關(guān)于廣告部的上半年工作總結(jié)
廣告部上半年工作總結(jié)
半年來，在我局領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，在主管領(lǐng)導(dǎo)的具體指導(dǎo)下，廣告部全體工作人員開拓創(chuàng)新，狠抓落實(shí)，較好的完成了局下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)。上半年播出圖像廣告221條，文字廣告320條，公益廣告6條，《服務(wù)向?qū)А?7期，《戲迷園地》166期，《健康之路》18期，《開心驛站》欄目175期，新開《品牌展播》播出22期。對廣告部廣告經(jīng)營來說，數(shù)字才是硬道理，上半年我部完成廣告經(jīng)營額xx萬余元，占全年任務(wù)的55%，比去年同比增長9%。這些數(shù)字的取得是我局這一媒體品牌的價值變現(xiàn)，它包含著我局黨組的正確領(lǐng)導(dǎo)和全局各部室對廣告部的關(guān)心與支持，體現(xiàn)著眾多客戶對廣告部工作的贊同和認(rèn)可，凝聚著廣告部全體工作人員的不懈努力。
創(chuàng)收是廣電事業(yè)賴以生存和發(fā)展的支柱，是體現(xiàn)廣電綜合實(shí)力的顯著標(biāo)志。廣電事業(yè)既有承擔(dān)引領(lǐng)輿論、當(dāng)好喉舌的社會屬性，也有承擔(dān)發(fā)展事業(yè)、振興產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性。宣傳要搞好，創(chuàng)收也要增加。20XX年上半年廣電局廣告部深入挖潛，自我加壓，負(fù)重奮進(jìn)，提高媒體經(jīng)營意識，加大媒體經(jīng)營力度，進(jìn)一步提升廣電媒體品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力。認(rèn)真研究多元化、市場化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展思路的基礎(chǔ)上，不斷開拓經(jīng)營創(chuàng)收新領(lǐng)域，確保經(jīng)營創(chuàng)收增長。現(xiàn)將20XX年上半年工作總結(jié)如下：
1、廣告創(chuàng)收：20XX年上半年，對于廣告部來說，是任務(wù)繁重的半年，
祿豐整個商業(yè)市場經(jīng)濟(jì)狀況正在發(fā)展中，“不景氣”是各行各業(yè)常說的一個詞，這些直接對本部門的廣告創(chuàng)收產(chǎn)生影響。上半年廣告收入共計(jì)完成31萬元，年內(nèi)預(yù)定的任務(wù)只完成三分之一。為此我一直在找原因，深入挖潛，自我加壓，負(fù)重奮進(jìn)，提高經(jīng)營意識，加大宣傳力度，利用休息時間加強(qiáng)與老客戶溝通，穩(wěn)定老客戶源，平時在生活時間多與接觸的人主動耐心的介紹電視臺廣告投放的相關(guān)信息，努力的發(fā)展新業(yè)務(wù)。雖然在工作中面臨著種種的實(shí)際困難，但我仍然堅(jiān)持著尋找著突破。
2、二頻道運(yùn)行 9月開播二頻道，廣告收入剛剛有所突破，正希望20XX年二頻道有更好的節(jié)目源能讓觀眾持續(xù)關(guān)注，提高收視率，廣告收入有所增加，正是這關(guān)鍵的一年，上半年城區(qū)就開始強(qiáng)行安裝數(shù)字電視，二頻道又進(jìn)入不了數(shù)字電視，有線電視已逐步縮減，二頻道的命運(yùn)就已確定。在這樣的情況，原廣告客戶就多次反映，收視群減少，要求廣告費(fèi)減少，因?yàn)樵诤灦ê贤瑫r，電視臺二頻道不是這樣的.情況，所以我在向領(lǐng)導(dǎo)匯報后，經(jīng)協(xié)商決定延期播出作為補(bǔ)償，所以在廣告收入上下半年將會受到影響。而這一決定已是把廣告損失減到了最低。
3、電視臺節(jié)目：自辦節(jié)目單一，綜合性不強(qiáng)，投放廣告就相對局限。對廣告業(yè)務(wù)來說沒有很好的承接條件，設(shè)備、人員、資金投入等都不夠，有廣告業(yè)務(wù)也沒有業(yè)務(wù)員跑業(yè)務(wù)，有廣告做也沒有更多專業(yè)的制作人員，更多時間都是疲于應(yīng)付各單位公示、通告、免費(fèi)宣傳。更別說把廣告作得有創(chuàng)意，去吸引更多廣告商投放廣告，就算縣級城市經(jīng)
濟(jì)發(fā)展有市場也必須要有達(dá)到承接各種廣告業(yè)務(wù)的條件，這是廣告發(fā)展的基礎(chǔ)。首先自辦欄目在編輯形式上也要有鮮明的特色，更時尚、新穎。投入一定資金對外購買一些結(jié)合本土有市場觀眾喜歡愛看的節(jié)目。
4、隊(duì)伍建設(shè)：20XX年廣告創(chuàng)收要增加到90萬，評一個人的能力確實(shí)任務(wù)太艱巨，廣告是個技術(shù)性的工作，必須要增加有專業(yè)技術(shù)的人，而有人來也要有激勵機(jī)制才能留得住，俗話說“重賞之下必有勇夫”。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，廣告部加強(qiáng)培訓(xùn)，走出去參加一些“廣告營銷策略”方面的學(xué)習(xí)、講座、交流。多與廣告業(yè)界合作，建立合作關(guān)系，發(fā)展更寬更廣的廣告業(yè)務(wù)，增加創(chuàng)收。
5、廣告播出：20XX年上半年，廣告能確保正常的播出，制作播出各部門的公益廣告40多個；公告、通告50多個；商業(yè)廣告40個；長年合作播出的醫(yī)療廣告10個；藥品、保健品廣告36個；對明星代言、病患現(xiàn)身說理、虛假行為等違規(guī)形式進(jìn)行了刪減，針對一些有問題的廣告在有關(guān)工作人員的協(xié)調(diào)下進(jìn)行了整改，以對觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度嚴(yán)把廣告播出關(guān)。上半年在廣告播出方面與各相關(guān)部門溝通不夠密切，配合上不夠積極，為下一步更好的抓好廣告創(chuàng)收，下半年加強(qiáng)各部門之間的溝通、配合，齊心協(xié)力、突破創(chuàng)新和關(guān)注老百姓的心聲，使頻道具有生命力，讓觀眾愿意看、喜歡看，通過各部門的共同努力及領(lǐng)導(dǎo)的支持，爭取節(jié)目越辦越好。
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