文案策劃

時間：2022-05-23 16:30:01 策劃文案我要投稿

有關文案策劃范文合集八篇

　　在平凡的學習、工作、生活中，越來越多人鐘情于在線上發(fā)布文案，文案具有文字簡練、意義鮮明的特點。那什么樣的文案才具有啟發(fā)意義呢？以下是小編精心整理的文案策劃9篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

有關文案策劃范文合集八篇

文案策劃篇1

　　為了豐富員工的業(yè)余生活，增加員工的生活閱歷，促進員工間的相互交流，使員工間更加和諧，關系更加融洽。以消除員工之間的陌生感，特此申請此次春游活動，走進自然，放松身心的同時，拉近彼此間的距離。具體方案如下：

　　一.活動主題：走進自然，放松身心

　　活動時間：20--年-月-----日(周末兩天)

　　地點：-日07:00公司大門口

　　活動形式：跟團旅游

　　二.活動對象：全體員工

　　三.活動目的：走進大自然。放松心情，拉近彼此距離。促進各部門熟識，以便平時工作協(xié)調(diào)更加融洽。

　　四.活動流程：

　　(1)--日07:00集合完畢。乘坐大巴，3小時高速到達---景區(qū)。

　　(2)到達景區(qū)安排住宿(農(nóng)家院)，與午餐。下午游覽景區(qū)，全程導游服務。

　　(3)18:00安排晚餐(正餐10菜一湯，十人一桌)，飯后篝火晚會。

　　(4)--日07:30早餐后乘車---景區(qū)

　　(5)12:30午餐后返回

　　活動組織人：--市----有限公司工會委員會

文案策劃篇2

　　依舊是工作。今天早上早起了十分鐘，因為昨天晚上洗完頭頭發(fā)沒有干就睡了，怕今天頭發(fā)會太翹。醒來的時候，外面的天還很黑，想起昨天天氣預報說有雨夾雪，跑到窗戶前邊，拉開窗簾一看，外面的地果然是濕的。打開柜子把傘找出來，吃了兩片昨天剩下的烤饃，喝了幾口水就出發(fā)了。外面在下雨，變-態(tài)的天氣。只記得帶傘，結果忘了系圍巾，我這個腦子只能記一件事

　　沒趕上車，只好等下一輛，還是區(qū)間車，有座呢!這可是這么多天來的第一次，雖然座挺涼的，我也知足了。工作了一天，沒什么好說的。

　　又開會，每個人說了一周以來的工作和下周要做的事。給我安排的下周的工作六點鐘我從公司出來，雖然又加了一會班，坐車還是沒有座，這基本上已經(jīng)成為定論了，又是站回來的。

文案策劃篇3

　　1、圍繞公司中心工作、工作重點，用企業(yè)宣傳文化營造良好的工作發(fā)展氛圍；

　　2、為企業(yè)及產(chǎn)品品牌規(guī)劃提出合理化建議，協(xié)助上級領導和有關部門制定品牌戰(zhàn)略；

　　3、參與制定公司品牌形象建設規(guī)劃及標準規(guī)范；

　　4、參與制定企業(yè)及產(chǎn)品品牌宣傳文案的策劃、創(chuàng)意、撰寫和執(zhí)行；

　　5、參與制定公司企業(yè)形象的宣傳工作計劃；

　　6、做好公司重大活動、法定節(jié)假日的宣傳布置工作；

　　7、建立和完善對內(nèi)外宣傳報道網(wǎng)絡，組織對外宣傳報道；

　　8、做好各種文字、圖片資料、聲像資料的分類歸檔工作；

　　9、負責公司各類宣傳報道文稿、圖片及廣告的撰寫、編輯、設計、審查和上傳發(fā)布工作

　　10、具有獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫能力；

文案策劃篇4

　　酒吧情人節(jié)第一波:誰來開啟我的心鎖

　　參與對象:都市時尚單身男女

　　參與目的: 愛心鑰匙開心鎖

　　快快快!來酒吧尋找心的鑰匙!!打開她的心門!!!

　　真愛相信你一定能找到開啟她心靈的鑰匙!

　　活動簡介:

　　真愛第一緣:開心鎖,尋佳人

　　情人節(jié)當晚參與活動的男生將領到一把愛心鑰匙,女生將得到隨機派發(fā)的心型號碼手牌.活動開始男生嘗試使用自己愛心鑰匙打開愛心鎖,每人最多只有5次機會.成功的男生按照鎖上的號碼尋找對應的愛心手牌.

　　真愛第二:緣:真情互動

　　男生女生面對面,每人向異性(可以指定特定對象)提一個自己感興趣的問題.問題結束后互相挑選最心儀的有緣人.不能成功找到最心儀的人結束參與.

　　真愛第三緣:激情串串燒

　　和最心儀的人合作表演一個激情動作.最受場內(nèi)歡迎的參與者將獲得酒吧提供的情人節(jié)特別禮物一份.

　　活動參與方式:

　　1. 即日起至8月16日前來酒吧現(xiàn)場報名

　　2.撥打活動參與熱線: ,報名參加

　　名額有限,敬請從速

　　活動道具:開心鎖，愛心鑰匙，愛心手牌，您的熱情

　　酒吧情人節(jié)第二波:心花為誰怒放

　　參與對象:美麗情人夜希望用鮮花來表達濃濃愛意的來賓

　　參與目的:英雄豪情，誓奪花魁

　　活動簡介:

　　現(xiàn)場拍賣酒吧提供的藍色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶，成功競標者將獲得特別愛心寄酒卡，雙方簽名才能取用.禮物寓意是一心一意，天長地久，酒吧見證真愛.

　　最接近成功競標的前5位參與者，將免費獲得酒吧提供的鮮花一束.

　　活動道具:藍色妖姬玫瑰，珍藏版葡萄酒，5束不同的鮮花，您的熱情

　　酒吧情人節(jié)第三波:真情告白

　　參與對象:全體來賓

　　活動目的:在這特殊的日子里向心中的她/他表達最真摯的愛意，愛她/他就大聲說出來.

　　活動簡介:酒吧在這美妙的夜晚，為您提供大聲表達愛意的機會，特殊的日子特殊的真情告白，怎能不感動她/他?最有創(chuàng)意的真情告白，酒吧將贈情人節(jié)厚禮一份，為您祝興.

　　活動道具:誠摯的愛意 , 大聲表達的勇氣媒體推廣:(可選)

　　店堂廣告

　　入口看板

　　8月*日---8月*日廈門晚報消費列車廣告

　　廈門日報

　　海峽導報

　　城市T頻道公交電視廣告…..........

　　酒吧內(nèi)部操作說明

　　時間安排:第一波15-30分鐘,第二波15分鐘,第三波15分鐘.注意節(jié)奏及時間的掌握

　　細節(jié)表達:

　　費用一覽

　　道具名稱數(shù)量單價合計

　　開心鎖 30只

　　愛心手牌 10只

　　藍色妖姬玫瑰 1束

　　珍藏版葡萄酒 1瓶

　　不同的鮮花 5束

　　開心鎖節(jié)目禮品

　　真情告白獎品

文案策劃篇5

　　今天去了盛賢布市廣場，要到那里檢查前些時候我們公司為其制作的背景板和宣傳畫的放置，這個客戶我第一次接觸，這次也是一個人，臨走之前，主管把噴繪公司和盛賢布市廣場負責人的聯(lián)系方法給了我，我到客戶那邊的時候可以聯(lián)系一下。

　　天公不作美，在公車上的時候天就下起了小雨，而且越來越大，心里琢磨，下雨了是不是客戶那邊就不要弄了。我提前到了盛賢布市廣場，與總的負責人沈先生見了面，但是噴繪公司那邊還是沒派人過來，打電話找他們負責人，卻說他們的施工人員早已經(jīng)出發(fā)了，所以只能等，等到下午下班的時間還沒見施工人員過來，那個負責人有點發(fā)火了，而我只能這樣回去交差。

文案策劃篇6

　　20xx年營銷與策劃專業(yè)（房地產(chǎn)營銷與策劃方向）

　　調(diào)研報告

　　一、前言

　　（一）調(diào)研目的

　　為了適應市場經(jīng)濟的發(fā)展要求，掌握社會現(xiàn)有的營銷與策劃專業(yè)的人才狀況，了解社會對會營銷與策劃專業(yè)的人才需求和培養(yǎng)要求，為進一步完善我院的人才培養(yǎng)模式和專業(yè)教學計劃，我們針對此進行了專題調(diào)查和研究。

　　（二）調(diào)研時間：20xx年4月15日至20xx年5月15日

　　（三）調(diào)研對象：

　　1、本校營銷與策劃專業(yè)（房地產(chǎn)營銷與策劃方向）學生，包括07、08、09屆。

　　2、區(qū)內(nèi)同類高職類院校

　　3、部分校外用人單位

　　（四）調(diào)研方法

　　1、問卷調(diào)查法

　　2、訪談法

　　3、二手資料調(diào)查法

　　4、參觀法等

　　二、調(diào)查內(nèi)容

　　（一）、社會對本專業(yè)人才的需求分析

　　國家對北部灣經(jīng)濟區(qū)的功能定位是：立足北部灣、服務“三南”（西南、華南和中南）、溝通東中西、面向東南亞，充分發(fā)揮連接多區(qū)域的重要通道、交流橋梁和合作平臺作用，以開放合作促開發(fā)建設，努力建成中國與東盟開放合作的物流基地、商貿(mào)基地、加工制造基地和信息交流中心，成為帶動、支撐西部大開發(fā)的戰(zhàn)略高地和開放度高、輻射力強、經(jīng)濟繁榮、社會和諧、生態(tài)良好的重要國際區(qū)域經(jīng)濟合作區(qū)。

　　根據(jù)這個定位，我們可以看出：北部灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展需要，人口容量和流量將會逐漸增大，這對住房的需求可以起到拉動作用，由此會帶動房地產(chǎn)開發(fā)、代理、策劃等相關的行業(yè)發(fā)展，進而引發(fā)相關人才的需求。目前，大量的人才需求已經(jīng)被引發(fā)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)、高技能人才結構將出現(xiàn)較大的變化，房地產(chǎn)、營銷策劃類的人才需求必定會增加。

　　近一年來，受國際金融危機的影響，我國房地產(chǎn)行業(yè)市場形勢比較嚴峻。房地產(chǎn)企業(yè)紛紛將策劃作為扭轉(zhuǎn)樓盤銷售不順的法寶。在樓市銷售疲軟，人才需求走低的情況下，房地產(chǎn)策劃人才需求卻在持續(xù)攀升。大部分房地產(chǎn)企業(yè)都在招聘策劃類人員，如產(chǎn)品策劃經(jīng)理、項目策劃、營銷策劃等等。有關人力資源專家分析，目前這種情況下，各房地產(chǎn)企業(yè)更需要靠專業(yè)的策劃來提高自身的市場競爭力，以“策劃”扭轉(zhuǎn)企業(yè)局面，熟悉行業(yè)市場研究的房地產(chǎn)策劃人才十分搶手。房產(chǎn)企業(yè)紛紛通過各種途徑謀求策劃人才，高水平的營銷策劃操盤手有極大的市場缺口。近期，國務院實施嚴厲的樓市新政，出現(xiàn)了樓市銷售的下滑和客戶的觀望的現(xiàn)象。各地產(chǎn)企業(yè)對未來不太明朗的`樓市開始了冷靜地思考，一場地產(chǎn)人才搶奪戰(zhàn)也由此拉開序幕。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，從4－5月開始，房地產(chǎn)行業(yè)整體便開始處于回潮時期，加上國家在基礎設施建設上的利好政策，房地產(chǎn)業(yè)人才仍存在較大缺口，其中包括專業(yè)的房地產(chǎn)策劃人才。

　　20xx年12月至20xx年2月，全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)不動產(chǎn)專業(yè)委員會與商業(yè)地產(chǎn)萬里行組委會聯(lián)合發(fā)起了“20xx年中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)人才需求調(diào)查”活動，以便了解在中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)正值“嚴冬”和“轉(zhuǎn)型”以及“升級換代”的日子里，各大開發(fā)企業(yè)人才招聘和人才需求的動向。此次調(diào)查對象為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)（含部分商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)）、商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、品牌商家以及為商業(yè)地產(chǎn)提供服務的營銷顧問機構和建筑設計機構，共計500家企業(yè)（含商業(yè)地產(chǎn)項目），范圍包括北京、上海、重慶、天津、深圳等大城市，也包括各省會城市以及其它二、三城市，主要采取問卷作答、電話訪談等方式進行，咨詢對象為各公司負責招聘和相關的管理人員。其中65%的企業(yè)招聘營銷策劃總監(jiān)，57%的企業(yè)招聘項目銷售總監(jiān)等與策劃相關的人才。

　　據(jù)智聯(lián)招聘最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：房地產(chǎn)是除IT行業(yè)外人才需求量最大的行業(yè)。但由于房地產(chǎn)策劃目前在我國還處于初步的專業(yè)服務階段，房地產(chǎn)企業(yè)普遍面臨著策劃人才短缺的困境。目前國內(nèi)的開設房地產(chǎn)策劃專業(yè)的高校幾乎沒有，開設房地產(chǎn)相關專業(yè)也比較少，真正科班出身的房地產(chǎn)策劃人才寥寥無幾。當前的房地產(chǎn)策劃人才大多是由廣告設計、土建、造橋、營銷等相關專業(yè)轉(zhuǎn)行而來，他們對建筑學、規(guī)劃學等專業(yè)知識知之甚少，所以缺乏專業(yè)策劃人才成為制約地產(chǎn)企業(yè)再度發(fā)展的一個瓶頸。目前有65%的房地產(chǎn)企業(yè)急需策劃人員，其中90%的企業(yè)因招不到經(jīng)過系統(tǒng)培訓的人才而出現(xiàn)崗位空缺。房地產(chǎn)策劃管理類職位特別是高層次房地產(chǎn)策劃人才將成為房地產(chǎn)行業(yè)最緊缺、旺盛的需求之一。

　　對于中國商業(yè)地產(chǎn)未來發(fā)展趨勢，大多數(shù)企業(yè)持比較樂觀的態(tài)度，市場增速有所放緩，但仍將保持一定發(fā)展速度，對人才的需求還是會慢慢增加。

　　（二）社會對本專業(yè)人才的要求，包括學歷層次、基本素質(zhì)、知識結構、能力結構、核心職業(yè)技能等

　　1、一般要求學歷層次為大專或以上學歷，有一定的行業(yè)經(jīng)驗，熟悉營銷策劃理論和項目實操流程；“學歷”逐漸轉(zhuǎn)向更重視“能力”，并對形象的要求也列入招聘條件。

　　2、具備良好的溝通、組織、協(xié)調(diào)能力和團隊合作精神；營銷操縱能力及強烈的責任感與使命感。

　　3、需求呈現(xiàn)出越來越專業(yè)細化的趨勢，要求房地產(chǎn)策劃人員熟悉地產(chǎn)的全程策劃。

　　4、綜合素質(zhì)較高，具備“謀略＋創(chuàng)意＋執(zhí)行力”。

　　5、能夠承受較大的工作壓力。

　　6、應屆畢業(yè)生直接走上策劃崗位的門檻較高，需從銷售崗位做起，積累市場觀察、操作經(jīng)驗。

　　（三）、本專業(yè)職業(yè)發(fā)展前景及薪酬狀況

　　房產(chǎn)策劃人才薪資待遇處于中高水平。房地產(chǎn)職業(yè)教育網(wǎng)近期調(diào)查數(shù)據(jù)表明，一般房地產(chǎn)策劃人員的平均年薪為6萬元左右，行業(yè)經(jīng)驗對收入的影響很大。這個職位的入門薪資，在大城市中月薪大為3500至5000元。而工作年限6年以上的房地產(chǎn)策劃人員，北京、深圳、上海的房地產(chǎn)策劃資深人員的年薪均在10萬元以上，房地產(chǎn)策劃的收入方式由基本工資加房產(chǎn)提成兩部分構成，如果能夠策劃出好的樓盤項目，推動樓盤熱賣，那么提成將相當豐厚，年薪可達到百萬元。而且業(yè)內(nèi)人士表示，策劃人才容易向企業(yè)經(jīng)營管理高層躍升，最容易轉(zhuǎn)化為資本所有者。

　　目前我國的房地產(chǎn)策劃其職業(yè)范圍涵蓋了房地產(chǎn)開發(fā)，項目咨詢，產(chǎn)品設計，建設規(guī)劃，廣告策劃，房產(chǎn)銷售，物業(yè)管理等眾多領域。以項目策劃領域為例，一般從銷售人員做起，然后成為項目總監(jiān)助理，再到項目策劃經(jīng)理，項目策劃總監(jiān)。

　　在南寧市，房地產(chǎn)策劃人員的入門薪資在1500元以上/月；項目策劃總監(jiān)年薪在8萬到20萬不等。

　　（四）、本專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問題

　　1、人才培養(yǎng)機制不完善，人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)，質(zhì)量不高，專業(yè)地產(chǎn)策劃類人才缺乏。

　　2、從事房地產(chǎn)策劃的人群良莠不齊，優(yōu)秀房地產(chǎn)策劃人才的稀缺制約著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。

　　3、有的中高層管理者人才經(jīng)過幾年積累有了一定的經(jīng)歷和經(jīng)驗，但缺乏專業(yè)培訓，缺乏理論指導，很難形成一套比較完善的運作模式和流程，對風險的把控也缺乏理論的支撐，開發(fā)與運營還會帶有一定的摸索和盲目性。

　　4、應屆畢業(yè)生實際操作能力有待提高，職業(yè)素質(zhì)和人文素質(zhì)都需加強培養(yǎng)。

　　（五）區(qū)內(nèi)高職院校本專業(yè)開設情況

　　據(jù)相關報道，雖然我國很多高校開設了策劃咨詢、營銷與策劃、房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營、房地產(chǎn)經(jīng)濟與管理等與房地產(chǎn)策劃相關的專業(yè),但完整的房地產(chǎn)策劃專業(yè)尚未在哪個院校開設，這些專業(yè)的應屆畢業(yè)生直接求職成為房地產(chǎn)策劃人員的難度還比較大。

　　在廣西區(qū)內(nèi)的40多所高職院校中，開設營銷與策劃專業(yè)的院校只有幾所，而開設營銷與策劃（房地產(chǎn)營銷與策劃方向）就只有廣西東方外語職業(yè)學院了。在這方面，我院在高校當中還是比較領先的。

　　三、對我院營銷與策劃（房地產(chǎn)營銷與策劃方向）人才培養(yǎng)工作的意見

　　（一）、繼續(xù)保持“房地產(chǎn)營銷與策劃”專業(yè)人才的定位方向，進一步創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。

　　（二）、從職業(yè)崗位技能需求出發(fā)，完善專業(yè)課程的設置，注重專業(yè)知識的綜合性和實用性。

　　（三）、繼續(xù)完善校內(nèi)外實訓條件，為學生創(chuàng)造更多的實訓機會。高度重視教學中的實訓環(huán)節(jié)，切實提高學生的動手操作能力。

　　（四）、繼續(xù)引進房產(chǎn)類和策劃類的高素質(zhì)人才充實專職教師隊伍，或聘請行業(yè)能工巧匠擔任本專業(yè)的兼職教師、指導教師。

　　（五）、狠抓教學質(zhì)量，保證我院培養(yǎng)的畢業(yè)生符合適合相關工作崗位的要求。

文案策劃篇7

　　1、負責公司網(wǎng)站、官方微信、線上活動策劃及文案編寫;

　　2、負責各類線上宣傳推廣文案及宣傳資料的撰寫;

　　3、負責營銷渠道及產(chǎn)品的搭建，對外宣傳物料的文案策劃及制作;

　　4、負責營銷活動策劃數(shù)據(jù)資料的搜集匯整管理;

　　5、負責網(wǎng)絡及微信營銷，提升公司品牌形象。

文案策劃篇8

　　一、宣傳目的

　　“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋x娛樂、咖啡語荼等匯于一體，為婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所，引領著湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此，本次“盛世康顏，，的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面的效果：

　　1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有力地促進“盛世康顏，，開業(yè)慶典的成功舉辦。

　　2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時地宣傳“盛世康顏”的服務設施和產(chǎn)品。

　　4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

　　5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

　　二、宣傳策略

　　1·開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

　　A．預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為

　　B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。

　　C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

　　D．高潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作進行現(xiàn)場深入報道。

　　E．結尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時間，總結回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

　　2．空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底一行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合。

　　3．立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。

　　4．在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

　　三、宣傳要點(新聞點)

　　1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

　　2．通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象。

　　3．經(jīng)過一系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

　　4．通過宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。

　　5．通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

　　6．著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

　　7．突顯出群眾性、參與性強的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高潮。

　　8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。

　　9．做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預告，及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

　　四、特別宣傳活動

　　1．“盛世康顏”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒體播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

　　2．“盛世康顏”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

　　3．“盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“盛世康顏”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

　　4．在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專刊(四開單頁影報)，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。

　　五、新聞發(fā)布會

　　1．第一次：

　　時間：擬于10月下旬舉行。

　　內(nèi)容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

　　目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

　　2．第二次：

　　時間：擬于11月中旬舉行。

　　內(nèi)容：重點介紹“盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

　　目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

　　六、宣傳與媒體形式

　　鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告等宣傳途徑，重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。

　　“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。

　　1．報紙。可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告。

　　2．電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

　　3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

　　4.DM郵政專遞。由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印)，發(fā)行2萬份。一是通過郵政網(wǎng)絡直接夾報投遞；二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

　　5·宣傳車及公交車車身廣告。由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊、城管局同意“盛世康顏”宣傳車，組織3～4輛車在長青路、氐星路、扶青路、

　　樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

　　6·廣告禮品。設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等)在相關活動中贈送。

　　7·軟性廣告(相關報道)。邀請相關報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會)，以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

　　效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

　　8·網(wǎng)絡廣告。網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在。。湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

　　可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站，與各大相關專業(yè)網(wǎng)站進行鏈接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)，，等。

　　9·手機和小靈通短信廣告。可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通信網(wǎng)絡不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的信息。

　　內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢：0738--65199X×88102X×)

　　七、廣告投放區(qū)域

　　——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)；

　　——戶外廣告：“盛世康顏”現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站；

　　——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

　　——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙。

　　八、資金預算

　　1．3臺宣傳車租用費：5000元(200元／臺／天)

　　2．3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元(寫真噴繪，1000元／臺)3·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：20xx元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)

　　4。通信短信發(fā)布費：1000元(移動、聯(lián)通、小靈通)

　　5．“盛世康顏”DM自辦報費：3000元(2萬份，彩色銅版紙印刷)

　　6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬份，彩色銅版紙張印刷)

　　7．電視臺：i0000元(中期階段以后開始逐步投入)

　　8．報紙：10000元(中期階段以后開始逐步投入)

　　9．廣播電臺：3000元(中期階段以后開始逐步投入)

　　10．戶外廣告：5000元(高潮階段開始投入)

　　11．公交車車身廣告：5000元(中期階段以后開始逐步投入)

　　12．廣告小禮品：10000元(中期階段開始購買制作)

　　13．其他：l0000元(不可預見費用)

　　總計：70000元

　　一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏’’將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。

　　“盛世康顏”開業(yè)前初期階段的宣傳重點為組織宣傳車下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。

　　中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施，即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。

　　展示“盛世康顏”的服務功能和設施，傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。

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