公共關系策劃書

時間：2023-05-25 16:52:10 策劃書我要投稿

公共關系策劃書通用

　　時光如箭，轉眼一劃而過，一段時間的工作已經結束了，我們又將迎來新的工作內容，有新的工作目標，讓我們一起來學習寫策劃書吧。那么我們該怎么去寫策劃書呢？以下是小編整理的公共關系策劃書通用，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

公共關系策劃書通用

公共關系策劃書通用1

　　一、調查的背景和意義

　　為激發我院學生的創業意識，培養創業創新精神，校團委特舉辦本次創業計劃大賽活動，鼓勵學生通過對社會及市場的觀察，結合自身特點，策劃制定有一定實際價值的創業方案。在創業設計的過程中，培養實踐能力，提高綜合素質，鍛煉學生將理論付諸實踐、將智慧轉化為財富、將策劃轉化為現實的能力。同時通過開展這一活動，推進我院學生科技創新活動的開展，營造積極向上的學術文化氛圍。

　　二、調查目標

　　◇調查研究成果目標：

　　我們將要開展的是“了解我校學生對校團委舉辦的創業大賽的看法”，本調查就以廣東輕工職業技術學院南海校區的在校學生為對象，了解他們對團委組織開展活動的看法，進而給校團委以后舉行活動提供信息和建議。

　　◇調查成果形式展示：

　　我們的最終調查成果將以“調查報告”的形式表現出來；其次，所有相關的調查資料專門匯集成冊。

　　三、調查指標

　　指標：

　　1：學生對校團委舉辦活動的了解和看法。

　　2：學生對校團委舉辦活動的參與和關心程度

　　3：舉辦的.活動對學生的影響。

　　四、調查對象

　　廣東輕工職業技術學院南海校區的在校學生

　　五、抽樣方法

　　抽樣調查的分層隨機抽樣

　　六、資料收集方法

　　問卷調查、訪談等

　　七、資料處理方法

　　定性分析方法

　　定量分析方法

　　常用軟件：excel、Spss（統計）等

　　八、我們的調查團隊

　　連營101班的朱名煥，黃曉龍，李思明，蘇勇斌，鄧婷婷

　　九、調查地域與調查工作安排

　　調查地域：廣東輕工職業技術學院南海校區

　　時間安排：

　　活動安排

　　十、調查經費預算與物質手段

　　調查問卷：500份*0.08元=40元

　　在調查中使用電腦、相機等相關物質手段R22;R22;。.

公共關系策劃書通用2

　　a：公關策劃書包括：

　　1．背景分析：這部分主要目的在于就公關傳播中存在的問題進行陳述與分析，并闡明公關計劃的首要目標。這部分陳述是制定項目策劃案和實施計劃的基礎。

　　背景分析中可以包括以下幾方面，如目標受眾、最新調查結果、企業立場、行業發展歷史、以及要實現既定目標需要克服的障礙，等等。在公關策劃書中，我們可以將最終的公關傳播目標分成幾個小目標，每個小目標都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什么樣的結果？

　　[2．項目策劃書

　　策劃書的第二部分就是準備公關項目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰略角度對策劃案進行闡述，內容包括實現傳播目標所必須采取的方法和手段。

　　雖然每一份公關策劃案的內容都不盡相同，但通常情況下，它應該包括以下幾部分：- 任務實施范圍和目標：也就是對任務性質的描述，要明確項目要實現的目標是什么；- 目標受眾：明確目標受眾群體，并根據某一標準將其分成幾組，以便于管理；- 調研方法：明確將采用的具體的調查手段；

　　- 主要信息：明確主要訴求。在確定訴求之前，不妨先問自己這樣幾個問題：- 我們想向受眾傳達什么信息？

　　- 我們希望他們對我們產生什么樣的看法？

　　- 如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋？

　　- 傳播工具：從戰術的意義上，明確計劃采用的傳播工具，包括散發宣傳資料、演講、巡展、開設專欄、開辟網絡聊天室，等等；

　　- 項目組成員：明確參加本項目的主要管理和工作人員名單；

　　- 計時與收費標準：項目進展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預算。

　　3．實施方案

　　公關策劃書的第三部分主要是將前面的戰術進行激活處理。這里涉及到對每個相關活動實施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標。^

　　至關重要的是，這部分要對每個活動的時間要求和預算進行最真實而詳盡的監控和評估，為后期跟蹤提供參考依據。在項目進行過程中，如果有突發事件發生，也應該隨時對相關因素進行更正與補充

　　4．效果評估

　　這是最關鍵的部分，即根據事先的預測，對整個公關過程進行績效評估。這時，我們的主要任務就是為下面的問題提供答案：

　　- 本項目是否有效？

　　- 哪部分獲得的效果最佳？哪部分效果最差？

　　- 活動的實施是否嚴格按照我們策劃書內容進行？

　　- 受眾對我們工作的認可度是否令人滿意？'

　　- 最重要的是，活動結束后，社區、消費者、管理層、或廣泛意義上的公眾，是否像我們最初策劃時所期望的那樣，對我們的態度有所改觀？

　　b:公關策劃范文

　　某公司五周年慶典活動策劃（3862字）

　　一、調查與策劃

　　策劃一個成功的公關活動要考慮許多因素。

　　我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實施的：

　　創新

　　有新意的活動才有好的效果。在構思公司五周年慶典活動方案時，我們設計的大致構架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設計了三套方案。

　　時機

　　時機往往會影響到活動的效果，時機選擇得不好，活動就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時機，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日，如果這個慶典活動辦好了，既可以利用這個時機來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產品的良好印象，他們會逐漸地把11月8日看成是一個特別的日子，使我們的客戶和廣大消費者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

　　地點

　　室內活動的地點比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內設施、人數與場內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經選擇，最后確定在靠近西湖的一個公園內，這個公園地處風景區的繁華地帶，可以吸引公眾來觀霞。

　　內容

　　活動是手段，目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動的內容，使活動既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾接受。活動內容我們是這樣設計的：

　　1、 11月8,9日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對公司業務的大力支持。

　　2、 11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的'支持和為全市交通所作出的貢獻；

　　3、 11月9日，在全市20個點開展現調贈送活動，并向廣大消費者發放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛；

　　4、 11月9日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉ok比賽，并評出優秀員工家屬，公司領導感謝廣大員工和員工家屬為公司發展所作出的努力。晚會結束后，施放煙火，與全市人民同樂。

　　媒介

　　舉辦一個大型的活動一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴大活動的影響范圍。利用媒介的關鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動的媒介工作我們是這樣進行的：

　　1、找一個好的新聞由頭：活動前剛好接到一個喜訊，公司的產品在1992年全國質量可靠飲料消費者評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，馬上寫了新聞稿，11月6日在當地的各大報紙上都發布了這一消息；

　　2、充分利用廣告；11月8日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現；

　　3、精心組織活動：11月8日那天(來源說明好范文網，全體員工掛上綬帶，上面寫著"****食品有限公司向全市廣大消費者問好"，拜訪客戶和消費者；

　　4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電臺和電視臺進行現場采訪，把我們的活動內容和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節目中播出；

　　二、方案與實施

　　1、感謝客戶

　　時間：11月8日一9日下午

　　參加部門：市外銷售部、行政部、財務部、生產部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍拜訪對象：市內3400家客戶

　　任務：感謝客戶、收集意見，每組拜訪45家客戶隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，a、b類客戶送古典畫

　　拜訪要求：統一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認真記錄，不做承諾，反饋消息。

　　2．客戶贈飲

　　時間：11月9日下午13：30-15：30

　　贈飲地點：市內繁華地帶20個現調機點，每點4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯（40桶）

　　3．交警贈飲

　　時間：11月8日9：00-15：30

　　地點：市內全部**個崗亭執班交警

　　總量：每人500mi二瓶，合計70箱

　　4．**之夜晚會

　　時間：11月8日晚18：00-22：00

　　地點：*****

　　內容：祝詞、表揚模范家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火

　　程序： 16：00-18：00 準備

　　18：00 晚會開始主持人：***

　　18：00-18：10 ***總講話

　　18：10-18：20 ***董事長講話

　　18：20-18：40 宣布模范家屬并授獎

　　18：40 自助餐開始

　　19：00-20：30 卡拉0k比賽

　　20：30-21：00 施放煙火

　　21：00-21：30 宣布卡拉0k獲獎者并授獎

　　21：30-22：00 員工離場

　　三、費用預算

　　1．感謝客戶

　　a類客戶40家畫 80×40＝3200元

　　b類客戶180家畫 40×180=7200元

　　綬帶和印刷品 4000元

　　小計 14400*元

　　2．客戶贈飲 688元

　　3．交警贈飲3360元

　　4．定點贈飲和調查13160元

　　5．中萃之夜晚會 45300元

　　6．報紙廣告 34000元

　　7．其它費用 3000元

　　合計現金： 107960元

　　實物：13740元

　　總計： 121700元

　　（本次金額計算純屬虛構，如有雷同純屬巧合）

　　四、活動評估

　　1、對于政府這次活動，我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對社會各界和當地政府三年來的大力支持。我們慰問全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都說："你們自己過節的時候還來慰問我們，真是感謝。"他認為很有社會意義，并且拍了照，登在了第二天的報上。另外，晚上的聯歡晚會，我們邀請了一些市政府領導和港臺商界的朋友。他們一致認為這次活動是他們所參加過的活動中最好的一次。

　　2、對于消費者消費者是我們的"上帝"，感謝廣大消費者三年來的厚愛是我們這次活動的重要目的之一。全市20個點同時開展現調機贈飲活動，同時還發放了《致全市消費者的感謝信》。消費者一邊喝著飲料，一邊看著感謝信，心里一定是一種愉快的感覺。晚上的煙火晚會更是精彩，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂，我們在感謝信上標明了放煙火的時間和地點，又在電視臺上作了預告。由于多年沒放過煙火了，我們這一放確實熱鬧，第二天《**日報》在第一版上刊登我們放煙火的場面，這樣議論的人就更多了。

　　3、對于員工及其家屬人是企業的最大資源，企業的共同價值觀需要獲得員工的認同，企業的經營決策需要員工去執行。所以，重視人的因素是我們這次活動貫徹的主導思想。在員工聯歡晚會上，公司發出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來一起參加聯歡。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會都很滿意，既增進了對公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖。

　　c：學校資料：華中師范大學武漢傳媒學院是經國家教育部批準設立的全日制本科層次普通高等學校，由華中師范大學與深圳天有投資有限公司合辦的一所具有鮮明傳媒文化與科技教育特色的多科性教學型大學。華中師范大學武漢傳媒學院發揚母體學校優良的教育傳統，依托其優質教育資源，更凝練踐行自身人本、博雅、創新的教育理念，按照新的機制和模式辦學。

　　學院坐落于武漢市江夏區藏龍島科技園區，東臨鳳凰臺，西傍湯遜湖，首期規劃占地320畝，建筑面積20萬平方米，校園內教學樓、行政樓、圖書館、教學實驗實訓中心樓、標準化運動場及學生公寓、食堂等教學、生活設施齊備。其中多媒體教室座位數8830座，擁有教學計算機1600臺，已建成包括多功能演播廳（室）及影視技術、動漫制作、信息工程、電信、物理等40多個教學實驗室。學院以優良的教學條件、優美的校園環境和濃郁的文化氛圍，為莘莘學子鋪就成長、成才、成功之路。

　　學院堅持“以人為本、科學發展、質量立校、特色興校”的辦學思想，業已形成以若干基礎學科專業為底蘊，以傳媒學科專業為主體，并適時開設與傳媒學科緊密相關的藝術、信息、電子、管理類專業的辦學格局，培養國家、地方經濟建設與社會發展急需的高素質應用型人才。

　　學院擁有廣播影視、新聞傳播、藝術設計、動漫制作、數字媒體、音樂表演、信息工程及管理學科領域的知名教授、專家和學者，還擁有來自廣播影視報刊等主流媒體的“雙師型”骨干

　　教師，目前專、兼職教師350余人，其中具有副高級以上職稱者占30%，為保障和提高教育教學質量創造了良好的條件

　　學院目前設有新聞傳播學院、動畫學院、藝術設計系、表演系、傳媒工程系、管理系、英語系等7個院系和思政課部、體育課部2個公共課教學部，開辦了廣播電視新聞學、廣播電視編導、廣播電視工程、影視藝術技術、播音與主持藝術、藝術設計、動畫、數字媒體藝術、表演、音樂表演、漢語言文學、英語、計算機科學與技術、電子信息工程、信息管理與信息系統、公共事業管理、電子商務等17個本科專業和19個專科專業，還針對就業市場的需要，增設了20多個本專科專業培養方向；并且開辦了繼續教育學院，設立了大學生就業崗前培訓機構。學院強調對學生進行全面素質教育，不僅要求學生切實掌握好專業的基本理論、基本知識和基本技能，獲得專業深化、拓展的知識技能，而且特別注重培養學生的實踐、創造、就業、創業能力。學院對修完教學計劃所規定的全部課程且成績合格的畢業生，頒發華中師范大學武漢傳媒學院畢業證書，符合學士學位授予條件者，授予華中師范大學武漢傳媒學院學士學位。

　　e:開展活動：

公共關系策劃書通用3

　　公共關系策劃書格式

　　公關策劃書是按照特定格式記載公共關系調查結論、公共關系策劃成果的應用文，是開展公共關系活動的藍本，由三個方面構成，即項目標題、正文內容和署名。

　　其中，項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

　　公共關系策劃書的正文是主體，其寫作內容比較復雜，主要包括以下八個部分。第一部分：項目背景

　　1、前言：

　　簡要介紹公司的背景及公司的發展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。第二部分：項目調查

　　1、調查市場狀況

　　詳盡地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。

　　2、企業形象

　　分析企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。

　　3、企業產品的受眾

　　分析本企業的受眾群體。

　　第三部分：項目策劃

　　1、確定目標

　　根據市場狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關的目標，概要性地介紹公共關系活動的目標設想，主要內容有：

　　1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

　　2、具體目標，明確企業通過某一公共關系活動希望實現的具體指標。

　　■ 樹立公司良好的公益形象

　　■ 提高公司的美譽度

　　■ 吸引顧客來采購

　　■ 增加公司的人氣

　　■ 增加產品的銷售

　　■ 擴大公司的影響力

　　2、確定主題（不包括活動本身的背景）

　　攜手新旅途。共創新未來1、主題：對公共關系活動內容的高度概括，提綱挈領，對整個公共關系活動起著指導作用。

　　2、表現形式：一個口號；一句陳述；一個表白

　　3、要求：

　　（1）基本特征：與目標相一致；

　　（2）信息特征：簡明扼要，易于記憶和傳播

　　個性，新穎；打動人心，撥動心弦

　　（3）情感特征：適應公眾心理：富有激情；可親可信

　　3、確定公眾

　　確定本次公關的目標公眾（本次公關活動的對象）

　　4、項目設計：

　　（1）、創意說明：主要介紹公共關系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、pop廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營

　　造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。）

　　（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

　　媒體名稱租用時間宣傳內容規格注意事項

　　（3）、活動方案：圍繞公共關系目標而確定的在不同時期進行的'各種形式的活動。這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關系的整體運作方案，重點突出宣傳效果。內容：

　　a、活動的主題。（包括活動本身的背景）

　　b、活動的時間（起止時間）

　　c、活動的具體實施：

　　（a）、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排。

　　日期工作任務負責人注意事項

　　（b）、活動布置：介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節目單”，采用表格形式表述。時間段（序號）節目名稱執行人注意事項

　　這部分具體實施環節要求每組的組員注意活動的細節安排。

　　第四部分：經費預算：

　　1、公共關系活動經費開支組成：

　　固定經費：較為穩定的經費。

　　專項經費:某一專門公關活動的經費變動經費；隨活動規模變化而變化

　　臨時經費：應急性公共關系活動費用

　　2、具體公共關系活動項目開支

　　原則：精打細算

　　（1）開列出詳細的開支預算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的

　　（2）項目包括：宣傳廣告費、調查活動費、人員培訓費、場地租用費、贊助費、辦公、布展、接待參觀費等

　　第五部分：審定方案

　　1、方案優化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗

　　2、報告書（效果綜述；現場效果；受眾反應；市場反應）

　　公共關系策劃文案的基本格式

　　（1）封面：宋體二號加粗

　　（2）序文：宋體小四（以簡潔的文字作為一個引導或提舉）

　　（3）目錄：宋體四號

　　（4）正文：宋體小四

　　（5）附件：以宋體小四為標準

　　注意：標題部分都要宋體四號加粗。

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