【精華】文案策劃模板匯編8篇
文案策劃 篇1
一、市場競爭情況分析
1、總體市場分析
我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據市場的主導地位，比例約占0.7%且外資、合資企業占主導地位，其市場份額已近80％。
2、競爭市場分析
就目前國內防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內知名品牌也對國內混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經濟文化中心，時尚前衛的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領時尚潮流也成為消費市場的新觀點。
目前，國內防曬用品市場的競爭特征主要表現在：
（1）品種功能日漸豐富
由于市場需求的拉動和科技發展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。
(2)品牌產品瓜分市場
中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。
（3）各品牌同類產品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：
a、含高效防UV紫外成份，防曬力強。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高產品科技成份
c、有效防水，使產品更具實用性
d、含獨特成份防曬同時有效美白
e、適用于任何膚質及年齡層次
f、領導當今國際防曬美白最新潮流
3、消費者消費習慣對市場的影響分析
在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習慣已經成為影響市場分布的一大重要因素。
各類品牌占領各自的細分市場層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領新的市場份額的關鍵所在。
二、代理商品功能及特點分析
公司及品牌：全球寶潔玉蘭油
促銷商品：玉蘭油多效防曬修護霜
特點分析：
1、全面有效的UV防護
SPF15隔離93.3％紫外線UVB減少曬黑機會。
PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細紋和皺紋的出現。
2、維他鈉鋅（VITANIACIN）
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創新滋潤組合，能在短時間內讓您回復年青緊密的膚質，煥發白皙光澤。
功能特點效果橫向比較列表：
商品
功能特點玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特
有效隔離UVA紫外線
有效隔離UVB紫外線
隔離彩妝及氧化物
抵抗肌膚衰老
油份含量少
有效防水
特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華無UV過濾網無無
☆非常好○好△一般
三、廣告策略：
（一）、廣告目標：
1、擴大品牌知名度及市場影響力。
2、推廣新產品，為新產品制造市場。
3、促成目標消費群體使用相關化妝品消費習慣轉變，達到創造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。4、在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。
（二）、廣告定位：
由于玉蘭油品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應該達到一定質量。
1、市場定位：廣告及促銷活動重點定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）。
2、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。
3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。
（三）、廣告規格及投放方式：
1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱
2、櫥窗廣告或專柜廣告
3、延街式吊旗廣告
4、地鐵燈箱廣告
5、車體廣告
四、廣告語
1、女人的白，男人的致命傷！
2、玉蘭油，驚喜你自己！
3、防曬、修護，多重保護！
五、廣告表現
由于同類產品充斥了整個化妝品市場，其中以國外進口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時期的戶外大型廣告重點應在于以下三方面：
1、引導目標消費群體的消費理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白
2、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場定位，提升玉蘭油品牌在消費者品牌概念中的地位。
3、利用廣告的藝術性表達并強調玉蘭油多效修護霜的卓越防曬功效及獨特美白成份在防曬同時寙肌膚的美白功能。
戶外促銷廣告的策略重點則著重放在比較丂，采取與間接對手迓行功能比較的方式，強力訴求“玉蘭油”防曬修護霜的防曬＋美白修護的超強功能品質，以此確立消費者對玉蘭油多效修護霜購買信心與品牌指名度，并籍此占領拴多的市場份額。
六、廣告形式戶外
戶外大型廣告
a、樓頂廣告牌
b、街邊藝術廣告牌
c、沿街懸掛式噿告旗
樓頂廣告廣告牌實施憹案（上海地區）
1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！
2、實施地點：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌
3、規格：3×10M
4、內容：整幅廣告以水波為背景，營造一種浸泡在水里的感覺，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護霜、OLAY標志、廣告菭組成，意圖表達得十分明顯，多效修護霜的圖片強調了廣告訴求商品的目的。
5、影響范圍：4km
街邊藝術廣告牌實施方案（上海地區）
1、主題：美白、防護雙重保護！
2、實施地點：淎楷路錦江大酒店綠化帶
3、規格：2×4M
4、內容：堧號的OLAY標志，讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時也有助于記憶。產品昄圖案將廣告意圖表達的十分透徹。
5、影響范圍：20m
沿街懸掛式廣告旗實施方案（上海地區）
1、主題：玉蘭油多效防曬霜
2、實施地點：徐家匯各主要馬路
3、規格：0.6×1.8
4、內容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己！”的廣告標語。
5、影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。
文案策劃 篇2
活動主題：
健康，從測血型起—測血型活動
活動背景：
血液是我們身體中必不可少的源泉。血液是由血漿和血細胞組成的流體組織，在心血系統內循環流動，起著運 輸物質的作用。當給人體輸入血型不相容的血液時，在血管內可發生紅細胞凝集和容學反應，甚至危機命。因此，血型鑒定是安全輸血的前提。由于血型是由遺傳決定的，血型鑒定對法醫學和人類學的研究也具有重要的價值。
活動目的：
通過這次活動讓大家知道自己的血型，并對和血型以及其他相關的醫學知識能夠進行一些初步的了解。同時提 高科協同事之間的團隊精神和集體榮譽感。
活動時間：
xx年10日20日8點到15點
活動前期：
制作好宣傳單，展板，橫幅；
活動地點：
8棟前
指導老師：
周林華老師、楊婧老師
活動流程策劃：
1、聯系指導老師，并對參加測血型活動的學生進行操作指導；1
2、準備好活動時所需的器材，血清，桌椅以及相關后勤保障物品。
活動中期：
1、上午7點開始進行場地的布置；
2、需要測血型的同學先去登記處交費，然后去指定地點測血型； (會員免費，非會員測血型2元一次)
3、對檢測結果進行登記，并告知受檢測者；
4、為來者量血壓。
活動后期：
清理場地，歸還物品。總結活動中的不足之處，吸取經驗。
活動經費：
橫幅：50元 宣傳單：40元 血清（2套）：150元 飲用水：10元 酒精：10元 一次性紙杯：5元 棉簽：10元 老師禮物：110元 采血針及紗布：50元
合計：435元
醫學院科技興趣協會
檢驗病原組
xx年10月12日
文案策劃 篇3
一、產品名稱：金玉呈祥（吉祥.如意磚限量珍藏版）
預期1月8日開始可陸續發貨。
二、產品效果圖：產品設計體現賀歲元素，視覺美觀大氣，配有專屬手袋方便攜帶送禮使用（詳情見圖1、禮盒效果圖、茶磚效果圖、茶磚紙盒效果圖）
三、產品規格及簡介：
（一）吉祥磚：【熟茶】，規格：248g
采用西雙版納勐海地區優質生態茶菁為原料，以勐海地區純熟的傳統發酵技術進行渥堆發酵，湯色紅亮，湯感濃釅，滋味醇和，具有勐海地區熟茶特有的濃郁香氣。
（二）如意磚：【生茶】，規格：248g
采用臨滄邦東地區優質古樹純料壓制而成。邦東古樹茶獨具“巖韻花香”的地域風韻，山勢險峻、常年云霧繚繞，茶樹生長于巖石間隙，富含多種微量元素，氨基酸含量在云南大葉種茶葉中名列前茅，具有鮮爽活潑、入口甘津、喉韻悠長的特點。
四、全國統一全國零售價298元（1月15日-2月15日配合公司執行春節期間促銷價，各銷售渠道可在168元-198元之間靈活確定，執行168元銷售價格的經銷商根據期間實際銷售數量公司以產品形式每盒補貼10元）
（一）眾籌指導價128元（11月25日-1月10日期間認籌有效）
（二）經銷商回饋優惠政
策：
1、一級經銷商:減免20元，12月31日前認籌有效；
2、二級經銷商: 減免10元，12月31日前認籌有效；
3、大客戶、關系客戶 全款預定減免5元。
（三）支付方式：因本次產品采用眾籌方式，成本透明，利潤微薄，非經銷
商需全款支付，經銷商付款情況請和本項目負責人李勇溝通協商確定。
五、產品亮點和賣點：
（一）適用范圍廣：產品整體美觀大氣，適合節日送禮、商務饋贈，也適合普洱茶愛好者收藏品飲。 （二）表里如一：品質由內而外，歷久彌香，一反某些不良廠商禮盒裝產品“金玉其外，敗絮其中”的產品設計理念；
（三）淳越定制：產品策劃和用料篩選歷經100多天，充分聽取了多位資深茶人的指導意見； （四）靜電除塵：生產工序新增“靜電除塵”工藝，有效清除毛發和塵土，造就“不用洗就可以喝的普洱茶”。 （五）眾籌方式：按需生產，避免產品積壓增加資金成本，最終變相提高產品運營成本（該成本最終依然轉嫁到經銷商和消費者手上）；
（六）限量珍藏：“金玉呈祥（限量珍藏版）”限量生產，總量1000kg（生茶500kg，熟茶500kg，合計20xx套）。 （七）真性價比：原料支持任何專家評審鑒定，后續可向經銷商提供產品檢驗報告，產品成本透明，敢于曬成本（鑒于保護銷售渠道的考慮，本成本核算僅限于經銷商渠道，請勿外流）。
1、吉祥磚（250g）：27.5元/片（原料：勐海高等級生態熟茶新老拼配折合約80元/kg，壓制和棉紙包裝約15元/kg，人工和運輸、存儲約15元/kg，綜合生產成本110元/kg）。
2、如意磚（250g）：60元/片 （原料：邦東古樹茶純料210元/kg，壓制和棉紙包裝15元/kg，人工和運輸、存儲15元/kg，綜合生產成本240元/kg）
3、金玉吉祥成本：吉祥磚30元+如意磚60元+禮盒包裝（含手袋）25元+運輸物流5元=120元。
文案策劃 篇4
1、主持本部門策劃、活動、設計工作。
2、根據醫院發展戰略，配合經營部擬訂年度總體營銷計劃，監控本部門對醫院戰略決策的執行情況，對醫院市場競爭形勢作出分析和評估，為總經理制定公司戰略決策提供依據。
3、領導部屬按照年度總體營銷計劃的要求，應節慶日、季節性、階段性銜接的要求切實可行的實施方案。
4、負責本醫院自身綜合研究、市場調研、同業競爭者的調研與企業實態研究，建立信息儲存庫，為醫院各類決策提供信息，使醫院各類決策信息化。
5、在全醫院樹立“仁和醫院”的品牌意識，構建仁和醫院的品牌方陣，進行以“平價”品牌為核心的整合傳播。
6、積極推動醫院文化建設，增強醫院的'品牌凝聚力。
7、組織部屬完成醫院的形象塑造和管理工作即企業形象策劃和實施。
8、整理各部運作管理機制，使之更趨合理化、科學化。
9、負責本部門員工的培訓和業績考核，為醫院的發展建立梯級人才儲備。
文案策劃 篇5
基本信息
姓 名：某某某
性 別：女
婚姻狀況：
民 族：漢族
戶 籍：江西宜春
年 齡：24
現所在地：
求職意向
希望崗位：廣告文案策劃
工作年限：6
職 稱：無職稱
求職類型：全職
可到職日期：隨時
月薪要求：面議
工作經歷
xx年3月—至今 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。
工作內容：
1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升;
2、負責展開市場調研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現有局勢;
3、負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結、評估。
xx年3月—xx年7月 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。
工作內容：
1、搜集市場信息，并組織制定相應的市場推廣計劃，協助上級領導執行和開展工作;
2、公司的企業文化建設，及視頻腳本的撰寫和其他文案工作;3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關活動方案。
教育情況
畢業院校：西安外事學院
畢業日期：20xx-07
最高學歷：本科
所學專業：新聞學
語言能力
英語：優秀 粵語：良好 國語：優秀
自我評價
擁有多年行業從業經歷，能夠快速適應新工作，并敢于面對問題，迎接新挑戰。對工作認真負責，細心謹慎，并具備獨立文案策劃和文案創作的能力，對專題設立、文案創意、文案撰寫，營銷策劃具有豐富的實操經驗。
文案策劃 篇6
廣播節目策劃流程：
節目策劃，要有節目的標題、節目的受眾方向(或者節目的趨向)、還要有節目的目的(所謂的方針)最后要有節目的整個流程。其中包括，開場、竄詞，背景音樂、結尾等等! 形式不同，內容也不同，風格也不同節目名稱：XXXX 節目類型：音樂、娛樂 節目時間：XX：XX--XX：XX 節目受眾分析：XX歲以下年輕人，節目時間聽節目的聽眾群是哪些，同時段其它是否有同類節目，有同類節目的如何保證自己節目更有競爭力 節目口號：(根據需要填寫) 節目版頭：包括總版頭、副版頭、節目宣傳內容 節目內容：節目制作方向，環節設置，娛樂游戲節目，附帶部分游戲形式內容。
廣播節目策劃文案模板欣賞：
一：節目名稱：《健康在線》
二：節目類型：生活類
三：節目播出時段：每周下午4點—5點
四：節目對象：中老年朋友
五：節目宗旨：《健康在線》節目，無疑是為了我們在生活中能夠健康的生活而給予的關于健康的觀點及教育。身體是革命的本錢，身心健康是積極生活工作學習的基礎條件。在繁忙的生活中很多人已經顧及不到飲食及各方面的健康知識，然而就是可能這樣的疏忽而造成人們健康方面有所隱患，到時候后悔也來不及。所以這個節目可以為工作不繁忙的中老年朋友或者司機朋友提供這個增長健康知識的平臺，希望這些訊息在一定程度上給大家帶來方便。
六：節目長度：1個小時
七：節目構想：《健康在線》節目，顧名思義，就是幫助大家多了解關于健康的知識，然后身體健康的生活。現在大部分人都忙于工作，不會專門抽出時間查閱關于健康的書籍或用什么方式使自己更加注重自己的健康，基本都是喜歡怎么吃就怎么吃，喜歡怎么做就怎么做，都呈無所謂的狀態。所以在節目中將為大家提供一些關于怎么健康的信息。讓大家在閑暇之時就能獲取健康的秘訣!
八：預期效果：收聽率增加，在參加嘉賓與觀眾互動環節很多中老年朋友紛紛打電話咨詢健康方面的問題以及也表態從此節目中受益匪淺。
十：制作團隊： 主持人：李鑫，嘉賓一名(外請)，音頻操作員一名：李潔，導播：蘭瑩。
十一：主持人簡介：中國傳媒大學07文藝編導在校生。
十二：節目內容：一共分四個板塊。
第一個板塊：
10分鐘：主持人以活潑快樂的語氣開場，然后簡短的說幾個生活中對人們身體健康很有幫助的小竅門，例如：1.每天一個蘋果，還你一個健康的肺。2.早上起來一杯水，遠離結石病。這些言簡意賅的小竅門很容易被記住及利用。要有背景音樂伴隨，起到不枯燥，放松的作用。
第二個板塊：
30分鐘：主持人請嘉賓做一些日常生活中常見病，例如糖尿病等知識的講解以及治療方法。讓更多的人了解這些病情的來源，治療方法以及注意事項。
第三個板塊：
15分種：觀眾與嘉賓的互動，觀眾可以向嘉賓提出本節目講的相關的健康質疑問題，還可以向我們節目做出反饋的信息，例如就是由于收聽了我們的節目而變得某方面健康了，或者哪些地方還需要改進，都可以提出來。目的是為了讓我們主持人嘉賓和聽眾朋友有更好的互動和更近的距離。
第四個板塊：
5分鐘：節目最后，以一首輕松的音樂結束本次節目。
文案策劃 篇7
經常參加涂鴉社團活動，對于漫畫CG和繪畫插圖很熱愛，有較強的手繪能力，希望能找一份與之相關工作，后多次在廣告公司實習，曾在佛山生活快遞雜志擔任平面執行設計師，有一定工作經驗。現擔任雅昌藝術論壇CG漫畫分論壇斑竹。
能夠熟練運用PHOTOSHOP等美工專用軟件。能夠熟練手繪POP。能夠獨立完成平面設計工作。
文案策劃 篇8
前言：
有一組外部數據報告是這樣寫的：79%的顧客不會購買沒有詳細描述文字和圖片的寶貝，那顧客到底關注的是寶貝的什么信息呢？
寶貝描述引導邏輯：信息 → 時間 → 信任 → 成交
總結下來就是：給顧客所有想要的信息，換取顧客深入的瀏覽時間，使其對我們的產品產生信任，成交就水到渠成，從而提高轉化率。
參考鏈接： 橄欖油 BB霜 黑面膜 咖啡粉 綠豆
第一部分 制作產品描述的工作流程
一、素材收集
排版方式
可用素材
風格色彩參考
相關文案
二、賣點和需求挖掘流程
1． 信息獲取
產品資料庫
品牌商產品培訓
競爭品分析
競爭對手客服問答
2． 顧客需求總結（你買這款產品最關注的點是什么？）
團隊集思廣益+已經獲取的信息
做出需求列表
按照需求重要性排序
3． 產品賣點總結（見下面）
基于顧客需求優先級的產品賣點排序總結
先列表，然后再排序
三、視覺實現
1. 產品圖片拍攝方案
怎么拍，道具，要拍什么角度，都需要根據對寶貝賣點展現的規劃去拍攝，所以在拍攝前要有詳細的拍攝方案
2. 產品圖片拍攝基本展現角度
基本圖
實物對比（可選）
根據產品賣點的細節拍攝
使用方法
帶有互動性和故事性的效果圖或真人秀
2. 美工溝通標準化流程
提供寶貝鏈接——提供產品圖片——提供參考鏈接——寶貝描述版式框架設計——整體風格(主色調)描述或者參考——文案（文案中的突出點）——參考素材圖——當面溝通——時時溝通——修改——切圖上線
四、信息傳達效果及數據監測
1.看過寶貝描述，最深印象是什么？
2.你會買嗎？多少錢會買？
3.檢查下整個頁面給買家傳達的思路：（這些都做到了嗎？）
這款產品性價比很高
這款產品口碑不錯
這款產品是我需要的
獲得一些專業性產品知識及選購方法
品牌印象
4.關注寶貝的指標：頁面轉化率、頁面訪問時間、頁面跳失率等數據、關聯銷售效果
如果修改寶貝描述后，這幾個數據沒有什么變化，說明你還做的并不夠好，或者產品定價過高。如果你覺得價格合理，那么你寶貝描述并沒有突出你的寶貝比別的賣家賣的貴的原因。
第二部分 寶貝描述內容關鍵點
一、 關鍵點列表（不分排序）
1． 產品基本信息及屬性——是什么？
先調查下顧客對于此款產品需要了解的基本面是哪些？
以顧客需求角度去描述產品基本信息
有些品類可以加溫馨提示
突出品牌logo，加深品牌印象
產品基本信息及屬性的展現方式及排版最好是統一化的，這樣方便已經
形成瀏覽習慣的顧客方便快捷的找到他想了解的信息
能展示的信息都要盡可能展示
該展示要符合：1. 顧客有需求，想知道這個 2. 體現產品高端性或者稀缺性等
例如： 食品：寶貝產地或者生產商簡述，雖然顧客可能不會真的去產地或者生產商那看看，但是至少會給顧客一種真誠的感覺。同樣為寶貝加分。化妝品：原料產地：墨西哥
2． 產品特性——為什么買？為什么不買別人的買我們的
兩個角度：
從顧客需求角度（買了如何好，不買有什么損失）
產品特點、優勢（為什么買我們的）
競品對比性
賣點提煉里邊還有一個自己的產品與其他賣家寶貝的對比，這樣會加深顧客對我們的寶貝的好感。
圖文并茂
圖文并茂式的描述，更能夠讓顧客接受，在每張圖片上，進行一段文字描述，當然圖片也是需要拍的比較好看的圖片，好看的圖片使顧客更有興趣去閱讀圖片上的文字
3． 圖片展示——長什么樣？
把產品包裝、外觀上能展示的細節都展示出來。
例如食品：產品包裝細節圖，最好把產品的QS標志，生產日期和配料表都重點突出，其他的行業也是一樣，服裝的吊牌，包裝盒等等。
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