【熱門】文案策劃模板匯編六篇
文案策劃 篇1
目錄
一. 前言
二. 廣告商品
三. 廣告目的
四. 廣告期間
五. 廣告區(qū)域
六. 廣告對象
七. 策劃構(gòu)思
八. 廣告策略
九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
一 前言
本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水
三 廣告目的
1、促進(jìn)指名購買
2、強(qiáng)化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
四 廣告期間
五 廣告區(qū)域
全國各地區(qū)（以城市為主）
六 廣告對象
所有居民用戶
七 策劃構(gòu)思
（一）市場大小的變化情況的兩種：
A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）
（三）使用及購買頻度的增加
就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費(fèi)者指名購買x
2、促使洗發(fā)店老板主動推薦x
八 廣告策略
針對消費(fèi)者方面—
1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排（廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。
九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
好的頭發(fā)，選擇x。
在廣告牌上畫一個美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
（二）電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的'長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛生活，愛x。
（三）廣播臺
廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請嘉賓，做一個x專訪。
文案策劃 篇2
1、負(fù)責(zé)公司形象宣傳、LOGO、宣傳手冊、招商手冊、運(yùn)營手冊等文案策劃、設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意。
2、負(fù)責(zé)活動推廣、品牌宣傳、視頻制作、市場營銷等文案策劃與撰寫。
3、負(fù)責(zé)組織、設(shè)計(jì)招商會、推介會、說明會、IPO上市、并購重組等活動文案策劃與撰寫。
4、負(fù)責(zé)整合營銷傳播、品牌推廣、項(xiàng)目合作等撰寫創(chuàng)意方案。
5、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)軟文推廣（事件營銷、話題營銷等）話題策劃。
6、負(fù)責(zé)線上線下自媒體活動主題文案策劃與創(chuàng)意提案。
7、參與策劃、創(chuàng)意及傳播的全案管理。
文案策劃 篇3
今天開始寫策劃書了，第一次寫這樣的文件，真是不知道該如何下手，我和吳琳霞一直在探討，最后我覺得應(yīng)該看啊看看課本，那里也會給我們更多的提示，確實(shí)如，最后的著手點(diǎn)的確定還是源于課本的。我們先把策劃書的書寫分基本分，從哪幾方面來分，要考慮什么因素，以及會用到那些術(shù)語。
在各個過程中我才發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，發(fā)現(xiàn)自己在大學(xué)少學(xué)的東西，就是現(xiàn)在的這種能力，作為一個營銷人員主要就是要具備這樣一種能夠?qū)σ粋�營銷任務(wù)進(jìn)行策劃的能力。而我，完全不夠具備，所以我離真正的營銷工作人員所具備的素質(zhì)還是要差很多的，我也覺得大學(xué)老師要幫助給學(xué)生指引這種方向，讓學(xué)生學(xué)會掌握要鍛煉這種能力，知道應(yīng)該從哪方面去鍛煉這方面的能力。我這認(rèn)識也是晚了一點(diǎn)呀！這大學(xué)讀的啊為了明天子繼續(xù)努力吧！
文案策劃 篇4
一． 活動背景
在社會各界掀起了關(guān)愛流浪兒童熱潮之際，我校青年志愿者協(xié)會攜手武漢市流浪未成年人救助保護(hù)中心，將共同舉辦“尋我·七彩童年”系列活動。
二． 活動目的
通過此次活動，使流浪兒童明白自己可以通過自己的雙手，創(chuàng)造屬于自己的東西。折紙千紙鶴一類的物品，既生動有趣，也寄托了我們隊(duì)流浪兒童的祝福。手語一類的游戲，既有效的與流浪兒童中部分聾啞兒童進(jìn)行了溝通。也給了他們一定的自信心。讓流浪兒童充分享受平凡帶來的樂趣。
三． 活動主題
用雙手創(chuàng)造屬于自己的世界
四． 活動時間
xx年12月
五． 活動地點(diǎn)
武漢市流浪未成年人救助保護(hù)中心
六． 活動參與人
湖北美術(shù)學(xué)院青年志愿者
武漢市流浪未成年人救助保護(hù)中心流浪兒童
七． 主辦單位
共青團(tuán)湖北美術(shù)學(xué)院委員會
八． 策劃承辦單位
湖北美術(shù)學(xué)院青年志愿者協(xié)會
九． 協(xié)辦單位
武漢市流浪未成年人救助保護(hù)中心
十． 活動前期準(zhǔn)備
1. 與相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系，取得舉辦此次活動的許可。
2. 采用海報等多媒體媒介進(jìn)行活動宣傳。
3. 志愿者招募
介于此次活動為“尋我·七彩童年”系列活動前期試驗(yàn)性活動，所以采用我院青年志愿者協(xié)會會內(nèi)志愿者。
選拔要求：有一定志愿服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠投入本項(xiàng)目后期工作的協(xié)會人員優(yōu)先。
4. 活動材料準(zhǔn)備
課堂ppt一份，主要介紹各種折紙的圖片。
自備一些折好的物品。提起孩子的興趣。游戲結(jié)束后，當(dāng)做獎品贈與孩子們。
彩色的折紙，打印好的趣味詞語
相關(guān)主題黑板報設(shè)計(jì)搜集
相關(guān)歌曲諾干
趣味游戲若干
5. 志愿者培訓(xùn)
根據(jù)此次授課內(nèi)容對參與活動志愿者進(jìn)行相關(guān)折紙的訓(xùn)練及相關(guān)流浪兒童心理的培訓(xùn)
6. 任務(wù)分配
一名活動當(dāng)天主講人員，九名輔助教學(xué)人員，一名新聞拍照記錄工作。
十一. 活動當(dāng)天
1．上午十點(diǎn)十五出發(fā)，十二名志愿者集合乘坐公交車去位于武漢市江岸區(qū)平安鋪黎明路特1號的流浪未成年人救助保護(hù)中心。
2． 到達(dá)目的地后，與負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。交談當(dāng)天活動細(xì)則。
3. 開始裝扮教室，符合活動主題。
4． 與流浪兒童見面，進(jìn)行短暫的見面交流會。
5．教學(xué)活動開始，依據(jù)ppt流程，進(jìn)行多媒體直觀教學(xué)，15分鐘的影片觀看完后，在志愿者的指導(dǎo)下，孩子們自己動手制作物品。例如：折紙千紙鶴，衣服，飛機(jī)，紙船。此活動進(jìn)行30分鐘。對折好的手工作品進(jìn)行15分鐘的涂色裝飾。用針和線進(jìn)行穿和。
6. 教孩子們制作一些具有代表性的紙飛機(jī)毛，鼓勵小朋友發(fā)揮自己的想象制作自己心目中的紙飛機(jī)，制作好后給自己手中的飛機(jī)取一個響亮的名字。
飛機(jī)制作好了，帶著孩子們試飛自己手中親手制作的紙飛機(jī)，并舉行紙飛機(jī)飛行比賽并選出期中制作最有創(chuàng)意，飛機(jī)飛得最高，飛得最遠(yuǎn)，飛得最快的飛機(jī)，分別給他們的主人頒發(fā)小獎品
7． 30分鐘的手語性質(zhì)的游戲。根據(jù)一個詞語，例如：豬八戒背媳婦。小朋友用自己的肢體語言把它表達(dá)出來告訴另一個小朋友。一次進(jìn)行下去。最后一個小朋友說出答案。
8． 活動期間新聞工作人員進(jìn)行拍照等記錄性工作。
9． 活動結(jié)束后，與孩子們告別。
10． 根據(jù)此次活動情況與未保中心負(fù)責(zé)人洽談雙方合作意向。
11． 乘車返回。
十二. 活動后期
1. 對此次志愿服務(wù)活動進(jìn)行總結(jié)，交流。
2. 確定與未保中心的合作意向，并擬定合作協(xié)議書。
3. 對此次活動通過海報、網(wǎng)絡(luò)等形式進(jìn)行宣傳。
4. 向?qū)W校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人報告。
十三. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算
往返車費(fèi)：80元
宣傳海報：50元
折紙工具：20元
圖片打印：10元
共計(jì)：160元
十四. 注意事項(xiàng)
1. 志愿者認(rèn)真閱讀志愿者守則，嚴(yán)格履行志愿者義務(wù)。
2. 志愿者不得私自行動，任何行動要向組織匯報。
3. 遇到突發(fā)狀況，則要求志愿者能夠隨機(jī)應(yīng)變，一切以人身安全為第一位。
4. 志愿者需佩戴志愿者徽章，衣著、語言、行為舉止大方得體。
湖北美術(shù)學(xué)院青年志愿者協(xié)會
xx年10月28日
文案策劃 篇5
3月20日天氣晴
今天要去廣州番禺，與客戶商談報廣的相關(guān)事宜，這次老總只叫我一個人去，這也是我第一次單獨(dú)出去見客戶，出發(fā)前老總交代了一些具體的東西，還安慰我叫我不要緊張，其實(shí)也沒什么，緊張是有一點(diǎn)點(diǎn)，不過與該項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人接觸過，印象不錯，不是很難對付的客戶。
從公司到番禺要一個多小時，不是一般的遠(yuǎn)，坐得人都想，而且我確實(shí)是睡著了，到了那邊，找到了相關(guān)的負(fù)責(zé)人，她是一個滿漂亮的經(jīng)理助理，年齡也不是很大，比較容易溝通，我們把相關(guān)事宜都談了，主要問題還是一些文字上還有修改一下。
今天，收獲不少。
文案策劃 篇6
職位職能:
文案/策劃
崗位職責(zé)：
1、撰寫項(xiàng)目方案與制作PPT；
2、撰寫畫冊文字、海報文字、活動背景與活動物料文字、主持人稿件、新聞稿件、視頻解說文字等等。
3、公司網(wǎng)站、畫冊文字以及公司品牌推廣相關(guān)的文字?jǐn)M定；
4、搜集品牌市場數(shù)據(jù)，供策劃團(tuán)隊(duì)研討參考；
任職要求:
1、本科以上學(xué)歷,中文、傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)專業(yè)優(yōu)先；
2、具備三年以上策劃文案經(jīng)驗(yàn)；
4、文字功力深厚，文筆富有激情與表現(xiàn)力；
5、溝通能力強(qiáng)，富有團(tuán)隊(duì)精神，工作認(rèn)真、努力。
職位職能: 文案/策劃 市場企劃經(jīng)理/主管
職位描述:
1、本科以上學(xué)歷，文案策劃、廣告策劃等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)；
2、具備上佳的文字功底和無窮的創(chuàng)意想象力及品味鑒賞力，執(zhí)行力強(qiáng)、有良好的策略思考能力并能獨(dú)立撰寫方案；
3、豐富的網(wǎng)絡(luò)知識，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相當(dāng)熟悉，有獨(dú)立服務(wù)過全案代理品牌、互動營銷、專賣店?duì)I運(yùn)體系相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；
4、熟悉口碑營銷等網(wǎng)絡(luò)推廣方式，了解競價排名、搜索引擎優(yōu)化解軟文、郵件推廣、博客推廣、論壇推廣及其他特殊的推廣方式；
5、具備良好的市場營銷策劃、提案的能力，能夠同客戶在策略方面進(jìn)行較強(qiáng)的溝通；
6、優(yōu)秀的理解能力、學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力以及團(tuán)隊(duì)精神，能承受較大的工作壓力。
具體要求和待遇：
1、 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思、文案及客戶提案, 給予前期提案、設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明及后期結(jié)案報告等服務(wù)；
2、熟悉廣告創(chuàng)作流程，有敏銳的創(chuàng)作嗅覺和精準(zhǔn)的創(chuàng)意表現(xiàn)力，具備獨(dú)立思考和分析能力，對問題有自己獨(dú)特的見解；
3、協(xié)助項(xiàng)目組進(jìn)行創(chuàng)意提案，保證工作的順利推進(jìn)；
4、執(zhí)行并監(jiān)督所負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思和文案；
5、獨(dú)立撰寫各類稿件（新聞稿、綜述稿、專訪稿等）、策劃方案、報告及項(xiàng)目各項(xiàng)宣傳資料文案等
任職要求：
1、新聞學(xué)、傳播學(xué)、中文、經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)，大學(xué)本科以上學(xué)歷；
2、熟悉房地產(chǎn)行業(yè)，一年以上市場策劃及文案工作經(jīng)驗(yàn)，有整合推廣成功案例者優(yōu)先；
3、能夠準(zhǔn)確捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力；
4、熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強(qiáng)，文字功底扎實(shí)，語言表達(dá)能力強(qiáng)；
5、能獨(dú)立完成項(xiàng)目、廣告等推廣文案的撰寫 ；
6、懂房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作流程及策略能力者優(yōu)先。
（提供在校、應(yīng)屆畢業(yè)生來我司實(shí)習(xí)機(jī)會）
職責(zé)和業(yè)績：
1. 全年的市場推廣活動策劃；
2. 涉及所有城市的市場推廣活動的思路制定及與代理商討論制定方案；
3. 參與1級和2級城市的市場推廣活動的策劃；
4. 了解各地區(qū)的市場狀況，分析市場動態(tài)，針對各地的市場現(xiàn)狀，制定市場反應(yīng)對策；
5. 參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場形象；
6. 尋找市場熱點(diǎn)，把握各種機(jī)會，策劃各類有影響的市場宣傳活動，提高公司的市場形象和產(chǎn)品品牌形象；
7.負(fù)責(zé)公司所有推廣活動的文案撰寫；
8.公司內(nèi)刊文章的搜集和撰寫；
9. 發(fā)掘公司內(nèi)部的企業(yè)文化價值并形成文字，在內(nèi)外部媒體發(fā)布，對公司加以推廣；
10.公司網(wǎng)站行業(yè)信息的搜集整理和每日發(fā)布。
11.定期公關(guān)攻勢的文案撰寫
200x—200x ***有限公司 文案策劃、產(chǎn)品培訓(xùn)師、采購主管
職責(zé)和業(yè)績：
1、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，并和設(shè)計(jì)人員進(jìn)行配合，制作產(chǎn)品的X展架、易拉寶、海報等宣傳物料。
2、負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會推出主打產(chǎn)品進(jìn)行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負(fù)責(zé)擬寫各種稿件，并根據(jù)不同媒體的宣傳風(fēng)格，將產(chǎn)品亮點(diǎn)有效展現(xiàn)，從而配合產(chǎn)品銷售。
3、與銷售人員溝通，確定定期投放的DM風(fēng)格及主打產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)公司DM版面設(shè)計(jì)、文字撰寫，最終完成期刊制作。
4、負(fù)責(zé)對銷售人員進(jìn)行新產(chǎn)品的培訓(xùn)。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店，我負(fù)責(zé)定期向銷售人員培訓(xùn)新產(chǎn)品賣點(diǎn)，并擬寫銷售話術(shù)，配合銷售人員進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
5、負(fù)責(zé)有特色新產(chǎn)品的外購。為配合公司產(chǎn)品的多樣化，對于市場銷售情況良好的產(chǎn)品公司會進(jìn)行外部采購，我負(fù)責(zé)定期分析市場銷售走勢良好的新產(chǎn)品，并與廠商聯(lián)系進(jìn)行采購。 本網(wǎng)原創(chuàng)文章未經(jīng)本網(wǎng)允許,私自轉(zhuǎn)載者本網(wǎng)保留追究其版權(quán)責(zé)任的權(quán)利,轉(zhuǎn)載請注明來源深圳人才網(wǎng)
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