1、DM宣傳單頁、吊旗
以圣誕、元旦為主題，并說明作主推產品及節日促銷單張。
2、形象場景布置
A、專賣店
B專柜專柜性質，由于商場進行統一管理及受場地限制，專柜邊朝主通道位置放置X展架一個,上面寫好促銷活動的詳細說明,內部懸掛吊旗和彩帶，可根據許可增加戶外噴繪橫幅一條。
3、節日形象POP
節日形象POP(X展架)配合DM單頁同時使用，以圣誕、元旦為主題，并配合節日促銷活動項目，并追加冬季主推產品。節日優惠酬賓、用于吸引顧客形成強力的視覺沖擊力。所有美容師頭帶圣誕帽，配合整體節日的形象。
4、糖果
活動期間,凡進入瑪蓮奴的消費者均可獲得節日糖果贈送，這是留住消費者并抓住消費者心理極有效的方法，派送DM單，或者小禮品;
5、庫存積壓產品可特價銷售。
6、如果有條件的店鋪，希望活動期間準備好奶茶和咖啡，提供熱飲，讓顧客切身感受到溫暖冬日的寓意。
7、如有條件的專柜或店鋪可在圣誕樹上懸掛好高檔購買者專用的抽獎許愿紅包若干，獎品可以為現金1-300元左右的禮品。
七、活動贈送內容：
1省級代理商進貨二萬元送15000面價產品，按全年的總銷售額3%返回現金
進貨一萬元送5000面價產品，按全年的總銷售額3%返回現金2市級代理商進貨一萬元送5000面價產品，按全年的總銷售額2%返回現金
進貨5000元送20xx面價產品，按全年的總銷售額2%返回現金3盟店，形象店進貨5000元送20xx面價產品，按全年的總銷售額1%返回現金
產品活動策劃方案 7
一、 策劃目的
活動主題：改善李寧公司營銷策略，加強企業營銷管理，制定營銷計劃，打造李寧品牌效應，提升李寧品牌的品質，塑造良好的企業形象。
活動目的：擴大市場份額，提升企業業績，增加企業連鎖店數量，把企業做大做強，使企業向多元化發展。把握秋季和新生入學的消費時期，針對秋季時期制定相應的營銷策略。
二、營銷環境分析
�。ㄒ唬┖暧^環境分析
1、行業分析：
眾所周知，運動品牌這一個領域競爭是相當激烈的，除去本國的產品不談，單就外國品牌就占據了相當一部分市場。要想在眾多的產品中脫穎而出無疑是困難的。而且大多數運動品牌的促銷方式都大多相似，這就更給品牌發展增加了難度。
2、市場分析：
在運動品牌市場上，李寧較其他同類產品還是有其優勢的。首先，它是我們中國人自己的品牌。中國人向來推崇愛國愛民族，對于自己的品牌總是會有一種莫名的親切感。其次，李寧的產品質量過硬，而且價格也比較合理。最后，運動品牌市場發展前景可觀，李寧品牌有潛力在其中占據一席之地。
�。ǘ┫M者分析
1、現有消費群體的構成：
（1）現有消費者的總量：達到上十萬人 。
�。�2）現有消費者的年齡:主要是在16到28歲之間的青少年消費群體。
�。�3）現有消費者的職業：學生、工薪階級。
（4）現有消費者的分布：附近的居民和各大高等院校 。
2、現有消費者的消費行為：
�。�1）購買的頻率：每兩個月一次。
�。�2）購買的數量：主要是以個人購買為主。
（3）購買的地點：專賣店。
3、潛在消費者:
(1)潛在消費者的特性:
年齡: 中老年人
職業: 工薪階級
受教育程度：高中以上
(2)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態度:僅僅是了解，對李寧品牌沒有深入的認識。 潛在消費者需求的滿足程度：一般，可以接受。
（三）產品分析
1、產品特征分析:
（1）產品種類：李寧產品包括運動鞋、服飾、帽子、背包、運動用品及其配件等。
�。�2）產品性能：產品主要以運動系列為主，性能好，舒適度高，適應運動穿著。
�。�3）產品質量：質量滿意度過半，但任需要提高產品質量。
2、產品定價：NIKE、ADIDAS在國內運動品牌市場的老大地位短期內不可動搖。可是作為國產運動品牌的領先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的優勢，并且和Reebok，converse等國際二線品牌差距不是很大，所以在產品定價上，應采取比其它國產品牌高、比NIKE、ADIDAS低的策略。并且把市場定位在中端市場，產品價格多為300到550元之間，少數高端產品定價位于800到900元之間。
3、產品的外觀與包裝：加強對產品外觀的設計和包裝，使產品在貨架上比同類產品要更醒目，產品的外觀和包裝要與產品的質量、價格和形象相稱， 產品的外觀和包裝要對消費者產生巨大的吸引力。
4、產品的品牌形象分析：李寧要向大家表達的產品形象為李寧品牌是青春、時尚、運動，與時俱進的代名詞，讓體育文化、品牌文化與產品推廣三者和諧統一，融入到企業運作的各個環節共同發展，從而形成一種獨有的企業文化，達到一種企業與消費者的共鳴狀態。
5、產品專業化：“要做中國的'李寧”，就必須全方位的進入體育運動裝備領域，制造籃球、足球、羽毛球、兵乓球等專業運動裝備，塑造李寧品牌的專業化形象。
6、產品創新：
環境狀況分析：在國內外的各大體育品牌很少做中老年的秋裝，經過奧運會洗禮的中國人都知道了李寧，尤其是中老年人對他的印象非常好。但是李寧對中老年消費群體一直沒有重視或者是還沒有開始涉足，所以在這種背景下出擊并占據中老年體育服裝市場是最好不過的。
（四）企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位：NIKE、ADIDAS在國內運動品牌市場的老大地位短期內不可動搖。同時國產運動品牌的領先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的優勢，并且和Reebok，converse等國際二線品牌差距不是很大，所以李寧處在比國產運動品牌之上和國際運動品牌之下之間的位置，
（1）消費者認識：作為最為成功民族運動品牌，代表著民族運動品牌的崛起和形象，
（2）企業自身的資源：人力資源充足，設計、營銷、管理、策劃團隊力量壯大，
2、企業的競爭對手：
（1）主要的競爭對手：以NIKE、ADIDAS引導的國外知名運動品牌和晉江系國產運動品牌（如安踏、特步），
（2）競爭對手的基本情況：NIKE等國外知名運動品牌占據了大部分國內市場份額，以安踏為代表的晉江系國產運動品牌也占據一席之地，
3、企業與競爭對手的比較：
（1）機會：所在地區競爭對手少，
�。�2）威脅：競爭對手數量多且壓力大，可能會進駐北京西路，占據市場份額
（3）優勢：作為民族品牌成功的先驅者，擁有很好的消費群體基礎，加之民族情節等民族情感因素，消費市場廣大，
�。�4）劣勢：企業處在不上不下的尷尬階段，發展思路不夠明確，戰略計劃不夠完善，領導團隊的領導決策能力羸弱，
三、營銷現狀和社會分析
隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護，和整個身體的保護，這是遠遠高于鞋子本身的價值的。
據有關統計結果顯示：80%的青少年買過運動鞋，說明“李寧”的重點市場應該放在青年人和運動員身上；68.3%的青少年買過名牌運動鞋，51.2%的青少年買過“李寧”運動鞋，說明運動是一種現代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋；在調查報告中顯示，“李寧”運動鞋的質量和售后服務是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運動鞋市場上“李寧”占有很大一部分市場和影響力。
產品活動策劃方案 8
一、活動主題
“腕間智能，掌控生活——智能手表限時特惠”
二、活動目的
提高智能手表的銷售量，增加品牌知名度和市場占有率，吸引新客戶，回饋老客戶。
三、活動時間
xxx
四、活動地點
線上官方網站、各大電商平臺；線下品牌專賣店及授權經銷商門店
五、活動對象
廣大消費者，特別是對智能穿戴設備有需求和興趣的人群
六、活動內容
1、線上活動
折扣優惠：在活動期間，線上購買智能手表享受xxx折優惠。
贈品活動：購買智能手表即贈送定制表帶或充電底座。
抽獎活動：下單用戶可參與抽獎，有機會贏取藍牙耳機、運動手環等周邊產品。
分享有禮：用戶在社交媒體上分享購買體驗并截圖給客服，可獲得額外的.xxx元優惠券。
2、線下活動
現場體驗：在專賣店設置體驗區，讓顧客親身感受智能手表的功能。
滿減活動：購買智能手表滿xxx元減xxx元。
以舊換新：顧客可用舊的智能設備換取一定金額的購買智能手表補貼。
七、宣傳推廣
社交媒體推廣：在微博、微信、抖音等平臺發布活動信息和產品介紹，吸引用戶關注。
電子郵件營銷：向老客戶發送活動通知和專屬優惠碼。
線下宣傳：在專賣店門口、商場等人流量大的地方張貼海報、發放傳單。
八、活動預算
1、促銷成本：xxx元
2、贈品費用：xxx元
3、宣傳推廣費用：xxx元
4、其他費用：xxx元
5、總預算：xxx元
九、活動效果評估
設定活動目標，如銷售量增長xxx%，新客戶增加xxx人等。
活動期間及結束后，通過銷售數據、客戶反饋、社交媒體熱度等指標評估活動效果。
產品活動策劃方案 9
一、活動主題
“煥新肌顏，美麗啟航——xx新品護膚系列首發”
二、活動目的
推出新的護膚品系列，吸引目標客戶群體，提高品牌知名度和產品銷量。
三、活動時間
xxx
四、活動地點
線上官方網站、社交媒體平臺；線下各大商場專柜
五、活動對象
關注護膚、注重品質、追求美麗的'女性消費者
六、活動內容
1、線上活動
新品試用：通過官方網站和社交媒體平臺抽取xxx名用戶，免費寄送新品試用裝。
套裝優惠：購買新品護膚套裝，享受xxx折優惠，并贈送同系列旅行裝。
直播推廣：邀請知名美妝博主進行直播，介紹新品的成分、功效和使用方法，并提供限時折扣碼。
互動有禮：在社交媒體上參與新品話題討論，分享使用心得，點贊數前xxx名的用戶可獲得正裝產品。
2、線下活動
美容顧問服務：在專柜安排專業美容顧問，為顧客提供免費的皮膚測試和護膚咨詢，并推薦適合的新品。
滿贈活動：購買新品滿xxx元，贈送精美化妝包或美容儀器。
買一送一：購買指定新品，贈送同價位的其他產品。
七、宣傳推廣
1、線上推廣
社交媒體廣告投放：在微博、微信、小紅書等平臺投放廣告，精準定位目標客戶群體。
美妝 KOL 合作：與知名美妝 KOL 合作，進行產品推廣和評測。
搜索引擎優化：優化官方網站的關鍵詞，提高新品在搜索引擎中的排名。
2、線下推廣
在商場、地鐵站等人流量大的地方投放廣告海報。
與時尚雜志合作，進行新品介紹和推廣。
八、活動預算
1、產品成本：xxx元
2、宣傳推廣費用：xxx元
3、線下活動布置費用：xxx元
4、贈品和獎品費用：xxx元
5、其他費用：xxx元
6、總預算：xxx元
九、活動效果評估
設定活動目標，如新品銷量達到xxx件，品牌知名度提升xxx%等。
活動期間及結束后，通過銷售數據、客戶評價、市場調研等方式評估活動效果。
產品活動策劃方案 10
一、活動主題
“腕間智慧，時尚引領”
二、活動目的
提高智能手表的銷售量和品牌知名度，吸引新客戶，回饋老客戶。
三、活動時間
xx
四、活動地點
線上各大電商平臺，線下品牌專賣店
五、活動對象
廣大消費者
六、活動內容
1、線上活動
限時折扣：在活動期間，線上店鋪所有智能手表產品享受xx折優惠。
贈品促銷：購買智能手表即贈送定制表帶、充電器等相關配件。
抽獎活動：消費滿[具體金額]即可參與抽獎，有機會贏取智能手表、藍牙耳機等豐厚獎品。
分享有禮：客戶在社交媒體上分享購買智能手表的體驗并截圖給客服，可獲得xx元現金優惠券。
2、線下活動
體驗活動：在專賣店設置體驗區，讓顧客親身感受智能手表的各種功能。
以舊換新：顧客可用舊手表換取一定金額的智能手表購買優惠券。
現場抽獎：在專賣店購買智能手表的顧客可參與現場抽獎，獎品包括智能手環、運動背包等。
專家講座：邀請專業人士舉辦關于智能手表與健康生活的講座。
七、宣傳推廣
在社交媒體平臺（如微信、微博、抖音）上發布活動信息和宣傳視頻。利用電子郵件向老客戶推送活動通知。在各大電商平臺投放廣告，提高活動曝光率。
八、活動預算
線上推廣費用：xx元
贈品費用：xx元
抽獎獎品費用：xx元
線下活動布置和講座費用：xx元
其他費用：xx元
九、活動效果評估
設定活動期間的銷售目標，對比實際銷售額進行評估。通過線上線下的'客戶反饋，了解顧客對活動的滿意度。分析活動前后品牌知名度和市場占有率的變化。
產品活動策劃方案 11
一、活動主題
“煥亮肌膚，美麗新程”
二、活動目的
推廣新產品，增加品牌市場份額，提升顧客忠誠度。
三、活動時間
xx
四、活動地點
線上官方網站及電商平臺，線下各大商場專柜
五、活動對象
關注護膚、追求美麗的消費者
六、活動內容
1、線上活動
新品首發優惠：新推出的護膚品套裝享受xx折優惠，并贈送試用裝。
滿減活動：購物滿xx元減xx元，滿xx元減xx元。
組合套餐：推出多款護膚品組合套餐，購買套餐享受額外贈品。
直播互動：邀請美容專家進行線上直播，講解護膚知識并推薦產品，直播期間下單有特別優惠。
2、線下活動
免費皮膚測試：在專柜為顧客提供免費的'皮膚測試，根據測試結果推薦適合的產品，并提供專業的護膚建議。
買一送一：購買指定護膚品，可獲得同系列的另一款產品。
現場抽獎：消費滿xx元即可參與現場抽獎，有機會贏取價值xx元的護膚大禮包。
會員專享：會員購買產品可獲得雙倍積分，積分可兌換精美禮品。
七、宣傳推廣
在時尚雜志、美容論壇投放廣告。利用明星代言和網紅推廣，擴大活動影響力。在商場、地鐵站等人流量大的地方張貼海報。
八、活動預算
廣告宣傳費用：xx元
贈品和獎品費用：xx元
直播費用和專家費用：xx元
線下活動布置和人員費用：xx元
其他費用：xx元
九、活動效果評估
對比活動前后產品的銷售數據，評估銷售增長情況。收集顧客對產品和活動的評價，改進后續活動。分析新客戶的增長比例和老客戶的回購率。
產品活動策劃方案 12
一、活動主題
“活力健身，暢享生活”
二、活動目的
提高健身器材的銷售量，倡導健康生活方式。
三、活動時間
xx
四、活動地點
線上健身器材專賣店，線下健身器材門店
五、活動對象
健身愛好者、追求健康生活的人群
六、活動內容
1、線上活動
折扣優惠：全場健身器材xx折起。
免費送貨安裝：購買指定健身器材，享受免費送貨上門和安裝服務。
健身課程贈送：購買健身器材滿xx元，贈送價值xx元的線上健身課程。
客戶評價返現：購買后給予好評，可獲得xx元現金返現。
2、線下活動
體驗活動：在門店設置體驗區，讓顧客試用各類健身器材。
以舊換新：顧客可用舊的健身器材換取購買新器材的.折扣券。
團購優惠：三人及以上團購健身器材，享受額外xx折優惠。
健身達人分享會：邀請健身達人分享使用健身器材的經驗和健身心得。
七、宣傳推廣
在健身網站、社交媒體健身群組發布活動信息。
與健身房合作，進行活動推廣。
發送短信通知老客戶。
八、活動預算
線上推廣費用：xx元
贈品和返現費用：xx元
線下活動場地和達人費用：xx元
其他費用：xx元
九、活動效果評估
根據活動期間的銷售數據，評估銷售額和銷售量的增長情況。統計新客戶和老客戶的購買比例。收集顧客的反饋意見，改進產品和服務。
產品活動策劃方案 13
一、活動主題
“科技前沿，智能生活”
二、活動目的
推廣新電子產品，提升品牌形象和市場競爭力。
三、活動時間
xx
四、活動地點
線上電商平臺，線下電子產品旗艦店
五、活動對象
對電子產品感興趣的消費者
六、活動內容
1、線上活動
新品預售：提前預訂新品，可享受xx元定金抵xx元的優惠。
限時秒殺：每天定時推出熱門電子產品的秒殺活動，價格低至xx折。
套餐組合：將相關電子產品組合成套餐銷售，購買套餐可節省xx元。
互動游戲贏優惠券：參與線上互動游戲，有機會獲得不同面額的優惠券。
2、線下活動
真機體驗：在旗艦店內提供新品真機供顧客體驗，并有專業人員進行講解。
舊機回收：顧客可以用舊電子產品換取購買新電子產品的補貼。
抽獎活動：消費滿xx元即可參與抽獎，獎品包括平板電腦、無線耳機等。
售后增值服務：活動期間購買產品，可享受延長保修、免費清潔等增值服務。
七、宣傳推廣
在科技類網站、論壇發布活動廣告。利用短視頻平臺進行產品展示和活動宣傳。在公交站、地鐵站投放廣告。
八、活動預算
廣告宣傳費用：xx元
優惠補貼和獎品費用：xx元
線下活動布置和人員費用：xx元
其他費用：xx元
九、活動效果評估
對比活動前后產品的.關注度和搜索量。分析活動期間的銷售數據和市場份額變化。收集顧客對活動和產品的反饋，改進后續營銷策略。
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