木地板活動(dòng)策劃參考方案
一、活動(dòng)主題：
加強(qiáng)品質(zhì)認(rèn)識(shí)，確定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范行業(yè)市常
二、活動(dòng)目的：
提高消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量觀，建立消費(fèi)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)消費(fèi)者利益，通過消費(fèi)者消費(fèi)認(rèn)識(shí)和要求的提高，來規(guī)范整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)，從而樹立佳興木地板超市“專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠”的企業(yè)形象。
三、策略：
1、質(zhì)檢局訂立標(biāo)準(zhǔn)，并在媒體上公布。
2、佳興超市，將質(zhì)檢引進(jìn)門活動(dòng)。
3、質(zhì)檢局進(jìn)行木地板行業(yè)大抽查活動(dòng)，并在媒體上公布檢查結(jié)果。
4、佳興木地板超市和質(zhì)檢局共同舉辦木地板消費(fèi)培訓(xùn)和咨詢活動(dòng)。
5、“品質(zhì)，我身邊的事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。
6、“讓品質(zhì)來說話”顧客看樣自行定價(jià)活動(dòng)。
7、“專業(yè)的超市，做專業(yè)的事”系列廣告安排。
8、促銷配合。
策略說明：整個(gè)活動(dòng)不能做得讓人覺得是廣告，而應(yīng)以公益、公關(guān)性活動(dòng)的方式來舉辦，因此在活動(dòng)過程中，須避開超市或產(chǎn)品的大面積廣告，而重點(diǎn)從主題出發(fā)，以增加可信度。
四、方案：
（一）、質(zhì)檢局從整頓行業(yè)市場(chǎng)角度出發(fā)，從質(zhì)量上以公文形式在媒體上對(duì)行業(yè)狀況作個(gè)陳述，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)提供指導(dǎo)，并根據(jù)佳興提供的木地板檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，在媒體上公布。
（二）、佳興超市，將質(zhì)檢引進(jìn)門。從主動(dòng)配合質(zhì)檢局工作角度出發(fā)，邀請(qǐng)各大媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。（媒體可由質(zhì)檢局出面邀請(qǐng)）
1、在質(zhì)檢局將標(biāo)準(zhǔn)推出后，緊接著邀請(qǐng)質(zhì)檢局對(duì)本超市做個(gè)質(zhì)量大檢查。
2、為進(jìn)一步配合質(zhì)檢局工作，事先將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)用大幅告示牌在店門口貼出，店內(nèi)每個(gè)品牌展區(qū)均有各品牌產(chǎn)品的質(zhì)檢狀況說明。
3、店門口條幅寫上“熱烈歡迎質(zhì)檢局質(zhì)量檢查”
4、媒體采訪佳興老板，詢問為什么要采取將質(zhì)檢局引進(jìn)門并主動(dòng)接受檢查。
5、質(zhì)檢局確定佳興為質(zhì)量跟蹤單位。
6、建立顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)，并由質(zhì)檢局提供質(zhì)量跟蹤卡，消費(fèi)者在購(gòu)買地板時(shí)，可獲得一張質(zhì)量跟蹤卡，當(dāng)出現(xiàn)質(zhì)量問題無法解決時(shí)，可直接向質(zhì)檢局投訴。此后便可用宣傳牌在店門口告示“買完地板后，請(qǐng)別忘了領(lǐng)取質(zhì)量跟蹤卡”。
7、最后安排媒體采訪。
⑴采訪安排：
a媒體對(duì)質(zhì)檢人員進(jìn)行采訪。
b對(duì)超市鄭總的采訪。
c對(duì)消費(fèi)者的采訪。
⑵采訪內(nèi)容：
a質(zhì)檢人員：
●公布檢查結(jié)果。
●為什么質(zhì)檢局要對(duì)木地板行業(yè)進(jìn)行整頓。
●對(duì)此次佳興木地板超市行為的看法。活動(dòng)的意義所在。
●公布將佳興確定為質(zhì)量跟蹤單位。
b鄭總：
●為什么要開展這個(gè)活動(dòng)。
●您做為商家，對(duì)質(zhì)量是怎么認(rèn)識(shí)的？
●顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)建立信息（質(zhì)量跟蹤卡）公布。
●木地板購(gòu)買培訓(xùn)及咨詢活動(dòng)信息公布。
●促銷活動(dòng)公布。
鄭總在講話中，主要強(qiáng)調(diào)：
⑴為了規(guī)范市場(chǎng)，更好地維護(hù)消費(fèi)者利益，提高消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量觀念，也為了本超市在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，能有更大的發(fā)展，我想這次質(zhì)檢局推出標(biāo)準(zhǔn)，整頓市場(chǎng)，是件很好的事，我做為這個(gè)行業(yè)中的一份子，主動(dòng)配合質(zhì)檢部門的工作，是責(zé)無旁貸的事。
⑵我們將建立一個(gè)顧客消費(fèi)質(zhì)量投訴系統(tǒng)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，均可獲得一張由質(zhì)檢局提供的質(zhì)量跟蹤卡。
⑶下一步，我們還馬上將與質(zhì)檢局合作，開展一個(gè)為期一周的木地板購(gòu)買培訓(xùn)和咨詢活動(dòng)，歡迎屆時(shí)有準(zhǔn)備買木地板的顧客參加。”
8、在以后銷售時(shí)，產(chǎn)品包裝均貼上質(zhì)檢局“已驗(yàn)”標(biāo)簽。標(biāo)簽可由質(zhì)檢局事先提供。
（三）緊接著，質(zhì)檢局對(duì)其它木地板商家進(jìn)行全面檢查，并在媒體上公布檢查結(jié)果。
（四）在質(zhì)檢局進(jìn)行全面檢查的同時(shí)，佳興在報(bào)紙上登出“‘品質(zhì)，我身邊的事’有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)”。
征文活動(dòng)方案
一、征文主題：講述發(fā)生在身邊的有關(guān)品質(zhì)的事，或自已對(duì)品質(zhì)的認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)。
二、題目自定，題材不限。字?jǐn)?shù)在1000—2500字之間。
注：請(qǐng)?jiān)诟寮献⒚餍彰㈦娫挕⑸矸葑C號(hào)碼
三、即日起開始收集稿件， 2012年 月 日截稿。（以信件到達(dá)之日為準(zhǔn)）
四、來稿均需電腦打印件。
五、寄稿地址：龍巖蓮花山消防支隊(duì)旁佳興木地板超市收
郵編：364000
請(qǐng)?jiān)谛欧馍蠘?biāo)明“稿件”二字。
六、獎(jiǎng)項(xiàng)：
一等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)勵(lì)500元
二等獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)勵(lì)300元
三等獎(jiǎng)：3名，獎(jiǎng)勵(lì)200元
七、揭曉：
日期： 年 月 日
地點(diǎn)：佳興木地板超市門口。
八、中獎(jiǎng)?wù)哂谥歇?jiǎng)名單公布之日起一周內(nèi)憑身份證至佳興木地板超市領(lǐng)獎(jiǎng)。
征文信息發(fā)布的幾種方式：
1、通過報(bào)紙（注：費(fèi)用較高，但信息面較廣）
2、電視宣傳時(shí)屏幕下的游動(dòng)字幕。
3、宣傳單頁(yè)小區(qū)發(fā)放
4、與幾個(gè)大超市聯(lián)系（如輝業(yè)、米蘭春天），將宣傳單頁(yè)置于采購(gòu)袋中，可隨貨品一起帶回到顧客家中。（確定后，可與其溝通）
5、可與報(bào)社以協(xié)辦方式進(jìn)行協(xié)商（可與報(bào)社溝通）
（五）、“讓品質(zhì)來說話”顧客自行定價(jià)活動(dòng)。
1、自行定價(jià)的產(chǎn)品：
⑴原先經(jīng)營(yíng)的低價(jià)產(chǎn)品
⑵勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品
⑶超市不想再經(jīng)營(yíng)的品牌庫(kù)存產(chǎn)品
2、活動(dòng)方式：
⑴文字說明：
a產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)狀況（以數(shù)字說明，如甲醛含量、耐磨轉(zhuǎn)數(shù)、選用材質(zhì)、使用等）
b可能存在的問題
c注明這些產(chǎn)品是合格產(chǎn)品。
d這些產(chǎn)品與好產(chǎn)品的.對(duì)比說明。
⑵在介紹過程中，盡量將顧客引導(dǎo)到高檔產(chǎn)品區(qū)，如顧客堅(jiān)持要自定價(jià)產(chǎn)品，則按顧客所定價(jià)格進(jìn)行銷售。
3、宣傳方式：
⑴報(bào)紙進(jìn)行征文宣傳時(shí)，一起公布此一活動(dòng)信息
⑵宣傳單頁(yè)在小區(qū)發(fā)送。
⑶條幅小區(qū)宣傳。
4、宣傳內(nèi)容：
⑴活動(dòng)內(nèi)容：讓品質(zhì)來說話——佳興木地板超市產(chǎn)品顧客自定價(jià)活動(dòng)
⑵活動(dòng)時(shí)間： 年 月 日——2012年 月日
（六）佳興木地板超市和質(zhì)檢局共同舉辦木地板消費(fèi)培訓(xùn)和咨詢活動(dòng)。
1、時(shí)間：2012年 月 日——2012年 月 日，為期一周。
2、地點(diǎn)：佳興木地板超市
3、對(duì)象：準(zhǔn)備購(gòu)買木地板或?qū)δ镜匕逯R(shí)感興趣者。
4、宣傳方式：小區(qū)宣傳單頁(yè)。
（七）配合廣告宣傳：
“專業(yè)的超市，做專業(yè)的事”，主要以電視宣傳及小區(qū)條幅宣傳，宣傳重點(diǎn)體現(xiàn)佳興木地板超市“專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠”的經(jīng)營(yíng)口號(hào)。
◇電視內(nèi)容：
1、超市經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容
2、超市經(jīng)營(yíng)理念：專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠
3、口號(hào)：專業(yè)的超市，做專業(yè)的事
◇條幅內(nèi)容：
專業(yè)的超市，做專業(yè)的事
佳興木地板超市為您提供&ldq
uo;專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠”的服務(wù)和產(chǎn)品。
（八）促銷方式配合：
1、促銷思路：
本次活動(dòng)是以品質(zhì)做為訴求點(diǎn)，為了更好地結(jié)合活動(dòng)主題，在促銷方式選擇上，避開價(jià)格方面的促銷，而從產(chǎn)品使用、保養(yǎng)角度出發(fā)。
2、促銷內(nèi)容：
凡在活動(dòng)期間到本超市購(gòu)買木地板的，均可獲贈(zèng)木地板保養(yǎng)用品一件。
⑴、強(qiáng)化木地板：
購(gòu)買達(dá)100m，贈(zèng)：
購(gòu)買達(dá)80m，贈(zèng)：
⑵、實(shí)木地板：
購(gòu)買達(dá)50m，贈(zèng)：
購(gòu)買達(dá)30m，贈(zèng)：
3、促銷時(shí)間：自活動(dòng)開始之日起（2012年 月 日）至活動(dòng)結(jié)束之日止（2012年 月日）。
五、活動(dòng)費(fèi)用：
（一）“熱烈歡迎質(zhì)檢局質(zhì)量檢查”條幅5米×0.8米一條，40元。
（二）宣傳牌：
1．8米×1米一塊（噴繪），50元
1米×0．6米五塊（噴繪、背膠），30元/塊，共150元
（三）質(zhì)量跟蹤卡：規(guī)格名片大小，前期100個(gè)，共計(jì)25元。
（四）“已驗(yàn)”標(biāo)簽（不干膠），前期500張，計(jì)100元。
（五）征文廣告：
1、閩西日?qǐng)?bào)1/8版一期，6000元。（待定）
2、單頁(yè)：?jiǎn)紊p面無圖案，1000份，100元。
3、條幅：3米×0．８米，15條，375元。
4、與大型超市配合，超市的投放費(fèi)，每張5分，3000份，計(jì)150元。（待定）
（此方式如果可行，單頁(yè)需加印3000份，費(fèi)用為300元。）
5、征文獎(jiǎng)金：1700元。
（六）電視廣告：（具體幾期，可視費(fèi)用而定）
《市場(chǎng)掃描》三期，計(jì)2400元。
（七）小區(qū)條幅“專業(yè)的超市，做專業(yè)的事”廣告宣傳：15條，每條25元，計(jì)375元。
（八）其它費(fèi)用：公關(guān)費(fèi)、促銷費(fèi)等。
單頁(yè)印刷時(shí)，可將幾個(gè)活動(dòng)內(nèi)容整合成一張（征文、自定價(jià)、購(gòu)買培訓(xùn)、促銷內(nèi)容）一起印刷。
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