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直播亂象引發(fā)的泡沫社交
摘要：如果手機(jī)直播能顛覆社交方式，它就不是泡沫，但如果直播發(fā)展的如之前百團(tuán)大戰(zhàn)的景象，可能就存在泡沫，不過(guò)百團(tuán)大戰(zhàn)之后最終還是成就了美團(tuán)，直播領(lǐng)域可能也會(huì)是這樣。
視頻直播忽然就火了起來(lái)，于是前不久干脆把當(dāng)下比較熱門的幾款直播軟件全部下載再次體驗(yàn)了一番。然而......依然表示無(wú)感，一方面并沒(méi)有找到自己喜歡的內(nèi)容，另一方面幾款直播APP首頁(yè)迎面襲來(lái)的大多是濃妝素裹的秀場(chǎng)風(fēng)和鄉(xiāng)土氣息。
不禁心生納悶，究竟是哪些人會(huì)無(wú)聊到端著手機(jī)觀看這些連雞湯都算不上的內(nèi)容?
巧合的是，某天和同事一起午飯，聊起這個(gè)話題。圍繞著為何身邊很多90后對(duì)這種新的視頻表達(dá)方式也不感冒，最后得出以下三個(gè)結(jié)論：
1、可能是過(guò)于主觀的看待直播這個(gè)模式;
2、或許壓根不是視頻直播的受眾群體;
3、沒(méi)有深入行業(yè)，了解它的運(yùn)作和可發(fā)掘的商業(yè)模式。
于是，我們帶著以上疑問(wèn)和映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生聊了聊。這位有著多米音樂(lè)基因，又做過(guò)公務(wù)員的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，為何選擇一頭扎進(jìn)視頻直播行業(yè)?并且一年之內(nèi)拿到了三輪融資?他做直播的邏輯又是什么?
映客的目標(biāo)是成為“升級(jí)版的Facebook”，奉佑生不只一次在公開(kāi)場(chǎng)合如此說(shuō)道，即便大家對(duì)映客的印象是停留在憑借秀場(chǎng)切入。
2015年初，手機(jī)視頻直播鼻祖 Meerkat 網(wǎng)絡(luò)爆紅之后，Twitter和Facebook迅速跟進(jìn)，其中 Twitter 收購(gòu) Periscope，F(xiàn)acebook則向名人開(kāi)放直播服務(wù)。
今年2月份，扎克伯格表示，他被直播迷住了，直播是目前讓他感到最激動(dòng)的事情。幾乎可以肯定的是，視頻直播很快會(huì)成為 Facebook 最重要的一個(gè)功能。
國(guó)外巨頭紛紛加碼，國(guó)內(nèi)自然也毫不懈怠。但事實(shí)上，大概是在去年中旬，全民直播、素人直播的口號(hào)喊起來(lái)，才讓直播成功進(jìn)入大眾視野。這間接意味著，早先在國(guó)內(nèi)游戲和秀場(chǎng)直播已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，他們的吸金和造星能力成為一時(shí)之談。
“尤其是，國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)隨著巨頭的進(jìn)入，注定會(huì)是呈現(xiàn)百花齊放的局面，加快直播市場(chǎng)的教育，促使更多的人參與，但隨之而來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)壓力變大”，奉佑生如此說(shuō)道。
但其實(shí)更讓人擔(dān)心的是，伴隨著資本大批量涌入，直播這個(gè)行業(yè)是否存在泡沫?
“如果手機(jī)直播能顛覆社交方式，它就不是泡沫，但如果直播發(fā)展的如之前百團(tuán)大戰(zhàn)的景象，可能就存在泡沫，不過(guò)百團(tuán)大戰(zhàn)之后最終還是成就了美團(tuán)，直播領(lǐng)域可能也會(huì)是這樣”，他說(shuō)。
奉佑生坦言，直播行業(yè)也是存在門檻的，并不是一個(gè)有粉絲和流量的大平臺(tái)直接增加一個(gè)直播功能就可以做成的。
以微博為例，首先憑借明星資源切入，但其實(shí)明星最終選擇哪個(gè)平臺(tái)，也有自己的訴求。而且作為明星來(lái)說(shuō)，他們不需要經(jīng)常做直播，只是在具備適合做直播的情境下才會(huì)做直播。
也不難看出，很多直播平臺(tái)最初都是選擇以?shī)蕵?lè)、明星作為切入點(diǎn)，但奉佑生表示只有高質(zhì)量的內(nèi)容才是必然趨勢(shì)，做細(xì)分品類是一種不錯(cuò)的選擇，映客下一步就嘗試切入財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的直播。
奉佑生的邏輯是，一個(gè)直播平臺(tái)，本身參與直播的人群里就包含各行業(yè)的垂直人群，如果做細(xì)分品類，具有天然的受眾，而且粉絲不用太多，可能100個(gè)人就能養(yǎng)活這個(gè)主播。細(xì)分領(lǐng)域直播的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，內(nèi)容更容易產(chǎn)生高頻次以及互動(dòng)。
不過(guò)奉佑生表示映客堅(jiān)決不會(huì)涉及游戲領(lǐng)域，因?yàn)閷?duì)人群的細(xì)分，某種程度上決定著這個(gè)平臺(tái)存在的價(jià)值。
然而就當(dāng)下來(lái)看，主播們遍布各行各業(yè)，內(nèi)容也多是粗制濫造，試問(wèn)又有誰(shuí)愿意成天聽(tīng)著粗鄙之語(yǔ)度日，愿意長(zhǎng)期面對(duì)喧囂與浮躁的手機(jī)環(huán)境?
奉佑生坦言，直播平臺(tái)也遵循二八選擇，只有20%的內(nèi)容是有質(zhì)量的，負(fù)能量的概率是萬(wàn)分之一。而隨著實(shí)名制的設(shè)置，對(duì)直播的門檻會(huì)越來(lái)越有要求，這意味著誰(shuí)先進(jìn)來(lái)，誰(shuí)有機(jī)會(huì)搶先獲得巨大的流量，成為第一批直播大V。
談及直播平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)，奉佑生表示打賞只是直播變現(xiàn)最初級(jí)的一種狀態(tài)，只占到這個(gè)市場(chǎng)商業(yè)盈利的1%。為什么這么說(shuō)?“數(shù)據(jù)告訴我們，通過(guò)直播平臺(tái)，很多主播甚至把50%的用戶導(dǎo)入到微信、微博，甚至其他渠道，這種潛在的商業(yè)變現(xiàn)才是可持續(xù)的”。
比如，未來(lái)視頻直播可能讓“買家秀”變“賣家秀”，比“電視購(gòu)物”更有互動(dòng)性，比普通購(gòu)物平臺(tái)更形象立體。
“可以說(shuō)，視頻直播是所有商業(yè)變現(xiàn)終極的存在”。
談及前不久杜蕾斯策劃的百人視頻直播營(yíng)銷，奉佑生表示映客絕對(duì)不會(huì)允許這種事情發(fā)生在自家平臺(tái)，因?yàn)檫@代表著平臺(tái)價(jià)值的一種選擇。事實(shí)上，對(duì)于杜蕾斯直播事件，一直力捧花椒的周鴻祎也表示了氣憤，他說(shuō)：
手機(jī)直播剛剛起步，要成為網(wǎng)絡(luò)新的表達(dá)方式，杜蕾斯就策劃這種軟色情的低俗炒作，會(huì)讓社會(huì)輿論怎么看待直播，讓政府監(jiān)管部門會(huì)如何更加嚴(yán)格監(jiān)管規(guī)定。
弄不好就是一刀切，讓剛剛出生的手機(jī)直播夭折在襁褓之中。如果沒(méi)有底線的惡意炒作和競(jìng)爭(zhēng)，最后會(huì)毀掉一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
杜蕾斯直播那晚，有人沒(méi)看，但一定很多人在看，因?yàn)榕笥讶Ρ凰⑵亮耍劣跒槭裁纯春涂词裁矗粫r(shí)之間不得而知，也沒(méi)必要深究。
相信隨著時(shí)間的推移，低俗的炒作會(huì)被淹沒(méi)，直播行業(yè)會(huì)催生出一批垂直領(lǐng)域的“優(yōu)質(zhì)自媒體”，他們搶粉絲，拼內(nèi)容，像網(wǎng)紅一般試圖打造下一個(gè)熱門IP。
然而如鈦媒體作者水哥所說(shuō)，這種大多主播抱著以快速獲利、透支價(jià)值為目的的“網(wǎng)紅”思維，其本質(zhì)實(shí)際在傳遞著一種扭曲的現(xiàn)實(shí)價(jià)值觀，又能持續(xù)多久呢?
巧合的是，當(dāng)坐在咖啡廳敲下這最后一段文字時(shí)，旁邊一位穿著講究，操著東北聲調(diào)的男士，帶著耳機(jī)一會(huì)起身一會(huì)坐下，嘻嘻哈哈、情緒激動(dòng)的刷著直播，或許他正在享受每一個(gè)互動(dòng)時(shí)刻。然而，寫(xiě)稿之時(shí)被輕浮的舉動(dòng)和時(shí)不時(shí)飄來(lái)的粗俗言語(yǔ)打亂思緒，對(duì)于這種舉動(dòng)卻是厭惡之極。
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