實用的文案策劃

時間：2025-07-17 17:11:41 曉映文案我要投稿

實用的文案策劃模板15篇

　　一段時間的工作在不知不覺間已經告一段落了，面對新的工作，制定好新的目標，這時候，最關鍵的策劃書怎么能落下！策劃書怎么寫才合適呢？以下是小編收集整理的實用的文案策劃模板，僅供參考，大家一起來看看吧。

實用的文案策劃模板15篇

　　實用的文案策劃 1

　　又是一年畢業季，畢業晚會把大家對畢業生的美好祝愿予以表達，也借此讓畢業生再次感受學校大家庭的溫暖以及4年的美好回憶，增強畢業生知校愛校的情感，營造溫馨向上的畢業氛圍，使每一位畢業生在滿懷深情惜別母校的同時，充滿希望地走向更加廣闊的天地。讓我們一起來看看吧。

　　一、活動背景

　　在這春暖花開，到處飄逸著花香的校園里，我們大四的各位學長、學姐也即將踏上新的征程。在母校里，他們度過了難忘的大學四年生活，這里，有的'是老師、朋友、同學關心與幫助，有的是曾經一起走過的風風雨雨。也許，在校園里的某個角落，還依舊沉淀著他們曾經的快樂與憂傷，記憶著他們過去的點點滴滴，而作為學弟、學妹的我們，在他們即將離別母校之際，也雖有依依不舍之情，但天下哪有無不散之筵席?因而，在此之際，希望通過畢業季系列活動，進一步增加彼此之間的情誼，為今后的生活，都留下一段美好而又難忘的回憶。

　　二、活動介紹

　　1.主題：畢業季活動

　　2.目的：通過此次畢業季的細列活動，既能增加彼此之間的情誼，相互交流一些心得，也能希望我們能為大四的各位學長、學姐送去更多的歡聲與笑語，彼此留下一段難忘的回憶。

　　3.組織單位：西安科技大學社團聯合會

　　4.時間：20xx年6月21日

　　5.地點：學校塑膠操場

　　6.內容：跳蚤市場、經驗交流會、夢想信箱、尋找記憶

　　7.對象：全校師生

　　8.效果預測：舉辦的畢業季系列活動，會使作為學弟、學妹的我們，既為此次活動的成功舉辦，感到歡欣與鼓舞之外，還讓我們從他們身上學到了一些經驗，尤其是在學習和生活上的。此外，學長、學姐們也為我們能為他們餞行表示由衷的感謝，更為我們的母校感到驕傲與自豪。

　　實用的文案策劃 2

　　一、活動方案

　　活動時間：

　　20xx年3月23日星期日（時間暫定為：8：30—17：00）活動地點：東錢湖陶公島景區

　　活動人員：

　　西工大14年春班級學員

　　活動目的：

　　全班同學一起參與，可以加強同學之間的交流和溝通。促進集體的團結協作，增強班級的.集體榮譽感，同時也增進同學之間的相互了解，讓彼此的感情得以升華。外出燒烤活動既能豐富我們的業余生活，又陶冶了我們的情操。

　　活動內容：

　　野外自助燒烤，分團隊的互動小游戲，自由活動（內容的具體形式文中將詳細說明）

　　活動組織者：

　　西工大14年春班委

　　活動注意事項：

　　1、活動參加者請遵守相關紀律，嚴禁個別人脫離群體獨自活動。

　　2、燒烤期間同學要注意用火，避免引起火災，注意自己的人身安全。

　　3、注意活動前的準備工作，留意活動中出現的各種小問題和活動后的善后工作，清理現場。

　　活動內容安排：

　　集合時間暫定為8：20—8：30

　　8：20分到學校大門前集合，做好出發準備

　　進發時間暫定為8:30—8：40

　　9：30分準時出發，約10分鐘即可到達

　　準備時間暫定為8：40—9：00

　　分組、選隊長、起隊名、定隊呼

　　實用的文案策劃 3

　　前期預備：市場審查及評估（城市常住人口、人均消費水平、城市消費趨向、城市文化、市場競爭、俱樂部地利人和。）

　　投入市場：（投入資金、俱樂部水平、役備人員、團隊編制、后勤補給、天時因素影響、宣傳策劃及橫幅單頁等制作）

　　一、價格制定：

　　前期市場摸底和問卷收集調查，消費人群接受能力在15002500間，定價原則第一期要足夠優惠，吸引客戶作為開拓市場鋪墊，第二期、三期價格跨度稍大。定價如下原價3298。針對市場方案。

　　針對競爭對手方案：凡持某會所有效會員卡客戶，有效期一月抵100，不設上限。

　　二、團隊編制及銷售技能培訓：

　　戰斗人員：營銷總監一名、帶隊經理三名。每隊編制1015人。合共3449人。

　　后勤人員：客戶人員、財務人員、保潔阿姨、食堂阿姨。

　　我隊培訓大綱：

　　1、銷售技能培訓。

　　2銷售人員心態培訓。

　　3、銷售人員愿景。

　　4、小隊編制，分兩小組設組長，以兵管兵，達到執行力度最大化。

　　5、工作期間制度（撞單制度，TO制度，職業道德及紀律。）

　　6、專業技能入門培訓。

　　三、人員薪資調整、激勵機制、工作制度等落實。

　　四、預售時間確定及前期準備工作。預售時間暫定某月某號到某月某號共45天，業績按照預售期累積，期間不清零。員工宿食安排。

　　五、會所整體培訓：人員基本素質、戰斗意識。

　　六、預售期間道具準備：合約、會員卡、收據、POSE機、收銀章、財務制度等。

　　七、宣傳推廣及聯盟合作。

　　八、建立企業在當地信任度。

　　九、第二期宣傳用品制作。

　　十、崗位職責及各部門流程。

　　實用的文案策劃 4

　　在日常生活中，每個人都有意或無意地接受廣告的洗禮，然后有意或無意地購買和使用廣告中的產品和服務。這是每個制造商所希望的，也是他們做廣告的初衷。

　　當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、廣播媒體、報紙和報紙媒體、網站媒體、戶外廣告媒體和最新的網吧桌面媒體。

　　那么，哪種媒體的宣傳效果最具成本效益呢？讓我們做一個分析；

　　首先，我們可能了解各種媒體的宣傳方式：

　　電視媒體：

　　優點：直接在電視劇中插入廣告是強迫觀眾接受的。為了完全閱讀他們最喜歡的節目，觀眾不得不瀏覽插入式廣告。其次，由于孩子們在無知的成長過程中容易接受色彩鮮艷、節奏快的事物，電視廣告更容易被孩子們接受，這是電視廣告的亮點，也是客戶多、利潤大的主要原因。

　　缺點：隨著互聯網的發展和年輕人生活方式的改變，電視廣告的優勢正在減弱。如今，越來越多的年輕人開始接受快餐文化，長電視劇的觀眾逐漸下降。由于年輕人的快速思維，他們逐漸掌握了電視廣告的播出時間，并經常改變廣告播出時間的頻道，以避免廣告的影響。

　　廣播媒體和戶外廣告不需要做更多的分析，你認為你記得幾個廣播廣告，記得幾個路邊廣告很清楚。

　　對于報紙和報紙的廣告，我相信只有那些閑著或找工作的人才會故意瀏覽廣告。宣傳效果是可以想象的。

　　至于網站的廣告，我相信很多人會在電腦上設置軟件來直接屏蔽它。過多的網站廣告也會直接影響觀眾的心理，從而降低其網站的競爭力。

　　其次，我們大致從高到低排列上述媒體的廣告費用排名（受眾排名與費用排名基本相同）：

　　電視媒體戶外廣告網站媒體報紙媒體廣播媒體

　　最后，讓我們了解最新的網吧桌面媒體。

　　桌面廣告的優勢

　　1.目標受眾群體針對性強

　　網吧媒體受眾主要是年輕一代，接受學生（大多數大學生）和白領有一定的經濟收入，其主要特點是消費觀念和價值觀趨于統一，追求時尚，消費能力集中，有強烈的消費欲望，定義為情感消費，而不是理性消費群體。選擇網吧廣告可以幫助你直接擊中最有可能的潛在用戶。

　　2、100% 廣告的有效送達率

　　網吧電腦顯示廣告是基于對網吧的互聯網環境和互聯網用戶的互聯網習慣的充分調查。電腦顯示廣告界面是網民登錄的

　　陸后默認了當前界面，任何網民都可以在網上聊天或玩游戲。 100% 看看電腦顯示屏上的客戶廣告。

　　3.觀眾數量更大

　　通過對全國大中城市網吧的抽樣調查，目標受眾規模較大。據統計，每臺網吧每天使用46臺電腦，節假日和周末增長約30%。一萬臺網吧電腦，每天用戶46萬，一個月累計用戶120萬180萬，也就是說網吧廣告的受眾是 120 萬目前任何專業媒體都比不上180萬人/萬臺/月。

　　4.強制性、重復性和抗干擾性更有效的廣告記憶

　　在制作廣告圖片時，我們要求桌面上最多只能發布三到四個不同品牌的廣告，使品牌之間的干擾較低，更有利于廣告信息的傳播；網吧廣告必須顯示在桌面和瀏覽器上，迫使互聯網接受廣告信息；通過上述兩個因素的`結合，目標受眾最終產生有效的廣告記憶。

　　全天候宣傳媒體

　　目前網吧規定營業時間較早。 8 點至晚 12 事實上，大多數網吧都是 24 小時營業，網吧媒體成為名副其實的全天候媒體。

　　6.廣告發布更靈活

　　客戶可以根據具體情況和需要安排交付范圍和區域，最大限度地保證交付的靈活性。廣告可以以網絡廣告的所有形式發布；并保證合同簽訂后短時間內發布廣告，根據客戶要求實時更新廣告，保證廣告的及時性和有效性。

　　7.交付效果評估更真實

　　對于每位客戶投放的網吧，我們將提供詳細的網吧信息（網吧名稱、終端電腦臺數量等）。客戶對廣告的范圍和覆蓋范圍有非常真實和準確的控制。顯示廣告空間的設置方法使廣告的發布更加直觀有效。結合網絡技術手段，可以及時有效地分析和評價廣告效果。

　　8.視覺沖擊力超強

　　精致寬大的廣告圖片和詳細的文本描述，與目標受眾近似的零距離視覺接觸，沖擊力強，能充分展示品牌形象和產品特點，給觀眾留下深刻印象。此外，可以充分利用多媒體和超文本格式文件，設置各種形式，讓觀眾對自己感興趣的產品有更詳細的了解，讓消費者親身體驗產品、服務和品牌。這種以圖片、文本、聲音和圖像的形式傳遞多感官信息，讓消費者感受到沉浸式的商品或服務，并可以在線預訂、交易和結算，這將大大提高在線廣告的有效性。

　　9.成本超低的千人廣告投入

　　網吧電腦桌面標準報價假設計算機平均18元/臺/月

　　10.觀眾數量可測

　　一個廣告，它的實際到達率，恐怕是廣告商最關心的，也是廣告是否有效的證明。然而，傳統的戶外廣告、電視、報紙等媒體面臨著大量的群體流動性，無法準確地計算觀眾的數量。網吧廣告平臺擁有完善、科學的監控系統，可以準確計算廣告的到達率，這是其他傳統廣告媒體無法比擬的。

　　直接銷售產品

　　網吧桌面廣告本身就是廣告的載體和平臺，也是產品的承載柜臺。在這里，企業可以充分利用網吧的空間，進行三維宣傳和產品展示。目標受眾不僅可以看到廣告，還可以親自感受到產品，這是所有傳統媒體都無法實現的。可以說，網吧是一家商店。在宣傳產品的同時，也可以銷售產品，可以說是“雙管齊下”，廣告效果自然高于傳統媒體。

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　　一、前言

　　公司代理廣告漂浮洗發水產品廣告運營，近兩年，兩年來，公司一直認真敬業，為一系列產品營銷和廣告策略做積極規劃，在廣告中除了努力表現，更始終配合蓬勃發展的業務，促進產品銷售。

　　公司代理洗發水廣告，第一年（1999年）的廣告重點是飄香皂，為擴大商品知名度和加深印象做出了不可低估的貢獻。因此，該廣告獲得了《經濟日報》主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年xx為了配合貴公司的經營政策，上半年以漂浮洗發水為主要廣告商品，強調頭皮屑不容忽視，即采取行動，我們選擇標題是“處理頭皮屑選擇好洗發水”，教育消費者正確選擇洗發水的概念和方法，也取得了良好的效果，也獲得了生活日報主辦的最佳廣告創意“獎”。

　　然而，根據分析，雖然洗發水市場較大，但由于競爭品牌眾多，廣告投資量大，爭取更高的市場份額并不容易。公司建議明年重點關注銷售和廣告訴求，并將其放在指名購買和連接1999和年xx度廣告投資重點，主要是漂浮洗發水，以下是公司根據市場和消費者心理因素制定的xx年飄飄洗發水廣告策劃案，還不吝斧正。

　　二、廣告商品

　　廣東漂浮洗發水公司漂浮洗發水公司

　　三、廣告目的

　　1.促進指名購買

　　2.強化商品特性

　　3、銜接99年廣告

　　4.溝通影響:不知名知名理解信服行動:

　　四、廣告期間

　　xx年6月——xx年6月

　　五、廣告區域

　　全國各地(以城市為主)

　　六、廣告對象

　　所有居民用戶

　　七、策劃構思

　　(一)市場規模變化有兩種:

　　a：數量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　b：質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀、文化水平等的變化。

　　在這兩種變化中，同類型的商品也會受到同樣的影響，即強大的觸摸，變化大多是漸進的，而不是一個品牌的.力量。

　　(二)提高舊市場份額(即攻擊其他品牌的市場)

　　(3)增加使用和購買頻率

　　就漂浮洗發水而言，“新市場的發展”并不容易，因為它屬于化妝品和日常必需品，是一種個性化的商品，不同于一些會導致沖動購買的商品。我們必須利用舊市場的相互通知來增加新市場，市場本身質量和數量變化擴大的市場不能被壟斷。

　　在“使用和購買頻率增加”也因為洗發水日用品，購買率很高，但各種品牌太多，不能提高整個性能，所以真的可以讓我們努力只有“舊市場份額”，如何攻擊其他品牌市場，讓消費者改變品牌，命名購買我的品牌，這是我們未來廣告推廣的目標。此目標可分為：

　　1.鼓勵消費者指名購買飄飄

　　2.鼓勵洗發店老板主動推薦飄飄

　　八、廣告策略

　　對消費者而言—

　　1.利用不同的媒體為各個階層的消費者提供有效的需求。

　　2.在公共椅背、公共電話或公司號碼的電話上制作sticker張貼計程車，隨時隨地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體的不足，起到公益和公關的作用。

　　3.制作小月歷卡，元旦前送給各界人士。比如放在洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可以夾在雜志頁面上送給讀者。

　　實用的文案策劃 6

　　一、市場背景

　　1、通過調查，羽絨服市場已形成熱點，目前商場可見品牌達100多個，常見品牌60余個。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場為搶占市場，在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰的升級。因此，今年羽絨服大戰升級。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對百姓來說更加實惠了，用低于去年的價格就能買到優于往年的羽絨服。

　　2、根據有關人士透露，今年各品牌羽絨服的降價幅度將高達100多元。上海南極人的`銷售副總王子君說：廠家直銷的實質是調整經濟體系，減少流通環節，直接面對終端消費者，把流通環節的利潤返給消費者，經銷商的利潤則有廠家補貼。降價絕對不是盲目進行的，我們要委托專業調查機構進行調查，消費者對羽絨服的心理價位為200元（26、9%）、300元（29、1%）、400元（15、4%）、500元（16、3%），這就是說87、7%的消費者都希望羽絨服的價格在200—500元之間。

　　3、主要品牌廣告語：波司登——連續六年全國銷量遙遙領先；雅鹿——今年冬天穿雅鹿；波頓——天衣無縫。邢臺除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產保暖內衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競爭。波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊，運動、休閑等幾個領域也全面開花。羽絨服市場基本上由國內品牌壟斷，沒件價格在200——600元之間，東北和華北地區是羽絨服廠家的主要市場。波司登、雪馳、杰奧在華北地區銷售額名列前三甲。2001年冬國內羽絨服市場的流行變化受到國際流行風的強烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環保的大前提下，設計更趨向于自然。

　　二、SWOT分析

　　強勢：波司登品牌知名度高，口碑好，市場定位明確（時尚羽絨），相對于其它知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標市場。

　　弱勢：推廣干擾度大，廣告到達率與有效程度不成比例。

　　機會：在品牌知名度基礎上，進一步讓消費者認可，促成高的品牌認可度

　　威脅：競爭激烈，價格干擾大，市場混亂

　　三、活動企劃總體思路

　　整體分層戰術（知名子品牌的市場放在城市，其它品牌爭取到更多的農村消費者），做到優勢互補，采用“逐個攻破”的戰略。

　　四、定位

　　市場地位：邢臺各縣及市區重點市場，選擇需求量大、購買能力強的地區重點推廣。

　　五、媒體策略

　　1、媒體組合：墻體及DM單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動、海報、現場廣告燈。

　　2、以報紙媒體做層層推進的密集訴求，建立強烈印象。主要選擇《牛城晚報》、《燕趙都市報邢臺版》等。

　　六、活動方案

　　1、活動主題：溫暖寒冬，回饋牛城

　　2、時間：11月1日——12月1日

　　3、產品：波司登新款羽絨服

　　4、促銷工具：

　　A、買波司登羽絨服贈清洗液

　　B、滿200返50

　　C、舊款折價換新款

　　D、現場抽獎

　　5、實施安排：

　　A、買波司登羽絨服贈清洗液

　　在活動期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈清洗液一瓶

　　B、滿200返50

　　購買波司登產品滿200元可返還50元現金

　　C、舊款折價換新款

　　以舊換新（不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災區或貧困地區。活動前期邀請新聞媒體及其它相關部門關注及支持，以造成3次新聞傳播。

　　D、現場抽獎

　　活動期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎一次，滿400元可刮獎兩次，一次類推。獎品有：電動車、MP4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。

　　七、預算：略

　　八、人員安排：

　　銷售人員及現場工作人員——負責活動組織進行

　　市場部人員—負責各部門協調

　　行政后勤人員—負責后勤工作

　　公關人員—負責宣傳接待

　　實用的文案策劃 7

　　一、市場分析

　　1. 行業概況：本行業市場競爭激烈，主要玩家眾多，產品同質化現象嚴重，市場增長率已經趨于飽和。

　　2. 目標客戶：我們的目標客戶主要是年齡在1835歲之間的都市年輕人，具有一定的消費能力和消費意愿，追求時尚、個性和健康生活方式的顧客。

　　3. 市場機會：盡管市場競爭激烈，但由于我們的獨特定位和差異化優勢，我們有機會在市場中獲得一席之地。

　　二、品牌定位

　　1. 核心價值：我們的品牌核心價值是“健康、時尚、個性、品質”

　　2. 品牌理念：我們的品牌理念是“追求健康，創造美好生活”

　　3. 品牌定位：我們的品牌定位是“時尚健康水果飲品專家”

　　三、市場營銷策略

　　1. 產品策略：我們將推出一系列健康、美味、時尚的水果飲品，以滿足年輕人的消費需求。我們的產品將采用新鮮的水果和天然原料制作，保證產品質量和口感。

　　2. 價格策略：我們將制定合理的價格策略，既要保證產品的`高品質和差異化優勢，又要兼顧市場競爭力。

　　3. 促銷策略：我們將采用多種促銷策略，包括打折、贈品、組合銷售等手段，吸引消費者并提高產品銷售量。

　　4. 渠道策略：我們將通過多種渠道銷售我們的產品，包括商場、超市、百貨店、餐廳等，以及線上銷售渠道，如電商平臺、社交媒體等。

　　5. 品牌建設策略：我們將通過不斷地品牌建設和宣傳，提高品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者購買我們的產品。

　　四、營銷傳播策略

　　1. 品牌宣傳策略：我們將通過各種媒體宣傳和品牌廣告，如電視廣告、戶外廣告、雜志廣告、社交媒體等，加強品牌知名度和美譽度。

　　2. 互動營銷策略：我們將通過舉辦各種活動，如品鑒會、打折促銷、優惠券等，與消費者建立互動關系，提高客戶忠誠度。

　　3. 公關策略：我們將積極開展公關活動，向公眾傳遞我們的品牌形象和價值觀，增強公眾對我們品牌的認知和信任。

　　五、預算和效果評估

　　1. 預算：我們將根據市場情況和營銷策略制定合理的營銷預算。

　　2. 效果評估：我們將通過定期的市場調研和銷售數據分析，評估我們的營銷效果，同時不斷優化和調整營銷策略，以獲得更好的效果。

　　以上是本公司的市場營銷策劃方案，具體實施時我們將結合市場情況和公司實際情況，不斷優化和調整營銷策略。

　　實用的文案策劃 8

　　主辦單位：重xxx+聯合會承辦單位：重慶xx物科技協會

　　20xx年10月29日星期三

　　書簽制作策劃書

　　為了豐富校園文化生活，提升學校文化氛圍，加強生物科技協會之間會員的交流與聯系，提升大家的綜合素質，激發學生的熱情和潛能，同時將生物科技協會發揚光大。

　　一張小小的葉子，在我們心目中是多么的微不足道，那么將它做成書簽，對于我們來說可能也只是簡單的把它塞進書里。我們為何不花點時間來美化它、豐富它、精彩它呢？讓它不在簡單而更富有藝術感。

　　一、活動名稱

　　書簽創新制作

　　二、活動目的

　　為了豐富在校生物科技協會會員的課余生活,提高學習的情趣,展示生物科技協會會員的創新才藝,制作一張美妙的書簽,用簡單的書簽來充實會員的課余生活。

　　三、活動對象

　　生物科技全體會員及干事

　　四、活動時間

　　十一月中旬

　　五、活動地點

　　重慶第二師范某間教室

　　六、活動前期安排

　　1. 部分干事下山拿浸泡樹葉的藥水

　　2. 宣傳部做好宣傳，自作好海報，張貼出去

　　3. 通訊部通知每個會員及干事，讓干事積極參與活動，進行比賽相關事宜介紹

　　4. 財務部準備好書簽獲獎獎品以及證書

　　七、活動期間

　　1. 會員們及干事對樹葉的'采集

　　2. 干事對樹葉的藥水浸泡處理，晾干后發給會員，期間注意藥水安全

　　3. 統一在一間教室制作書簽，由干事指導會員制作

　　4. 書簽設計作品的收集、統計歸檔、裝潢、以及保護

　　5. 書簽作品的評選、展覽

　　6. 書簽制作方法見附頁2

　　八、活動后期

　　1. 活動評選獲獎者并頒發獎品

　　2. 活動總結

　　九、活動相關事宜

　　1. 干事帶領會員采集樹葉，準備好制作書簽的材料

　　2. 之后統一在教室，由干事指導會員制作書簽

　　3. 會員交作品必須注明所在系、專業、姓名、學號、以及聯系方式等

　　十、獎項設置

　　一等獎1名

　　二等獎2名

　　三等獎3名

　　最佳設計獎1名

　　最佳創意獎1名

　　優秀獎5名左右

　　十一、獲獎者可頒發獎狀和獎品

　　評分標準見附頁1，由會長及部長分別評選，最后計算平均分，按得分情況給予相應的獎勵及獎品

　　十二、活動預算

　　1. 宣傳海報10元

　　2. 獎狀和獎品費用50元

　　十三、注意事項

　　1. 采集葉子時，各個干事及會員注意安全

　　2. 作品的保護需要格外小心

　　實用的文案策劃 9

　　一、節目背景

　　1.社會背景：隨著社會的發展，越來越多的人進行娛樂的方式也逐漸增多，對于明星的關注也通過各種渠道加以了解。所以我們節目的宗旨是：剖析明星身邊的事。

　　2.嘉賓簡歷和背景資料

　　唐嫣，中國內地女演員，畢業于中央戲劇學院。20xx年，唐嫣被張藝謀欽定為"奧運寶貝"赴雅典參與"中國8分鐘"的閉幕式表演。20xx年因《仙劍奇俠傳三》中紫萱一角走紅，后主演《夏家三千金》、《愛情睡醒了》、《X女特工》等電視劇。20xx年成立唐嫣工作室，擔任其主演微電影《逐愛之旅》的制作人。

　　戚薇，中國內地女演員、歌手。畢業于浙江傳媒學院錄音藝術專業。20xx年參加上海東方衛視《我型我秀》選秀節目出道，同年與袁成杰組成"男才女貌"組合，憑借歌曲《外灘十八號》在歌壇成名。20xx年因參演電視劇《美人心計》、《無懈可擊之美女如云》而受到關注。20xx年，主演《夏家三千金》《愛情睡醒了》，同年簽約海蝶音樂，發行首張個人EP《如果愛忘了》。20xx年出演電視劇《世界上另一個我》，飾演搖滾女歌手紀南娜。

　　二、導演闡述

　　1.節目構思：這是一期娛樂節目，節目將請到自稱"后宮佳麗三千"的戚薇和百變佳人唐嫣。主持人將對她們的事業和生活方面進行提問。再加以音樂的配合，既有娛樂的成分又能給觀眾一些啟迪

　　2.節目的目的：通過與唐嫣和戚薇進行交談，讓觀眾更加深刻的認識和了解唐嫣和戚薇的形象，知曉她們一些不為人知的經歷和背后故事，總結她們的演繹經歷和家庭生活，并通過她們回顧影壇這幾十年來的一些影視潮流走向。

　　3.節目的意義：讓普通人在電視熒屏上表達對某一事件的看法，談論真實生活的體驗，傾訴生活中隱秘的部分，從中獲得一種心理慰藉和精神宣泄。拓展了社會的文化空間和生活空間，也大大拓展了社會的公共領域。

　　4.節目片頭：一個箭頭在許多的星星上劃過，最后出來一個大星星，出現字幕《明星面對面》

　　5.現場布置：演播室中，以舞臺中線為標準分別在舞臺兩邊放半圓形的沙發，舞臺中間站一位主持人。

　　三、節目結構

　　1.節目名稱：《明星面對面》

　　2.節目類別：談話類

　　3.節目主旨：對明星身邊發生的事情進行現場討論，深入、具體、詳細地進行交流。讓觀眾了解明星，可以面對面地近距離接觸。

　　4.節目目標：剖析明星身邊的事情。

　　5.節目定位：關注明星，做明星的近距離接觸者。

　　6.節目內容：明星身邊的事情(生活、事業、愛情等)

　　7.節目特色：聊家常、聊八卦

　　8.節目風格：討論式談話節目

　　9.主持人風格：一位女主持人，莊重而靈活、要有很強的現場控制能

　　力、能及時化解現場矛盾。

　　10.節目長度：每檔30分鐘

　　11.播出時間：日播每周三晚黃金劇場電視劇結束后播

　　12.播出次數：每周三晚22:00—22:30次日中午：13:00—13:00

　　13.節目嘉賓：唐嫣(中國內地女演員)戚薇(中國內地女演員兼歌手)

　　14.節目受眾：15—30歲受眾，主要是中學生、大學生和研究生。

　　四、談話路徑設計

　　1.開場

　　主持人開場白：各位觀眾大家好，我是主持人妍妍，歡迎收看本期的《明星面對面》。(同時銀屏下出現主持人的名字，在3秒后消失)

　　2.主要的興趣點

　　唐嫣對影視作品的敘述以及拍攝過程中的一些有趣的事情。戚薇講述和朋友及工作人員相處的事情。

　　3.談話的基本結構

　　(1)介紹嘉賓唐嫣、戚薇的背景

　　(2)嘉賓唐嫣、戚薇上場(同時音樂北京歡迎你響起)

　　(3)主持人提問唐嫣(同時穿插戚薇交流)

　　(4)播放關于唐嫣的`影視劇視頻片段

　　(5)主持人對唐嫣繼續提問

　　(6)主持人對唐嫣的回答進行總結

　　(7)主持人提問戚薇(同時穿插唐嫣交流)

　　(8)播放關于戚薇的影視劇視頻片段

　　(9)主持人對戚薇的回答進行總結

　　(10)主持人做最后的總結

　　4.談話進程

　　主持人：歡迎唐嫣和戚薇做客《明星面對面》，歡迎。

　　(1)唐嫣，最近工作在干嗎?

　　(2)唐嫣真的可以稱得上是百變佳人。是這樣的，因為以前大家對唐嫣的熒幕形象呢大概有一個固定的型，比如說美女，像鄰家的女孩兒一樣。但是有一部作品呢，大家都發現唐嫣換了感覺，這部劇呢也是占了銀屏一個月之久，《軒轅劍之天之痕》。先來看一下《軒轅劍之天之痕》中精彩的畫面。

　　(3)你為什么要演這部戲呢?

　　(4)其實唐嫣也是挺辛苦的，我和大家報備一個數據，去年唐嫣一共拍了一百五十集電視劇，全部都是主演，而且是全年無休的。因為我覺得像唐嫣這樣的女演員是很嬌氣的，你覺得你是一個能吃得了苦的女演員嗎?

　　(5)唐嫣是一個非常堅強的女孩兒，她和戚薇主演的《愛情睡醒了》和《夏家三千金》觀眾也非常喜歡看。戚薇也和唐嫣合作過許多次了，同樣，戚薇也是一個非常堅強的女演員和歌手。她也拍了許多戲。那么，戚薇是一個怎樣的人呢?(播放戚薇的影視劇畫面，同時加入旁白)

　　旁白：柔美女人的外表下，戚薇的內心深處似乎還住著一個陽光堅強的大男孩。她被圈中好友和粉絲們親切地稱為戚哥。她揮別多年的長發，用利落的短發代表自己率真的個性，工作期間受傷，她從不喊疼，看似虛弱的外表下始終有一顆堅強的心在支撐。

　　(6)戚薇是娛樂圈中公認的好人緣，許多與她合作的女演員都能成為她親密無間的好友。戚薇自稱在娛樂圈中"后宮佳麗三千"。楊冪也是你后宮成員嗎?

　　(7)好朋友的垃圾桶是吧?

　　(8)其實閨蜜有的時候是天敵，因為大家都是演員，很難能夠真正成為朋友的。我特別想問，你和董璇、楊冪、唐嫣這些人，你們都是差不多的形象，演的戲都是有交集的，可能有競爭關系，大家和你關系都很好，這個是怎么做到的呢?

　　總結:我覺得唐嫣和戚薇在娛樂圈中這么努力，其實是希望能夠在屏

　　幕上被很多的觀眾朋友們喜歡。而且她們也確實得到了許多觀眾的喜歡，有時候就是欠缺一個機會，讓自己更好，能接到更多的戲。今天非常開心和你們聊天，因為我覺得和你們聊天很舒服，而且也會讓我們學到很多。

　　五、結束

　　好了，今天的節目就到此為止，感謝大家的收看，同時也要感謝戚薇和唐嫣。我們下期節目再見。

　　實用的文案策劃 10

　　一、婚禮介紹

　　1.婚禮主題：跟愛一起走

　　2、婚禮主線：緣起，緣續，緣圓

　　3、婚禮時間：x年xx月xx日

　　4、婚禮地點：x縣x酒店二樓參加人數：x桌

　　賓客結構：知識份子中年多數

　　婚禮風格：中西合璧，偏西式的主題婚禮。

　　二、婚禮基調及要求

　　公歷x年xx月xx日，是個喜慶吉祥的好日子，各地賓客從四面八方趕來，相聚在x酒店，見證x先生與x小姐的“x跟愛一起走”主題婚禮，共同見證一個新家庭的誕生。

　　婚禮基本要求如下：

　　1、整場婚禮風格定位為中西合璧的，偏西式的婚禮。

　　2、因為是中西合璧、偏西式的婚禮，所以把整場婚禮打造成既有西式婚禮文化的高雅、莊重，又不確乏中式婚文化的喜慶、熱烈。

　　3、婚禮的現場布景及婚禮儀式，要緊緊圍繞“晰慧跟愛一起走”的主題。布置要以新人中意的代表浪漫的紫色系為主色調，現場布置和婚禮儀式要求與主題相扣，要有創意、個性化

　　4、整場婚禮要把充分體現新人的愛情、親情、友情。

　　愛情—要求做到高雅、神圣、莊重.

　　親情—要求做到溫馨、和諧。

　　友情—要求做到輕松、喜慶、熱烈。

　　三、婚禮創意來源

　　故事主人公：新郎x先生，x留學生;

　　新娘x小姐，放棄x經理的職位跟隨新郎出國，x留學生。(新娘x籍人士)

　　中國有一首非常好聽的情歌“心會跟愛一起走”能夠充分的詮釋新郎新娘之間的愛情。新郎的感動源于新娘的取舍，新娘的取舍源于對愛真諦的詮釋。“x跟愛一起走”主題源于此。主題簡單形象的`將新人融合之中，從而給新人及他們的朋友留下深刻的印象。

　　四、婚禮現場布置要求

　　主題色彩：“x跟愛一起走”主題色彩據新娘的要求應該以溫馨、時尚、浪漫的紫色為主色調，局部地方可用白色及紅色來點綴，讓參與婚禮的賓客感覺到婚禮的清爽、時尚和溫馨。

　　五、婚禮儀式流程設計

　　(一)、婚禮前期籌備：

　　1、x月x號確定婚禮策劃方案

　　2、x月x號最終確定婚禮所需道具

　　3、x月x號確定婚禮所需音樂

　　4、x月x號新人及工作人員走臺熟悉流程

　　(二)、婚禮當天基本流程：

　　x點新娘化妝、新郎準備接親攝像師跟拍

　　x點接親，新郎前往新娘家接親、新人向女方親戚敬茶

　　x點前往宴會酒店

　　x點迎賓

　　x點)婚禮正式開始

　　(三)、婚禮序曲：高朋滿坐(x點)

　　迎賓要求：在婚禮儀式區主會場，選擇一個集合地點布置以彩色噴繪展架2m某2m(圖案是新人結婚照，)和氣球拱門組成的通道，拱門下站立婚禮天使。

　　(四)、婚禮儀式流程：

　　1、劇情式主題開場：

　　A、開場樂：婚禮進入倒計時，當開場音樂起，開始燈光秀，震撼全場，吸引來賓目光。

　　B、開場白：主持人根據婚禮主題“晰慧跟愛一起走”設計好溫馨浪漫的開場白，打動現場觀眾的心，并點明婚禮主題.

　　C、新郎入場—新郎手拿捧花入場，主持人與新郎互動，由新郎請出新娘.新娘入場—在花童的陪伴下新娘入場并停在儀式花門下，新郎上前求婚.感動時刻—新郎特殊求婚，感動新娘.激情擁溫—主持人引導新人擁吻。

　　D、新婚誓言—新人隨主持人宣讀新婚誓言.互換信物—百合小天使(花童，一男一女)，男花童手捧戒枕，女花童手握天使棒，送上新人的愛情信物(結婚戒指)，新郎先為新娘佩帶在左手的無名指上，無名指也叫通心指，當新郎為新娘佩帶上這枚戒指的同時就意味著他將要擔負起一個男人的責任。新娘并為新郎佩帶，然后新人把帶有戒指的手緊緊相扣并向來賓展示。

　　2、.新人正式入場—隨著婚禮進行曲的響起，兩位新人正式步入新婚的殿堂，正式開始新的生活

　　(前半場以溫馨浪漫為主，后半場可結合主持人特點適當詼諧化)

　　3、介紹新人—新人舞臺上站定后，主持人可自由發揮，或讓新人做游戲或調侃新人。

　　4、證婚人證婚

　　5、感恩時刻

　　A、感恩如果說今天新人是世上最幸福的新人，那他們的爸爸媽媽就是世上最幸福的老人，新人走到臺下向父母敬茶送禮物并鞠躬感謝父母。

　　B、家長致辭雙方父母代表講話

　　5、新人許愿：新人面對愛情圣火，閉上雙目，合手為對方許下今生最美好的愿望。

　　6、香檳—新人共同澆灌香檳，預示以后生活步步高升.

　　7、干杯，朋友—現場親朋好友共飲一杯酒，祝福新人天長地久.

　　新人與父母、親人、好友合影留念

　　8、新人退場—新人退場，至此主題婚禮圓滿禮成.

　　實用的文案策劃 11

　　樓盤的風水策劃布局合理，不但能有效合理的利用土地還能加快整個樓盤的銷售速度，提高了樓盤的升值潛力，長遠來看，客戶入住后平安健康運氣好，口碑相傳，也為開發商以后的樓盤開發銷售做了無形的宣傳。特別是在客戶越來越成熟、越來越挑剔，要開發出一個成功的樓盤并非易事，這需要全方位、多層面的有機配合才成。當然，風水策劃就是其中一個重要方面，因為成功的風水策劃，可以使開發商與業主達到雙贏的結局。

　　1、選址

　　從風水角度，地塊過去用途對新開發項目是有影響的。如過去曾做過醫院、太平間、墓地、監獄、刑場、屠宰場等使用，是下乘之地。要是精明的購房者知曉，并口碑相傳，對樓盤銷售的負面影響是必定的。比如東莞東城的一些樓盤，位于曾經的亂葬場和刑場上或者是緊鄰曾經的亂葬場和刑場，租售已經受到一定程度的影響。這種情況下，營銷策劃中就必須要介入風水銷營來揚長避短。

　　2、樓盤主門方位

　　適合做主門的道路最好為二、三級馬路，因為道路就為水，水為財。主門是整個小區的主納氣口，也是吸財之位。一般原則主門要在短邊較佳，剛樓盤必形成外小里大的口袋狀聚氣形，使園區的吉氣、生氣不外泄。

　　如果馬路太寬、太大，如城市干道，車流量大，相當于水太大、太急，這樣的財，一個小區難以收留，也就當無財可言了

　　如果主門前的道路過窄，三級以下馬路或小巷，也為不吉。會造成氣路不暢，生氣無法入小區。從使用方便的角度來說，因路窄也必會經常出現塞車等現象。

　　3、樓宇布局

　　開發商在項目高矮樓宇的布局上應遵循風水原則，該北面高、南面低、東面高、西面低，這樣方可達到項目樓宇的最佳采光，風水的角度便是吉祥。

　　樓宇排列忌形風口。樓宇比較多，有時會形成“風口”，對受風之極不利。

　　如果中間為路，特別為人流較多或可行汽車的路，且正對大門，則也不利。

　　要避免兩座相鄰的樓宇間距離太近，特別是高層建筑，太近會形成一道狹窄通道，通道處就相當于自然環境中的兩山風口處，從科學角度或風水角度都不宜。

　　4、樓宇形狀

　　【一忌】相近樓宇間樓體棱角太突出，造成樓體間尖角互射，形成煞氣，產生不利的風水效應。如香港中銀大廈，像把擎天劍，鋒利無比，對旁邊的樓盤殺氣騰騰。

　　【二忌】建筑上大下小，呈倒三角形，如東莞新海關大樓，上大下小，“搖搖欲墜”給觀者以不舒服的感覺。

　　【三忌】建筑中空，像心臟被挖空了。

　　5、景觀布局

　　在風水全程營銷中，景觀布局非常重要，布置得當，會增加項目的吉祥程度，提高樓盤附加值，增加樓盤的賣點。北京星河灣不惜重金從智利引進兩株價值40萬元的名貴棕櫚樹，以達招財進寶。植物還可凈化不良風水場。

　　景觀風水局是，用得最多的是水景，因為中國傳統認為“以水聚財”，水的形狀和位置設置得當，必大利業主財源。

　　植物在風水布局中很重要，自古有“樹茂則宅興，樹枯則宅衰”的觀點。

　　樓盤過去曾做醫院、墓地等，多栽種植物可吸收不良氣場，凈化風水。

　　6、售樓處

　　售樓處的風水策劃也是非常重要的，會直接影響樓盤的`銷售狀況，策劃出售樓處旺財旺運的風水形勢，是營銷策劃的重要部分。

　　售樓處外觀要有氣勢，內部要寬敞、明亮。

　　售樓處門前要個明堂，即大片空地，不單是停車需要，更是風水要求。

　　售樓處內部形狀要方正或外小里大，堅決避免外大里小的退財形。

　　售樓處入門口處要留足空間，忌將沙盤置于入門明堂處，造成空間局促。

　　7、樓書

　　在樓書撰寫時，要由建筑風水策劃人員提供樓盤建筑風水解說的文字資料，把建筑風水內容作為一處重要方面體現出來。但需注意，重要不等于過多，如果描繪文字過多，會起到適得其反的效果。

　　8、開盤策劃

　　開盤慶典是項目對外亮相的最佳時機，因此建筑風水文章也要在慶典上做足，但適可而止是萬事歸終的原則。很多樓盤在慶典上按排幾分鐘的項目建筑風水解說，都收到了很好的效果。

　　避免互相錯位或盡端式的“斷頭路”，避免產生正對道路的建筑接受路沖。

　　道路系統爭取南北、東西走向，同時還應避免正子午、正卯酉走向。

　　力求平直，避免彎曲;交叉道路求正交，避免斜交，忌剪刀煞地段。

　　實用的文案策劃 12

　　一、活動背景

　　在活動即將開始之前，我們要積極參加聚劃算、微搶購等活動，以增加我們品牌的曝光率，提高品牌的知名度，為活動中的銷售做好準備。

　　二、活動方案

　　1. 預熱階段：從11月1日到11月10日，在線上展開活動預熱。

　　設計店鋪自己的預熱活動頁面，包括首頁海報、店招、寶貝詳情頁等，以主題元素為主，營造購物狂歡氛圍，為活動打下基礎，增加流量。

　　在辦公室布置易拉寶、橫幅、主題海報，購買一些氣球和絲帶，營造活動氣氛。

　　定制T恤衫作為線下移動廣告，全體員工統一著裝合照，并用作宣傳圖片。

　　2. 正式活動階段：從11月11日00:00到11月11日23:59。

　　在店鋪活動主會場頁面、產品詳情頁等展示活動相關圖片，包括關聯海報、微淘活動推廣海報、鉆展圖片、直通車圖片、店鋪首頁海報、店招等。

　　在接待室準備糖果、餅干、水果等食品，以免員工餓肚子。負責人要安排好員工的'上線和休息時間。

　　三、活動跟進

　　美工要在首頁和商品詳情頁上放置退款辦理時間、訂單信息修改、發貨快遞和時間等聲明。

　　客服要準備好售前、售后和客審人員，確保電腦配置、打印機和相關材料的正常運作，檢查軟件設置。準備快捷短語和自動回復，提前準備好，并盡量少使用。

　　倉庫要確保庫存準確，避免缺貨。準備好打包用的材料，并提前包裝好一定比例的商品，分開堆放，以便客服和出庫之間的溝通順利，解決訂單信息修改等情況。

　　四、庫存準備

　　1. 確定參與活動的產品，并將主推產品的備貨量占整體的50%60%。所有產品必須在11月11日前一周入庫完成，店鋪庫存按實際的90%95%備齊，如果有贈品也要備貨。

　　2. 根據預期銷售規模，提前備貨，確保雙11活動主要銷售商品的庫存充足。同時，與供貨渠道確定應急補貨機制，建立緊急溝通聯系方式，以保證在庫存不足的情況下能夠及時補充貨品或下架。

　　3. 檢查貨品條碼管理體系，確保所有發貨貨品都有條碼，方便出庫時使用掃描槍進行校驗，提高速度和準確性。

　　4. 在雙11活動前的23天進行全倉盤點或相關大促活動商品的盤點，確保清晰了解庫存規模，并將真實庫存數據100%錄入到系統中。

　　實用的文案策劃 13

　　一、整合傳播策略的原則

　　1、差異化

　　①市場差異化

　　本地開發商對市嘗消費群體、概念的細分還不成熟，大多數開發商不注重項目的定位策略，都本著多、廣、利的初衷進行開發、設計、推廣，這就不可避免的導致本埠市場存在嚴重的級別分化及空白遺漏地帶。雖然近來外埠實力雄厚的開發企業入駐本土，但幾乎都是大規模開發設計，因此受到時間、片區、價格等因素制約。導致客層對其無所適從，在漫長的考察、等待過程中，一點點將購買信心消耗殆荊

　　再看區域市場，以新陽路為軸，向東為經緯街，向南為大直街，向西為學府路、埃德蒙頓路，向北為友誼路，這個片區久無新高檔物業，已經導致部分客流找不到一個良性出口

　　本項目的定位策略是對本地市場及區域市場細分的結果，另外也是對目標消費者的細分。所以差異化推廣策略無論是對于整體市場還是區域市場及目標客層，無疑都是有轟動效益的。

　　②消費客層差異化

　　目前哈市的地產市場真正作到以目標客層為中心而開發設計的項目及其少見甚至沒有，大多都是先建項目，后期再找消費者，有的項目竟然同時涵括幾個目標群。由此引發想買的買不起、不想買的硬是投放廣告勸誘其購買，這中定位與實質不對稱的現象直接導致了銷售的成敗。必然導致消費者細分不夠，混淆市場，同時也導致項目在市場及消費者心目中的“摸不準”現象。

　　由于現在購房者心態成熟、具備維權意識，這對傳統的開發商及項目是一種挑戰和機遇。

　　③概念差異化

　　哈市所存在之公寓項目，大都不甚成功，主要是因為只有概念口號沒有實際支撐點;另一方面就是推廣與實際層面不對稱;還有就是根本不是公寓硬說成公寓。

　　如果我們能夠深化星級酒店公寓概念，引進國際星級酒店管理集團進行管理服務培訓，借此引發的新聞效益和酒店公寓概念的差異化，必將為本埠地產市場帶來強大的沖擊，同時也為寶宇地產品牌族譜中加入一顆新星。

　　2、體驗式

　　必須注意，我們的項目與普通高檔住宅不同，也不同于一般意義上的公寓，要在傳播上為本埠消費者和樓市帶來全新感觸，實現以上所述之差異化，必須強化目標的客戶體驗歷程。

　　項目的傳播不僅僅為目標客戶描繪和承諾，而是落到實處，可以大膽的讓目標消費者體驗這種感覺——樣板房、設計說明、精裝方案、材料展示、管理服務模擬演示、與知名酒店簽約進駐。這都是我們在傳播中為客戶帶來的體驗接觸點。

　　3、品牌模式

　　塑造、延續寶宇地產品牌物業開發模式，帶動整體開發樓盤走勢，奠定今后物業項目(尤其是區域內臨近項目)開發銷售基礎

　　二、傳播定位策略

　　1、項目定位

　　①定位原則：

　　體察本埠市嘗尤其是區域市場細分空白;發現我們所生活的城市中人們的隱性需求;對項目自身配套有信心

　　A：品牌高度

　　金領專屬，全城唯一星級酒店式公寓

　　完全按照星級酒店公寓的標準來打造，由香格里拉酒店管理有限公司擔綱全程管理。

　　B：品質高度

　　二梯三戶，星級酒店大堂;以總統套房為設計理念的戶型設計;高檔精裝修(全部采用各國進口頂級材料);享受城市核心高配套標準——衛星電視、超市、多功能會所、酒店、休閑娛樂、金融服務、商務服務、交通……。

　　通達世家形成了相當成熟的社區氛圍，許多公建和設施已經成型，后期購買鉑宮的業主完全可以共享，這也是其它酒店式公寓所不具備的。

　　C：服務高度

　　直接引入國際著名酒店管理模式

　　實行五星級酒店管家服務

　　如小時工;預定車、機票;兒童托管;家居清潔、洗衣、訂餐、送報

　　按照星級酒店的服務標準來打造，特聘知名酒店――香格里拉酒店擔綱全程管理。在提供國際超前的“大管家式”管理服務的同時，24小時純酒店服務、家政服務、商務服務、文化娛樂服務、全套智能化管理服務、寬帶信息網絡服務，星級酒店禮遇。租務代理，委托經營穩收租金，擁有固定回報(建議)。

　　②項目定位的理解

　　純粹的星級酒店公寓

　　哈市第一個四星級酒店式智能公寓

　　哈市核心區位的精裝星級高級公寓

　　以功能配套驅動服務與概念;以著名酒店介入管理驅動品質;以核心區位功能驅動項目競爭力和業主的身份影響力;以寶宇品牌驅動項目信賴度;以文化驅動項目人文內涵。

　　③項定位的支持點

　　A：目標人群充沛

　　哈爾濱本就是省會城市，經過多年發展，已經發展成為北部省會城市中的亮點。經貿日益發達、新興行業、高薪職業等因素衍生眾多才智金領;越來越多的`來哈投資企業產生的商務候鳥族群。而哈市從未有純粹的高檔酒店公寓項目出售，造就整體市場上的空白，因此，在一定心理認知層面上，項目的出世，會較容易引起市場及行業轟動。

　　以新陽路與通達街交匯處為結點的區域市場，久未有新項目上市，尤其是高檔物業。另一方面新陽路上以恒祥家園、龍鳳大廈為首的爛盤導致區域市場東向部分的購房者找不到消費出口，加之在媒體暴光的歐洲新城物業丑聞從區域市場西部攔截，從而奠定了目標人群的充沛。

　　B：區域配套與項目定位相契合

　　新陽路雖北比不上友誼路的僻靜、尊貴;東比不上經緯街、中央大街的繁華;西比不了學府路、埃德蒙頓路的廉價(相比而言)與學術氛圍。(西大直街無直接可比性)。但是，新陽路的公共配套卻是有目共睹，基礎設施齊全——醫療、金融、郵政;公共設施齊備——公交線路繁多，路橋網密結、酒店、食肆、商務、休閑、娛樂、購物;毗鄰道里中央大街、哈一百兩大商圈，便利性毋庸多言。針對項目定位，區域配套設施完全切合項目的操作性與大眾之心理認知。

　　C：開發商品牌遞進式戰略考量

　　處于對開發商整體市場操作戰略的考慮及執行，項目的定位亦是相切合的，能夠帶動下一個項目的市場品牌高度，也較好的與通達世家其到維系作用，起到一個承上啟下的品牌戰略發展路徑。

　　2、品牌定位

　　①品牌定位語

　　星級家品榮耀逸生

　　A：品牌名稱與定位語組合示意

　　定位語闡述

　　既吸收了星級酒店的服務功能和管理模式又吸收了信息時代樓的特點集住宅、酒店、會所等多種功能于一體。

　　突顯項目主題定位——星級酒店式高級公寓的尊貴與業主之榮耀，以公寓生活品質為切入點來闡述業主的身份與影響力;同時體現項目特質——酒店式公寓，將目標消費人群的需求與項目定位融合一體。

　　另外，在傳播應用上，亦比較易于應用，能夠說明品牌主題定位與內涵。

　　②鉑宮到底怎么樣?——品牌寫真

　　如果鉑宮是一個人，對他的描述應是如下：

　　他出身正門，雖不言功名，卻將信賴與誠實深植于人心;身處核心地位，卻貴而不奢，華而不嬌;縱使身處紛紜鬧世，亦能保持冷靜睿智;事業與人生的高度使他更能理智對待生活，對生活的標準更是一絲不茍;他具備超前意識，以頂級標準要求自己;他有自己的一套行事準則，使別人無法逾越與抄襲!

　　3、誰會注意并可能成為鉑宮的主人?

　　高薪行業中高級主管、經理

　　大型公司集團駐哈高層、經理

　　高薪自由職業者及相關資深人士

　　青年財富階層(大多具有實力的家庭背景或其它背景)

　　專業行業(網絡、廣告、演藝、文化、規劃、IT、藝術等)及個性行業老板、高級主管和資深人士

　　外籍商務人士及投資人士

　　4、鉑宮的主人將是誰?——主體目標消費者描述

　　①回歸型居住者

　　工作中、社交中善于融合

　　但當浮華淡去，面對生活時，迫切希望回歸自我空間;或事業達到一定高度，需要一個切合自身形象與便利使用的家居場所。這類群體在年紀上會偏大一些，但是購買實力也非常強!大多要集中在32——40歲之間，已經飽嘗資本積累的艱辛，對事業保持熱情，但同時也學會放松自己，更加冷靜的支配生活與財富，眼光比較精準，往往會在購買行為中攙雜投資的意味。所以這類群體是我們的主力消費層之一。

　　②特立獨行型居住者

　　已經形成社會地位的格調，有投資眼光，主觀性或客觀性希望在別人眼中被識別出這種級別和高度，所以不喜歡傳統社區與各色人等陳雜、太過張揚的大型社區。他們大多擁有自己所喜愛的職業，而且是生力軍、中流砥柱，有很強的獨立意識及文化素質，善于在尋找新事物并識別其潛在的發展態勢。

　　③職業型居住者

　　個別職業或其它習慣、個性使然，追求簡單性、隱蔽性生活，不喜歡與各色人等雜居生活;但要求居住空間的品位、檔次必須與自己的個性及形象相符。有一定的購買實力，比較追求新穎的概念及形態，對新興事物保持關注態度，當然眼光也非常挑剔與犀利;所以對于自己看好的東西也會不遺余力的告訴好友或同事。這類群體是我們的主力客層之一。

　　實用的文案策劃 14

　　一、活動背景

　　秋天，是一個美麗的季節，在這個美麗的季節里，落葉紛紛，大雁南飛、瓜果飄香。為什么在這個季節里我們不去親近大自然，去看看那金色的菊花，看看那碩大的瓜果？那就讓我們出發吧，向樹林進發，向大自然進發，向田野進發。走，讓我們秋游去！去看看那神秘的`大自然！在這個秋高氣爽的季節里，帶大學生出去秋游是件很有意義的事，不僅讓大學生走進大自然，感受秋天絢麗多姿的美景，同時也可對青年大學生進行各方面的教育。

　　二、活動目的

　　1、充實會員周末生活，讓會員感受協會氛圍，會員之間相互認識了解，加深交流，更好地融入協會，增強協會凝聚力。

　　2、通過秋游放飛童心，培養會員熱愛大自然的情懷；

　　3、通過親近大自然，可以培養會員關心同伴的愛心；

　　4、通過秋游可能對會員進行安全教育；

　　5、通過精心組織的互動活動，培養會員的合作意識；

　　三、活動地點

　　本次秋游的活動地點包括展覽館、玄武門和情侶園。

　　四、活動組織：

　　1、活動總負責人：

　　海鷹辯論社、經貿辯論社、交通辯論社

　　2、活動策劃書：

　　海鷹辯論社策劃部

　　3、活動時間：

　　11月13日

　　4、參加人員：

　　三校辯論社成員

　　5、乘車路線：

　　旅游公司專車、地鐵

　　五、活動行程安排

　　具體的行程安排將在活動前發布，請各位會員密切關注活動公告。

　　六、注意事項

　　(1)上下車能有序排隊，不擁擠，就座時能互相謙讓。不在座位上打鬧，不將手、頭等伸到車窗外。

　　(2)不在公共場地亂丟果皮紙屑。

　　(3)一切行動聽指揮，如有事情必須先向組織人報告。手機保持開機，好找人。

　　(4)自由活動時能開展一些有益、有趣、有序的活動，不作危險游戲。

　　(5)不暴飲暴食，注意飲食衛生。

　　(6)關于本次活動的未盡事宜，辯論社將另行通知。

　　七、活動經費

　　活動經費暫定為20元，用于支付車費。

　　請注意，午餐需自行攜帶。

　　備注：如有特殊需求，請提前與組織人溝通。

　　八、活動前期準備

　　1、會員選擇項目，十一月10號前報至各自各部長處。

　　2、各部長將統計結果報會長，確定出游項目，并迅速通知各會員。

　　3、會長負責組織調配人員安排活動，去公交車站聯系包車

　　實用的文案策劃 15

　　一、店慶活動效果預估

　　1、宣傳造勢，聯合開業圣誕，氣勢宏大，讓消費者產生強烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽度。

　　2、店內外造型富有人情味，服務周到，能提升目標消費者對本企業忠誠度。

　　3、通過服務比賽、菜品以及廚師比賽、成本節約，能極大的增強本公司員工的企業歸屬感和向心力，提高工作積極性。

　　4、通過促銷，提升公司營業額。

　　5、本次活動規模大、而費用相對低廉，能取得事半功倍的效果，

　　形成大的轟動效應。

　　二、店慶活動主題、時間及地點

　　1、店慶活動的主題：顧客滿意、文化創新。

　　2、店慶活動的時間：20xx年12月xx日至xx日

　　3、店慶活動的地點：某火鍋店

　　三、店慶活動宣傳方式

　　1、前期媒體宣傳

　　店慶活動前期，通過西安順隆禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導航》，做一期為其一個月的免費宣傳，圖文并茂的詳細介紹某火鍋店的地理位置、就餐環境及配套設施等情況，從而達到在西安酒店餐飲行業的一個廣泛宣傳作用。

　　2、后期現場推廣

　　通過慶典前發出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函，店慶期間，這些人的到達為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時加上現場演藝活動的進行，吸引了大批群眾，在此期間對其派發店慶優惠券或折扣卡，來吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。

　　四、店慶活動具體事宜

　　1、參與部門及人員

　　保衛部：負責現場的停車、秩序的維護、和突發事件的.處理工作。

　　演出部：按照事先定制好的節目單的順序進行演藝，負責演出順利有序的進行。

　　禮儀部：負責來賓的導位及剪彩的服務工作。

　　舞美部：負責音響等設備的調試，保障演出的順利進行。

　　后勤部：現場的工作人員，負責督導各個部門人員的工作情況及協調工作。

　　2、活動現場的搭建及裝飾

　　場外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“盛大店慶”醒目標和優惠項目的大條幅，以及供應商和祝賀單位的條幅;進門處設置一個高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發放公司店慶紀念品;整體呈現出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。

　　場內：服務員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢;總臺服務細致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀念品。讓顧客自始至終享受到某火鍋店

　　一流的服務，留下美好的記憶。

　　店慶活動議程

　　開業慶典活動流程安排：

　　9：30所有工作人員到場(甲方和慶典公司)。

　　9：40現場鑼鼓隊演奏迎賓曲。接待組接待來賓并負責發放胸花，演奏間隙播放歡快的音樂。

　　9：55女歌手(開門紅)

　　10：00主持人開場詞

　　10：03領導講話。(自行安排)

　　10：06領導講話。(自行安排)

　　10：09領導講話。(自行安排)

　　10：12領導講話。(自行安排)