關(guān)于淺述奧運會主題口號
1984年美國洛杉磯第23屆夏季奧運會之前，該組委會提出奧運會口號的做法并不常見。就是在洛杉磯第23屆夏季奧運會上，最終沒有推出一句總的主題口號。但是，“Play a Part in History（參與歷史或在歷史中扮演你的角色)”可以算是組委會提出的眾多口號中最具代表性的一個。由此開始，奧運會主題口號越來越受到國際奧委會和主辦城市的重視，當(dāng)然也在每一屆奧運會的籌辦和舉辦過程中發(fā)揮了越來越重大的作用。
歷屆奧運會主辦城市在籌備和舉辦工作中都有其獨特的舉辦理念，而主題口號則是對奧運會舉辦理念的高度概括和集中體現(xiàn)，把奧運會舉辦理念濃縮為簡單有力又容易記憶、富于視覺表現(xiàn)能力和感情色彩、能被各種不同文化背景的人廣泛接受的一句話。其目的是為了廣泛傳播主辦理念和奧運文化，并為奧運會各種文化和視覺設(shè)計活動，如場館建設(shè)、文化活動、形象與景觀、開閉幕式等，提供創(chuàng)作依據(jù)。
1984年美國洛杉磯第23屆夏季奧運會口號是為具體的工作需要而提出的。洛杉磯是一個文化、種族、地貌都比較多元化的地區(qū)，每年大型活動很多，當(dāng)?shù)鼐用駥Υ笮突顒右呀?jīng)習(xí)以為常，因此對洛杉磯奧運會的認(rèn)識、了解、參與和支持都很有限。在這種情況下，洛杉磯奧組委公共關(guān)系部開始著手組織了一些宣傳活動，并根據(jù)具體的工作需要使用過幾句不同的口號，以提升當(dāng)?shù)鼐用駥β迳即墛W運會的參與和支持程度。這些口號只是承擔(dān)了明確的工作任務(wù)，服務(wù)于具體的工作目標(biāo)，成為洛杉磯奧運會公共關(guān)系工作的一個組成部分；并沒有擔(dān)負(fù)起綜合體現(xiàn)主辦城市文化和奧林匹克精神，進(jìn)而表現(xiàn)當(dāng)屆奧運會總體形象與面貌的功能�！癙lay a Part in History（參與歷史或在歷史中扮演你的`角色) ”就是組織者為鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c奧運而在宣傳活動中使用的口號之一。另外，組織者還將許多奧林匹克冠軍和一句“Grow with Olympic（與奧林匹克共同成長）”的口號印制到許多戶外廣告牌上，以提升民眾對洛杉磯奧運會的了解。這些宣傳活動缺乏系統(tǒng)的組織、主動推介意識不足，所以效果一般，而居民最終對洛杉磯奧運會的積極參與和支持很大程度上與蘇東國家的報復(fù)性抵制行為引發(fā)的愛國主義熱潮有關(guān)。
1988年韓國漢城第24屆夏季奧運會的主題口號是“Harmony and Progress（和諧、進(jìn)步）”。在1981年10月2日漢城獲得主辦權(quán)后，朝鮮民主主義共和國所作的第一件事就是召回參加國際奧委會例會的朝鮮委員。為了避免來自蘇聯(lián)和與韓國還未建立外交關(guān)系的其他社會主義國家新一輪的抵制，國際奧委會在主席薩馬蘭奇的領(lǐng)導(dǎo)下做了大量的工作，甚至提出讓平壤和漢城共同承辦這屆奧運會，最終把抵制限制在朝鮮半島之內(nèi)。漢城第24屆夏季奧運會組委會也積極推出了“Harmony and Progress（和諧、進(jìn)步）”的理念，步步深入，最終成為漢城第24屆夏季奧運會的主題口號。它強調(diào)了韓國人民追求和諧、強調(diào)進(jìn)步的理想，旨在體現(xiàn)對奧林匹克憲章的遵從和創(chuàng)新，同時論及人類的進(jìn)步，展示出了韓國卓越的民族文化及其出色的奧運會舉辦水準(zhǔn)，力圖暗示在當(dāng)時的國際形勢下對奧林匹克運動所做出的不懈努力和巨大貢獻(xiàn)。
1992年西班牙巴塞羅那第25屆夏季奧運會是世界奧林匹克大家庭空前的一次團(tuán)聚——在經(jīng)歷了美蘇互相抵制的莫斯科第22屆夏季奧運會和洛杉磯第23屆夏季奧運會以及被朝鮮抵制了漢城第24屆夏季奧運會之后，現(xiàn)代奧林匹克運動終于在多年低潮之后迎來了一次大團(tuán)聚。當(dāng)國際政治中的陰云和奧運賽場上的敵視一同消散時，巴塞羅那第25屆夏季奧運會響亮地喊出了“Friends for life（永遠(yuǎn)的朋友）”這一口號，不僅強調(diào)了奧林匹克精神中友誼與和平的永恒主題，表達(dá)了全世界人民共同的期盼與心聲，更試圖以此來賦予巴塞羅那奧運會榮耀的歷史地位。那就是，巴塞羅那奧運會將作為和平與友誼的見證者和紀(jì)念物而永存于奧林匹克運動的歷史之中。
1996年美國亞特蘭大第26屆夏季奧運會是非常具有紀(jì)念意義的一屆奧運會，距離第1屆現(xiàn)代奧運會召開正好滿100周年，所以這屆奧運會也被稱為世紀(jì)奧運�！癟he celebration of the century （世紀(jì)慶典）”成為亞特蘭大夏季奧運會主題口號也就是理所當(dāng)然的了。與之相對應(yīng)，數(shù)字“100”在這屆奧運會的籌辦和舉辦活動中使用較為頻繁，組織者不但將其直接設(shè)計到本屆奧運會的會徽當(dāng)中，還在開幕式上的藝術(shù)表演活動中多次形成“100”圖案，將這屆奧運會辦成了慶祝現(xiàn)代奧運會百年誕辰的盛大典禮，也暗示了現(xiàn)代奧林匹克運動已經(jīng)在風(fēng)風(fēng)雨雨之中走過了100年的歷程，其寓意既明確又深刻。
2000年澳大利亞悉尼第27屆夏季奧運會的主題口號“Share the spirit（分享奧林匹克精神）”是由悉尼在1992年提出的。當(dāng)時，悉尼正在申辦第27屆夏季奧運會，這一口號實際上是首先作為申辦口號出現(xiàn)的。悉尼試圖通過這一口號來反映奧林匹克精神舉世共享的特性和理想，也試圖以此來鼓舞并掀起悉尼及澳大利亞人申請承辦奧運會的熱潮，并將此作為對全世界人民前來參與和分享悉尼奧運會的邀請。這句口號從申奧一直沿用到2000年悉尼奧運會落幕。令人嘆服的是，“Share the spirit（分享奧林匹克精神）”從悉尼申奧開始就幾乎成了悉尼夏季奧運會的精神領(lǐng)袖，它啟發(fā)和促成了悉尼奧運會的視覺設(shè)計、形象推廣等一系列活動，為悉尼奧運會整體形象的塑造作出了巨大貢獻(xiàn)。
2004年希臘雅典第28屆夏季奧運會組委會從“遺產(chǎn)、人本、參與、慶典”的理念歸結(jié)出了“Welcome Home（歡迎回家）”的口號，這其中不僅包含了雅典奧運會對全球奧林匹克大家庭所有成員最誠摯、最熱烈的歡迎盛情，更充分表達(dá)了希臘作為奧林匹克運動發(fā)祥地對奧運會重歸故里的喜悅和自豪之情。在這一口號的感召下，觀眾親眼目睹了希臘人如數(shù)家珍似的將希臘文化、奧林匹克運動歷史在開閉幕式上進(jìn)行展示，希臘之于人類的偉大貢獻(xiàn)深入人心，這正是組織者所期望的。作為一句口號，“Welcome Home（歡迎回家）”的成功之處在于：第一，它使主辦國在文化聲譽和地位方面的收益達(dá)到了最大化；第二，它極其精準(zhǔn)地找到了雅典奧運會的定位和主題。
2008年北京第29屆夏季奧運會的主題口號“同一個世界同一個夢想（One World One Dream ）”集中體現(xiàn)了“奧運會用體育來促進(jìn)和平、增進(jìn)了解”等奧林匹克精神的實質(zhì)和社會價值——團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧、參與和夢想，也是中國人民對奧林匹克運動理解的集中展示。這一主題口號深刻反映了北京奧運會的核心理念，體現(xiàn)了作為“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念的核心和靈魂的人文奧運所蘊含的和諧的價值觀，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”、“和為貴”的人與自然、人與人和諧關(guān)系的理想與追求，也表達(dá)了創(chuàng)建“和平進(jìn)步、和諧發(fā)展、和睦相處、合作共贏、和美生活”新世界的美好愿望。
說到奧運會主題口號，值得一提的還有2002年美國鹽湖城第19屆冬季奧運會貢獻(xiàn)的“Light the fire with in（點燃心中之火）”，它已被公認(rèn)為是有史以來最成功的奧運口號。1995年，美國鹽湖城獲得了2002年冬季奧運會的主辦權(quán)，但鹽湖城隨即陷入了不盡的申辦丑聞之中。其組委會主席引咎辭職之后，新任鹽湖城奧組委主席認(rèn)為，鹽湖城冬奧會迫切需要重新樹立和端正自己的公共形象�！癓ight the fire with in（點燃心中之火）”的主題口號在這種背景下走上舞臺，“圣火”是正義與純潔的象征，而燃燒在內(nèi)心的圣火暗喻了本屆冬奧會正義的內(nèi)在心靈，表現(xiàn)了組織者直面流言蜚語、勇敢自我辯護(hù)的精神。鹽湖城冬奧會開幕之際，又恰逢“9.11事件”余波未平，這樣一句以“正義”為內(nèi)涵的口號不僅再次為美國作了辯護(hù)，其所寓意的激情和希望也起到了激發(fā)美國人振奮精神的效用，“心中的圣火”自然被理解為了“心中的希望”。鹽湖城冬奧會把這句口號貫徹在火炬、獎牌等視覺設(shè)計工作之中，不僅以直觀的方式表現(xiàn)了口號含義，更在視覺上實現(xiàn)了冰與火的和諧相處，自然成為現(xiàn)代奧林匹克歷史中一個非常成功的口號案例。《點燃心中之火》還被譜寫成這屆奧運會的會歌，并作為一個設(shè)計理念成為其開幕式的主題。
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