安徽本土原創(chuàng)的動漫產(chǎn)業(yè)集群成長論文

　　2007年，安徽動漫產(chǎn)業(yè)基地開始進行建設，國家新聞出版總署經(jīng)過篩選，確定在安徽省合肥和蕪湖兩市建立“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，自此安徽成為了全國八大動漫產(chǎn)業(yè)基地之一.安徽省動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過不斷的努力和探索已取得了很大的進步和發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)基地建設初具規(guī)模、動漫周邊產(chǎn)品源源不斷、主題公園建設蓬勃發(fā)展.但由于起步晚，基礎差，還存在諸多的問題.本土原創(chuàng)動漫精品力作匱乏，市場占有量小，動漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完善以及高端動漫人才稀缺.對此，本文進行了如下探討.

　　1安徽本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

　　1.1安徽本土原創(chuàng)動漫缺乏精品力作

　　安徽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開原創(chuàng)精品動漫，通過對合肥、蕪湖等動漫企業(yè)進行調(diào)研，安徽地區(qū)大型的動漫企業(yè)都是承接外包，原創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展不足，完全進行原創(chuàng)動漫創(chuàng)作的企業(yè)更是寥寥，安徽櫻藝緣文化傳播有限公司是安徽本土原創(chuàng)動漫企業(yè)的代表，多部作品獲得安徽重點扶持項目.安徽本土原創(chuàng)動漫作品雖然取得了一定的發(fā)展，但精品力作屈指可數(shù)，安徽動漫企業(yè)創(chuàng)作的具有品牌效應的動畫短片嚴重缺失，大部分動漫企業(yè)沒有品牌意識，更多的是追求當前的利益，或者是在政府補助下艱難前行，缺少長信意識，缺少對安徽歷史文化的研究，相比較國外動畫，不管是日本還是美國，他們制作的動畫作品都具有本國特色，充分利用了自己國家的風土人情和歷史文化，而且有些動畫還是運用了中國歷史和文化題材，如《功夫熊貓》《花木蘭》等都是提取了中國的元素和傳統(tǒng)故事來進行創(chuàng)作，這對中國動漫來說，無疑是最諷刺的挑戰(zhàn).中國動漫想要崛起，不但從技術上要更上時代步伐，在選題上更應該是原創(chuàng)，如近期播放的《大魚海棠》，在建筑上運用圓形土樓體現(xiàn)了古代的建筑風水學，因地制宜與自然融合；影片中男主與女主的名字皆出自《莊子逍遙游》.該影片還運用了《女媧補天》《禮記月令》神話故事和片中人物形象進行糅合，構(gòu)成了《大魚海棠》更多層面,更深層次的寓意解讀.雖然該影片的爭議比較大，但也是中國原創(chuàng)動漫電影的一大進步.帶動了中國動漫的高票房收入，使中國動漫發(fā)展也上了一個新的臺階，客觀上來說這兩部作品只是普通的國產(chǎn)動畫電影，中國國產(chǎn)動畫也就也應該要是這樣的一個水平，想要更好的發(fā)展，必須還得潛心的努力.同樣安徽動漫想要發(fā)展必須得走創(chuàng)新之路，增加大量原創(chuàng)力作，充分運用本土文化，方能推進中國動漫的發(fā)展.

　　1.2動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

　　所謂產(chǎn)業(yè)鏈并不是一個陌生的名詞，一部動畫作品如果沒有產(chǎn)業(yè)鏈，就無所謂發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈它也像一只無形的手，指引著動漫產(chǎn)業(yè)朝健康方向發(fā)展.安徽合肥和蕪湖作為國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚處于初級階段，也就是上游制作，多數(shù)動漫企業(yè)還屬于代加工階段，缺少自主品牌和原創(chuàng)動畫.造成動漫上游和下游處于斷裂狀態(tài)，各行其是，尚未形成現(xiàn)實可行的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)狀態(tài).動漫制作的費用比較高，在美國，一部動畫片的收入并不多，而動畫衍生品的開發(fā)是其收入的主要來源，在日本，動漫衍生品已經(jīng)注滿到日本人的日常生活當中；而國內(nèi)很多動畫企業(yè)在創(chuàng)作前期就沒有考慮到周邊產(chǎn)品的開發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最大優(yōu)勢就是衍生品的開發(fā)，是能最大增加動畫產(chǎn)品附加值的一個重要環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)最大利潤的重要手段.豐富的動漫衍生品的開發(fā)如卡通人物，漫畫書籍，娛樂玩具，日常生活用品等等，對這些衍生品的開發(fā)和利用，能提升對動漫的影響力，帶動動漫形象的品牌效應，繼而為后期更好的發(fā)展和運作提供基礎.國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品也有所開發(fā)，但盜版現(xiàn)象嚴重，沒有出相應的版權意識薄弱，讓真正創(chuàng)作動漫的企業(yè)沒有獲利，那些盜用其衍生產(chǎn)品企業(yè)從中獲利，導致完整的產(chǎn)業(yè)鏈無法形成，由此，加強產(chǎn)權保護意識，制定相應的法律機制勢在必行.

　　1.3缺乏高端動漫人才，制作能力低

　　人才是文化產(chǎn)業(yè)做大做強的必備條件.安徽動漫企業(yè)有三百多家，每年能做出上百集動畫作品的公司更是少之又少，與一線城市相比緩慢滯后很多,安徽動漫企業(yè)相對規(guī)模較小，他們想擴大發(fā)展但問題重重.合肥同人文化傳播有限公司和合肥黑馬動漫技術有限公司每年都會在公司網(wǎng)站招聘優(yōu)秀動漫人才，歡迎高端動漫人才的加入，但都事與愿違.究其原因，首先企業(yè)規(guī)模太小，工資低，留不住人才，大部分高端人才都愿意到北京、深圳、上海等大城市去發(fā)展；其次高校培養(yǎng)動漫人才與企業(yè)脫軌，制作能力低下，無法適應企業(yè)運作；再次，政府扶持力度不夠，雖然有些動漫企業(yè)能省去三年或者五年的房租和水電費用，但這樣的補貼是遠遠不夠的，還需要政府對原創(chuàng)動漫企業(yè)加大支持力度，在動漫人才培養(yǎng)上進行資金投入和扶持.高端動漫人才的流失，動漫人才培養(yǎng)的.低質(zhì)量已嚴重影響了安徽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更別說原創(chuàng)了.

　　2安徽本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)集群成長策略

　　2.1重點扶持原創(chuàng)企業(yè)，建立原創(chuàng)團隊

　　原創(chuàng)是動畫制作的精髓，一部優(yōu)秀的動畫片，首先從劇本、分鏡頭到角色、場景設計等等有得具有原創(chuàng)意識，而其中最終要的就是劇本，很多動畫公司在劇本這塊不是很下功夫，劇本的創(chuàng)意和設計直接影響整個動畫后期的營銷和運作.安徽是歷史文化大省，包涵了多元化的本土特色，從徽派建筑、徽派工藝、徽派戲劇等等種類繁多，如此豐富的徽文化的物質(zhì)文明和精神文明，可以說為安徽省動漫的原創(chuàng)提供了豐富的靈感和營養(yǎng).那么，安徽本土原創(chuàng)動漫想要發(fā)展，首先就得了解安徽的文化和歷史，不斷地進行解讀、揣摩和整合，深層次的挖掘具有安徽文化和精神特色的動漫產(chǎn)品來.其次得建立原創(chuàng)動漫團隊，合肥屬于發(fā)展中的城市，正在不斷進步，但和深州、上海、杭州等城市相比還有很大的差距，這直接阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的成長，再加上單薄的原創(chuàng)企業(yè)力量，就更需要建立原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)團隊，才能根據(jù)動漫產(chǎn)品受眾的需求開發(fā)不同層次不同年齡階段的產(chǎn)品，安徽動漫傾向于學齡兒童動畫的制作，可以開拓發(fā)展一些適合青年成人動畫電影；再次原創(chuàng)動漫設計需考察市場的需求很關鍵，一部不適合市場需求的產(chǎn)品會早早夭折的，如合肥黑馬動漫技術公司于2009年推出的一部《黑馬歪傳》，因不適應市場需求，項目最終只能夠被叫停.最后，安徽本土原創(chuàng)動漫需要政府的重點扶持.資金不足，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，政府補貼少成為安徽本土原創(chuàng)動漫發(fā)展的最大阻礙.安徽對動漫企業(yè)實行三年減免房租和相應的動畫補貼政策，這些對于原創(chuàng)動漫企業(yè)來說是遠遠不夠的，原創(chuàng)動漫制作時間長，投入非常大，政府的重點支持和投入是必不可少，否則原創(chuàng)動漫企業(yè)也無法生存，很多企業(yè)也無心制作原創(chuàng)動漫，只能是實行完全外包，遏制了安徽本土原創(chuàng)動漫長期健康的成長.因此政府的扶持，企業(yè)自身的努力，加上原創(chuàng)團隊的建立會很大程度上促進安徽本土原創(chuàng)動漫的發(fā)展和進步.

　　2.2開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈

　　按照國際分類，動漫市場主要分為動畫片的播放、動漫圖書音像制品和動漫衍生品的開發(fā)三步完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈.通過對安徽地區(qū)動漫企業(yè)的市場調(diào)研，企業(yè)動畫的播放能得到政府相應的補貼而從中獲利，依托安徽出版集團動漫圖書和音像品的可以正常的出版發(fā)行，但動漫衍生品開發(fā)在安徽動漫市場來說還是一個空白，雖然也有一些原創(chuàng)動漫企業(yè)開發(fā)了一些動漫形象，但數(shù)量不多，只是在公司擺設活網(wǎng)站欣賞，沒有真正的實行市場化，衍生產(chǎn)品銷售這塊也沒有相應的銷售渠道.眾所周知，歐美日韓等國家的動畫收入70%來源于衍生品的開發(fā)，衍生品的開發(fā)不但能帶來經(jīng)濟效益，也能促進動畫的傳播，起到了很好的營銷作用，而且衍生品的開發(fā)更能讓人們知道這是一個時代或是一個國家的標識，也是各個國家文化軟實力的較量.安徽合肥和蕪湖作為國家動漫基地，衍生品的開發(fā)自然是其不可推卸的重任.

　　2.3制定合理的原創(chuàng)人才培養(yǎng)計劃，引進原創(chuàng)人才策略

　　人才的培養(yǎng)和選拔對動漫產(chǎn)業(yè)來說至關重要，如何造就一批高質(zhì)量的動漫人才，高校和企業(yè)需要共同努力.動漫人才培養(yǎng)分為三種：1、原創(chuàng)型人才培養(yǎng)，2、制作型人才培養(yǎng)，3、營銷型人才培養(yǎng).在人才培養(yǎng)上高校起到主導作用，建議本科院校在人才培養(yǎng)上偏向于培養(yǎng)具有原創(chuàng)能力的人才，當前很多高校培養(yǎng)人才都完全注重技術，而忽視了藝術的修養(yǎng)，更忽視了對原創(chuàng)人才的培養(yǎng).安徽動漫業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是缺少原創(chuàng)，加強原創(chuàng)能力的培養(yǎng)是一項長期而艱巨的任務，本科院校培養(yǎng)人才不但要考慮對其進行技術能力的提高，還得加強對學生創(chuàng)新思維的訓練和培養(yǎng)，這點需要本科院校承擔起動漫原創(chuàng)型人才的培養(yǎng)重任；安徽省的專科院校可以往動漫制作人才上培養(yǎng)，偏向于注重技術能力的培養(yǎng)，加大與企業(yè)的合作，增強學生操作能力來培養(yǎng)更多的動漫制作型人才.從企業(yè)角度來說，企業(yè)在招聘人才和培養(yǎng)人才不能完全注重技術，可以招聘一些熱愛動漫，喜歡動漫，并喜歡創(chuàng)作動漫的人才加入進來，對其進行培養(yǎng)，主要從事動畫劇本的創(chuàng)意，人物角色和場景的風格設計，安徽動漫業(yè)健康成長需要有新鮮的血液滋養(yǎng)，需要有一批具有創(chuàng)新思想的人才加入；同時企業(yè)在招聘人才上可以用高薪引進復合型人才、加大對動漫制作型人才的培訓力度以及加強對原創(chuàng)動漫人才的培養(yǎng).不管是原創(chuàng)型、制作型還是營銷型的動漫人才，都應該做好入職的長期準備.企業(yè)需要有耐心和信心，形成一套屬于自己獨特的高效的人才培養(yǎng)模式.

　　3結(jié)論

　　總之，安徽動漫必須有自己原創(chuàng)的優(yōu)秀動漫作品，才能在全國甚至國際上站穩(wěn)腳跟.作為動畫創(chuàng)作者，這份責任是艱巨而漫長的，應時刻堅持原創(chuàng)，把自己的民族特色和地域文化通過動畫藝術作品呈現(xiàn)出來并能推向世界，這是安徽動漫發(fā)展的必經(jīng)之路，也是能使安徽動漫走向世界的最佳策略.

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