新媒體文本寫作技巧及方法

時間：2024-09-09 17:23:29 偲穎寫作方法我要投稿

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新媒體文本寫作技巧及方法

　　新媒體是一種新的媒體形態,其呈現信息的方式不同于傳統媒體,尤其是新媒體用戶瀏覽新聞的習慣發生了很大改變,因此,新媒體新聞文本寫作的方法和技巧也隨之發生改變。下面，小編為大家分享新媒體文本寫作技巧及方法，希望對大家有所幫助!

　　內容提要突出關鍵詞

　　新媒體用戶點開網站主頁的相關標題進入正文后，會在正文標題下面看到一小段話，一般100字左右或更短，這就是內容提要。有一些網站的內容提要直接放在主頁新聞標題下面，例如英國BBC網站;還有的網站采用彈出式標簽技術，當鼠標滑過某條新聞標題時彈出文字框顯示該條新聞提要，移動鼠標后文字框自動消失。內容提要的作用是解釋或補充標題的內容，報告新聞事件最新的動態，文字要簡練，尤其要注意突出關鍵詞。關鍵詞是一個文本中的核心詞語，揭示稿件最核心的內容，以吸引用戶，提高文本的檢索率和利用率。一般來說，關鍵詞包含在新聞5W中，關鍵詞的數量不宜過多，三至五個即可。

　　正文：語言簡潔，內容平實

　　1.簡潔。新媒體新聞文本一般保持一個屏幕長最好，最長不要超過兩個屏幕;每句話要簡潔，一般不超過20個字，段落簡短。

　　2.語言平實。文本用最簡單、準確的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情議論，要避免花哨難懂的詞匯，多采用通俗平實的文字。記住用戶瀏覽新聞是為了獲取信息，而不是追求文學性。

　　3.一段表達一個意思。用戶在閱讀新媒體新聞文本時大多是跳躍式閱讀，因此，文本最好一個段落表達一個完整的意思，便于用戶搜尋式閱讀和跳躍式閱讀。

　　4.多用小標題。過長的新媒體新聞文本要善于用小標題將文本分成幾塊，便于用戶搜索和選擇信息閱讀。

　　5.重要信息優先原則。文本要將最重要的新聞要素置于最前面，無論是整個文本寫作還是文本中的某一個段落寫作，都要遵循重要信息優先的原則。新媒體用戶絕對不喜歡在文字堆里艱難跋涉，他們希望在開頭就能找到想要的信息，這與傳統新聞寫作中要求的“倒金字塔結構”完全一致。

　　注重事件背景介紹

　　新媒體新聞文本寫作中背景使用非常重要，有時候用戶對背景信息的關注高于新聞本身。文本中多運用事件背景可以讓用戶對新聞的了解更全面、更深入，也有利于用戶圍繞新聞獲取拓展性信息。并非所有事件背景都要寫進文本，要選擇能說明問題、緊扣報道主題、用戶有興趣了解的事件背景，注意背景的廣泛性和多樣性。

　　事件背景在文本中的使用主要有以下幾種方式：

　　1.在文本中直接寫出來，穿插在導語、主體和結尾中，這個與傳統媒體沒有太大區別。

　　2.通過相關詞語設置超鏈接。例如文本中出現電影《星際迷航》，那么可以對《星際迷航》幾個字設置超鏈接，用戶點開后可以看到關于《星際迷航》的具體介紹。

　　3.通過文本后的“相關新聞”超鏈接來實現。

　　4.設置新聞背景信息模塊，點開后是有關的各類背景標題，由用戶選擇點擊。

　　相關延展性鏈接

　　與文本內容相關延展性鏈接是發布與文本內容有一定聯系但又獨立的新聞報道。如新浪網2014年9月12日的新聞《我國公務員已連續7年未調薪工資不透明遭指責》，文本后面設置了相關新聞的延展式閱讀《妻子嫌公務員丈夫工資太低與其離婚》等。用戶點開每個標題都是一條完整的新聞，這些相關新聞的設置，拓展了該文本的信息含量，用戶可以通過延展閱讀，加深對新聞本身的理解和認識。

　　標題：基本信息完備

　　在傳統媒體中，標題作為“眼睛”十分重要，而在新媒體中，標題更加重要。當用戶打開一個網頁或是瀏覽手機新聞APP時，一般只能先看到標題，每條新聞的具體內容需要點擊標題鏈接才能獲取，標題在很大程度上決定著用戶點不點開鏈接、是否瀏覽信息。新媒體新聞文本標題一般題文分離、單行題多、以實題為主，融合文字、音頻、視頻、圖片等多種文本形式，每一個標題都是一個超鏈接。新媒體新聞文本標題在擬題時要遵循一個重要的原則，即基本信息完備。

　　1.用簡潔的語言表述最核心的信息

　　一個好的新媒體新聞文本要力爭一下子抓住用戶，進而引導用戶點擊。要做到這一點，就是要簡單直接地告訴用戶，這個新聞是什么，即盡量包含新聞5W要素。以下面4個標題為例：

　　①國務院派出8個督導組

　　②專項督查房地產市場調控落實情況

　　③從4月上旬開始，國務院派出8個督查組，對16個省(區、市)貫徹落實國務院房地產市場調控政策措施情況開展專項督查

　　④國務院4月起專項督查16地房地產調控落實情況

　　這4個標題中，只有標題④做到了簡潔點出最基本信息的要求;標題③雖然也敘述了基本信息，但文字太長，不適合新媒體;標題①和標題②都缺失相關信息，對用戶的吸引力不強。

　　2.包含具體的數字、情節或細節

　　特殊的數字、情節或細節會吸引用戶，增加閱讀率。如《趙本山：我很懼怕春晚擔心自己會倒在臺上》(鳳凰網2012年8月20日)引用了趙本山原話這樣一個細節，很吸引人。

　　3.表述內容要準確

　　標題表述的信息要準確，即使是細節也要精準無誤。內容的準確主要體現在兩個方面：一是新聞事實準確，即標題中所陳述的新聞5W要素要完全符合新聞事實;二是對新聞事件的陳述和評論要概括事件全貌，防止為了吸引眼球、提高點擊率而有意使用聳人聽聞的詞語，或者以偏概全、偷換概念。很多新媒體新聞文本標題說的是一件事，點開鏈接，文本主體說的卻是另一件事，網民有被欺騙的感覺;這樣雖然贏得了一時的點擊率，卻喪失了媒體誠信。例如某紙媒新聞《子女“常回家看看”有望入法》，被某網站轉載后標題變成了《常回家看看，這是法律!》。網站標題確實有沖擊力和吸引力，對基本信息的概括卻出現了偏差，明顯不準確。

　　4.運用全媒體手段

　　為了傳達完備信息，新媒體標題可以變得更加豐富和厚重，可以采用標題集錦或“圖片+標題+摘要”的形式。重大突發事件可以采用標題集錦的形式，圍繞一個主標題，從不同的角度選擇若干條新聞的標題，同時可以添加與主標題新聞相關的關鍵詞、圖片集、視頻、微博、互動等超鏈接，形成組合標題。在強調突出某一條新聞時可以采用“圖片+標題+摘要”的形式，這種標題傳達視覺信息、核心信息、基本信息更加全面。

　　5.標題制作禁忌

　　隨著人們閱讀需求的提高以及技術水平的發展，人們對網絡新聞標題制作標準和效果也提出了更高的要求。但是，不管其標準和要求如何提高，有兩點始終是不會改變的：其一是題文相符，其二是突出重點。”新媒體新聞文本標題制作的幾條禁忌：一忌標題模式化。為了吸引用戶點擊，套用一些標題模式，例如“史上最牛……”系列標題。二忌娛樂化、庸俗化。弱化新聞關鍵信息，強化次要信息，這些次要信息多半比較火爆，例如性、暴力、奇葩等，導致題文不符。三忌標題黨。標題第一，唯標題馬首是瞻。標題黨導致大量不負責任的標題產生，當用戶搜索新聞輸入關鍵詞后，發現搜到的新聞并非是自己想要的。

　　必要時進行后續追蹤報道

　　后續追蹤報道實際上就是新聞后的新聞，它以已經報道或正在報道的新聞為線索，對新聞人物或新聞事件做延續性的、進一步的報道。新媒體新聞報道追求快和新的內容，新聞網頁更新率非常快，新媒體工作者要注意重大新聞后續報道追蹤。

　　后續追蹤報道應該注意：

　　1.要及時發布報道追蹤，事件有了新進展，要在第一時間告知用戶。

　　2.信息一定要準確，對重大事件往往會有很多傳言，傳言不一定都是假的，但絕對不能等同于事實報道。

　　3.后續追蹤報道的重點是事件新的進展，例如事件原因調

　　結果、事件認定結果、新的細節等。

　　相關資料

　　自廣播電視問世以來，其一直是人們獲取新聞信息的主流方式之一，隨著科技和社會的進步，人們對獲取信息的渴望更加強烈，因而廣播電視新聞寫作也面臨著更大的挑戰，需要在新媒體時代背景下調整寫作模式，以適應社會發展的要求。

　　一、概念界定

　　新媒體時代：新媒體的概念是美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克于1967年提出的。而新媒體時代則是相對于傳統媒體而言的一個概念，它是電視、廣播及報刊等傳統媒體發展成熟時期形成的新的媒體形態，包括手機、電視及網絡媒體等。廣告買賣網概括了新媒體時代具有大眾麥克風時代、全媒體格局、實現各階層網上平等對話、民眾利益表達的第一通道及突發公共事件的第一信息源這五大重要特點。新媒體時代的廣播電視新聞具有廣闊的范疇，它不僅包括電視新聞報道時對于所報道內容的即時評論，即新聞主持人的新聞播報詞，同時還包括訪談及時事評論等專題節目，但本文所探討的廣播電視新聞寫作主要是指前者。

　　二、新媒體時代廣播電視的發展特點

　　（一）受眾面廣，市場潛力大

　　廣播電視領域的群體服務面較廣，群體的需求也是多元化的。在新媒體時代背景下，人們的需求變得更加高端和多樣。同時，手機及網絡的發展也對傳統廣播電視帶來了一定的沖擊，這就需要廣播電視新聞寫作充分把握大眾的廣泛需求，抓住機遇，挖掘市場潛能，體現其廣闊性特點。

　　（二）信息量大，現實素材豐富

　　在新媒體時代，社會信息具有傳播速度快、涵蓋面廣的特點。廣播電視要適應新的媒體形勢，首先要通過線上線下途徑，掌握大量的社會實時動態。再加上廣播電視工作現場采訪的特點，在現實素材方面具有較大的事實依據，與網絡媒體某些空穴來風的新聞播報風格大相徑庭，這也是廣播新聞的優勢所在，并且新聞的獲取及處理技術也隨之不斷提升，彰顯了其信息量大的特點。

　　（三）傳播途徑多，發展空間多元化

　　與傳統媒體定時、定點的傳播模式不同，新媒體時代也促使廣播電視媒體實現了隨時隨地觀看。多途徑的信息傳播模式，滿足了大眾的需求，確保了信息的暢通，讓大眾從被動接收信息轉化為主動享受信息的傳播過程，這也促進了廣播電視不斷向多元化方向發展。

　　三、廣播電視新聞寫作新的訴求

　　廣播電視新聞的關鍵在于對現實素材的處理，即寫作，但寫作成功的基礎則是內容，寫作成功的方法則是媒介形態和傳播渠道的發展。在新媒體時代的新要求下，廣播電視要不斷創新新聞內容，豐富傳播方式，以適應新形勢的要求。

　　（一）內容多樣，適應不同人群

　　內容是廣播電視新聞寫作的基礎，因而應注重寫作本身具有的靈性和突破性特點，將新聞的寫作結構與敘述方式當成表達和傳達信息的活動，不斷追求在結構與格式上的創新和發展。改變過去傳統的固定寫作模式，采用新穎的新聞結構吸引觀眾的注意力和興趣。其次，在內容及語言的使用上，廣播電視也應注意搜集覆蓋大部分主流群體的內容，并適當使用當下的網絡流行語，將其與書面語相結合，以適應不同群體的需求。

　　（二）聲像兼備，邏輯清晰

　　在新形勢下，面對新媒體的沖擊與影響，廣播電視應加強對聲音與影像的切合力度。例如，在開場時，主持人在開場介紹時，觀眾通常看到的是一個空白背景，主持人成了受眾關注的焦點。在這幾秒內，觀眾的視覺與聽覺并沒有同時被調動起來。電視傳播特征的瞬間變化，能在一定程度上引起受眾心理與觀感的微妙變化，如從收看節目變成了收聽節目。這就要求在寫作廣播電視新聞稿件時，應該將新聞的聲像內容結合起來，在文字與觀點的表達上確保視聽一致、聲像兼備，避免新聞播報時出現主持人表演朗讀的情形，將新聞的畫面與主持詞有機結合起來，給觀眾帶來視聽享受。在聲像之后，文字也具有一定的影響力，配合聲像的文字信息，能讓觀眾更加清晰明了地捕捉有效信息，向觀眾展現新聞報道清晰的邏輯結構。因而廣播電視寫作要強調清晰的畫面感、和諧的聲音及準確無誤的文字字幕，三者結合，才能提升廣播電視的新聞傳播優勢。

　　（三）時效性強，解讀優先

　　新媒體技術大大拓寬了人們獲取信息的渠道，讓每一個新聞現場的個體都有可能成為新聞事件的信息源。與此相比，傳統媒體的反應往往會落后一拍，失去了第一報道權。但廣播電視等傳統媒體在觀眾心中的權威性和公信力是毋庸置疑的，這是其專業性所決定的。因而，廣播電視寫作應注重對新聞事件的深度解讀。人們觀看電視前可能已經通過手機或網絡了解了這一事件，觀看電視更希望得到主流媒體的權威解讀。因而解讀優先是新媒體時代下，傳統媒體寫作的重點，其在很大程度上體現了新聞評論的及時性與準確性，也為廣播電視新聞寫作提供了更加廣闊的變革空間和創新條件。

　　四、結語

　　廣播電視是人們接收社會信息的主要途徑之一，在新媒體時代背景下，廣播電視要不斷探索寫作的新要求、新模式，以獨特、全面、權威及創新的新聞寫作滿足社會群體的多元化需求，以促進廣播電視的進一步發展。

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