用對(duì)聯(lián)做廣告
對(duì)聯(lián)廣告即用對(duì)聯(lián)的形式宣傳產(chǎn)品的廣告，從古至今，這種廣告形式一直受到人們的青睞和歡迎。
戲園的廣告是“凡事莫當(dāng)前，看戲何如聽?wèi)蚝茫瑸槿隧氼櫤螅吓_(tái)終有下臺(tái)時(shí)”；古玩店的對(duì)聯(lián)是“玩物豈能真喪志，居原只為樂陶情”，這兩則對(duì)聯(lián)廣告妙就妙在不僅僅是一則普通的廣告，更是人生箴言。眼鏡店的`廣告是“好句不妨燈下草，高年能辨霧中花”，真乃恰到好處，令人回味無窮。酒類廣告也很有特色，山西杏花村汾酒的廣告是“酒氣沖天，飛鳥聞香化鳳；糟粕落地，游魚得味成龍”，這則廣告雖有些夸張，但卻耐人尋味。酒館也不甘示弱，以“釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人”吸引南來北往客；藥店的對(duì)聯(lián)廣告更絕，“只愿世間人無病，不惜架上藥生塵”，給人一種親切感。一理發(fā)店的對(duì)聯(lián)廣告一語雙關(guān)，“操天下頭等大事，做人間頂上功夫”，還有如“不教白發(fā)催人老，更喜春風(fēng)滿面生”、“進(jìn)店來烏云秀士，出店去白面書生”等等。肉店的廣告是“聽?wèi){揀瘦挑肥做到無爭無悔，決不短斤缺兩保證又正又公”。衡器廣告也有特色，如“秤雖小掌管人間煙火，店不大有關(guān)國計(jì)民生”、“輕重得宜大權(quán)在手，偏頗不倚雙紐在心”。婚姻介紹所的對(duì)聯(lián)是：“尋尋覓覓韶華轉(zhuǎn)眼飛逝，猶猶豫豫知音再度難逢”、“白玉猶有瑕，求人十全十美，哪時(shí)遇，青春豈無限，擇偶千挑百揀幾時(shí)休”，此對(duì)聯(lián)廣告還別具一格地配了橫批：“看剩下誰”，既要人在選擇時(shí)慎重，又告誡不可一味地追求外在的美貌。還有諸如電話廣告：“消息瞬通九萬里外，往來不過是須臾間”；燈飾廣告“室外偏能留影，夜中自足生光”和帽子廣告“不論男女老幼，冠分春夏秋冬”等。
我國文化源遠(yuǎn)流長，對(duì)聯(lián)廣告堪稱絕無僅有的“國粹”，但從總體上講，對(duì)聯(lián)廣告的發(fā)展還較滯后，甚至被廣告人所忽視，比如從征集廣告語來看，很少有對(duì)聯(lián)廣告，即便有也不很工整。因此，在此文結(jié)束之時(shí)，筆者建議多作些對(duì)聯(lián)廣告，使我國古老的“對(duì)聯(lián)廣告”發(fā)揚(yáng)光大，這是廣告主、廣告經(jīng)營者和楹聯(lián)專家義不容辭的責(zé)任。
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