茶葉商品包裝中營銷論文精選
茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣，其實質(zhì)就是包裝裝璜設(shè)計問題。如茶葉的紙盒裝、金屬筒裝、復(fù)合塑料薄膜袋裝或佛列斯可袋裝以及袋泡茶、速溶茶等，其包裝容器表面都是作廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原有的內(nèi)在品質(zhì)，同時好的包裝也負(fù)有宣傳和促進(jìn)銷售的重任。根據(jù)包裝的材料、包裝容器形狀和裝璜要求靈活運用茶葉廣告，這是拓寬茶葉銷路、提高批發(fā)特別是零售茶葉銷售率的行之有效的方法。
茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應(yīng)言簡意賅，重點突出，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應(yīng)是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性。珍田閣茶廠介紹說：茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：
（１）茶葉商標(biāo)與名稱；
（２）茶葉產(chǎn)地：
（３）簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：
（４）茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。有些名茶特別是久負(fù)盛名的茶中珍品，可利用優(yōu)美的包裝作一些自我介紹，對于一些特殊的茶葉，如緊壓茶等，在其包裝上都應(yīng)附有飲用方法的`說明等。當(dāng)然不同種類的其包裝從材料、造型設(shè)計和美術(shù)裝璜都絕不會相同的。所以包裝上的內(nèi)容應(yīng)力戒千篇一律。突出每種包裝里的茶葉特色是茶葉商品包裝的最根本宗旨，無特色的泛泛而談，既浪費了包裝外表面的有限版面，而且起不到激發(fā)起消費者購買欲的作用，因此在茶葉商品包裝上作廣告并非一種容易的適情。
做好茶葉商品包裝上的廣告，不僅要對茶葉包裝學(xué)有一定的理論基礎(chǔ)知識，還要具備茶葉審評學(xué)、茶葉市場學(xué)、茶葉消費心理學(xué)的知識，只有這樣才能夠在茶葉包裝的有限空間做好茶葉廣告，是之達(dá)到“此處無聲勝有聲”的效果。現(xiàn)在我們的許多茶葉包裝并沒有用來充分做好自己的宣傳廣告，許多同志僅僅認(rèn)為包裝只是為了保護(hù)茶葉品質(zhì)，而沒有意識到包裝裝璜藝術(shù)的本身就包含有廣告學(xué)的含義。通過包裝既銷售了茶葉又宣傳了茶葉。現(xiàn)在很多商品在包裝上所作的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視上或報刊上所做的宣傳，這是因為各式精美的包裝首先就能把消費者的注意力吸引過去，利用茶葉包裝做茶葉廣告當(dāng)然是吸引消費者的一種好方法。
茶葉包裝上的廣告不外乎兩個方面，一是圖案的宣傳廣告，二是文字的宣傳廣告。茶葉的包裝有時是一種，有時則是兩者兼而有之，這要視包裝材料質(zhì)地和包裝容器的造型及大小和銷售方式而言。在琳瑯滿目的茶葉商品櫥窗里，不論是茶葉袋裝還是盒裝、筒裝，都應(yīng)不失時機(jī)地在包裝表面上作廣告。若是圖案廣告，則可通過印在包裝表面上形象逼真的彩色繪畫或照片，再現(xiàn)內(nèi)裝茶葉的造型和色澤以及開泡后的湯色，或是此種茶葉生長的優(yōu)美環(huán)境景象。若是文字廣告，當(dāng)然不可能市長篇文字，只能使根據(jù)市場的變化和消費的需求用不同的精煉語言表述，例如提示性的、競爭性的、說明性的、開拓型的等等。
廣告都必須實施求是，不能欺騙消費者，健康而富有美感。
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