孔明燈的營銷策劃

時(shí)間：2021-06-12 10:20:28 策劃書我要投稿

關(guān)于孔明燈的營銷策劃

　　篇一：孔明燈營銷策劃

關(guān)于孔明燈的營銷策劃

　　天燈，又稱許愿孔明燈。它是一種可以放飛的燈，祈福迎祥光輝燦爛。傳說，孔明燈有神奇的靈氣，只要你將心愿寫在天燈上，隨著天燈冉冉升向蒼穹，凝視星空便能實(shí)現(xiàn)心中美好的愿望。中秋節(jié)即將到來，我們這些求學(xué)在外的孩子，因?yàn)榉N種原因無法回到家中與家人相聚，希望能夠借助孔明燈來表達(dá)我們的思鄉(xiāng)與思親之情�？酌鳠羧饺缴鸬臅r(shí)候，父母慈愛的面容在或明或暗的燈光中也愈加清晰，委員這飄升的`天燈能帶去我們對(duì)父母的思念與祝福。

　　一，市場分析

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　　營銷的目標(biāo)和任務(wù)

　　目標(biāo)：借助孔明燈的營銷來體驗(yàn)公關(guān)活動(dòng)由策劃到實(shí)施的整體過程，有理論深化到實(shí)踐，進(jìn)一步提高自我的學(xué)習(xí)以及團(tuán)隊(duì)寫作能力，中秋節(jié)即將來臨，也希望我們的活動(dòng)能為那些沒有回家的孩子帶來安慰和快樂。

　　任務(wù)：成功賣出所進(jìn)孔明燈，預(yù)定50個(gè)。

　　（二）當(dāng)前的市場及戰(zhàn)略描述

　　當(dāng)前市場狀況：經(jīng)過隊(duì)友的一番市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)長江大學(xué)東校區(qū)附近街上只有很少的精品店有出售孔明燈，且價(jià)格高昂。但經(jīng)我們隊(duì)在街上的隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在中秋節(jié)有意愿購買孔明燈的同學(xué)數(shù)量較多，市場空間相對(duì)較大。

　　戰(zhàn)略描述：選定同學(xué)集中率最大的操場作為孔明燈銷售地點(diǎn)，結(jié)合本

　　班其他合作團(tuán)隊(duì)（如五月花/我們）以優(yōu)惠卷互贈(zèng)及互相推薦的方式來銷售

　�。ㄈ� 主要競爭者及他們的優(yōu)勢/劣勢

　　主要競爭者：學(xué)校周邊精品店

　　優(yōu)勢：有很好的店面及售賣點(diǎn)，叫熟練的售賣經(jīng)驗(yàn)及技巧。劣勢：價(jià)格過高，不易銷售。

　　二，營銷策劃

　　（一）營銷目標(biāo)：賣出購進(jìn)的50個(gè)孔明燈，爭取收益最大化。

　　做好前期宣傳，使孔明燈像月餅一樣成為中秋節(jié)的標(biāo)志，擴(kuò)大商機(jī)

　　（二）目標(biāo)市場描述：在中秋節(jié)沒有回家的長江大學(xué)東校區(qū)的學(xué)

　　生為主要客戶目標(biāo)，生活在學(xué)校周邊的教師及其子女也是

　　我們的目標(biāo)客戶，市場前景看好。

　�。ㄈ� 營銷組合描述1以直接售賣孔明燈為主要手段。2,以與五