品牌調研報告

時間：2024-11-01 12:10:02 秀鳳調研報告我要投稿

品牌調研報告（精選11篇）

　　在經濟發展迅速的今天，我們都不可避免地要接觸到報告，報告具有雙向溝通性的特點。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編精心整理的品牌調研報告，歡迎大家分享。

品牌調研報告（精選11篇）

　　品牌調研報告 1

　　品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。

　　一、品牌建設工作成效

　　高度重視品牌建設工作，積極推進承接產業轉移，大力實施品牌發展戰略,形成了企業主體、市場導向、政府推動、社會共治的品牌建設合力，培育了一批具有影響力和競爭力的名優品牌和地方特色品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標1件、地理標志證明商標1件，1個地理標志保護產品已申報至國家質檢總局；省政府卓越績效獎企業1家、省專業商標品牌基地1個、著名商標19件、省名牌產品13個；市長質量獎企業3家、知名商標20件、市名牌產品27個；高新技術企業14家、高新技術產品26個；省級農業標準化示范區1個，國家級服務標準化試點項目1個，主導或參與起草國家標準2項，申報行業標準1項，已發布地方標準18項、采標1個；建成省級質檢中心1個，縣標準計量所建成計量標準19項、校準項目2項；品牌企業產值60億，品牌經濟占規上工業總產值比重達25%。品牌數量和產值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經濟已成為全縣經濟發展的重要支撐。

　　二、品牌建設工作措施

　　一是加強宣傳，營造氛圍。通過新聞媒體、“3.15”消費者權益日、質量月和重大節日、紀念日等活動，面向消費者及公眾進行宣傳。在兩個開發區及重點企業，通過邀請專家進行專題講座、上門服務等方式，大力宣傳實施品牌戰略的意義，努力營造爭創品牌氛圍。

　　二是積極引導，部門聯動。充分發揮質量強縣領導組作用，加強部門之間的溝通協調。遴選技術新、產值大、納稅高、社會效益好的優秀企業，建立品牌培育庫，著力幫助企業完善計量，推行質量認證，加強質量教育培訓，鼓勵企業采用國際標準、追求卓越績效，不斷提高企業質量管理水平和產品質量水平，增強核心競爭力。

　　三是提升質量，推動升級。以爭創中國質量獎、馳名商標、省政府質量獎、省著名商標、省名牌產品等為引領，以市市長質量獎、市名牌產品、市知名商標為抓手，大力實施工業產品質量提升計劃，全力開展質量標桿和領先企業示范行動，著力打造知名品牌。分類建立符合實際的服務標準體系，開展質量管理體系認證，引導各類組織爭創國家級、省級服務標準化試點項目。全力推動品牌升級，建立商標品牌指導站，為市場主體提供便捷、高效的品牌培育服務。

　　四是政府支持，政策激勵。縣委、縣政府將實施品牌戰略納入重點工作，先后出臺《關于加快推進新型工業化的意見》、《關于全面深化改革的實施意見》、《縣縣長質量獎管理辦法》、《縣加快推進標準化工作的意見》、《縣質量強縣獎勵暫行辦法》等一系列獎勵扶持政策，對在品牌和標準建設方面獲得榮譽的企業或單位給予獎勵，激勵企業完善質量基礎工作，提高品牌創建工作積極性。

　　五是打假治劣，重點保護。利用“12365”、“12315”舉報投訴熱線，加大打假治劣力度，進一步整頓和規范市場，保護品牌企業和消費者的合法權益，努力為品牌建設創造健康有序的市場環境。

　　三、當前品牌建設工作存在的問題

　　一是品牌發展滯后于經濟發展。品牌建設總體水平與人民群眾日益增長的質量品牌需求之間的矛盾仍然突出，品牌發展仍然滯后于經濟發展。

　　二是品牌總數偏少。部分招商引資企業在正式生產未滿三年，不符合申報要求。由于地域和市場關系，該縣企業生產的許多優質產品(如茶葉、大米等)，銷售市場在上海、江浙一帶，在本省知名度不高、影響力不夠，在省內創牌有一定難度。

　　三是品牌價值及引領作用不強。品牌影響力、經濟外向度還不夠高。

　　四是品牌爭創氛圍不濃。由于該縣企業產業集群度仍然不高，大多數企業生產的產品屬于半成品，銷售渠道不統一，品牌的價值在短期內作用不明顯，企業爭創意識不強、積極性不高。

　　五是企業質量基礎工作有待加強。部分企業認為無論貼牌加工還是無牌生產，只要有錢賺就好，重眼前利益，忽視基礎投入。

　　六是政府獎勵、扶持力度和部門協作有待加強。企業獲牌后所享受的優惠政策體現不夠明顯。

　　四、推進品牌發展的對策建議

　　“十三五”時期是全面推進“調轉促”、改革創新、開放合作的關鍵時期。國內外產業加速向中西部地區轉移，長三角區域發展分工合作不斷深化，以質量為核心要素的標準、品牌等區域競爭日趨激烈。面對新形勢、新挑戰，堅持以質取勝、推進品牌建設，是調整優化經濟結構、推動經濟轉型升級的內在要求，是發揮后發優勢、加快縣域發展的關鍵之舉，是保障改善民生、提高生活品質的迫切需要。

　　一是加強品牌宣傳，營造良好的品牌建設氛圍。充分運用各類媒體，加強對商標、產品質量法律法規、品牌戰略及品牌建設意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業爭創品牌、消費者認知品牌、多方保護品牌的良好社會氛圍。采取論壇演講、發放宣傳資料、上門指導服務等形式，更好地發揮“以品牌拓業、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過公示會、推介會、展覽會等形式開展創牌、護牌宣傳活動，展示品牌創建的顯著成果，營造品牌發展的良好環境。

　　二是切實加強對品牌建設工作的指導。各鄉鎮要積極建立品牌建設指導站，制定符合區域經濟發展要求的品牌發展戰略規劃，充分發揮指揮、協調、督促作用。各相關部門要各司其職、形成合力，及時研究解決品牌建設工作中的重大問題。市場監管部門要充分發揮職能作用，加強品牌工作業務培訓，不斷提高培育品牌、保護品牌建設的工作水平。通過強化領導、有序組織、各方聯動，形成“政府推動，企業主動，市場監管部門助動”的品牌建設工作新局面。

　　三是扎實推進品牌建設基礎性工作。全面推行國家標準體系建設，引導企業積極采用國際標準或國外先進標準，制定高于現行國家標準或行業標準的企業內控標準，形成一批高質量、高檔次的名優產品，提高市場占有率，支持企業或有關單位積極參與國際標準、國家標準、行業標準和地方標準的制訂工作；嚴格實施品牌質量管理，廣泛開展面向企業特別是中小企業的質量管理知識和法律法規的教育培訓工作，引導企業深入貫徹質量體系標準，建立有效的質量管理體系，積極推廣先進的質量管理模式，總結先進的質量管理經驗，促進和帶動一批重點骨干企業質量管理水平上臺階；加快新產品研制和開發，堅持運用高新技術改造提升傳統產業，進一步加大對研發投入，充分依靠科研院所雄厚的技術支撐，適時開發和研制適應于市場需求的新產品，以保證企業的長期優勢；加強企業家隊伍建設，引導企業家樹立品牌意識，積極進行科技創新、管理創新和服務創新，不斷提高產品質量和檔次，做大做強做優企業，打響產品品牌、企業品牌和企業家品牌，企業家要不斷加強學習，博采眾長，全面提高自身綜合素質，增強駕馭企業和市場的.能力。

　　四是進一步完善創牌激勵機制。認真貫徹落實近年來有關品牌建設方面的各項政策和措施，進一步加大對具有發展潛力產品和基地的重點扶持和培育力度。根據財政收支狀況，適時制訂出臺更細化、形式多樣的激勵獎勵政策，對已納入獎勵的獲牌獎項加大獎勵力度。優先對馳（著）名商標、名牌產品等獲獎企業提供信貸、配置土地、電力等方面支持，加強科技開發的扶持力度。

　　五是加強品牌技術人才隊伍建設。進一步完善人才政策，鼓勵企業培養和引進品牌經營、技術創新等方面的高級人才，引導企業經營者增強品牌意識。鼓勵有關部門組織開展品牌知識、品牌經營和相關法律法規等方面的培訓，提高企業創牌能力和品牌運作水平。

　　六是加大品牌保護監管力度。完善品牌保護的協調機制和措施，推進司法和行政執法兩大保護模式的協調運作，充分發揮行業協會和中介機構在品牌保護中的作用。加強品牌監管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當競爭，為品牌企業創造公平競爭的市場環境。

　　品牌調研報告 2

　　一、調研目的

　　為了了解當今品牌服裝狀況，了解同類服裝國內品牌與國外品牌價格的差別，有利于更好地準確定位發展國內品牌服裝的消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。這次實習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，為以前的學習做一個合理的檢驗，為了更深入的做好20xx--20xx年的女裝服飾流行趨勢，以及對今后的學習做一個恰當的規劃，并對以后的實習工作打下一個良好的基礎。

　　二、調研內容

　　1、調研方法：實地調研、觀察法有效結合

　　2、調研時間：20xx年12月24、25日

　　3、調研地點范圍：深圳萬象城；香港海港城；江門匯悅城、萬達城

　　4、調研對象：當季流行款式、色彩、工藝、面料、單品，以及對五個熱銷品牌的調研

　　三、調研結果

　　我從服裝的款式、色彩、工藝、面料、單品出發進行調研發現，首先是各商城冬季商品的關鍵在于自然層搭、舒適和觸感，經典針織服裝單品通過重新演繹，以新穎的方式穿著。色彩方面，駝色重返成為關鍵的時尚色彩，而全身同色彩搭配也尤為突出。接下來我總結了這一季流行的幾個小點。

　　面料拼接

　　色彩醒目的面料拼接為冬季單品注入更豐富的設計元素。混合針織強調觸感，利用綿羊革和仿皮革混紡增強舒適感，大膽的色彩拼接的駝色外套也十分具有現代感。

　　男性化外套

　　超大外套在市場上人氣不減、并深受各品牌青睞、推動中性風趨勢。較長的剪裁和更厚重的材質適合冬季單品。寬松的輪廓和造型更女性化，運用柔和的.灰色與粉色。

　　露腳踝窄腿長褲

　　窄腿長褲似乎躍升為必備單品，其中以及踝款式最受歡迎。色塊長褲適合作為時髦的日裝單品，搭配男性化外套和簡約的針織服裝。遍布表面的重復圖案則更具時尚魅力。華麗的珠寶色調、刺繡和奢華面料讓這款單品更具豐富性。

　　全色同色

　　全身同色涌現為冬季關鍵的造型趨勢。把玩比例和層搭紋理，如裝飾蕾絲搭配厚重羊毛，飄逸的透明薄紗結合拉絨針織面料。

　　襪裝

　　襪子是打造90年代風格過膝和及踝造型上的關鍵。黑色菱紋襪子適合休閑日裝，往上拉或向下堆打造松垮造型。顏色方面、中性和金屬色款式適合派對服裝。搭配樂福鞋和拷花皮鞋，追溯60年代造型。

　　高領毛衣

　　重溫60年代摩登造型，高領在本季大受歡迎。采用細距針織面料的輕薄款最具人氣、適合外搭箱型菱織上衣、無領外套和圓領針織套衫。經典黑色和華麗珠寶色深受青睞，而白色涌現為明年的前瞻性色彩。

　　冬季粉蠟色

　　粉蠟色跳脫前幾季的甜美風格，在冬季更具現代感。細致優雅的藍色和灰粉色依然是用于外衣和針織的流行色澤，與本季的超大男性化輪廓保持平衡。粉蠟色以同色調層搭呈現，或搭配柔和的中性和駝色色調。

　　皮草鑲邊

　　皮草可作為單品的主要材料或局部鑲邊。運用在外套翻領、領部和兜帽上，為基本款式賦予舒適感，契合新波西米亞潮流。嘗試色彩對比或運色同色調皮草，打造更具賣點的造型。

　　冬季花卉

　　花卉在冬季依然是炙手可熱的圖案設計，以深色調色板與邊緣布局為主，出現在服裝上。深底色的設計適合較為正式的造型，在上衣、連衣裙和夾克等產品上隨處可見，東方味十足的花朵取代復古圖案。

　　棋盤格毛衣

　　隨著冬季的來臨，棋盤格為經典圓領毛衣賦予季節性的改良細節。傳統格紋和蘇格蘭方格將細針距、紋理和拉絨的羊毛混搭起來。利用對比色領部螺紋和袖口、制造拼接效果。該單品是各大市場的關鍵層搭元素、內搭紐扣襯衫，打造學院風造型。

　　派克大衣

　　實用派克大衣回歸冬季，契合本季中性化的超大輪廓。經典卡其色是關鍵，利用極簡黑色和淺色打造大方簡練的款式。人造皮草、綿羊革襯里和兜帽鑲邊保持外觀的正統性，實用口袋和面料拼接則為設計細節亮點。

　　緊身連衣裙

　　冬季緊身連衣裙以中長說長及膝蓋以下的造型呈現，面料是關鍵，中性色和厚重棉布適合日裝，搭配平紋針織和普通針織面料；飄逸的透明薄紗、蕾絲和金屬光澤材質翻新緊身連衣裙，適合在派對場合穿著。

　　冬季騎士

　　機車夾克成為四季皆宜的單品，采用一系列的粉蠟色和灰色調。輕質皮革在冬季被觸感毛圈花式羊毛、厚重綿羊襯里和面料拼接取代、對比襯里則營造細致的設計焦點。

　　駝色

　　從季節性必備單品到契合趨勢的快時尚單品，溫暖駝色都是各產品類別的重要素。作為外衣和針織服裝的關鍵色調，駝色適合用于英式傳統風格毛毯式披肩、克龍比市外套、寬松針織套衫和中厚面料。參考70年代造型，搭配同色調中性色和黑色單品。

　　寬松針織毛衣

　　垂墜的肩部和柔和的輪廓為冬季針織套衫賦予新鮮感。一系列土灰色和柔和中性色保持舒適的暖意，契合本季主打簡約的基調，而斑點夾花面料和蜂窩紋針織面料營造充滿層次的紋理。

　　新波西米亞風

　　休閑自然的層搭單品及柔和輪廓是關鍵，毛毯式披肩、仿皮草無袖背心和超大針織服裝等關鍵單品采用棕色、橙色和中性色構成的暖色調色板。裝飾性圖案大量涌現，采用復古花卉和新藝術風印花。

　　在對當季服裝款式、色彩、工藝、面料、單品調研的同時，我對五個熱銷品牌尤為注意，我對這五個品牌在這一季的色彩、面料和款式上進行了調研總結，為了更了解當今品牌服裝狀況，有利于更好地準確定位發展國內品牌服裝的消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。

　　H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林派爾森在瑞典市創立的。它一直堅持“以最優價格，提供時尚與品質”的宗旨，即以大眾化的價格出售各種潮流服飾產品，旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列，還有化妝品、配飾以及內衣等產品。每一季，H&M都注重了解時下潮流，快速推出個性化的產品，打造出時裝界的“超級市場”概念。

　　色彩:酒紅色亮黃色粉藍米白駝色灰色黑色面料:棉麻滌綸針織絲綢呢子印花款式:相對比較寬松合體比較突出人的個性

　　C&A是歐洲著名的連鎖服裝店，C&A旗下各個獨具魅力的創新品牌涵蓋了時裝領域的方方面面，專為不同的生活理念精心打造——從學生、年輕專業人士

　　到兒童，從最前衛的流行風格到都市里的優雅裝扮，C&A為您提供無盡的風格選擇！緊貼全球潮流趨勢，滿足不斷改變的生活需求著名歐洲時裝零售品牌CA公司成立于1841年，以提供時尚新穎、緊隨時代潮流且物美價廉的時裝及配飾而聞名。

　　色彩:酒紅色米灰色藍色黑色象牙白灰色黃色少量橘黃點綴面料:呢子針織皮草棉麻滌綸提花印花

　　款式:呢子大衣

　　針織衫寬松外套打底褲蝙蝠衫合身牛仔褲

　　優衣庫UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。

　　色彩：卡其色大地黃黑色象牙白灰色深紅面料：呢子棉麻針織滌綸皮草

　　款式：呢子大衣休閑羽絨服（長款、短款）針織衫（蝙蝠，合體、束身）

　　Esprit致力營造統一和協調的品牌形象，讓消費者在世界任何一家店鋪，均能體驗到獨有的Esprit時尚氣息。奪目的大型廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內的音樂、產品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡單而言，Esprit的形象本身就是散發著溫暖和幸福感。

　　色彩:酒紅色黑色象牙白灰色綠色卡其色藍色面料:毛皮皮革滌綸棉麻呢子款式:寬松針織衫休閑外套休閑衛衣

　　Only是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。Only品牌服裝于1975年在丹麥創建；1996年ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現代女性設計。ONLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY女孩張揚自我，它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類商品中堪稱經典.

　　色彩：酒紅色卡其色象牙白黑色藍色灰色黑色面料：滌綸針織印花皮草皮革呢子

　　款式：比較合體

　　注重搭配

　　相對來說比較個性一點

　　五個品牌對比

　　相同點:

　　1、這五個品牌都是15—35女性所喜歡的品牌，即隨性又不失品位、個性。

　　2、五個品牌的風格都很多樣化，適合各種人群穿著！

　　3、這五個品牌都以半休閑為主，面料舒適。

　　4、都使用較多的酒紅色，使衣服更顯活潑、大氣。

　　不同點:

　　1、五個品牌各有各自的品牌特點，時裝風格。

　　2、優衣庫就更偏休閑一點，顏色相比較就更單純一些。

　　3、C&A顏色就更豐富一些。

　　四、調研心得

　　我們在與事物進行交流的方式中，視覺是與觸覺同等重要的一種感知方式。不同的服裝有他不一樣的材質特征，所給人的那種美感是視覺與觸覺相結合的反應，使人們真實的感受和豐富的想象慢慢延伸。強調肌理對比是近年服裝界注重細節、克服單調的一大手段。服裝逐漸地演變成為人表現表現美的一種形式，已成為美的體現的不可或缺的一部分。

　　品牌調研報告 3

　　服裝行業是一個多變的行業，服裝市場時刻都處在經濟的風口浪尖。20__年，我國服裝行業將面臨更為復雜多變的國內、國際產業發展環境，產業資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產業發展壓力。而市場的穩定，特別是內需的平穩快速增長將為服裝行業發展帶來新的契機。

　　產業結構調整全面鋪開，產業經濟增長方式轉型快速推進，產業升級將再上新臺階。

　　未來10年，是我國服裝產業朝著國際領軍地位邁進的重要戰略機遇期，改革開放30年已經為行業加速發展打下堅實基礎，但是我們仍然要清醒意識到經歷了全球金融危機，國際發達國家服裝產業實力并未削弱，在品牌創新、價值創造、市場掌控等高端軟實力方面，我國服裝產業與國際發達國家之間仍存在巨大差距，行業必須樹立危機感、緊迫感，沿著正確的產業升級方向，牢牢把握正在到來的產業大發展機遇期，努力縮小國際差距，確立更高的國際競爭地位。

　　S·DEER在萬變的市場環境下，以不變應萬變。堅持自己的營銷原則，提升品牌價值，開拓更大的市場領域。

　　公司簡介

　　S·DEER時裝有限公司創立于一九九四年，經過多年的穩健經營，已發展成為集設計、生產和銷售為一體的國際化服裝企業。位于南京雨花臺區的S·DEER總部占地三十余畝，建筑面積達三萬平方米，是一座風景秀麗的花園式建筑群。

　　S·DEER專賣店遍布全國24個省市自治區，總數量達六百余家，20__年全系統實現銷售額10億元。

　　名稱由來

　　圣迪奧的名稱從英文S·DEER音譯而來。small deer英文意思是指簡單、不起眼的事物。寓意著圣迪奧服務無小事的理念，也寄托了這個當初的小廠崇尚簡約的設計風格，更寄托了圣迪奧的事業從簡單開始，最終成就偉業的美好愿景。

　　品牌理念

　　堅守品牌高度秉承藝術應該傳播的時尚和未來、倡導積極向上的價值觀，引導消費者豐盈的精神世界。

　　創造品牌藝術氛圍大而疏離的空間設計，沉靜而不失質感的藝術格調。以視覺、嗅覺、聽覺和觸感傳遞獨屬于S·DEER的品牌特質和氛圍。

　　專注品牌核心價值以設計的語言、文化的力量，冷靜而堅定的專注于產品設計、品牌形象以及終端服務的提升為受眾提供一種根植于藝術土壤而不被潮流左右的穿衣理念。

　　文化內涵

　　致力于將大眾生活藝術化的美好追求。

　　從內涵到表象，從整體到細節，S·DEER始終堅持用自身的時尚理念，盡其所能地感染大眾對美好生活的向往和追求。這是S·DEER從品牌創立之初即有的信念。

　　堅持本我，簡約，內斂，將低調隨性的處世哲學融于設計當中。這便是十五年來S·DEER的執著所在。

　　寧靜的灰調，簡潔的黑白，用沉靜而內斂的設計感將之完美呈現，這是S·DEER始終堅持的原則，也是設計師們無法妥協的'時尚態度，他們同樣信奉潮流易逝而風格永存的時尚真理，并專注其中，多樣的去蕪存菁，S·DEER的風格愈加清晰明朗。

　　堅持本我，簡約，內斂，將低調隨性的處世哲學融于設計當中。

　　市場定位

　　S·DEER的產品以女裝為主導，輔以時尚化休閑類男裝。目標顧客群是都市的年輕一族，他們追求時尚且不流于大眾，彰顯個性卻不特立獨行，風格簡約但不失大氣，富有文化品味卻不顯清高。 S·DEER設計一貫堅持和倡導的簡約、優雅、低調、自然的哲學主張，讓S·DEER在市場上卓然不群。

　　“圣·迪奧”品牌服務于年輕一族，產品以少淑女裝為主，時裝休閑化的定位。“圣·迪奧”產品價位適中，春夏季產品價格在100元~300元之間，秋冬季產品價格約為200元~500元，冬季產品以300元~400元為主。

　　產品風格

　　不用花哨艷麗的色彩奪人眼球，也無需繁雜的設計標榜自己。只用最簡單的色彩、最簡約的設計、甚至環境裝飾都力求含蓄內斂。這是S·DEER十幾年來一直追求的時尚理念，并且順應了現今大部分人的審美觀，如今人們在面對服裝的態度上，更多選擇的標準是要遵循低調，內斂、自在的原則。只要取悅自己就足夠，做自己想做的事，自信而優雅的女生永遠最美。

　　S·DEER調研總結

　　服裝品牌的生命力不在服裝本身，服裝本身是靜態的，它的生命力在于顧客可以從產品的背后——一種凝聚在產品中的設計思維、色調、款式包括專賣店堂的裝璜、音樂、服務等一切可以稱之為文化的東西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的實質就是文化的生命力。記者帶著他的這種理念，終于讀懂“圣·迪奧”這個服裝品牌為什么這么多年一直很注重產品設計。原來是設計塑造了她的靈魂。“圣·迪奧”的風格介于時裝和休閑裝之間，可以說是時裝化的休閑品牌，走的是時尚、設計、休閑三者結合的中間路線，主要運用黑、白、灰三種主色調，并在色彩的縱橫裨闔中尋找創新元素。產品定位在16—28歲之間的大中學生及現代知識青年，多年來“圣·迪奧”堅守定位、不懈創新，履行著當初的承諾。

　　在此次調查研究中，我不但了解到了服裝的走勢及消費者的消費觀念和心理，也讓我通過這次的社會實踐了解到了人與人中的交流，在調查中會遇到困難，比如商家不同意在此調查，消費者拒絕接受調查，當被人回絕時的尷尬，和失落，是如何解決的。比如拍攝服裝店內的場景及服裝陳列，櫥窗，遭到店主的拒絕和指責，不過通過這次的調查的經歷，我學習到了很多，對品牌服裝有了更深入的的了解。

　　服裝市場需求調查問卷

　　1、您的年齡？

　　A、十八歲以下B、18—25歲C、25—37歲D、37—50歲

　　2、您的職業？

　　A、工薪職員B、企業領導，公務人員C、學生D、其他

　　3、您購買服裝能接受的價格是多少？

　　A、50元以下B、50—200元C、200—500元D、500元以上

　　4、您多長時間買一次衣服？

　　A、半個月以內B、1個月以內C、一季度D、其他

　　5、您買衣服時會選擇哪里？

　　A、專賣店B、平價店C、超市D、網絡E、百貨商場

　　6、您平時喜歡穿什么風格的服裝？

　　A、成熟風格B、可愛風格C、休閑風格D、中性風格

　　7、您購買服裝的時間段？

　　A、新款上市B、換季打折C、促銷打折D、清倉甩賣

　　8、您所了解的服裝品牌有幾個？

　　A、兩個B、5個左右C、5個以上D、不了解

　　9、您了解服裝的信息途徑是什么？

　　A、網絡B、戶外廣告C、專賣店宣傳D、雜志E、他人推薦F、電視廣告H、其他

　　10、您最喜歡的優惠方式？

　　A打折B、贈品C、優惠券或代金券D、會員尊享價位+服務E其他

　　11、您比較喜歡的服裝色系？

　　A咖啡色系、 B、紫色系C、綠色系D、灰色系E、藍色系F、紅色系G、白色系H、黃色系M、其它

　　12、您購買服裝的動機一般是什么？

　　A、天氣變化B、節慶促銷C、參加活動時需要D、逛街時隨意購買E、送禮需要F、其他

　　13、您購買服裝最重視的原因是什么？

　　A、品牌B、價格C、款式和顏色D、質量E、其他

　　品牌調研報告 4

　　6月13日，縣人大常委會副主任李秀俠帶領辦公室、農工委、城建工委有關同志在農林委主要負責人的陪同下，深入臨渙雙林生物質燃料公司、百善昊晨食品有限公司、永民種業集團、淮北中瑞農產品批發市場，就我縣農業產業化發展情況進行了專題調研。現將調研情況報告如下：

　　一、我縣農業產業化成績和亮點

　　我縣農業產業化工作在市場向導、政府指導、政策引導“三輪驅動”下，以重點龍頭企業為牽引、農產品加工企業為依托、大戶經營為基礎，經過近幾年的努力，已發展農業產業化龍頭企業120家，其中省級龍頭企業15家，市級龍頭企業46家，年營銷收入超億元的龍頭企業23家（皖雪食品進入20xx全省民營企業制造業50強榜單）；規模以上農產品加工企業已達67家，初步形成了面及面制品加工、畜禽養殖肉制品加工、瓜果蔬儲運產銷、良種繁育生產加工推廣、秸稈綜合利用等五大主導產業，基地面積160萬畝次，輻射帶動20萬農戶，20xx年，全縣規模以上農產品加工業產值達159億元，為我縣穩增長、惠民生發揮了重要作用。

　　其亮點表現在以下幾個方面：

　　（一）“124”現代農業發展布局基本形成。宿永路一線“良繁帶”。

　　建設50萬畝標準化良種生產基地，打造全省良種生產大縣和國家優勢農作物制種基地。20xx年，我縣被安徽省認定為第一批小麥、大豆區域性良種繁育基地，種子基地每年生產小麥良種1.9億公斤、大豆良種0.25億公斤以上。百善現代農業示范區，五鋪現代農業科普示范區。重點推進百善現代農業綜合示范區爭創國家農業可持續發展試驗示范區和國家現代農業產業園；五鋪現代農業科普示范（生態循環）區重點申報國家現代農業生態旅游莊園。培育發展四大主導產業。一是培育發展品牌糧食產業；二是培育發展高效瓜菜產業；三是培育發展健康畜牧產業；四是培育發展農產品加工業。

　　（二）健全市場網絡促進產品流通。

　　以中瑞農產品批發市場為代表的'眾多“農”字號企業著力構建信息溝通、網絡連通、貨物互通、物流融通的大生產、大貨源、大市場、大物流、大集散貿工農一體化、產供銷一條龍的格局，形成完整地保全縣、供周邊、買全國的全開放農產品產業鏈。

　　（三）提高創新能力加大品牌建設。

　　聯合國家級、省級科研院所及大專院校專家與我縣農產品生產、加工企業交流合作；支持龍頭企業申報和推介馳名商標、名牌產品及“三品一標”產品，全縣農產品注冊商標已達186件，“魯王”牌面粉、“幸運”牌方便面等7個品牌獲省級名牌稱號，15個農產品獲中國綠色食品標志使用權。華瑞公司“永航”牌面粉經中國綠色食品發展中心審定為綠色A級食品。20xx年8月，我縣創成安徽省農產品質量安全縣。

　　二、存在問題

　　（一）農業產業化龍頭企業培育難。農業產業化龍頭企業投入多、利潤小、見效慢、風險高，小農戶投不起，大企業不愿投。

　　（二）農業產業化基地培育難。由于當前農業規模經營面積偏小、檔次不高，多數基地農戶沒有及時得到來自龍頭企業的市場信息、技術指導和產前、產中、產后服務，農戶仍承擔較高的自然和市場風險。

　　（三）農業企業發展融資難。由于農業產業化企業投入大、資產負債率偏高、企業固定資產少、缺乏有效抵押資產、金融部門惜貸以及擔保體系不健全等因素，造成資金短缺、融資困難，制約了企業發展和市場開拓。

　　三、幾點建議

　　大力深化農業供給側結構性改革，做好農產品提質、延鏈、增值文章。

　　（一）加大政策扶持力度，優化農業產業化發展環境。縣政府要把農業產業化發展放在突出位置，加強對農業產業化經營的組織協調、宏觀指導和服務工作，繼續加大政策扶持力度，對有比較優勢、有市場潛力、有競爭實力的特色產業和企業予以重點傾斜。

　　（二）做大做強龍頭企業，持續增強產業化發展的內生動力。多方籌措資金，促進龍頭企業發展。把產業扶貧、科技扶貧、金融扶貧、技術扶貧等扶貧資金與農業產業化龍頭企業有機融合起來；支持龍頭企業通過發行企業債券間接融資，幫助大型骨干企業通過上市直接融資。一要扶大扶壯扶強一批骨干龍頭企業。對現有的國家級、省級、市級重點龍頭企業，要進一步加大扶持力度，把農產品加工“蛋糕”做大，把品牌交響，把市場打開；二要通過大力招商引資和科技創新，發展一批科技含量高、附加值高的創新型龍頭企業。促進農產品轉化增值。

　　（三）抓好延鏈補鏈，建設規模化標準化農產品基地。加大配套基地建設力度，搞好規劃布局。鼓勵支持龍頭企業通過租賃、承包、股份合作、土地流轉和訂單等形式建設規模化、標準化、集約化的優質農產品生產基地。增強品牌意識，提高產品競爭力。農業品牌化是衡量一個地區農業產業化水平的一個重要標志，要把培育名牌農產品、加快推進農業品牌化建設作為一項重點工作抓緊抓好。要積極引導龍頭企業增強質量意識和品牌意識，加大技術研發投入，不斷研發新產品，提高產品質量和檔次，優化產品結構，爭創知名品牌，全面提升產品的市場競爭力。

　　品牌調研報告 5

　　隨著經濟社會的快速發展，健康養老養生越來越受到人們的重視，逐步興起的健康養老養生產業倍受關注。健康養老養生產業涵蓋醫療服務、保健休閑、營養食品、健康管理、健康保險、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域，輻射面廣、吸納就業人數多，具有拉動內需增長和保障改善民生的重要功能，是一項有著巨大市場潛力的新興產業。

　　一、資興市健康養老養生產業發展現狀

　　1.社會養老方面。我市已進入高度老齡化城市行列。全市總人口37萬，現有60周歲及以上的老年人57565人，占總人口的15.56%，高于全國比例0.66個百分點（全國比例為14.9%）。全市有公辦公營、公辦民營、民辦公助養老機構18家，居家養老服務中心7家，日間照料中心6家，農村幸福院53家，均已投入營運，入住人員1056人，其中集中供養城鄉特困人員（農村五保戶、城市“三無”人員）878人，接收社會各界老人入住178人。全市機構養老床位達1556張，每千名老人擁有床位數28張。

　　2.醫療服務方面:20xx年，醫療衛生機構總數321家，各類衛生工作人員2290人，全市醫療機構床位總數為1715張，每千人床位數為4.986張。全市已建成了以市醫療集團為龍頭，以鄉鎮衛生院、社區衛生服務中心和村衛生室為基礎的農村醫療衛生服務體系。中醫藥事業快速發展，市醫療集團中醫院已形成腰椎間盤突出專科、肝病專科、美容專科、骨傷專科、燒傷專科、眼病專科、泌尿外科等10余個特色專科。

　　3.休閑旅游方面：轄內有東江湖風景名勝區和天鵝山國家森林公園，東江湖成功創建國家5A級景區。新建了一大批休閑度假項目，雄森豪廷假日酒店、東江湖逸景營地等高端度假酒店已經正式營業，湯溪溫泉旅游小鎮等高端休閑配套項目穩步推進，休閑旅游的知名度和美譽度不斷提升。20xx年1-11月，全市共接待國內外游客772.45萬人次，旅游總收入達到48.69億元，同比分別增長21.1%、20.0%。

　　4.體育事業方面：全市擁有各類單項體育協會7個，健身館3個，合格游泳館3個，羽毛球館2個，各類健身指導培訓機構8個，村、社區健身場地、器材覆蓋率達60%。舉辦了湖南省首屆群眾性龍舟賽預賽、湖南省第xx屆和xx屆運動會賽艇與皮劃艇、環東江湖國際自行車賽等大型賽事，東江灣水上運動中心已成為全省皮劃艇、賽艇訓練重要基地。

　　5.健康養生產品方面：全市已通過產地認定的無公害農產品生產基地面積達60.75萬畝，共中東江柑橘基地面積12萬畝，優質茶葉基地面積5萬畝，有機食品基地面積31.2萬畝，形成了東江魚、東江果、狗腦貢茶等系列農產品品牌，“狗腦貢茶葉”、“東江湖柑橘”分別獲農業部有機食品、綠色食品認證，東江湖魚獲省無公害農產品認證。全市現有營養保健品銷售店29家，從業人員90余人，年收入1000余萬元。

　　6.健康休閑娛樂方面：全市共有美容服務、洗浴服務、保健服務、休閑娛樂等各類健康休閑娛樂場所912家，從業人員2600余人，年收入2.1億余元。

　　二、我市健康養老養生產業發展的主要問題及原因

　　1.健康養生產業規模不大。全市健康養生產業沒有形成發展規模，對經濟的拉動作用不明顯。全市健康產業占服務業比重僅為4.2%，而發達國家健康產業增加值占GDP比重超過15%。健康服務業與健康制造業比重嚴重失調，目前主要是健康服務業，健康制造業不強。

　　2.健康服務業與旅游業結合不夠。我市擁有較多健康養生內涵的旅游資源，但這些資源未能有效開發成養生、養老、療養、保健、康復等服務項目。沒有依托良好的生態旅游資源，建立高端的療養基地、養老基地等。

　　3.養老服務水平有待進一步提高。按照鄉鎮街道、社區分別建成1個社區居家養老服務中心或1個綜合性老年福利或養老服務中心的要求，我市養老機構缺口達一半以上。公立養老機構服務能力不強，運轉經費不足，沒有特護工作人員，服務質量和辦院水平有待進一步提高。

　　4.社會力量和資金參與養老服務產業不強。目前，我市沒有真正意義的民辦養老機構，也沒有民辦的社區養老服務站，資興實業公司幸福院每年都有一定的虧損。其主要原因是養老服務業是一項公益性事業，有很強的社會福利性質，屬于微利性行業。雖然養老服務需求市場潛力很大，但由于老年人的收入相對不高，即使社會提供了相應的服務產品，也因購買能力有限而放棄購買相關的服務產品，社會投資興辦養老服務業面臨一定的風險和挑戰。

　　5.養老服務行業無法吸引高素質的從業人員。目前的養老服務機構從業人員基本是40歲到50歲和失業人員，由于養老服務人員待遇低，年輕人、有專業知識的人員和高學歷的人員不愿涉足養老服務行業。

　　6.農村養老服務工作難以破題。我市農村老齡化程度明顯高于城區，農村老年人的養老問題更為突出，加之農村老年人收入偏低、居住分散、空巢化嚴重，村級集體經濟普遍薄弱，養老服務在農村難以形成規模，農村養老問題難以通過市場手段得到解決。

　　7.用地瓶頸制約嚴重，養老機構發展困難。缺乏養老機構設施建設用地專項規劃。現行城鎮土地總體規劃中尚未有養老建設用地專項規劃，導致現有民辦養老機構拿地難，即使勉強拿到地，用地手續也很難完善。劃撥用地政策可操作性不強，基本沒有得到有效執行。

　　8.醫療衛生事業發展不均衡。存在城鄉衛生資源配置不合理、中高級醫療技術人員缺乏等問題，基本上以滿足于本市基本醫療衛生需求為主，中高端醫療保健服務、高技術含量醫療需求則難以滿足。特別是疾病預防、健康維持等健康促進和提升類的.醫療保健力量相對薄弱。

　　三、對發展健康養老養生產業發展的建議

　　1.抓好頂層設計。建議郴州市委、資興市政府抓緊出臺《關于加快發展健康養老養生產業的實施意見》，全面謀劃健康養老養生產業發展的目標內容和具體舉措，為健康養老養生產業的發展指明方向。相關業務部門進一步加大對健康養老養生產業發展的工作指導和調度。建立信息共享平臺，構建健康養老養生產業的溝通交流機制。加快健康養老養生產業的技術支撐，建立健康養老養生系統平臺，開發運用居家養老、機構養老呼叫系統，在廣大群眾中普及養老養生知識、產品。

　　2.加大政策扶持力度。希望郴州市為我市健康養老養生項目審批開辟綠色通道，建立行政審批一站式快捷服務通道，涉及健康產業的相關審批快速決策快速審批，提升行政服務水平，對我市東江康養城項目在政策和資金方面給予大力支持；鼓勵發展健康產業新技術、新業務、新模式，對中小企業給予銀行貸款政策支持和稅費減免優惠；鼓勵參加健康產業相關展會，對企業參加展會給予展位費用補貼、新聞宣傳等方面的支持；政府采購項目優先采用本地企業的產品及服務。

　　3.加快融資平臺建設。發展健康養老養生服務產業需要大量的資金投入，需逐步建立多元化的資金投入機制，各級財政預算要逐步增加投入，福彩公益金、殘聯基金、體彩資金都要確保一定比例用于養老養生服務事業，同時鼓勵社會各界及企業積極捐助和參與健康養老養生產業。

　　4.打造產業品牌。一是加快提升健康養老養生產業服務水平。以老年人需求為導向，在家政服務方面提供人性化、個性化、高品質、高品位服務，為其量身定制送餐、綠色食品供應、生活照料、專業護理等訂單式、保姆式服務。二是加快配套健康養老養生產業服務項目。突出重點區域和行業，明確發展優勢和重點，引進融合高端健康服務、康復療養、休閑度假、綠色人居于一體的大型生態健康養老養生城項目，打造模式多樣、特色鮮明的健康養老養生園區。三是加快引進健康養老養生產業服務機構。引導房地產企業采取引進合作伙伴、房產返租等形式，完善健康養老養生配套服務設施，打造健康養老養生型社區。

　　5.加快養老養生與文化旅游融合。一是充分利用郴州市豐富旅游資源，并根據各縣市區的具體情況設計差異化、獨特性、有較強吸引力的養生旅游產品。二是充分發揮養生旅游產業在產業融合、經濟結構調整中的作用，通過養生旅游的發展提高旅游業附加值，增加養生旅游在旅游業發展中的份額。三是充分挖掘郴州市底蘊深厚的文化資源，以養生文化支撐健康養生產業發展。

　　6.加強人才隊伍培養。人才是健康養老養生產業的發展的關健，目前，有健康養老養生技能的人才極為匱乏，建議把健康養老養生高層次人才納入郴州市人才引進工程內容，大力引進健康養老養生產業高級管理人才、研發人才和專業技師，按照有關規定享受優惠政策。大力發展健康養老養生產業人才職業教育培訓，鼓勵職業技術院校與高端培訓機構合作，引進名家，開設相關專業課程，培訓健康養老養生產業專業人才。積極與醫學院校開展合作，爭取設立培養高層次健康養生醫務、護理人員專業機構，建設健康養生經營管理、服務人員培訓及實訓基地。

　　品牌調研報告 6

　　調研時間：

　　20xx/10/27

　　調研地點：

　　上海環球港

　　品牌：COS

　　調研小組內容：xxx、xxx、

　　調研內容：

　　一、品牌定位分析

　　二、賣場的環境分析

　　三、賣場空間規劃分析

　　四、賣場陳列設計分析

　　五、賣場客流量統計分析

　　六、賣場的陳列維護

　　七、賣場綜合分析

　　一、品牌定位分析

　　（一）企業的歷史和文化傳承

　　COS（Collection of Style），Hennes&MauritzAB（即H&M）集團旗下高端品牌。繼COS于今年6月28日在中國香港中環成功開設形象店后，品牌宣布今年秋季全面進駐中國市場，而內地首家形象店將擇址北京CBD地段東大橋路全新開幕的芳草地購物中心內。

　　COS在歐洲以簡約且不退潮流的美學設計聞名，其低調又新穎的時裝系列，不僅強調了服裝實穿度，也帶來了意想不到的驚喜。

　　COS內地首家形象店在北京芳草地購物中心揭幕

　　（二）品牌理念

　　COS（Collection of Style）是一個全新的時裝理念，它把對成衣設計細節的極度關注與務實的定價結合起來，使高端時裝融入主流大眾。

　　COS（Collection of Style）使得時尚性與持久性在一個包含基本時裝元素、改良經典裝與最新潮流的系列中兼而有之。COS（Collection of Style）提供時尚流行的四季服裝，卻只標以大眾能問津的價格以期在加工質量、面料與合身裁剪上與成衣進行競爭。COS（Collection of Style）的商業理念是以最優價格提供時尚與品質，旨在為同級商品提供最優價格。

　　COS（Collection of Style）于20xx年3月16日在倫敦攝政街（Regent Street）推出了由William Ruell設計的英國旗艦店。此外，在德國、比利時、荷蘭及丹麥等國精選城市的黃金地點也紛紛開設了COS（Collection of Style）專賣店。 COS（Collection of Style）沒有自己的工廠。服裝系列的生產由大約60家獨立供應商負責，其中80%的生產在歐洲進行，20%在亞洲。專賣店幾乎每天都有新貨上市，這樣顧客必能發現令人動心的新品來裝扮自己。

　　（三）品牌風格

　　完美的極簡主義風格

　　（四）商品品類

　　1、服裝功能分類

　　2、服裝主題分類：

　　3、配飾分類

　　4、價格分析

　　（1）服裝商品價格分析

　　COS品牌店鋪最低價格：配飾200－300元，配件品類：耳墜、項鏈、手鐲、掛飾、包包等。配飾占服裝總類的10%

　　COS品牌店鋪低檔服裝價格：500－1000元，服裝品類：衛衣、毛衣、夾克、大衣、褲子。占賣場服裝的35％

　　COS品牌店鋪中檔服裝價格：1000－商品2000元，占賣場服裝商品的25％

　　COS品牌店鋪高端服裝價格：20xx－3000元，服裝品類：大衣、外套、夾克等，占賣場服裝商品的25%

　　5、顧客定位

　　性別定位：追求時尚的男性女性

　　目標消費者定位：25－40歲

　　收入階層定位：8000－15000以上

　　專業定位：各個專業領域的成功人士，白領等或追求商場的年輕人士

　　消費能力定位：褲子600－1000元、外套1000－2000元、大衣1500－2500元左右。

　　其他特征定位：年輕時尚、時尚休閑、商務高端、經典款式、成熟職業裝等

　　二、賣場的環境分析

　　（一）地域環境

　　COS品牌店鋪位于上海月星環球港2樓。

　　上海“環球港”啟動于20xx年，旨在對大型商業綜合體進行全新定義，首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念奠定其商業地位，滿足新時代消費提升，為消費者提供一個展示世界東西方文明和高檔生活品質的絢麗舞臺，該項目作為集“商業、旅游、文化”三大中心功能于一體的'全業態城市中心商業綜合體，總建筑面積達48萬平方米，商業面積32萬平方米，高級辦公樓12萬平方米，五星級酒店面積約4萬平方米，以特大型綜合購物中心為主題，輔之以甲級辦公、展覽、娛樂、餐飲、休閑與健身等搭配功能，立足上海，輻射長三角，連接全球市場。這座全球中心城區最大的商業綜合體呈現給人們的絕不僅僅是一處普通的消費購物場所，更將成為引領都市最新時尚文化生活概念的風向標。

　　（二）商圈環境周圍分布品牌

　　MU、MIONI ROSA、Lesaunda、HPLY、MO&CO、Columbia、Marisfrolg等

　　（三）周邊客戶情況商場客流量大

　　三、賣場空間規劃分析

　　（一）賣場的具體位置

　　上海市中山北路3300號月星環球港1樓1039室，2樓20xx室COS品牌店鋪是店中店，2層樓，一樓女裝二樓男裝

　　（二）空間的具體形態和建筑結構（賣場平面圖）

　　COS賣場的女裝樓層從入口進入主要分為三個區域，第一個區域左右兩側主要是櫥窗模特和陳列商品，紅色區域為陳列的服裝商品第二；第二個區域的左側為側面入口，有陳列臺收銀臺等，第三個區域是vp展示臺、陳列臺和試衣間的主要入口，旁邊有電梯和樓梯。

　　區域劃分圖：客流動向圖：

　　優點：客流動線多樣，從前門到側門有較好的櫥窗區，能引導顧客進入，基本能讓顧客到達賣場的所有區域。通道位置寬敞，休息區有沙發，

　　缺點：試衣間入口小，在外側的顧客可能不容易發現

　　（三）具體功能空間的規劃

　　陳列臺都是采用疊放的形式，下方配有鞋子搭配，在掛放的服裝中還有配飾也在展示區可以很好的進行搭配，但位于第二區域的空間加上收銀臺可能通道過于窄。

　　一）櫥窗主題

　　冬季的時尚搭配，主推大衣，長褲、內搭等，配飾為包包，鞋子等，主推商品價格在1500－2500元左右

　　櫥窗傳遞：完美極簡主義的大衣，帥氣簡約，符合當季熱銷產品，崇尚個性，講究品位。

　　左側展示區擺放的是黑色系鞋子帽子等配飾，與右側的模特和深厚的黑色系列服裝起到了很好的搭配作用，可以看到第一塊入口區域以黑色系為主，由深色向淺色衍生。

　　二）賣場櫥窗陳列綜合分析

　　優點：櫥窗主題明確、極簡風格突出，模特造型和品牌風格相吻合，氛圍營造簡潔分明。展品和道具選擇恰當，有層次感，視覺飽滿。且從入口進入分為三個區域，色系由深至淺，價格由低至高，簡潔明了、一目了然。

　　改進；建議在櫥窗后部的賣場區域陳列與櫥窗主推商品有關聯性的商品，里外呼應，更具視覺深度，激發顧客的進店欲望。

　　三）櫥窗設計綜合分析

　　優點：櫥窗形象區服飾搭配符合品牌定位，櫥窗本身與品牌形象關聯度高。區域劃分明顯。

　　問題：內部主推商品不如櫥窗陳列效果突出。

　　改進：店內的模特展示區的商品最好在掛放處容易找好，不然店內的模特擺放起不到很好的作用，要突出主推商品，增加展示區。

　　四、賣場陳列設計分析

　　（一）照明應用

　　賣場基礎照明：良好、且排列方式均傾向于一側

　　賣場重點照明：櫥窗、模特、展示臺、和墻面上的掛放均有射燈照射賣場裝飾照明：良好

　　（二）色彩應用

　　一樓層分為三個區域，從進店鋪的順序可以分為低檔區至高端區，服裝陳列的色彩區域也從淺色至深色，第二個區域粉色系偏多，在第二個區域還有個側門顧客可以進入。

　　（三）各功能區的創造和處理

　　例如左側入口的區域，對于側面的展示區基本陳列的都是冬季商品，大衣、外套等，可以很好的展示本季的主推商品，吸引顧客進入試穿購買。

　　例如這一側的服裝是搭配好的可供顧客直接試穿，且色系統一。

　　（四）空間構成材料

　　在入口的第一塊區域有沙發可供顧客休息等待和擺放商品，給人一種很溫馨的感覺。

　　（五）具體：

　　服裝陳列：靠墻面是側掛在陳列臺同時有疊放

　　模特：在店鋪內的模特穿著著當季新品靠近通往2樓的電梯處處，吸引顧客前往

　　五、賣場客流統計分析

　　分析：

　　1、COS店鋪有兩個入口，客流動線多樣，從16：30－17：00這個時間段可以看到入店的客流量很高，觸摸率都很高，但是試穿率和成交率不高，連帶銷售也沒有。

　　2、有一部分的原因是店鋪的銷售員不夠專業熱情，整個樓層就兩位，都在忙著自己的事情，很少顧及顧客。

　　3、COS店鋪的服裝均價都在1000元以上，對于入店顧客的購買水平有一定的要求，所以可能存在試穿率和成交率的不高的原因的存在。

　　六、賣場的陳列維護

　　（一）店面形象維護

　　店面品類齊全，色彩層次豐富，風格符合品牌定位。

　　在靠近櫥窗一側的墻面，用吊繩將衣服側掛形式，也不失為一種很有特點的展示，且服裝色調偏黑白灰三色，在陳列臺的一區用花瓶起到裝飾的作用，衣服褲子用疊放的形式位于陳列臺。

　　（二）店內形象維護

　　LOGO醒目、完整、入口寬敞無阻礙，櫥窗通透明亮，地面清潔。

　　從側門進入可以看到模特展示區，背后是收銀臺，收銀臺的燈光采用聚光形式，突出墻面的擺設，另外也可以清晰的看到側掛的服裝，吸引顧客進入。

　　按系列分區展示，從低檔到高檔，由外向里，暢銷累商品集中展示，模特和正掛為主題新品展示，配件品類豐富。

　　（三）器架道具維護

　　陳列器架擺放整齊，無缺損，模特、展示臺、掛衣通、衣架功能完善，使用正常。

　　（四）店內學習維護

　　1、店內主推商品有正掛出樣，搭配風格統一。收銀臺、試衣間、和休息區整潔無雜物。

　　2、商品按系列分區展示，暢銷品類重點集中展示，模特為新品展示，配件品類豐富，側掛和疊裝維護存在板不及時現象。

　　七、賣場綜合分析

　　優點：從入口進去區域分布明確，有休息區、色彩層次由深至淺明確，主題和主推商品明確，照明清晰，突出重點，通過陳列疊放很好展示了清晰的布局。

　　問題：

　　1、道具的特色性和獨創性不強。

　　2、店內的模特陳列展示與當季的主推商品的關聯性不夠。

　　3、店員的專業度和熱情不夠。

　　改進：

　　1、模特穿著的商品要與實際商品的擺放處接近方便顧客尋找。

　　2、加強店員的專業度培訓，提高店員的職業能力培養。

　　3、加強展示道具的獨創特色，可以更好的體現企業和品牌文化

　　品牌調研報告 7

　　一．焦作市基本概況

　　焦作市位于河南省西北部。北依太行與山西省接壤，南臨黃河與鄭州、洛陽相望。它地處中國南北交匯點，東西結合部，又是新歐亞大陸橋在中國境內的中心地帶，具有承東啟西、溝南通北的樞紐地位。總面積4071.1平方千米，其中市轄區面積370平方千米，總人口357.97萬人(20xx年)。焦作市是河南省享受振興東北老工業基地政策的5個重點城市之一、是商務部確定的中部9個加工貿易梯度轉移重點承接地之一，是中部地區國家首批典型資源枯竭城市之一，還是“十一五”期間跨國公司最佳投資城市。

　　二．焦作市商圈布局情況

　　焦作商業部分以解放路和民族路為主要商圈（以三維商業廣場和百貨樓）為中心向周邊輻射，商圈的構成為，臨街商鋪，大型百貨生活超市和家電商場，以塔南路和人民路為次要商圈（為丹尼斯生活廣場和大商千盛百貨）為中心向周邊輻射，商圈的構成為，臨街商鋪，中型生活超市。

　　1.商圈狀況

　　商圈內以大型百貨和中性生活超市為主；

　　商圈內餐飲配套較強，（主要有德克士、永和豆漿、阿利茄汁面、三維咖啡等）；

　　娛樂行在香港購物街四層有動漫電玩城和奧斯卡電影院。賓館酒店業均為中高檔酒店，住宿條件較舒適，入住率較高。

　　2、臨街商鋪狀況

　　商圈內解放路和民主路區域街區商鋪是近些年形成的設施條件裝修等都較好的中檔商業，其中也不乏區域內較知名品牌如：與狼共舞，李寧、波司登，可愛洋服等品牌服飾專賣店，其經營狀態也較好，針對客群是縣區內經濟收入較高的人群，是整個武陟地區中檔商品的集散地，多數經營商家具備現代經營思路和拓展實力。

　　商圈內解放路和民主路這類街區是多年積淀形成的傳統商業街，商鋪基本裝修較上檔次。

　　3、百貨生活超市狀況：

　　目前市區內有四家百貨生活超市，分別是解放路“三維商業廣場”、“香港商業街”位于塔南路和人民路的“丹尼斯生活廣場”和“大商千盛百貨”

　　（1）、三維商業廣場

　　三維商業廣場廣場是焦作市最大的綜合性百貨，也是唯一規劃布局現代的'商業綜合體，地上有六層，地下有一層是超市！其主體建筑面積12.8萬平方米,地下停車場面積達1.2萬平方米，花園式景觀廣場占地0.5萬平方米，主樓高25層111米，擁有24部自動豪華扶梯，4部垂直電梯。

　　（2）、香港購物街

　　香港購物街：為南北兩個主題樓中間位步行街組成，南北主題樓為四層，一層現是手機賣場和運動，二層淘寶店、三層淘寶店和鞋區，四層美食街和動漫電玩及奧斯卡電影院。

　　（3）、丹尼斯生活廣場

　　丹尼斯生活廣場情況位于塔南路與人民路交匯處，三層結構一層化妝品和時尚女裝、二層運動休閑、三層超市

　　（4）、大商千盛百貨

　　大商千盛百貨規劃三層，一層百貨和超繼100運動，二層、三層百貨。

　　三．焦作市城市商圈布局存在的問題

　　●缺少代表性的娛樂行當

　　●老區商業中心向新區轉移速度慢導致新區有中心無人氣

　　●南北落差大

　　四．焦作市城市商圈改進對策

　　●將有代表性的娛樂場所集中起來，形成有娛樂風氣的商業街

　　●南北均衡發展，加快商業中心向新區轉移

　　品牌調研報告 8

　　一、調研目的

　　了解當前服裝市場中某品牌的市場地位、消費者認知度、產品特點以及競爭優勢，為品牌發展和營銷策略提供依據。

　　二、調研方法

　　問卷調查：在購物中心、商業街等地發放問卷 300 份，回收有效問卷 260 份。

　　訪談：對 20 位該品牌的忠實消費者、10 位銷售人員和 5 位行業專家進行深度訪談。

　　觀察法：在該品牌專賣店和競爭對手店鋪進行實地觀察，記錄店鋪陳列、客流量等情況。

　　三、調研結果

　　品牌認知度

　　在接受調查的.消費者中，約 70% 表示聽說過該品牌，其中 40% 的消費者經常購買。

　　品牌知名度在年輕消費者群體（18 - 30 歲）中較高，主要通過社交媒體廣告和線下門店宣傳獲得認知。

　　產品特點

　　設計風格時尚、簡約，注重細節和品質。服裝款式更新速度較快，能跟上時尚潮流，每季度推出約 100 款新品。

　　面料選擇精良，以天然纖維為主，穿著舒適，但價格相對較高，平均價格比同類型競爭品牌高出約 20%。

　　店鋪形象與服務

　　專賣店裝修風格現代、簡潔，營造出舒適的購物環境。店鋪陳列注重搭配展示，能有效吸引顧客的注意力。

　　銷售人員服務態度較好，具備專業的產品知識，能夠為顧客提供個性化的穿搭建議，但在處理售后問題的效率上還有提升空間。

　　競爭優勢與劣勢

　　優勢：品牌形象鮮明，產品設計和質量有保障，擁有一批忠實的年輕消費者。與一些時尚博主的合作，有效擴大了品牌影響力。

　　劣勢：價格偏高限制了部分消費者的購買意愿。線上渠道發展相對滯后，與競爭對手相比，電商平臺銷售額較低。

　　四、建議

　　考慮推出一些價格適中的產品線，以擴大消費群體。

　　加強線上渠道建設，優化官方網站和電商平臺的用戶體驗，增加線上營銷投入。

　　進一步提高售后服務效率，建立完善的客戶反饋機制。

　　品牌調研報告 9

　　一、調研背景

　　隨著科技的快速發展，手機市場競爭日益激烈。為深入了解某手機品牌的市場表現，特開展此次調研。

　　二、調研內容與方法

　　內容

　　品牌市場份額、用戶滿意度、產品功能、外觀設計、價格策略以及售后服務等方面。

　　對比主要競爭對手，分析該品牌的優劣勢。

　　方法

　　線上調查：通過社交媒體、專業論壇等平臺發布問卷，收集 500 份有效回復。

　　線下門店體驗：走訪該品牌及競爭對手的手機專賣店，觀察用戶購買行為和體驗過程。

　　數據分析：收集行業報告中的'手機銷量、市場份額等數據進行分析。

　　三、調研發現

　　市場份額與用戶分布

　　該品牌在國內手機市場的份額約為 20%，在年輕消費者（20 - 35 歲）和商務人士群體中較受歡迎。

　　在國際市場上，其在東南亞和印度等地區的市場份額呈上升趨勢，主要得益于性價比高的產品策略。

　　產品評價

　　功能方面：拍照功能是該品牌的一大亮點，特別是夜景拍攝和人像模式，受到用戶高度評價。處理器性能也能滿足大多數用戶日常使用和游戲需求，但在運行大型專業軟件時，與高端競爭對手相比略顯不足。

　　外觀設計：款式多樣，注重輕薄和時尚感，部分型號的色彩搭配和材質質感深受消費者喜愛。不過，也有用戶認為手機外觀缺乏獨特的創新性。

　　價格與性價比：價格覆蓋中低端市場，產品線豐富。消費者普遍認為其性價比高，但高端產品線的價格競爭力相對較弱。

　　售后服務

　　售后網點分布較廣，但在一些三四線城市的服務質量參差不齊。用戶對維修時間和配件價格的滿意度有待提高。

　　四、品牌發展建議

　　加大研發投入，提升處理器等核心技術性能，增強高端產品競爭力。

　　持續創新外觀設計，打造具有獨特辨識度的手機款式。

　　優化售后服務網絡，統一服務標準，降低維修成本和時間。

　　品牌調研報告 10

　　一、調研概況

　　本次調研旨在全面了解某食品品牌在市場中的表現，包括品牌形象、產品種類、銷售渠道、消費者反饋等內容，以便為品牌優化提供建議。

　　二、調研過程

　　調研對象：包括該品牌的消費者、經銷商、零售商以及相關行業人士。

　　調研方法

　　消費者調查：在超市、便利店等地隨機攔截消費者進行問卷調查，共收集 400 份問卷，同時對 30 位消費者進行了小組訪談。

　　渠道調研：與 20 家經銷商和 50 家零售商進行溝通，了解產品進貨、銷售情況和渠道問題。

　　競品分析：選取市場上同類的 5 個主要競爭品牌，對比產品特點、價格和市場表現。

　　三、調研結果分析

　　品牌形象

　　該品牌在消費者心中樹立了健康、美味的形象，尤其在兒童和年輕女性消費者中具有較高的認可度。品牌宣傳口號和包裝設計在傳達品牌形象方面起到了積極作用。

　　產品種類與質量

　　產品種類豐富，涵蓋了休閑食品、保健食品等多個系列。產品質量穩定，原材料采購嚴格，但部分產品口味在不同批次間存在細微差異，影響了消費者體驗。

　　銷售渠道

　　主要通過超市、便利店等傳統渠道銷售，電商平臺銷售額占比逐漸增加。在與經銷商和零售商的合作中，物流配送效率和促銷支持方面還有改進空間。

　　消費者反饋

　　消費者對產品口味和品牌形象滿意度較高，但希望能有更多的促銷活動和小包裝產品。同時，部分消費者反映產品包裝在開封后保存不便。

　　四、建議

　　加強生產環節的.質量控制，確保口味的一致性。

　　優化物流配送體系，為經銷商和零售商提供更有力的促銷支持。

　　針對消費者需求，開發更多小包裝產品，并改進包裝設計，提高開封后產品的保存便利性。同時，適當增加促銷活動的頻率和形式。

　　品牌調研報告 11

　　一、調研目的

　　了解當前服裝市場中某品牌的市場地位、消費者認知度、產品特點以及競爭優勢，為品牌發展和營銷策略提供依據。

　　二、調研方法

　　問卷調查：在購物中心、商業街等地發放問卷 300 份，回收有效問卷 260 份。

　　訪談：對 20 位該品牌的忠實消費者、10 位銷售人員和 5 位行業專家進行深度訪談。

　　觀察法：在該品牌專賣店和競爭對手店鋪進行實地觀察，記錄店鋪陳列、客流量等情況。

　　三、調研結果

　　品牌認知度

　　在接受調查的消費者中，約 70% 表示聽說過該品牌，其中 40% 的`消費者經常購買。

　　品牌知名度在年輕消費者群體（18 - 30 歲）中較高，主要通過社交媒體廣告和線下門店宣傳獲得認知。

　　產品特點

　　設計風格時尚、簡約，注重細節和品質。服裝款式更新速度較快，能跟上時尚潮流，每季度推出約 100 款新品。

　　面料選擇精良，以天然纖維為主，穿著舒適，但價格相對較高，平均價格比同類型競爭品牌高出約 20%。

　　店鋪形象與服務

　　專賣店裝修風格現代、簡潔，營造出舒適的購物環境。店鋪陳列注重搭配展示，能有效吸引顧客的注意力。

　　銷售人員服務態度較好，具備專業的產品知識，能夠為顧客提供個性化的穿搭建議，但在處理售后問題的效率上還有提升空間。

　　競爭優勢與劣勢

　　優勢：品牌形象鮮明，產品設計和質量有保障，擁有一批忠實的年輕消費者。與一些時尚博主的合作，有效擴大了品牌影響力。

　　劣勢：價格偏高限制了部分消費者的購買意愿。線上渠道發展相對滯后，與競爭對手相比，電商平臺銷售額較低。

　　四、建議

　　考慮推出一些價格適中的產品線，以擴大消費群體。

　　加強線上渠道建設，優化官方網站和電商平臺的用戶體驗，增加線上營銷投入。

　　進一步提高售后服務效率，建立完善的客戶反饋機制。

【品牌調研報告】相關文章：

品牌調研報告11-13