媒體融合論文15篇

　　在學(xué)習(xí)和工作的日常里，大家或多或少都會(huì)接觸過(guò)論文吧，論文是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。那么你有了解過(guò)論文嗎？以下是小編為大家收集的媒體融合論文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

媒體融合論文1

　　隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,媒介組織進(jìn)一步走向聯(lián)合,媒介融合已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)所不在,影響巨大的現(xiàn)象。那么在這一大前提下,該如何培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才呢,這是我們面臨的一個(gè)重要問(wèn)題,接下來(lái)筆者將結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)及所查知識(shí)進(jìn)行闡述。

　　媒介融合是20世紀(jì)80年代美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授所提出的各媒介實(shí)現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。由于衛(wèi)星技術(shù),數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展并且滲透應(yīng)用到廣電通信傳統(tǒng)媒介逐漸被層出不窮的新媒體形式取代,媒介終端的功能越來(lái)越強(qiáng)大。為媒介終端的越來(lái)越強(qiáng)大,我們獲得信息的方式越來(lái)越多,從而人們的生活被很多碎片化的內(nèi)容切分,大眾時(shí)代變?yōu)榱朔直姇r(shí)代,媒介受眾從以前的單向聽(tīng)受者這一角色變?yōu)榱藢?duì)娛樂(lè),咨詢,服務(wù)有個(gè)人要求的客戶,媒介和消費(fèi)的互動(dòng)接觸更為充分,傳媒這一產(chǎn)業(yè)正在以每天更加豐富的信息娛樂(lè)元素滿足消費(fèi)者的所有需求。所以,順應(yīng)時(shí)代要求,各媒介即將實(shí)現(xiàn)多功能一體化的.趨勢(shì)。那么新媒體又是什么呢?新媒體是一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的概念,是在報(bào)刊、電視、廣播、等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的新的媒體形式,其中包括網(wǎng)絡(luò)媒體,搜集媒體,數(shù)字電視等等,新媒體也是一個(gè)廣泛的概念,包括利用數(shù)字技術(shù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù),還有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),寬帶局域網(wǎng),無(wú)線通信網(wǎng),衛(wèi)星等渠道以及電腦手機(jī)數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的一種傳播形態(tài)。總的來(lái)說(shuō),新媒體也就是數(shù)字化新媒體。而如今,在媒介融合這一前提下,新媒體專業(yè)人才欠缺。我們的當(dāng)務(wù)之急就是如何在媒介融合這一背景下培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才,為實(shí)現(xiàn)這一需求,該建立怎樣的機(jī)制。

　　(一)培養(yǎng)“復(fù)合”性人才

　　在我看來(lái),在新的發(fā)展背景下,應(yīng)該培養(yǎng)新媒體復(fù)合人才,因?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體滲透融合使得新媒體有融媒性,所以新媒體的專業(yè)人才應(yīng)當(dāng)有復(fù)合性,即掌握相關(guān)媒體的所有從業(yè)技能,例如廣播媒體的從業(yè)技能,印刷媒體的從業(yè)技能以及網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)技能,在實(shí)踐反面,應(yīng)當(dāng)將實(shí)踐面擴(kuò)大拓寬,在網(wǎng)絡(luò)新媒體專業(yè)應(yīng)安排同學(xué)適當(dāng)了解新聞學(xué),廣播電視學(xué),編輯出版學(xué)的相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí);在新聞學(xué)專業(yè)安排學(xué)生適當(dāng)了解廣播電視學(xué),編輯出版學(xué),網(wǎng)絡(luò)學(xué)等專業(yè)的相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí),在廣播電視學(xué)專業(yè)安排學(xué)習(xí)編輯出版學(xué),網(wǎng)絡(luò)學(xué),新聞學(xué)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)諸如此類。從媒介組織行為和從業(yè)人員角度可將媒體融合分為5種類型“所有融合”、“策略融合”、“結(jié)構(gòu)融合”、“信息采集融合”、“新聞表達(dá)融合”。我們要培養(yǎng)這5種類型都擅長(zhǎng)的人才,現(xiàn)在培養(yǎng)出來(lái)的人多數(shù)只有后兩種,屬于低級(jí)人才,只能完成基礎(chǔ)工作,我們應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)理論與實(shí)踐貫穿統(tǒng)一的人才,這樣才能更為有效地滿足我國(guó)當(dāng)前復(fù)合型人才的需要,并且可以更為有效地提升人才的綜合素質(zhì),有效提升其就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(二)改變教育模式

　　從當(dāng)前來(lái)看,新媒體教育模式已經(jīng)不適合當(dāng)前發(fā)展,究其原因是因?yàn)楝F(xiàn)在的教育模式已經(jīng)落后于媒介融合所引起的產(chǎn)業(yè)狀況變化一大截,傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式是縱向的,印刷業(yè)、廣播電視業(yè)、電信業(yè)這些行業(yè)各自都有其各自的終端,且各行業(yè)有且只有一個(gè)終端,是縱向的模式。按照這種模式,學(xué)校的授課模式也是一種產(chǎn)業(yè)一種一種課程,除各產(chǎn)業(yè)的共同核心知識(shí)外,沒(méi)有任何重疊知識(shí),其他課程新聞業(yè)重視報(bào)紙新聞生產(chǎn),廣播電視新聞業(yè)重視廣播電視新聞的生產(chǎn),編輯專業(yè)重視書籍,報(bào)紙雜志的編輯大部分學(xué)校看到了網(wǎng)絡(luò)媒體,但是卻沒(méi)看到網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)作關(guān)系,沒(méi)看到新媒體的融合性,這種模式下培養(yǎng)出來(lái)的人不適合媒介融合新市場(chǎng)的需求。所以,在我看來(lái),我們應(yīng)當(dāng)改變教育模式建立網(wǎng)狀模式培養(yǎng)類型。各產(chǎn)業(yè)知識(shí)融匯貫通,從內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò),終端三個(gè)方面進(jìn)行培養(yǎng)新媒體人才。媒介融合時(shí)代應(yīng)把信息內(nèi)容的生產(chǎn),信息的傳播途徑及傳播手段作為一個(gè)重點(diǎn),相對(duì)而言終端的的研發(fā)和革新了解就好不必過(guò)分研究。

　　(三)加強(qiáng)人才的使用性

　　在媒介融合背景下培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才需要學(xué)校、政府、企業(yè)三方面合作,將三者有機(jī)結(jié)合起來(lái),形成一個(gè)更為系統(tǒng)的人才培養(yǎng)體系。從學(xué)校方面來(lái)講,學(xué)校首先要保證師資的優(yōu)秀性,提升教師的綜合素質(zhì)。作為講師,自己首先要是媒介融合背景下的新媒體專業(yè)人才,因此其應(yīng)該以身作則,自己要掌握新媒體的相關(guān)知識(shí),其次要有適當(dāng)?shù)慕虒W(xué)方法。接下來(lái),學(xué)校要保證教學(xué)設(shè)備的完整性,關(guān)于新媒體人才培養(yǎng)所需的各種設(shè)備都要齊全。然后是,學(xué)校要有關(guān)于媒介融合成功案例之類的教材。最后,學(xué)校要為學(xué)生提供適當(dāng)且正確的學(xué)習(xí)環(huán)境。

媒體融合論文2

　　摘要：科普期刊科技傳播能力建設(shè)和媒體融合發(fā)展路徑是新時(shí)期下科普期刊發(fā)展所面臨和應(yīng)對(duì)的重要課題。文章針對(duì)“十二五”期間江蘇省科普期刊建設(shè)情況，對(duì)進(jìn)一步做好科普期刊出版工作提出了意見(jiàn)和建議。基于江蘇省期刊年檢數(shù)據(jù)、調(diào)查問(wèn)卷，結(jié)合具體案例，對(duì)江蘇省科普期刊科技傳播能力建設(shè)狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析，探究江蘇省科普期刊建設(shè)與媒體融合發(fā)展路徑。江蘇科普期刊存在科技傳播能力不強(qiáng)，與讀者溝通渠道不暢，新媒體建設(shè)不夠完善等諸多問(wèn)題。同時(shí)也有在期刊發(fā)展建設(shè)及媒體融合發(fā)展方式上的有益嘗試與成功經(jīng)驗(yàn)。科普期刊應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓發(fā)展思路，加快媒體融合發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：江蘇科普期刊；科技傳播能力；媒體融合；發(fā)展路徑

　　0引言

　　科普期刊肩負(fù)著宣傳科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)方法、普及科學(xué)知識(shí)的重要任務(wù)。加強(qiáng)對(duì)科普期刊的管理，促進(jìn)科普期刊健康有序地發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮科普期刊的功能和作用，對(duì)于在全社會(huì)營(yíng)造崇尚科學(xué)文明、提高全民科學(xué)素質(zhì)，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，具有極其重要的意義［1］。為了了解江蘇省科普期刊的發(fā)展?fàn)顩r，本文通過(guò)江蘇省期刊年檢數(shù)據(jù)和相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷對(duì)江蘇省科普期刊現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，旨在發(fā)現(xiàn)“十二五”期間江蘇省科普期刊發(fā)展過(guò)程中所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，總結(jié)相關(guān)期刊社的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)科普期刊的社會(huì)地位、科學(xué)普及作用以及科普期刊的新媒體方向發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了闡述，并對(duì)進(jìn)一步搞好科普期刊出版工作提出了政策方面的建議。

　　1研究對(duì)象和研究方法

　　1.1研究對(duì)象

　　以“江蘇省新聞出版廣電局的期刊年檢數(shù)據(jù)”中20xx年記錄的17種科普期刊為主要研究對(duì)象，部分對(duì)比數(shù)據(jù)選自“江蘇省新聞出版廣電局的期刊年檢數(shù)據(jù)（20xx—20xx年）”以及20xx年全國(guó)科普期刊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　1.2研究方法

　　1.2.1統(tǒng)計(jì)基本信息

　　統(tǒng)計(jì)研究對(duì)象的采約稿管理制度、審稿管理制度、辦刊隊(duì)伍情況、專家儲(chǔ)備情況、發(fā)行渠道建設(shè)、新媒體建設(shè)、期刊發(fā)行、經(jīng)營(yíng)收入等基本信息。

　　1.2.2制定評(píng)價(jià)體系

　　美國(guó)傳播學(xué)家拉斯韋爾提出過(guò)著名的“5W”過(guò)程模式，即認(rèn)為傳播過(guò)程由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者和傳播效果5個(gè)要素和環(huán)節(jié)組成。這5個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、缺一不可。隨著科學(xué)技術(shù)與社會(huì)之間的關(guān)系日益復(fù)雜化，單純以單個(gè)或部分指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)傳播能力方法已不能滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求，鑒于上述因素，本文選取了下列反映媒介科技傳播能力的一般指標(biāo)，形成了衡量科普期刊科技傳播能力的指標(biāo)體系。

　　2研究結(jié)果與分析

　　2.1江蘇科普期刊基本情況

　　2.1.1基本信息

　　1980年以來(lái)，全國(guó)科普期刊的數(shù)量逐步增長(zhǎng)，與此同時(shí)，江蘇省科普期刊也得到了快速發(fā)展，數(shù)量增長(zhǎng)迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1980年江蘇省只有科普期刊5種，占當(dāng)年江蘇科技期刊比例的5.7%，雖然江蘇省科技期刊在其后30多年，增長(zhǎng)了2倍左右，但科普期刊發(fā)展更為迅速，增長(zhǎng)了接近3倍。“十二五”期間，江蘇省每年出版科普期刊已達(dá)17種，占江蘇省科技期刊的比例為6.8%。根據(jù)20xx年全國(guó)科普期刊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)［2］，全國(guó)科普期刊占科技期刊總量的6.2%，說(shuō)明江蘇在科普期刊的比例上超出了全國(guó)平均數(shù)的0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　2.1.2從業(yè)人員狀況

　　目前，我省科普期刊的從業(yè)人員總數(shù)達(dá)到了161人，刊均人數(shù)10人。其中，刊均采編人員6人，刊均新媒體人員僅1人。職稱級(jí)別高低表明科普期刊辦刊人員的從業(yè)時(shí)間和業(yè)務(wù)能力，科普期刊以老帶新的梯隊(duì)建設(shè)基本完善。擁有高級(jí)職稱的有24人，占總數(shù)的14.9%；擁有副高職稱的有33人，占總數(shù)的20.5%；擁有中級(jí)職稱的有36人，占總數(shù)的22.4%。

　　2.1.3經(jīng)營(yíng)收入狀況

　　20xx年，江蘇省年收入總量在500萬(wàn)元以上的科普期刊已經(jīng)達(dá)到5種，占總數(shù)的29.4%，如《科學(xué)大眾》《農(nóng)家致富》《未來(lái)科學(xué)家》《江蘇安全生產(chǎn)》《祝您健康》等總體發(fā)展穩(wěn)定。

　　2.1.4新媒體建設(shè)情況

　　除了發(fā)行收入和廣告收入，江蘇科普期刊收入結(jié)構(gòu)中還包括新媒體收入及其他收入。其中，20xx年新媒體收入占比較少，僅占0.01%。

　　2.2江蘇科普期刊傳播能力指標(biāo)體系調(diào)查結(jié)果

　　依據(jù)選取樣本和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，本次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，江蘇科普期刊科技傳播能力建設(shè)得分均分為73.0分（滿分100分）。具體分析如下。

　　2.2.1采集處理科學(xué)內(nèi)容的能力較好，辦刊隊(duì)伍情況良好調(diào)查統(tǒng)計(jì)17家江蘇科普期刊在采集處理科學(xué)內(nèi)容的能力方面的平均得分為49.8分（滿分60分），多數(shù)期刊在內(nèi)容上具有較高的思想性、科學(xué)性和通俗性，辦刊隊(duì)伍結(jié)構(gòu)基本合理，但是在科普期刊的專題策劃、專家儲(chǔ)備上仍有可以改進(jìn)的空間。

　　2.2.2開(kāi)拓傳播渠道的能力一般，新媒體建設(shè)不夠完善（1）發(fā)行渠道建設(shè)：郵發(fā)和二渠道。江蘇科普期刊在發(fā)行渠道是否包含郵發(fā)和二渠道的子項(xiàng)目的平均得分為3.5分（滿分5分）。江蘇科普期刊的發(fā)行渠道包含郵發(fā)和二渠道的超過(guò)半數(shù)。（2）新媒體建設(shè)：獨(dú)立網(wǎng)站。江蘇科普期刊在是否有獨(dú)立網(wǎng)站的子項(xiàng)目均分3.8分（滿分5分），超過(guò)半數(shù)的科普期刊建有獨(dú)立的網(wǎng)站作為其傳播手段之一。（3）新媒體建設(shè)：微博、微信等社交媒體方式。江蘇科普期刊在是否有微博、微信等社交媒體方式子項(xiàng)目中平均得分是2.9分（滿分5分），超過(guò)半數(shù)的科普期刊建有微博、微信等社交媒體方式作為其傳播手段之一。

　　2.2.3在傳播效果方面，發(fā)行量差距大，獲獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量不多（1）期刊發(fā)行。科普期刊的.發(fā)行量，是期刊是否受到讀者歡迎、是否取得良好傳播效果的最直接體現(xiàn)。江蘇科普期刊在期刊發(fā)行量子項(xiàng)目均分5.7分（滿分10分），總體呈現(xiàn)發(fā)行量差距大，部分期刊發(fā)行量較少的狀況。（2）經(jīng)營(yíng)收入。經(jīng)營(yíng)收入是期刊經(jīng)營(yíng)單位在期刊傳播經(jīng)濟(jì)效果方面的直接體現(xiàn)。江蘇科普期刊在經(jīng)營(yíng)收入子項(xiàng)目中的平均得分是5.7分（滿分10分），總體呈現(xiàn)收入差距大，部分期刊經(jīng)營(yíng)收入狀況較差的情況。（3）獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。江蘇科普期刊在有無(wú)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)子項(xiàng)目中的平均得分是1.5分（滿分5分）。由此可見(jiàn)，江蘇科普期刊的獲獎(jiǎng)情況不佳，這在一定程度上影響期刊的社會(huì)影響力和今后的發(fā)展。

　　3存在問(wèn)題

　　3.1期刊專題策劃不多、質(zhì)量不高

　　作為紙媒中相對(duì)弱勢(shì)的科普期刊，一般是由省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)和行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，具有出身不同、發(fā)展不均、觀念陳舊、難破體制等特點(diǎn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的沖擊，江蘇科普?qǐng)?bào)刊亦承受了雙重壓力［3］。在江蘇省科普作家協(xié)會(huì)承辦的“江蘇省優(yōu)秀科普作品評(píng)選推介活動(dòng)”中，科普作品存在專題策劃弱、數(shù)量少、質(zhì)量不高的特點(diǎn)，江蘇科普期刊作品被引證或轉(zhuǎn)載率不高。

　　3.2與讀者的溝通渠道不夠暢通，新媒體建設(shè)有待完善

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年3月，江蘇科普期刊社新媒體工作人員刊均僅1人，另有一些科普期刊雜志社，還沒(méi)有新媒體方面從業(yè)人員。由此可見(jiàn)，江蘇科普期刊在新媒體建設(shè)方面仍然滯后，這也同樣阻礙著雜志與讀者的溝通，使得其溝通渠道有限，溝通效果不佳。

　　3.3大部分期刊的發(fā)行量較小，新媒體建設(shè)成效緩慢

　　江蘇科普期刊刊均發(fā)行量為3.8萬(wàn)份，且各種期刊發(fā)行量差別較大（見(jiàn)圖1），其中江蘇科普期刊平均期發(fā)行量最高為19.6萬(wàn)份，最低為0.1萬(wàn)份。大多數(shù)科普期刊發(fā)行量低及新媒體建設(shè)成效緩慢，這是科技傳播能力建設(shè)中亟待加強(qiáng)的一個(gè)問(wèn)題。

　　4對(duì)策和建議

　　4.1夯實(shí)基礎(chǔ)，內(nèi)容為王

　　“內(nèi)容為王”一直被媒體人奉為職業(yè)“圣經(jīng)”，因此，各級(jí)媒體要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為本，有力整合全媒體內(nèi)容資源，建立龐大的“新聞庫(kù)”，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主渠道傳播作用的同時(shí)，把傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息等延伸到新興媒體，建立起全媒體的采、編、播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息資源共享及多元化傳播，從而推進(jìn)媒體融合發(fā)展［4-6］。

　　4.2樹(shù)品牌效應(yīng)，創(chuàng)更多價(jià)值

　　科普期刊整體品牌價(jià)值的鞏固與提高，必須通過(guò)打造品牌價(jià)值不同的專業(yè)化版面來(lái)實(shí)現(xiàn)［7］。《科學(xué)大眾》雜志，創(chuàng)刊于1937年（1994年在江蘇復(fù)刊），是中國(guó)最早創(chuàng)辦的科普期刊之一。雜志旗下“金鑰匙”系列科技活動(dòng)，由江蘇省教育廳、省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、省文明辦、省科技廳立項(xiàng)、主辦，科學(xué)大眾雜志社承辦，年均參與人次達(dá)120萬(wàn)，現(xiàn)已成為全省最具影響力的品牌活動(dòng)之一。品牌科技活動(dòng)也為期刊的品牌創(chuàng)建贏得了更多讀者的信賴和支持。

　　4.3媒體融合發(fā)展——以《科學(xué)大眾》雜志為例

　　4.3.1轉(zhuǎn)變觀念，多渠道發(fā)展

　　對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)科普期刊，新媒體帶來(lái)的沖擊是不言而喻的。但是從更深層面來(lái)講，新媒體帶來(lái)的機(jī)遇多于挑戰(zhàn)［8-10］。

　　4.3.2與手機(jī)等移動(dòng)終端展開(kāi)深度合作

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)傳播信息的功能趨向成熟［2］。江蘇科普期刊在推進(jìn)媒體融合之路上，主要采用的是WAP網(wǎng)站、微博和微信等新媒體的方式。20xx年，新浪、騰訊媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)46000個(gè)［11-12］。《科學(xué)大眾》雜志社官方微信從20xx年開(kāi)通以來(lái)，得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。20xx年初，雜志社依托自身優(yōu)質(zhì)編輯隊(duì)伍，通過(guò)繽紛多彩的線上活動(dòng)，現(xiàn)如今已經(jīng)積累了超3萬(wàn)名活躍用戶，成為廣大青少年及其家庭成員獲取科學(xué)資訊的重要途徑。

　　4.3.3充分利用高科技手段

　　期刊內(nèi)容與創(chuàng)新技術(shù)的結(jié)合，不僅改變了期刊原有的表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式，同時(shí)也是期刊未來(lái)的發(fā)展方向。將新技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)期刊，可以延伸期刊的產(chǎn)業(yè)鏈，為廣告主提供增值服務(wù)，與受眾之間建立更加密切的互動(dòng)關(guān)系，從而形成更具潛力的商業(yè)模式［13-14］。《科學(xué)大眾》雜志運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志“動(dòng)”了起來(lái)，深受少兒讀者的喜歡。《科學(xué)大眾》雜志社與相關(guān)公司合作，打造“4D”科普雜志，增強(qiáng)雜志的吸引力；其次，《科學(xué)大眾》雜志社與鳳凰天舟傳媒有限公司合作，推出AR全媒體繪本欄目，原本雜志上的定格漫畫便可以變?yōu)樯钍芎⒆酉矏?ài)的動(dòng)畫片，既傳播了科普，又增強(qiáng)了雜志的感染力。《科學(xué)大眾》雜志還在國(guó)內(nèi)率先打造“第一本有聲科普童話”雜志，雜志與荔枝FM合作，原創(chuàng)繪本科普故事和童話和音頻，越來(lái)越受到讀者和家長(zhǎng)的歡迎。“格雷斯科學(xué)（有聲）童話”已經(jīng)成為雜志品牌欄目和業(yè)內(nèi)有一定影響力的原創(chuàng)IP。

　　5結(jié)語(yǔ)

　　全球信息化的浪潮改變著我們的工作方式，也影響著我們的閱讀習(xí)慣。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是科普期刊來(lái)說(shuō)，其未來(lái)發(fā)展形勢(shì)仍十分嚴(yán)峻，依然存在采集與處理科學(xué)信息弱、與讀者的溝通渠道不夠暢通、新媒體建設(shè)成效緩慢等問(wèn)題。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，充分重視互聯(lián)網(wǎng)的影響，加強(qiáng)與新媒介的融合，不斷提高科技傳播效果，加強(qiáng)與電子媒介等新媒體的合作，在扎實(shí)做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)拓新思路，推動(dòng)科普期刊在傳播科學(xué)的道路上得到更好的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

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媒體融合論文3

　　一、媒體融合的現(xiàn)狀概述

　　盡管我們無(wú)法將新一代媒體的詳細(xì)模樣想象出來(lái)，但是可以通過(guò)認(rèn)真地分析和觀察了解到媒體融合的宏偉藍(lán)圖。通過(guò)媒體融合的方式可以有機(jī)地融合報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)、電腦、手機(jī)等各種媒體的功能和特點(diǎn)，然后通過(guò)對(duì)無(wú)線傳輸技術(shù)的借助，使媒體融合之后的新媒體變成人們未來(lái)對(duì)各種新聞信息進(jìn)行閱讀的最新終端。不過(guò)與發(fā)達(dá)國(guó)家比較起來(lái)，在新聞傳播受到的媒體融合影響的研究領(lǐng)域中我國(guó)仍然比較滯后，但是已經(jīng)出現(xiàn)了新媒體融合的趨勢(shì)和端倪，通過(guò)分析和研究，我們認(rèn)為其主要有以下幾點(diǎn)的表現(xiàn)：首先，在新聞傳播的工作中各種各樣的新媒體都充分地參與進(jìn)來(lái)，融合媒體利用各個(gè)站和搜索引擎等，再借助傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞的能力，對(duì)新聞信息進(jìn)行集合，因此其在目前的各類新聞的傳播工作中融合媒體發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用[1]。其次，在行政部門對(duì)公眾信息進(jìn)行發(fā)布以及新聞傳播的過(guò)程中，手機(jī)也發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，包括BBS、QQ、MSN、微信、微博等在內(nèi)的各種媒體在新聞傳播的過(guò)程中也起到了非常積極的作用。再次，在新聞傳播活動(dòng)中傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)新媒體的借助也發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，比如在傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)播博客、微信和微博內(nèi)容，而且網(wǎng)站和手機(jī)也將參與各類直播節(jié)目的機(jī)會(huì)提供給了廣大的受眾，同時(shí)也可以通過(guò)對(duì)信息的收集獲得相關(guān)的新聞線索，借助計(jì)算機(jī)對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)等。最后，傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)途徑的借助從而形成了新興媒體，比如電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視等，因此隨著媒體融合而形成的新一代新聞接收終端決定了媒體傳播已經(jīng)變成新的發(fā)展趨勢(shì)。

　　二、媒體融合下的新聞傳播機(jī)制分析

　　新聞傳播機(jī)制在很多方面都受到媒體融合的影響。本文主要立足于產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式、組織形式、接收終端以及新聞主體等幾個(gè)方面對(duì)媒體融合下的新聞傳播機(jī)制進(jìn)行分析[2]。

　　（一）多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)

　　媒體產(chǎn)權(quán)融合的重要表現(xiàn)就是報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的融合，媒體間的壁壘也由于信息技術(shù)的出現(xiàn)而被成功打破，這樣相同的.內(nèi)容就能夠?qū)崿F(xiàn)多介質(zhì)、多渠道、多市場(chǎng)的傳播，從而進(jìn)一步對(duì)媒體的有效融合起到顯著推動(dòng)作用。多樣化的產(chǎn)權(quán)融合并非是傳統(tǒng)形式的企業(yè)重組，而是充分地將一種新媒體時(shí)代的新的運(yùn)營(yíng)理念體現(xiàn)了出來(lái)。傳統(tǒng)媒體通過(guò)收購(gòu)合并等各種方式組織重構(gòu)、整體策劃、重整內(nèi)容、共創(chuàng)內(nèi)容、整合產(chǎn)品等，最終將具有多樣化產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的大規(guī)模傳媒集團(tuán)構(gòu)建出來(lái)，并且對(duì)大規(guī)模高效益的媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，對(duì)一加一大于二的這樣一種發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行積極地落實(shí)，這樣就使得傳媒企業(yè)產(chǎn)生了高效應(yīng)和高利潤(rùn)，還可以對(duì)低成本運(yùn)營(yíng)的理念進(jìn)行積極的踐行[3]。美國(guó)早在21世紀(jì)初期就開(kāi)始與時(shí)代華納進(jìn)行在線合并，通過(guò)參股以及控股等各種運(yùn)營(yíng)手段最終使得有機(jī)結(jié)合媒體產(chǎn)權(quán)的目的得以實(shí)現(xiàn)，并且將跨媒體產(chǎn)權(quán)的媒體航母打造出來(lái)。通過(guò)這種方式除了可以做到揚(yáng)長(zhǎng)避短之外，同時(shí)還可以使重組成本得以大幅降低，因此對(duì)于相互之間的合作更為有利。但是目前傳媒企業(yè)產(chǎn)權(quán)在我國(guó)尚未正式進(jìn)入市場(chǎng)，盡管加入WTO之后我國(guó)的廣告市場(chǎng)和出版分銷逐漸的將部分市場(chǎng)開(kāi)放了出來(lái)，然而政府的氣息在產(chǎn)權(quán)中仍然十分濃厚。所以在融合方面我國(guó)的媒體產(chǎn)權(quán)仍然存在著較大的局限性，而且現(xiàn)在民營(yíng)媒體屬于其最為主要的集中領(lǐng)域。媒體融合的趨勢(shì)在信息技術(shù)的促使下開(kāi)始在全球的范圍內(nèi)不斷的蔓延，現(xiàn)在我國(guó)的報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等通過(guò)集團(tuán)化的道路不斷地對(duì)自身的規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大，而這些正是在產(chǎn)權(quán)融合方面我國(guó)的傳媒業(yè)出現(xiàn)的一次重大進(jìn)步[4]。

　　（二）綜合化的經(jīng)營(yíng)方式

　　多個(gè)媒體的共同運(yùn)作是媒體融合背景下經(jīng)營(yíng)的主要方式，尤其是均采用聯(lián)合行動(dòng)開(kāi)展發(fā)布和采集新聞信息的工作。利用這種方式能夠使人力、資金以及設(shè)備上的投入得以極大減少，同時(shí)還可以有效地降低新聞加工的成本。與此同時(shí)，各種類型的媒體聯(lián)合運(yùn)營(yíng)能夠使已經(jīng)覆蓋的媒體市場(chǎng)得到有效的保護(hù)，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒體而言，媒體融合在本質(zhì)上具有較大的差別，而經(jīng)營(yíng)方式的綜合化是最為主要的區(qū)別。新聞傳播方式的創(chuàng)新由于這種本質(zhì)區(qū)別獲得了較大的發(fā)展空間，一般民眾現(xiàn)在在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過(guò)寫日志、寫博客以及發(fā)短信的形式開(kāi)展個(gè)人對(duì)多人、多人對(duì)多人以及個(gè)人對(duì)個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)聊天[5]。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體具有越來(lái)越高的融合能力，同時(shí)也具有更加多樣化的對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布和接受的手段和方法。與此同時(shí)，我們必須要注意到，在新聞傳播手段和方法不斷變化的今天，整合和加工新聞傳播信息的工作也有了越來(lái)越大的難度，所以，新聞傳播機(jī)制在媒體融合背景下必須要充分考慮如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精確定位、怎樣選擇合適的表現(xiàn)形式等。

　　（三）一體化的組織方式

　　新聞傳播的形式在媒體融合的環(huán)境中將以往媒體間的壁壘顛覆了，并且對(duì)全部媒體進(jìn)行了有效的整合，最終將一體化的組織形式構(gòu)建起來(lái)。而該組織形式實(shí)際上就是將以往的區(qū)域管理和行業(yè)管理打破，通過(guò)對(duì)多種媒體的借助，從而確保實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)重組、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，最終可以保證各種類型的媒體都能夠?qū)崿F(xiàn)集體運(yùn)作[6]。集中與融合之后的組織形式通過(guò)對(duì)各種媒體介質(zhì)特點(diǎn)的借助可以在新聞傳播機(jī)制中實(shí)現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品各異，并且最終能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而將區(qū)域市場(chǎng)做好。然而由于我國(guó)在媒體融合研究方面相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言比較落后，因此要想推動(dòng)一體化組織形式的徹底實(shí)現(xiàn)，還要經(jīng)過(guò)一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。

　　（四）統(tǒng)一化的接收終端

　　所謂統(tǒng)一化的接收終端主要就是融合接收終端，而數(shù)字聚合技術(shù)的高度發(fā)展則是這一過(guò)程的基礎(chǔ)。設(shè)備終端的融合就是這里所謂的終端融合，其也被人們稱為3c融合，其將電信、計(jì)算機(jī)以及消費(fèi)型電子產(chǎn)品等涵蓋了起來(lái)。通過(guò)對(duì)某種協(xié)議的借助，就能夠確保計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品之間信息的共享和互通，比如電腦和電視的融合、手機(jī)、電腦、電視盒、MP3、數(shù)碼相機(jī)等的融合。對(duì)接收終端進(jìn)行融合的最為主要目的就是為了能夠使消費(fèi)者對(duì)新聞信息的多樣化和一體化需求得到充分的滿足[7]。在這種要求下，消費(fèi)者需要的新聞信息可能需要將文本、圖像、音頻和視屏等涵蓋起來(lái)，所以新型的接收終端必須要將多種多樣的服務(wù)提供出來(lái)，有機(jī)整合多種形式的信息，最終在消費(fèi)者面前進(jìn)行展示。從表面來(lái)看，有機(jī)統(tǒng)一接收終端主要就是融合硬件設(shè)備，而實(shí)際上其大概將三個(gè)內(nèi)容涵蓋進(jìn)來(lái)：首先是有機(jī)的融合接收終端硬件；其次是要構(gòu)建具有多樣化類型媒體信息接收平臺(tái)；最后是服務(wù)于內(nèi)容的以終端設(shè)備為載體的融合。

　　（五）多元化的信息主體

　　由于受到了數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推動(dòng)，因此現(xiàn)在的傳播新聞的過(guò)程中一般公眾也能夠順利的參與進(jìn)來(lái)。公眾可以通過(guò)對(duì)博客、手機(jī)、PPS、QQ、MSN、微信、微博等各種工具的利用，從而將多對(duì)多、一對(duì)多以及一對(duì)一的傳播形式形成，其能夠隨時(shí)發(fā)布新聞和表達(dá)觀點(diǎn)，這樣就導(dǎo)致信息傳播主體具有越來(lái)越顯著的多元化趨勢(shì)[8]。各種媒介具有越來(lái)越快的融合速度，而且目前新聞傳播的一個(gè)典型特征就是傳播者和接受者的一體化。雖然個(gè)人、政府、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)等都能夠作為信息的提供者，然而職業(yè)的新聞一線人員仍然是對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布和采集的主要承擔(dān)者。在新聞信息傳播中專業(yè)的新聞媒體仍然占據(jù)著最為主要的地位。不過(guò)我們必須要看到現(xiàn)在大眾傳媒格局在新媒體時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)了較大的改變，出現(xiàn)了越來(lái)越多的所謂的草根記者。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　各種媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展的最終結(jié)果就是媒體融合，媒體融合對(duì)具體社會(huì)使用信息的形式、文化思想狀況、媒體格局以及與輿論格局等都具有十分重要的影響，甚至也會(huì)對(duì)社會(huì)本身的運(yùn)轉(zhuǎn)方式產(chǎn)生影響。

媒體融合論文4

　　當(dāng)喬布斯引領(lǐng)他的蘋果帝國(guó)市值超過(guò)美孚石油，成為全球最有價(jià)值的公司；當(dāng)一個(gè)成立僅僅6年的新媒體社交網(wǎng)站FaceBook 截至今年10月廣告收入已達(dá)到40億美元，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始再次認(rèn)識(shí)新媒體的價(jià)值。在中國(guó)，進(jìn)行了20年的新聞改革，在新一輪新媒體的緊逼下，不得不加快融合步伐與轉(zhuǎn)身速度。新媒體倒逼傳統(tǒng)媒體新聞改革，已然不是“未來(lái)時(shí)”，而是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。而這一輪改革的核心是圍繞著管理創(chuàng)新展開(kāi)的，只有管理創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體才能找到與新媒體的最佳“融接點(diǎn)”。

　　一、融合時(shí)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)變局

　　去年以來(lái)，隨著國(guó)家層面推進(jìn)三網(wǎng)融合戰(zhàn)略，以廣電為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著以“體制機(jī)制改革，行政管理”為核心的“管理變局”。三網(wǎng)融合帶來(lái)了宏觀層面的融合，包括機(jī)構(gòu)融合、業(yè)務(wù)融合、產(chǎn)品融合、終端融合、流程再造等各個(gè)方面，而這些方面的核心是管理創(chuàng)新，在某種意義上而言，傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的核心人物在于領(lǐng)導(dǎo)者，核心要素在于理念轉(zhuǎn)變，核心運(yùn)作在于流程設(shè)計(jì)。

　　第二個(gè)變局來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)變局。由于新技術(shù)的不斷誕生、新媒體的不斷出現(xiàn)、新市場(chǎng)的不斷形成，原有的競(jìng)爭(zhēng)格局被打破，新進(jìn)者要求重新劃分市場(chǎng)，媒介生態(tài)被重塑。媒介競(jìng)爭(zhēng)由先前的“實(shí)物之爭(zhēng)”走向“形象之爭(zhēng)”；由“獨(dú)家報(bào)道之爭(zhēng)”走向“獨(dú)家解釋之爭(zhēng)”。競(jìng)爭(zhēng)變局的另一方面則是人才競(jìng)爭(zhēng)，新媒體催生了一系列新職位，比如“SNS整合專員”，主要負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)在SNS平臺(tái)（社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)）上的擴(kuò)展與維護(hù)。隨著微博的大面積流行，新職業(yè)“微博媒介經(jīng)理”也應(yīng)運(yùn)而生，在美國(guó)，這個(gè)職業(yè)從業(yè)人員62%是女性，38%是男性，年薪3-5萬(wàn)美金，其中，71%的從業(yè)人員的工作經(jīng)驗(yàn)介于1-4年。他們的工作是早晨5：30就起床上微博，晚上看完最后一條微博才能安心入睡。傳統(tǒng)媒體通過(guò)設(shè)立專門職位來(lái)運(yùn)營(yíng)他們的新媒體平臺(tái)，渴望借此在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這方面湖南衛(wèi)視先行一步，他們?cè)谄煜碌谋本┲行膶ｉT設(shè)有“新媒體策劃經(jīng)理”一職，負(fù)責(zé)其傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品及服務(wù)在新媒體平臺(tái)上的推廣及運(yùn)營(yíng)。

　　二、傳統(tǒng)媒體管理者的理念創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)媒體管理者的理念創(chuàng)新，直接決定著其在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)能否跟得上技術(shù)步伐、市場(chǎng)節(jié)奏。理念創(chuàng)新首先來(lái)自對(duì)新技術(shù)發(fā)展的清晰認(rèn)識(shí)。縱觀歷史，媒介發(fā)展史即是一部技術(shù)發(fā)展史，印刷術(shù)創(chuàng)造了“復(fù)制傳播力”，無(wú)線電技術(shù)開(kāi)拓了“超空間傳播力”，影視技術(shù)引導(dǎo)了“鏡像傳播力”，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)塑造了“全球傳播力”，而手機(jī)技術(shù)則強(qiáng)化了“貼身傳播力”，新技術(shù)深刻地影響著媒介演進(jìn)。從另一方面看，新技術(shù)還影響著產(chǎn)業(yè)變革以及我們對(duì)于媒介的感知，比如喬布斯與他創(chuàng)制的蘋果五次深刻地影響著歷史：第一次是蘋果電腦Apple-I，開(kāi)啟了個(gè)人電腦時(shí)代；第二次是皮克斯電腦公司，改變了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；第三次是iPod，改變了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)；第四次是iPhone，改變了整個(gè)通訊產(chǎn)業(yè)；第五次是iPad，重新定義了PC，改變了PC產(chǎn)業(yè)。喬布斯偉大之處在于：讓產(chǎn)品成為媒介--先前是“媒介產(chǎn)品”，現(xiàn)在是“產(chǎn)品媒介”。

　　此外，還有一系列原有理念的被刷新，舊有定義的重新定義：比如何謂獨(dú)家報(bào)道？獨(dú)家報(bào)道將不再獲有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著“云計(jì)算”的實(shí)現(xiàn)，媒體競(jìng)爭(zhēng)將超越先前的信息之爭(zhēng)，從絕對(duì)意義上看，任何人都可以從“云端”擷取他們所需的信息，A媒體拿到信息與B媒體獲得信息的時(shí)差幾乎為“零”，媒體獨(dú)家首發(fā)的時(shí)間優(yōu)勢(shì)已然在“云端”被消解掉，媒體競(jìng)爭(zhēng)從“信息的獨(dú)家首發(fā)權(quán)”轉(zhuǎn)向“信息的獨(dú)到解釋權(quán)”；

　　又如，何謂新聞首發(fā)？之前傳統(tǒng)媒體即使有自己的新媒體平臺(tái)，但由于理念問(wèn)題，新聞首發(fā)無(wú)疑被保護(hù)在傳統(tǒng)媒體發(fā)放平臺(tái)內(nèi)。而未來(lái)的媒介競(jìng)爭(zhēng)是在兩個(gè)平臺(tái)上同時(shí)展開(kāi)的，即傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)。媒體的新聞首發(fā)不再是傳統(tǒng)母媒的特權(quán)，而應(yīng)根據(jù)新聞的具體特性，選擇媒體矩陣旗下的任一媒介渠道作為新聞首發(fā)平臺(tái)；

　　再如，何謂內(nèi)容生產(chǎn)者？先前的內(nèi)容生產(chǎn)者主要是指新聞專業(yè)人士，而隨著技術(shù)的發(fā)展，大量的UGC（用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容）出現(xiàn)，于是“用戶”+“專業(yè)人士”共同成為媒介的內(nèi)容生產(chǎn)者，擴(kuò)大了原有的'新聞生產(chǎn)隊(duì)伍。

　　三、傳統(tǒng)媒體新聞管理創(chuàng)新的五個(gè)維度

　　1.日常內(nèi)容與突發(fā)事件報(bào)道的管理

　　隨著新媒體的進(jìn)化以及“云計(jì)算”時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體面臨著將原有和目前正在生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品數(shù)字化、數(shù)據(jù)庫(kù)化，并將之分層存儲(chǔ)，以便分類使用、整合利用。加之主題化的專業(yè)電視和廣播頻率需求增加，使得媒體建立資產(chǎn)管理和數(shù)字版權(quán)管理體系迫在眉睫。之于管理者而言，要及早制定相應(yīng)的內(nèi)容管理方案，利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)管理技術(shù)，建立平臺(tái)性、網(wǎng)絡(luò)性的內(nèi)容管理系統(tǒng)。從技術(shù)與內(nèi)容雙重考慮，將媒體內(nèi)部的每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點(diǎn)都聯(lián)通起來(lái)，以此實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的內(nèi)容產(chǎn)品架構(gòu)。

　　新媒體時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容管理者而言還面臨著“如何應(yīng)對(duì)突發(fā)事件”這一命題。以“甬溫動(dòng)車追尾事件”為例，當(dāng)時(shí)浙江衛(wèi)視、CCTV-2與CCTV-新聞?lì)l道反應(yīng)相對(duì)迅速，三個(gè)頻道采用的航拍畫面都來(lái)自“非專業(yè)”、“非新聞機(jī)構(gòu)”的市民。新媒體時(shí)代，UGC這種“用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容”的模式真實(shí)且更廣泛地發(fā)生著。媒介如果想在突發(fā)事件報(bào)道上取得先機(jī)，就要在平時(shí)的內(nèi)容管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)上著重考慮，比如，如何能使在場(chǎng)的“非專業(yè)人士”最快速度回傳報(bào)道？如何能使報(bào)道盡可能達(dá)到技術(shù)播出水準(zhǔn)？如何在突發(fā)事件報(bào)道時(shí)，調(diào)集多方資源，同屏呈現(xiàn)，豐富報(bào)道內(nèi)容？以CNN對(duì)日本大地震的報(bào)道為例，當(dāng)時(shí)CNN畫面被分割為5個(gè)部分，一個(gè)是地震現(xiàn)場(chǎng)主畫面，一個(gè)是主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連線日本當(dāng)?shù)鼐用裨V說(shuō)地震情景的圖像，另一個(gè)是日本政府召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的同聲傳譯畫面，還有兩行滾動(dòng)字幕。可以預(yù)見(jiàn)的是，由于有了UGC加入，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)突發(fā)事件報(bào)道模式將作改變。

　　2.內(nèi)容生產(chǎn)流程的管理

　　融媒體時(shí)代徹底改革了新聞的生產(chǎn)與消費(fèi)，在這樣一個(gè)大趨勢(shì)下，媒介機(jī)構(gòu)要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就要對(duì)先前的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全新再造，以期煥發(fā)新的生命力。流程再造是20世紀(jì)90年代初期在美國(guó)興起的一次管理變革浪潮，其核心命題是“對(duì)組織的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底的再設(shè)計(jì)”，目標(biāo)是“以期取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效上重大的改進(jìn)”。新聞生產(chǎn)的流程再造是媒體機(jī)構(gòu)以一種首尾相接、完整的整合性過(guò)程改變過(guò)去被不同介質(zhì)割裂、不同部門管理造成的支離破碎的局面。

　　新聞生產(chǎn)的流程再造要解決以下幾方面的問(wèn)題：首先，內(nèi)容的生產(chǎn)將是多媒體化的，收集過(guò)程將是多媒介匯流的。其次，收集而來(lái)的新聞內(nèi)容，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)“評(píng)估中心”，對(duì)新聞素材作出一流的價(jià)值判斷，以及去向判斷。再次，要解決新聞分發(fā)問(wèn)題，手機(jī)、廣播、紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等多渠道建制，使得同一內(nèi)容不同形式的新聞產(chǎn)品能沿著各自既定的渠道運(yùn)行，從而保證了一件新聞產(chǎn)品的復(fù)次、多介質(zhì)、全方位傳播。最后，要解決新聞產(chǎn)品抵達(dá)用戶后的反饋以及來(lái)自用戶信息（UGC用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容）如何上浮的問(wèn)題，比如說(shuō)建立call-center中心（呼叫中心），將受眾當(dāng)作用戶來(lái)管理，形成新聞推送模式，用短信預(yù)告新聞事件的發(fā)生，并號(hào)召受眾及時(shí)補(bǔ)充在場(chǎng)所見(jiàn)所聞等等。

　　新聞生產(chǎn)的流程再造包含四個(gè)方面，首先是強(qiáng)大的“腦”指揮中心，負(fù)責(zé)新聞信息的價(jià)值判斷及其去向；其次是“交響樂(lè)團(tuán)式的空間布局”，為了更高效地實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)的統(tǒng)一行動(dòng)，融媒體的新聞操作平臺(tái)將在物理上有所突破，一個(gè)類似“交響樂(lè)團(tuán)式的空間布局”有利于各媒介品種圍繞“腦指揮中心”協(xié)調(diào)作戰(zhàn)；再次是“多媒體化的采寫部隊(duì)”，融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)再造的基礎(chǔ)是單介質(zhì)記者向多介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型，一個(gè)人身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，能同時(shí)提供文字、音頻、視頻、圖片等各類產(chǎn)品，供融媒體矩陣平臺(tái)上的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的全方位使用；最后，實(shí)現(xiàn)UGC內(nèi)容的優(yōu)化與上浮，這意味著要形成一套有效的UGC機(jī)制，鼓勵(lì)用戶方便、快捷、積極地貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如湖南衛(wèi)視的新媒體平臺(tái)金鷹網(wǎng)播客欄目--VBLOG，供用戶發(fā)布自己喜歡的視頻，網(wǎng)友上傳的節(jié)目大都與娛樂(lè)節(jié)目有關(guān)，很好地?cái)U(kuò)充了其母體平臺(tái)的內(nèi)容。

　　3.內(nèi)容生產(chǎn)者的管理

　　融合時(shí)代，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者由“專業(yè)”與“非專業(yè)”人士共同組成，之于“專業(yè)人士”的管理除了先前管理理論上常常提到的“以人為本”等理念之外，更為重要的是要看到這些“專業(yè)”人士在新媒體時(shí)代有可能成為擁有萬(wàn)千跟隨者的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們可以借助新媒體平臺(tái)成就個(gè)人及母媒的聲望，比如一些新聞主播、評(píng)論員在新媒體平臺(tái)上的發(fā)言往往擁有廣泛的關(guān)注。如何將人們對(duì)這一個(gè)個(gè)分布在新媒體平臺(tái)上的媒體從業(yè)者的關(guān)注有效地轉(zhuǎn)化為對(duì)于其服務(wù)的母媒的高效關(guān)注是管理者需要著重考慮的。對(duì)媒體從業(yè)人員的管理創(chuàng)新，關(guān)鍵在于要將媒體從業(yè)者看作是擁有啟動(dòng)能量的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，讓他們能自我開(kāi)掘出一片天地，塑造起一種聲望，并將這些關(guān)注度與美譽(yù)度成功遷移到母媒上去。

　　融合時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)者的另一個(gè)主力軍是那些能“貢獻(xiàn)內(nèi)容的用戶”，之于他們，更多的是要通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等多個(gè)平臺(tái)“運(yùn)營(yíng)”用戶，以使他們對(duì)母媒產(chǎn)生信賴感與情感鏈接。湖南衛(wèi)視在這方面做了多方嘗試，舉辦“金芒果粉絲節(jié)”，密切與粉絲的聯(lián)系；在金鷹網(wǎng)上推出SNS互動(dòng)社區(qū)“芒果圈”，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚集人氣，發(fā)動(dòng)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容。

　　4.用戶的管理

　　媒介融合的一個(gè)重要結(jié)果就是，以“讀者、聽(tīng)眾、觀眾、網(wǎng)民”細(xì)分的受眾概念將被全新的“用戶”概念取代。未來(lái)廣播電視面對(duì)的是一個(gè)個(gè)有多媒體需求的“用戶”，而不是先前傳統(tǒng)意義上的“聽(tīng)眾”與“觀眾”。到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，顯然不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)之爭(zhēng)上，新技術(shù)的獲得將以越來(lái)越短的時(shí)間向零成本靠近。互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，又回到了大多數(shù)行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)--關(guān)系--上來(lái)，“建立關(guān)系、維持關(guān)系、運(yùn)營(yíng)關(guān)系”，從而使“關(guān)系最終創(chuàng)造價(jià)值”。技術(shù)的門檻越來(lái)越低，直接的結(jié)果就是技術(shù)之外的門檻越來(lái)越高。Web2.0的運(yùn)營(yíng)核心不在于技術(shù)，不在于內(nèi)容，而在于“人”。運(yùn)營(yíng)“人”的核心在于“關(guān)系”。這也是建立媒體SNS非常重要的原因。

　　在管理用戶時(shí)，要關(guān)注系統(tǒng)性與回路設(shè)計(jì)，一方面使用戶能方便地參與到媒介活動(dòng)中來(lái)，另一方面使用戶的體驗(yàn)也能及時(shí)地通過(guò)回路設(shè)計(jì)反饋回來(lái)。如中央電臺(tái)“中國(guó)之聲”今年10月新改版后，推出《同步你來(lái)說(shuō)》節(jié)目，所有節(jié)目環(huán)節(jié)均圍繞互動(dòng)設(shè)計(jì)，以互動(dòng)方式呈現(xiàn)。每期同步跟蹤正在進(jìn)行的事件和網(wǎng)絡(luò)正在熱議的話題，展開(kāi)當(dāng)事方、評(píng)論員、聽(tīng)眾、網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)討論、線索提供及核實(shí)報(bào)道，聽(tīng)眾參與到節(jié)目中本身就是用戶管理的一方面，這使得電臺(tái)提供給聽(tīng)眾的不再僅僅是先前的媒介產(chǎn)品本身，而是一種參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)的全新體驗(yàn)，這有助于與聽(tīng)眾建立情感鏈接。

　　管理用戶的核心命題在于情感，只有用戶對(duì)媒介產(chǎn)品有了信賴與依賴感之后，才可能產(chǎn)生基于其上的附加價(jià)值。新媒體時(shí)代，這種情感鏈接除了在原有平臺(tái)上運(yùn)作之外，比如說(shuō)廣播可以通過(guò)聽(tīng)友會(huì)來(lái)與其聽(tīng)眾保持聯(lián)系，更重要的方面是通過(guò)新媒體平臺(tái)，特別是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)運(yùn)營(yíng)更年輕的潛在用戶，讓他們產(chǎn)生黏度。

　　5.輿論引導(dǎo)的管理

　　融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體管理創(chuàng)新還表現(xiàn)在輿論引導(dǎo)方面的創(chuàng)新。未來(lái)媒介生態(tài)表現(xiàn)出一種“微”特質(zhì)，碎片化的信息通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等鏈狀系統(tǒng)被連接與組合起來(lái)。媒體生存則是在這一個(gè)個(gè)“微鏈”中把握自己的傳播機(jī)會(huì)，創(chuàng)造可能的輿論熱點(diǎn)。未來(lái)媒體生活，除了競(jìng)爭(zhēng)“信息的獨(dú)到解釋權(quán)”外，還要在紛繁的“微鏈”世界中排兵布陣，將記者一個(gè)個(gè)地發(fā)送到“微鏈平臺(tái)”上，成為一個(gè)個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的組織者與傳播者。媒體把關(guān)不再是先前鐵板一塊的“一刀切”，而是在無(wú)數(shù)個(gè)中心節(jié)點(diǎn)上的疏通與引導(dǎo)。輿論引導(dǎo)創(chuàng)新主要表現(xiàn)在，媒介依托自身的專業(yè)記者與忠實(shí)用戶建立“微鏈”傳播矩陣，并在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上“排兵布局”，通過(guò)“不做中心”而去影響無(wú)數(shù)個(gè)“小中心”，來(lái)實(shí)現(xiàn)輿論的高效引導(dǎo)。

　　特別是在突發(fā)事件中，這種新型輿論引導(dǎo)方式特點(diǎn)更加明顯，比如在“甬溫動(dòng)車追尾特大事故”發(fā)生開(kāi)始，微博主導(dǎo)了這場(chǎng)突發(fā)事件的的信息傳播和輿論焦點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在前40分鐘內(nèi)來(lái)不及對(duì)事態(tài)做出任何反應(yīng)。如果此前傳統(tǒng)媒體已然形成一張“微鏈”傳播格局，在每個(gè)中心節(jié)點(diǎn)上都能發(fā)出自己的聲音，并且通過(guò)影響無(wú)數(shù)個(gè)“小中心”而使自己的聲音不斷擴(kuò)大，就不至于因?yàn)椤笆�聲”而失去輿論主�?dǎo)權(quán)。微博粉絲500多萬(wàn)的浙江省委組織部長(zhǎng)蔡奇，在甬溫事故發(fā)生當(dāng)天連發(fā)36條微博，通報(bào)浙江省組織救援的情況，贊揚(yáng)溫州“的哥”、“的姐”免費(fèi)送客人到醫(yī)院獻(xiàn)血。鄭繼偉副省長(zhǎng)、浙江省衛(wèi)生廳官方微博也實(shí)時(shí)通報(bào)醫(yī)療救援的進(jìn)展，這些中心節(jié)點(diǎn)都起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。

　　融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體的管理創(chuàng)新除了上述的五個(gè)維度外，還有形象管理創(chuàng)新以及營(yíng)銷管理創(chuàng)新等方面。管理創(chuàng)新要遵循以下幾方面原理，首先是“整體性原理”，在管理創(chuàng)新時(shí)要將管理置身于媒介生態(tài)這一個(gè)大系統(tǒng)中整體考量；其次是“動(dòng)態(tài)性原理”，要充分認(rèn)識(shí)到隨著新技術(shù)的不斷加入，管理呈現(xiàn)出不斷更新的狀態(tài)；第三是“開(kāi)放性原理”，即傳統(tǒng)媒介系統(tǒng)與新媒介系統(tǒng)進(jìn)行能量和信息交換時(shí)如何打通，如何共融，如何共榮？第四是“環(huán)境適應(yīng)性原理”，環(huán)境是一個(gè)更高級(jí)的大系統(tǒng)，在管理創(chuàng)新時(shí)要考慮媒介管理與社會(huì)管理之間的適應(yīng)性；最后是“綜合性原理”，管理創(chuàng)新要綜合考慮媒介系統(tǒng)的各個(gè)因素，尋找共同性和規(guī)律性。總而言之，融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的管理創(chuàng)新要注重媒介組織的整體性和目標(biāo)性，強(qiáng)調(diào)人與人之間、人與部門之間、部門與部門之間的協(xié)調(diào)性，要求管理者對(duì)新傳播要有足夠認(rèn)知，對(duì)包括員工、用戶、客戶在內(nèi)的不斷發(fā)展變化中的“人”要有深刻把握，對(duì)媒介生態(tài)能夠統(tǒng)籌考量，以此實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性管理。

媒體融合論文5

　　【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及群眾日常生活水平的不斷提升，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段，這也促進(jìn)了不同媒體之間的融合發(fā)展，這種媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前媒體改革的主要趨勢(shì)。在此背景下，探究電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的優(yōu)化措施。

　　【關(guān)鍵詞】媒體融合語(yǔ)境；電視民生新聞；節(jié)目形態(tài)進(jìn)化

　　隨著新媒體的發(fā)展，媒體的輿論生態(tài)以及傳播格局都產(chǎn)生了深刻的變化，加速了媒體融合的發(fā)展。電視民生新聞在適應(yīng)媒體融合語(yǔ)境所帶來(lái)影響的情況下，也從電視民生新聞的節(jié)目形態(tài)、節(jié)目渠道以及節(jié)目語(yǔ)態(tài)等多方面進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，民生新聞內(nèi)部的報(bào)道題材已經(jīng)從原本的主題性、時(shí)政性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻窕�、市井化，進(jìn)行報(bào)道的視角也變?yōu)槠揭暿剑瑘?bào)道內(nèi)容主要為群眾日常生活和反映基層情況的新聞，但由于民生新聞所涉及的報(bào)道內(nèi)容十分瑣碎，其中的題材存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，各類媒體也逐漸意識(shí)到公共領(lǐng)域的制度性建設(shè)以及與群眾切身利益緊密相關(guān)的公共事務(wù)才是真正的民生新聞，這使得公共新聞成為民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，民生新聞在傳播內(nèi)容、傳播渠道以及經(jīng)營(yíng)管理等方面展開(kāi)了全面重構(gòu)，并將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作主要平臺(tái)，將融媒體與全媒體的理念進(jìn)行全面貫徹落實(shí)，確保民生新聞可以更好地傳播。

　　一、媒體融合語(yǔ)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

　　（一）娛樂(lè)化的傳播語(yǔ)態(tài)

　　目前，媒體整體發(fā)展呈現(xiàn)出一種較為顯著的泛娛樂(lè)化特征，呈現(xiàn)出一種消費(fèi)主義以及娛樂(lè)主義的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)核在于人本主義，其與娛樂(lè)主義之間存在著較強(qiáng)的相斥性。而有些電視媒體，為了迎合部分群眾的娛樂(lè)訴求，降低自身格局，導(dǎo)致各類庸俗、獵奇的新聞不斷出現(xiàn)，特別是在地方電視民生新聞中，這種問(wèn)題更加明顯，主要表現(xiàn)為血腥暴力的鏡頭或是低俗八卦的主題題材較多出現(xiàn)等。如在某一民生頻道所播出的新聞標(biāo)題為《QQ群出現(xiàn)不雅視頻，愛(ài)心人士合力拯救小狗》，雖然標(biāo)題上出現(xiàn)了愛(ài)心，但在語(yǔ)態(tài)與文本方面卻存在著較多的色情詞匯，甚至還有不良的引導(dǎo)暗示，這也反映出在媒體融合時(shí)代，電視民生新聞出現(xiàn)的價(jià)值失守問(wèn)題。

　　（二）傳播環(huán)境的碎片化特征

　　隨著智能手機(jī)以及各類社交媒體的廣泛普及，用戶已經(jīng)徹底在電視面前解放，新聞被進(jìn)一步分解成了短視頻以及各種鏈接等不同形式，全面滲透到群眾的日常生活當(dāng)中，比如用餐、休息以及地鐵等，突破了傳統(tǒng)電視民生新聞的整體性報(bào)道模式。同時(shí)，傳統(tǒng)民生新聞所采用的故事化的敘事模式，也很難適應(yīng)當(dāng)前段子化的傳播趨勢(shì)，原本那些具有新聞深度的內(nèi)容也被碎片化的環(huán)境直接消解為較為直白的'信息。除此之外，這種碎片化的傳播形式也為自媒體的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，群眾的選擇也更為主動(dòng)，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播模式，也進(jìn)一步逼迫電視民生新聞必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　（三）多元化的傳播渠道

　　在媒體融合語(yǔ)境下，數(shù)據(jù)信息的傳播渠道進(jìn)一步拓展，比如抖音、微博、微信等平臺(tái)。而電視民生新聞產(chǎn)品在這種多渠道、多平臺(tái)的傳播中存在硬著陸問(wèn)題，這種硬著陸所指的主要是傳統(tǒng)的電視媒體并沒(méi)有在根源上找尋出符合媒體融合傳播實(shí)際情況的新聞內(nèi)容，僅僅只是單純地拓展傳播渠道，在傳播內(nèi)容與傳播質(zhì)量等方面沒(méi)有進(jìn)行改善優(yōu)化。如在電視民生新聞節(jié)目《都市110》中，其在播出過(guò)程中引入了記者通過(guò)快手平臺(tái)聯(lián)系群眾的片段，顯得牽強(qiáng)附會(huì)，甚至對(duì)節(jié)目的正常播出產(chǎn)生了影響。

　　（四）節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題比較嚴(yán)重

　　相對(duì)于短視頻等全新媒介來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視民生節(jié)目的傳播模式過(guò)于單一，已經(jīng)很難滿足群眾的多元化需求。同時(shí)，電視民生新聞作為一種專業(yè)的信息傳播平臺(tái)，電視民生新聞節(jié)目對(duì)于主持人也提出了十分嚴(yán)格的要求，特別是在語(yǔ)言表達(dá)、著裝以及景觀設(shè)置等方面，同樣存在嚴(yán)格規(guī)定，這導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞與審美疲勞。而在各類新媒體平臺(tái)上，由于多樣化的傳播方式以及具備民生氣息的傳播內(nèi)容，觀眾感到耳目一新，同時(shí)電視民生新聞節(jié)目過(guò)于單一的播報(bào)方式，也降低了群眾獲取信息的熱情。因此，電視民生新聞節(jié)目必須在播報(bào)方式等方面進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，轉(zhuǎn)變?cè)�本較為枯燥的播報(bào)方式，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的播報(bào)形式來(lái)提升節(jié)目與受眾之間的溝通互動(dòng)。

　　二、媒體融合語(yǔ)境下電視民生新聞傳播所具備的優(yōu)勢(shì)

　　在媒體融合語(yǔ)境下，電視民生新聞面臨著極大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，電視民生新聞無(wú)論是在內(nèi)容方面還是視角方面，都與群眾的日常生活有著極其緊密的聯(lián)系，具備較為獨(dú)特的內(nèi)在價(jià)值。電視民生新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的市井化色彩，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，電視民生新聞?dòng)兄�更加濃郁的本土化傾向，比如《北京特快》《南京零距離》等節(jié)目，從節(jié)目名稱上就可以看出報(bào)道內(nèi)容主要為一城一地，關(guān)注的重點(diǎn)就是群眾的衣食住行等內(nèi)容，有些節(jié)目還會(huì)采用方言進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)出一種完全不同的地域人文感；其次，電視民生新聞報(bào)道有著平民化的敘事方式，大多數(shù)情況下都以當(dāng)事人的角度展開(kāi)敘述，確保電視民生新聞可以深入到群眾中。民生新聞具有極強(qiáng)的涵蓋性，可以涉及教育、就業(yè)以及醫(yī)療等多方面內(nèi)容，還與鄰里糾紛、偷盜搶劫以及停水停電等生活問(wèn)題緊密相連。盡管新媒體分散了受眾的注意力，但也為民生新聞的策劃提供了更多的內(nèi)容以及信息源，電視民生新聞可以從新媒體中獲取故事，比如知乎、微信以及豆瓣等，都通過(guò)深挖主題，更好地講述與群眾生活相關(guān)的故事。

　　三、媒體融合語(yǔ)境下電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的優(yōu)化措施

　　在電視民生新聞節(jié)目形態(tài)的進(jìn)化中，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建出一種網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先的全新工作格局，突破原有媒介帶來(lái)的限制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這是電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的前提。電視民生新聞節(jié)目的工作重心可以逐漸向互聯(lián)網(wǎng)端的方向轉(zhuǎn)移，同時(shí)要對(duì)新聞客戶端、微信以及微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行全面布局，還要在上下游兩個(gè)不同端口中建立一種更加穩(wěn)固的合作關(guān)系。通過(guò)這種與端口之間合作的方式，進(jìn)一步獲取更加高效的信源渠道，拓展民生新聞的報(bào)道內(nèi)容，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目形態(tài)的進(jìn)化完善。直播是電視媒體的主要優(yōu)勢(shì)。在各類電視民生新聞節(jié)目的實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)該建立專業(yè)化的直播部門，通過(guò)常態(tài)化直播的方式，確保新聞報(bào)道之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，激發(fā)群眾的觀看欲望。在媒體融合語(yǔ)境中，新媒體之所以對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊，其關(guān)鍵就在于新媒體能夠在群眾接收數(shù)據(jù)信息的過(guò)程中，滿足其“刷存在感”的需求。電視民生新聞節(jié)目可以在各類新媒體平臺(tái)中增加一些新聞議題、答疑爆料板塊以及預(yù)設(shè)選項(xiàng)等，提升節(jié)目的互動(dòng)性，通過(guò)這種方式提高電視民生新聞節(jié)目收集民意信息以及突出民意信息的能力，全面提高電視民生新聞節(jié)目對(duì)用戶的黏性。同時(shí)，在受眾已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的思維理念下，推出一些體驗(yàn)式報(bào)道以及群眾參與式內(nèi)容和具備創(chuàng)新性特征的活動(dòng)內(nèi)容，積極招募市民或是新聞相關(guān)人員參與到電視民生新聞節(jié)目當(dāng)中，使群眾可以得到一種感同身受、現(xiàn)身說(shuō)法的體驗(yàn)感，全面提升節(jié)目形態(tài)的鮮活性以及互動(dòng)性。

　　四、結(jié)論

　　綜上所述，電視民生新聞的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生了進(jìn)化，而進(jìn)化的具體過(guò)程，就是采用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品進(jìn)行全面的改造與經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提升媒體的互動(dòng)性以及共享性，確保電視民生新聞節(jié)目具有更強(qiáng)的生命力。

媒體融合論文6

　　隨著社會(huì)的高速發(fā)展和進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐、快捷傳播為特點(diǎn)的新媒體出現(xiàn)在大眾的生活中，并成為了大眾追捧的對(duì)象。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓信息傳播具有交互性，普通大眾也能參與到新聞傳播與評(píng)論中。

這就改變了傳統(tǒng)媒體只能單向傳播新聞的模式，讓新聞傳播更加快捷便利。新媒體這一優(yōu)勢(shì)在體育新聞傳播中運(yùn)用的更加廣泛，觀眾在觀看比賽時(shí)能夠發(fā)表自己的見(jiàn)解，也能自己生產(chǎn)“新聞”，使體育新聞的趣味性大大提升，改變了原來(lái)呆板枯燥的新聞傳播模式。

　　一、體育新媒體和舊媒體的區(qū)別

　　(一)舊媒體、新媒體的概念

　　任何新與舊的概念都會(huì)隨時(shí)間的流逝而進(jìn)行互換，新舊媒體也不例外。例如報(bào)紙剛出來(lái)的時(shí)候，在當(dāng)時(shí)的那個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)報(bào)紙就是新媒體。但是廣播出現(xiàn)之后，報(bào)紙就成為了舊媒體。因此，要用發(fā)展的眼光來(lái)看待新舊媒體。

　　(二)新舊媒體的區(qū)別

　　新舊媒體組成不同:就當(dāng)下時(shí)代來(lái)看，舊媒體是指以報(bào)紙(第一大媒體)、廣播(第二大媒體)、電視(第三大媒體)為突出代表的三大媒體。當(dāng)然，它也有所外延，比如書籍、戶外廣告牌、雜志等都屬于舊媒體。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，它隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而演變產(chǎn)生，既繼承了舊媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，也更加具有時(shí)效性和交互性。新媒體在美國(guó)連線雜志中被這樣定義:“所有人對(duì)所有人的傳播”，這充分說(shuō)明了新媒體傳播的主體不在僅僅是新聞媒體工作者，普通大眾也能成為新聞傳播的主體。新舊媒體優(yōu)劣勢(shì)不同:首先，新媒體將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)融合于一體，它自然繼承了這些技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。新媒體的新聞傳播更具有時(shí)效性，能夠讓受眾參與到新聞傳播中去，普通大眾也能夠制造新聞，成為新聞的傳播者。但是由于網(wǎng)絡(luò)的交互性，新媒體的新聞傳播的真實(shí)性和可信度都受到了很大的影響。與此相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)媒體就不存在這一問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)了幾十年甚至上百年的發(fā)展，已經(jīng)有了一套完整的體系，以南非世界杯為例，僅僅派出的一線記者就高達(dá)400多名，這就為世界杯的轉(zhuǎn)播與記錄創(chuàng)造了良好條件，嚴(yán)格的信息采集和信息處理也讓新聞信息較為真實(shí)，可信度較高。

　　二、新舊媒體融合對(duì)體育新聞傳播的意義

　　(一)大眾參與到體育新聞傳播

　　借助微博、博客、空間等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，觀眾可以發(fā)布自己對(duì)新聞的看法和感受，很大程度上增強(qiáng)了觀眾的參與感，給觀眾造成一種雙向交流的感覺(jué)。同時(shí)，隨著新媒體的推廣，更多的體育明星和體育教練也開(kāi)始在新媒體上分享自己比賽的感受，把最為直接的、最為真實(shí)的感受傳達(dá)給觀眾，而觀眾進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，讓觀眾感覺(jué)到自己身臨在這場(chǎng)體育賽事中。最為重要的是，新媒體讓每一個(gè)人都成為了信息的傳播者，觀眾能夠?qū)�賽�?chǎng)中的“突發(fā)事件”進(jìn)行報(bào)道，這也被社會(huì)戲稱為“草根記者”，正是由于草根記者的出現(xiàn)，觀眾能夠更全面的了解賽事情況。

　　(二)提高體育新聞傳播娛樂(lè)化

　　新媒體出現(xiàn)后，體育新聞變得更具娛樂(lè)性。娛樂(lè)化是體育新聞傳播的趨勢(shì)所在，娛樂(lè)化的賽事新聞不僅增強(qiáng)了大眾對(duì)體育新聞的興趣，也會(huì)讓一些原本不關(guān)注體育新聞的人喜歡上體育新聞。傳統(tǒng)媒體的體育新聞報(bào)道大多集中于賽事情況的分析，賽況結(jié)果的反思，嚴(yán)肅的報(bào)道形式使報(bào)道缺乏趣味性。但是新媒體對(duì)體育新聞的報(bào)道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足與此，在報(bào)道賽事的同時(shí)也會(huì)關(guān)注體育明星的花邊新聞、緋聞女友等，這大大增強(qiáng)了體育新聞的可讀性，滿足了大眾的好奇心。

　　(三)有助于媒體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　21世紀(jì)的體育產(chǎn)業(yè)被稱之為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與十幾個(gè)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，其中最為重要的便是傳媒產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同理，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又增加了體育新聞的可讀性，這將大大提升媒體行業(yè)的發(fā)展。在新媒體出現(xiàn)后，體育新聞的.傳播渠道大大增加，越來(lái)越多的人關(guān)注到體育，這也帶給了媒體體育產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Α�傳媒巨頭都紛紛引進(jìn)多媒體進(jìn)行新聞傳播，這在很大程度上轉(zhuǎn)變了單一視聽(tīng)傳播新聞模式，讓多媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播被大范圍的推廣開(kāi)來(lái)。

　　三、新舊媒體融合下，體育新聞傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　(一)新聞傳播與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合

　　體育新聞傳播要實(shí)現(xiàn)時(shí)效性、便捷性、交互性就需要與現(xiàn)代化技術(shù)緊密結(jié)合起來(lái)。數(shù)字化技術(shù)為體育新聞傳播提供了一個(gè)巨大的存儲(chǔ)庫(kù)，可以使海量的體育新聞能夠被實(shí)時(shí)傳播。現(xiàn)代通訊技術(shù)提升了體育新聞傳播的時(shí)效性，可以使各類體育新聞能夠被迅速發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以使新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)一個(gè)人對(duì)其他人的傳播，每個(gè)人都能成為新聞的制造者，能夠評(píng)論和發(fā)布新聞。

　　(二)觀眾成為主體，轉(zhuǎn)變了單向傳播模式

　　要想讓體育新聞?dòng)懈�多的觀眾，促進(jìn)體育新聞的發(fā)展，就要積極轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)傳統(tǒng)的單一傳播新聞模式，讓大眾也能夠參與到新聞?dòng)懻撝衼?lái)，利用多種平臺(tái)，讓大眾能夠?qū)�體育賽事發(fā)表自己的看法與見(jiàn)解，讓大眾也有權(quán)利發(fā)表新聞，關(guān)注受眾的精神需求。讓消費(fèi)者滿意，這是任何一個(gè)商業(yè)社會(huì)都不能違背的真理，體育事業(yè)也如此，要滿足大眾的需要，讓觀眾成為新聞傳播的主體，轉(zhuǎn)變單向傳播模式。

　　(三)體育新聞傳播渠道多元化

　　新媒體蓬勃的發(fā)展，并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡。相反地，新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體吸收新媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷進(jìn)行相互融合，拓寬體育新聞的傳播渠道，觀眾能夠通過(guò)電視、筆記本、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博等多種途徑觀看賽事報(bào)道，各媒體之間能夠共享資源，能夠進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)，共同服務(wù)于體育新聞傳播。結(jié)束語(yǔ)新舊媒體在報(bào)道體育新聞時(shí)都有著自身特有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，但是也存在著各自的弊端，只有兩者相互借鑒補(bǔ)充，才能更好的傳播新聞。在新舊媒體相互融合的今天，體育新聞的傳播渠道、傳播模式、傳播手段都有了極大的改變，新舊媒體的融合將極大的促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，未來(lái)的體育新聞傳播將與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合，利用新舊媒體，充分實(shí)現(xiàn)其傳播的時(shí)效性和交互性。

媒體融合論文7

　　摘 要：面對(duì)“媒體融合”的趨勢(shì)，面向市場(chǎng)，努力培養(yǎng)傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展所需的全媒體、復(fù)合性、應(yīng)用型和創(chuàng)新型的新聞傳媒人才，為此高校應(yīng)建設(shè)“三跨”兼“雙師”型的師資隊(duì)伍；構(gòu)建寬口徑、厚基礎(chǔ)、跨媒體、精專業(yè)的課程體系；組建多功能、跨媒體、可融合、全程覆蓋的仿真實(shí)踐教學(xué)體系。

　　關(guān)鍵詞：媒體融合 新聞教育 人才培養(yǎng)模式 創(chuàng)新

　　近幾年來(lái)，伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，媒體融合的趨勢(shì)日趨明顯。在媒介融合的時(shí)代背景下，究竟需要什么樣的新型新聞傳播人才？如何才能培養(yǎng)出新一代的新型傳播人才？這是我們必須面對(duì)的嶄新課題。

　　一、打造全媒體、復(fù)合型、應(yīng)用型和創(chuàng)新型傳媒人才

　　（一）培養(yǎng)具有全媒體業(yè)務(wù)技能的應(yīng)用型新聞人才

　　媒體融合時(shí)代，新聞人才觀的改變，已經(jīng)是一一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。正如中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)蘇志武指出的：“媒體融合”時(shí)代應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)“全媒體記者”，即具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力,并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)的新聞傳媒人才，在媒體融合時(shí)代,非常需要這種集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。

　　（二）培養(yǎng)具有復(fù)合型知識(shí)結(jié)構(gòu)的專家型新聞人才

　　華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、院長(zhǎng)吳廷俊認(rèn)為：“復(fù)合型”人才主要有三層含義：一是立體性。即既有深厚的人文功底、扎實(shí)的傳播理論基礎(chǔ)，又具有現(xiàn)代傳播技能；二是高能性。即集采編與制作于一身，一人抵幾人用；三是多面性，即新聞與傳播的“十八般武藝”，樣樣都會(huì)。這種“全能”不只是懂得技術(shù)的運(yùn)用．還包括不同形態(tài)的傳播特點(diǎn)與理念，包括知識(shí)面的復(fù)合。

　　（三）打造具有創(chuàng)造精神和創(chuàng)新思維的創(chuàng)新型新聞人才

　　美國(guó)耶魯大學(xué)雷文校長(zhǎng)被問(wèn)及中國(guó)學(xué)生有什么缺點(diǎn)時(shí)說(shuō)：“中國(guó)學(xué)生太聽(tīng)話了。”一所期待培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的大學(xué)，首先應(yīng)該有一種能容忍并鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行學(xué)術(shù)質(zhì)疑和批判的人文環(huán)境。在第四屆中外大學(xué)校長(zhǎng)論壇上，雷文校長(zhǎng)在專題演講中表示： “目前中國(guó)大學(xué)本科教育缺乏跨學(xué)科的廣度和批判性思維與創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。”

　　二、媒介融合背景下新聞傳播人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新

　　（一）提升師資隊(duì)伍整體能力——建設(shè)“三跨”兼“雙師”型師資隊(duì)伍

　　1、調(diào)整知識(shí)結(jié)構(gòu)——組建跨學(xué)科知識(shí)、跨文化思維、跨媒體技能師資隊(duì)伍

　　中國(guó)人民大學(xué)高鋼教授認(rèn)為，新聞學(xué)科的師資隊(duì)伍丞需形成以下的'知識(shí)與能力基礎(chǔ)：（1）跨學(xué)科知識(shí)基礎(chǔ)。不僅是對(duì)同一學(xué)科不同專業(yè)之間的核心知識(shí)系統(tǒng)的了解，更需要對(duì)其他跨部類學(xué)科的了解和掌握；（2）跨文化思維基礎(chǔ)。對(duì)于國(guó)際范圍內(nèi)的業(yè)界與學(xué)界發(fā)展動(dòng)態(tài)的了解與把握，對(duì)于世界多元文化的了解與尊重；（3）跨媒體專業(yè)基礎(chǔ)。應(yīng)該了解網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息時(shí)代新聞傳播的技術(shù)改變，多媒體信息組合傳播的主要技術(shù)方法，各種媒體形式之間的能量互換方式和傳播效果控制原則等。

　　2、強(qiáng)化實(shí)踐技能——高校和媒體合力打造“雙師型”師資

　　目前，我國(guó)高校中既具有高層次新聞傳播理論素養(yǎng)又具備實(shí)踐技能的師資極度缺乏，新聞教育中教學(xué)和實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。因此，必須加強(qiáng)與新聞媒體的實(shí)質(zhì)性合作，實(shí)行雙向共管互動(dòng)培養(yǎng)模式，強(qiáng)調(diào)理論傳授與實(shí)踐能力的培養(yǎng)有機(jī)融合。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授劉海貴曾說(shuō)：“要培養(yǎng)既具有高層次新聞傳播理論素養(yǎng)又具備媒體實(shí)踐技能的“雙師型”師資”。

　　（二）構(gòu)建全新課程體系——建設(shè)寬口徑、厚基礎(chǔ)、跨媒體、精專業(yè)的課程體系

　　1、寬口徑、厚基礎(chǔ)——堅(jiān)持通識(shí)教育與新聞傳播專業(yè)教育并重

　　面對(duì)今天信息傳播技術(shù)的發(fā)展和媒介融合進(jìn)程推進(jìn)的新聞業(yè)的變化，基于傳統(tǒng)新聞業(yè)結(jié)構(gòu)模式和運(yùn)營(yíng)方式形成的新聞教育的課程體系面臨著變革。中國(guó)人民大學(xué)高鋼教授認(rèn)為，在課程體系的設(shè)計(jì)上需要考慮通識(shí)教育與新聞傳播專業(yè)教育并重的課程體系建造。即形成“寬口徑、厚基礎(chǔ)”的課程體系。

　　2、跨媒體、精專業(yè)——構(gòu)建“平臺(tái)+模塊”型課程體系結(jié)構(gòu)

　　目前，在媒介融合背景下，新聞專業(yè)課程體系結(jié)構(gòu)缺陷明顯：專業(yè)課程內(nèi)容陳舊、專業(yè)方法課程欠缺、與實(shí)踐連接薄弱、新聞學(xué)科的課程體系整體上面臨著加強(qiáng)新穎性、科學(xué)性和實(shí)用性的改造。鑒于此，我們可以借鑒汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院的模塊化課程設(shè)置改革方案，構(gòu)建“平臺(tái)+模塊” 型的跨媒體、精專業(yè)課程體系結(jié)構(gòu)。

　　（三）創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)模式——組建多功能、跨媒體、可融合、全程覆蓋的仿真實(shí)踐教學(xué)體系

　　1、硬件——建設(shè)多功能、跨媒體、可融合的新聞傳播實(shí)踐教學(xué)中心

　　媒體融合時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)環(huán)境中，教學(xué)平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)不僅是傳統(tǒng)概念中的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)和實(shí)習(xí)平臺(tái)的建設(shè),而是包括日常教學(xué)平臺(tái)建造在內(nèi)的多種專業(yè)功能、多種使用目標(biāo)的融合性教學(xué)平臺(tái)的構(gòu)建。這種多功能、跨媒體、可融合的教學(xué)平臺(tái)是未來(lái)新聞教育依托的設(shè)施基礎(chǔ)。

　　2、軟件——構(gòu)建“五位一體”全程覆蓋的實(shí)踐教學(xué)體系

　　加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)是培養(yǎng)具有全媒體技能型新聞人才的關(guān)鍵。如何把新聞專業(yè)實(shí)踐貫穿于學(xué)生學(xué)習(xí)的全過(guò)程?本文認(rèn)為，高校應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，建立了強(qiáng)大的實(shí)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建課內(nèi)訓(xùn)練、課外練習(xí)、校內(nèi)實(shí)踐、校外實(shí)習(xí)、社會(huì)調(diào)查與服務(wù)等“五位一體”的全程覆蓋的實(shí)踐教學(xué)體系。

　　3、環(huán)境——構(gòu)建模擬仿真媒體作業(yè)環(huán)境

　　“只有下水才能真正學(xué)會(huì)游泳”。學(xué)生只有身臨其境于真實(shí)的媒體環(huán)境中才能學(xué)到真本領(lǐng)。新聞實(shí)踐教學(xué)還應(yīng)嘗試進(jìn)一步打破課堂教學(xué)平臺(tái)與實(shí)驗(yàn)教學(xué)平臺(tái)的界限，讓更多的新聞實(shí)務(wù)課程的日常教學(xué)，在仿真的媒體環(huán)境中進(jìn)行，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力。

　　綜上所述，努力培養(yǎng)傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展所需的全媒體、復(fù)合性、應(yīng)用型和創(chuàng)新型的新聞傳媒人才是高校新聞教育義不容辭的責(zé)任。為此，高校應(yīng)建設(shè)“三跨”兼“雙師”型的師資隊(duì)伍；構(gòu)建寬口徑、厚基礎(chǔ)、跨媒體、精專業(yè)的課程體系；組建多功能、跨媒體、可融合、全程覆蓋的仿真實(shí)踐教學(xué)體系，只有這樣才能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。

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　　[3]高鋼.媒介融合趨勢(shì)下新聞教育四大基礎(chǔ)元素的構(gòu)建[J].國(guó)際新聞界,20xx(7).

媒體融合論文8

　　摘要:信息時(shí)代的基本媒介是融合化新媒體，其本質(zhì)就是將傳統(tǒng)媒介的傳輸內(nèi)容、傳輸媒介以及接收終端予以高度融合，新媒體在給予受眾以更加高效和優(yōu)質(zhì)信息支持的同時(shí)，變革了受眾接受方式，再次成為彰顯體育文化的新興媒介。新媒體給予體育文化的闡釋，呈現(xiàn)著以人為主體的體育人文關(guān)懷主題，是受眾多種感官刺激下的體育文化媒體展現(xiàn)，其聚焦的是社會(huì)情緒，傳播的是體育精神，因其能夠寓言于生活，故而成為社會(huì)文化內(nèi)涵標(biāo)志，新媒體是傳播體育文化的良好媒介。

　　關(guān)鍵詞:新媒體;融合;體育文化;體育人文關(guān)懷

　　人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒介手段的絕對(duì)媒介份額逐漸讓位于新興媒體。當(dāng)人們還在津津樂(lè)道地通過(guò)電視欣賞體育節(jié)目，詮釋體育給予人類的樂(lè)趣時(shí)，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)體育電視還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等手段展現(xiàn)體育文化，受眾的接受方式已經(jīng)變革性改變。

　　1新媒體融合的內(nèi)容

　　縱觀國(guó)內(nèi)的視聽(tīng)新媒體變遷歷史，新媒體是基于通信技術(shù)的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)的泛在化媒介。在形成這樣的局面之前，曾經(jīng)的傳統(tǒng)模式基于以下3種形式［1］:電視臺(tái)→廣播電視網(wǎng)絡(luò)→電視機(jī)→視音頻媒體需求;移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商→通信網(wǎng)絡(luò)→手機(jī)→語(yǔ)音通信(短信)業(yè)務(wù)需求;網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商→互聯(lián)網(wǎng)→計(jì)算機(jī)→文本閱讀、數(shù)據(jù)傳輸需求。由此可見(jiàn)，媒介傳輸?shù)娜�駕馬車獨(dú)立并行存在。而現(xiàn)代通信技術(shù)和微元器件生產(chǎn)能力的提升，卻使得這三駕馬車融合成為一駕特立獨(dú)行的新媒介，源從各自為陣、封閉孤立獨(dú)立媒介轉(zhuǎn)換為新模態(tài)。具體而言，傳統(tǒng)媒介的三種模式融合，其本質(zhì)就是傳輸內(nèi)容、傳輸媒介以及接收終端的高度融合［2］。其內(nèi)容融合，是指融合了數(shù)字化的語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、文字、視頻等源數(shù)據(jù);傳輸媒介融合，是指集中于同一傳輸介質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸，取代了原本屬于不同產(chǎn)業(yè)歸屬的三個(gè)東家而成為一體;接收終端融合是指智能化、小型化、個(gè)性化手持智能終端全面取代了原有媒體終端功能，并能夠依然獲得所需的各類服務(wù)支持(數(shù)據(jù)通訊、信息互換或娛樂(lè)支撐等)，成為統(tǒng)領(lǐng)新媒介的多功能一體化智能終端。由此可見(jiàn)，這三種模式的高度融合促成了新媒體的產(chǎn)生，新媒體給予受眾以更加高效和優(yōu)質(zhì)的信息支持，但也促成了傳統(tǒng)媒體與之博弈生存空間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展路徑。

　　2新媒體融合的意義

　　傳統(tǒng)媒介的三網(wǎng)融合造就了新媒體及其發(fā)展，尤其是對(duì)傳播視聽(tīng)數(shù)據(jù)的新媒體的發(fā)展舉足輕重，其影響有三。其一，終端泛在化。電視終端、顯示器、手機(jī)和各類個(gè)人手持終端等轉(zhuǎn)身演變?yōu)樾⌒鸵暵?tīng)媒介終端，尤其是成為時(shí)尚的體育文化的傳播載體。其二，受眾產(chǎn)生源數(shù)據(jù)。因迥然不同于傳統(tǒng)的廣電視聽(tīng)媒體，新媒體富含的各類手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備的接入，急劇擴(kuò)張了媒介傳播內(nèi)容的數(shù)量以及形式多樣化存在，傳播媒介源數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和制作呈現(xiàn)泛在化特征，而非原有的單一專業(yè)化制作，也成為新媒體較于傳統(tǒng)廣播電視媒體無(wú)可替代的存在優(yōu)勢(shì)。其三，受眾接入新媒體方式便捷化和多樣性。由于傳輸媒介的融合，受眾可以通過(guò)多種形式接入新媒體，由此造成了受眾數(shù)據(jù)發(fā)布沒(méi)有了時(shí)空限制而無(wú)限制，受眾成為視聽(tīng)新媒體的發(fā)布主力，并擁有了更多更大的信息享用主動(dòng)權(quán)。盡管新媒體融合具有積極現(xiàn)實(shí)意義，但對(duì)于擁有電視節(jié)目制作歷史積淀的廣電媒體而言，堅(jiān)守其歷史陣地，保有其積極電視體育轉(zhuǎn)播優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，就能夠在競(jìng)爭(zhēng)中贏得必要的份額，其挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，發(fā)展和變革具有再生意義。

　　3新媒體融合背景下的體育文化詮釋

　　縱觀體育文化的傳播歷史，傳播媒體給予其巨大的推動(dòng)作用。從傳統(tǒng)媒介發(fā)展到當(dāng)前的新媒體，傳播媒介的飛速發(fā)展促使新媒體成為詮釋體育文化的偉大創(chuàng)新，新媒體傳播媒介與體育文化資源傳播的交融結(jié)合，通過(guò)選擇恰當(dāng)?shù)拿浇閭鞑ナ侄螌?shí)時(shí)地使體育文化傳播的廣度、影響力得到更好的擴(kuò)大，將體育文化的精神傳播到廣大體育愛(ài)好者和社會(huì)大眾中去，從而成為世人共同傳承體育文化的強(qiáng)有力的力量。新媒體融合的現(xiàn)實(shí)存在必將再次促進(jìn)體育文化的發(fā)揚(yáng)光大，畢竟，體育依然是支撐媒介傳播的主導(dǎo)力量之一。新媒體對(duì)于體育文化的詮釋有其媒體優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的人文情懷。新媒體詮釋體育文化的媒體優(yōu)勢(shì)在于以下三個(gè)方面。

　　首先，新媒體詮釋體育文化的媒體優(yōu)勢(shì)在于消減了傳統(tǒng)媒介的時(shí)空缺憾。

　　新媒體傳播的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，消減了體育文化的.諸多載體與廣大受眾之間的距離隔閡，新媒體能夠完成多種媒體介質(zhì)的融合(集成了圖片、聲音、圖像、文本等媒體形式)，通過(guò)多種媒體介質(zhì)的轉(zhuǎn)換融合，實(shí)時(shí)地將承載體育文化的媒體介質(zhì)內(nèi)容予以傳播，使廣大受眾能夠在第一時(shí)間欣賞到自己喜愛(ài)的體育賽事，并接受體育文化的熏陶。這種體育文化的傳播方式，受眾獲取的終端需求相對(duì)簡(jiǎn)單并具有接受的便捷性特點(diǎn)。不僅如此，在這種新媒體時(shí)代背景下的體育文化傳播模式中，體育愛(ài)好者同時(shí)具備體育文化信息的信源和信宿雙重屬性，而非傳統(tǒng)媒體的單一身份，但凡能夠成為受眾的運(yùn)動(dòng)個(gè)體(體育組織、體育愛(ài)好者)都有機(jī)會(huì)以體育賽事的參與者身份而參與體育賽事，在抒發(fā)其見(jiàn)解的同時(shí)彰顯自己對(duì)于體育文化的獨(dú)特感知。由此造就了傳承體育文化的體育賽事可觀賞性的進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)，又使得傳播體育賽事的平臺(tái)極大地消減了受眾之間的心理抵御意識(shí)，在釋放受眾閉塞心理的同時(shí)，消減了體育賽事傳播障礙，由體育賽事將體育文化傳播的信源和信宿無(wú)隙聯(lián)結(jié)，形成良好的體育文化溝通氛圍。

　　其次，新媒體詮釋體育文化的媒體優(yōu)勢(shì)在于新媒體環(huán)境下的體育文化傳播具有多元化特點(diǎn)。

　　體育賽事的傳播平臺(tái)通常是一個(gè)開(kāi)放性的社交平臺(tái)，其基礎(chǔ)特點(diǎn)就是具有體育賽事信息的共享性，這也是其最重要的優(yōu)勢(shì)，而該平臺(tái)所屬的受眾群體分布于社會(huì)各個(gè)階層，因此，其受眾給予體育賽事和體育文化的闡述表達(dá)和觀點(diǎn)或許截然不同，由此形成多元化特點(diǎn)。體育賽事的音視頻播出創(chuàng)建了身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感受，滿足了受眾觀看比賽的實(shí)時(shí)性和直觀性需求，成為廣大受眾享受體育賽事的首選方式。而且，無(wú)處不在的移動(dòng)體育賽事的傳播平臺(tái)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)直播體育賽事轉(zhuǎn)播也能夠完成體育賽事的選擇性欣賞，這種方式極大地便捷了不同受眾群體的按需體育文化傳承需求。加之國(guó)內(nèi)外眾多的體育賽事直播與錄播涵蓋的全面性和專業(yè)化的講解，廣大受眾的體育文化理解與傳承更是春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。

　　第三，新媒體詮釋體育文化的媒體優(yōu)勢(shì)在于其傳播速度快、范圍廣。

　　廣大的體育受眾可以通過(guò)多種個(gè)人手持終端、客戶端、網(wǎng)頁(yè)搜索、即時(shí)通訊工具等按需隨時(shí)發(fā)布體育賽事信息并不斷更新。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的廣泛使用，使所有基于體育賽事及其體育文化傳播的新媒體鏈接和發(fā)布平臺(tái)能夠便捷地通過(guò)多種路由獲取和切換，使體育賽事和體育文化傳播變得更加快捷和自由，表現(xiàn)出低門檻傳播介質(zhì)的特征。新媒體詮釋體育文化的獨(dú)特人文情懷在于以下三個(gè)方面。

　　首先，體育文化一直在踐行著對(duì)于體育媒介主題的闡釋［3］。

　　以人為主體的體育媒介必然呈現(xiàn)著體育人文精神。體育人文精神的內(nèi)涵倡導(dǎo)的主題是以人為本，促進(jìn)人的全面發(fā)展，由此彰顯對(duì)于人類存在的生命價(jià)值和意義［1］。現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技比賽的世界性開(kāi)展，通過(guò)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技特點(diǎn)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者的個(gè)性，宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)者多維度的情感刻畫，以及體型、性格展現(xiàn)，延伸著體育內(nèi)涵滲透，受眾體味體育競(jìng)技帶來(lái)的價(jià)值觀表現(xiàn)，彰顯的是體育人文精神。毫不例外，新媒體所展現(xiàn)的眾多世界大型體育賽事無(wú)不呈現(xiàn)出對(duì)于體育人文精神的詮釋。面對(duì)困難，逆境而上，挑戰(zhàn)自身體格極限，沖擊競(jìng)技項(xiàng)目技術(shù)難度，實(shí)現(xiàn)自我，都是體育英雄主義的真實(shí)寫照，無(wú)不隱喻奮發(fā)向上的人生奮斗。擁有健康體魄、熱愛(ài)生命、堅(jiān)強(qiáng)上進(jìn)也都是體育精神的展示。新媒體融合背景下的體育文化彰顯的就是不同國(guó)家不同時(shí)代的以民族意識(shí)、民族文化、民族習(xí)俗、民族理想等為主題的民族精神，而民族精神則是推動(dòng)民族生存和發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制，也是人民的共同理想信念，故而是一個(gè)國(guó)家、民族賴以生存、共同發(fā)展的核心。

　　其次，體育文化一直以人文關(guān)懷彰顯為主題。

　　以世界性體育賽事為主題的體育媒介富寓勵(lì)志性的人文精神關(guān)懷，這是對(duì)于體育追夢(mèng)人的生命生存狀態(tài)的關(guān)照，也是基于人性的關(guān)照，是對(duì)彼此的默認(rèn)，這種人文精神不是單純的體育精神，是一種作為人的一種愛(ài)。新媒體融合下的體育媒介聚焦的是社會(huì)情緒，傳播的是體育精神，彰顯的是體育文化［4］。新媒體融合下的體育媒介給予受眾的是多種感官刺激下的體育文化媒體展現(xiàn)。現(xiàn)代體育媒介所傳播的內(nèi)容已經(jīng)較為豐富，枯燥訓(xùn)練、艱苦奪冠之路已經(jīng)成為過(guò)去的歷史，時(shí)尚的體育使受眾感受運(yùn)動(dòng)生命存在價(jià)值的樸素旅行，成為展現(xiàn)國(guó)家獨(dú)特文化的國(guó)民文化精神，成為國(guó)際交流、溝通的跨國(guó)界媒介，成為受眾難以忘懷的人文精神與情懷的媒介載體。

　　第三，新媒體融合下的體育媒介能夠寓言于生活，傳播傳統(tǒng)文化。

　　新媒體融合下的體育媒介也是社會(huì)文化積淀的呈現(xiàn)，因其承載的文化內(nèi)涵，故而是傳播體育文化的良好途徑。體育文化不僅有利于人類社會(huì)的文明的進(jìn)步，并且對(duì)人類綜合素質(zhì)文明有著關(guān)鍵作用，是其他文化不可替代的。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然離不開(kāi)體育文化的傳播，相比較而言體育電影又是體育文化傳播強(qiáng)有力的途徑。新媒體融合下的以體育賽事為主題的體育媒介，通過(guò)競(jìng)技者展現(xiàn)競(jìng)技素質(zhì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出競(jìng)技者堅(jiān)韌不拔的精神，也在暗喻和培養(yǎng)正在成長(zhǎng)中新一代運(yùn)動(dòng)者的團(tuán)隊(duì)意識(shí)及頑強(qiáng)拼搏精神。在激發(fā)新一代體育運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，滿足著受眾對(duì)體育文化的渴求，也將團(tuán)結(jié)、友善、勇往直前的精神融入受眾心田，凸顯的是中華民族傳統(tǒng)文化，這是其社會(huì)文化功能的植根深入。

　　參考文獻(xiàn):

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　　［4］翁中清.從體育生物觀到體育人文觀的理性回歸［J］．體育文化導(dǎo)刊，20xx，(5):92－96．

媒體融合論文9

　　摘要：媒體融合的環(huán)境， 給高校思想政治教育工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)， 通過(guò)對(duì)媒體融合環(huán)境下高校思政教育工作面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析， 提出了媒體融合環(huán)境下高校大學(xué)生思想政治教育工作的創(chuàng)新思路。

　　關(guān)鍵詞：媒體融合; 大學(xué)生; 思想政治教育;

　　隨著新興媒體在大學(xué)生群體中的應(yīng)用， 大學(xué)生的信息傳播方式、交流方式等都發(fā)生了極大的改變， 一種以“受眾”為主導(dǎo)特征的信息傳播生態(tài)已經(jīng)形成， 對(duì)高校的“定時(shí)定量、學(xué)校掌控、主導(dǎo)受到”的信息傳播模式帶來(lái)了極大的沖擊， 特別是在各種媒體融合的環(huán)境， 校園信息傳播的格局也在不斷地發(fā)生變化， 給高校思想政治教育帶來(lái)了深刻的影響。

　　一、媒體融合環(huán)境下高校思想政治教育工作面臨的主要問(wèn)題

　　1. 各種媒體信息錯(cuò)綜復(fù)雜， 擾亂了大學(xué)生的價(jià)值判斷

　　在各種媒體相互融合開(kāi)放的環(huán)境下， 海量的信息通過(guò)各種媒體進(jìn)行快速的傳播， 其中不乏色情、暴力、虛假信息等， 造成了新媒體融合環(huán)境下的正能量信息與負(fù)能量信息、有效信息與垃圾信息并存的局面， 導(dǎo)致大學(xué)生獲取有效信息受阻。而大學(xué)生正處于成長(zhǎng)關(guān)鍵期， 在生理上、心理上、思想上還不是完全成熟， 還不能有效的對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行甄別， 在面對(duì)海量的信息時(shí)， 就顯得無(wú)所適從， 容易受到不良信息的影響。而在媒體融合的發(fā)展過(guò)程中， 出現(xiàn)了去中心化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)， 各種思潮容易在不同的媒體中進(jìn)行傳播， 而大學(xué)生在利用各種媒體獲取信息時(shí)， 不能有效分清、也不易抓住當(dāng)前的主流價(jià)值的思想導(dǎo)向， 影響著大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的價(jià)值判斷。

　　2. 媒體融合影響了大學(xué)生參與戶外活動(dòng)的積極性

　　新媒體能夠?qū)崟r(shí)的、動(dòng)態(tài)的將當(dāng)前最新的信息推送給用戶， 而新媒體所承載的信息內(nèi)容是無(wú)時(shí)無(wú)刻、動(dòng)態(tài)發(fā)展與變化的， 大學(xué)生只要“一機(jī)在手”， “足不出戶”， 就可以實(shí)時(shí)的了解到外界的信息， 并能夠隨時(shí)隨地轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論這些信息， 給高校思政教育工作帶來(lái)了極大的難度， 如何有效的利用新媒體對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想教育， 是高校思想政治工作必須解決的問(wèn)題;首先， 媒體融合的動(dòng)態(tài)性與開(kāi)放性， 導(dǎo)致一部分大學(xué)生沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天等， 對(duì)學(xué)習(xí)與課外活動(dòng)等參與興趣降低， 這樣就會(huì)影響大學(xué)生的身心健康發(fā)展， 一部分大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲， 不能自拔， 對(duì)學(xué)習(xí)、課外活動(dòng)等積極性降低， 嚴(yán)重影響大學(xué)生身心健康。其次， 大學(xué)生“宅”在寢室， “捧”著手機(jī)上網(wǎng)、打游戲等現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍， 而高校思想教育在這方面的研究存在著理論與實(shí)踐相互脫節(jié)的現(xiàn)象。

　　3. 媒體融合弱化了高校思想教育工作的權(quán)威性

　　媒體融合的去中心化， 使得大學(xué)生能夠隨時(shí)隨地與其他人進(jìn)行線上線下交流， 同時(shí)也為高校思想政治教育提供了更加靈活、多元化的交流方式， 大學(xué)生可以就某一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行交流與討論， 使得教育者與受教育之間的界限變得更加模糊， 大學(xué)生既可以是思想教育交流的“教育者”， 也可以是“受教育者”的身份， 利用社會(huì)化媒體工具與其他用戶互動(dòng)， 這樣就會(huì)挑戰(zhàn)高校思想政治教育工作者的主導(dǎo)作用， 同時(shí)大學(xué)生在遇到問(wèn)題時(shí)， 可以隨時(shí)隨地的“度娘”進(jìn)行查詢問(wèn)題答案， 與傳統(tǒng)的“有問(wèn)題問(wèn)教師”的習(xí)慣不同的是， 通過(guò)“度娘”獲得的問(wèn)題答案可能多種多樣的， 在一定程度上削弱了思想政治教育工作的權(quán)威性。

　　4. 高校對(duì)媒體監(jiān)管不到位， 導(dǎo)致學(xué)生社會(huì)責(zé)任感降低

　　社會(huì)化媒體相互融合后， 大學(xué)生可以隨時(shí)隨地的利用媒體工具、并以自己喜歡的形式進(jìn)行交流、溝通， 而且在虛擬化媒體網(wǎng)絡(luò)交流中， 大學(xué)生可以利用匿名的方式與其他學(xué)習(xí)者進(jìn)行交流， 在這種虛擬化、“誰(shuí)也不認(rèn)識(shí)誰(shuí)， 誰(shuí)也不了解誰(shuí)”的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下， 增加了高校大學(xué)生思想教育的風(fēng)險(xiǎn)， 容易出現(xiàn)一些違背大學(xué)生倫理道德的思想觀念、甚至違法犯罪事件的發(fā)生。如果高校不能有效的對(duì)這些媒體進(jìn)行監(jiān)管、加強(qiáng)高校思想教育的輿情管理， 一些不良分子就會(huì)利用大學(xué)生辨別能力較差的這一弱點(diǎn)， 發(fā)布一些虛假信息， 容易對(duì)大學(xué)生造成不良的影響， 就會(huì)降低與弱化大學(xué)生對(duì)人與人之間信任感、責(zé)任感的認(rèn)識(shí)， 降低高校思想政治教育工作的效果。

　　二、媒體融合環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育工作的創(chuàng)新

　　媒體融合改變了大學(xué)生的交流與溝通的方式， 使得思想教育呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)， 拓寬了高校思想政治教育工作的渠道， 為大學(xué)生提供了一個(gè)思想交流的平臺(tái)。

　　1. 構(gòu)建“線上線下互動(dòng)”的思想教育模式

　　各種媒體的相互融合， 使得大學(xué)生能夠充分的利用碎片化時(shí)間進(jìn)行交流， 高校思想政治教育工作者應(yīng)該有效利用各種媒體與大學(xué)生進(jìn)行思想交流， 通過(guò)引導(dǎo)， 開(kāi)發(fā)出各種思想教育的微視頻， 根據(jù)大學(xué)生使用社會(huì)化媒體的習(xí)慣， 針對(duì)大學(xué)生的個(gè)性化特征， 精準(zhǔn)的為大學(xué)生推送思想政治教育資源。結(jié)合社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)， 利用各種QQ群、微信群、博客、微博等媒體工具， 創(chuàng)建思想教育的活動(dòng)主題， 鼓勵(lì)并引導(dǎo)大學(xué)生積極參與到線上的討論活動(dòng)中， 發(fā)表自己的理解與看法， 對(duì)大學(xué)生進(jìn)行潛移默化的影響。將豐富多彩的線下思想教育活動(dòng)通過(guò)線上宣傳， 提高思想教育的影響力， 實(shí)現(xiàn)多元化的思想政治教育氛圍， 針對(duì)當(dāng)前大學(xué)生容易沉溺網(wǎng)絡(luò)的情況， 思想政治教育工作者可以充分的利用社會(huì)化媒體進(jìn)行線上宣傳， 在線下多多組織大學(xué)生集體活動(dòng)， 例如可以通過(guò)黨員教育、班級(jí)文化建設(shè)、郊游、主題班會(huì)等一些集體活動(dòng)， 還可以組織一些戶外活動(dòng)， 鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行思想交流， 讓大學(xué)生在輕松、自然的環(huán)境下進(jìn)行交流， 提高高校思想政治教育工作的有效性。

　　2. 充分利用“教師+學(xué)生”的思想政治教育功能

　　各種社會(huì)化媒體的融合， 使得思想政治教育工作者與大學(xué)生之間的'界線變得模糊， 大學(xué)生也有可能成為思想政治工作的“教育者”， 這就需要高校能夠充分利用好大學(xué)生的這一身份特征， 對(duì)一些大學(xué)生進(jìn)行思想教育， 讓他們掌握思想政治教育工作的技巧， 然后由這些大學(xué)生利用社會(huì)化媒體工具與其他大學(xué)生進(jìn)行交流， 幫助大學(xué)生解決生活中遇到的思想問(wèn)題， 例如高校可以利用新興媒體的開(kāi)放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)， 創(chuàng)新思想政治教育的工作方式， 學(xué)校積極開(kāi)發(fā)和建設(shè)微信平臺(tái)或者QQ群體等， 將成為思想政治工作“教育者”的學(xué)生納入到平臺(tái)中， 讓他們利用新媒體的優(yōu)勢(shì)， 在公眾平臺(tái)中發(fā)表思想交流的主題， 引導(dǎo)其他學(xué)習(xí)者進(jìn)行發(fā)言與討論， 開(kāi)展新聞宣傳與思想政治教育工作， 同時(shí)教師也需要實(shí)時(shí)關(guān)注學(xué)生的發(fā)言， 積極引導(dǎo)學(xué)生， 提高思想政治教育的針對(duì)性與有效性。創(chuàng)新和豐富網(wǎng)絡(luò)傳播方式， 將“教師+學(xué)生”思想政治教育模式進(jìn)行拓展， 將傳統(tǒng)的被動(dòng)式思想教育模式轉(zhuǎn)變?yōu)閹熒�互�?dòng)的思想教育模式， 充分發(fā)揮社會(huì)化媒體融合背景下“教師+學(xué)生”的思想政治教育工作的主體作用， 拓寬高校利用社會(huì)化媒體進(jìn)行思想政治教育工作的思路。

　　3. 打造“傳統(tǒng)媒體+社會(huì)化媒體”的思想政治教育工作平臺(tái)

　　目前， 各個(gè)高校采用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行思想教育的經(jīng)驗(yàn)還是比較豐富的， 而且大部分高校對(duì)于傳統(tǒng)媒體運(yùn)用具有悠久歷史和積淀， 在媒體融合的環(huán)境中， 可以將傳統(tǒng)媒體的思想教育方式嵌入到現(xiàn)代媒體中， 例如可以將傳統(tǒng)的宣傳畫思想教育方式拍攝成圖片， 然后利用社會(huì)化媒體進(jìn)行宣傳， 使得社會(huì)化媒體也能夠起到思想教育的功能與作用。高校的校報(bào)、系報(bào)、廣播站等傳統(tǒng)媒體都是大學(xué)生思想教育工作的媒體之一， 在學(xué)生群體中具有廣泛的閱讀量與強(qiáng)大的影響力， 將傳統(tǒng)媒體與社會(huì)化媒體結(jié)合在一起， 打造高校全新的思想政治教育平臺(tái)， 能夠有效的提升傳統(tǒng)媒體與社會(huì)化媒體的功能， 擴(kuò)大高校思想政治教育工作的影響力。各種媒體的融合成為網(wǎng)絡(luò)化交流工具， 為高校思想政治教育搭建了一個(gè)便捷、高效的思想交流平臺(tái)， 教師可以將現(xiàn)有的思想政治教育資源上傳到社會(huì)化媒體交流平臺(tái)中， 也將運(yùn)用傳統(tǒng)思想教育的方法對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育， 拓寬高校思想政治教育工作渠道。同時(shí)， 思政教育工作者還應(yīng)該充分把握“傳統(tǒng)媒體+社會(huì)化媒體”相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)， 把握時(shí)機(jī)， 因勢(shì)利導(dǎo)， 選擇合適的思想教育資源對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想教育， 利用傳統(tǒng)媒體在線下對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想教育， 運(yùn)用社會(huì)化媒體積極引導(dǎo)大學(xué)生參與到線上的交流討論中， 進(jìn)而能夠提高高校思想教育的效果。

　　4. 打造高校全方位立體化媒體思想教育環(huán)境

　　目前， 社會(huì)化媒體已經(jīng)滲透到高校大學(xué)生日常生活的方方面面， 大學(xué)生只需要利用手機(jī)， 就能夠完成選課、查看學(xué)習(xí)資源與考試成績(jī)、完成網(wǎng)上圖書館的圖書訂閱、參與網(wǎng)絡(luò)課程學(xué)習(xí)等功能， 有利于大學(xué)生節(jié)約時(shí)間， 提高學(xué)習(xí)效率， 但從另一個(gè)角度來(lái)看， 媒體融合也使得大學(xué)生處在一個(gè)磅礴復(fù)雜的媒體環(huán)境中， 各種正面信息與負(fù)面信息交織在一起， 給高校思想政治教育工作帶來(lái)了一定的難度。因此， 高校需要將學(xué)校的網(wǎng)站、構(gòu)建的輔導(dǎo)員思想教育媒體平臺(tái)、高校新媒體工作管理部門、大學(xué)生思想教育交流平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體等結(jié)合在一起， 形成立體化的思想政治教育交流環(huán)境， 為高校大學(xué)生提供便捷的思想交流服務(wù)， 運(yùn)用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式， 對(duì)大學(xué)生進(jìn)行潛移默化的影響， 提高大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任與使命感， 促進(jìn)大學(xué)生的全面發(fā)展。

　　三、結(jié)束語(yǔ)

　　信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展， 促進(jìn)各種媒體工具不斷的融合， 為高校的思想政治教育工作提供了多元化的交流渠道， 增強(qiáng)了高校思政教育工作的能動(dòng)性， 高校應(yīng)該充分的利用各種媒體工具， 轉(zhuǎn)變思想政治教育工作的觀念， 對(duì)思想政治教育工作進(jìn)行宣傳， 形成線上線下互動(dòng)的立體化思想教育工作模式， 提高高校思想政治教育工作的影響力。

　　參考文獻(xiàn)

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媒體融合論文10

　　視覺(jué)傳達(dá)概念包括視覺(jué)符號(hào)和傳達(dá)兩個(gè)部分，二者共同組成了信息傳遞的過(guò)程。科技的進(jìn)步發(fā)展使視覺(jué)傳達(dá)不斷進(jìn)步，從最初的二維擴(kuò)大到三維甚至四維，傳達(dá)方式也豐富多樣，開(kāi)始向多媒體領(lǐng)域延伸。依托信息技術(shù)的多媒體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種全新的大眾傳媒，由于其傳播面廣、交互性好等特點(diǎn)，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了有力的支持。多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的結(jié)合，使信息傳播突破了傳統(tǒng)地域與文化的阻隔，無(wú)論是效率、速度還是范圍都產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。多媒體處理和集成技術(shù)是多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)所能進(jìn)行合作的關(guān)鍵所在，二者在具體實(shí)踐應(yīng)用中遵循著形式美法則從而實(shí)現(xiàn)更加完美的結(jié)合。

　　一、多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)中的形式美法則

　　多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)二者之所以完美結(jié)合，是基于二者的目標(biāo)均是為了最大限度地實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)功能的最大化，多媒體設(shè)計(jì)使視覺(jué)對(duì)象成為真正可讀性強(qiáng)且形式新穎的媒體，根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)象的生理與心理特點(diǎn)，通過(guò)正確處理視覺(jué)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序，從而完成對(duì)形式美法則的認(rèn)識(shí)與應(yīng)用，這也是多媒體設(shè)計(jì)時(shí)所必須遵循的法則，是視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的法則。

　　所謂形式美法則，是指從形式條件層面對(duì)某一事物或視覺(jué)形象的美丑做出評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)代表了大多數(shù)人的共識(shí)，是人們?cè)陂L(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)中逐漸積累并形成的共同認(rèn)知，從更深層次的角度來(lái)說(shuō)它代表了美的形式規(guī)律。

　　在人們創(chuàng)造美的過(guò)程中，以形式美法則作為指導(dǎo)規(guī)律，將會(huì)使美的創(chuàng)作更加具有指導(dǎo)性，通過(guò)遵循并利用形式美法則，也可最大限度地滿足人們對(duì)美的享受和追求，讓視覺(jué)信息傳達(dá)的過(guò)程成為欣賞美、傳遞美的過(guò)程，有利于美的再創(chuàng)造。多媒體設(shè)計(jì)作為視覺(jué)化媒體，平面構(gòu)成和色彩是兩大不可回避的重要因素，設(shè)計(jì)時(shí)在統(tǒng)一中追求變化，在變化中追求統(tǒng)一，更好地傳遞視覺(jué)審美信息，提升受眾接受度，就是多媒體設(shè)計(jì)的目的。面對(duì)多媒體設(shè)計(jì)的兩大主要構(gòu)成因素，在設(shè)計(jì)時(shí)要遵循以下法則：和諧，設(shè)計(jì)各要素之間關(guān)系時(shí)要達(dá)到整體協(xié)調(diào)的效果；對(duì)稱，通過(guò)對(duì)稱設(shè)計(jì)營(yíng)造莊重、典雅、安定、協(xié)調(diào)等美感，符合人們的視覺(jué)審美習(xí)慣；均衡，根據(jù)設(shè)計(jì)元素的色彩、輕重、大小變化合理調(diào)整視覺(jué)要素的分布，達(dá)到均衡效果，尤其是動(dòng)態(tài)均衡，營(yíng)造強(qiáng)烈的審美視覺(jué)效果；對(duì)比與統(tǒng)一，通過(guò)協(xié)調(diào)視覺(jué)元素的位置、數(shù)量、形狀形成統(tǒng)一或?qū)Ρ刃Ч�，達(dá)到彰顯主題的目的；節(jié)奏與韻律，通過(guò)仿照音樂(lè)、詩(shī)歌上的韻律感營(yíng)造視覺(jué)上的韻律感，通過(guò)調(diào)整視覺(jué)元素整體與部分之間的比例關(guān)系達(dá)到令人賞心悅目的目的，比如，古希臘的黃金分割，營(yíng)造協(xié)調(diào)美感；聯(lián)想與意境，通過(guò)聯(lián)想等方式營(yíng)造特殊意境，達(dá)到構(gòu)成特殊視覺(jué)美感的效果，視覺(jué)美的產(chǎn)生可更好地催化信息傳遞。形式美法則作為多媒體設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)所遵循的規(guī)律，需要靈活體會(huì)運(yùn)用。另外，對(duì)視覺(jué)流程和最佳視域的應(yīng)用也是更好傳達(dá)信息的有效保證，根據(jù)受眾心理審美需求和視覺(jué)習(xí)慣確定視覺(jué)元素的呈現(xiàn)順序、位置與色彩等，完成重要信息的傳達(dá)。

　　二、多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)相結(jié)合使得信息傳遞更加高效

　　多媒體設(shè)計(jì)所追求的美是長(zhǎng)期以來(lái)形成的共識(shí)，是對(duì)形式美規(guī)則的應(yīng)用。多媒體設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)設(shè)計(jì)版式、文字、圖片、色彩等多種視覺(jué)元素進(jìn)行排列組合，達(dá)到和諧均衡的效果。多媒體設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循和諧統(tǒng)一的原則，主次分明，根據(jù)內(nèi)容主次確定視覺(jué)重心，通過(guò)設(shè)定版面框架，達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的目標(biāo)，或者通過(guò)適當(dāng)留白增強(qiáng)設(shè)計(jì)的節(jié)奏與韻律。多媒體設(shè)計(jì)中視覺(jué)效果的傳達(dá)直接受到文字排列組合的影響。合理的文字編排可增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，章節(jié)、小標(biāo)題與復(fù)合型標(biāo)題的合理使用會(huì)增強(qiáng)視覺(jué)效果，字體、字號(hào)與色彩設(shè)定和變化會(huì)成為設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)。多媒體設(shè)計(jì)中圖片的巧妙運(yùn)用不僅能夠調(diào)節(jié)版面，增強(qiáng)文字說(shuō)服力，且能夠更加直觀的反映事件，所以根據(jù)主題內(nèi)容、設(shè)計(jì)思路合理選擇圖片，可營(yíng)造良好的藝術(shù)效果，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的意境與內(nèi)涵。多媒體設(shè)計(jì)中色彩的基調(diào)對(duì)于烘托主題思想而言十分重要，關(guān)系到環(huán)境氛圍的營(yíng)造與表現(xiàn)。從色彩效果來(lái)看，紅、黃、橙，色彩鮮艷，突出畫面，藍(lán)、綠、紫，色彩暗淡，烘托畫面；從情感效果上來(lái)看，紅、黃，熱情奔放，綠、紫，平穩(wěn)安靜。設(shè)計(jì)時(shí)色彩的巧妙使用可更好地傳達(dá)思想情感與內(nèi)涵。

　　多媒體設(shè)計(jì)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，代表著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與應(yīng)用，所以多媒體設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)也有著自身獨(dú)特的特征。比起傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)手段，多媒體技術(shù)涉及音頻、視頻、文本、圖片、編程、數(shù)據(jù)庫(kù)等，強(qiáng)大的集成性決定了各類媒體資源的處理和整合變得更加高效，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)所需信息的篩選和加工，并建立起相互間的邏輯聯(lián)系，就能夠?qū)崿F(xiàn)視覺(jué)信息的有效傳達(dá)。多媒體設(shè)計(jì)中，通過(guò)最佳視域和視覺(jué)流程的靈活運(yùn)用可達(dá)到最好的視覺(jué)導(dǎo)向，這種導(dǎo)向性主要表現(xiàn)在同一個(gè)多媒體版面上，文字、圖片、色彩等多個(gè)視覺(jué)元素的搭配、組合與應(yīng)用，從而產(chǎn)生截然不同的視覺(jué)效果，增強(qiáng)受眾群體對(duì)美的感受，帶來(lái)強(qiáng)勁的探索需求。多媒體設(shè)計(jì)的目的是傳達(dá)信息，視覺(jué)傳達(dá)同樣如此，可以說(shuō)好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開(kāi)多媒體技術(shù)，這決定了二者之間的交互性。多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)之間的互動(dòng)性意味著媒體雖然體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，但同時(shí)也帶來(lái)了局限性，設(shè)計(jì)雖然受制于媒體，但同時(shí)也是促使新媒體產(chǎn)生發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ�所以，在深入分析二者交互性的同時(shí)，要關(guān)注受眾群體的審美需求和心理感受，積極挖掘創(chuàng)新，通過(guò)完美結(jié)合不斷發(fā)展新媒體。多媒體設(shè)計(jì)要滿足人的.生理和心理需求，滿足物質(zhì)層面和精神層面的需求，多媒體所帶來(lái)新穎的交流方式增強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)的趣味性和動(dòng)態(tài)性，使多媒體設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)變得更加人性化，從而使其發(fā)揮出交互性與引導(dǎo)性，使信息的傳遞更加高效、快捷與和諧。

　　三、多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)結(jié)合的應(yīng)用與趨勢(shì)

　　多媒體設(shè)計(jì)其實(shí)隸屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是后者這個(gè)大概念下的一個(gè)細(xì)分設(shè)計(jì)領(lǐng)域，二者之間的重疊交互性意味著相互間經(jīng)常密切合作，二者間的完美結(jié)合也使多媒體設(shè)計(jì)變得更加多元化、豐富化，視覺(jué)傳達(dá)效果更加出眾。以印刷品為例，多媒體印刷品是獨(dú)立于平面印刷品的新型傳媒推廣方式，不過(guò)多媒體印刷品仍舊處在起步階段，是平面印刷品的補(bǔ)充，后者目前還是不可替代的宣傳主流。但與之相比，多媒體印刷品具有多種優(yōu)勢(shì)，是將媒體技術(shù)和視覺(jué)傳達(dá)相結(jié)合所創(chuàng)造出的新型宣傳方式，雖然目前還并未成為主流，但是已經(jīng)有了極大的影響力。普通的平面設(shè)計(jì)印刷品，具有精美直觀、可隨時(shí)翻閱的優(yōu)勢(shì)，多媒體印刷品則必須依靠手機(jī)或電腦等智能終端才能夠查看，無(wú)形中限制了印刷品的推廣與使用；多媒體印刷品具有信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、媒體形式多樣化等優(yōu)勢(shì)，這正是其超出平面印刷品的優(yōu)勢(shì)所在，二者互相結(jié)合的情況下可各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，達(dá)到更好的宣傳效果，這也是將視覺(jué)傳達(dá)和多媒體技術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合應(yīng)用的一個(gè)典范。從這個(gè)層面上來(lái)講，以平面視覺(jué)傳達(dá)為主要方式的平面印刷品是對(duì)多媒體印刷品缺陷的一個(gè)補(bǔ)充，多媒體設(shè)計(jì)的印刷品則是對(duì)推廣宣傳等更深層次的提升手段。

　　多媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)拓展了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，在平面設(shè)計(jì)上多媒體設(shè)計(jì)與普通設(shè)計(jì)并無(wú)較大區(qū)別，一些所使用的設(shè)計(jì)環(huán)境和所遵循的設(shè)計(jì)規(guī)則、習(xí)慣都較為相似，所以許多平面設(shè)計(jì)師也可以很容易轉(zhuǎn)為多媒體設(shè)計(jì)師。多媒體設(shè)計(jì)現(xiàn)在作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，為平面設(shè)計(jì)向視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展提供了支持，使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。多媒體設(shè)計(jì)在應(yīng)用領(lǐng)域方面各具特色，比如，綜合展示展覽、輔助教學(xué)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、非常規(guī)宣傳策劃等，但相對(duì)使用領(lǐng)域有限，更多的承擔(dān)著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的輔助作用，極具特色的應(yīng)用往往讓人印象深刻。多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的密切聯(lián)系意味著二者的完美結(jié)合將會(huì)帶來(lái)更多更好的設(shè)計(jì)作品，多媒體設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用的未來(lái)進(jìn)化方向，視覺(jué)傳達(dá)則為多媒體設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)原則。作為近年來(lái)才逐漸成熟的設(shè)計(jì)類別，多媒體設(shè)計(jì)主要服務(wù)于平面設(shè)計(jì)中的宣傳品設(shè)計(jì)，尤其企業(yè)宣傳品是重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域。視覺(jué)傳達(dá)在企業(yè)宣傳品設(shè)計(jì)中有著大量的經(jīng)驗(yàn)，宣傳冊(cè)、宣傳單頁(yè)、樣本、年報(bào)、包裝設(shè)計(jì)等，無(wú)論是設(shè)計(jì)形式還是設(shè)計(jì)手法都在花樣翻新，鏤空設(shè)計(jì)、多折頁(yè)設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)等都為多媒體設(shè)計(jì)隨后的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)與思路，毫無(wú)疑問(wèn)，即使再出色，設(shè)計(jì)上也無(wú)法突破自身形式單一、信息量小的弊端，這一問(wèn)題的解決正是得益于多媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)。多媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)正是基于平面印刷品的弊端，通過(guò)與視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的完美結(jié)合形成了如今互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣化、信息量大的新宣傳方式，彌補(bǔ)了以往宣傳上的弊端，很快進(jìn)入宣傳領(lǐng)域，并且被大型企業(yè)、政府部門等廣泛采用。多媒體技術(shù)目前的發(fā)展瓶頸在于缺少優(yōu)秀的人才，隨著多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的深度結(jié)合實(shí)踐，將會(huì)有越來(lái)越多的人才加入設(shè)計(jì)隊(duì)伍，通過(guò)技術(shù)積累和人才積累，從而使多媒體設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展，使視覺(jué)傳達(dá)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

　　多媒體設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)二者的結(jié)合是藝術(shù)與技巧的完美結(jié)合，想要達(dá)到理想的視覺(jué)效果，就必須遵循形式美原則，根據(jù)二者的特征，利用多種手段服務(wù)多媒體設(shè)計(jì)，應(yīng)用新媒介服務(wù)新領(lǐng)域，從而將藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合，服務(wù)于新媒介傳播。

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媒體融合論文11

　　科技推動(dòng)變革，在教育領(lǐng)域同樣如此，隨著教學(xué)環(huán)境的改善和教育理念的推進(jìn)，現(xiàn)代多媒體技術(shù)正以飛速的普及趨勢(shì)滲透到各科教學(xué)中。生物學(xué)科對(duì)此也獲益不少，其本身系統(tǒng)性較強(qiáng)，同時(shí)也蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)內(nèi)涵，這對(duì)學(xué)生的理解能力要求非常高，而多媒體的融入則使嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)概念變得具象化，單一的課堂變得靈活多樣起來(lái)。實(shí)施中，教師要對(duì)多媒體的特點(diǎn)準(zhǔn)確利用，抓住學(xué)生的特定心理，做好意識(shí)帶動(dòng)和思維啟發(fā)。

　　一、感官牽引，生動(dòng)導(dǎo)課，提升學(xué)習(xí)興趣

　　多媒體技術(shù)最突出的便是聲、光、影、音等特點(diǎn)，能夠?qū)�學(xué)生形成感官刺激，凸顯出新穎、生動(dòng)的一面，將學(xué)生帶入趣味的課堂學(xué)習(xí)中。教師要充分利用多媒體技術(shù)的寬廣教學(xué)視野和直觀展示效用，來(lái)激活學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣點(diǎn)。

　　1．豐富信息，吸引學(xué)生注意力。

　　生物學(xué)科中遍布著思維緊湊的概念、原理，也從中透露著深刻、明確的精神情感。因此，不管從思想層面，還是學(xué)科元素來(lái)說(shuō)，都具有很高的信息價(jià)值。特別是高中學(xué)習(xí)階段，學(xué)生的思想認(rèn)知已經(jīng)逐漸成形，邁向自主成熟。在教學(xué)中，學(xué)生對(duì)信息面和信息量的需求都達(dá)到了新階段，多媒體的生動(dòng)展示方式和便利信息渠道，能夠幫助學(xué)生得到課本外的豐富信息，增加學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的聯(lián)系和認(rèn)知。教師要做好充足的課前準(zhǔn)備，選取正確的多媒體展示方式。例如，學(xué)習(xí)高中生物《生態(tài)環(huán)境的保護(hù)》單元時(shí)，我以多媒體課件形式向?qū)W生展示了多幅相同景觀的前后對(duì)比圖，如:20世紀(jì)50年代和近年從太空中俯瞰地球的變化;黃河奔騰的雄奇和黃河斷流圖;草原的昔日豐茂，動(dòng)物繁盛和如今的沙漠化、蕭條化等。此外還播放了代表性名人對(duì)呼吁保護(hù)環(huán)境所做的演講片段。豐富擴(kuò)大的信息方向成功吸引了學(xué)生的注意力，讓學(xué)生能夠在原有的認(rèn)知基礎(chǔ)上加深印象，激起深入探究的學(xué)習(xí)欲望。

　　2．立體剖析，突破學(xué)習(xí)難點(diǎn)。

　　生物學(xué)習(xí)中面臨著許多復(fù)雜的生化反應(yīng)、生命理解等，對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)，既要求邏輯嚴(yán)密性，又要結(jié)合直覺(jué)感知性，因此，要想透徹接受頗具難度挑戰(zhàn)。多媒體課件的融入應(yīng)用能夠?qū)⒄n本中單一的知識(shí)陳述形式轉(zhuǎn)化成集圖文、動(dòng)畫、聲像等于一體的立體詮釋形態(tài)，為學(xué)生的吸收過(guò)程增加了生動(dòng)趣味性，還能將難點(diǎn)、要點(diǎn)簡(jiǎn)潔化、具體化，最大限度地滿足學(xué)生的理解需求，為學(xué)生構(gòu)建出完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從理論到應(yīng)用的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化。例如，在高中生物《基因和染色體的關(guān)系》教學(xué)中，細(xì)胞分離和染色體變化讓很多學(xué)生都感到難以具體理解，于是我利用多媒體工具的細(xì)化演示效果將減數(shù)分裂的過(guò)程分段演示，讓學(xué)生能夠清晰、有層次地觀察到DNA和染色體的實(shí)際變化，并從動(dòng)態(tài)演示中自主發(fā)現(xiàn)精子、卵細(xì)胞形成的分別不同，讓書本概念在學(xué)生腦海中具象呈現(xiàn)。立體的知識(shí)導(dǎo)入形式讓學(xué)生感受到跨越難點(diǎn)的自信，從而消減了學(xué)習(xí)畏難情緒，啟發(fā)出探究興趣。

　　二、有效反饋，多元交互，活化課堂氛圍

　　多媒體在生物課堂中的應(yīng)用體現(xiàn)出計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)為引導(dǎo)的現(xiàn)代信息技術(shù)，不僅能夠?qū)⒄n本內(nèi)容形象化展示，還能為教學(xué)過(guò)程提供智能化的便捷操作，讓師生間、生生間的信息反饋能夠更迅速地被傳達(dá)，由此而抓住教學(xué)實(shí)際重點(diǎn)，獲得學(xué)生的實(shí)時(shí)接收效果。此外，由多元化信息反饋引出的課堂交互，讓教學(xué)課堂匯集多方意見(jiàn)，讓學(xué)生丟掉負(fù)擔(dān)，開(kāi)放意識(shí)，參與交流，構(gòu)建富有活力的課堂氛圍。教師要做好分層有序的教學(xué)設(shè)計(jì)，充分利用電子白板等多媒體工具的`智能性與對(duì)話性。例如，在進(jìn)行高中生物《免疫調(diào)節(jié)》的學(xué)習(xí)中，我利用電子白板的網(wǎng)絡(luò)發(fā)散性搜集了大量的相關(guān)資料，運(yùn)用圖表功能對(duì)HIV和T細(xì)胞濃度這樣的知識(shí)點(diǎn)制作了曲線分析圖，并將新聞元素與圖表分析整合對(duì)比，以“你對(duì)艾滋病的了解有哪些?你對(duì)抗擊艾滋，關(guān)愛(ài)生命有什么想法”等問(wèn)題作為思維牽引，因勢(shì)利導(dǎo)，讓學(xué)生依托材料進(jìn)行討論，充分挖掘?qū)W生的個(gè)性空間，讓師生雙方在意見(jiàn)來(lái)往中提煉學(xué)習(xí)精度。

　　三、開(kāi)放思維，模擬實(shí)驗(yàn)，豐富學(xué)科實(shí)踐

　　生物學(xué)科是一門實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)科，生物學(xué)理論的創(chuàng)立以及生物知識(shí)應(yīng)用都是以實(shí)驗(yàn)為基礎(chǔ)的。但和物理、化學(xué)實(shí)驗(yàn)所不同的是，生物實(shí)驗(yàn)的環(huán)境、條件限制十分明確，不少實(shí)驗(yàn)都需要自然條件以及時(shí)間條件的配合，這在課堂教學(xué)中是不太現(xiàn)實(shí)的。但多媒體技術(shù)能夠彌補(bǔ)這方面的不足，它的模擬成像能夠幫助學(xué)生完成觀察，而且其逼真的體驗(yàn)效果和清晰的實(shí)驗(yàn)步驟能夠讓學(xué)生獲得不遜于真實(shí)操作的自主實(shí)踐能力，開(kāi)放的模擬空間也能夠有助于學(xué)生放飛思維，累積實(shí)踐意識(shí)。例如，學(xué)習(xí)高中生物《能量之源———光與光合作用》時(shí)，因?yàn)榭陀^原因，對(duì)光合作用實(shí)驗(yàn)的實(shí)施，我利用多媒體模擬了水的光解，和產(chǎn)生氧的過(guò)程。在清晰逼真地演示實(shí)踐同時(shí)，我還針對(duì)學(xué)生的理解難點(diǎn)進(jìn)行重復(fù)演示，給予學(xué)生更充分的觀察空間，這也是真實(shí)實(shí)驗(yàn)所達(dá)不到的便捷優(yōu)點(diǎn)。學(xué)生透過(guò)模擬實(shí)驗(yàn)很輕松地認(rèn)識(shí)到光合作用中釋放的氧氣不是來(lái)源于二氧化碳，而是來(lái)自于水。多媒體技術(shù)與生物教學(xué)的融合，為拓展教學(xué)空間提供了豐富的信息資源，開(kāi)放了富有生命力的教學(xué)理念，在科學(xué)引趣、人性關(guān)懷、能力挖掘等方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升。教師要不斷完善自身，積極掌握多媒體操作先進(jìn)方法，多實(shí)踐反思，將教學(xué)應(yīng)用落在實(shí)處。

媒體融合論文12

　　摘 要:近年來(lái),隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的發(fā)展,民眾對(duì)媒介的選擇性的逐漸增多,異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)融入到我們的生活中,無(wú)論人們是否意識(shí)到,三網(wǎng)融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。三網(wǎng)融合對(duì)電視媒體帶來(lái)了極大的影響并使其發(fā)生了多方面的變化。其中包括視頻內(nèi)容播出方式的變化、電視媒體傳播模式的變化、傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、受眾收視習(xí)慣的改變等等。傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)這樣一個(gè)大趨勢(shì)的到來(lái),該如何順應(yīng)需要,不斷開(kāi)創(chuàng)電視事業(yè)發(fā)展新局面,使自身立于不敗之地,推動(dòng)電視傳播可持續(xù)發(fā)展是值得我們探索的問(wèn)題。

　　關(guān)鍵詞:三網(wǎng)融合; 電視媒體; 電視傳播; 可持續(xù)發(fā)展

　　從20xx 年1月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”開(kāi)始,“三網(wǎng)融合”一詞漸入人們視聽(tīng)之中。三網(wǎng)融合,是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造,能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù),其中互聯(lián)網(wǎng)是核心。推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享,為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù),對(duì)于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平,具有重要意義。同時(shí),也使電視媒體產(chǎn)生多方面的變化。

　　首先,三網(wǎng)融合使電視媒體節(jié)目傳播方式發(fā)生了巨大的變化。電視媒體經(jīng)歷了三個(gè)階段,分別是:地面、有線、數(shù)字電視。在地面和有線電視階段由于技術(shù)限制,電視媒體的轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差等問(wèn)題無(wú)法得到根本解決。可如今面對(duì)三網(wǎng)融合,電視要數(shù)字化,互動(dòng)是數(shù)字電視的重要特性。電視媒體將進(jìn)入全方位、立體化的模式。當(dāng)然,這種模式可使電視節(jié)目能充分利用雙向互動(dòng)的特點(diǎn),在這個(gè)特征下,電視不再轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差。受眾可通過(guò)點(diǎn)播、回看來(lái)觀看喜歡的節(jié)目。同時(shí),電視節(jié)目形式更加豐富,受眾現(xiàn)場(chǎng)參與感更強(qiáng)烈。

　　其次,三網(wǎng)融合使視頻內(nèi)容播出方式發(fā)生變化。如今的有線電視可以提供電視回看、視頻點(diǎn)播等多種選擇方式,那么電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)融合在一起,就是要用戶在任意時(shí)間、地點(diǎn),用電視、電腦、手機(jī)、移動(dòng)終端等收看從高清到標(biāo)清等各種格式的視頻內(nèi)容。三網(wǎng)融合是用戶的需求,是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,政策的逐步放開(kāi)更是促使電信與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都積極進(jìn)軍電視媒體視頻領(lǐng)域。現(xiàn)如今的視頻傳輸,既包括傳統(tǒng)地面模擬電視廣播、地面數(shù)字電視廣播以及直播微星電視、中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播,又有有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)提供的圍墻式交互數(shù)字電視,再加上互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)視頻,可謂是豐富多彩的,電視媒體處于變革與融合之中。

　　第三,毋庸置疑的是,受眾收視習(xí)慣將產(chǎn)生較大變化。三網(wǎng)融合后的電視媒體功能也不再是單一不變的,受眾不僅能用電視撥打電話、炒股、理財(cái),還能和朋友對(duì)戰(zhàn)游戲,通過(guò)在線學(xué)校學(xué)習(xí)交流等。面對(duì)日益增多的電視功能,受眾需要適應(yīng)變化,改變?cè)�先的觀念及習(xí)慣,廣播電視節(jié)目制作者應(yīng)盡快讓受眾改變對(duì)傳統(tǒng)電視只接受節(jié)目單一功能的刻板印象,電視媒體將成為真正的家庭信息及多媒體中心。

　　面對(duì)這些變化,在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下,電視媒體如何抓住這一機(jī)遇發(fā)展自己,對(duì)電視業(yè)未來(lái)的發(fā)展起著決定性作用。為此,我們必須看到其中存在的不足,采取相應(yīng)的措施。

　　就目前電視媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)從以下幾方面努力。

　　1 提升節(jié)目質(zhì)量,豐富節(jié)目種類

　　黨的十七屆六中全會(huì)指出,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。那么面對(duì)三網(wǎng)融合,我們需要的是日益豐富的.節(jié)目?jī)?nèi)容以支撐,在大的視頻市場(chǎng)上,還是要以內(nèi)容為主。電視媒體一直以來(lái)是大眾傳媒時(shí)代的一個(gè)重要宣傳陣地,經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展,無(wú)論從節(jié)目?jī)?nèi)容上還是節(jié)目質(zhì)量上都是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容無(wú)法比擬的。電視媒體除了自身?yè)碛袃?yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容渠道來(lái)源,而且還擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍,這樣的硬件條件使得電視媒體制作的節(jié)目代表著整個(gè)社會(huì)的主流文化。廣大受眾對(duì)電視媒體播出內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性十分認(rèn)可。并且多年來(lái)電視媒體形成的尊重版權(quán)、依法播出的規(guī)章制度,對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)起到積極的作用。有著良好的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),同樣也需要提升節(jié)目質(zhì)量。近幾年來(lái)一些調(diào)查可知,模擬電視到數(shù)字電視過(guò)渡后,畫質(zhì)有提高,但最本質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容仍需要進(jìn)一步提高。另外數(shù)字電視互動(dòng)功能沒(méi)有被很好地開(kāi)發(fā),導(dǎo)致面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體的崛起而流失了部分的受眾。因此,電視媒體因以市場(chǎng)需求為主來(lái)開(kāi)發(fā)和編排節(jié)目做好市場(chǎng)調(diào)查,去了解消費(fèi)者需求。

　　2 了解受眾需求,做足市場(chǎng)分析

　　三網(wǎng)融合對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)意味著節(jié)目已不僅是面向媒體自身提供的,更重要的是面向大視頻市場(chǎng)的需求。這就需要我們了解受眾的需求、做充分的市場(chǎng)分析,對(duì)于不同網(wǎng)絡(luò)、不同渠道、不同用戶對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同需求,只有滿足了用戶需求,才能夠在市場(chǎng)上立于不敗之地。舉例而言,利用網(wǎng)絡(luò),為了配合電視媒體的播出,先期在網(wǎng)絡(luò)上播放利于節(jié)目宣傳的片花,利用前沿的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如微博來(lái)針對(duì)手機(jī)用戶市場(chǎng)提供節(jié)目中的精彩畫面和文字介紹,等等。通過(guò)多方面的市場(chǎng)調(diào)研分析搜集配合受眾的需求來(lái)確保在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)中占有一席之地。

　　3 形成品牌化,不斷創(chuàng)新

　　利用電視媒體獨(dú)有的內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì),力求在制作上滿足大視頻市場(chǎng)需求,獨(dú)立創(chuàng)作完成,積極引進(jìn)相應(yīng)人才,提高整體素質(zhì),注重節(jié)目質(zhì)量,做大、做強(qiáng)、做專,在掌握節(jié)目版權(quán)的基礎(chǔ)上,形成自身的品牌。而在“三網(wǎng)融合”的背景下如何通過(guò)創(chuàng)新的手段開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式是電視媒體面臨的最大考驗(yàn)。要摒棄傳統(tǒng)的單一的傳播形態(tài)。利用多媒體技術(shù)將采集來(lái)的文字、聲音、圖片、影像集于一體,在視覺(jué)傳達(dá)上打造形象生動(dòng)、豐富多彩的信息產(chǎn)品。面對(duì)新媒體、新市場(chǎng),需要有不斷的創(chuàng)新精神,開(kāi)辟新媒體市場(chǎng),面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的全媒體時(shí)代,使電視媒體存續(xù)自身的媒體地位。三網(wǎng)融合順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要,創(chuàng)造了一種電視與互聯(lián)網(wǎng)共贏的未來(lái)發(fā)展模式。三網(wǎng)融合為電視傳播創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持,給電視傳媒帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,面對(duì)這樣一個(gè)新局面,電視人應(yīng)當(dāng)不斷探索電視傳播的新型傳播形態(tài),努力形成一種立體化傳播的新格局,并與其他各類媒介實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展,才能推動(dòng)電視傳播可持續(xù)發(fā)展,真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視傳媒業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

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媒體融合論文13

　　摘要：隨著信息技術(shù)和電視廣播技術(shù)的發(fā)展，新媒體的種類不斷增多，為傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在信息技術(shù)和電視技術(shù)的高速發(fā)展中，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)成為當(dāng)今廣播電視行業(yè)研究的重要課題。文章通過(guò)新媒體融合的背景下播音主持的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出播音主持職業(yè)素養(yǎng)的基本要求，為播音主持職業(yè)素養(yǎng)的提升找到理論基礎(chǔ)。

　　關(guān)鍵詞：媒體融合；播音主持；職業(yè)素養(yǎng)

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已在我國(guó)得到了廣泛的傳播，不斷改變著人們的生活方式，媒體之間的相互融合也日益劇烈，在媒體融合的背景下，播音主持人必須迎合新媒體發(fā)展的需要，嚴(yán)格按照新媒體的形態(tài)進(jìn)行改變自己的綜合素質(zhì)和能力，提升自身的品味，只有不斷的提升自身的綜合素質(zhì)，才能適應(yīng)媒體技術(shù)的發(fā)展，才能不斷的融入新媒體的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)播音主持人質(zhì)的升華。

　　1媒體融合背景下播音主持人的現(xiàn)狀

　　由于廣播電視播音主持人是公眾人物，因此要求播音主持人必須具有良好的形象素質(zhì)、語(yǔ)言素質(zhì)、心理素質(zhì)以及政治素質(zhì)，在廣播電視播音主持工作中，播音主持人必須以正確的姿態(tài)去面向受眾，樹(shù)立正確的價(jià)值取向，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，然而在融媒體發(fā)展的今天，播音主持人卻出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)的聲音，現(xiàn)狀相對(duì)比較尷尬。

　　1.1全局意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)有待提高

　　媒體融合的背景下，在一些聊天平臺(tái)涌現(xiàn)了大批的主播，這些主播挑戰(zhàn)著廣播電視播音主持的權(quán)威，然而，目前廣播電視播音主持仍然以正統(tǒng)自居，缺乏全局意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，看不起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的媒體傳播，然而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始發(fā)生翻天覆地的變化，不斷的適應(yīng)著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體主播平臺(tái)不斷的規(guī)范傳播的內(nèi)容，形成良性循環(huán)，讓越來(lái)越多的人們開(kāi)始認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)媒體主播平臺(tái)，隨著人們逐漸的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)媒體的主播平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了廣播電視的半壁江山，因此在融媒體的背景下，廣播電視播音主持人的全局意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)嚴(yán)重缺少，所以廣播電視播音主持人必須根據(jù)自己的實(shí)際情況出發(fā)，不斷提升全局意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，不斷提升自身的綜合素質(zhì)和形象，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　1.2綜合文化素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)有待加強(qiáng)

　　播音主持工作要求播音主持人員需要具有較高的文化素養(yǎng)，能夠即使應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的發(fā)生，較高的文化素養(yǎng)需要從事播音主持工作人員，擁有相對(duì)廣泛的知識(shí)層面，不斷掌握各個(gè)方面的知識(shí)，建立和完善自身的知識(shí)系統(tǒng)，能夠通過(guò)自身的知識(shí)系統(tǒng)及時(shí)的應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。在媒體融合的背景下，目前播音主持人員的服務(wù)意識(shí)有待提高，綜合文化素養(yǎng)有待增加，這為新媒體融合背景下廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了阻力，因此播音主持人必須不斷提升自身綜合文化素養(yǎng)，提高自身的服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)水平，才能在媒體融合的環(huán)境下不被淘汰。

　　2播音主持職業(yè)素養(yǎng)的基本要求

　　播音主持人是電視廣播節(jié)目的核心，主持人自身水平和基本素質(zhì)的高低直接影響著節(jié)目的質(zhì)量，關(guān)系到節(jié)目收視率是提高還是降低的重要因素，因此媒體融合的背景下必須緊抓播音主持人的基本職業(yè)素養(yǎng)，使播音主持人在新媒體的挑戰(zhàn)下，不斷的發(fā)展，迎接未知的挑戰(zhàn)，抓住眼前的機(jī)遇。

　　2.1要求對(duì)播音主持人的專業(yè)技能進(jìn)行提升

　　隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，在融媒體的背景下，如果因循守舊，不能突破現(xiàn)狀，提升專業(yè)技能，完成自身質(zhì)的飛躍，那么必將會(huì)在融媒體的挑戰(zhàn)中失去方向。播音主持人必須緊緊掌握自身所具有的基本技能——播音技巧，對(duì)播音技巧要多加練習(xí)，精益求精，保證自身的發(fā)聲字正腔圓，特別是在運(yùn)氣吐氣中做到應(yīng)用自如，力度恰當(dāng)，節(jié)奏勻速，從而讓自己的語(yǔ)言更加有魅力，更加充分的體現(xiàn)出語(yǔ)言所具有的生命力和渲染力。播音主持人只有不斷的提升自身的專業(yè)技能，才能在播音主持的工作中游刃有余，才能順應(yīng)融媒體發(fā)展的需求，不斷迎接新媒體帶來(lái)的沖擊，抓住新媒體給予的挑戰(zhàn)。

　　2.2要求播音主持人跟隨時(shí)代潮流，加強(qiáng)對(duì)全媒體知識(shí)的掌握

　　融媒體的背景下，新媒體種類日益增長(zhǎng)，呈百花齊放的狀態(tài)，給廣播電視帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，在這一時(shí)期，要求播音主持人必須跟隨時(shí)代的潮流，不斷的掌握全媒體知識(shí)，不斷提高自身綜合素質(zhì)，緊緊把握融媒體帶來(lái)的機(jī)遇，掌握新的媒體技術(shù)，并能把新媒體技術(shù)應(yīng)用到廣播電視平臺(tái)中，提升廣播電視平臺(tái)的收視率、收聽(tīng)率。只有通過(guò)不斷跟進(jìn)時(shí)代的.潮流，對(duì)全媒體知識(shí)不斷的進(jìn)行的學(xué)習(xí)和思考，并通過(guò)自身對(duì)媒體知識(shí)的了解，不斷的把全媒體知識(shí)應(yīng)用到傳統(tǒng)的廣播電視平臺(tái)，不斷為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能不斷應(yīng)對(duì)融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，緊緊把握新媒體技術(shù)所賦予的技能。

　　2.3要求播音主持人員必須擁有創(chuàng)新意識(shí)

　　創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展的靈魂，同樣也是播音主持行業(yè)發(fā)展的靈魂，在融媒體背景下，播音主持人在掌握全媒體知識(shí)的前提下不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，將全媒體知識(shí)融入到播音主持行業(yè)中，培養(yǎng)自身的藝術(shù)風(fēng)格，讓節(jié)目更加的有魅力，不斷的吸引收聽(tīng)（視）率，提升節(jié)目的影響價(jià)值，比如：《快樂(lè)大本營(yíng)》，也就是一個(gè)正常的娛樂(lè)節(jié)目，但是通過(guò)主持人的不斷創(chuàng)新，不僅在語(yǔ)言上，還有在形式上，給予觀眾美學(xué)上的沖擊，使觀眾能夠與主持人之間的互動(dòng)，提高了收視率，提升了電視節(jié)目的影響價(jià)值。因此在播音主持行業(yè)，創(chuàng)新才能突破現(xiàn)有的瓶頸，不斷的開(kāi)發(fā)新的電視（廣播）節(jié)目，適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，能夠在媒體融合中不斷的進(jìn)步，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

　　3電視播音主持人的素質(zhì)提升策略

　　在廣播電視媒體中，播音人員的素質(zhì)關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，因此，在融媒體的背景下廣播電視媒體必須把播音主持人的素質(zhì)提升作為重點(diǎn)工作，加大力度培養(yǎng)播音主持人的綜合素質(zhì)，不斷進(jìn)行對(duì)播音主持人基本技能的培養(yǎng)，挖掘他們的潛力，不斷創(chuàng)作出更好的廣播電視節(jié)目，提高廣播電視的收視（聽(tīng)）率，提高廣播電視媒體的影響力。

　　3.1注重播音主持人素質(zhì)全面訓(xùn)練

　　播音主持人是廣播電視傳媒行業(yè)的前臺(tái)執(zhí)行人員，其綜合素質(zhì)和能力的高低，決定了廣播電視團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)和能力，因此播音主持人素質(zhì)的全面訓(xùn)練尤為重要，首先，強(qiáng)化播音主持人的語(yǔ)言表達(dá)能力，在播音主持中能夠做到吐字清晰，使語(yǔ)言的魅力淋漓盡致的展現(xiàn)到聽(tīng)眾面前，增加語(yǔ)言的渲染力。其次就是注重專業(yè)形象的設(shè)計(jì)和心理素質(zhì)的訓(xùn)練，通過(guò)對(duì)播音主持人形象的設(shè)計(jì)和心理素質(zhì)的強(qiáng)化，才能使播音主持人以正確的姿態(tài)和形象面向觀眾，能夠及時(shí)有效的滿足不同觀眾欣賞價(jià)值的需求。最后是提高播音主持人的能力，擴(kuò)大播音主持人的知識(shí)面，使其全面了解不同專業(yè)領(lǐng)域的基本知識(shí)，通過(guò)對(duì)不同專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)在播音主持過(guò)程中突發(fā)事件的發(fā)生。

　　3.2播音主持人積極參與到基層組織活動(dòng)之中

　　基層組織活動(dòng)是播音主持人能夠接地氣的重要手段，在廣播電視行業(yè)，組織基層活動(dòng)，讓播音主持人走進(jìn)城市基層生活，走進(jìn)邊遠(yuǎn)山區(qū)、走進(jìn)農(nóng)村，不斷的感受基層群眾的需求，通過(guò)基層群眾的需求創(chuàng)作出更加接地氣的作品，使播音主持人在工作中能夠游刃有余的播出更適合人民群眾需求的作品，提升節(jié)目的影響力，增加節(jié)目的收視率，增加廣播電視節(jié)目的創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)廣播電視平臺(tái)的價(jià)值。總之，在廣播電視領(lǐng)域內(nèi)，播音主持人是整個(gè)行業(yè)的門面，只有不斷提升播音主持人的各項(xiàng)技能，提高播音主持人的綜合素質(zhì)和能力，才能使廣播電視的節(jié)目更加容易讓觀眾接受，才能實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的價(jià)值。

　　4結(jié)論

　　在融媒體的背景下，媒體行業(yè)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，廣播電視媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，因此廣播電視媒體必須緊跟時(shí)代的步伐，不斷提升節(jié)目的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作中質(zhì)的飛躍，做到節(jié)目質(zhì)的飛躍，必須從播音主持人著手，加強(qiáng)對(duì)播音主持人的綜合能力的培養(yǎng)，增加播音主持人對(duì)各種專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握，提高播音主持人的文化底蘊(yùn)，使播音主持人擁有過(guò)硬的專業(yè)技能，同時(shí)，也要在工作的過(guò)程中深入基層不斷積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提升自身的綜合素質(zhì)，這樣才能不斷完善自我修養(yǎng)，在媒體融合的潮流中提升自己，迎接新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，抓住新媒體的機(jī)遇。

　　參考文獻(xiàn)

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媒體融合論文14

　　多媒體作為現(xiàn)代化教學(xué)手段，已經(jīng)被廣大教師和學(xué)生所接受，在小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)中應(yīng)用多媒體選擇與教材相匹配的音樂(lè)，可以活躍課堂氣氛。通過(guò)聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)帶給學(xué)生感官刺激，在音樂(lè)渲染下，學(xué)生更容易進(jìn)入語(yǔ)文教學(xué)的環(huán)境中，不僅能夠提高教學(xué)效率，還能提升學(xué)生的語(yǔ)文感悟，陶冶學(xué)生的文學(xué)情操。

　　一、合理選擇音樂(lè)營(yíng)造氛圍

　　音樂(lè)媒體與小學(xué)語(yǔ)文融合的關(guān)鍵就是要注意音樂(lè)的選擇，教師要對(duì)教材內(nèi)容進(jìn)行深入研究，對(duì)教材中的人文內(nèi)涵和情感價(jià)值進(jìn)行挖掘，捕捉、提煉情感觸發(fā)點(diǎn)，并選擇與之相匹配的音樂(lè)，借此將學(xué)生帶入到語(yǔ)文文本的情境當(dāng)中。例如，在學(xué)習(xí)《找春天》一課的時(shí)候，教師就可以在課前給學(xué)生播放《春天在哪里》這首歡快的音樂(lè)，學(xué)生受到音樂(lè)的感染，課堂氣氛十分愉悅，接著教師引入今天所要學(xué)習(xí)的課文，帶領(lǐng)學(xué)生一起尋找春天，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣被充分的激發(fā)出來(lái)，讓學(xué)生在歡樂(lè)的氣氛中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)欲望。

　　二、利用音樂(lè)進(jìn)行情感升華

　　由于小學(xué)生的年齡限制，他們?nèi)狈ι�活閱歷，在面對(duì)情感較為豐富的作品時(shí)，無(wú)法很好地理解，這就需要利用音樂(lè)將文章中深刻情感傳遞到學(xué)生的心里，增強(qiáng)學(xué)生的情感體驗(yàn)。教師可以選擇與文章匹配的`背景音樂(lè)來(lái)為學(xué)生創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)學(xué)生的情感，增加學(xué)生的情感體驗(yàn)，使學(xué)生更好的品味作者的思想情感，與其產(chǎn)生情感共鳴。例如，在學(xué)習(xí)《伯牙絕弦》一課時(shí)，教師就可以選擇《高山流水》一曲作為背景音樂(lè)，在絕妙的音樂(lè)聲中讓學(xué)生明白知音難覓、知己難求，這樣學(xué)生就能很好地理解子期死后，伯牙摔琴絕弦時(shí)內(nèi)心的感受了。

　　總之，將音樂(lè)媒體與小學(xué)語(yǔ)文進(jìn)行融合，能夠提高課堂的趣味性，吸引學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高語(yǔ)文課堂的教學(xué)效率。教師應(yīng)該轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，研究出有效的應(yīng)用策略，在進(jìn)行融合時(shí)要選擇適當(dāng)?shù)囊魳?lè)媒體，利用音樂(lè)把學(xué)生帶入教材的情境當(dāng)中，讓學(xué)生能與文章作者所表達(dá)的情感產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而獲得情感體驗(yàn)和升華。

媒體融合論文15

　　以前黑板上的教學(xué)是我們一直沿用的傳統(tǒng)的教學(xué)方法，隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)的普及。出現(xiàn)了許多新穎的現(xiàn)代化教學(xué)手段與方式，例如電視教學(xué)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越多的應(yīng)用于教學(xué)的過(guò)程當(dāng)中。其中的多媒體教學(xué)更加新穎與獨(dú)特。它不僅可以綜合運(yùn)用文字、圖像、聲音顯示知識(shí)背景，而且可以打破時(shí)空限制，把學(xué)生帶進(jìn)虛擬的世界，也使枯燥乏味的政治理論變得形象生動(dòng)。

　　一、多媒體教學(xué)應(yīng)用在高中政治的表現(xiàn)

　　多媒體教學(xué)是教師特意通過(guò)電腦，使用文本、圖形、圖像、音頻、視頻等輔助資料實(shí)現(xiàn)知識(shí)、信息的傳遞、接受與反饋，以達(dá)到師生彼此共享、互動(dòng)、共識(shí)的教學(xué)活動(dòng)和過(guò)程。

　　利用多媒體教學(xué)不但可以使課堂內(nèi)容豐富飽滿，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。促進(jìn)思維活躍。能使高中思想政治中的抽象、枯燥的理論變得更加容易理解與記憶。經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，多媒體教學(xué)比課堂上聽(tīng)老師比較死板的.教學(xué)講的效果更好，給人一種身臨其境的感覺(jué)，非常有利于激發(fā)高中學(xué)生學(xué)習(xí)、求知的欲望，極大地增強(qiáng)了學(xué)生獲得知識(shí)、保持知識(shí)的能力。

　　其優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1.激發(fā)學(xué)生對(duì)政治課的熱情與興趣

　　高中政治課是一門基礎(chǔ)課，也是學(xué)校實(shí)施德育教育的有效途徑。傳統(tǒng)的高中政治課教育容易產(chǎn)生枯燥乏味、簡(jiǎn)單說(shuō)教的現(xiàn)象，而充分合理地利用多媒體教學(xué)技術(shù)，能激發(fā)學(xué)生誘導(dǎo)同學(xué)們的好奇心，提高他們學(xué)習(xí)政治課的熱情。(政治教學(xué)論文 )這樣既提高了學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)的興趣，又增強(qiáng)了學(xué)生愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)情感。

　　2.利用多媒體可以豐富課堂教學(xué)內(nèi)容

　　把多媒體技術(shù)引入高中政治課堂，可以極大地豐富改善教學(xué)內(nèi)容，并為教學(xué)提供了教學(xué)資源，通過(guò)文字、音像等資料的引用，幫助學(xué)生直觀地認(rèn)識(shí)客觀事物、理解原理。高中思想政治課的教學(xué)內(nèi)容專業(yè)知識(shí)面廣、綜合性強(qiáng)。我們教師可以通過(guò)多媒體很方便地在教學(xué)過(guò)程中大量舉例，靈活地處理材料，給政治課堂教學(xué)帶來(lái)高效、逼真的學(xué)習(xí)環(huán)境，使枯燥抽象的政治學(xué)習(xí)變得富有趣味和吸引力，更加增強(qiáng)了政治課教學(xué)的趣味性和實(shí)效性。

　　3.減輕了教師的工作壓力，提高了學(xué)習(xí)效率

　　現(xiàn)在教師的工作壓力比較大，采用多媒體教學(xué)，可以有效的改善和改進(jìn)教學(xué)的輔助手段，從而減輕了教師在教學(xué)過(guò)程中的工作壓力，這不僅僅有利于教師保持足夠充沛的精神，使每一堂課講深、講透，而且更有利于教師利用更多的時(shí)間進(jìn)行其它創(chuàng)造性教學(xué)方法的探索。

　　二、多媒體教學(xué)在實(shí)際應(yīng)用中存在的弊端與負(fù)面影響

　　盡管多媒體具有相對(duì)于其他教學(xué)所獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)，然而作為一種教學(xué)手段，若認(rèn)識(shí)偏差或使用不當(dāng)，不僅達(dá)不到應(yīng)有的效果，反而容易產(chǎn)生種種弊端。

　　1.過(guò)分依賴多媒體

　　多媒體只是教育教學(xué)中的一種輔助手段，并不是教學(xué)的全部。但是，有些老師錯(cuò)誤地認(rèn)為多媒體是萬(wàn)能的。過(guò)分地依賴多媒體，把一些不必用多媒體教學(xué)的內(nèi)容也搬上了課堂教學(xué)的屏幕，這不但浪費(fèi)了教學(xué)資源，而且教學(xué)效果也適得其反。

　　2.缺少了師生間必要的交流

　　長(zhǎng)時(shí)間的多媒體教學(xué)的導(dǎo)致了師生的交流變少。通常在多媒體教學(xué)中重視視聽(tīng)效果，而忽略了師生之間的信息交流反饋。在多媒體教學(xué)中，教師要操作電腦，這就同于與學(xué)生之間產(chǎn)生了疏離感。同時(shí)，又不能像過(guò)去站著講課那樣，面對(duì)學(xué)生，可以利用眼神和表情與學(xué)生進(jìn)行交流，所以更增強(qiáng)了疏離感。

　　3.沒(méi)有真正的領(lǐng)悟知識(shí)

　　利用多媒體進(jìn)行教學(xué)時(shí)，各種影像文字接連出現(xiàn)，使學(xué)生無(wú)法在課堂的時(shí)間內(nèi)充分理解消化。導(dǎo)致雖然所有的內(nèi)容都看到了，但是沒(méi)有真正的領(lǐng)悟，沒(méi)過(guò)多久就忘掉了。

　　三、針對(duì)多媒體教學(xué)中出現(xiàn)的問(wèn)題，提出的建議

　　1.多種教學(xué)手段相互結(jié)合、相互補(bǔ)充

　　雖然傳統(tǒng)的教育教學(xué)方式比較陳舊，但是相比多媒體教學(xué)也各有優(yōu)勢(shì)。這就要求我們?cè)诟咧姓�治的教學(xué)中要將兩種教學(xué)手段結(jié)合在一起，互相補(bǔ)充。因此，結(jié)合現(xiàn)代教學(xué)手段與傳統(tǒng)的教學(xué)手段，是提高課堂教學(xué)效率，進(jìn)一步完善課堂教學(xué)手段的主要方法與途徑。

　　2.提升老師的專業(yè)修養(yǎng)

　　多媒體教學(xué)的方式是需要老師制作課件然后展示給學(xué)生，這就要求了老師的專業(yè)素質(zhì)與對(duì)教學(xué)認(rèn)真的態(tài)度，因?yàn)椴⒉皇撬�有的教學(xué)內(nèi)容都需要在多媒體課件中展示的。制作多媒體課件的時(shí)候要尊重課本的內(nèi)容，不能脫離教材。在展示的時(shí)候，不能只是按部就班地把內(nèi)容讀一遍，而是要對(duì)學(xué)生加以引導(dǎo)，調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性。

　　總之，在教學(xué)中運(yùn)用多媒體輔助，可以讓高中政治走進(jìn)學(xué)生的生活中，發(fā)展學(xué)生的能力。同時(shí)也有效地提高了教學(xué)效率和教學(xué)質(zhì)量，但我們也應(yīng)注意到多媒體教學(xué)手段并不能取代傳統(tǒng)的教學(xué)方法，而是要與傳統(tǒng)的教學(xué)手段相互結(jié)合，相互補(bǔ)充。多媒體教學(xué)與教師相比，多媒體教學(xué)主要在教學(xué)中處于輔助地位，即使多媒體完成了許多人力所不及的任務(wù)，也不能代替教師的全部工作，教學(xué)過(guò)程的很多細(xì)節(jié)仍需教師來(lái)組織實(shí)施。因此合理的根據(jù)實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行教育教學(xué)顯得特別重要。

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