高端活動策劃方案

時間：2021-06-29 13:11:36 策劃書我要投稿

高端活動策劃方案

　　市場推廣工作是一項非常重要的工作，但如果您不能將市場工作的各項任務進行整理并且制定一個市場推廣策劃方案，那么您所付出的努力將不能收到很好的效果。那么如何一份高端的活動策劃方案呢?下面就和大家分享下個人的一些經驗，希望對你們有幫助。

高端活動策劃方案

　　篇一：高端活動策劃方案

　　會議方案

　　金融最早呈現的方式（最早出現的貨幣形式）+現場解說以及整場活動以不同的呈現方式暗示客戶，中元集團主要企業文化以及企業服務內容。公司旗下的醫療美容

　　會議主題

　　中國元素

　　會議理念

　　增值(核心) 金融貨幣醫療美容

　　會議目的

　　1，了解高端客戶群體的愛好，觀點及心理。針對金融以及醫美觀點及接受心理。

　　2，了解客戶簡易的情況，生活方式，及家庭情況，最好了解資產情況等。

　　3，預測高端會議的發展方向和方式。

　　4，為以后的會議進行和公司的介入做鋪墊。

　　5，通過活動，將中元集團的品牌推廣到成都本土高端圈層。

　　6，通過活動，增強老客戶的凝聚力，同時開發新客戶。

　　會議內容及流程

　　活動安排大致分為三個階段（詳細見PPT資料）

　　1.活動準備階段

　　材料：總公司集團的VCR PPT 董事長的資料等、制作公司CCF金卡（黑卡）邀請函布置：婚慶公司布置現場、禮儀、主持人、以及車輛的安排。

　　2.活動舉辦階段

　　本公司員工的分組以及安排，場地分工等。

　　3.活動后期階段

　　活動結束現場人員安排預留當天所有嘉賓的資料情況，后期對接人員分工跟蹤服務以及后期的整理拜訪。

　　會議環境

　　東湖公園要求停車方便，場面寬敞。

　　客戶的定位

　　資產在500萬以上的高端客戶群體主要以中小企業，醫療機構為核心的客戶群體以及成都本土高端醫療美容整形機構負責人或代表。

　　會議方式的利弊

　　利：

　　接觸的全是高端客戶群體，為高端客戶組織其感興趣的主題活動（圍繞資產、健康、事業、家庭、品質生活，如個性化旅游、子女教育、奢飾品、收藏品、紅酒，雪茄，高爾夫等）慢慢的再介入公司形象、性息等，更有利于公司產品的銷售！

　　弊：

　　公司開支較大，會議的連續性，能否讓會議舉辦成功并且能有下一場會議的連接。

　　價格的敏感性

　　對價格以及資產或者企業是否上市等敏感詞匯可以預測客戶的簡單情況（有助于后面的銷售）

　　公司信息

　　怎樣的切入公司而不敏感

　　客戶消費行為特征

　　了解客戶的消費行為，特征以及方式，可以更好的對后面的銷售工作。

　　客戶反饋的信息

　　客戶對這次金融會議的滿意度和中元集團的品牌以及服務內容的認可度

　　數據處理、統計

　　對這次會議中，每個客戶的分析等。

　　形成以數據支撐的客戶需求及消費特點

　　了解客戶的消費需求后，對后續的高端會議做出更好的模式。更能有利于后期的銷售。阿斯頓做出對應此次活動的微信平臺，這將是公司以后的掌握高端客戶的一大人脈手段。

　　禮品贈送

　　準備好禮品、在會議結束之后向來賓發放，用于紀念。

　　禮品暫定：公司整理手冊配搭的收藏貨幣，以及免費資產管理計劃書。

　　活動預期效果

　　由于活動時間較長，需要注意各個方面讓活動達到最好效果，我們希望達到如下成效：

　�、� 通過本次活動的前期宣傳，讓成都本土高端圈層來參加本次活動。

　�、� 活動過程進行順利而且成功。來場的嘉賓首先信任中元，其次愿意接受中元。不僅僅是資產管理或者企業服務這一塊，更多的人相信選擇中元，不僅僅是一個月到一輩子的服務，還能享受到中元醫美的服務。

　　③ 營銷整場活動的高端氛圍，為來賓創造一個優質的環境，提高本次嘉賓的自我感覺。其次讓嘉賓覺得來參加此次活動受益匪淺。不僅僅擴充了對金融以及如何金融對接實體經濟的知識面，還豐富了來場嘉賓之間的資源平臺，從而促進活動達到的交流氛圍以及圈層之間的高端圈層結合。

　　篇二：高端活動策劃方案

　　前言

　　在這個文化碰撞劇烈的時代，圣誕節作為一個徹底的西方節日已經開始在越來越多的中國人生活里扎了根，圣誕節成為親人、友人相互祝福的美好時刻。在這個狂歡的日子里，上雅和慕尼黑啤酒坊特聯手服裝公司（或者為婚紗公司）組織圣誕高端酒會——“秀之奢華”，在輕松、愉快的氣氛中打造溫州最高端的圣誕酒會。

　　活動宗旨

　　活動旨在構建消費者與酒吧之間高質量、高水準的交流平臺，展示該企業在多年品牌經營中所凸顯的品牌特色，搭建時尚交流平臺、促進商家長期性的消費熱點、宣傳商家的品牌，在宣傳商家的品牌的同時，進一步推動商家品牌的可持續發展，整體提升市場競爭力。

　　品牌價值

　　時尚與藝術完美結合，為贊助企業提升在消費者心目中終端形象的美譽度，亦打造酒吧獨特的文化韻味與品牌力。

　　藝術價值

　　以T臺秀的獨特表現力與創造力，充分展現多姿多彩的珠寶文化與服裝文化（婚紗文化）。

　　商業價值

　　本次活動有利于主辦企業提高自身名牌的美譽度、知名度。而協辦企業可以通過酒會的主題進行自己的品牌推廣，有利于企業創立獨特的文化品牌，給人耳目一新的感受，且昭顯了贊助企業高品位的企業文化和富有張力的陽光面，充分展示企業實力。眾多企業的加入與相互合作，能大大的降低成本，擴大影響，且內容豐富，更加吸引人。

　　可行性分析

　　1、活動參與性

　　本次活動是溫州首次舉辦酒吧文化與服裝、首飾展示相結合的活動，酒吧消費已成為圣誕節都市群體必不可少的一部分，通過本次活動的組織，舉辦首飾展、時尚服飾展等活動，人流參與量將不可估量。

　　2、活動可看性

　　時尚首飾展示，將商家多年精心制作的產品進行展示及推介，各種元素的時尚飾品現身現場，注入現場表演、抽獎活動等娛樂內容，使展示活動娛樂化，形成多個炒作噱頭。

　　3、活動宣傳性

　　通過整合具有時尚元素的溫州媒體：如《溫州生活》、品周報等，利用節日活動事件在媒體宣傳上全方位協同發布，定點定位進行品牌宣傳，最大限度提高產品受眾群體的暴光率。

　　4、活動銷售性

　　在現有的銷售中，結合活動的進行推出相關促銷信息，可明顯的提高銷售量，且通過本次活動，不但展示了各品牌產品的特色及創意，而且在活動當天現場增派促銷人員，直接對參與人群進行推銷，又為一個銷售提高點，且由于參與人群都是時尚消費人群，將在活動當天大幅度提升消費量。

　　活動主題：秀之奢華

　　主辦單位：上雅慕尼黑啤酒坊

　　協辦單位：待定

　　承辦單位：溫州市商聯文化傳播有限公司

　　活動時間：12月25日

　　活動地點：溫州信河街松臺大廈來福天地內

　　活動規模：300人左右

　　整體構思

　　1、以“秀之奢華”為活動主題，切合本次活動的性質和目的，也兼具有號召力；以“把時尚消費引向深入”作為核心內容；充分挖掘酒吧文化的創意潛力，搭建跨區域性時尚文化交流的平臺，更好地和消費者接觸與成功對接，充分探索消費者對酒吧文化的認識。

　　2、本次活動包括精品首飾展、時尚服飾秀、自助冷餐會、抽獎活動等異彩紛呈的內容構成，充分突出酒吧的時尚影響力、有特色的博覽活動。活動通過導入VI形象體系，將活動視覺規范化、統一化，從而進一步提升活動的檔次與規模，同時結合等各方面媒體的宣傳，將活動情況在第一時間報道予公眾，將本次活動辦成溫州的酒吧界最具特色的經典案例，并同時促進各個協辦商家銷售。

　　活動操作方案

　　時尚珠寶展

　　1、精品首飾展示區

　　2、奢華首飾展示區

　　3、特色首飾展示區

　　珠寶展示設在慕尼黑啤酒坊里。挑選三個最大的開放式包廂里，原有的桌椅撤走，擺上珠寶專用的展示柜，每一柜臺由專人負責與招待，靠墻留一組沙發，為來賓休閑區。

　　珠寶以精品首飾、奢華首飾、特色首飾三個系列，做為一個有生命力的藝術，以柜臺展示、模特靜態秀、模特走秀三種方式，賦予每件珠寶一個美麗的演繹。

　　時尚模特秀

　　時尚模特秀設在戶外，T臺背景與舞臺由巨幅噴繪和錯落有致的臺階搭建而成。在臺下的來賓可以從各個方位看清整個T臺秀，且更能貼近這個服裝與藝術的繽紛演繹。

　　時尚模特秀以市區高端的服裝公司為主要的合作方，類似于雪歌、驪谷、傲絲度、蝶苑等溫州本市高檔女裝品牌為合作方。也可以請市區一些婚紗公司比如瑪奇朵、薇薇新娘、鳳凰印象等，這些公司都不失為好的合作方。

　　現場通過靜態秀與T臺秀兩種方式，并通過主持人現場推介提高服飾秀現場互動效果。打造最具有時尚特色元素的服飾秀。

　　高規格的冷餐會（另附現場效果圖）

　　在服飾秀舉辦的同時，開始舉行自助冷餐會。在當天參與者最多的時間段舉辦服飾秀及冷餐會，可大大提高活動氣氛，且參展的相關單位與主持人配合獲得10分鐘的產品推，會上可將該企業最具競爭優勢的產品推介給消費者，消費者可在當天享受參展企業所推出的團購優惠價格。

　　冷餐會設立在戶外與上雅內。上雅特具現代風格，乳白的鋼琴起點睛的作用，音樂如流水般圍繞會場，在配上兩名女模特的獨特的靜態秀，給人一場優雅與高貴的藝術洗禮。

　　冷餐包括飲料、果汁、各類茶點、蛋糕等，酒水應包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒、白酒等。

　　抽獎活動

　　在活動參與者當天設置一定項目的抽獎活動，通過門票號碼，由與會嘉賓抽出前三名，獲得由主辦方所提供的特色禮品。

　　一等獎1名：價值1000元

　　二等獎2名：價值600元

　　三等獎3名：價值300元

　　活動流程

　　11月25日確定酒會會場布置方案與活動方案

　　11月26日開始招商

　　11月27日發布酒會消息開始強勢宣傳

　　11月29日確定菜單、酒水，確定所有工作人員

　　12月 5 日開始專題報道

　　12月15日對所有工作人員進行培訓

　　12月18日籌備好酒會的全部工作

　　酒會前一天：確定全部工作準備完畢，對所有參會工作人員培訓指導，布置會場舞臺燈光音響。

　　酒會后：撰寫評估報告

　　媒體宣傳策略

　　1、報紙宣傳

　　《品周報知性消費》覆蓋面廣，且主要針對時尚女性，輻射全溫州，在活動過程中將提高整體的品牌效應，并可結合促銷活動，提高產品銷售。

　　2、POP廣告

　　在所有參加活動單位定點定位粘貼海報，結合DM宣傳單發放，是價廉物美的宣傳手段，將最大程度覆蓋消費人群。

　　3、網絡宣傳

　　做為新媒體，其宣傳性不可估量，溫州論壇在溫州本土的網站中是同時在線人數，流量最大的網站，值得一提的是該媒體主要受眾與本此活動人群高度統一，通過歷屆活動的經驗總結，該媒體擴大宣傳面作用十分突出。

　　4、雜志宣傳

　　可考慮在《溫州生活》雜志上投放廣告，做為與《品周報知性消費》差異化投放渠道，是活動宣傳的.一種負補。

　　5、電視宣傳

　　活動當天可邀請溫州電視臺《百曉講新聞》等收視率較高頻道，進行現場新聞報道，該新聞點將使媒體工作者蜂擁而至。

　　6、其他宣傳

　　主辦方將制作精美的宣傳手冊，介紹參展企業產品，向消費者供采購指南。

　　宣傳媒體：

　　就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發專訪。

　　1、溫州都市報、溫州商報、溫州晚報、溫州日報

　　2、溫州廣播電臺

　　3、知性雜志、溫州生活、品周報

　　4、溫州電臺團購熱翻天欄目

　　宣傳的特點

　　大賽啟動溫州多種媒體，對活動進行全程、多角度、多層面的報道，是宣傳企業的良好時機。本次宣傳具有以下幾個特征：

　　1、宣傳期長

　　整個大賽的宣傳期長達1個月，將通過一個多月的專題報道對活動的進行報道，可使企業形象暨產品品牌在消費者中產生極其深刻的印象。

　　2、宣傳形式多樣化

　　本次活動宣傳媒體有廣播、電視、報紙、網絡、短信等多種形式，不同媒體采用不同的方式和方法，對活動進行多角度、多層面的深度專題報道。

　　3、重磅出擊

　　本次活動借溫州影視頻道收視率最高的節目——《團購熱翻天》，以專題報道的形式，重磅出擊。

　　招商（具體價格商議）

　　協辦單位具體要求：

　　1、協辦單位必須有強大經濟實力、知名品牌和良好社會聲譽；招商范圍需為品牌銷售型服裝行業或者婚紗攝影型企業，其他品牌行業酌情考慮。

　　2、協辦單位提供的商品需與本次活動（高端酒會）的定義相符。

　　3、冠名單位必須遵守本次活動的各項要求，不得利用本次活動名義使用不合法手段宣傳企業或產品，或者影響活動的正常進行。

　　4、協辦單位必須全力配合活動主辦方的各項宣傳工作。

　　具體回報：

　　1、從活動中獲得有形和無形的經濟效益，如此形式新穎、關注度高的活動，必將大大提高協辦企業的廣告穿透力和企業美譽度。

　　2、協辦企業享有整個活動的參與權，享有本次活動的T臺秀上展示權。

　　3、在整個活動的前期、中期、后期各網絡、報紙等媒體的報道專訪都以協辦企業身份出現。

　　4、活動現場的宣傳品都印有協辦企業的名稱。

　　5、其他未盡事宜雙方協商。

　　活動熱點

　　1、多家企業聯手，重磅出擊

　　酒吧可以通過與珠寶公司、服裝公司等多家企業的合作，一起舉辦現代人都市男女熱烈追捧的圣誕節日，借眾人拾柴火焰高的道理，可以從各個方面更好的宣傳。

　　2、與焦點節目聯手，高調出場

　　本次活動借溫州影視頻道收視率最高的節目——《團購熱翻天》，一檔集服務性、娛樂性、實用性為一體的生活服務類節目，她不僅是廣告的宣傳，更能直接帶來產品的銷售，而且可以帶來品牌美譽度、忠誠度的提高。我們將與其聯手合作，打造最繽紛多彩的圣誕狂歡。

　　3、打造圣誕最夢幻的舞臺

　　溫州雖然是一個聞名中外的商賈之鄉，但是相對與上海、北京等大都市總是缺失一點高端時尚的沉淀，酒吧的活動一般都以音樂、電影的主題為主，類似于一下大型的走秀、珠寶展示都很少。本次活動開創先河，將酒吧、珠寶展示、服裝走秀完美結合，打造溫州最高端的圣誕酒會。

　　附注

　　本案僅用于提交討論上雅與慕尼黑啤酒坊圣誕節狂歡酒會策劃提案之用,屬AAA級商業機密。未經合法法律委托，任何機構或個人使用或變通使用本案之知識產權，均屬侵權行為。本公司保留追究其法律責任的權利。

　　商聯文化是溫州最早致力于為客戶提供“整體市場解決方案”的專業機構之一，經過全體員工多年來鍥而不舍的奮斗與崇高的事業追求商聯文化已發展成為一家以整合營銷傳播為主要服務手段的戰略一體化傳媒企業。本著“以市場為導向，以客戶為中心”的服務理念，堅持為客戶提供最專業、高效的服務。

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