會展文案復習試題

時間：2021-06-12 13:07:12 試題我要投稿

會展文案復習試題3篇

　　《會展文案》期末復習題（一）

會展文案復習試題3篇

　　一、單選題：

　　1、（）是成功策劃展覽的第一步工作。

　　A、展覽項目立項 B、項目可行性分析

　　C、會展市場調查 D、定量分析

　　2、會展市場調查是一系列調查事項和階段的組合，最后一個階段的工作是

　　（）。

　　A、調查方案的設計B、調查資料的收集

　　C、調查資料的整理和分析D、調查報告的撰寫

　　3、就會展的展品范圍而言，下列哪種展會的展品范圍最廣（）。

　　A、展覽會B、展銷會C、交易會 D、節

　　4、（）的對象是該會展和各種執行方案，分析的重點是各種執行方案是否合理、是否完備和是否可行。

　　A、會展執行方案分析 B、會展立項策劃方案分析

　　C、會展活動方案分析 D、會展現場管理方案分析

　　5、從展會相關活動的主辦者是辦展機構的角度來看，在展會期間舉辦的相關活動一般有：

　　（）表演、比賽和其他相關活動。

　　A、會議 B、推銷C、演講D、發放贈品

　　6、展會通訊編印出來以后，辦展機構就以直接郵寄的方式及時地將它郵寄給其（）。

　　A、目標客戶 B、目標參展商C、目標觀眾 D、普通觀眾

　　7、（）主要是指參展商將其參展產品的所有權轉移給銷售商或普通消費者時，依法訂立的，由銷售商或消費者支付價款的合同。

　　A、會展業務中的租賃合同B、會展業務中的買賣合同

　　C、會展業務中的承攬合同 D、會展業務中的倉儲合同

　　8、展會評估的內容主要包括（）展覽質量評估以及展覽效果評估三大方面。

　　Ａ、有關宣傳工作的評估Ｂ、有關展臺設計的評估

　　Ｃ、有關成本效益的評估Ｄ、有關展覽工作的評估

　　９、如果是專業性質的貿易展出，會展廣告媒體就要選擇使用生產和流通領域里針對目標觀眾的（）。

　　Ａ、專業媒體Ｂ、專業報刊Ｃ、內部刊物Ｄ、展覽刊物

　　10、“品味健康生活”這一廣告標題屬于（）。

　　Ａ、直接標題Ｂ、間接標題Ｃ、綜合標題Ｄ、虛實結合

　　11、在展會調查報告中，寫明展會調查結果摘要、調查目的和調查方法說明的是報告的（）部分。

　　A、序言B、主體 C、結論 D、附錄

　　12、展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：基本部分、限定部分和行業標識。如“第93屆中國出口商品交易會”中“第93屆”屬于（）部分。

　　A、基本部分B、限定部分C、行業標識

　　D、其他

　　13、從目前展覽業辦展頻率的實際情況看，（）的會展最多。

　　A、一年舉辦二次B、二年舉辦一次C、一年舉辦一次D、三年舉辦一次

　　14、在規劃會展規模時，要充分考慮（）的特征。

　　A、產業 B、展覽會C、觀眾D、市場

　　15、（）在寫作方法上可以采用文字式、表格式或條目式。

　　A、觀眾邀請函 B、會展廣告

　　C、會展項目立項策劃書D、會展計劃

　　17、（）的內容比展會通訊更簡潔、更集中，其所有的內容都在于吸引觀眾到會參觀。

　　A、展會招展函 B、展會招商函 C、觀眾邀請函 D、展會說明書

　　19、（）是覆蓋面最廣同時也是最昂貴的會展宣傳手段。

　　A、電視 B、新聞發布會 C、大眾媒體D、廣告

　　21、“第四屆華南國際塑料工業展覽會即將開展”這一會展廣告標題屬于

　　（）。

　　Ａ、直接標題Ｂ、間接標題Ｃ、綜合標題Ｄ、虛實結合

　　22、（）主要是指會展承辦單位為會議、展覽的舉辦而租賃會場、展館或租賃會展用品時，依法與相對人訂立的、旨在設立民事權利義務關系的契約。

　　A、會展業務中的租賃合同 B、會展業務中的買賣合同

　　C、會展業務中的承攬合同 D、會展業務中的倉儲合同

　　23、會展業務合同的首部是整個合同書的抬頭部分，一般必須寫明：會展業務合同名稱、（）、合同訂立的依據目的等。

　　A、合同法規定的主要條款 B、合同各方當事人的身份情況

　　C、標的 D、違約責任和解決爭議方法

　　24、在所有的會展調查問卷表中，如果可能要盡量添加“個人情況”這一部分，如性別、年齡、收入、學歷等。一般把“個人情況”這部分放在調查問卷表的（）

　　A、最前面B、中間C、最后面D、任何部分都可以

　　25、會展新聞稿的結構要求把最重要的新聞事實放在最前面，然后再介紹其具體內容和材料，人們形象地把這種結構稱為（）。

　　A、“縱式結構”B、“橫式結構”C、“金字塔結構”D、“倒金字塔結構”

　　27、展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：基本部分、限定部分和行業標識。如“第三屆大連國際服裝節”中“大連”屬于（）部分。

　　A、基本部分 B、限定部分 C、行業標識D、其他

　　28、在會展總結工作中，對會展指定展位承建商、指定展品運輸代理、指定旅游代理、指定清潔和保安公司等的工作進行總結屬于（）。

　　A、對會展現場管理工作進行總結B、對會展的時間管理辦法進行總結

　　C、對會展的指定服務商工作進行總結 D、對會展服務工作進行總結

　　3１、（）是能夠傳達廣告物形象信息的最有鼓動性和感染力的語句。

　　A、會展廣告標題 B、會展廣告附文 C、會展廣告語 D、會展廣告副標題

　　32、（）是在充分了解會展展品需求市場的基礎上，合理地安排招商人員在適當的時間里通過合適的渠道而進行的會展招商活動，是對會展招商活動進行的總體安排和把握，目的是力求保證會展開幕時能有足夠的觀眾到會參觀。

　　A、會展招展函 B、會展招展方案 C、會展招商函 D、會展招商方案

　　33、“給您一個賺錢的位置——第四屆國際五金展招展”這一會展廣告標題屬于（）。

　　Ａ、直接標題Ｂ、間接標題Ｃ、綜合標題Ｄ、虛實結合

　　34、展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：基本部分、限定部分和行業標識。如“第三屆大連國際服裝節”中“國際”屬于（）部分。

　　A、基本部分 B、限定部分 C、行業標識D、其他

　　35、在會展總結工作中，對會展的展前、展中和展后各服務環節的服務，以及對這些服務的質量、提供方式等進行總結屬于（）。

　　A、對會展現場管理工作進行總結B、對會展的時間管理辦法進行總結

　　C、對會展的指定服務商工作進行總結 D、對會展服務工作進行總結

　　37、會展新聞稿的最終讀者是（）。

　　A、媒體的對象B、目標觀眾C、潛在觀眾 D、目標參展商

　　41、（）是指擁有會展并對會展承擔主要法律責任的辦展單位。

　　A、主辦單位B、承辦單位C、協辦單位D、支持單位

　　43、“規模巨大，優惠多多”這一廣告標題屬于（）。

　　Ａ、直接標題Ｂ、間接標題Ｃ、綜合標題Ｄ、虛實結合

　　44、展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：基本部分、限定部分和行業標識。如“第三屆大連國際服裝節”中“第三屆”屬于（）部分。

　　A、基本部分 B、限定部分 C、行業標識D、其他

　　二、多項選擇題：

　　1、會展市場調查是一系列調查事項和階段的組合，包括（）等。

　　A、調查方案的設計B、調查資料的收集

　　C、調查數據的整理和分析D、調查報告的撰寫

　　E、調查報告的評估

　　2、在招展方案里，我們要提出（）等。

　　A、招展宣傳推廣的策略 B、招展宣傳的推廣渠道

　　C、招展宣傳推廣的時間 D、招展宣傳推廣費用預算

　　E、招展宣傳推廣的地域安排

　　3、一般地，策劃舉辦展會相關活動要遵循以下基本原則（）。

　　A、活動的主題與形式要符合展會的需要。

　　B、能進一步豐富和完善展會的基本功能。

　　C、有助于展會吸引更多的潛在企業參展和觀眾參觀。

　　D、有助于活躍展會現場氣氛但不影響企業展出和觀眾參觀。

　　E、活動本身要能產生較好的效果。

　　4、舉辦一個會展的收入一般包括（）。

　　A、展位費收入B、門票收入 C、廣告和企業贊助收入

　　D、其他相關收入 E、新聞發布收入

　　6、調查報告應具備（）等特點。

　　A、及時性 B、針對性 C、導向性 D、系統性 E、準確性

　　7、會展的招展代理有以下幾種形式：（）

　　A、獨家代理 B、排他代理 C、一般代理 D、特別代理 E、承包代理。

　　8、從宣傳推廣的方式上看，展會宣傳推廣主要包括廣告、（）人員推廣、展會推廣、機構推廣、公共關系、在有關網站上宣傳推廣等。

　　A、軟性文章和圖片B、直接郵寄C、新聞發布會Ｄ、展會相關活動

　　E、招商代理

　　9、辦展機構之所以要及時編制和向目標客戶直接郵寄展會通訊，是因為展會通訊有以下幾方面的重要作用（）。

　　Ａ、它可以及時準確地向展會的目標客戶傳遞展會的有關信息。

　　Ｂ、它可以擴大展會宣傳推廣的范圍和渠道，建立展會良好形象。

　　Ｃ、它可以促進展會招展。

　　Ｄ、它可以促進展會招商。

　　Ｅ、它可以為展會目標客戶提供良好的信息服務。

　　10、一篇新聞的結構通常包括（）等部分組成。

　　A 、標題 B 、導語C 、主體D 、背景 E、結尾

　　11、展覽會策劃的項目設想與建議階段的核心工作主要表現在三個方面

　　（）。

　　A、行業展會分析 B、展覽項目構思 C、展覽項目立項

　　D、展覽項目展望 E、展覽項目評估

　　12、展覽場地基本情況包括（）等。

　　Ａ、展館所在城市的地圖Ｂ、展館及展區平面圖

　　Ｃ、至展館的交通圖Ｄ、展覽場地的基本技術數據 E、展覽場地的衛生狀況

　　13、如果是消費性質的展出，可以選擇大眾傳媒，包括（）等。Ａ、大眾報刊Ｂ、電視Ｃ、電臺Ｄ、展覽刊物Ｅ、人流集中地的招貼、旗幟

　　14、會展新聞稿主要有（）。

　　A、綜合新聞稿 B、專題新聞稿 C、新產品新聞稿

　　D、新展出者新聞稿E、活動新聞稿

　　15、會展業務協議書主要具有以下特征（）。

　　A、目的明確 B、合意性強 C、強制實行

　　D、適用面廣 E、雙務諾成

　　16、會展項目生命力分析一般包括（）等方面。

　　A、項目可行性 B、項目發展空間 C、項目競爭力 D、辦展機構優勢分析

　　17、展會期間舉辦的相關活動一般有（）。

　　A、會議B、表演 C、比賽 D、其他相關活動

　　18、如果是專業性質的貿易展出，就要選擇使用生產和流通領域里針對目標觀眾的專業媒體，包括（）等。

　　Ａ、專業報刊Ｂ、互聯網Ｃ、內部刊物Ｄ、展覽刊物

　　20、主要的會展業務協議書有（）等。

　　A、會展合作協議書 B、會展委托協議書 C、參展協議書

　　D、會展聘任協議書 E、會展服務承包協議書

　　21、會展計劃的特點有（）。

　　A、具有明確的目標B、具有很強的預見性

　　C、措施具有可行性D、具有一定的約束力

　　D、會展聘任協議書 E、會展服務承包協議書

　　三、名次解釋：

　　1、會展廣告語

　　2、會展招商方案

　　3、會展項目立項可行性研究報告

　　4、觀眾邀請函

　　5、會展廣告附文

　　6、SWOT分析法

　　7、會展招展方案

　　8、會展招展函

　　四、簡答題：

　　１、一份優秀的會展調查報告應具備哪些條件？

　　２、會展的招展代理有哪幾種形式？

　　3、《參展說明書》的主要內容包括哪些？

　　４、在內部刊物刊登廣告的優、缺點各是什么？

　　《會展文案》期末復習題（二）

　　一．填空。

　　1、會展市場調研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相結合。

　　2、會展市場調查是一系列調查事項和階段的組合，包括（調查方案）的設計，（調查資料）的`收集，（調查數據）的整理與分析和（調查報告）的撰寫等。

　　3、會展計劃的種類很多，按內容可分為（綜合）會展計劃和（專項（單項））會展計劃。

　　4、會展計劃可以采用（文字式）、（表格式）或（條目式）。

　　5、展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：（基本部分）、（限定部分）和（行業標識）。

　　6、策劃選擇會展的舉辦地點，包括2方面的內容：一是（會展在什么地方舉行），二是（會展在哪個地方舉辦）。

　　7、（主辦單位）是指擁有會展并對會展承擔主要法律責任的辦展單位。

　　8、辦展時間有三個方面的含義：一是指（舉辦會展的具體開展日期），二是指（會展的籌展和撤展日期），三是指（會展對觀眾開放的日期）。

　　9、會展規模包括三方面的含義：一是指（會展的展覽面積是多少），二是指（參展單位的數量是多少），三是指（參觀會展的觀眾有多少）。

　　10、在制定會展的價格時，一般遵循（優地地價）的原則。

　　11、編制｛參展說明書｝的基本原則有（實用）、（簡潔明了）、（詳細全面）、（美觀）、（專業）和（國際化）。

　　12、展覽會策劃的核心內容是（展覽項目立項）和（項目可行性分析）。而（市場調研）是成功策劃展覽的第一步工作。

　　13、（會展調查報告）是市場調查的成果，也是制定會展立項策劃的依據。

　　14、編制會展的招展方案，要在全面掌握（市場信息）的基礎上，結合會展的（定位），參考展覽題材所在（行業）的特點，對各項招展工作進行統籌規劃和科學安排。

　　15、展區和展位的合理劃分，要結合會展的（展覽題材）和（會展定位）。

　　16、對會展的招展工作分工做出安排，包括（招展單位分工安排）、（本單位內招展人員分工安排）、（招展地區分工安排）等。

　　17、會展招商方案是對會展招商工作的（整體）規劃和（總體）部署。

　　18、會展招商方案邀請的重點觀眾是那些符合會展需要的（專業觀眾）。

　　19、通過大眾媒體進行招商的招商對象主要是針對（普通觀眾）的。

　　20、參展說明書是幫助參展商進行參展籌備的（綱領性）文件，也是辦展機構副I會展（布展）、（展覽）和（撤展）等環節進行有效管理的指導性文件。

　　21、從會展相關活動的主辦者是辦展機構的角度來看，在展會期間舉辦的相關活動一般有（會議）

　　、（表演）、（比賽）和其他相關活動。

　　22、如果會展規模已經確定，那么會展價格處于怎樣的水平才不會出現虧損。要解決這樣的問題，就要對會展進行（盈虧平衡分析），找出規模或者價格的平衡點。一般以展位價格為主進行計算，因為展位收入占總收入的（90%）左右。

　　23、一般來說，展會宣傳推廣具有以下一些特點：（整體性）、（階段性）、（計劃性），本質是一種對服務的宣傳。

　　24、（廣告）是覆蓋面最廣同時也是最昂貴的會展宣傳手段。

　　25、（廣告預測）決定廣告規模。

　　26、在一般情況下，不要將廣告集中在展覽前幾天，而應該在（3—4個月）前就開始并且持續刊登。

　　27、選擇媒體主要看（媒體的對象）。

　　28、專業媒體一般包括（專業報刊）、（內部刊物）和（展覽會專刊）。

　　29、粘貼海報要注意時間、地點等（管理規定）和（手續）。

　　30、廣告文案是已經定稿的廣告作品的全部的（語言文字部分）。

　　31、廣告內容（簡潔）、（清楚）、（準確）、（通俗）是廣告成功的關鍵。

　　32、新聞資料內容要求（簡短）、（全面）。

　　33、新聞稿的最終讀者是（目標觀眾）。

　　34、新聞的標題有多行的特點，除了正題，還常常有（引題）和（副題）。

　　35、在訂立會展業務合同時，首先必須審查（合同主體）的資格。

　　36、成交評估可以分為（消費）評估、（貿易）評估兩種。

　　37、評估工作一般分為（制定標準）、（收集數據）、（分析情況）、(得出結論)幾個方面。

　　38、在評估標準中，根據（主要展覽目標制定）制定的評估標準是最主要的評估標準。

　　39、展覽評估效果是反映情況，說明問題的一系列（數字）、（比例）和陳述。

　　40、展覽人員的表現一般包括（工作態度）、（工作效果）、（團隊精神）等方面。

　　二、名詞解釋

　　1、會展立項策劃

　　會展立項策劃就是根據掌握的各種信息，對即將舉辦的展覽會的有關事宜進行初步規劃，設計出展覽會的基本框架，提出計劃舉辦的展覽會的初步規劃內容。 2、風險預測

　　風險預測就是從市場風險、經營風險、財務風險以及合作風險等幾個方面對舉辦會展所面臨的風險進行預測和評估。

　　3、swot分析

　　SWOT分析法，即內部優勢、內部劣勢、外部機會、外部威脅分析。并將這四個方面結合起來研究，以尋找到適合辦展機構舉辦本會展的可行戰略和有效對策。

　　4、會展項目立項可行性研究報告

　　會展項目立項可行性研究報告是在對會展立項進行可行性分析的基礎上完成的研究報告

　　5、會展招展方案：《會展招展方案》是在招展策劃的基礎上，為展位營銷而制定的具體執行方案。

　　6、會展招展函：會展招展函是辦展機構用來說明會展以招攬目標參展商參展的小冊子。

　　7、會展招商方案：會展招商方案是在會展招展和宣傳推廣策劃的基礎上，為會展邀請觀眾而制定的具體執行方案

　　8、觀眾邀請函：是辦展機構根據會展的實際情況編寫的、用來進行會展招商的一種宣傳文案。

　　9、新聞導語

　　新聞導語是緊接開頭之后的第一句話或第一自然段，是新聞的開頭，要揭示主題，祈禱統帥全篇的作用。導語簡明扼要地把新聞中最重要。最新鮮的事寫出來，揭示新聞的主題，引起讀者的興趣。

　　10、新聞五要素

　　一般來說，構成新聞事實有五個要素：即何人、何事、何時、何地、何因，稱之為新聞五要素

　　11、倒金字塔結構

　　作為新聞寫作的一種結構，它要求按材料的重要程度安排寫作順序，把最重要的、最新鮮的、最為讀者關注的材料安排在文章的最前面，次要的材料稍后，逐步遞減，直至完畢。

　　三、簡答題

　　１、一份優秀的會展調查報告應具備哪些條件？

　　(1)報告語言應力求精練、有說服力，詞匯盡量非專業化；

　　(2)報告必須結構嚴謹，體裁簡潔；不能漏掉重要的資料；

　　(3)要有明確的結論和建議，并讓讀者能了解調查過程的全貌。

　　2、辦展市場環境分析包括哪些內容？

　　辦展市場環境分析：包括對會展展覽題材所在產業和市場的情況分析，對國家有關法律、政策的分析，對相關會展的情況的分析，對會展舉辦地市場的分析等。

　　3、《會展立項策劃書》提出會展的基本框架主要包括哪些內容？

　　包括會展的名稱和舉辦地點、辦展機構的組成、展品范圍、辦展時間、辦展頻率、會展規模和會展定位等 4、會展的具體實施計劃一般包括那些內容？

　　制定會展計劃的指導思想、主要依據以及會展計劃的總目標或總任務；目標、措施、步驟。 5、對計劃舉辦的會展的基本框架進行評估，具體包括那些方面的內容？

　　會展名稱和會展的展品范圍、會展定位之間是否有沖突；辦展時間、辦展頻率是否符合展品范圍所在產業的特征；會展的舉辦地點是否適合舉辦該展品范圍所在產業的會展；在會展展品范圍所在產業里能否舉辦如此規模和定位的會展；會展的辦展機構在計劃的辦展時間內能否舉辦如此規模和定位的會展；辦展機構對會展展品范圍所在產業是否熟悉；會展定位與會展規模之間是否有沖突。

　　6、會展立項一般要遵循哪八項原則

　　保護名牌會展、扶持專業會展、鼓勵境外來展、優先全國會展、促進新型項目、擴大展場銷售、遵循辦展能力、參照申辦順序。

　　7、會展招展方案包含的內容主要有哪些方面？

　　產業分布特點、展區和展位劃分、招展價格、招展函的編制與發送、招展分工、招展代理、招展宣傳與推廣、展位營銷辦法、招展預算、招展總體進度安排。

　　8、會展的招展代理有哪幾種形式？

　　第一，獨家代理。第二，排他代理。第三，一般代理。第四，承包代理。

　　9、編制招展函的原則有哪些？

　　內容全面準確、簡單實用、美觀大方、便于郵寄和攜帶。

　　10、《會展招展函》的內容結構是怎樣的？

　　第一、會展的基本內容。

　　（1）會展名稱。（2）會展的舉辦時間和地點。（3）辦展機構名單。（4）辦展起因和辦展目標。（5）會展特色。（6）展品范圍和價格等。

　　第二、市場狀況介紹。

　　（1）行業狀況（2）地區的市場狀況。

　　第三、會展招商和宣傳推廣計劃。

　　（1）會展招商計劃（2）宣傳推廣計劃（3）相關活動計劃（4）會展服務項目。第四、參展辦法。

　　（1）如何辦理參展手續。（2）付款方式。（3）參展申請表。（4）和辦展機構的聯系辦法。

　　第五、各種圖案

　　11、《會展招商方案》的內容結構一般來說包括哪些基本內容？

　　(1)制定招商方案的依據。(2)會展招商分工。(3)會展通訊及觀眾邀請函的編印。

　　(4)招商渠道和措施。(5)招商宣傳推廣計劃。(6)招商預算。(7)招商進度安排。

　　12、會展招商分工一般包括哪兩個方面？

　　根據會展的實際需要和辦展機構的工作計劃，對會展的招商工作做出分工安排，包括對各辦展單位之間的招商分工進行安排，對本單位內部招商人員及招商工作分工進行安排，對各招商地區的分工進行安排等。

　　13、編制《展會招展函》的原則有哪些？

　　內容全面準確。簡單實用。美觀大方。便于郵寄和攜帶。

　　14、編制參展說明書有哪些基本原則。

　　第一，實用。第二，簡潔明了。第三，詳細全面。第四，美觀。

　　第五，專業。第六，國際化

　　15.展會期間舉辦的表演活動可以分為哪幾種

　　一是文藝性表演活動。二是營銷性表演活動。三是程序性表演活動。

　　16、《參展說明書》的主要內容包括哪些？

　　前言、展覽場地基本情況、會展基本信息、會展規則、展位搭裝指南、展品運輸指南、會展旅游信息、相關表格。

　　17、參展說明書對參展商有哪些方面的引導作用。

　　《參展說明書》分別對展覽場地、會展基本情況、會展規則、展位搭裝、展品運輸和會展旅游等做出詳細的說明，參展商可以按照該說明書的指引對參展的各項準備工作進行籌備。 18、舉辦一個會展的成本費用和收入一般包括那些

　　費用：展覽場地費用、會展宣傳推廣費、招展和招商的費用、相關活動的費用、辦公費用和人員費用、稅收、其他不可預測的費用

　　收入：(1)展位費收入 (2)門票收入 (3)廣告和企業贊助收入 (4)其他相關收入

　　19、會展廣告媒體選擇的原則是什么？

　　選擇媒體主要看媒體的對象。如果是消費性質的展出，可以選擇大眾傳媒，包括大眾報刊、電視、電臺，人流集中地的招貼、旗幟等；如果是專業性質的貿易展出，就要選擇使用專業媒體，包括專業報刊、內部刊物、展覽刊物等。

　　20、網絡作為大眾媒體的優、缺點各是什么？

　　計算機網絡做廣告費用相當低廉，覆蓋面卻非常廣，前景看好。計算機網絡廣告也有弱點，一是網絡信息太多；二是權力越大的目標觀眾，使用計算機的可能性越小，因此最重要的目標觀眾不一定能通過網絡達到。

　　21、在內部刊物刊登廣告的優、缺點各是什么？

　　內部刊物上刊登廣告的優點是讀者專、收費低、效果好。缺點往往是覆蓋面不夠理想。

　　22、廣告文案寫作的內容和范圍包括哪些？

　　文案寫作范圍包括廣告作品中所有的語言文字部分。因此廣告文案的所有構成部分，包括廣告標題、廣告正文、廣告口號、廣告附文以至廣告準口號，都是廣告文案寫作的內容和范圍。

　　23僅從宣傳推廣的方式上看，展會宣傳推廣主要包括哪些形式？

　　(1)廣告。 (2)軟性文章和圖片。 (3)直接郵寄。 (4)新聞發布會。 (5)人員推廣。 (6)展會推廣。 (7)機構推廣。 (8)公共關系。 (9)展會相關活動。

　　(10)在有關網站上宣傳推廣。 24、會展新聞稿的種類主要有哪些？

　　綜合新聞稿、專題新聞稿、新產品新聞稿、新展出者新聞稿、活動新聞稿

　　25、什么叫會展業務合同？會展業務合同的特征是什么？

　　廣義：所有圍繞會議、展覽而依法訂立的各種合同。

　　狹義：會展承辦單位為租賃會場、展館等，或者與供貨商、銷售商洽談業務是依法所訂立的設立、變更、終止各方民事權利義務關系的一種書面合約和契約。特征：主題的特定性、內容的財產性、標的物的單一性、形式的固定性、訂立的合法性。 26、會展業務合同的主要條款有哪些？

　　標的、數量、質量、價款或者報酬、履行期限、履行地點和方式、違約責任和解決爭議方法。

　　27試述會展業務合同的結構，每個部分內容包括那些要點？

　　首部：會展業務合同名稱、合同各方當事人的身份情況、合同訂立的依據、目的；正文：《合同法》規定的主要條款，會展合同本身性質決定的有關條款，當事人一方或幾方特別要求必須具備的條款，其他條款；

　　尾部：合同各方當事人簽名或蓋章，合同訂立的時間，“附項”部分注明附件名稱以及份數。 28、會展業務合同有什么寫作要求？

　　合同主體要合格，合同內容必須合法，合同條款要具體、明確、全面，合同手續齊全，文字準確、規范、通俗。

　　29、試述會展業務協議書的概念和特征？

　　是會展業務中有關當事人之間為設立、變更、終止民事法律關系而訂立的書面契約。

　　目的明確、合意性強、適用面廣。

　　30、會展業務協議書的結構和內容要點是什么？

　　首部：標題、各方當事人的身份情況、寫明該協議書訂立的目的；

　　正文：寫明當事人各方意思表示一致的協議內容

　　尾部：當事人簽名或蓋章，并寫明協議訂立的時間。 31、會展業務協議書的寫作要求是什么？

　　主體必須符合法定資格，條款必須反映各方意思表示，以書面表現形式為特色，設立糾紛解決條款，文字準確規范，手續齊全，符合生效條件。 32、展覽工作評估的內容分為哪些？

　　有關展出目標、展覽效率、展覽人員、宣傳工作、設計工作、管理工作、開支的評估、其他人員評估、展覽記憶率評估 33、展覽效果的評估主要包括那些？

　　參展效果優異、成本效益比、成本利潤、成交、接待客戶、調研、競爭、宣傳、公關評估

　　《會展文案》期末復習題（三）

　　一、名詞解釋（每題10分，共15分）。

　　1.會展文案的含義和構成要素；（5分）

　　2.會展文案寫作的含義、學科性質、特點和作用、基本要求。（10分）

　　二、簡答題（共計40分）

　　1．會展管理公文的含義、特點、作用、種類和格式

　　2.會展管理規章的含義和特點、結構元素與體例

　　3.會展立項策劃書的含義和特點、主要內容與結構

　　4.宏觀市場環境與微觀市場環境分析的主要內容

　　三、論述題（共計45分）（二者選一，各1000字左右）

　　1、試從會展文案角度簡析“2013蒙妮坦畢業展演”的成功與不足。

　　2、完成一份人文與國交學院畢業典禮上的學生代表致辭稿（要求內容與形式新穎，具備會展專業特點）。

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