婦女節的公關策劃案

　　婦女節公關策劃案(一)

　　一、 背景及目的：

　　“三八”婦女節，歷來成為各家醫院爭相打品牌戰或促銷的良好時機，而就近兩三天對同行的觀察與了解發現，大多數打的是城市婦女兒童牌，很少有人關注農村的婦女兒童，因此，在此前提下，結合我們醫院不孕、肌瘤等科室所面對的群體特點，我們考慮將城市婦女兒童與農村婦女兒童結合到一起來開展活動，以獨僻蹊徑。

　　1、通過捐贈活動，提升品牌形象擴大醫院的社會影響，同時將吸引城市有愛心的女性群體參與到醫院組織的活動中來，認可醫院，接受醫院;

　　2、通過活動的開展，如于市內設立捐贈點并開展義診等，主推炎癥人流等科室;通過送達捐贈物品下鄉，主推不孕、肌瘤科室。

　　二、活動操作構想：

　　結合我院為專業女子醫院的特點，加之近期市場將重點面向成都外圍開展工作，因此，今年可借助政府、媒體的社會影響力，在城鄉婦女兒童的共同節日—— “三"八”婦女節期間開展“心連心”捐贈活動，活動主要是倡導都市婦女兒童關愛貧困農村婦女兒童，為其捐贈相關的物品，如：書刊、學習用品、玩具、舊衣物等。而我院將在活動進行的同時融入相應的促銷(如免費體檢和義診下鄉等)，并借活動本身進行的宣傳炒作，將醫院的實力、服務特色、專家設備等進行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅動活動順利開展。

　　三、活動時間：20xx年3月1日始

　　四、活動主題：“手拉手"心連心”——同一藍天下，大型捐贈活動。

　　五、合作單位及運作方式：

　　(一)合作單位：

　　1、媒體：選擇《成都晚報》或《新潮》作為活動主打媒體，《天府早報》作為輔助媒體(必須有媒體參與，才能擴大社會影響)

　　2、政府單位：四川省衛生局、民政局、紅十字會、慈善總會等，選擇一至兩家，作為活動牽頭單位。(此環節提升活動公信力)

　　(二)運作形式：

　　與四川省衛生局、民政局或者紅十字會，以及成都一家媒體聯合舉辦一次都市女性關愛貧困農村姐妹與兒童的捐贈活動，并且由媒體派遣記者隨醫療隊下鄉跟蹤采訪。(此環節，為制造和尋找新聞點，為后續追蹤奠定基礎)

　　(一)建立捐贈平臺：

　　1、開設捐贈BBS(在我院現有網頁上增加此功能)，并在前期宣傳中加以推廣，供有愛心的網民點擊，此網站與合作媒體網站鏈接，借此，提升我院網站占擊率。(此環節，希望為以后的網絡營銷奠定基礎)

　　2、開通捐贈熱線：另開一部電話，專門接聽捐贈意向或者開設一部小靈通，可以24小時接聽，根據捐贈人的醫院告知捐贈渠道。(此環節，希望為以后的電話營銷及收集客戶資料奠定基礎)

　　3、指定捐贈點：

　　(1)將我院設置為專門的捐贈點。

　　(2)到各社區設立捐贈點，同時，開展義診活動。

　　(此環節提升人氣，使更多女性接觸我院，認識我院)

　　(二)舉行捐贈儀式：

　　2月下旬，于醫院舉行活動啟動儀式，并召開活動新聞發布會，邀請主管單位領導和多家媒體到位，發布活動新聞;同時于主要合作媒體上發布活動信息，倡導婦女兒童參與到活動中;(此環節傳達我院的公益形象，提升在公眾心目中的知名度)

　　3月6日，由牽頭單位、媒體工作人員、我院員工共同組成的募捐隊，散布到成都各商業核心位置，進行募捐宣傳。(此環節同時贈送我院相關宣傳品)。

　　(三)贈送捐贈物資：

　　于3月6日，組織將第一批捐贈物資送到貧困人員手中，派遣記者隨隊采訪，并尋找接受捐贈人員配合我院相關活動;并借機制造新聞點，將貧困生病的女性接到我院治療，治療后進行相關新聞追蹤。(此環節借助媒此力量尋找到合作人，并在活動中制造新的新聞由頭)

　　(四)對活動后續進行追蹤，不定時尋找新聞點。

　　七、捐贈活動本身如何控制

　　(一)捐贈人如何捐贈

　　1、直接捐贈，捐贈人直接到某一點(例如醫院)進行實地捐贈

　　2、多種捐贈方式，如電話或者網頁上發送捐贈意向，郵寄等等

　　3、派專人保管捐贈物資，開辟專門庫存區域。

　　4、發捐贈證明，憑證明到我們醫院領取免費體檢卡。

　　(二)捐贈人將會得到什么回報?

　　1、捐贈人，可憑捐贈證明前往麗人女子醫院接受價值380元的體檢;

　　2、捐贈人可免費成為成都麗人女子醫院的會員;

　　3、捐贈人的名單將刊登到網站上和報紙上;

　　4、成都麗人女子醫院將免費為捐助人建立健康檔案。

　　(三)捐贈物品如何保管：由醫院為捐贈物品開辟專門的保管區域進行保管;

　　(四)捐贈活動如何接受監督

　　1、捐贈儀式上請一家公證單位到場，以表示活動的公正性;

　　2、制定捐贈登記表，對捐贈物品進行詳細登記，登記表發到網上;

　　3、捐贈人捐贈物品后將獲發捐贈證明;

　　4、捐贈物品送達受捐人所在地后，均留存交接資料和照片等，登至捐贈網上，供捐贈人查詢。

　　(五)被捐贈對象如何確定?

　　1、捐贈對象的'確定：由我院醫護人員(2-3人)、社會志愿者1人、記者1人、合作單位工作人員1名，組成“心連心”志愿隊，下鄉到貧困鄉鎮進行義診活動，并同時與當地政府機關聯絡，確定被捐贈地和人。得到貧困婦女及兒童的資料，并指定典型的特困家庭，舉行物品交接儀式;

　　(六)捐贈物品如何送到

　　前往指定地點，進行義診，并同時完成捐贈物資的送達。同行的有捐贈人代表，牽頭政府機關代表、隨隊記者等;

　　(七)我院在送達物資之際有什么好處?

　　以心連心醫療隊的名義在當地鎮上做義診，并借機宣傳我院，挖掘不孕和肌瘤患者，并與當地政府機關建立合作關系。

　　八、費用預算：

　　1、媒體費用45萬;

　　2、建立網站費用5萬;

　　3、市場運作費用10萬;

　　4、公關費用10萬。

　　5、其它費用：2萬。

　　總計：72萬。

　　九、活動保障：

　　(一)成立公關組：

　　1、政府公關：陳總、葉主任，落實合作政府單位并與之進行活動間的聯絡接洽

　　2、媒體公關：陳總、吳宗瓊，落實合作媒體，并負責與之接洽，共同尋找新聞點等。

　　(二)成立活動執行組：

　　1、企宣組：企劃部全體員工，落實活動所需的宣傳物資，如畫冊、雜志、手冊、DM單、院內布置、活動新聞宣傳等;

　　2、市場營銷組：落實活動執行時各捐贈點的選取及捐贈活動的執行等。

　　(三)成立活動后勤組：

　　1、落實活動物料的登記、保管;

　　2、落實活動物資的送達等;

　　3、落實活動開展期間的場地布置及聯系等;

　　4、落實活動所需財物。

　　(四)成立活動醫療志愿組：

　　1、配合到到市內各點舉行的義診;2、配合捐贈所在地的義診等。

　　婦女節公關策劃案(二)

　　一、活動時間：3月5日至3月8日

　　二、活動目的：女性是商場的主流，抓住婦女節舉行促銷活動，營造賣場氣氛，推動商場銷售。

　　三、活動范圍：XX超市各店

　　四、活動內容：

　　(一)幸運大摸獎

　　1.在活動期間購物每滿38元，可現場摸獎，凡是摸到帶有數字3或8的幸運號碼，可在本超市領取價值3.8元的精美禮品(或購物券);如果摸到“38”兩個數字順序連在一起的幸運號碼，贈送價值38元的購物券。每張小票最多只能摸5次。

　　2.操作：在38個乒乓球上分別標示1至38個數字，放入箱子內，由顧客自己摸小球，購物滿38元可摸一次，一次摸一個小球，根據小球上得數字，現場領獎。

　　(二)連環折扣

　　凡在3月8日一次性購物滿38元者，在3月9日、10日憑3月8日單張購物小票在本超市購買婦女用品可以享受95折特別優惠(特價商品除外)。

　　(三)節日雙喜

　　今年38歲的女性朋友，或生日在3月8日的女性朋友，持本人身份證可以免費參加本超市“幸運大摸獎”活動。

　　(四)公關活動

　　1.新女性講座

　　講座主題可以為個人色彩講座(個人色彩選擇、服飾搭配技巧)、婚姻講座(婚姻質量、家庭和諧)、女性和事業等不同主題。時間為3月9日，凡3月5日至8日購物的顧客都可以獲得講座入場券。

　　2.畫展/攝影展

　　和當地婦聯聯系，請其介紹一位當地杰出的女性畫家或攝影家舉辦展覽，時間為38節前后，為期一周。地點可在商場入口處或廣場上。

　　注：活動(一)和(二)不能重復。

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