大區經理工作述職報告

時間：2020-12-28 13:24:20 述職報告我要投稿

大區經理工作述職報告

　　日子在彈指一揮間就毫無聲息的流逝，回顧這段時間以來，相信你成長了許多，是時候寫一份述職報告了。那么述職報告應該怎么寫才合適呢？以下是小編為大家收集的大區經理工作述職報告，歡迎閱讀與收藏。

大區經理工作述職報告

　　大區經理工作述職報告1

　　華南市場(廣東、廣西、福建)在公司的支持下，迅速擴展銷售渠道，并于年中重新開發了被一度放棄的海南市場。完成了銷售任務，回款同期增長26.68%，現就一年來的工作總結如下：

　　一、本年度工作總結

　　1、銷售回顧

　　華南市場由于中小品牌眾多，迪彩、亮荘、蒂花之秀這類新品牌又切入終端賣場搶占份額，xx年都處于銷售下滑態勢。今年能止跌，并實現23.48%的增長，主要居于兩個方面的原因：一是收回了沃爾瑪的經營權。沃爾瑪之前一直由經銷商供貨、結款，我們提供促銷人員和促銷活動支持，經銷商享受利潤。由于經銷經營資金有限，沃爾瑪新店逐淅增加，經銷商從前年底開始就經常不能滿足沃爾瑪訂單需求;同時，經銷商對利潤要求高，對店方基本上沒有銷售支持，造成沃爾瑪對我們品牌不夠重視，給予的陳列或堆碼支持都較少。這些原因直接影響到了銷售的增長，去年底開始與經銷商協商，于今年初成功收回沃爾瑪的經營權。沃爾瑪轉為公司直營后，沒有再出現斷貨情況，加大了對店方的促銷支持，沃爾瑪全年直接增加銷售920萬元。

　　另一方面，重新開發了海南市場。海南市場前年因為經銷商原因被公司放棄，今年6月份尋找了新的經銷商合作，重新啟動運作，半年時間直接增加銷售372萬元。

　　2、經營分析

　　按年初預算，華南大區銷售費用點數為27%，利潤指標為10%。

　　由于我們是以終端銷售為主，需要配置大量的促銷人員，銷售代表和內勤人員也相對較多，所以人員工資一直居高不下，在14.5%左右徘徊，占了銷售費用很大比重。華南市場因為費用高居不下，已經連續兩年沒有完成利潤指標。

　　為了降低銷售費用，提高經營利潤，華南主要做了兩個方面的調整：一是優化人員。省辦經理帶頭兼省辦所在地區域經理、區域經理兼部分賣場管理工作，整個華南市場直接減少銷售代表15名;核定每個省辦含倉管、文員、出納內勤人數為3名，不能隨意增加。另一方面，改變了賣場的投入方式。之前由于多年終端銷售習慣，只要是上了貨，銷售達到3000元的賣場，都會配置1名促銷人員，人均產出極不合理。今年作了調整，撤掉了單店產出在4500元以下的駐店促銷人員。同時加大家樂福、百佳、好又多、沃爾瑪、吉之島、華聯(廣西)、柳州佳用連鎖(已被聯華兼并)等重點零售賣場的投入，通過提高單產來降低銷售費用。通過這兩項工作，人均單產從xx年9.5萬/人提高至12.4萬/人，直接降低了銷售費用。

　　3、存在問題

　　華南市場雖然銷售增長，但仍存在較大問題，尤其表現為銷售隊伍不穩定和銷售渠道不夠下沉兩個方面。

　　銷售隊伍不穩定，由于廣東市場大小日化品牌眾多，整個華南市場對日化類銷售人才需求過剩。一些中小品牌為了吸引有經驗的銷售人員和取得經銷商資料，往往以高薪引誘，導致成熟品牌的銷售人員流失。今年年初從兄弟市場調到廣東市場8名資深區域經理，有4名跳槽至同類中小品牌，1名辭職，直接影響到了廣東市場工作。

　　銷售渠道不夠下沉，以目前重點投入大型賣場，保護經銷商利潤的銷售模式，使得我們的產品停留在一二級市場銷售，三四級縣級市場和工業區外來工聚居地很難見到我們的產品銷售。這主要由于產品銷售多年，價格已經透明，三四級縣級市場分銷商銷售利潤空間小，失去銷售我們產品的積極性。而我們把精力和銷售支持集中于一二級市場大型零售賣場，對三四級縣級分銷商無投入和支持，很多中小品牌卻趁著這個時機，在三四級縣級市場和工業區外來工聚居地加速市場開發速度和加大銷售投入，樹立了穩固的銷售地位。

　　4、經驗總結

　　今年最值得一提的銷售成果，是準確的把握到了護發類產品銷售的上升趨勢，加大了護發類產品的推廣力度，使得護發類產品銷售直接增長120%，尤其是150ml護發素在沃爾瑪、家樂福、百佳、柳州佳用連鎖的銷售排名，從5月到11月一直保持護發類第一，銷售瓶數比蜂花護發素還多。

　　二、對于護發產品的推廣，主要是圍繞銷售終端做了如下幾個方面的工作：

　　1、制作了大量的店內燈箱。年初一開始，就要求營業面積在5000平方米以上的零售賣場必須制作不小于1.5平方米的店內廣告燈箱一個。如在南寧民族宮華聯店內就發布了一個3平方米的護發素廣告燈箱。

　　2、大量店內試用裝免費派發。今年3月至5月，整個華南市場在零售賣場門前或店內免費派發護發素試用裝共120萬份。后期，經常有終端促銷員反映很多顧客是因為試用后感覺好來終端購買。

　　3、重點促銷。每月，家樂福、百佳、好又多、沃爾瑪、吉之島、華聯(廣西)、柳州佳用連鎖這類重點賣場都安排了至少一期dm促銷或店內端架促銷，直接提升了銷售。

　　4、培訓。對促銷員分4期進行了護發知識和護發素銷售知識培訓，強化了促銷員的專業能力，為向消費者推薦護發產品提供了理論基礎。

　　三、20xx年銷售工作計劃

　　1、銷售計劃

　　公司要求20xx年華南市場比20xx年銷售增長15%，依據目前華南市場的銷售隊伍情況和市場現狀，華南市場自行設定銷售增長目標為25%。

　　2、工作方向

　　為了實現整體25%的增長，除了幫助各省辦作好后勤保障工作外，針對華南市場實際情況，確定明年幾項工作重點：

　　①穩定銷售隊伍。今年底與和公司人事部作了溝通，為了規范用工，也為了留住優秀銷售人員，華南市場所有銷售人員和促銷督導將納入公司購買社會保險人員中，為其繳納三金;跨省調入華南市場的人員，一年享受4次探親假，每次連在途9天(含春節)，報銷來回差旅費用;對廣東市場，考慮到消費水平較高，所有人員底薪增加20%;提供培訓機會，每個季度選擇兩名優秀區域經理到中山大學參加營銷管理短訓班，提升區域經理整體素質的同時增加其對公司的歸屬感。

　�、阡N售渠道下沉，重點支持三四級縣級市場。各省設定一定的銷售量，一年內平均月銷售量達至設定的標準，給予銷售費用和人員支持。銷售量較大的三四級縣級市場或工業區外來工聚居地，可以將分銷商直接轉為公司經銷商，給予針對經銷商的政策支持。如廣西平均月銷售量達到3萬的縣級市場可以投入2名促銷員和促銷品;廣東小攬鎮直接將分銷商轉為公司經銷商。

　�、蹫閗a賣場設計專供產品。華南ka賣場的銷售量占到整體銷售量的45%，份額較大。今年下半年，以產品不同促銷裝組合方式專供沃爾瑪、家樂福和百佳，銷售效果較好。實踐證明，在ka賣場以不同于其它銷售渠道的產品組合方式出現對銷售有利，一是由于以促銷裝形式售賣，又不提高零售價，可以直接增加銷量;另一方面，由于ka銷售的產品和其它銷售渠道銷售產品有一定區隔，可以在一定程度上維護價格體系，保護其它銷售渠道和經銷商利潤。

　　20xx年將和公司市場部和ka管理部溝通，繼續為ka賣場設計特殊促銷裝，針對沃爾瑪這樣不要條碼費用的賣場，為其定制不在其它渠道銷售的專供產品。通過促銷裝的區隔迅速提升銷售量，通過一定的產品區隔保護其它銷售渠道利潤。

　　本人將以身作責，兼任廣東省辦經理，以實際行動來帶領整個團沖擊計劃目標。

　　大區經理工作述職報告2

　　從畢業到現在，轉眼從事區域銷售管理工作已一年有余，從助理到區域經理再到大區經理，不斷接觸各種各樣的市場和形形色色的經銷商，對于區域銷售的工作有何感悟呢?利用晚間思考的機會做個簡要總結吧。

　　區域銷售經理，你都做什么?

　　1、實現區域銷售目標。這是你的最主要的工作，你扮演著銷售經理的角色，需要想方設法讓區域內經銷商進貨，進而完成回款和出貨目標;同時還要協助經銷商管理終端，包括人員培訓、廣告投放、終端促銷等，進而實現終端實銷目標，以保證公司產品的市場占有率的提高和品牌知名度的提升，同時可保證經銷商能夠不斷地有充裕的資金流進貨。這時你滿腦子里裝的就是銷售任務，實實在在的數字，你需要將其分解到不同區域不同經銷商，分解到不同周度和日度，分解到不同銷售點和銷售人員，針對每個點制定相應的保障措施，以達成整體銷售目標。其他所有工作都要圍繞這個目標。

　　2、區域銷售網絡開發。這時你扮演著渠道開發經理的角色，渠道在銷售中的重要性毋庸置疑。你要通過歷年銷售數據來分析，根據各區域銷量和市場份額劃定相應責任區域及渠道數量，并依此開發相應渠道。如果公司設有專門的網絡開發部門(大部分車企都如此)，那么你要做的工作就是協助各區域的一級經銷商開發二級、三級分銷商，并指導一級經銷商對下屬渠道進行管理，以保證銷售政策和品牌形象的一致性。如果沒有有效的渠道，再好的產品也無法實現銷售，酒香也怕巷子深。

　　3、區域市場推廣工作。這時你扮演著市場經理的角色，你需要協助經銷商了解本區域內的媒體資源，包括電視、廣播、報紙、雜志、戶外等等，也要了解區域內有哪些大型活動，如各類展會、慶典等，還需要協助經銷商制定區域內的市場推廣方案。電視廣告怎么打，戶外廣告往哪做，網站風格什么樣，如何參加區域車展，等等，都是你需要考慮的問題。你既要了解廠家的產品特性和品牌定位，也要了解不同區域的不同消費人群的特點，進而制定出針對性的廣告/促銷方案。如果你不了解這些，那點市場推廣費用就不容易產生什么效果了。

　　4、其他協調性工作。有的公司區域內的工作分為銷售、網絡和市場，設有專門人員，本人目前服務的公司暫時還沒有，這也是一種成本的考慮吧，但同時對區域經理的要求就比較高了，鍛煉也比較多了。當然，除了銷售、開網和市場，還需要經常與產品部、公關部、培訓部、服務部等部門打交道，有時協助其做個調研，有時協助其提個需求，凡是與區域銷售有關的，都會找到你，呵呵，怎么處理這些事也算是一門藝術了，如果你被這些事捆住完不成任務有不好解釋了。

　　區域銷售經理，你應具備什么素質?

　　1、嚴密的思維體系。作為區域銷售經理，你管理者一個區域的銷售，而銷售是整個企業的核心，你自然就相當于區域總經理的角色，如果沒有嚴密的思維，怎么去應對紛雜的各項事務?能夠分清主次，提煉精華，做到要事第一，科學分工，管理才能夠有條不紊。

　　2、良好的計劃能力。你要具備制定銷售分解計劃的能力，具備制定市場營銷方案的能力，具備制定銷售改進計劃的能力，科學的計劃是要有目標、有次序、有時點、有保障措施和替代方案，還要具備可操作性。你需要把計劃分解并傳達到各環節的責任人，能夠監控執行并完善。

　　3、卓越的自我管理。自我管理能力對區域經理來說尤為必要，大部分的區域銷售經理都是出差在外，不像在總部那樣朝九晚六地工作，沒有時間和地點的限制，酒店是辦公地，咖啡廳是辦公地，經銷店是辦公地，出租車也是辦公地，如何管理好自己的時間和行為是非常值得重視的課題。出差在外要時刻注意自己所代表的公司形象，要注意身體的健康和人身的安全，要注意保持學習，等等，這都需要極強的自我管理能力。

　　4、出色的人際關系。不斷是與區域內的經銷商溝通，還是和公司的領導及其他部門溝通，你都需要維系好與各方的關系，因為你是一個資源整合者，你需要向公司要資源，向其他部門要支持，向經銷商要銷量，你要打交道的人非常之多，如果你能夠與各類人群保持良好的人際關系，那么你的工作也自然會游刃有余的。

　　區域銷售經理，你該積累什么?

　　1、工作經驗與能力。既然你有那么多的事要做，有那么多的事可做，你的這份工作經歷自然會給你的職業生涯增色不少。所以工作之中務必勤奮認真，將工作做到位，如此便可充分積累到相應的經驗，提升工作能力，在以后跳槽還是自己做企業都是寶貴的財富。

　　2、社會資源與人脈。感謝銷售這個職位吧，它能讓你與各種人群打交道，包括公司內部的領導和同事，經銷商的總經理到銷售顧問，形形色色的終端用戶，這些人又分布在不同區域和不同行業，對你自然是開闊眼界，同時也是一種社會資源的積累，將來你做事業的時候，都是資源啊。

　　3、持續學習的能力。你必須不斷地學習，絕對不能停。之前一次公司內部拓展會上，老總說過他成功的原因就是學習從未間斷。不斷你在哪里，想要學習，總會有機會，信息社會，移動互聯網時代，學習資源與學習工具比比皆是，若要做得比別人出色，你必須要不斷學習!

　　4、思考與總結的習慣。思考，總結，這是非常優秀的習慣，成長的速度就在于此。每日睡前必須完成當日總結和次日計劃，思考自己哪些做得不夠，哪些可以做得更好。這會讓你的思路逐漸明晰，讓你的目標更加明確，也會讓你的行動更為有力。記住，這個習慣必須與你廝守終生。

　　5、儲蓄與投資理財。大部分的區域銷售經理的待遇相對都會好些，如果你不鋪張浪費，應該會有一定的積蓄的，那么如何理財又將提上日程。理財方面本人不是專家，只是按照三分之一的原則探索著，即三分之一用來消費，三分之一用來儲蓄，另外三分之一用來投資，這個還在慢慢學習，但是意識必須該有了。

　　大區經理工作述職報告3

　　轉眼間在江蘇片區工作已經四個月，為了下步驟更好的展開工作，我就將這幾個月在市場上的工作做一個全面而詳實的總結，目的在于吸取教訓、提高自己，以至于把下部工作做的更好，完成銷售部下達的各項任務及更有力的配合區域經理的總體工作。

　　一、四至七月完成的工作

　　1、銷售指標的完成情況

　　前四個月在大區經理高雷的關懷和正確領導下，及經銷商的共同努力，常熟市場完成銷售額22.44萬元，至財年底經銷商努力完成60萬銷售額；當前完成去年全年銷量的17.2%。寶應市場完成銷售額11.68萬元。完成今年年初預算的40%，宜興市場完成11.6萬元銷售額；完成去年全年銷售額的18.1%。綜合相比去年全年銷售增長24個百分點；新品占總銷售額的62%。

　　2、市場運作遇到的問題及解決方式：

　　常熟市場：常熟市屬蘇州地區縣級市當地人口80多萬；有“中國服裝之鄉”之美譽。中國百強縣排名位居榜首，長年外來務工人員將達到當地人口3；2比例，屬人流密集的城市環境。當地經銷商薛老板是有當年“老二批”的經銷模式發跡。目前的經銷狀態無實質的改進；具體表現為：

　�。�1）.經銷品牌多，成大雜燴現象，其中涉及了黃酒，啤酒，紅酒，白酒，礦泉水，碳酸飲料，果汁等十幾個品項的中低端產品。

　�。�2）.開發意識淡泊，銷售以等電話訂貨為主，典型的肯老戶現象。業務員都扮著送貨工的角色，工作業績無激勵，干好干壞都拿平均工資而造成了業務不專，送貨不積極的消極狀況。

　　在交流中我對經銷商的個人思路進行總結：

　　1.經銷商認同三井公司文化理念，及公司的品牌訴求。

　　2.對xx酒有信心，目前只銷售了500MLXX及五年陳釀兩個品項，計劃xx年以五年陳為突破，單品切入餐飲，及中大型連鎖超市對XX酒其他產品沒有進貨的想法。

　　3.有做大商的想法，發現到了自己公司的發展遲緩與自己的營銷思路落后現象。

　　4.表情及言語中流露出對專業品牌營銷人員的渴求。

　　針對以上癥結，對經銷商的經銷模式、思路做了現場診斷；治療。交流的'開始我引用一句“你一個大送貨工，帶著一幫小送貨工干活”為開場點透了薛經理的短、痛之處。利用這個弱點“拋磚引玉”展開了話題。

　　交流之初薛經理就對我說的話題感興趣，給他指出的弊端很是認可，更喜歡我給他講成功經銷商的故事。在這種氛圍下，我就事論事分析小刀成功經銷商的產品結構，人員車輛配置；市場的細量化管理；終端客戶的開發力度，業務人員的激勵政策，引導全品項的發展思路。成功之處在反推到常熟市場上，進行思路演練在可行之處比喻效果。在產品結構上大膽進言分析整合；

　　佛語“舍得之道”有舍才有得！講的是先舍后得，不舍不得。在結合小刀酒的成功案例，XX酒在各個區域市場的良好口碑及廠家思路支持；建議把XX酒作為公司的第一品牌，即公司的形象品牌。專業成就未來！

　　為業務用專業的角度講解全部渠道鋪貨思路及方法；新產品鋪貨萬萬不能把希望寄托在單一個品種單一的渠道上，尤其是快速消費品，要盡可能在所有的銷售渠道上全面鋪貨，鋪貨有個原則：要點更要面，少貨量多品種，給點好處，就是鋪貨時不要挑三揀四，只要能鋪進貨去，就要往里鋪，不能用成見就認定哪些店鋪不賣貨，每個點都鋪貨，就能連點成面，以此影響和帶動一片整個市場銷售。

　　診治效果顯示：

　　1）.經銷商思路轉變，對人員結構調整分清了業務組和送貨組并把XX酒作為公司第一代言品牌。）7月10日新購近五菱面包車一輛作為XX酒品牌配送宣傳車。

　　2）.在產品結構上痛下決心，進行品牌整合，逐步淘汰不利于公司發展的分銷品牌。

　　3）.加大網絡建設：在直營520多家店的基礎上至本月底總開發了十二個鄉鎮二批，利用二批資源展開銷售網絡的盲區。

　　4）.成績體現：在四月份原有庫存近1000件的基礎上至本月底又完成五年1700件、三年700件、二兩半300件（總進貨22.44萬）的進貨銷售，實現了我多品項經營的預期思路。

　　寶應市場：寶應經銷商代理匯源果汁，金喜鵲喜糖，三井XX酒。

　　前期市場問題遇到的主要問題：

　　1.XX進店價格低60元一件，終端零售6元，上調價困難。

　　2.經銷商對XX酒有信心，開始之初對市場運作不積極。

　　診斷結果：

　　1、經銷商賣XX不賺錢，賣了等于白服務。

　　2、三年、五年動銷慢對自己缺乏自信。就這兩點造成了經銷商不積極，市場疲軟，的惡性循環現象。