聯(lián)想新品促銷活動(dòng)計(jì)劃安排
聯(lián)想新品促銷活動(dòng)計(jì)劃安排
世界杯的激情不需要等待,暑期的暢爽不需要等待,現(xiàn)在起擁有聯(lián)想idea潮流產(chǎn)品同樣也不需要等待!5月起,聯(lián)想idea家族全面開啟“新品新樂潮，購酷購流行”暑期促銷活動(dòng),面向用戶共推出z系列、y系列、u系列和b系列四大系列、數(shù)十款產(chǎn)品。
為了提高新產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，聯(lián)想北京分公司擬在中關(guān)村海龍大廈組織一次終端公關(guān)促銷活動(dòng)，目的是通過本次終端公關(guān)活動(dòng)向廣大消費(fèi)者、展示全新的聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品，擴(kuò)大夏季聯(lián)想新品的知名度，并促進(jìn)聯(lián)想鋪貨的順利進(jìn)行和帶動(dòng)聯(lián)想產(chǎn)品經(jīng)銷商的積極性。
為使本次終端活動(dòng)辦得更加完美和成功，特委托北京知行堂廣告公司對本次活動(dòng)的活動(dòng)場地設(shè)計(jì)、施工、活動(dòng)策劃及終端公關(guān)活動(dòng)效果評估等各項(xiàng)工作進(jìn)行策劃，為了保證本次活動(dòng)順利進(jìn)行，特制訂該方案。
一、活動(dòng)主題：“新品新樂潮,購酷購流行”聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品暑期促銷活
二、活動(dòng)時(shí)間：5月3日
三、場地設(shè)計(jì)
（1）場地布展
本次終端促銷活動(dòng)地點(diǎn)位于中關(guān)村海龍大廈一層進(jìn)口處，可利用場地位置總面積約為20平方米，以聯(lián)想集團(tuán)的廣告牌為背景，通過搭建簡單、可移動(dòng)性展臺、展架組成。根據(jù)展示產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求，整個(gè)活動(dòng)區(qū)域劃分為四個(gè)部分：產(chǎn)品展區(qū)、活動(dòng)區(qū)、接待區(qū)和售賣區(qū)。
（2）設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念
展臺、展架設(shè)計(jì)風(fēng)格以“時(shí)尚”、“前衛(wèi)”為主線，用來體現(xiàn)聯(lián)想產(chǎn)品酷炫時(shí)尚的品牌理念、品質(zhì)卓越和表現(xiàn)聯(lián)想高科技公司的形象。
展臺、展架設(shè)計(jì)理念以“潮流”為原則：潮流的品牌代言人、潮流的產(chǎn)品外觀，酷炫的顏色組合。
（3）設(shè)計(jì)描述（略）
（4）展位表現(xiàn)點(diǎn)
突出聯(lián)想品牌標(biāo)識
突出酷炫的新品
突出“時(shí)尚、前衛(wèi)”的潮流理念
四、活動(dòng)安排
根據(jù)與聯(lián)想市場部負(fù)責(zé)人的初步協(xié)商，活動(dòng)期間將策劃和實(shí)施現(xiàn)場趣味活動(dòng)。活動(dòng)的目的是活躍現(xiàn)場氣氛、吸引更多參觀者到促銷現(xiàn)場參觀，從而整體提高活動(dòng)的宣傳效果，達(dá)到全面提升企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的目的。具體的活動(dòng)類型有：
活動(dòng)一：“讓我們了解聯(lián)想酷夏新品”
根據(jù)對海龍大廈流動(dòng)人群分析發(fā)現(xiàn)：it業(yè)內(nèi)人士、公司白領(lǐng)階層和普通電腦愛好者將是主要人群。為吸引這些流動(dòng)人群和宣傳公司形象，我們將在展臺設(shè)立“接待臺”，發(fā)放禮品袋及宣傳資料，并針對宣傳資料組織有獎(jiǎng)問答，答對者贈(zèng)送小禮品，在led顯示屏上突出最新產(chǎn)品信息，傳達(dá)潮流概念。
活動(dòng)之二：“感受青春，舞動(dòng)青春－今夏我最潮勁舞表演”
針對上述人群我們特別設(shè)計(jì)了題為“感受青春，感受聯(lián)想－今夏我最潮勁舞”現(xiàn)場娛樂活動(dòng)。青春勁舞表演隊(duì)有青春少女4人組和街頭嘻哈少年4人組構(gòu)成，為消費(fèi)者帶來精彩的街舞表演,展現(xiàn)街頭潮人的時(shí)尚氣息。同時(shí)他們還會(huì)手持最新手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品走秀，大放潮人異彩。該活動(dòng)還會(huì)配合有獎(jiǎng)問答、資料發(fā)放來共同完成。
活動(dòng)之三：“聯(lián)想尋寶大行動(dòng)”
公關(guān)活動(dòng)期間，我們將進(jìn)行“聯(lián)想尋寶大行動(dòng)”活動(dòng)。其根本目的在于將此聯(lián)想終端促銷活動(dòng)和聯(lián)想產(chǎn)品代理商、零售商有機(jī)的聯(lián)系起來，達(dá)到進(jìn)一步宣傳聯(lián)想產(chǎn)品和聯(lián)想產(chǎn)品代理商、零售商的目的。具體做法如下：
凡來展位參觀的消費(fèi)者只要手持我們的宣傳單，找到海龍大廈內(nèi)我們產(chǎn)品代理商(在產(chǎn)品代理商的店面門口有我們預(yù)先設(shè)置的和展區(qū)燈箱外觀一樣但規(guī)格較小的方柱燈箱)經(jīng)理簽字，就可以到展位來進(jìn)行登記并領(lǐng)取精美禮品一份。同時(shí)將宣傳單投入抽獎(jiǎng)箱進(jìn)行下一輪大抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
活動(dòng)之四：“幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)”
為使本活動(dòng)前后貫穿、銜接，將收回的產(chǎn)品宣傳單放入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)進(jìn)行幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，促使本次活動(dòng)達(dá)到高潮，進(jìn)一步樹立“潮流酷炫”的產(chǎn)品形象。
活動(dòng)之五：“有買就有送優(yōu)惠活動(dòng)”
為酬謝聯(lián)想的新老用戶，在活動(dòng)當(dāng)天，凡一次性購買聯(lián)想新品者，則贈(zèng)送耳機(jī)、迷你小風(fēng)扇等產(chǎn)品。
五、活動(dòng)預(yù)算：
1.物料費(fèi)：
2.禮品費(fèi)：
3.演出酬勞費(fèi)：
4.工作勞務(wù)費(fèi)：
六、活動(dòng)評估
為評估活動(dòng)所取得的效果，促銷活動(dòng)的承辦方將對參觀者以現(xiàn)場調(diào)查、人數(shù)統(tǒng)計(jì)和問卷的方式進(jìn)行效果評估。我們將對200名參觀者進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括展臺參觀人數(shù)的估算，以及對聯(lián)想產(chǎn)品的認(rèn)知度、公司形象的認(rèn)知度及對活動(dòng)的評價(jià)等。評估結(jié)果將以調(diào)查報(bào)告的形式提交。
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