深度營銷創建世界地質公園論文

　　摘 要：關嶺化石群國家地質公園是世界上第一個以展示2億2千萬年前晚三疊世海生爬行動物和海百合為特色的國家地質公園，是我國珍奇三疊紀古生物化石寶庫，堪稱世界一流，具有很高的觀賞性和收藏價值。而對于研究晚三疊世的古生物學、古生態學、古海洋學、古埋藏學和地層學等具有非常重要的科學意義。

　　關鍵詞：

　　地處貴州省安順市關嶺布依族苗族自治縣的關嶺化石群國家地質公園，是世界上第一個以展示2億2千萬年前晚三疊世海生爬行動物和海百合為特色的國家地質公園。被專家稱為“兩億年前的絕滅谷地，古生物化石聯合王國”。

　　其埋藏的古生物化石形成于距今2億2千萬年前的海灣，是我國珍奇三疊紀古生物化石寶庫，主要包括魚龍、海龍、鰭龍、木盾齒龍等海生爬行動物，也有千姿白態的海百合和菊石、雙殼、牙形石、鸚鵡螺、腕足及陸地生長的異地保存的古植物化石。關嶺三疊紀古生物化石數量之巨大、種類之眾多、保存之精美、形態之奇特為全球同期地層所罕見，堪稱世界一流，具有很高的觀賞性和收藏價值。而對于研究晚三疊世的古生物學、古生態學、古海洋學、古埋藏學和地層學等有非常重要的科學意義，關嶺化石群可稱之為全球晚三疊世獨一無二的、名副其實的海洋生物化石庫。

　　怎樣才能讓這一瑰寶走向世界，躋身于世界地質公園之列為世人矚目。以下是本人提的一些建議。

　　一、利用資源，合理規劃旅游市場

　　旅游市場作為滿足人們精神需求的平臺之一，對于旅游業發展而言是一個很好的時機。我們必須認清目前的旅游發展趨勢，利用現有資源，主動出擊。

　　關嶺縣內自然景觀和人文景觀緊密結合。其一，關嶺縣境內山高谷深，瀑布成群，形成了游覽價值極高的省級風景名勝區花江大峽谷。其二，關嶺縣境內溶巖發育完整，洞穴成群，部分洞內有大量的古代石刻，尤其突出的是關嶺洞。其三，全國農業旅游示范點木城河鄉村旅游風景區，既有濃郁的布依族風情，也有厚重的三國歷史文化遺跡，景區為游客提供垂釣、燒烤和娛樂等服務，是八方游客開展自駕旅游的首選之地。其四，關嶺歷史悠久，千百年來留下了許多文物古跡和文物藏品。有神秘難解的“紅巖天書”、“花江壁現群”、“花江鐵索橋及石刻群”三處省級文物保護單位。此外，壩陵河大橋具有“中國第一跨”、“世界山地橋梁之最”等美譽，它創造了世界六個“第一”。作為貴州的旅游橋、經濟橋，為提升安順乃至貴州省旅游形象、豐富旅游資源起到積極的推動作用。

　　政府及旅游相關部門應充分利用這些得天獨厚的旅游資源，進行合理規劃，突出旅游資源的文化內涵，設計特色精品旅游線路。

　　二、依托大市場，整合各方資源，構建旅游網絡

　　安順擁有2個5A級國家旅游風景名勝區，3個國家級風景區，還聚集了1個國家級森林公園，4個省級風景名勝區，1個國家級地質公園和4個市級風景名勝區，是國家最早確定的'甲類旅游開放城市之一，是全國六大黃金旅游熱線之一和貴州西部旅游中心，是世界上典型的喀斯特地貌集中地區和喀斯特風光旅游優選地區。

　　國家和地方政府對交通業、住宿業、旅游商品等旅游要素的建設與完善越來越重視，大力開發完善旅游基礎設施，將為安順旅游業的發展提供強有力的后盾，而關嶺化石群國家地質公園依托如此具有優勢的大市場環境，其意義不僅僅是向世界展現自己，同時也將成為推動整個安順旅游業發展的又一動力。

　　三、深度營銷促發展，打造一流景區

　　(一)重組旅游線路，形成符合現代旅游需求的精品特色線路產品組合。針對關嶺化石群國家地質公園及安順的旅游產品要素進行精心設計，整合一套適合各省區、多層次的，圍繞化石群地質公園的安順旅游六要素組合方案。在重組旅游線路的同時，一定要注重突出旅游資源的文化內涵，多角度、全方位的營造旅游文化氛圍。

　　(二)拓寬思路，加大投入，進行多形式、多渠道的宣傳。一要學習國內外先進的營銷經驗，從旅游吸引力和旅游服務信息兩方面下功夫，多渠道、多形式地加大對關嶺化石群地質公園的宣傳營銷力度，可在全國建立覆蓋式立體營銷網絡，進行全國市場的全面宣傳營銷，進一步提高關嶺化石群地質公園的知名度。二是在以推進國內營銷體系建立為契機的基礎上，大力拓展境外市場，全力加強與國內及境外實力較強的旅行社進行深度合作，加強國際旅游客源市場的培育。四是精心炒作景區人氣，實行大幅度優惠政策，并組織開展科普推廣專題促銷活動等。

　　四、高度重視旅游人才的培養和引進

　　創建世界級景區，人才是關鍵。一是要讓全市更多的領導干部熟悉旅游工作，營造各級干部共同關心、支持旅游發展的氛圍;二是面向市場高薪引進目前緊缺的旅游項目策劃、旅游規劃、旅游市場營銷、旅游宣傳策劃等高級管理人才;三是穩定現有的人才隊伍，對現有人才及景區的服務人員采取走出去、請進來的方式進行分類培訓，提高整體素質。