產(chǎn)品在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的步驟

　　1.創(chuàng)意形成。

　　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)始于創(chuàng)意形成，即系統(tǒng)化地尋找新產(chǎn)品主意。為了找到幾個(gè)好主意，企業(yè)一般都要進(jìn)許多創(chuàng)意。對(duì)新產(chǎn)品創(chuàng)意的搜尋必須系統(tǒng)進(jìn)行而不能偶然任意化。否則，盡管企業(yè)會(huì)發(fā)許多創(chuàng)意，但絕大多數(shù)與企業(yè)所在的行業(yè)不對(duì)口。新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要來(lái)源包括內(nèi)部來(lái)源、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，銷(xiāo)售商和供應(yīng)商以及其他等。

　　2.創(chuàng)意篩選。

　　創(chuàng)意形式的目的是創(chuàng)造大量的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意。接下來(lái)幾個(gè)階段的目的是減少創(chuàng)意的數(shù)量。第一個(gè)創(chuàng)意減少階段創(chuàng)意篩選，篩選的目的是盡可能找到好創(chuàng)意放棄舊創(chuàng)意。在后面幾個(gè)階段產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本飛漲，所以企業(yè)必須采用能轉(zhuǎn)變或盈利產(chǎn)品的創(chuàng)意。

　　3.概念的形成和測(cè)試。

　　一個(gè)有吸引力的構(gòu)思必須發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)品概念。區(qū)分產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品概念和產(chǎn)品形象是一件很重要的事情。產(chǎn)品創(chuàng)意是指企業(yè)可以考慮向市場(chǎng)提供的一種可能產(chǎn)品的主意。產(chǎn)品概念是指用有意義的消費(fèi)者術(shù)語(yǔ)對(duì)構(gòu)思的詳盡描述。產(chǎn)品形象是指消費(fèi)者觀察實(shí)際產(chǎn)品或潛在產(chǎn)品的方式。

　　4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定。

　　5.業(yè)務(wù)分析。

　　業(yè)務(wù)分析指考察新產(chǎn)品的預(yù)計(jì)銷(xiāo)售、成本利潤(rùn)，以便查明他們是否滿足企業(yè)的目標(biāo)。如果滿足，產(chǎn)品就能進(jìn)入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段了。

　　6.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　如果產(chǎn)品概念通過(guò)了商業(yè)測(cè)驗(yàn)，就可以進(jìn)入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段。在此，市場(chǎng)研究與開(kāi)發(fā)或者工程部門(mén)可以把市場(chǎng)概念發(fā)展成實(shí)體產(chǎn)品。但是，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)步驟現(xiàn)在要求加大投資。這一步驟將揭示產(chǎn)品構(gòu)思能否被轉(zhuǎn)變成實(shí)際有效的產(chǎn)品。樣品必須有要求的性能特色，還必須傳達(dá)想要表現(xiàn)的心理特征。

　　7.市場(chǎng)試銷(xiāo)。

　　如果產(chǎn)品通過(guò)了性格和消費(fèi)者測(cè)試，接下來(lái)一步便是市場(chǎng)試銷(xiāo)了，在這一階段產(chǎn)品及銷(xiāo)售方案被放入到更加逼真的市場(chǎng)環(huán)允許境中去。市場(chǎng)試銷(xiāo)使?fàn)I銷(xiāo)商在進(jìn)行大筆投資全面推廣產(chǎn)品之前通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品獲得經(jīng)驗(yàn)。它允許企業(yè)測(cè)試產(chǎn)品和整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案---市場(chǎng)定位戰(zhàn)略、廣告、銷(xiāo)售、定價(jià)、品牌和包裝、預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。

　　8.正式上市。

　　市場(chǎng)試銷(xiāo)為管理部門(mén)提供所需信息以做出最終決策：是否要推出先產(chǎn)品？如果企業(yè)進(jìn)一步讓產(chǎn)品正式上市，即把新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，則企業(yè)將面臨很高的成本。企業(yè)將不得不建造或租用生產(chǎn)設(shè)施。

　　9.加速新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　許多企業(yè)把他們的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序組織成有序的幾個(gè)步驟，從創(chuàng)意形成開(kāi)始到正式上市結(jié)束。根據(jù)這以有序的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法。一個(gè)企業(yè)傳遞給下一個(gè)部門(mén)和階段。這一有順序、循序漸進(jìn)的程序能幫助控制復(fù)雜和危險(xiǎn)的產(chǎn)品項(xiàng)目。但是這樣做也有可能相當(dāng)慢，這很危險(xiǎn)。在飛速變化和激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，如此之慢但又具有確定性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序會(huì)使企業(yè)把一些潛在的銷(xiāo)售和利潤(rùn)丟失給聰明的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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