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拓展閱讀：春節(jié)紅包戰(zhàn)
春節(jié)紅包大戰(zhàn)真的今年就偃旗息鼓了么?到底是不戰(zhàn)而戰(zhàn)還是戰(zhàn)而不戰(zhàn)?經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，這不僅要看人們?nèi)绾握f(shuō)，更要看人們?nèi)绾巫觥?/p>
紅包大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入第四年，今年紅包大戰(zhàn)打不打甚至有沒(méi)有，各方表態(tài)卻充滿微妙。
根據(jù)微信方面的表態(tài)，微信不參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)。對(duì)此，紅包大戰(zhàn)的另一方支付寶一方面推出“AR實(shí)景紅包”的玩法，另一方面也跟進(jìn)表示沒(méi)有紅包大戰(zhàn)，甚至表示支付寶對(duì)于紅包沒(méi)有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)。眼看缺乏對(duì)手的大戰(zhàn)就要黃，騰訊QQ則近期開(kāi)始大手筆動(dòng)作，表示QQ紅包有LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對(duì)面紅包，而且會(huì)送出不菲現(xiàn)金紅包和卡券禮包。也正因此，不少人對(duì)紅包大戰(zhàn)解讀成微信退出，支付寶對(duì)陣QQ。
春節(jié)紅包大戰(zhàn)真的今年就偃旗息鼓了么?到底是不戰(zhàn)而戰(zhàn)還是戰(zhàn)而不戰(zhàn)?經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，這不僅要看人們?nèi)绾握f(shuō)，更要看人們?nèi)绾巫觥Ｊ聦?shí)上，無(wú)論各方如何奮力表態(tài)或者重金殺入，春節(jié)紅包或許已經(jīng)不是BAT主要戰(zhàn)場(chǎng)。
首先，春節(jié)紅包重要么?重要，但是已過(guò)去。在2014年春節(jié)，微信憑借微信紅包收獲“最大盛宴”，據(jù)悉2014年除夕夜參與人數(shù)高達(dá)482萬(wàn)人次，最高達(dá)到每分鐘2.5萬(wàn)個(gè)紅包。在當(dāng)時(shí)，春節(jié)紅包不僅僅是春節(jié)紅包，背后不僅是無(wú)數(shù)銀行卡的綁定，也帶來(lái)了社交場(chǎng)景的拓展，也正因此，有人評(píng)價(jià)微信紅包一年相當(dāng)于支付寶干了八年，據(jù)悉馬云也曾將之形容為“偷襲珍珠港”。
對(duì)比之下，背靠著阿里巴巴大樹(shù)，支付寶一直不缺乏用戶以及購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。早在2013年，支付寶高達(dá)1500億美元的手機(jī)支付總金額，已經(jīng)自稱是成為全球最大的移動(dòng)支付公司。但是大意之下，微信紅包改寫(xiě)了歷史，即使補(bǔ)救也回天無(wú)力。錯(cuò)過(guò)就是錯(cuò)了，在2014年之后的紅包大戰(zhàn)，雖然支付寶使盡全身力氣，即使在氣勢(shì)上壓過(guò)微信，其實(shí)也不過(guò)贏得局部戰(zhàn)爭(zhēng)。
也正因此，紅包大戰(zhàn)在2014已經(jīng)見(jiàn)分曉，后來(lái)各方大戰(zhàn)無(wú)非是鞏固戰(zhàn)果，限制對(duì)手。春節(jié)紅包在完成上述功能之后，在過(guò)去三四年內(nèi)，已經(jīng)奠定大勢(shì)，剩下的無(wú)非敲敲打打的小改動(dòng)。正如其創(chuàng)始人張小龍?jiān)诠_(kāi)課所言，“搖一搖”紅包已經(jīng)完成其使命。張小龍的表態(tài)其實(shí)已經(jīng)暗示了紅包帶來(lái)的紅利殆盡，尤其在微信支付已經(jīng)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后，微信目前推出的小程序明顯比起春節(jié)紅包在話題熱度以及商業(yè)前景上，更得到認(rèn)可。
縱然春節(jié)紅包大戰(zhàn)疲態(tài)百出，還是要繼續(xù)打。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大戰(zhàn)只要開(kāi)始，如果不能消滅對(duì)手，其實(shí)就很難結(jié)束，尤其需要提防對(duì)手的奇兵突襲，因?yàn)檫M(jìn)攻就是最好的防御，但雙方投入的資源和期待回報(bào)，已經(jīng)降低了不少。也正因此，或許大家焦點(diǎn)不應(yīng)該放在微信VS支付寶或QQVS支付寶，可能創(chuàng)新會(huì)來(lái)自規(guī)模更小的公司，比如直播行業(yè)。
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